campanha o amor É a melhor heranÇa primeira fase – maio a novembro de 2003 três eixos:...
TRANSCRIPT
![Page 1: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/1.jpg)
CAMPANHA “O AMOR ÉA MELHOR HERANÇA”
Primeira fase – maio a novembro de 2003
• Três eixos: publicitário, editorial e articulação• Conscientizar para a existência do problema• Apresentar os números da violência
contra a infância•Convocar para uma atitude propositiva
![Page 2: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/2.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Veículos da RBS
![Page 3: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/3.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
![Page 4: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/4.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
![Page 5: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/5.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
![Page 6: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/6.jpg)
Reportagens
![Page 7: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/7.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Matérias úteis
![Page 8: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/8.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Veículo de comunicaçãocomo um manual
![Page 9: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/9.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Veículo de comunicação como um manual
![Page 10: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/10.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Veículo de comunicação como um manual
![Page 11: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/11.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Não só o problema, mas a solução
![Page 12: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/12.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Ensinar o públicoa prevenir
![Page 13: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/13.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Discutir com a sociedade o problema – prioridade para a publicação de artigos e seleção de pautas sobre este assunto
![Page 14: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/14.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Objetivo de mudar comportamentos e ensinar as pessoas como agir
![Page 15: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/15.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
![Page 16: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/16.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Questionar comportamentos "aceitáveis"
![Page 17: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/17.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Questionar comportamentos "aceitáveis"
![Page 18: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/18.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Questionar comportamentos "aceitáveis"
![Page 19: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/19.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Engajamento das crianças na campanha
![Page 20: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/20.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
A reaçãodas vítimas
![Page 21: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/21.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Acompanhamento dos casos e questionamento das soluções encontradas
![Page 22: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/22.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Ações e materiais promocionais
• 1,3 milhão de pôsteres encartados nos jornais
• Estatuto da Criança e do Adolescente no verso
![Page 23: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/23.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
A reaçãodas vítimas
![Page 24: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/24.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Ações e materiais promocionais
• Distribuição de 450 mil adesivos
![Page 25: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/25.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Ações e materiais promocionais
• Distribuição de 450 mil adesivos
![Page 26: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/26.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Distribuição de material nas escolas
500 mil impressoscom jogos e brincadeiras
![Page 27: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/27.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
350 visitas dos monstros às escolas e entidades assistenciais do RS e SC
![Page 28: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/28.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Balanço 2003
![Page 29: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/29.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Balanço 2003
![Page 30: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/30.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Resultadosda campanha
O tema se tornou popular
![Page 31: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/31.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Mudança de comportamento
![Page 32: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/32.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Mobilização da comunidade
O movimento pela criação dos
conselhos tutelaresvoltou a
fervilhar no Estado.
![Page 33: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/33.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Aumento no número de denúncias
Os registros de ocorrências contra criançasvítimas de violência no Estado aumentaram 11%
entre junho e setembro, em comparação aomesmo período de 2002.
![Page 34: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/34.jpg)
CAMPANHAPUBLICITÁRIA
Primeira fase – maio a novembro de 2003
• Anúncios de jornal
![Page 35: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/35.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
![Page 36: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/36.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
![Page 37: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/37.jpg)
CAMPANHAPUBLICITÁRIA
Primeira fase – maio a novembro de 2003
• Filmes para a televisão
![Page 38: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/38.jpg)
LINHA EDITORIAL DA CAMPANHA
Segunda fase – 2004
Provocar atitudes de amor - família ampliada - escola - comunidade - sistema de saúde
![Page 39: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/39.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Semana de mobilização nas escolas
![Page 40: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/40.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Reportagens propositivas
![Page 41: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/41.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
Reportagens propositivas
![Page 42: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/42.jpg)
CAMPANHAPUBLICITÁRIA
Segunda fase – 2004
• Anúncios de jornal
![Page 43: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/43.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
![Page 44: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/44.jpg)
Marketing RBS - Fone: 51-3218.6342 - www.rbs.com.br
![Page 45: CAMPANHA O AMOR É A MELHOR HERANÇA Primeira fase – maio a novembro de 2003 Três eixos: publicitário, editorial e articulação Conscientizar para a existência](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062512/552fc12d497959413d8d2c27/html5/thumbnails/45.jpg)
CAMPANHAPUBLICITÁRIA
Segunda fase – 2004
• Filmes para a televisão