campañas locales y simultáneas. desafíos
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Presentación realizada para la 11va Cumbre Latinoamericana de Marketing Político, 12-14 de Septiembre de 2013, San Pedro Sula, Honduras. Se plantean los desafíos y particularidades que debe afrontar una campaña electoral de carácter local cuando se realiza en simultáneo con una campaña nacional.TRANSCRIPT
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CAMPAÑAS LOCALESParticularidades y
Desafíos
Fernando Dopazo
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• Acción Política• Construcción Política• Ideología vs. Praxis• Carrera Política•Marketing y Comunicación
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SIMULTANEIDAD• 10/19• DESAFÍOS ESPECÍFICOS• COEXISTENCIA• COMUNICACIÓN DEL
MENSAJE• DOBLE CAMPAÑA
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MEDIATIZACIÓN AUDIOVISUAL
MASIVA
• PREEMINENCIA NACIONAL• DEBILITAMIENTO RELACIÓN
ELECTOR-ELEGIDO
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DIFICULTAD DE POSICIONAMIENTO
• ¿TEMÁTICAS LOCALES?• ARRASTRE
• ESCENARIOS DE ABSTRACCIÓN
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¿CÓMO SUPERAR LA TORMENTA?
I + E + C(PARTICULARIDADES)
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INVESTIGACIÓN• SENDERO• ¿QUÉ PERMITE CONOCER?• HOY
• SEGMENTACIÓN• MEDIOS
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ESTRATEGIA• POLÍTICA COMO PROBLEMA
• DEL QUÉ AL CÓMO• PARTIDOS Y/O CANDIDATOS• CONTINUIDAD/RENOVACIÓN/
CAMBIO/RUPTURA• CERCANÍA
• ACTIVAR/CONVERTIR/REFORZAR/MOVILIZAR
• MENSAJE DIRECTO, CREÍBLE, FACTIBLE, SEGMENTADO
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SINERGÍA
• COHERENCIA Y COMPLEMENTARIEDAD
• NO HAY LOCAL SIN NACIONAL
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MATERIALES
• MILITANTES• AHORRO DE $• APOYO TÉCNICO• FUNDRAISING
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SIMBÓLICOS
• COINCIDENCIA• UNCIÓN
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EQUILIBRIO PRECARIO• PRESCIDENCIA• FALTA PLENITUD• SIN AUTONOMÍA
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DIMENSIÓN LOCAL
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¿CÓMO COMUNICAR?
DE LA MANERA QUE SIRVA
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TELEVISIÓN• COMPLEMENTARIEDAD• SUSTITUTOS
• IMPACTO EMOTIVO (SPOTS)
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RADIO
• SUBESTIMADA
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PRENSA
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CONTACTO DIRECTO
• CANDIDATO- MEDIO• PUERTA-PUERTA
• VISITAS• ACTIVISMO• REFUERZOS
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PROFESIONALIZACIÓN