凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 747

媒體專題 Media Report

楊玉靖、魏云柔

媒體專題 Media Report

2014 World Cup收視分析

Image courtesy of Google Search

• 世足賽正式揭幕：為期1個月的2014巴西世界盃足球賽於台灣時間（13日）清晨4時由地主巴西

對克羅埃西亞正式揭幕。台灣由MOD愛爾達（包含體育台、育樂台）拿下獨家轉播權，同時授

權年代電視台轉播。

• 愛爾達捍衛國際賽事轉播權－年代慘遭斷訊，TVBS、公視無縫接軌：愛爾達電視台將「有線、

無線、衛星電視」轉播權利轉授給年代，但不包括「數位有線電視」，年代將訊號傳給凱擘大寬

頻數位頻道播出，被愛爾達認定違約，並於台灣時間（27日）凌晨0點中止訊號，轉由公視頻道

及TVBS無償提供各2場（總共4場）實況轉播。爾後場次全數由TVBS轉播。

• 世足『瘋彩』：運動彩券銷售量，5月份衝上18.8億，賣破紀錄。6月單月銷售金額達25.78億

元，連續二個月創新高。累計到6月30日，半年運動彩券銷售金額突破百億元，達到101億元。

根據台灣運彩7月14日公布最新統計，過去1個月世足賽事期間，運鄉採相關銷售金額合計達新

台幣24億元，是4年前南非世足銷售金額的3倍。

• 為期1個月世足賽於14日清晨5時30分精彩落幕，究竟收視表現得如何？讓這期凱絡週報帶你一

起了解。

世足熱四年一燒

資料來源：各大新聞網

• 2014年世足開打初期，有線頻道整體收視率不若2010年，主要因時差關係，2010年部分賽事在

晚間黃金時段(19:30和22:00)開打，2014年則集中在半夜。

• 進入16強後，2014年整體收視普遍優於2010年，收視率以16強第一場比賽-巴西 VS. 智利表現

最為優異，顯示台灣觀眾隨著世足戰況激烈而關注度變高。

2014年直播賽事收視由16強賽飆升

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2014 MOD 2010 有線 2014 有線

預賽 16強 8強／4強 決賽

TVR

Day

※ 2014年6月27日凌晨00:00 (Day16)起，有線頻道原為年代轉播，改由TVBS轉播 (公視僅轉播兩場) ※ 2013年1月起，尼爾森才開放MOD愛爾達體育台收視資料，因此無2010年數據 ※資料來源：Nielsen Arianna/ TA：4歲以上全體 ※藍字表示為有線頻道直播收視率；紅字表示為MOD直播收視率

0.46 0.37

0.76 0.51

1.11 0.64

1.00 0.73

有線頻道 TVR MOD愛爾達體育台 TVR

• 兩屆世界盃台灣直播時間不同：2010年直播時間為19:30、22:00、02:30，但2014年則為

00:00、03:00、04:00、06:00。

• 兩屆世界盃的收視率皆因賽事而有所成長：針對時段收視率分析，2014年世界盃賽前與賽期收

視成長較為明顯(24:00-06:59表現突出)，進入16強後，收視表現亮眼，帶動整體平均收視成

長 ；由此可知，台灣觀眾對足球的狂熱似乎不受制於日常作息時間。

足球熱戰勝瞌睡蟲

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2010 賽前平均收視率 2010 賽期平均收視率 2014 賽前平均收視率 2014 賽期平均收視率 TVR

時段

※上表定義「賽前」為開幕賽前30天；黃色區塊時段為2014直播時段 ※資料來源：Nielsen Arianna/ TA：4歲以上全體

時段

• 整體而言，2014年世界盃開賽期間，不論是有線電視頻道或者MOD（愛爾達體育台）收視表現

均較賽前平均收視率高。

• 愛爾達體育台賽間各時段收視率皆以倍數成長，以24:00開打的場次攀上收視高峰，整體在賽事

直播期間（24:00至隔日07:59）的收視皆表現亮眼。

2014世足帶動兩平台平均收視率

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MOD賽前平均收視率 MOD賽期平均收視率 有線賽前平均收視率 有線賽期平均收視率

