Logos en délire, confusion des signes ? Concevoir avec modération, l’abus peut être dangereux

Philippe Bissières, graphisme, conseil éditorial, info@alios.me

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LOGO

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GO

LO

La concurrence est vive. Qui est le plus visible ?

Les codes sont hélas partagés avec les entreprises

Il est souvent chargé de trop de responsabilité d’image et de représentation de valeurs.

Il fait l’objet de négociations intenses et de compromis qui dégradent le graphisme et l’impact. Il est souvent l’objet d’enjeux personnels (goût, a priori…). Il paraît fréquemment déjà ancien.

Signature, le logo est marqueur et identifiant

IL DOIT ÊTRE :

• signifiant (ou pas) = culturel, historique, social, éco…

• unique, original = compétence des concepteurs

• immédiatement compris = lisibilité, minimum de signes • mémorisable = géométrie simple, couleur, contraste

• utilisable facilement = compacité, économie couleur

• pérenne > peu démodable = sobriété, rigueur

Quid du logo ?

CRITÈRES

• Impact visuel

• Identification culturelle

• Originalité

• Différenciation

• Lisibilité • Mémorisable

( géométrie simple )

• Pérennité

( rigueur des formes )

•  Utilisation aisée

Régions, sélection étudiée

CRITÈRES

• Impact visuel

• Identification culturelle

• Originalité

• Différenciation

• Lisibilité • Mémorisable

( géométrie simple )

• Pérennité

( rigueur des formes )

•  Utilisation aisée

Communautés de communes

CRITÈRES

• Impact visuel

• Identification culturelle

• Originalité

• Différenciation

• Lisibilité • Mémorisable

( géométrie simple )

• Pérennité

( rigueur des formes )

•  Utilisation aisée

Villes, sélection étudiée

CRITÈRES

• Impact visuel

• Identification culturelle

• Originalité

• Différenciation

• Lisibilité • Mémorisable

( géométrie simple )

• Pérennité

( rigueur des formes )

•  Utilisation aisée

Europe limitrophe Hormis l’Allemagne dont les landers utilisent des blasons

CRITÈRES

• Impact visuel

• Identification culturelle

• Originalité

• Différenciation

• Lisibilité • Mémorisable

( géométrie simple )

• Pérennité

( rigueur des formes )

•  Utilisation aisée

Pertinence du signifié texte

Signature texte

Terre d’innovation / Au cœur des possibles / Normandie plein cœur / le pays coopérative Signatures illisibles en petite taille et convenues. Le logo est-il un outil de marketing ?. Non.

Une formulation tautologique minimise d’autant l’identité qu’elle prime visuellement. C’est contre productif.

CRITÈRES

• Impact visuel

• Identification culturelle

• Originalité

• Différenciation

• Lisibilité • Mémorisable

( géométrie simple )

• Pérennité

( rigueur des formes )

•  Utilisation aiséeent

signifiant

Pertinence du signifié image - 1

Création de signifiant (historique, qualité, valeur…)

Reprise d’un historique patrimonial

Le patrimoine graphique doit être adapté : lisibilité = épure des formes vers l’essentiel sans perdre le sens. La tête corse n’est plus le Maure de l’histoire…

L’historique est unique, les valeurs, semblables et partagées entre toutes régions, donc non différenciantes, voire chauvines : il n’y a pas de monopole du cœur…

CRITÈRES

• Impact visuel

• Identification culturelle

• Originalité

• Différenciation

• Lisibilité • Mémorisable

( géométrie simple )

• Pérennité

( rigueur des formes )

•  Utilisation aiséeent

signifiant

Création de pictogrammes non explicitement signifiants

Les pictogrammes appuient ou ponctuent la typo. Les formes ont sûrement toutes été fortement motivées. Mais sans référent évident pour le grand public, ils apparaissent assez gratuits. Une recherche d’interprétation serait hasardeuse. Ce manque de référent clair n’est pas forcément un défaut. Ils peuvent apporter une dynamique et leur simplicité fait parfois leur qualité de visibilité.

Pertinence du signifié image - 2

CRITÈRES

• Impact visuel

• Identification culturelle

• Originalité

• Différenciation

• Lisibilité • Mémorisable

( géométrie simple )

• Pérennité

( rigueur des formes )

•  Utilisation aiséeent

signifiant

Pertinence du signifié image - 3 Initiale ou/et lettres ornementée

Typo logotypée, sans signifiant explicite

La lettre devient pictogramme : le signe est d’office légitime. Il signifie au mieux du patrimoine, à défaut de la fantaisie et a minima, un élément visuel compréhensible et fédérateur. Trop compliqué, il nécessite une redondance de nommage.

