ESAME FASHION COMUNICATIONSmorgon Luca 1 B fashion stylist

28/02/2011

Nixon Watches è stata fondata nel 1997 da Andy Laats & Chad DiNenna a Encinitas, in California.Nixon è una società di accessori per il mercato del lifestyle giovanile.Nixon iniziò con una piccola linea di orologi e con una distribuzione concentrata negli action sport come surf, skate, snowboarding.Nixon è nata dalla necessità di Chad DiNenna di trovare un orologio che riflettesse il suo stile di vita surf e insieme ad Andy Laats che invece era un ingeniere meccanico in una società di snowboarding in Vermont nel 1997 debuttarono con il primo catalogo Nixon che comprendeva sette modelli ed erano disponibili in 200 negozi.Dal 2006 la società Nixon è stata acquistata da Billabong International.

ABOUT THE COMPANY

Lo stile Nixon è uno stile particolare e creativo che rende unico ogni suo oggetto, è quell’oggetto che indossi che non si nota a prima vista, ma che non può passare inos-servato. Nixon gli dedica tutta la sua attenzione. Ci discute sopra, ci lavora giorno e notte perché sia perfetto, così che quando lo indossi ti senta una spanna sopra tutti gli altri. Nixon pensa che tu meriti rispetto. Molto rispetto. Quando scegli di indos-sare un orologio o selezioni un portafoglio per il tuo denaro duramente guadagnato, o quando vuoi dare l’ultimo tocco al tuo stile, meriti di avere qualcosa che rifletta tutta la tua personalità. Forse non sai come dirlo, ma hai qualcosa da dire. Non puoi indossare un prodotto di massa qualunque e considerarti te stesso. Non è vero? Ecco perché esistono i prodotti Nixon.

Lo stile Nixon nasce dalla frustrazione di non trovare sul mercato orologi di qualità che sapessero parlare per chi li indossa e nello stesso tempo offrire le funzionalità ri-chieste in vari ambienti di lavoro, sport e gioco estremi. Ora tutto questo si è trasfor-mato in una rete di atleti, rock star, distributori e fedeli rappresentanti che portano sul mercato i prodotti Nixon.

Lo stile per Nixon:“Alcuni guardano gli skateboarder, i surfisti e gli snowboarder professionisti ed erroneamente pensano di sapere cosa stanno guardando. Gli stereotipi possono fare brutti scherzi. Le loro abilità sono stratosferiche, certo, ma le loro esperienze vanno molto al di là di quella maniglia nell’angolo. Focalizzano ogni loro azione sul perfe-zionamento del proprio sport, ma i loro interessi e il loro stile sono tutt’altro che focalizzati. Le loro prospettive sono uniche, certo, ma le loro esigenze sono univer-sali. Spetta a noi riconciliare l’uno e l’altro. Nixon ha scelto uno per uno i leader nei rispettivi sport e lavora con questo gruppo d’elite per far sì che le loro prospettive contribuiscano a raggiungere una singola espressione unificata: progettazione in team, produzione su misura.”

THE STYLE

Nixon nasce per parlare ad una particolare tipologia di persone, questo sono gli atleti degli sport estremi.

• Sesso: maschio/femmina• Età: 16/40 anni• Atleti di sport estremi• Status: medio-alto• Passioni: snow-skate-surf

TARGET

I SUOI PRODOTTI

Nixon nasce come produttore di orologi per poi espandere il suo mercato anche a prodotti come cinture/portafogli/zaini/cappelli/t-shirt/headphones

ZAINI

PORTAFOGLI

OROLOGI

CINTURE

CAPPELLI

T-SHIRT

HEADPHONES

ANALISI COMUNICAZIONE ATTUALE

Ad oggi Nixon per la sua comunicazione utilizza:

SHOP ON-LINE

WEBwww. nixonnow.com

PUBBLICITA’

REDAZIONALI SUI GIORNALI

EVENTI

NUOVA CAMPAGNA PER IL LANCIO DI UN PRODOTTO

Il prodotto da lanciare è l’orologio “ THE NEWTON “La citta di lancio sarà la città di MilanoQuesto prodotto è gia presente nel catalogo Nixon quindi non dobbiamo lanciare un nuovo prodotto ma dobbiamo fare una nuova campagna pubblicitaria specifica per questo orologio ed estendere il suo target di acquirenti.

