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INDICE
1. DETERMINAR METAS Y OBJETIVOS
2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA
3. CONCORDANCIAS
4. CREACIÓN DE CAMPAÑA
5. CREACIÓN GRUPOS DE ANUNCIOS
6. VALORES A TENER EN CUENTA
7. OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS
8. QUALITY SCORE
1. DETERMINAR METAS Y OBJETIVOS
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
PUBLICAR ANUNCIOSo RED DE BÚSQUEDA
o RED DISPLAY
o RED SHOPPING
o RED YOUTUBE
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑAo POR Nº DE CLICKS
o POR Nº DE CONVERSIÓN
o POR BRANDING
PLANIFICAR LA CAMPAÑAo POR IDIOMA
o ZONA GEOGRAFICA
o FRANJA HORARIA
o PALABRAS CLAVE
o PRESUPUESTO
2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA
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CUENTA CAMPAÑAGRUPO
ANUNCIOS
PALABRASCLAVE
ANUNCIOS
1. CUENTA: DATOS FISCALES, FACTURACIÓN Y EMAIL
2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA
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CUENTA CAMPAÑAGRUPO
ANUNCIOS
PALABRASCLAVE
ANUNCIOS
2. CAMPAÑA: OPCIONES DE SEGMENTACIÓN, POR UBICACIÓN, POR IDIOMA, TIPO DE EXTENSIONES, PRESUPUESTO
2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA
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CUENTA CAMPAÑAGRUPO
ANUNCIOS
PALABRASCLAVE
ANUNCIOS
3. GRUPO DE ANUNCIOS: DIFERENTES TEMÁTICAS Y PALABRAS CLAVE SIMILARES
2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA
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CUENTA CAMPAÑAGRUPO
ANUNCIOS
PALABRASCLAVE
ANUNCIOS
4. PALABRAS CLAVES: LOS ANUNCIOS SE ACTIVÁN CUANDO EL USUARIO REALIZA ALGÚN TIPO DE BÚSQUEDA CON LA PALABRA CLAVE
2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
CUENTA CAMPAÑAGRUPO
ANUNCIOS
PALABRASCLAVE
ANUNCIOS
4. PALABRAS CLAVES: LOS ANUNCIOS SE ACTIVÁN CUANDO EL USUARIO REALIZA ALGÚN TIPO DE BÚSQUEDA CON LA PALABRA CLAVE
2. ESTRUCTURA DE UNA CUENTA
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CUENTA
CAMPAÑA
GRUPOANUNCIOS
PALABRASCLAVE
CAMPAÑA
GRUPOANUNCIOS
GRUPOANUNCIOS
GRUPOANUNCIOS
ANUNCIOS PALABRASCLAVE
ANUNCIOS PALABRASCLAVE
ANUNCIOS PALABRASCLAVE
ANUNCIOS
2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA
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MONEY TO PAY (CAMPAÑA)
CAMPAÑA
TARJETASCOMPRA ONLINE
GRUPO ANUNCIOS
TARJETASCOMPRA INTERNET
TARJETASPARA COMPRAS
TARJETASPREPAGO JOVENES
TARJETASPREPAGO
TARJETASREGALO
TARJETASPARA NIÑOS
TARJETASPARA EMPRESAS
3. CONCORDANCIA DE PALABRAS CLAVE
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AMPLIA +AMPLIA +MODIFICADA “FRASE” [EXACTA]
3. CONCORDANCIA AMPLIA
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NO CONTIENE: “ ”, [ ] O +
BUSCA SINÓNIMOS, PLURALES, CAMBIOS DE GÉNERO
BÚSQUEDAS RELACIONADAS CON OTRAS PALABRAS CLAVE RELEVANTES
GENERA INFORMACIÓN A MEDIO PLAZO ACERCA DE POSIBLES SEGMENTACIONES
