campanie de schimbare a comportamentului în domeniul colectării gunoaielor
TRANSCRIPT
-
8/3/2019 Campanie de schimbare a comportamentului n domeniul colectrii gunoaielor
1/5
1
Campanie de schimbare a comportamentului n domeniul colectrii gunoaielor
Campania a fost iniiat de asociaia non-guvernamentalMai Mult Verde, o organizaie de
protecie a mediului care promoveaz voluntariatul. nfiinat n 2008 de Andreea Hfer, Doru
Mitrana, Drago Bucurenci i Hanno Hfer, ea a avut o ascensiune rapid, n numai civa ani
reuind s implice 15.000 de voluntari din ntreaga ar n proiectele sale.
1. Analiza situaieiDispunnd de un numr mare de voluntari n majoritatea oraelor rii, organizaia a decis s
formeze grupuri de cte 3 indivizi, care s chestioneze locuitorii fiecrui ora. Numrul de
grupuri s-a stabilit n funcie de mrimea oraului. Persoanele chestionate au fost supuse la oserie de ntrebri cu privire la modul n care se recicleaz gunoaiele n oraul lor i ntrebri cu
privire la disponibilitatea lor spre a colecta gunoaiele selectiv.
Aciunea se va desfura n mediul urban, urmnd ca n funcie de nivelul de reuit n
orae, aciunea s se extind i n mediul rural.
Au fost organizate i focus-grupuri, care au completat datele obinute de anchet i au pre-
testat afiul promoional Cum s reciclezi.
Toate aceste cercetri s-au desfurat n limba romn i n limba maghiar n judeele n care
aceasta este limba vorbit de ctre majoritate.
* Un table estimativ cu numrul de grupuri repartizate pe orae este prezentat mai jos.
Nr.
Crt.
Numr locuitori
ora
Numr de grupuri formate
1
> 300.000 1500 grupuri
2 200.000 300.000 750 grupuri
3 150.000 200.000 500 grupuri
-
8/3/2019 Campanie de schimbare a comportamentului n domeniul colectrii gunoaielor
2/5
2
4 50.000 150.000 250 grupuri
5 10.000 50.000 150 grupuri
6 < 10.000 100 grupuri
Voluntarii au investigat mai bine de un sfert din populaia rii cu privire la atitudinea acestora
fa de reciclarea resturilor menajere, dorina de acceptare i de implicare n program.
2. Definirea problemeiOrganizaia Mai mult verde dorete generarea unui spirit public pentru implementarea unui
nou program de reciclare a materialelor i de reducere a risipei.
3. Definirea scopului campanieiImplementarea unui program de colectare selectiv a gunoaielor.
4. Stabilirea obiectivelory Dublarea, prin obinerea sprijinului populaiei, a volumului de material reciclabil
provenit din resturi menajere;
y Reducerea materialelor care sunt depuse n gropile de gunoi cu 50%.
5. Identificarea publicurilorCampania se adreseaz locuitoriilor din mediu urban, indifirent de sex, vrst, stare social sau
etnie.
6. S
trategia
Strategia este de a reui s implementm campanii pe multiple suporturi media i de a
atrage sprijinului a numeroase organizaii, care s susin i s promoveze programul
iniiat de organizaie. Vorbim, aadar de o strategie direct, prin faptul c mai bine de
-
8/3/2019 Campanie de schimbare a comportamentului n domeniul colectrii gunoaielor
3/5
3
jumtate dintre voluntarii asociaiei au acceptat s mearg pe teren i s chestioneze
oamenii, participnd ns i la focus grupuri.
Sloganul campaniei este Viaa dup colectare, iar mesajele vor ncerca s transmit ct
mai correct i concis ideea de baz a campaniei i a nume de a crea un nou sistem de normei valori dup care locuitorii rii s se ghideze spre un viitor mai curat, mai verde.
Mesajele care vor domina campaniei noastre sunt: mpreun pentru o via mai bun i
Bine faci, bine primeti. S ajutm natura, pentru ca, la rndul ei, s ne ajute pe noi.
