capacitación práctica comunicación publicitaria
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Capacitación Práctica Comunicación Publicitaria
Capacitación Práctica Comunicación Publicitaria
Índice
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Introducción
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Recursos materiales y de servicios
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Objetivos
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¿Dónde puedo hacer la Capacitación Práctica?
Titulación
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Planificación de la enseñanza
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La comunicación publicitaria es indispensable para crear mensajes potentes y persuasivos, que ayuden a impulsar al público a adquirir un producto final. Esta área, abarca los conocimientos de distintas disciplinas, como la psicología la cual ayuda al profesional a tener un mejor entendimiento de la conducta del usuario o consumidor. Por ello, los comunicadores que deseen incursionar en este campo tienen, en este programa, la oportunidad de lograrlo. Con esta titulación práctica, el estudiante aprenderá trabajando en uno de los centros publicitarios de mayor prestigio a nivel internacional. Gracias a esto, dispondrá de nuevas competencias que podrá aplicar a su ámbito profesional.
Introducción 01
Disfruta de una estancia intensiva de 3 semanas en un centro de prestigio y actualízate en las últimas novedades en el área de la comunicación y el marketing político”
En este sentido, la comunicación publicitaria es indispensable en la sociedad en la que vivimos y las empresas que no posean una buena estrategia de comunicación, difícilmente puedan seguir funcionando a los parámetros actuales. Y para esto, los comunicadores deben mantenerse a la vanguardia del sector, entrenándose para llevar a cabo este trabajo de la manera más adecuada. Por ello, en esta Capacitación Práctica, el estudiante aprenderá haciendo, dirigiéndose a una empresa publicitaria y de marketing que maneja una extensa cartera de clientes.
Así, durante tres semanas de aprendizaje continuo, el estudiante logrará adquirir las habilidades y competencias que requiere para dar el impuso definitivo a su carrera. Asumirá la responsabilidad de elaborar una comunicación efectiva, persuasiva y que empatice con los ideales de los clientes, respetando también el tono y voz de la empresa. Al mismo tiempo, verá como sus habilidades directivas y soft skills se benefician al contar con la guía de un profesional adjunto a la empresa.
El mensaje tiene un gran impacto en la mente del consumidor. Este programa te ayudará a realizar campañas que atrapen a distintas audiencias, para elevar las ventas o generar engagement”
Comunicación Publicitaria | 05
Objetivo general
� Esta Capacitación Práctica está orientada a ayudar a los estudiantes a afrontar nuevos retos profesionales, permitiéndoles adquirir el conocimiento que necesitan para realizar una adecuada comunicación en todos los ámbitos, canales y redes utilizando los lenguajes adecuados a cada estilo comunicativo. Al finalizar este programa, podrá desarrollar un plan de creación de identidad corporativa y redactar textos publicitarios de gran impacto
Redacta mensajes potentes usando distintos mecanismos psicológicos para generar un sentimiento y sentido de pertenencia en el público objetivo de cualquier marca”
Objetivos02
� Adquirir las habilidades necesarias para el ejercicio profesional de la Comunicación Publicitaria con el conocimiento de todos los factores necesarios para realizarlo con calidad y solvencia
� Describir características y fundamentos de la comunicación � Conocer la comunicación social humana como ciencia social � Saber usar las diferentes plataformas de comunicación online � Desarrollar un plan de creación de la identidad corporativa � Crear una comunicación en el entorno digital � Utilizar mecanismos psicológicos presentes en la comunicación � Utilizar el lenguaje publicitario � Aplicar técnicas creativas en la comunicación � Redactar textos publicitarios � Realizar la dirección de arte en contextos publicitarios � Desarrollar una identidad corporativa para una organización � Reconocer los flujos de la opinión pública y la capacidad de ejercer fuerza sobre ellos � Llevar a cabo community management eficientes � Conocer el marco legal que afecta a la publicidad
Objetivos específicos
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Los profesionales de la comunicación que se matriculen en este programa, podrán realizar una estancia práctica con una duración de 3 semanas, en un centro de reconocido prestigio. Durante este periodo, tendrán un horario de e lunes a viernes con jornadas de 8 horas consecutivas de formación práctica al lado de un profesional experto. Así, podrá entrenarse en un entorno real y controlado, para ganar experiencia y seguridad.
