DM9DDBCliente: Ministério da JustiçaCampanha: Combate a Carteis em Licitação

RESUMO DO CASE.

Em 2011, a DM9DDB desenvolveu campanha publicitária com o conceito “Cartel. Combina preço que não combina com seu bolso” para o Ministério da Justiça. Usando situações inusitadas, a campanha anunciava produtos cotidianos a preços abusivos, completamente fora da realidade. Todas as peças foram assinadas com o comando de utilidade pública “Ajude a combater essa prática, denuncie” e foram veiculadas em revistas semanais e portais de notícias na internet.

A principal meta da campanha foi obtida: mostrou o quanto o Cartel prejudica os consumidores com a elevação de preços e a restrição da oferta.

DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE, SEU MERCADO E SEU PROBLEMA.

Cartel, além de ser um ilícito administrativo, é crime nos termos da Lei nº 8.137/90. O Ministério da Justiça, através da Secretaria de Direito Econômico (SDE), fiscaliza e pune essa prática, incrementando de forma significativa a cooperação entre a Polícia Federal, as Polícias Civis e os Ministérios Públicos Federal e Estaduais.  No dia 8 de outubro, comemora-se o Dia Nacional de Combate aos Cartéis, como símbolo da luta pela conscientização, prevenção e fiscalização dessa prática. Há três anos, a SDE lança uma campanha com o intuito de fortalecer competências como: formular, promover, supervisionar e coordenar a política de proteção da ordem econômica nas áreas de concorrência e defesa do consumidor; adotar as medidas necessárias para assegurar a livre concorrência, a livre-iniciativa e a livre distribuição de bens e serviços.

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOS.

Em 2011, a DM9DDB desenvolveu campanha publicitária com o conceito “Cartel. Combina preço que não combina com seu bolso”. Usando situações inusitadas, a campanha anunciava produtos cotidianos a preços abusivos, completamente fora da realidade. Um simples cafezinho, por exemplo, era ofertado a R$ 79 a unidade. O Cartel é assim: as empresas fazem acordo para aumentar os preços cobrados no mercado, e todo mundo sai perdendo, principalmente o consumidor. Todas as peças foram assinadas com o comando de utilidade pública “Ajude a combater essa prática, denuncie” e veiculadas em revistas semanais e portais de notícias na internet.

RESULTADOS OBTIDOS.

A principal meta da campanha foi obtida: mostrou o quanto o Cartel prejudica os consumidores com a elevação de preços e a restrição da oferta.

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