MOD成長倍數 14 16 + + 22 19 3 2 2 2 4 6 3 6 7 2 2 2 2 2 3 5 24 39

有線成長倍數 3 3 12 6 3 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 3 4

※上表MOD平均收視率僅監測愛爾達體育台（尼爾森未開放MOD愛爾達育樂台收視資料） ※上表定義「賽前」為開幕賽前30天；黃色區塊時段為2014直播時段 ※資料來源：Nielsen Arianna/ TA：4歲以上全體

TVR

• 世足開打提高男女老少收視黏著度；因此，兩轉播平台賽期收視狀況皆優於賽前。

• 賽事直播以男性目標群收視表現最活躍：

• 有線頻道：男性15~24歲和男性25~34歲聚焦在賽事直播，與平均收視相比，成長相對突出其他族群許多。

• MOD：35歲以上收視表現佳，35歲以下則不若有線頻道族群有感。

2014賽事吸睛，男性35~44歲、55~64歲收視遙遙領先

※資料來源：Nielsen Arianna ※上表定義「賽前」為開幕賽前30天

有線頻道

TVR

-100%0%100%200%300%400%500%600%700%

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全體 女性 男性 4-14F 4-14M 15-24F 15-24M 25-34F 25-34M 35-44F 35-44M 45-54F 45-54M 55-64F 55-64M 65+F 65+M

0%

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全體 女性 男性 4-14F 4-14M 15-24F 15-24M 25-34F 25-34M 35-44F 35-44M 45-54F 45-54M 55-64F 55-64M 65+F 65+M

賽前平均收視 賽期平均收視 賽期-直播收視 賽期Index

MOD

TA

TA

INDEX

• 有線電視收視族群偏男性，且集中在25~44歲；MOD收視族群則較為中性，年齡層相對有線頻

道稍長，35-54歲比例達44%。

兩平台各有擁護者

35-54比例高達44%

60% 19% 7% 14% 學生 工作者 家庭主婦 退休/無工作

男/女工作者比例高達60%

7% 16% 14% 20% 24% 20%

4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55歲以上 40% 60%

男性比例偏高

※資料來源：Nielsen Arianna ※收視輪廓以直播賽事評估

70% 10% 6% 14% 學生 工作者 家庭主婦 退休/無工作

男/女工作者比例高達70%

2% 13% 21% 22% 19% 24% 4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55歲以上