En esta propuesta de capacitación, de carácter completamente práctico, las actividades están dirigidas al desarrollo y perfeccionamiento de las competencias necesarias para la creación de un plan de comunicación en un entorno digital, así como la aplicación del lenguaje publicitario en función del público objetivo, y que están orientadas a la capacitación específica para el ejercicio de la actividad.
Es sin duda, una oportunidad una para aprender en los departamentos de marketing y comunicación de una empresa de prestigio. Familiarizándose con el día a día del trabajo de un equipo de redactores, communitys o cualquier área a fin. De esta manera, es la opción perfecta para el estudiante que desee mejorar o adquirir nuevas competencias en este sector.
La enseñanza práctica se realizará con la participación activa del estudiante desempeñando las actividades y procedimientos de cada área de competencia (aprender a aprender y aprender a hacer), con el acompañamiento y guía de los profesores y demás compañeros de entrenamiento que facilite el trabajo en equipo y la integración multidisciplinar como competencias transversales para la práctica diaria (aprender a ser y aprender a relacionarse).
Los procedimientos prácticos descritos a continuación serán la base de esta Capacitación, y su realización estará́ sujeta a las necesidades de la empresa en la que se lleve a cabo la estancia y la disponibilidad de personal de apoyo. La relación de actividades y procedimientos que se realizarán, así como su correlación con el temario teórico, viene resumida en la siguiente tabla:
Planificación dela enseñanza
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Comunicación Publicitaria | 09
Módulo Actividad Práctica
Estructura de la comunicación
Saber qué es y cómo se estructuraba una agencia informativa
Dominar el impacto del internet en la información y las noticias
Conocer las grandes agencias mundiales
Cine y mercado de la cultura del ocio
Análisis de la influencia de los medios de comunicación en la formación de la sociedad
Influencia de los medios de comunicación y poder político
Buscar las necesidades de la publicidad para los diferentes medios de comunicación
Regulación y ética publicitaria
Estructura de la comunicación en Latinoamérica
Dominio de los medios hispanos en EEUU
Controlar la digitalización del periodismo y de los medios
Introducción a la psicología de la comunicación
Dominio de la psicología social: la influencia, la empatía y conducta de ayuda
Resaltar las necesidades vitales
Analizar los sesgos inferenciales
Control de la psicología de la personalidad
Análisis de las variables macrosociales en la configuración de la personalidad
Personalidad narrativa
Control de las emociones sociales
Psicología de la comunicación: persuasión y cambios de actitudes
Los procesos de comunicación a través de los medios
Comunicación persuasiva
Análisis de los tipos de mensajes: racionales y emocionales
Análisis de los procesos automáticos del pensamiento no consciente de la información
Módulo Actividad Práctica
Lenguaje publicitario
Pensamiento y redacción publicitaria
Uso de la creatividad en la redacción
Uso de la retórica en la publicidad
Dominio de las diferentes estrategias de la argumentación
Estilos y eslogan en la redacción publicitaria
Dominio de los principios de la redacción publicitaria aplicada y el binomio reason why+usp
Redacción publicitaria en medios convencionales y no convencionales
Redactar en la web 2.0
Namings y publicidad de guerrilla
Creatividad en comunicación
Pensamiento creador y creatividad
La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva
Uso técnicas de invención, inspiración y persuasión
Uso de figuras retóricas
Uso del brainstorming como modelo de creación de ideas
Creatividad publicitaria I:
Redacción
Aplicación de una correcta redacción y orden
Fundamentos de corrección, adaptación y eficacia en la redacción publicitaria
Redacciones entre texto e imagen
La marca y el eslogan
Publicidad directa: folleto y catálogos
Publicidad en prensa
Publicidad exterior
Publicidad radiofónica
Publicidad audiovisual
Dominio de guiones y story-boards
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Módulo Actividad Práctica
Creatividad publicitaria II:
Dirección de arte
Diferenciación de anunciantes y agencias
Proceso creativo y dirección de arte
Pensamiento, proceso y gestión de diseño gráfico publicitario
Creatividad gráfica publicitaria
Comunicación y estética en la comunicación
Estrategias gráficas: aprehensión formal, mensaje gráico y estado estético
