凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No.750

媒體專題MediaReport

李孟潔

媒體專題 Media Report

從戲劇播映時效看女性收視表現

圖片來源：http://www.happythreads.ie/

• 早期，台灣的電視台在判斷是否購入外來戲劇時，會針對卡司、腳本等資訊作為購入標準。而往

往在購入後，進一步針對廣告投放淡旺季以規劃播出時程。等到真正播出時，通常已經是一年

後，甚至數年了。

• 近年可發現，頻道業者在感受到電視收視轉移的困境下，開始調整播出時效，期望藉由縮短外劇

在台的播映時間差以吸引更多收視族群回籠，甚至挑戰同日播出零時差。本篇將鎖定近期熱播

日、韓劇，觀察其節目收視及收視族群輪廓，了解觀眾對零時差的渴求有多少，以及建議廣告主

該如何對女性觀眾投放。

前言

※圖片來源：Google

• 今年二月，八大電視台宣布與日本TBS電視台跨國合作，八大戲劇台(41頻道)將首次開闢每晚

23:00為日劇時段-「TBS劇場」。不僅訴求與日本同日首播，也將同時挑戰台灣連日收看同一部

戲劇的習慣，每日推出不同劇碼，包含周一《真相大白》、周二《總會有辦法２》、周三《華和

家四姐妹》、周四《愛麗絲的復仇》、周五《吶喊正義》、周六《新參者》。

• 八大戲劇台2300原時段主要以陸劇及韓劇為主，自2014年03月起，安排重播去年高人氣日劇

《半澤直樹》(緯來日本台於2013年10月首播)，為4月的同天日劇放送打先鋒。

• 由收視狀況可見，同天日劇播放時，整體收視僅20-24F及50-54F有所提升。

日劇同日首播-八大TBS劇場

※資料來源：Nielsen Arianna

0.00

0.05

0.10

0.15

0.20

0.25

0.30

0.35

20-24F 25-29F 30-34F 35-39F 40-44F 45-49F 50-54F

TBS劇場半澤直樹(3/17-3/27) TBS劇場吶喊正義+愛麗絲的復仇(4/10-6/13)

• 除了與日方合作上的技術與製作問題，讓同日首播之創舉困難重重；20-24F與50-54F對同步日

劇在收視上的反應是成長的，但經過2個月經營後，收視難見大幅起色，因此八大即悄然調整節

目線，由原本台內強項之韓劇遞補23:00時段，以鞏固收視率及觀眾。由下圖2月至7月的收視狀

況可明顯發現，收視呈U型曲線，意即相較於3月，4、5月的收視是明顯下滑，自6月份調整回韓

劇節目線後，全體女性收視均有提昇。

• 針對戲劇時效性而言，雖可見八大此舉雄心壯志，但觀眾收視習慣需長期間養成，非一蹴可及，

較難短期轉換。

同日首播困難重重，且收視習慣不易培養

※資料來源：Nielsen Arianna、中時電子報(2014/07/17)

0.00

0.30

0.60

0.90

20-24F 25-29F 30-34F 35-39F 40-44F 45-49F 50-54F

February March April May June July

收視率調查期間，同時段節目如下：

• 02/10-03/31后宮美人計(陸劇)

• 03/17-03/27半澤直樹(日劇)

• 03/28-04/07笑顏的法則(日劇)

• 04/11-06/13TBS日劇

• 06/14-06/30溫暖的一句話(韓劇)

• 07/01-07/31好好養大的女兒(韓劇)

