campanha noroeste 2011 - agência plá
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Apresentação campanha Noroeste 2011, realizada pela Agência Plá para o cliente Noroeste.TRANSCRIPT
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Campanha Noroeste 2011
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A demanda
Em 2011, o Noroeste estava com suas obras em estágio avançado, e a
venda de terrenos e de empreendimentos em andamento.
Houve a necessidade de comunicar que o Noroeste já era uma realidade
para todos os brasilienses, e mostrar como o Bairro irá melhorar a
qualidade de vida de seus moradores, além de ser um dos únicos bairros
sustentáveis do país.
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A proposta
A Agência Plá propôs uma campanha para promover o Noroeste. A
idéia foi mostrar que a base familiar, e a projeção de todos os
sonhos e projetos que as pessas esperam alcançar na vida, se
resumem principalmente em um lar onde se possa viver com
qualidade de vida.
Atrelado a isso, apresentamos o Noroeste como sendo uma
excelente opção de investimento, oportunidade, segurança,
estrutura de alto padrão e o lugar perfeito para viver em família.
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Foco da comunicação
• Mostrar para o DF que mais um grande projeto do Governo do Distrito Federal
estava sendo entregue. Desse modo, apresentar à população um feedback em
relação ao trabalho que estava sendo realizado no bairro;
•Conversar com o futuro morador do Noroeste, mostrando a grandiosidade do
projeto e o conceito de morar bem;
• Apresentar o Parque Burle Marx como sendo um local onde as famílias
brasilienses poderão usufruir, já que se trata de um ambiente verde e
conservado ambientalmente;
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O conceito
Pensando em todas as qualidades e valores do Noroeste e
mostrando como o bairro irá mudar a vida de seus futuros
moradores, chegamos ao seguinte conceito:
Noroeste. A direção do seu futuro.
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As peças criadas
Em nossa estratégia, envolvemos o cross media, utilizando na
campanha peças que foram veiculadas na internet e nas mídias
tradicionais. Aqui, o objetivo foi envolver todas as plataformas de
comunicação, dando a campanha força e fôlego para se manter em
destaque dentro de todo o período.
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As peças criadas
FRONT
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As peças criadas
MOBILIÁRIO URBANO
FRONT
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As peças criadas
BUS DOOR
MOBILIÁRIO URBANO
FILME
FRONTSPOT
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As peças criadas
ADESIVOS DE RELÓGIOS
BUS DOOR
BUS INDOORMOBILIÁRIO URBANO
FILME
MÍDIA INDOOR
FRONT
PANFLETOS
SPOT
ZEBRINHAS
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As peças criadas
ADESIVOS DE RELÓGIOS
ANÚNCIOSBUS DOOR
BUS INDOOR
CARRINHO DE BAGAGEM
MOBILIÁRIO URBANO
FILME
MÍDIA INDOOR
FRONT
WEB BANNERS
PAINÉIS
PANFLETOS
SPOT
TÁXI DOOR
ZEBRINHAS
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O público trabalhado na mídia
A campanha Noroeste teve como objetivo comunicar para toda população do Distrito Federal, mas principalmente para o público investidor, este definido como o público-alvo primário, composto por pessoas de ambos os sexos, das classes A, B, C, com idade igual ou superior a 25 anos (AS, ABC, 25 +).
O público-alvo secundário é composto por pessoas de ambos os sexos, das classes A, B, C, D e E, com idade igual ou superior a 18 anos (AS, ABCDE, 18 +).
Para atender aos objetivos de comunicação e mídia foi necessário trabalhar com um amplo mix de meios.
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O público trabalhado na mídia
A utilização dos meios foi divida da seguinte forma:
Meio básicoPrincipal meio da campanha, que atenderá quase que plenamente aos objetivos de mídia.
Meio complementarContribui ao meio básico para aumentar o esforço em freqüência, cobertura e na regionalização da campanha.
Meio de apoioDará reforço ao meio básico na interatividade e na segmentação da informação.
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O impacto na comunicação
O conceito e o tom da comunicação utilizados nas peças criadas, foram o diferencial na campanha do Noroeste.
O planejamento estratégico e o planejamento de mídia, por sua vez, deram força à campanha realizada, o que colaborou com o impacto e com os resultados alcançados. Através da mídia, a família brasiliense foi impactada não só pela TV mas pelas diversas plataformas utilizadas, o que envolveu as ruas, aeroporto, área de transito de pedestres, dentre tantos outros pontos de grande circulação, o que permitiu ao público conhecer a grandiosidade do Noroeste.
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Criativa por competência.