campus: redaktionella trender
TRANSCRIPT
Disclaimer
Detta är en dragning för mina kollegor på jobbet om trender som jag tror kommer att beröra oss som förlag. Det gör sig säkert bättre med lite prat till – återkommer kanske med en videopresentation där jag kan fylla i resonemangen.
TIO SEKUNDER
HYPER ISLAND MASTER CLASS
UTGÅNGSPUNKT: PROBLEM
ANNONSÖRERNA
LÄSARNA
INTERNATIONALISERINGEN
ALLA BERÖRS
DIGITALT > NÄTVERK
FEM TRENDER
Övriga trender
• Fyrtorn
• Redaktionell kvalitet
• Rörligt, video, podd
• Event
• Papperstidningens revansch
YES, AND…
1: Sociala objekt
• Jobba med länkar
• Delbart – sätt in i sammanhang
• Lätt att kommentera
• Exempel: video på Youtube, artiklar
2: Tjänster + produkter
• Vi skapar produkter – sällan tjänster
• Hur kan vi ”tjänstefiera” våra erbjudanden?
• Exempel: custom publishing, white papers
3: Bry dig om resultatet
• Vad åstadkommer du som redaktör? Som säljare? Som marknadsförare?
• Vad blir slutresultatet?
• Lär dig om din målgrupp
• I vilket sammanhang konsumeras ditt material
• Ex: tävlingar, ROI
4: Fatta digitalt
• Vi kan tyvärr inte digitalt. Vi kan publiceringssystem. Och vi kan skriva.
• Hur kan vi bli bättre på att förstå det digitala?
• Vem bygger de nya tjänsterna på nätet?
• Vad gör de då?
• Ex: Tocaboca hos Bonnier
5: Big data
• Fråga inte – mät!
• Google Analytics, Lissly, Kia med mera.
• A/B-tester
• Inte bara ett marknadsverktyg
Frågorna
• 1: Hur gör vi våra produkter ännu mer som sociala objekt?
• 2: Hur kan vi skapa mer tjänster?
• 3: Vilket problem är det vi löser?
• 4: Vilka onlinebolag skulle vi vilja jobba med? Varför?