• 緯來日本台自2010年7月推出週六2200「同步日劇」，當時以《魚干女又怎樣2》為先鋒。緯來

的同步日劇其播映時效短則與日本僅差2小時播出，長則隔５週，過去4年之間不乏收視反應佳

的《仁醫2》、《家政婦女王》、《多金社長小資女》等強檔日劇。

• 《醫龍4》故事內容描述主角天才外科醫師和他的醫療團隊－醫龍小組，不畏強權和腐敗的醫療

體系，共同拯救病患的故事。日本首播時間為今年1月9日至3月20日，台灣首播於今年1月18

日，與日本富士電視台間隔一週。

• 由收視表現可見，35-39F表現最為亮眼，20-24F及45-49F也不遑多讓；以《醫龍4》這齣戲劇

而言，收視族群較廣，20世代至40世代均涵蓋。

同週首播 – 緯來日本台 同步日劇

※資料來源：Nielsen Arianna

0.00

0.30

0.60

0.90

20-24F 25-29F 30-34F 35-39F 40-44F 45-49F 50-54F

醫龍4有錢才有命 VLJP/緯來日本

• 《來自星星的你》故事內容為生活在地球400年的外星人與韓流明星命運般相戀的故事，在韓播

出時，已被台灣新聞媒體大篇幅炒作，因此在台播出後，僅一週的時間便成為同時段坐二望一的

節目。韓國首播時間為2013年12月18日至2014年2月27日，台灣緯來戲劇台則於今年5月5日選

在周一至周五2200時段首播，避開八點檔戰場，為自己拉開收視優勢。而此劇從韓國下檔至台

灣播出，僅3個月時間差。

• 由收視表現可見，45-49F收視表現最好，其次為35-39F。獲SBS授權直播《星》劇的中國視訊

網站愛奇藝的後台數據指出，高達93%收看《星》劇的網友為35歲以下。台灣網友收看中國視

屏網站風氣漸盛的現況下，推估台灣較年輕的觀眾(20-24F)已率先在網路上或其他管道觀看此劇，

因此收視偏低。

隔季首播 – 緯來戲劇台《來自星星的你》

※資料來源：Nielsen Arianna

0.00

1.00

2.00

3.00

4.00

5.00

20-24F 25-29F 30-34F 35-39F 40-44F 45-49F 50-54F

來自星星的你 VLD/緯來戲劇台

• 緯來戲劇台除2200首播外，另闢6個時間重播，其中首播後2小時的2400時段採韓語原音播出。

• 由下圖(左)可看出，35-39F為韓語原音重播的收視主力，收視甚至優於所謂黃金時段(PT, prime

time)的2100。由下圖(右)可發現，20-24F在2400韓語原音重播的收視，高於2200首播。對20-

24F來說，2400為全播映時段收視表現最好。

• 整體來看，全女性TA於2400收視為非PT重播之冠，尤以20-24F及35-39F表現更為突出，就廣

告投放角度來看，因韓語原音的幫襯，2400重播時段相當值得投資。

聽歐巴說韓文 韓語重播魅力大

※資料來源：Nielsen Arianna

0.00

1.00

2.00

3.00

4.00

5.00

20-24F 25-29F 30-34F 35-39F 40-44F 45-49F 50-54F

0.00

1.00

2.00

3.00

4.00

5.00

20-24F 25-29F 30-34F 35-39F 40-44F 45-49F 50-54F

2200(首播) 2100 1700 1200 0800 0500 2400(原音)

• 《繼承者們》故事內容圍繞財團富二代繼承者及貧困女主角間的情感糾葛，男

女主角身份設定為高中生，卡司為一時之選外，還有《秘密花園》及《紳士的

品格》名編劇加持，讓《繼承者們》最終回在韓國創下收視25.6%的佳績。

• 韓國首播時間為2013年10月9日至12月12日，台灣衛視中文台於2014年4月2

日至5月13日的周一至周五2100首播。韓國下檔至台灣播映，僅相隔半年。由

收視表現可見，整體女性TA均有1以上收視率，其中，35-39F收視表現最好，

其次為40-44F。

隔半年首播 – 衛視中文台《繼承者們》

※資料來源：Nielsen Arianna

韓國知名編劇 金銀淑

0.00

0.50

1.00

1.50

2.00

2.50

3.00

20-24F 25-29F 30-34F 35-39F 40-44F 45-49F 50-54F

繼承者們 *SCC/衛視中文

• 衛視中文台除2100首播外，另闢5個時間重播，除了2000外均以韓語原音播出。

• 由下圖(左)可看出，除2000的重播PT時段外，35-39F及20-24F分別在2400及1500原音時段，

收視突出。由下圖(右)可發現，週末1500重播時段，20-24F、25-29F、40-44F及45-49收視表

現與2400不相上下。

• 足見週末下午時段，也不失為廣告投放高CP值之時段，尤以20-24F更為顯著。

聽歐巴說韓文 炒熱週末下午時段

※資料來源：Nielsen Arianna

0.00

1.00

2.00

3.00

20-24F 25-29F 30-34F 35-39F 40-44F 45-49F 50-54F

2100(首播) 2000 2400(原音)

