carat media newsletter 672 report

凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 672

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媒體專題 Media Report

葉維康、王薇雲

OOH風向球 Out-of-Home Trend

OOH! 捕捉家外行動中的消費群(上)


• 隨著擁有智慧型手機與平板電腦的消費者群眾愈多，數位行動上網趨勢儼然成為從事行銷企

劃者前所未有的新變革；網路崛起不僅推翻過去僅能觸及安坐在桌上型電腦前的限制框架，

更能延伸到各式不同的數位內容載具。

• 民眾在家外一邊行動一邊上網的使用習慣行為也逐漸在改變，戶外廣告的創意變化與互動科

技更呈現百花齊放與萬家爭鳴盛況，增添消費者在家外途中的娛樂性！

• 本次 OCS 消費者分群分析來自於 2012 年台灣博仕達推出的「家外媒體消費者行為研究」

（Out-of-Home Consumer Survey, OCS），樣本總數為3,750份，研究對象鎖定居住於大

台北、台中市及高雄市，介於15-64歲之男女性族群。

前言

圖片來源：http://signagebroy.wordpress.com/


四種不同家外行為特徵

家外消費者行為分群

冒險享樂 34.71%

OOH活動時間最多

OOH廣告接受程度高

OOH活動時間最低

OOH贈品接受程度高

休閒樂活 12.62%

OOH活動時間中等

OOH廣告接受程度低

獨行俠客 11.69%

OOH活動時間稍多

OOH廣告接受程度中等

都會貴族 40.35%

* OOH 即為家外媒體英文縮寫

Source : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS). Taiwan Base : 3,750.


冒險享樂

圖片來源：twowheeltravelblog.com

冒險享樂

勇於體驗新鮮事兒，同時也積極參與社交活動，

更喜歡將歡樂分享給身邊的人，著實是個熱愛趴趴走的背包客！


• 其他人認為我是勇於冒險 (70.41% / i149)、有能力(60.43% / i165)的人

• 喜歡挑戰並鞭策自己達到生活中最好的狀態(83.62% / i136) ，並積極學習其他國家的文

化和價值(86.2% / i122)

• 藉重其他人的想法和意見(78.93% / i133)、從朋友身上尋找靈感(80.92% / i134)、對社交生

活感到滿意(76.14% / i143)

• 積極參與社區的議題活動(54.32% / i167)

• 對流行趨勢敏感(55.11% / i176)

• 活動領域多元，聽演講／參加研討會(11.01% / i149)、及進修課程(11.06% / i135)

• 參加演唱會或音樂節(8.56% / i163) 、藝文活動(10.68% / i139)、展覽／逛畫廊／博物館(12.43% / i137)

• 偏好國外旅遊(14.67% / i142)、一日遊(33.04 % / i129)

• 喜好的運動包括健身課程／上健身房(10.27% / i161)、登山／攀岩(10.14% / i130)、慢跑／

跑步(27.93% / i123)、自行車(22.11% / i123)

• 在藝術(19.49% / i128)、名牌精品(21.78% / i125)、房地產(23.11% / i122)相關議題方面給予他

人意見

冒險享樂之消費者輪廓

• 20-34歲(34% / i109)

• 大專以上學歷(70.95% / i123)

• 年收入90萬以上(18.4% / i123)

冒險享樂

圖片來源：http://www.newpowerhk.com/new2012/energy.php?energy_id=81


態度

興趣


家外上網行為

35.5

23.5

8.8

26.9 28.6

12.0

23.4 22.2

8.0

通勤路途中

在學校

在酒吧 /

俱樂部

咖啡廳

速食餐廳

健身房/

運動中心

購物中心

超市 /

量販店

機場

各家外場所上網比例(每周一次以上)

PC/桌上型電腦

87.91%

平板電腦

17.12 % (i130)

智慧型手機

45.26 % (i116)

筆記型電腦

12.93% (i136)

37.4

46.0 40.0

23.4

44.6

28.7

45.5 44.0

搜尋產品或服務

社群網站

地圖定位搜尋

網路購物

收發E

mail

玩遊戲

看網路內容

隨意瀏覽網頁

家外上網行為(每周一次以上)

