Captación de tráfico

de calidad en Internet

para tu tienda online

Jornadas Marketing OnlineAbril 2013

Jesús Barón| Semmantica@jesusbaron

No se lo que es Adwords ni la publicidad

Búsqueda

Anuncio

Página de destino

Alcanzar clientes potenciales

Me estoy planteando usar Adwords

• ¿Cuáles son mis objetivos?

• ¿Qué es el tráfico cualificado?

• ¿Cuánto tráfico cualificado existe?

• ¿Qué es la segmentación?

• Acciones online-offline

• El remarketing

• ¿Qué landing voy a usar?

Estoy usando Adwords

¿Es mi sitio web adecuado para vender?

• Transmitir los valores diferenciales

• ¿Son todas las palabras clave iguales?

• ¿Qué son las concordancias?

• ¿Qué son las palabras clave negativas?

Ideas para optimización avanzada

¿Es mi sitio web adecuado para vender?

Si tu web no vende desde otras fuentes de tráfico tampocovenderá desde Adwords

• Nivel de calidad

• Móvil / Tablets y PC

• Estrategia SEO y SEM

Medir – medir y volver a medir

• Analiza el comportamiento

• Analiza los términos de búsqueda

• Analiza los carritos y los pedidos

• Analiza las tendencias horarias

• Alcanza el nivel de detalle que necesites

Metodología SEM

Evolución de cuenta

• Distribución temporal• Evolución indicadores• Tasas de conversión• Importes medios y ventas

Reporting y monitorización

Gracias al análisis semántico podremos saber los patronesde búsqueda de los usuarios, pero también su peso, costemedio, contribución a venta…

Podemos responder a preguntas cómo:• ¿En qué tipo de búsqueda aparece la marca? • ¿El usuario hace una pregunta en su búsqueda? • ¿Busca información? ¿Padece una enfermedad? • ¿Es una búsqueda informativa o transaccional? • ¿Qué patrones de búsqueda son más rentables?

Y podemos optimizar nuestras campañas en base a ello.

¿En qué podemos ayudarte?

Ejemplo de análisis semántico por capa de estructura

Análisis semántico

Metodología SEM

Reports

• Ratios globales de venta• Ratios de categoría• Rendimiento de KPI• Seguimiento por producto• Márgenes reales• Análisis de venta cruzada

Reporting y monitorización

Metodología SEM

Análisis de venta de producto

• Productos más rentables• Patrones temporales de demanda• Evolución de la venta media• Análisis geográfico• …

Caso de éxito - I

1. Selecciona el tráfico de calidad

2. Selecciona el volumen de tráfico adecuado

3. Paga lo justo

4. Lleva al usuario donde debe ir

5. No olvides nunca que la que vende es la página

6. Nunca te canses de probar

7. Mide y analiza

8. Sigue optimizando

Resumiendo…