capitolo sesto la cruna dellago 1. libri ed economia 2. il modello esplicativo generale 3. le...

Capitolo sesto

La cruna dell’ago

1. Libri ed economia

2. Il modello esplicativo generale

3. Le applicazioni

4. Verso il conto economico

1. Libri ed economia

Libri ed economia

Libri ed economia: la natura della relazione

Primo principio

Il risultato economico non è una variabile indipendente dell’attività editoriale

Corollari

- Non è un aspetto tra gli altri- Non è vile

Libri ed economia


Secondo principio

Il risultato economico non è lo scopo dell’attività editoriale

Corollari- Niente “a scopo di lucro”

- Il risultato economico non è l’unico metro dell’attività editoriale

Libri ed economia


Terzo principio

Il risultato economico è la condizione di possibilità dell’attività editoriale

Corollario

- Senza risultati, niente editoria

• L’impresa economica è la forma storica che il pubblicare ha assunto dagli inizi dell’era moderna

• Essa dunque non è stata l’unica e non è l’unica in via di principio, ma, per quanto si estende il nostro sguardo, essa è inevitabile

• Essa ha dato al pubblicare una dimensione sociale e una vastità prima impensabili

Riflessione storica

Libri ed economia

2. Il modello esplicativo generale

Cosa c’è nel prezzo di un libro?

Il modello esplicativo generale

1. Massa inerte1. Massa inerte2. Costo del canale2. Costo del canale

3. Costo industriale3. Costo industriale4. Costo dell’autore4. Costo dell’autore

5. Costo editoriale5. Costo editoriale6. Risultato economico6. Risultato economico

DistributoriRetailer

Tipografi Autori EditorialiCommercialiComunicazione

Proprietari

Il costo del canale


- Il costo del canale include le perdite su crediti- Gli sconti si applicano al solo venduto e cioè al totale del libro meno la massa inerte - Gli sconti variano tra il 35 (piccole librerie) e il 51% (GDO)

Distributori, retailer

35%

Il costo industriale


- Il costo industriale è quasi tutto variabile, carta, stampa e legatura- Dunque nell’editoria libraria non ci sono economie di scala- Il costo industriale è per sua natura rigido, poco flessibile

Tipografi

10%

Il costo dell’autore


- Il costo dell’autore include il write-off sugli anticipi non recuperati- I diritti d’autore si applicano al solo venduto e cioè al totale del libro meno la massa inerte - I diritti d’autore variano tra il 5 (paperback) e il 15% (autori di punta)

Autori

8%

Il costo editoriale


- Il costo editoriale include redazioni, reti commerciali, strutture interne e di comunicazione- I costi redazionali, commerciali e generali non sono flessibili nel breve periodo- I costi di comunicazione sono, al contrario, discrezionali e quindi molto flessibili

Editoriali,commerciali, comunicazione

14%

37% 11% 9%15%

34% 11% 8%14%

Il blocco centrale dei costi


- Il blocco centrale può variare grosso modo di 10 punti %

32% 10% 7% 13%

62%

67%

72%

La massa inerte


- La massa inerte include: Invenduto e Resa- Per ogni libro, anche il più grande successo, esiste sempre una massa inerte- L’entità della massa inerte è il fattore determinante del risultato economico di un libro

27%

Il risultato economico


- Il risultato economico può essere un profitto o una perdita- La natura (profitto/perdita) e l’entità del risultato economico sono principalmente determinati dalla pressione (cioè dall’entità) della massa inerte

6%

17%67% 16%16%

27% 67% 6%6%

Massa inerte e risultato(valore medio del blocco centrale)


39%67% -6%-6%

30% 62% 8%8%

35% 62% 3%3%

50% 62% -12%-12%

Massa inerte e risultato(valore minimo del blocco centrale)


- I libri a basso sconto e basso costo hanno grandi difficoltà distributive e quindi maggior invenduto e maggiore resa

18%72% 10%10%

24% 72% 4%4%

30% 72% -2%-2%


- I libri ad alto sconto e alto costo sono più rischiosi, ma hanno minor invenduto e minore resa

Massa inerte e risultato(valore massimo del blocco centrale)

