campañas electorales
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Campañas Electorales. De la democracia de partidos a la de audiencias. Transformaciones de la política: de la organización a la comunicación De los partidos de masas a los partidos electorales (catch all). De la democracia de partidos a la de audiencias. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
De la democracia de partidos
a la de audiencias• Transformaciones de la política: de la organización a la
comunicación
• De los partidos de masas a los partidos electorales (catch all)
De la democracia de partidos a la de audiencias
Premoderna Moderna
Modo de comunicación política
Dominados por el partido Centrados en la televisión
Estilo dominante de comunicación política
Mensajes a través de las líneas partidarias
Manejo de extractos de mensajes, imagen e impresión
Medios Prensa partidaria, pósters, publicidad en diarios, emisiones de radio
Televisión a través de los principales noticieros de la noche
Medios de publicidad dominantes
Publicidad gráfica, pósters, volantes, discursos de radio, concentraciones multitudinarias
Publicidad en la televisión nacional, pósters a color y publicidad en revistas, mailing masivo
De la democracia de partidos a la de audiencias
Premoderna Moderna
Coordinación de campaña
Dirigentes del partido y personal superior del partido
Jefes de campaña del partido y expertos externos en medios, publicidad y encuestas
Paradigma dominante de la campaña
Lógica del partido Lógica de los medios
Preparativos Corto plazo Campaña de largo plazo
Gastos de campaña
Bajo presupuesto Aumenta
Electorado Intención de voto estable basada en división de opiniones y grupos
Erosión de la vinculación con un partido y aumento de la volatilidad
Fuente: Plasser y Plasser
Campañas electorales: ¿batallas comunicacionales?
• No existe teoría de la Opinión Pública
• Opinión Pública = Proceso:– Dinámico (evoluciona con la realidad).– Interactivo (retroalimenta la
comunicación).– Democrático (consenso ciudadano y
control del gobierno).
Campañas electorales: ¿batallas comunicacionales?
• La agenda de la opinión pública no es un resultado “natural”.
• Los problemas públicos no son fatalidades.
• Quien define, decide.
Opinión Pública Opinión pública como
control social Opinión pública como racionalidad
Surgimiento Antigüedad clásica Ilustración, siglo XVIII Función Latente: mantener el
consenso social Manifiesta: tomar decisiones públicas
Medio Presión: influencia sobre el gobierno y los ciudadanos
Argumentación: racional sobre los asuntos públicos
Fuerza Capacidad de amenazar con el aislamiento
Calidad de los argumentos
Naturaleza Moral (bueno-malo) Estética (bello-feo)
Lógica (verdadero- falso)
Quiénes participan Todos: hablando o callando
Quienes argumentan
Forma de participación
Identificación estética o moral pública
Argumento individual
Instrumentos de Marketing Político
• ¿Cuali o cuantitativos?• Investigación electoral, socio-
demográfica, legal, histórica, biográfica...
• ... también de la opinión pública (encuestas).
• Segmentación.• Red motivacional del voto.
Instrumentos ... ¿Cuali o cuantitativos?
Con recursos
Con pocos recursos
Mucho tiempo
Cuali + Cuanti
Cuali
Poco tiempo
Cuali + Cuanti
Cuanti
Instrumentos ... Investigación electoral
PJCON89
PJCON91
PJCON95
PJINT89
PJINT91
PJINT95
Justicialismo
Inserción territorial
circuito
359,10354,00
349,30348,00
344,00340,00
336,00332,00
328,00324,00
320,00316,00
312,00308,00
304,00Missing
% de votos
80
70
60
50
40
30
20
100
Instrumentos ... Investigación socio-
demográfica
Línea de Pobreza
Debajo Sobre
Con NBI Pobres estructurale
s
Pobres inerciales
Sin NBI
Nuevos pobres
No Pobres
Instrumentos ... Red motivacional del voto
Se acabaron las familias de tal o cuál filiación política,
hoy cada individuo decide su pertenencia.
Instrumentos ... Red motivacional del voto (M.
