campaña publicidad - manos solidarias
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Proyecto universitario, desarrollo de una campaña de publicidad para la fundación Niños de la Calle del Proyecto Salesiano en el Ecuador.TRANSCRIPT
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MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
Fundación Proyecto Fundación Proyecto Salesiano Salesiano
““Chicos de la calle”Chicos de la calle”
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Introducción
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
• El Proyecto Salesiano "Chicos de la calle" ha ido, durante dos décadas de trabajo, configurando con mayor claridad una propuesta educativa para servir y ayudar a las niñas de la calle y trabajadores que se encuentran en especiales situaciones de riesgo.
• La problemática de los chicos de la calle en Quito fue sentida y asumida por los Salesianos en 1977.
• La organización cuenta con 10 centros de ayuda, tanto en Quito, Ambato, Santo Domingo, Esmeraldas y San Lorenzo.
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Situación General del
mercado
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
Apoyo de la sociedad a los problemas sociales.
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Definición del Grupo objetivo
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
BENEFACTOR
Sociedad en general
PERFIL DEMOGRÁFICOEDAD: 12-70 añosSEXO: Masculino y femeninoUBICACIÓN GEOGRÁFICA: Sector urbano
PERFIL SOCIOECONÓMICOESTRATOS: Alto / medio alto /medio
PERFIL CULTURALPersonas que se preocupen por mejorar la realidad social, capacitadas con un nivel de estudios secundario – superior, profesionales, comerciantes, estudiantes, etc.
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MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
PERFIL SICOGRÁFICOPertenecen al grupo de los luchadores que han padecido necesidades y han sabido superarlas hasta alcanzar sus metas y objetivos. Pertenecen también al grupo de los triunfadores, personas bien informadas, que les gusta estar a la moda, actualidad, que cuida mucho su imagen, gustan por lo novedoso y lo extranjero.
PERFIL OCUPACIONALProfesionales, empresarios, comerciantes, amas de casa, trabajador, comerciante ambulante, comerciante con puesto fijo, militar, ministro religioso, empresario, empleado público y privado, estudiantes universitarios a gran escala
Definición del Grupo objetivo
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Motivaciones y beneficios del servicio
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
MOTIVACIONES VALORES
Simpatía por el prójimo 7.0%
Protección al prójimo 7.0%
Cooperación 7.1%
Amor a los hijos 9.1%
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Mensaje básico
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
““Ayúdanos a que Ayúdanos a que el futuro el futuro
empiece en el empiece en el presentepresente, , sus sus
sueños sueños dependen de ti”dependen de ti”
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Logotipo MANOS MANOS
SOLIDARIASSOLIDARIAS
MANOS SOLIDARIASMANOS SOLIDARIAS
Fundación Proyecto Salesiano Fundación Proyecto Salesiano
““Chicos de la calle”Chicos de la calle”
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Colores
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
AMARILLOAMARILLORelacionado con la luz, un nuevo camino, luminosidad, caridad. Una nueva forma de vida.
NARANJARelacionado con el calor, exaltación, entusiasmo, calidez, protección. La seguridad y confortabilidad que brinda la fundación a los niños de la calle.
VERDERelacionado con la esperanza, ilusión, anhelo, armonía, tranquilidad de encontrarse en la fundación.
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Slogan
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
“Una mano por una sonrisa”
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Textos generales MANOS MANOS
SOLIDARIASSOLIDARIAS
“Una mano por una sonrisa”
“manos solidarias”
“Ayúdanos a que el futuro empiece en el presente,
sus sueños dependen de ti”
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Música
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
Jingle “Manos solidarias”
LETRA: Yo quiero ser un niño
de verdadquiero jugar y
divertirme y también poder soñar
necesito de una oportunidad
soy el presente, no el futuro
quiero tu mano amiga
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Imagen
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
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Piezas publicitarias
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
•Spot publicitario
•Cuña radial
•Afiche
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Síntesis de medios
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
MEDIO BÁSICO: Televisión
MEDIO SECUNDARIO: Radio
MEDIOS AUXILIARES: Afiches
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MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIASECUAVISA Telenovela “Mujeres Apasionadas” 10 puntos de raiting
promedio. (20:30 – 21:30)CANAL 8 Telenovela “Gitanas” 8 puntos de raiting promedio9 p. raiting (21:30 – 22:30) Noticiero “Televistazo” 9 puntos de raiting promedio (19:50 – 20:30) GAMAVISION Telenovela “Rubi” 12 puntos de raiting promedio (20:30 – 21:30) CANAL 2 Telenovela “Mujer de Madera” 9 puntos de raiting promedio 9 p. raiting (21:30 – 22:30) Noticiero Nacional 7 puntos de raiting promedio (19:45 – 20:30)
TELEAMAZONAS Telenovela “Machos” 12 puntos de raiting promedioCANAL 4 (21:30 – 22:30)7 p. raiting Telenovela “Anita no te rajes” 9 puntos de raiting promedio (19:45 – 20:30)
Selección de soportes en TV
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MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
Selección de soportes para Radio
CANELA “Patodos”
97.3 FM (07:00 – 11:00)
100% Música
(13:00 – 16:00)
100% Música
(17:00 – 20:00)
LA LUNA “La Clave”
99.3 FM (06:00– 11:00)
“La Clave”
(12:00 – 15:00)
“Si de esta luz se trata/ La cuerda floja”
(16:00 – 18:00
QUITO “Noti hoy”
760 AM (06:00 – 12:00)
“Noti hoy”
(14:00 - 19:00)
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MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
Presupuesto de campaña
1. PARTIDA DE INVESTIGACIÓN
Investigación sobre el grupo objetivo $3.000
Investigación sobre los niños de la calle $1.500
TOTAL INVESTIGACIÓN $4.500
2. PARTIDA DE PRODUCCIÓN
Arte final para afiche $400
Un spot de tv $800
Un jingle $250
Un cuña radial $500
TOTAL PRODUCCIÓN $1.950
3. PARTIDA DE DISTRIBUCIÓN DE MEDIOS
Televisión $158.060
Radio $20.080
5 mil afiches a 40ctvs. c/u $2.000
TOTAL MEDIOS $180.140
4. PARTIDA DE GASTOS GENERALES
$500
TOTAL NETO $187.090
VARIOS E IMPREVISTOS 5% $9.354.50
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Control y evalación
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
• CONTROL
•CUMPLIMIENTO DE CRONOGRAMAS Y ACTIVIDADES
•CUMPLIMIENTO DE PAUTAJE
EVALUACIÓN
Para la evaluación de la campaña consideraremos en qué proporción se han cumplido los objetivos planteados:
•Informar
•Concienciar
•Sensibilizar
•Persuadir
•Hábito
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Recomendaciones
MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS
Realizar un reforzamiento de campaña de dos meses de duración, noventa días después del lanzamiento de la misma.
Realizar visitas continuas a las diferentes entidades públicas y privadas reforzando la campaña.
1. Aprovechar de los espacios comunitarios y sociales en los diferentes Medios de Comunicación.
2. Realizar una cena-show dirigida para las autoridades de la ciudad, como, el Alcalde, Diputados, Consejeros, Concejales, etc.
3. Trabajar con ONG y grandes empresas internacionales.
4. Buscar alianzas Estratégicas con empresas nacionales que destinen un porcentaje de sus ventas al apoyo del Proyecto Salesiano "Chicos de la Calle".