Análisis de Mercado La producción en el último año

ha aumentado hasta 18.000 T.

Fuente: CONCYTEC 2013

Perú se convierte junto a Chile en los principales productores de aceite de oliva en América del Sur.

En los últimos 10 años se ha crecido en un 20% en la producción.

Competencia

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Hecho Clave

Las personas están incorporando, el aceite de oliva, en su dieta habitual.

Problema a resolver

Diferenciarnos por la excelente calidad que tiene el aceite, Olivico, a través de los medios.

Objetivos de Comunicación

Decir que es un Aceite de Olivo Extra Virgen.Comunicar que es un aceite de alta calidad.Dar a conocer las presentaciones del

producto.Comunicar los momentos de consumo.

Grupo Objetivo

Hombres y mujeres de 25 a 40 años de Lima del NSE A-B que se cuidan y compran productos naturales, saludables, además que gustan verse bien.

Posicionamiento

El aceite de oliva Extra Virgen de mayor calidad.

Promesa BásicaConservamos los valores nutritivos, tal y como

se encontraba en su forma original de fruto.

SoporteSistema de recojo selecto (manual).Prensado en frío para conservar sus mismas

propiedades biológicas.Grado de acidez y sabor adecuado, que

garantiza su excelente calidad.

Tono de Comunicación

Informativo y exagerado

Concepto

Del campo a tu mesa

Slogan

Sabor intensamente natural

PIEZAS PUBLICITARIAS

TV CABLE MENCIÓN

ACTIVACIÓN BTL

Lo natural, lo artesano, se vive en las Ecoferias. Utilizando el concepto “Del campo a tu mesa” De una camioneta bajarán un grupo de promotores, vestidos con la indumentaria clásica de un trabajador de campo. Pregonando el aceite de oliva extra-virgen, Olivico.

“De Chilca a Lima.La extra virgen de mejor

calidad.Del campo a tu mesa.

Olivico… aceite extra-virgen,

el más natural.”

Cada promotor tendrá un bolso de recojo, dentro de éste estarán muestras del producto

Olivico. Los cuales se entregarán al público acompañado de un merchandising de la marca.

MERCHANDISING

REVISTA

Recomendación

Revista: Mundo Natural

Gracias

GRACIAS