Ne pas signifier à tout prix libère parfois la création sans nuire à l’impact.

CRITÈRES

• Impact visuel

• Identification culturelle

• Originalité

• Différenciation

• Lisibilité • Mémorisable

( géométrie simple )

• Pérennité

( rigueur des formes )

•  Utilisation aisée

Pertinence typographique Classique versus fantaisie

Résonnance culturelle historique

Le choix typo, signifiant à lui seul, est un choix ( ou un non choix paresseux ) de culture. On peut conforter ou reconstruire totalement une identité de ville avec uniquement la typo.

Quand elle existe, une typographie historique patrimoniale discrète renforce l’identité, ce qui aurait pu être fait pour le logo breton avec un dessin néo-celte, populaire en Bretagne.

Facilité d’usage

« Le logo générique et le logo justifié utilisé lorsque la Région doit apparaître à côté d’autres logotypes. » De nombreuses autres versions existent, dont une, avec l’acronyme, plus visible, une autre pour les bannières. Pourquoi tant de versions ? Pour corriger la faiblesse conceptuelle du la version générique ?

La simplicité et la compacité facilitent l’usage. Le monogramme permet un usage créatif dans la mise en page. Seule réserve : le fort contraste entre la typo et le monogramme créent un raccourci de lecture ( ROANS ) perturbant. Un défaut de finalisation sur une bonne idée…

Pertinence de la justification

Communiqué paru dans Le Midi Libre. 6 novembre 2014 Montpellier Méditerranée Métropole ou 3 M s'est doté d'un logo. Trois couleurs, trois M et une étoile en son centre. Une identité visuelle représentant les couleurs de l'eau de la Méditerranée, de la nature et du soleil. L'étoile en son centre représente « l'étoile des villes du Sud, l'étoile des bâtisseurs, l'étoile du berger. C'est un peu les thèmes de ma campagne. Tout comme les couleurs sont celles de la liste », explique Philippe Saurel, jamais très loin du résultat de mars dernier... Créé par l'agence Wonderful, le nouveau logo a été dévoilé ce jeudi matin, notamment sur le compte Twitter officiel de Philippe Saurel. Wonderful est une agence de publicité et packaging

Argumentaire survendeur… au risque d’être discutable

=> Ne pas vouloir signifier (et instrumentaliser) à tout prix

«  3M : société fabricante d’adhésifs (Scotch, Post-it…) depuis 1902.

«  Il n’y a qu’un M lisible. «  La Méditerranée n’est guère violette. «  L’étoile des bâtisseur est un symbole

franc-maçon, les autres peu locales : partagées par tous.

«  Ce vert est peu méditerranéen (chênes verts, pins, oliviers, cystes)

«  Comment une collectivité publique peut-elle s’identifier dans les couleurs d’un seul parti ?

Cohérence d’image territoriale

Hormis celui de Metz (2008), les quatre autres logos sont tous récents. La « fenêtre » temporelle était donc propice. Résultat : des logos concurrents, malheureusement pas concourants. •  Une concertation entre collectivités territoriales a-t-elle été envisagée, amorcée,

au moins à partir de la communauté de communes ? •  Pas de cohérence de parti-pris graphique •  Pas de cohérence couleur : le bleu est dominant trois fois sur cinq seulement. •  Pas de cohérence typographique

Une identité territoriale coordonnée est-elle souhaitable ? Possible ?

Les responsables politiques sont-ils convaincus de l’intérêt culturel, social, économique d’une identité partagée, personnalisée et cohérente ? Les responsables politiques sont-ils prêts à partager le pouvoir symbolique ?

Un autre cas de figure, plus cohérent

Logos en délire, confusion des signes

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MERCI ! (

Philippe Bissières, graphisme, conseil éditorial, info@alios.me

Analyse express ce mercredi 16h - 17h et demain jeudi 9h 30 - 10h 30

c!!!!!!!

L’identité de Charleroi Bonus !

CRITÈRES

• Impact visuel

• Identification culturelle

• Originalité

• Différenciation

• Lisibilité • Mémorisable

( géométrie simple )

• Pérennité

( rigueur des formes )

•  Utilisation aisée

Charleroi, Belgique Studio Pam & Jenny

CRITÈRES

• Impact visuel

• Identification culturelle

• Originalité

• Différenciation

• Lisibilité • Mémorisable

( géométrie simple )

• Pérennité

( rigueur des formes )

•  Utilisation aisée