Arquitectura gráfica: tipometría y espacios gráficos
Publigrafía
Imagen visual organizacional
Anuncios gráficos publicitarios
Dominio de las imágenes corporativas en las páginas web
Identidad corporativa
Saber diferenciar la identidad e imagen corporativa
Técnicas de investigación en Imagen Corporativa
Auditoría y estrategia de imagen
Planificación de la estrategia de imagen
Diferenciar los tipos de cultura corporativa
Aplicación de la RSC en las empresas
Comunicación de la RSC
Dominio de la reputación corporativa
Estrategias de identidad visual corporativa
Elaboración del naming
Imagen y posicionamiento de marcas
Gestión de la imagen a través de la comunicación de crisis
Uso del marketing promocional
Tipos de técnicas promocionales
Posicionamiento de las empresas a través de su nombre y logotipo
Módulo Actividad Práctica
Opinión pública
Captación de la opinión pública como fenómeno racional y como forma de control social
Modelos de influencia mediática
Potenciar el poder de los medios como influencia mediática
Comunicación política electoral: propaganda
Potenciar el efecto de los medios en campaña electoral como refuerzo de las opiniones
Análisis de los efectos bandwagon y underdog
Métodos y técnicas de investigación de la opinión pública: encuestas
Redes sociales y community management
Concienciación de la evolución de las redes sociales en la actualidad
Uso correcto de las tipologías de redes sociales
Atención al cliente en las redes sociales
Marketing digital
Conocimiento de e-commerce
Plan estratégico de redes sociales y social media plan
Reputación online
Incrementar la presencia de la marca a través de las redes sociales: Facebook, Twitter y LinkedIn
Generador de contenido en Youtube
Uso de Youtube analytics
Generación de contenido en Instagram y Pinterest
Creación de blogs y potenciación de marca personal
Programación con Hootsuite y uso de las diferentes herramientas para la generación de contenido
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Módulo Actividad Práctica
Derecho de la publicidad
Obra publicitaria y propiedad intelectual e industrial
Protección de la obra publicitaria
Control de la publicidad ilícita
Publicidad desleal: engañosa, encubierta y comparativa
Control de contratos publicitarios
Control de contratos de creación y de difusión publicitaria
Contratos de patrocinio
Gestión de los códigos de conducta y autorregulación
Capacítate en una institución que te pueda ofrecer todas estas posibilidades, con un programa académico innovador y un equipo humano capaz de desarrollarte al máximo”
¿Dónde puedo hacer la Capacitación Práctica?
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En su máxima de ofrecer una educación de calidad al alcance de la mayoría de las personas, TECH se ha dispuesto ampliar los horizontes académicos para que esta capacitación pueda ser impartida en diversos centros alrededor de la geografía mundial. Una oportunidad única que permite al profesional seguir haciendo crecer su carrera al lado de los mejores profesionales del sector en el área de la comunicación política.
TECH está comprometido con tu educación. Por eso te ofrece una capacitación de la más alta calidad en las agencias de marketing de mayor prestigio internacional”
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Match Mode (Barcelona, España)
El alumno podrá cursar esta capacitación en los siguientes centros:
Visitar la web
España
La capacitación práctica tendrá lugar en un centro de prestigio en esta área. En el desarrollo de la estancia, los profesionales podrán acceder a equipamiento de última generación.
Los materiales e insumos a los que tendrán acceso serán los mismos que se disponen en los diferentes servicios como parte de los procesos y procedimientos que se llevan a cabo en cada uno de los servicios y áreas de trabajo.
Recursos materialesy de servicios
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*Estos recursos y materiales pueden variar en función del centro donde se curse la capacitación.
Con TECH podrás experimentar una forma de aprender que está moviendo los cimientos de las Universidades tradicionales de todo el mundo”
La máxima preocupación de TECH es garantizar la seguridad de los profesionales en prácticas y otros agentes necesarios en los procesos de realización de la capacitación práctica en los centros colaboradores. Dentro de las medidas dedicadas a lograrlo, se encuentra la respuesta ante cualquier incidente que pudiera ocurrir durante todo el proceso de enseñanza-aprendizaje.