IDEAL PARA CAMPAÑAS Y GRUPOS DE ANUNCIOS Y PALABRAS CLAVE NEGATIVAS
3. CONCORDANCIA AMPLIA
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APARTAMENTOS EN ALQUILER
PISO EN ALQUILER
APARTAMENTOSTURÍSTICOS
LOFT ENALQUILER
APARTAMENTOSBARCELONA
DUPLEX ENALQUILER
APARTAMENTOSALQUILER BARCELONA
3. CONCORDANCIA AMPLIA MODIFICADA
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SE USA MEDIANTE EL SÍMBOLO + DELANTE DE LA PALABRA CLAVE
BUSCA PLURALES, CAMBIOS DE GÉNERO
BÚSQUEDAS RELACIONADAS CON OTRAS PALABRAS CLAVE RELEVANTES
ÚTIL PARA TENER A MEDIO PLAZO UN BUEN ENFOQUE DE PALABRAS CLAVE
MANTIENE LAS CAMPAÑAS CON CPC’s MENORES A LARGO PLAZO
3. CONCORDANCIA AMPLIA MODIFICADA
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+APARTAMENTOS +ALQUILER
APARTAMENTOS BARATOS
EN ALQUILER
APARTAMENTOS TURÍSTICO EN ALQUILER
ALQUILER DE APARTAMENTOS
FOTOS APARTAMENTO ALQUILER BARCELONA
ALQUILER DE APARTAMENTOS
BARATOS
APARTAMENTOSALQUILER BARCELONA
3. CONCORDANCIA DE FRASE
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SE USA ENCERRANDO LAS PALABRAS CLAVE CON COMILLAS DOBLES
EL ANUNCIO SE MUESTRA SI SE REALIZA LA BÚSQUEDA DE LA MISMA FRASE
TAMBIÉN SE MUESTRA SI DELANTE O DETRÁS CONTIENE OTRAS PALABRAS
LO QUE VA ENTRE COMILLAS SIEMPRE SE MOSTRARÁ EL ANUNCIO SI VA JUNTO Y EN EL MISMO ORDEN
3. CONCORDANCIA DE FRASE
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“APARTAMENTOS EN ALQUILER”
BUSCO APARTAMENTOSEN ALQUILER BARCELONA
APARTAMENTOS EN ALQUILER TURÍSTICOS
APARTAMENTOS EN ALQUILER BARATOS
FOTOS DE APARTAMENTOS EN
ALQUILER BARCELONA
PRECIOS APARTAMENTOS EN ALQUILER
APARTAMENTOSEN ALQUILER BARCELONA
3. CONCORDANCIA EXACTA
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SE USA ENCERRANDO LAS PALABRAS CLAVE ENTRE CORCHETES
ÚNICAMENTE SE MOSTRARÁN SI LA BÚSQUEDA COINCIDE EXACTAMENTE
ANTES EXISTIA UNA CONFIGURACIÓN QUE PERMITÍA PEQUEÑOS ERRORES, EN LA ACTUALIDAD GOOGLE APLICA LOS CAMBIOS AUTOMÁTICAMENTE
3. CONCORDANCIA EXACTA
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[APARTAMENTOS EN ALQUILER]
APARTAMENTOSALQUILER
APARTAMENTO EN ALQUILER
APARTAMENTOSALQUILAR
3. PALABRAS CLAVE NEGATIVAS
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PALABRAS QUE IMPEDIRÁN QUE SE MUESTREN NUESTROS ANUNCIOS
CON ELLAS EVITAREMOS PERDIDA DEL PRESUPUESTO
CONVIENE TENER UNA LISTA INICIAL DE TERMINOS GENÉRICOS
EN EL MOMENTO QUE LA CAMPAÑA TENGA HISTORICO SE IRÁN MOSTRANDO NUEVAS PALABRAS NEGATIVAS, QUE DEBEREMOS AÑADIR EN LA CAMPAÑA
4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
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EN LA OPCIÓN RECOMENDADA HAY QUE TENER EN CUENTA QUE NUESTROS ANUNCIOS PUEDE QUE SE PUBLIQUEN EN LUGARES QUE NO NOS INTERESAN
4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