Mesajele vor fi transmise prin:
y Presa scris; asociaia va publica n ziarul Economistul i ziarul Financiar, unarticol legat de colectare selectiv a deeurilor, articol al crui titlu va suna astfel.
y Online; oraganizaiile care vor susine proiectul, vor putea s posteze pe siteurilelor bannere cu sloganul sau mesajele campaniei.
y Blog; proiectul va avea pagina personal de blog, unde vor fi postate toate activitiiledesfurate de-a lungul campaniei, unde oamenii vor putea comenta sau dezbate
problemele mediului. Accesul este permis tuturor, iar cei care vor avea curiozitate s
acceseze siteul vor avea ocazia s neleag mult mai bine i correct tot ceea ce
presupune Viaa dup colectare.
y TV; vor fi difuzate dou spoturi publicitare de aproximativ 40 de secunde; unul vaavea drept protagoniti un tat mpreun cu fiica sa, care particip la un eveniment n
aer liber. Rezumat, aciunea se va petrece astfel: rmai printre ultimii
participani, cei doi au posibilitatea s observe ce dezastru poate rmne n urma
unui grup mare de oameni. Fetia observ resturile menajere lsate n urm de ctre
acetia, fapt ce o ntristeaz. Apoi, un pahar de plastic, aruncat pe jos la ntmplare,
ia via i i optete fetiei, pentru c era singura capabil s l neleag, s l
duc acas i arat ctre un loc unde erau cele trei containere specifice fiecrui tip derest menajer. Fetia, impresionat, l roag pe tatl ei s o ajute s strang toate
paharele din plastic i s le duc acasa la ele. Reclama se ncheie cu mesajul
mpreun pentru o via mai bun, iar pe fundal este fetia care zmbete.
Un alt spot publicitar va avea o durat mai scurt, de doar 25 de secunde i va
prezenta o femeie cu nepoii ei care nainte de a pleca n parc, se opresc pentru a
-
8/3/2019 Campanie de schimbare a comportamentului n domeniul colectrii gunoaielor
4/5
4
arunca resturile menajere, toi trei avnd n mn cte un sac de gunoi, iar fiecare
pune sacul n containerul corespunztor tipului de reziduri. Drept mulumire,
containerele le zmbesc fericite. Reclama se va ncheia cu cei doi copii jucndu-se
ntr-un spaiu verde, unde pe fundal se aflau cele trei containere, iar pe ecran va
aprea mesajul Bine faci, bine gseti. S ajutm natura, pentru ca, la rndul ei, s
ne ajute pe noi.
Vom avea i trei mascote Balerina Origami, Zna din sticlu i Cavalerul Metalo-Plastic,
vor ndemna oamenii s semneze scrisori prin care s solicite un sistem civilizat de colectare a
deeurilor n apropierea locuinelor lor.
7. CalendarulEforturile au fost concentrate n intervalul ianuarie octombrie 2011.
Proiect: Campanie de schimbare a
comportamentului in domeniul colecatrii
gunoiului
Data:
Activitate Durat Ziua(de la nceputul activitii)
Chestionarea
cetenilor
15 ianuarie 2011 20
aprilie 2011
7
Focus grupuri 8 februarie 2011 8
aprilie 2011
30
Conferin de pres 7 210
8. BugetulAu fost aprobate 4,8 milioane de lei, repartizate astfel: 420.000 pentru cercetare, 2.940.000
pentru cheltuieli material, 240.000 pentru atragerea unor minoriti, 1.200.000 pentru
conceperea i distribuirea anunurilor.
-
8/3/2019 Campanie de schimbare a comportamentului n domeniul colectrii gunoaielor
5/5
5
9. Tactici de implementareMesajele(n cele dou limbi amintite) au fost plasate pe materialele distribuite odat cu
abonamentele de salubritate, precum i prin ziare i apeluri telefonnice; presa scris i cea
audiovizual au fost implicate prin diverse tiri i mesaje publicitare(specificate la partea destrategie). De asemenea, grupuri de voluntari au mers din cas n cas pentru a discuta cu
locuitorii din zon. Una dintre firmele care colecteaz gunoaiele, Urban SA, a organizat un
program educaional care s-a desfurat n diferite coli. O alt firm, AddCompany, a
organizat un program de explicare ce a vizat casele unde locuiau mai multe familii(majoritar de
etnie rrom).
10.EvaluareaDup 6 luni de campanile cantitatea de material reciclabile provenite din resturile manajere
aproape s-a triplet(n raport cu situatia de dinaintea campaniei); altfel spus cantitatea de resturi
menajere care nu s-a mai vrsat la gunoi a crescut cu 20%. Apelurile telefonice solicitnd
informaii sau exprimnd nemulumiri au sczut de la 4000 pe zi naintea campaniei la 1100,
din care numai 5% exprimau nemulumiri.prezentarea campaniei n pres era n continuare
pozitiv i jurnalitii i manifestau sprijinul fa de aceast aciune. O anchet desfurat
prin telefon a artat c oamenii aveau o atitudine pozitiv fa de derularea programului;
totodat a fost investigat i tipul de media(utilizat n campanie) care a fost preferat de locuitori.