Prima edizione

67%33%33%

Massa inerte e risultatoIl gioco delle ristampe


- In un libro più volte ristampato, ogni edizione/ristampa, tranne l’ultima, equivale a un libro con massa inerte uguale a zero- La massa inerte dell’ultima ristampa si distribuisce sulla totalità delle copie tirate

Ristampe

Ultima ristampa 55% 67% -22%-22%

Massa inerte e sconti


- Lo sconto al consumatore si basa sul principio che la diminuzione della massa inerte sia maggiore dell’aumento di sconto

27% 35% 10%8%14% 6%6%

Sconto medio

13% 45% 10%8%14% 10%10%Sconto alto

3. Le applicazioni

Applicazioni

Il modello generale può essere utilizzato per rappresentare:

Il prezzo di copertina del libro singolo

Il fatturato lordo di una aggregazione di libri

- un libro reale

- un libro idealtipico (ad esempio HC o PB)

- una collana

- una linea editoriale

- un settore

- una casa editrice

- un insieme di case editrici

Idealtipi: HC e PB

Applicazioni

30% 32% 11%10%15% 2%2%

HC

23% 38% 8%5%13% 13%13%

PB

Aggregazioni: la collana

Strade Blu Mondadori

Applicazioni

28% 34% 8% 8% 17%

5%5%

Aggregazioni: la linea editoriale

Saggistica Mondadori

Applicazioni

30% 36% 9% 9% 12%

4%4%

Aggregazioni: il settore

Hardcover Mondadori

Applicazioni

20%38% 10% 12% 13%

7%7%

Aggregazioni: la casa editrice

Einaudi

Applicazioni

24% 30% 10% 8%18%

10%10%

Aggregazioni:

la Divisione Libri Mondadori

Applicazioni

26% 35% 10% 8% 14%

7%7%

4. Verso il conto economico

Modello esplicativo e conto economico

Verso il conto economico

• Il modello esplicativo visto fin qui non tiene conto del tempo : alcune delle voci riportate nel modello, come la resa, variano nel tempo e possono passare anni prima che raggiungano un valore definitivo.

• L’impresa economica, tuttavia, ha bisogno di strumenti che descrivano il processo nel suo svolgersi, fotografandolo a scadenze regolari (tipicamente annuali): il principale di questi strumenti è il conto economico.

• Nel conto economico, le voci del modello esplicativo sono integrate con meccanismi finanziari in grado di simulare i mutamenti nel tempo di alcune voci.

1. Massa inerte


Prodotto -

Invenduto

Massainerte

Resa

-

=

Spedito

=

Fatturato netto resa

2. Costo del canale


Fatturato netto resa -

ScontiCostodelcanale

=

Fatturato netto

3. Costo industriale - 4. Costo dell’autore


Fatturato netto -

Costo del venduto

Costoindustriale

-

Diritti passivi

Margine di contribuzione

=Costodell’autore

5. Costo editoriale


Margine di contribuzione -

Costi commerciali -

Costi di distribuzione -

Costi redazionali -

Costi di struttura -

Costi di sviluppo

…………………=

Costoeditoriale

Componenti finanziarie


Margine di contribuzione -

Costi precedenti -

Maceri -

Fondo svalutazione -

Fondo perdite su crediti =

Margine operativo lordo

Costodel canale

Massainerte

Considerazioni finali

Personaggi e interpreti

a. Redattore

b. Editor, junior editor, lettore

c. Publisher

d. Manager

e. Consulente

f. Il doppio volto della responsabilità

g. Vocazioni

Scelte

a. Fondazione e fondatori

b. La traversata del deserto

c. Alla ricerca di una fisionomia

d. Falsi dilemmi

e. Stili

f. Politiche

g. Anime

Larghe vedute

a. Lingue, nazioni, mondo

b. Il grande mutamento

c. Panorama internazionale

d. Panorama italiano

e. Editoria libraria e politica

Libri, editoria, tempo

a. Il libro come forma

b. Il libro come necessità

c. L’illusione di durare

d. Libri nel tempo

e. La gloria dell’abito

capitolo sesto la cruna dellago 1. libri ed economia 2. il modello esplicativo generale 3. le...

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