campanii doilasuta techsoup creionetica
Post on 20-Oct-2014
395 views
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/1.jpg)
Cristiana BobârnacManager Creionetica
Webinar Campanii 2% - Metode neconventionale de comunicare -
![Page 2: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/2.jpg)
Cine suntem?
Agentie de publicitate si productie multimedia dedicata cauzelor sociale si de mediu.
www.creionetica.ro
Ne-am lansat in 2013 prin campania Consumix:
https://www.youtube.com/watch?v=eOq-kgj4w7E&list=PLiz-
GUMzYwy4shc4qbKFOQNP31D1RBxQO
![Page 3: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/3.jpg)
Comunicare neconventionalavs. comunicare traditionala
mediile traditionale suprasaturate: afisaj stradal, flyere, brosuri, spoturi radio si tv, newslettere, campanii in retelele sociale.
bugete restranse de publicitate: cum sa compensam spatiilepublicitare la TV, Radio, panourile stradale?
• elementul supriza• mesaj puternic bazat pe empatie• interactiunea directa cu donatorul• oferirea unei recompense in schimbul donatiei• implicarea in activitatile organizatiei• donatorul devine lider de influenta
publicul donator se deosebeste de cel consumator: valoriumanitare, principii de responsabilitate sociala, care nu se activeaza in cazul mesajelor comerciale. E nevoie de o anumitadisponibilitate emotionala pentru a empatiza cu o campanie.
![Page 4: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/4.jpg)
O campanie 2% ar trebui sa respecte rutina de management a oricarei campanii sau proiect ONG.
Se vor stabili: un scop, 2-3 obiective, o serie de activitati care saraspunda la obiective, rezultate masurabile la fiecare activitate sio strategie de follow-up.
Orice campanie 2% trebuie sa raspunda la urmatoarele intrebari
Etapele unei campanii
“Se poate spune ca sangele care da viata oricareiorganizatiei non-profit este capacitatea de a strange
fonduri.”
?
![Page 5: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/5.jpg)
Publicul trebuie sa inteleaga forte bine si foarte repede care esteproblema sau nevoia la care ar trebui sa contribuie.
Spuneti o poveste si evitati pe cat posibil exprimarile formale. Donatia este un act cat se poate de uman, prin urmare faceti apel la prietenie, simpatie, cautati situatiile “de la egal la egal”.
Faceti corelatiile cauza – efecte. Adica ajutati-i pe oameni sainteleaga cine sau ce a generat problema si care ar putea fi efecteledaca nu se intervine prompt.
In cazul in care cauza nu este o situatie de viata si de moarte, insa se sustin domeniile precum educatia sau arta, puneti accentul peNEVOIE. Puneti oamenii in situatia reala, astfel incat raspunsul sa si-l ofere singuri: “Da, asa este! Donez si eu!”
Care este cauza?
![Page 6: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/6.jpg)
Nu va recomandam sa mentineti campania la un nivelgeneral, de genul “2% pentru drepturile femeilor, 2% pentruoamenii strazii”, “2% pentru sistemul de educatie”
Formulati obiective SMART si realiste pentru o campanie 2%. Fiecare donator se intreaba “Cum ar putea o donatie atat de mica sa resolve o situatie atat de complicata? Merita efortulmeu?”
Este bine sa aratati ca aveti o strategie bine pusa la punct. Campaniile spontane conduc la rezultate incerte, iardonatorii in cazul acesta nu vor mai privi CAUZA, ci rezultatele MARUNTE
Care este scopul donatiei si ce obiective v-ati propus?
![Page 7: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/7.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=xkxgvgvY8FE
Campania 2% - Crucea Rosie, 2010
Care este scopul donației si ce
obiective v-ati propus?
![Page 8: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/8.jpg)
Cum a fost abordata cauza voastra de catrealte organizatii in anii precedenti? Intrebati-vacum puteti sustine cauza mai bine?
Analizati campaniile care va plac si vedeticorelatia dintre cauza – mesaj – donatori –metode de comunicare – canale decomunicare. Ce a determinat succesulacesteia?
Ce alte campanii similare s-au facut in ultimii ani?
![Page 9: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/9.jpg)
La ce ajuta aceasta etapa din strategia campaniei?
• Sa evitati sa fiti confundati cu o alta organizatie si saprimiti raspunsuri de genul “Dar am mai donat pentrucauza dvs!”
• Sa surprindeti donatorii printr-o abordare noua a problemei! O cauza populara este si o cauza epuizata.
• In cazul unui precedent nefericit (o cauzacontroversata) sau al unui context nefavorabil (social, politic), puteti intalni un public reticent la mesajelevoastre. Si atunci va trebui sa va pozitionati cu atentie.
Ce alte campanii similare s-au făcut în ultimii ani?
![Page 10: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/10.jpg)
Este necesar sa treziti sentimentul donatorului de apartenenta la o comunitate mai mare ceea ce ii va da incredere in reusita campaniei
Indiferent de succesul campaniei, donatorii trebuie sa fie informati in legatura cu: SUMA stransa, CE activitati s-au realizat cu banii respective, CUM va veti atinge obiectivele pe viitor. Pe site-ul organizatiei, un blog dedicat sau un grup Facebook.
Recompensa nu trebuie sa lipseasca: fie ca este sub forma de multumiri pee-mail, website, posta, retele sociale, fie sub forma de invitatii la evenimentele organizatiei, acces la materiale informative rezultate din campanie.
