campañas publicas y cambio social
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Cómo armar una campaña.TRANSCRIPT
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Programa de
Comunicación Internacional
Campañas públicas y cambio social
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Hacer campañas...
Una campaña procura producir cambios políticas y practicas institucionales y/o en compartimientos y actitudes del público en general
Es producir cambios al influenciar el comportamiento de otros
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Componentes de una campaña
Investigación creíble Lobbying / cabildeoTrabajo con medios Movilización popularAlianzasAcciones de movilización
local
nacional
regional
internacional
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Produciendo cambios
Cambio permanente
=Tomadores de decisión
convencidosArgumentos creíbles
+ apoyo intenso y amplio+
Una infraestructura que sostenga el cambio
+Actitudes y creencias masivas
que también sostengan el cambio (y que a veces son el cambio)
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Pasión y estrategia
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Seleccionando un tema de campaña
• IMPACTO – ¿a resolución del tema resultará en un significante impacto en la vida de las personas con quienes trabajamos?
• FACTIBILIDAD – ¿existe alguna condición interna o externa que tornaría difícil o imposible hacer campaña sobre este tema?
• VENTAJA COMPARATIVA – ¿por qué deberíamos de trabajar con este tema? ¿qué valor agregado trae?
• CLARIDAD DEL MENSAJE – ¿es posible expresar el tema en una sentencia? ¿parece urgente e importante?
• ENCAJA CON LOS VALORES Y CREENCIAS – ¿hacer campaña con este tema refleja y fortalece nuestros valores corporativos (brand)?
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¿Qué necesitamos para una campaña?• Una meta – ¿qué cambio queremos? (por ejemplo, mejores condiciones de vida para los productores de café peruanos• Un argumento – argumentos fuertes basados en información acurada (investigación) que muestra por que los cambios que buscamos son necesarios.• Mensajes – resumiendo el argumento de una manera clara y simple de manera a que sea más probable de captar la atención de los públicos objetivos.• Una análisis de poderexterno – ¿quién puede implementar este cambio? ¡quién está a favor y en contra del cambio?interno – ¿qué maneras tenemos para comunicar y convencer? ¿Cuáles son nuestras fortalezas y debilidades?alianzas - ¿quién deben de ser nuestros aliados y socios para alcanzar la meta e objetivos?• Un plan! –objetivos y estrategias trabajando juntos para alcanzar tu meta
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Balanceando factores internos y externos
FACTORES INTERNOS¿Cuáles son las preocupaciones y prioridades de la organización?
¿Qué soluciones la organización está proponiendo?¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de la organización?
FACTORES EXTERNOS ¿El contexto político general es simpático o
hostil? ¿Qué piensa la gente de verdad sobre el tema?
¿Cuán fácil será motivar la gente para interesarse y actuar?
¿Será fácil o difícil lograr progreso? ¿El progreso va a ser rápido o lento?
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Mapa de Influencia
BLANCO - PRESIDENTE DE UNA
GRANDE EMPRESA
Empleados
Sindicatos
Accionistas Sector financiero Gobierno
Medios
Clientes
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Los objetivos
ESPECIFICOS MENSURABLESALCANZABLESRELEVANTESMEDIBLES EN EL TIEMPO
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Algunos principios del planeamiento de campaña
Tome en cuenta...• Eventos externos• Capacidad interna• Los canales que serán usados (cómo, por qué,
cuándo)• Planeando para las contingencias• Enfocando recursos para momentos específicos• Los impactos y los resultados
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¿QUÉ HAY EN SU CAFÉ?
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La campaña
Lanzada en nivel global – Melbourne, Hong Kong, Addis Ababa, Kampala, Berlín, Bruselas, la Haya, Madrid, Londres, Dublín, Ottawa, Washington, Nueva York, México DF, Managua, Tegucigalpa, Lima, Sao Paulo, Bogotá.
Parte de la campaña global de Oxfam Comercio con Justicia
Mensaje:
La crisis mundial de precios del café está llevando 25 millones de familias de productores del producto a la ruina económica, el hambre y el desespero.
¡Esto puede – y debe – ser cambiado ahora!
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La investigación Pesquisas de campo en 10 países y consulta a
dados de diferentes fuentes
Insumos para:
Elaboración de mapa y estrategia
de alianzas
Elaboración de estrategia de comunicación
Elaboración de primera versión del informe y de materiales de campaña
Elaboración de plano general de
campaña
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Las alianzas Definición de países
estratégicos
Construcción y/o fortalecimiento de
alianzas con actores claves nacionales
Construcción y/o fortalecimiento de
alianzas con actores claves globales
Amplificación del impacto de la
campaña
Lanzamiento conjunto de campaña nacional
Creación de la Coalición Global para los productos básicos
y el café
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Los medios Estrategia de medios
Evaluación
Retroalimentación
Nacionales Globales
Elaboración de material
específico
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Los medios
Informe de la campaña (inglés, español, portugués, francés)
Resumen del informe
Informe específico para Brasil
Comunicado de prensa regionalizado
Afiches (general y específico Colombia)
Folletos
Preguntas y respuestas
Video news release
Historias humanas
Briefing para medios
Algunos materiales producidos
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Ejemplos de campañas
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Susana Baca- cantanteDiez millones de familias recolectoras de algodón en
África se ven sumidas en la pobreza debido al comercio desleal que beneficia únicamente a unos
pocos cientos de empresas de los EEUU.
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Campaña Derechos Humanos - Chile
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¡Gracias!