• Pubblicità attuale = niente • Nuova pubblicità = flyer/video su web/evento

• L’obbiettivo è quello di espandere il target di acquirentianche anche a delle persone non sportive.

orologio THE NEWTON

CAMPAGNA PUBBLICITARIA

La campagna sarà strutturata in questo modo:

• slogan per la campagna pubblicitaria

• creazione di un video pubblicitario per il web

• creazione di flyer/publlicità da mettere nei locali-stazioni-negozi e anche all’interno di redazioni all’interno di giornali

• spamming all’interno di siti web/facebook

• organizzare un evento per il lancio della nuova campagna pubbliccitaria

SLOGAN

Per scegliere lo slogan di questo prodotto mi sono basato sule caratterisiche del suo quadrante e delle sue lancietta, e sui testimonial di questo marchio.Il risultato è stato che dall’orologio ho deciso di scegliere la caratteristica tonda del-le lanciette e invece dai i testimonial il loro coraggio nell’affrontare gli sport estremi.Il risultato è:

THE NEWTON L’OROLOGIO CON LE PALLE

VIDEO

Questo è la pagina della pubblicazione del video “PUBBLICITA’ NIXON” su youtube.

EVENTO

La strategia per la nuova campagna pubblicitaria di questo orologio si è composta da vari punti, uno dei più importanti è l’evento. Per pubblicizzare l’acquisto di questo orologio e soprattutto per ampliare il target ho pensato di creare una sorta di gioco nella città di milano e un evento finale, quindi questo evento si svolgerà in due parti:

Spiegamo meglio,l’idea mi è venuta prendendo spunto dallo slogan “L’OROLOGIO CON LE PALLE” e dal tempo che è la caratteristica degli orologi. Ho deciso di met-tere sparsi per la città di milano (Stazioni,Duomo,Metro...) dei contenitori trasparenti marchiati Nixon che contenessero tantissime palline colorate. Queste palline per i loro colori accesi possono attirare l’attenzione dei passanti che le prenderebbero. Ed è cosi che inizia il gioco che durerà però solo 2 settimane.All’interno della pallina presa dai conteniori ci sarà un biglietto con la pubblicità del nuovo OROLOGIO CON LE PALLE, degli indizi per iniziare la caccia al tesoro nella città di milano e la spiegazione del concorso, gli indizi saranno diversi in base al colore della palline che si sceglie. Una volta interpretato l’indizio la persona incuriosità an-drà alla ricerca delle nuove palline contenenti gli altri indizi. A questo punto gli indizi condurrano le persone in dei luoghi bene precisi, dove??????All’interno dei negozi si vende il marchio Nixon e quindi oltre che trovare delle nuove palline per continuare il gioco, verranno a conoscenza di questo nuovo orologio e degli altri prodotti che prevede il catalogo Nixon.Il percorso dei negozi sarà diverso in base al colore che uno sceglie inizialmente, e i negozi saranno per esempio (10 CORSO COMO, AMEDEO D, ANTONIA, PLEASU-RES ecc....).Per incitare l’avanzamento del gioco all’interno dei negozi aderenti Nixon fornirà dei gadget da dare ai giocatori (portachiavi, penne, cappellini, braccialetti). Il totale delle palline da ricercare ho deciso che saranno 5, nell’ultima pallina il giocatore troverà un biglietto di ringraziamento e il flyer di iscrizione per partecipare al concorso per poter vincere il nuovo orologio che si svolgerà due settimane dopo l’inizio del gioco all’even-to promosso da Nixon per il lancio dell’orologio.E’ qui che inizia la secondo parte, l’evento vero e proprio.Questo evento sarà un sabato sera due settimane dopo l’inizio del gioco e sarà pubbli-cizzato oltre che dalle palline anche dai flyer lasciati in giro per la città.L’evento ad entrata gratutita si svolgerà nell’area hangar bicocca e offrirà una presentazione dell’orologio, uno skate park con esibizione da parte di alcuni talenti e sponsor della Nixon, un aperitivo offerto da Nixon, tanta musica e la tanto attesa estrazione per i partecipanti alla caccia al tesoro.Per partecipare alla caccia al tesoro andranno presentate all’evento la 5 palline colo-rate trovate in giro per Milano le quali erano marchiate con dei numeri seriali.L’estrazione vedrà vincitori 15 concorrenti ed in palio sono messi 15 orologi THE NEWTON.

Con questa nuova strategia di guerriglia amplieremo il target del prodotto Nixon a tutte le persone e non solo agli sportivi.

FLYER

sabato 12 marzo 2011dalle ore 17.00

UNA SERATA CON LE PALLE

•Aperitivo

•skate event

•estrazione

•ecc....

Questo Flyer verrà messo all’interno di giornali e lasciato ovunque nella città di mila-no, per essere visto dal maggior numero di persone.

Nixon Europe185 avenue de Pascouaou40150 Soorts Hossegor, FranceTel. +33 (0) 5 58 43 59 17 Fax +33 (0) 5 58 43 59 16