campanie publicitară
DESCRIPTION
Prezentare campanie publicitaraTRANSCRIPT
Campanie publicitarăBATONUL ROM CU FRUCTE DE PĂDURE
Scurt istoric al companiei Kandia
Cu 120 de ani în urmă s-a bazele primei fabrici de ciocolată la Timișoara
În 1997, Excelent Bucureşti devine companie cu capital integral privat
În 2003, Excelent Bucureşti preia 60% din capitalul Kandia Timişoara, companie înfiinţată în anul 1890 ca atelier de zaharicale şi privatizata în 1998
în 2007 Kandia-Excelent a devenit parte a grupului Cadbury-Schweppes, cel mai mare producător de dulciuri la nivel mondial, devenind astfel Cadbury România.
Kandia Dulce achiziţionează compania locală Supreme Chocolat, adăugându-şi în portofoliu brandurile Anidor, Ulpio, Primola şi Novatini
Grupul Julius Meinl Group achiziţionează Heidi Chocolat, deţinut de Laderach
Studiu de piață
Kex Confectionery, din care fac parte Heidi Chocolat şi Kandia
Dulce a devenit numărul unu pe piaţa ciocolatei din România în
funcţie de cota de piaţă valorică din retail (hipermarketuri şi
supermarketuri), potrivit unui studiu realizat de compania de
cercetare Euromonitor. Compania deţinută de familia austriacă
Meinl şi care a preluat în 2012 Heidi Chocolat de la grupul elveţian
Laderach, a devenit Mondelez, producătorul brandurilor Milka şi
Poiana.
Publicul țintă
Batonul ROM se adresează tuturor categoriilor de vârstă, în special tinerilor deoarece sunt mari consumatori de dulciuri.
Poziționarea mărcii
Martor al evenimentelor şi schimbărilor socio-politice, Rom este batonul cu care am crescut mulţi dintre noi. Rom a rămas relevant şi pentru cei mai tineri dintre noi, căci este o părticică din istoria noastră.
În cei 50 de ani de prezenţă în piaţă, Rom şi-a păstrat identitatea, dar şi acelaşi gust zdravăn de rom şi acelaşi ambalaj în culorile naţionale.
Diferențierea produsului
Cu ocazia serbărilor zilei naţionale, Rom are o nouă propunere pentru tinerii consumatori: Baton de ciocolată cu fructe de pădure atent culese şi cremă Rom.
Sloganul acestui baton „Senzaţii tari româneşti” este pătrunzător, cuprinde cuvinte puternice: „senzaţii”, „tari”, „româneşti”.
cuvântul „Senzaţii” duce consumatorul către o stare interioară.
„tari” accentuează trăirile interioare, sentimentele, senzaţia.
„româneşti” defineşte originea senzaţiei şi face trimitere la evenimentele socio-politice ale româniei.
Analiza SWOT(Puncte tari) S (Puncte Slabe) W
• traditie• preț accesibil• gramaj - 32g - destinat pentru a fi consumat pe loc sau în scurt timp• ambalaj inovator – de mici dimensiuni, destinată consumatorilor în miscare „on the go”• apariția noului sortiment de fructe de pădure pe piață• calitate
• Nu este recunoscut la nivel mondial
(Oportunități) O (Amenințări) T
• Promovarea de ziua națională a României
• Concurența prin produsele oferite de alte companii (Twix, Snickers, Mars, Nestle, Poiana)
Promovare
Spot TV
Promovare Online
Panouri publigitare
Farsa Publicitară
Site-uri de socializare
Site-urile de socializare
Spot TVScenariu
Avionul cu reacție 1910
Scaunul ejectabil
1928
Cibernetica
1939
2015
Panouri publicitare
Farsa publicitară
Implică direct publicul
Bugetul mai mic
Senzația tare românească
Scenariu
CĂUTA
T!
SENZAȚII TARI ROMÂNEȘTI
Bugetul campaniei
Canal Tv Minute Condiții Pret
Pro Tv 300 65% prime time, 35% offtime 10500
Antena 1 400 80% prime time, 20% offtime 6500
Kanal D 300 70% prime time, 30% offtime 4000
Total 21000
Pentru spot publicitar
Bugetul campaniei
Promovare Preț (Euro)
Engagement Ads 39000
Spot TV 21000
Panouri publigitare 6000
Farsa Publicitară 3000
TOTAL 69000