圖片來源：http://www.newpowerhk.com/new2012/energy.php?energy_id=81



超市 / 量販店外海報廣告

超市 / 量販店ATM螢幕廣告

公車車體 / 車背廣告

公車車內平面海報

市區主要街道或行人徒步區的

小型海報廣告

市區主要街道ATM提款的螢幕

廣告

捷運車廂內海報廣告

捷運站內數位螢幕廣告

啤酒杯墊

音樂活動 / 演唱會數位螢幕

Pubs / 酒吧 / 俱樂部數位螢幕

廣告

高速公路服務站外的海報廣告

公車站牌 / 公車亭

路邊大型廣告看板路邊大型數位螢幕看板

購物中心海報廣告

購物中心數位螢幕廣告

火車站海報廣告

火車站數位螢幕廣告

機場海報廣告

機場數位螢幕廣告

店面櫥窗

活動中拿到的免費贈樣

超市 / 購物中心 / 市區主要街

道拿到的免費贈樣

• 引發冒險享樂購買慾望的接觸點－大眾交通運輸媒體、市區街邊，廣告創意是關鍵。

家外媒體黃金接觸點

Rare Find

Wallpaper

Invisible

Hard to Miss

Source : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS).

Taiwan Base : 3,750.

High Exposure

Low Exposure

Hig

h Im

pact

Lo

w Im

pact


休閒樂活

圖片來源：http://wallpapersdl.net/wallpapers/

崇尚高品質與有機的生活步調，務實積極地生活著，

享受與家人或獨處的時間，也是個絕佳的心靈引導者。


休閒樂活

• 別人認為我是一位樂觀的人(75.31% / i111)

• 對標榜環保的公司有較高要求標準(55.77% / i114)、也願意花較多錢購買有機食物(69.49%

/ i109) 、認為大型企業應負起社會責任與環境保護責任(82.51% / i106)

• 接觸陌生人感到不自在(32.34% / i110)；不趨向到電影院，寧願在家中欣賞電影(31.89% /

i112)；假日時喜歡安靜人潮少的作息生活(57.71% / i105)

態度

• 喜歡從事的活動包括在家放鬆(57.37% /i105)、看書(38.06% / i111)、烹飪(18.63% / i124)、園藝(6.74% / i127)

• 玩樂器(4.23% / i116)、看戲劇（如:音樂劇、舞台劇等）(6.4% / i116)

• 運動為網球(2.4% / i128)、馬拉松／長跑(2.29% / i196)

• 偏好宗教(14.06% / i105)、美食／飲料／烹飪(33.94% / i100)等話題給予他人意見

興趣

圖片來源：ncconsumer.org


休閒樂活之消費者輪廓

• 45-54歲(25.94% / i119)

• 碩士以上(9.6% / i154)

• 年收入60萬-80萬(18.86% / i126)


家外上網行為

16.7 16.1

4.8

11.2 11.5

4.1

10.7 8.9

4.9

通勤路途中

在學校

在酒吧 /

俱樂部

咖啡廳

速食餐廳

健身房/

運動中心

購物中心

超市 / 量販店

機場


PC/桌上型電腦

76.34%

平板電腦

8.0%

智慧型手機

28.91%

筆記型電腦

6.4%

20.2

25.6 22.1

8.7

20.7 18.3

22.9 23.2


社群網站

地圖定位搜尋

網路購物

收發Em

ail

玩遊戲

看網路內容

隨意瀏覽網頁


圖片來源：Image courtesy of Scottchan / FreeDigitalPhotos.net






捷運車廂內海報廣告

捷運站內數位螢幕廣告

音樂活動 / 演唱會數位螢幕

Pubs / 酒吧 / 俱樂部數位螢幕


路邊大型廣告看板

路邊大型數位螢幕看板





機場海報廣告


健身房 / 運動中心的海報廣告

健身房 / 運動中心的數位螢幕

廣告

Pubs / 酒吧 / 俱樂部的海報廣

告

店面櫥窗

活動中拿到的免費贈樣



體育場 / 運動場的海報廣告

美髮院/髮廊的數位螢幕廣告

• 引發休閒樂活購買慾望的接觸點－免費贈品、實品展示區。

家外媒體黃金接觸點 H

igh

Imp

act

Lo

w Im

pact

Hard to Miss

Rare Find

Wallpaper

Invisible Low Exposure

High Exposure

Source : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS).