25-44比例高達43%

26% 74%

男性比例高達74%

Cable TV

熱門對戰組合看俏 收視勇破1

7/2(三) 04:00

0.30 0.18

比利時

美國

2-1

7/2(三) 00:00

1.23 0.64

阿根廷

瑞士

1-0

哥斯 大黎加

希臘

1-1（5-3）

6/30(一) 04:00

0.31 0.19

荷蘭

墨西哥

2-1

6/30(一) 00:00

1.26 0.85

德國

阿爾 及利亞

2-1

7/1(二) 04:00

0.42 0.28

法國

奈及 利亞

2-0

7/1(二) 00:00

0.95 0.61

巴西

智利

1-1 （3-2）

6/29(日) 00:00

1.41 1.18

哥倫 比亞

烏拉圭

2-0

6/29(日) 04:00

0.19 0.16

巴西

哥倫 比亞

2-1

7/5(六) 04:00

0.69 0.41

7/6(日) 00:00

1.78 1.17

阿根廷

比利時

1-0

荷蘭

哥斯 大黎加

0-0（4-3）

7/6(日) 04:00

0.57 0.26

法國

德國

0-1

7/5(六) 00:00

1.63 1.11

16強賽

8強賽

準決賽

決賽

巴西

德國

1-7

7/9(三) 04:00

0.72 0.61

荷蘭

阿根廷

0-0 （2-4）

7/10(四) 04:00

1.22 0.49

阿根廷

德國

1-0

7/14(一) 03:00 1.15 0.90

16強賽

8強賽

季軍賽

荷蘭

巴西

0-3

7/13(日) 04:00 0.66 0.49

準決賽

※資料來源：Google & Nielsen Arianna/ TA：4歲以上全體 ※藍字表示為有線頻道直播收視率；紅字表示為MOD直播收視率

• MOD迎戰多屏時代，重要體育賽事擁有好表現－賽期平均日開機率達62％：賽期，MOD開機

率表現節節高昇，開機率最高超過65％，比之前的平均59%超過3個百分點。

超越收視率之外 收視更多元

59%

61% 61% 61% 62%

58%

59%

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5月平均開機率 小組賽(6/13-6/28) 16強賽(6/29-7/4) 8強賽(7/5-7/8) 4強賽(7/9~)

MOD平均日開機率

3%

• 觀賽零時差，特闢MOD巴西世足專區－「賽事隨

選(VOD)」最受喜愛，總瀏覽量超過300萬次。專

區流量高峰多出現自清晨(約06:00後)及晚間黃金

收視時段，推測無法熬夜欣賞賽事的觀眾，會利

用世足專區服務關注賽事進度。

MOD巴西世足專區－時段流量%

※資料來源：中華電信MOD ※統計期間：2014/5/1-2014/7/9

• 順應行動載具的收視潮流，推MOD APP服務－賽期下載量增加10萬次以上。MOD APP自2013

年12月新增同步功能，用戶只需經由MOD平台配對成功後，便能欣賞愛爾達體育台、育樂台及

賽事隨選功能，給觀眾多元的收視方式。

• Hami電視世足專區

• 每日平均觀賞：5,600人次以上；不重複人數超過2,000人。

• 平均觀看時間18分鐘；進入8強4強階段，平均觀看時間成長為28分鐘。

• hiChannel

• 直播收視人次：953.3 萬人次，較2010年成長3.07%。

• 網站累計瀏覽人次：839.9萬人次，較2010年成長8.73%。

• VOD累計收視次數：146.3 萬。

數位平台 同步串流

2010 世足賽 2014 世足賽 比較

( 2010 VS 2014 )

直播收視累計人次 9,248,804 9,533,386 3.07%

世足網站累計瀏覽人次 (P.V.) 7,724,833 8,399,215 8.73%

※資料來源：中華電信 ※統計期間：2014/6/13-2014/7/14

• 整體收視表現優於2010年世足：2014年世足賽事期間收視狀況較賽前高出許多，亦比2010年亮

眼。其中，進入16強後的直播賽事關注度更高。熱情擁抱重要體育賽事或盛大典禮，才可借力

使力，更上層樓。

• 收視活絡兩轉播平台：主要收視貢獻來自於35~44歲男性和55~64歲男性，有線頻道收視族群也

由中生代向下延伸至年輕族群(15~34歲男性)，意味著重大體育賽事可望吸引年輕族群的收視回

籠；MOD收視族群則以35歲以上相對穩定。

• 對戰組合主導收視：依據收視率表現來看，觀眾對於興趣與否的球隊，例如阿根廷、巴西、荷蘭

與法國比賽時，可在收視表現上看到成長。

• 多元的收視管道成趨勢：包含高畫質的電視與網路和行動裝置上，多面向地包圍觀眾，媒體效益

的評估應跳脫傳統收視率框架，而是更高層次的接觸點。

結語

圖片來源：http://www.fifa.com/

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之安索帕台灣(Isobar)，專注於家

外媒體服務之博仕達(Posterscope)，專精於數位績效行銷領域的安布思沛(iProspect)以及提供

即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特(Amnet)。

台灣安吉斯媒體集團

偉視捷媒體 凱絡媒體 安索帕台灣 安布思沛行銷 博仕達 集思媒體 安納特

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