Para ello, TECH se compromete a contratar un seguro de responsabilidad civil que cubra cualquier eventualidad que pudiera surgir durante el desarrollo de la estancia en el centro de prácticas.
Esta póliza de responsabilidad civil de los profesionales en prácticas tendrá coberturas amplias y quedará suscrita de forma previa al inicio del periodo de la capacitación práctica. De esta forma, el profesional no tendrá que preocuparse en caso de tener que afrontar una situación inesperada y estará cubierto hasta que termine el programa práctico en el centro.
Seguro de responsabilidad civil y de accidentes
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1.- TUTORÍA: se asignará un tutor que acompañará al estudiante durante todo el proceso en la institución donde se realizan las prácticas. Este tutor será un miembro del equipo interdisciplinar del centro, y tendrá como objetivo orientar y apoyar al profesional en todo momento. Por otro lado, se asignará también un tutor académico por parte de TECH. Este tutor será un miembro del equipo de la institución y su misión será coordinar y ayudar al profesional durante todo el proceso, resolviendo dudas y facilitando todo aquello que pueda necesitar para que se pueda cursar adecuadamente la capacitación práctica. De este modo, estará acompañado y podrá consultar todas las dudas que le surjan, tanto de índole práctica como académica.
2.- DURACIÓN: el programa tendrá́ una duración de 3 semanas continuadas de formación práctica, en jornadas de 8 horas, cinco días a la semana. Los días de asistencia y el horario será responsabilidad del centro y se informará al profesional debidamente y de forma previa, con suficiente tiempo de antelación para que se pueda organizar. 3.- NO INCLUYE: la Capacitación Práctica no incluirá ningún elemento no descrito en las presentes condiciones como, por ejemplo: alojamiento, transporte hasta la ciudad donde se realicen las prácticas, visados o cualquier otro no enumerado. No obstante, podrá consultar con su tutor académico cualquier duda o recomendación al respecto. Este le brindará toda la información que fuera menester para facilitarle los trámites en todo caso.
Las condiciones generales del acuerdo de prácticas para el programa serán las siguientes:
4.- INASISTENCIA: en caso de no presentarse el día del inicio de la capacitación práctica, el profesional perderá́ el derecho a la misma sin posibilidad de reembolso ni posibilidad de cambio de fechas establecidas para el periodo de capacitación práctica. La ausencia durante más de dos días a las prácticas sin causa justificada/médica supondrá la renuncia del profesional a las mismas y, por tanto, su finalización automática. Cualquier problema que aparezca durante el transcurso de las mismas se tendrá que informar debidamente y de forma urgente al tutor académico.
5.- CERTIFICACIÓN: el profesional que supere las pruebas de la capacitación práctica recibirá́ un certificado que le acreditará la estancia de capacitación práctica del programa. Este certificado podrá ser apostillado a petición expresa del estudiante.
6- RELACION LABORAL: la capacitación práctica no constituirá una relación laboral de ningún tipo.
7.- PROFESIONALES VISITANTES: los profesionales cuya formación previa requerida para cursar el programa de capacitación práctica no estuviera reconocida en España o que habiendo cursado la formación requerida no estuviera en posesión del título o documento que lo acredite, solo podrán ser considerados “estudiantes visitantes en prácticas”, y solo podrán obtener el título de capacitación práctica cuando acrediten la finalización de los estudios previos requeridos.
Condiciones Generales de la Capacitación Práctica
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Titulación 06
Este Título de Capacitación Práctica en Comunicación Publicitaria contiene el programa educativo más completo y actualizado del panorama profesional y académico.
Tras la superación de las pruebas por parte del alumno, este recibirá por correo postal, con acuse de recibo, el correspondiente Certificado de Capacitación Práctica expedido por TECH.
El certificado expedido por la TECH, expresará la calificación que haya obtenido en la prueba.
Título: Capacitación Práctica en Comunicación Publicitaria
Duración: 3 semanas
Asistencia: de lunes a viernes, turnos de 8 horas consecutivas
Horas totales: 120h. de práctica profesional
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