冒險享樂

圖片來源：thesavvyshopperblog.com

都會貴族在繁華的都會叢林中，新科技產品絕不離手，

對於新奇事物興趣十足，並願意隨時分享好事，

是一座行動訊息發射台！


都會貴族

• 將家人放在第一位(78.8 / i104)，認同女性對家庭的付出(84.41 / i104)

• 生活中要做的决定太多了(86.59 / i104)

• 買衣服注重舒適度而非時尚(68.18 / i102)

• 品牌忠誠度高，只要認定一個品牌就會一直使用(71.18 / i101)

• 在購買商品之前會比較不同品牌價格(82.73 / i101)

• 做事有計畫、井井有條(73.83 / i100)，每天都過得很充實(80.87 / i100)

態度

• 活動以家庭為重心，與家人／小孩相處(52.23% / i106)、與寵物相處(15.77 / i110)、在家聽音樂(25.03% / i106)、上網(61.71% / i108)

• 看電影(32% / i107)、玩樂透／刮刮樂(8.94% / i107)

• 有游泳習慣(14.98% / i105)

• 在電腦類(33.25% / i104)、工作(40.97% / i103)、健康／健身(30.85% / i100)、假期／旅遊(36% / i100)等相關話題會給他人建議

興趣

都會貴族之消費者輪廓

• 35-49歲(35.4% / i108)

• 大專以上學歷(60.85% / i104)

• 年收入70萬-90萬(11.12% / i100)

圖片來源：http://stuffpoint.com/white-collar



家外上網行為

26.2

15.7

3.4

17.3 18.7

5.3

15.1 11.8

3.4

通勤路途中

在學校

在酒吧 /

俱樂部

咖啡廳

速食餐廳

健身房/

運動中心

購物中心

超市 /

量販店

機場


PC/桌上型電腦

85.48%

平板電腦

12.19%

智慧型手機

39.08%

筆記型電腦

8.01%

25.7

36.4 30.2

12.4

31.1

23.7

35.4 36.2


社群網站

地圖定位搜尋

網路購物

收發E

mail

玩遊戲

看網路內容

隨意瀏覽網頁


圖片來源：Image courtesy of Scottchan / FreeDigitalPhotos.net






公車車內平面海報

市區主要街道或行人徒步區的

小型海報廣告

捷運車廂內海報廣告捷運站內數位螢幕廣告

音樂活動 / 演唱會數位螢幕廣

告

高速公路服務站外的海報廣告


路邊大型廣告看板

路邊大型數位螢幕看板





機場海報廣告


健身房 / 運動中心海報廣告

健身房 / 運動中心的數位螢幕

廣告

Pubs / 酒吧 / 俱樂部的海報廣

告

店面櫥窗活動中拿到的免費贈樣



體育場 / 運動場的海報廣告

美髮院/髮廊的數位螢幕廣告

• 引發都會貴族購買慾望的接觸點－前往購物途中、處於購物時刻。

家外媒體黃金接觸點 H

igh

Imp

act

Lo

w Im

pact

Hard to Miss Wallpaper

Invisible

High Exposure

Low Exposure

Rare Find Source : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS).



• Pioneering Out-of-Home

• 博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商，隸屬於安吉斯媒體集團 ( Aegis Media

Group )，為歐洲最大的家外媒體代理公司，總部設於英國倫敦，分公司遍佈全球 26 個國家、共

有 53 個服務據點。台灣博仕達成立於 2002 年，目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-

Home Communications ) 代理商。

• 博仕達 ( Posterscope ) 以消費者洞察的企劃策略為基礎，從品牌和消費者角度著手規劃最適宜

的家外媒體傳播策略，協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案，影響消費者，提昇各式

行銷活動績效。

• 同時，我們也自創符合台灣實際環境的一系列評估系統，致力於以科學化的分析工具預測效益。

此龐大且獨特的資料庫分析系統，提供客戶投資效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買策略。

• 博仕達 ( Posterscope ) 的副品牌 Hyperspace 致力投入於OOH 3.0全新領域，專研嶄新互動技

術、發展戶外廣告視覺、整合行動裝置與社群平台等創新服務。

Posterscope Taiwan博仕達家外整合行銷代理商

如需任何家外媒體資訊及建議請來函至[email protected]

更多內容請參考凱絡媒體週報第673期

「OOH! 捕捉家外行動中的消費群(下)」

偉視捷媒體凱絡媒體知世.安索帕安布思沛博仕達集思媒體

台灣安吉斯媒體集團

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，

專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope)以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛

(iProspect)。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

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