campaña integral en redes sociales caso caracol
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Campaña Integral en redes Sociales caso caracol Premios Social MediaTRANSCRIPT
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Caracol Televisión, más cerca de ti.
CaracolTV entretenimientoNoticiasCaracol, las noticias de Colombia y el mundo.Gol Caracol, la pasión del fútbol.
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Desafío: Pasos hacia la #SocialTV
• Conversación. Del «qué estás pensando» al «Qué estás viendo», acompañamiento a ver Televisión desde las redes sociales.
• De las redes sociales a la pantalla de la televisión, contenido generado por el usuario.
• De la televisión a las redes sociales, realidades paralelas. Personajes bajo líneas de libreto.
• Productos televisivos en las redes sociales: Facebook de nicho y ‘twittersodios’.
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Solución Implementada: Acompañamiento
a ver Televisión
A nivel global, 62% de televidentes usa redes sociales mientras ve televisión*. Caracol Televisión se propuso aprovechar las redes sociales para establecer un contacto directo con los televidentes llegando a su segunda pantalla.
Estudio Consumer Lab de Ericsson sobre Tendencias del consumidor de TV y video en 2012
Facebook, nicho de nuestras producciones.
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Mecánica: Interacción desde cuentas de marca, producto personajes.
CaracolTV como la gran marca que cobija a las producciones. Cuentas por producto y de personajes que lideran discusiones temáticas en redes sociales: Escobar, el patrón del mal, La Voz Colombia, Yo me llamo, Día a Día, Sábados Felices, Dónde Carajos está Umaña, Tu Voz Estéreo, Mujeres al Límite, El precio es Correcto, Play Zone, El Desafío, La Red, Noticias Caracol, GolCaracol, Caracol 7/24, Séptimo Día.
Cada producto con un lenguaje propio y dirigido a su público objetivo. Bajo línea de libreto, personajes en redes
sociales alimentando «tuitersodios».
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Resultados:
• Caracol Televisión y sus productos, entre las cuentas más influyentes en redes sociales en Colombia, claramente diferenciadas de la competencia.
• Incidencia en el rating por medio de la gestión de la discusión social.
• Trending topics como termómetro del rating.
• Considerable incremento del tráfico referido de redes sociales a los sitios web.
• Gestión de la reputación online.
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¡Gracias!