Mentineti legatura cu donatorii pe toate perioada anului. Donatorii sunt: publicul vostru target si/sau beneficiarii. Newsletter lunar cu evolutiacampaniei, raport anual, invitatii la evenimentele organizatiei, petrecereadonatorilor etc/
Cum se vor investi banii donați?
![Page 11: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/11.jpg)
Succesul unei campanii depinde de cat de bine va cunoasteti donatorii. Cateva intrebariajutatoare:
1. Care sunt caracteristicile demografice ale donatorilor?- medie de varsta, stare civila, etnie, religie, studii, ocupație, statut profesional.
2. Cum decurge o zi din viața unui donator?- vei sti care sunt canalele prin care sa promovezi mesajele, orele de difuzare
3. Care sunt caracteristicile generale ale donatorilor? - comozi, activi, informati, petrecareti, sociabili, introvertiti etc.
4. Care sunt obiceiurile generale?- socializeaza pe internet, ies des in oraș, isi petrec timpul in librarii, pub-uri etc.
5. De unde obțin aceste informații?- presa, articole, studii sociologice, studii de piata, prieteni, focus grupuri
Care este profilul donatorilor?
![Page 12: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/12.jpg)
Jumatate din munca este deja facuta! Din profilul donatorilor vom aflaraspunsurile referitoare la:
Ce stil de comunicare va sensibiliza mai mult donatorii? Ludic, umoristic, informativ de tipul “stiati ca”, misterios, anecdotic, sobru;
Prin ce canale vor ajunge cu siguranta mesajele la ei? Online, offline, in cladirea de birouri, in librarii, in pub-uri, in club-uri, spitale, in centre universitare, in anumite cartiere din oras, in mijloacele de transport in comun, statii de benzinarie, mall-uri etc;
In functie de canale, veti putea alege ce tip de suport de comunicare va sustine mai bine mesajele voastre. Pentru o comunicare outdoor: afise, panouri publicitare, stickere, flyere, happening-uri urbane/ online: afise, facebook covers, clipuri etc;
Cum alegem mesajul, mijloacele și
canalele de comunicare?
![Page 13: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/13.jpg)
Efortul de organizare al unei astfel de campanie ar trebuibine valorizat. Ganditi-va ca fiecare donator este un castigde incredere care ar trebui mentinut pe termen lung.
Ce se intampla cu donatorii care vor sa schimbe cauza din simplu motiv ca lucrurile merg bine in organizatia voastra?
Asociati-va cu o alta organizatie care sustine o alta cauza sipromovati-va reciproc cauzele donatorilor vostri. Recomnadarile functioneaza mai ales daca donatorii au fostmultumiti de campaniile voastre.
De ce este importantă comunicarea post campanie?
![Page 14: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/14.jpg)
Metode neconventionale de comunicare
![Page 15: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/15.jpg)
Trebuie sa aflam care este motivatia donatorilor pentrua se implica in campanie:
cred în cauza, presiunea de la egal la egal, ajutamediul de afaceri, simt nevoia sa dea inapoisocietatii, schimba lumea, e pur si simplu distractiv , statut social și ego-ul,nevoia de recunoaștere, ajutao comunitate, vina, frica etc;
Mesaj: cum adresăm problema cât mai empatic și creativ?
![Page 16: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/16.jpg)
Presiunea de la egal la egal
![Page 17: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/17.jpg)
Simt nevoia sa dea inapoi societatii
O viata salveaza o alta viata!
![Page 18: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/18.jpg)
Critica la
adresa
institutiilor
publice
![Page 19: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/19.jpg)
E pur si
simplu
distractiv
![Page 20: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/20.jpg)
Cred
in
cauza
![Page 21: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/21.jpg)
Sentimentul
de vinovatie
![Page 22: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/22.jpg)
Sentimentul de teama
![Page 23: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/23.jpg)
Mijloace de comunicare: ce materiale vor susține mai bine mesajele?
Asocierea cumparaturilor cu
donatiile, va stimula
sentimentul de umanitate
![Page 24: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/24.jpg)
Stickere corelate cu problema
![Page 25: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/25.jpg)
Prin origami dai forma banilor donati
![Page 26: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/26.jpg)
Obiectele din spatiul public sunt canale
foarte bune de transmitere a mesajului
![Page 27: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/27.jpg)
Kit online de promovare
![Page 28: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/28.jpg)
Stickere care se distribuie singure
![Page 29: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/29.jpg)
Macheta de presainedita
![Page 30: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/30.jpg)
Fotografii cu filtre smartphone
![Page 31: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/31.jpg)
Flashmob
![Page 32: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/32.jpg)
Expozitiepe strada
Canale de comunicare: cum as putea sa-mi surprind publicul?
![Page 33: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/33.jpg)
Mobilierul urban
![Page 34: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/34.jpg)
Stickereaplasateinedit
![Page 35: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/35.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=riTM9tcIzyA#t=89
Cartoane informative amplasate
in tonomatele de la metrou
![Page 36: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/36.jpg)
Apa murdara:
https://www.youtube.com/watch?v=Ug5OdN3QpJI
Resturile de mancare:
https://www.youtube.com/watch?v=rDRjg4njwL4
Problema devine mijloc de comunicare
![Page 37: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/37.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=nOzkOicvDB0
Masa de fussball amplasata
la metrou
![Page 38: Campanii doilasuta techsoup creionetica](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051012/54450e8cb1af9f4b6c8b4697/html5/thumbnails/38.jpg)
Succes in campanii!
www.creionetica.ro
www.facebook.com/creionetica.ro