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DEBEMOS AJUSTAR EL IDIOMA DE LA CAMPAÑA SEGÚN LA SEGMENTACIÓNGEOGRÁFICA, EL PÚBLICO OBJETIVO Y LAS PALABRAS CLAVE A UTILIZAR
4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
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PARA DIFERENCIARTE DE TUS COMPETIDORES AJUSTAREMOS LAS OFERTAS PARA QUE NO SEAN CIFRAS REDONDAS
4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
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LA ESTÁNDAR ES IDEAL CUANDO COMIENZAS UNA CAMPAÑA, UNA VEZ OBTENGAS CIERTO HISTORICO, PODRÁS MODIFICAR A ACELERADA
4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
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LAS EXTENSIONES DE ANUNCIOS APORTAN INFORMACIÓN EXTRA AL USUARIO
4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
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EXTENSIÓN DE ENLACES DE SITIO
ENLACES DE SITIO
4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
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PUBLICACIÓN Y ROTACIÓN DE ANUNCIOS
LA OPCIÓN SELECCIONADA ES IDEAL PARA USUARIOS QUE NO TIENEN HISTORICO, AYUDARÁ A OPTIMIZAR LOS ANUNCIOS
4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
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ENLACES Y ANUNCIOS DINAMICOS
UNA OPCIÓN AVANZADA PARA ECOMMERCE CON UN VOLUMEN DE PRODUCTOTE AGILIZA LA CREACIÓN DE LA CAMPAÑA
5. CREACIÓN DE GRUPOS DE ANUNCIOS
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COMIENCE CON ENTRE 10 Y 20 PALABRAS
ELIJA FRASES QUE LOS USUARIOS UTILIZARÁN PARA BUSCAR SUS PRODUCTOS O SERVICIOS
DE FORMA PREDETERMINADA, LAS PALABRAS CLAVE SON DE CONCORDANCIA AMPLIA
6. VALORES A TENER EN CUENTA EN SEM
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IMPRESIONES: Nº DE VECES QUE SE MUESTRA MI ANUNCIO
CLICKS: Nº DE VECES QUE SE HACE CLICK EN EL ANUNCIO
CONVERSIÓN: CLICK QUE HA CUMPLIDO CON EL OBJETIVO DE LA WEB
6. VALORES A TENER EN CUENTA EN SEM
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CTR: CLICK / Nº DE IMPRESIONES
CPC: CANTIDAD MÁXIMA QUE ESTAMOS DISPUESTO A PAGAR POR CLICK
CPA: COSTE POR ADQUISICIÓN
7. OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS
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EVITAR BÚSQUEDAS QUE NO TENGAN QUE VER CON NUESTRO NEGOCIO
FILTRAR LAS PALABRAS CLAVE Y TÉRMINOS DE BÚSQUEDA
POTENCIAR PALABRAS CLAVE Y ANUNCIOS QUE MEJOR RENDIMIENTO TIENEN
DESCARTAR LAS PALABRAS CLAVE Y ANUNCIOS QUE NO OBTIENEN RESULTADOS
AÑADIR PALABRAS CLAVE NEGATIVAS A NUESTRAS CAMPAÑAS Y GRUPO DE ANUNCIOS
8. NIVEL DE CALIDAD: QUALITY SCORE
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MÉTRICA CRITICA PARA MANTENER UNA BUENA RELACIÓN POSICIÓN/COSTE
SE OPTIMIZA MEJORANDO EL CTR DE NUESTROS GRUPOS DE ANUNCIOS
FACTORES COMO LA RELEVANCIA DEL ANUNCIO CON LA PALABRA CLAVE Y LA CALIDAD DE LA PAGINA DE DESTINO TAMBIEN AFECTAN
RANKING CPC MÁXIMO NIVEL DE CALIDAD= x