Pandiani)• Identificación ideológica• Identificación partidaria• Identificación de clase• Identificación con la idea de cambio• Identificación con la continuidad• Identificación con el candidato• Identificación con la propuesta• Identificación con el discurso • Identificación con la imagen
Instrumentos ... Investigación legal, histórica,
biográfica.• Historia Personal General• Actividades Individuales no-gubernamentales
– Historia Personal– Historia electoral– Registros civiles/ municipales– Antecedentes criminales
• Negocios• Actividades/ cargos gubernamentales
anteriores• Campañas Políticas Anteriores• Campaña Actual• Acciones de gobierno de candidatos a la re-
elección
Instrumentos ... Investigación legal, histórica,
biográfica.Fuentes
• Periódicos actuales y archivo• Archivos audiovisuales (TV, videotecas,
etc.)• Veraz• Banco Central• Juzgados• AFIP• Congreso – diputados y senadores• Otros Políticos (políticos retirados por ej.)• Internet
Diseño de campaña
Las eMes deben desarrollarse en un
documento estratégico
Una campaña política es una búsqueda constante para definirse.
NO HAY QUE DEJAR QUE OTROS LO DEFINAN
Diseño de campaña
Inventario de recursos:
Financieros,Carismáticos,
Humanos,Infraestructura,
Muchos etcéteras.
Diseño de campañaOrganización de los recursos:
C andidato
R espo nsable M o v ilizació n R espo nsable F inanzas
E scriba P ublicista D iseñado r A udito r de m edio s
R espo nsable C o m unicació n
Jefe de C am paña
Diseño de campañaOrganización de los recursos:
Jueves 29 6 13 20
Semanas 4 3 2 1
Cronograma Electoral
Elección
Logística Electoral
Fiscales Combis y logística PCs carga mesas
Territorio
Recorridas Bloque
Barrio A, B, C Barrio D, E, F
Recorridas Candidatos
Barrio A, B, C
Actividades
Actividades Bloque
Cena Club X
Actividades Candidatos
Actividades Instituciones
Actividades Candidato 1°
Diseño de campañaOrganización de los recursos:• Memo DD/MM/AÑO
- Carta a ….- Distribución de boletas- Notas Diario - Radios final de campaña- Vía Pública- Agenda de actos institucionales (Ej.: visita a tal
lugar o tal otro).- Actos: movilizamos
Discurso en campaña
• El candidato debe poder responder a la pregunta:
• "Por qué debo votar por Ud. en lugar de hacerlo por su oponente?“
• Este es el eje de la estrategia de campaña: quién votará por un candidato y por qué lo hará
Discurso en campaña
Contradestinatario Prodestinatario Paradestinatario
Destinatario Negativo Positivo Positivo
Distancia política
Adversario Partidario Indeciso
Creencia Inversa Presupuesta Suspendida
Relación con el enunciador
Colectivo singular y masivo
(Ej: “la derecha”)
Colectivo de identificación(Nosotros
inclusivo)
Metacolectivo
Función del DP Polémica Refuerzo Persuasión
Discurso en campaña• Cinco objetivos de una campaña de
comunicación:
1. Aumentar el reconocimiento del candidato.
2. Proyectar la imagen deseada.3. Expresar los temas de campaña. Los
temas de campaña refuerzan la imagen del candidato.
4. Atacar al oponente.5. Defenderse del ataque del oponente.
Discurso en campaña
• Preguntas básicas para definir la estrategia de mensaje:
1. Qué queremos comunicar?2. A quién queremos llegar?3. Cómo podemos llegar a
ellos?4. Cuándo es mejor decirlo?
Discurso en campaña
• Vivimos en un mundo lleno de información, para que algo llame la atención de un ciudadano debe ser “sensacional” los medios se han vuelto sensacionalistas por eso: Porque viven de llamar la atención.
Discurso en campaña
• De 20 noticias solo 1 es positiva. Lo positivo puede ser noticia cuando se trata de algo nuevo, una novedad.
• Debemos comunicar todas nuestras acciones y propuestas desde el ángulo de su originalidad, innovación, desde su costado inédito, primicia.
Discurso en campaña
• Controlar la agenda, quiere decir: Que se hable de lo que nosotros queremos que se hable.
• La mayor dificultad para manejar la agenda es el enojo: nos critican y queremos contestar.
• Si contestamos aceptamos terreno ajeno.