2500(原音) 0200(原音) 1500(原音)

0.00

1.00

2.00

3.00

2100(首播) 2000 2400(原音) 2500(原音) 0200(原音) 1500(原音)

20-24F 25-29F 30-34F 35-39F 40-44F 45-49F 50-54F

• 緯來戲劇台於《星》劇開播一週後，安排播出睽違二年未播之經典韓劇《咖啡王子一號店》，由

左圖可見，其星劇播出期間，2300時段順利接收原觀看星劇觀眾群，拉抬其時段收視。

• 《咖》劇於2008年1月13日在緯來戲劇台首播，為當年度紅極一時之韓劇，2012年為第4次重

播，2014年第5次重播時，女性各年齡層收視曲線竟超越2012年，可見話題戲劇創在拉抬其他

節目收視的影響力。

特別發現：話題帶動經典

※資料來源：Nielsen Arianna

0.00

1.00

2.00

3.00

4.00

5.00

20-24F 25-29F 30-34F 35-39F 40-44F 45-49F 50-54F

2008 2012 2014

0.00

0.50

1.00

1.50

2.00

2.50

3.00

3.50

20-24F 25-29F 30-34F 35-39F

40-44F 45-49F 50-54F

紅色斜線區域為《星》劇播出期間，黃色區域為《咖》劇播出期間。

• 時效影響無絕對：由緯來日本台的同步日劇可以發現，喜歡日劇的女性族群自20世代遍及40世

代，對照八大戲劇台同日首播的收視，20-24F對日劇時效性，較有偏好；而喜愛韓劇的女性族

群，則有固定族群，橫跨35-49F，較不被時效影響。

結語

• 收視族群養成不易：八大戲劇台開啟同日首播放送之舉，深獲日

劇迷關注，但頻道原族群的收視習慣及日劇族群均需要時間養

成，單以時效性較難吸引廣大女性收視族群。

• 韓劇族群一看再看百看不厭：35-39F可謂忠實的韓劇迷，不論首

播或重播均給予相當的注目，收視表現均佳。想觸及這群女性觀

眾，韓劇首、重播均不能放過，可充份加強頻次。

• 韓語原音播出加持重播收視：重播時段配上韓語原音播出，年輕

族群收視表現不俗，2400及1500等非PT時段亦能小兵立大功，極

建議在購買策略上搭配投資，打破PT時段才能抓住TA目光之迷

思。

• 話題戲劇可拉抬時段收視：一齣話題性夠高的戲劇，除了本身重

播時段極具價值外，若能妥善安排接續時段的節目線，即使是重

播多次的戲劇，也可借力使力，提昇時段收視。

※圖片來源：GTV日劇新鮮直送臉書粉絲團

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之安索帕台灣(Isobar)，專注於家

外媒體服務之博仕達(Posterscope)，專精於數位績效行銷領域的安布思沛(iProspect)以及提供

即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特(Amnet)。

台灣安吉斯媒體集團

偉視捷媒體 凱絡媒體 安索帕台灣 安布思沛行銷 博仕達 集思媒體 安納特

問題與建議

如果您對媒體有任何問題，或是對於【凱絡媒體週報】有任何建議，都歡迎您來函不吝批評指

教。我們將由媒體 專業人員針對您的問題，提出詳盡的回答。

來函請寄： carat.weekly@carat.com

電話：(02) 2717-5238 ext.9285 編輯小組

凱絡媒體週報部落格、粉絲團與APP

與您分享更多國際媒體行銷新資訊

APP for Android APP for iOS 部落格