carat media newsletter-780 專題報告(博仕達特稿)

8/9/2019 Carat Media NewsLetter-780 ( )

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媒體專題 Media Report

王沛娣

媒體專題 Media Report

「博士觀點」：

家外媒體測量機制：辨識功能的商業化運用

http://big5.gmw.cn/g2b/IT.gmw.cn

新興的媒體，進步的科技，是求新求變的廣告

主競逐的目標。而舊瓶裝新酒，傳統媒體的新

應用，也往往帶給人耳目一新的感受。博仕達

的「博士觀點」，將提供新媒體、新點位、新

運用、新創意、新玩法…


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http://eink.com/ces2015/about.html

2002年，電影關鍵報告(Minority Report)主角，Anderton不管去哪裡，都會被攝影機和生物統計感應器追蹤，

還會被煩人的個人化廣告轟炸。「這整個概念在於廣告不只認得你，還能辨識你的心情。」廣告推測精疲力盡的Anderton需要放鬆，因此提供延伸性金融產品和啤酒…等，商品置入。

2015年，剛舉辦完的CES(Consumer Electronics Show)大展中，E INK在期間展示旗下PRISM物料所製成的牆壁，每一個小格都可改變顏色。而且，還可以因應外界的輸入而產生變化；如：在感應到有人路過的時候改變顏色，甚至，不侷限在牆壁上使用。

個人化看板廣告（Personalized Billboards/Ads）體感介面（Gestural Interface）

發展： ‘02年的關鍵報告預見家外媒體 !?


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感應：辨識功能的商業化運用

http://www.washingtontimes.com/news/2014/dec/9/

日本飲料製造商DyDo Drink 利用捕捉眼球運動的IT

技術，在自動販賣機上購買商品的消費者的視線和

視點可視化，利用該技術可使按照用戶的視線分析

結果，調整自動販賣機內樣品的擺放位置。

英國自動販賣機（ The Luce X2 Touch TV

vending machine），透過臉部辨識功能，紀錄

消費者(含：年紀、體重、消費習慣…)可將資料回

傳給系統，甚至可拒絕販賣垃圾食物給消費者。


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控制：隨身攜帶的生理特徵辨識近年很火紅的生物辨識(Biometic)，是利用每個人獨一無二的生理(指紋、臉部、聲音或虹膜…)或行為(聲音、簽名、密碼…)特徵來辨識使用者的身分。運用生物辨識技術，身體就是密碼，不

需要記憶一長串不易記住的數字，也不怕遺失，更不用擔心遭人盜用，因為你/妳是獨一無二且「隨身攜帶」；隨著行動載具的普及與穿戴裝置的興起，逐漸受到各類媒體廣泛的運用與討論：

手機媒體：2013年Eyeprint眼紋辨識技術儼然成形，在2015年初又被提出來討論，主要原因在於該技術將提高消費者使用手機上網的身分認證安全性，如：以手機瀏覽個人醫療紀錄，或銀

行線上交易等服務。消費者只須對著手機鏡頭轉動眼球，將作為辨識比對的範本。

電視媒體：海爾(Haier)在2013年消費類電子展(IFA)推出全球首款眼球控制技術電視產品，但目前該項產品僅能執行基本電視操作，如：更換頻道或調整音量；操作時消費者需注視螢幕上特定功能表位置，進而眨眼

(避免在看電視過程中

正常眨眼造成的誤判)。

家外媒體：前線媒體O-viewer 收視量測系統，運用人臉辨識技術，可偵測實際注視數位看板人次數(收視人次數、性別、年齡群、時段、區域、收視成本…)，供客戶行銷分析之應用；目前每

天可測出實際收視人次數達700萬人次以上。


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問卷調查數據

人流/車流流量

技術辨識系統

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演進：現有家外媒體量測機制

Big Data(大數據)

LBS/Map(區域性) +博仕達(英國)提出2015年OOH五大趨勢之一，即是Hyper-local，指當接近家外媒體時，向消費者投遞手機廣告、SMS廣告、Facebook 或是其他廣告訊息；「區域性」思維將成為跨媒體整合企

劃不可或缺的關鍵，也將會在家外媒體、電視、橫幅廣告、搜尋引擎、手機或是其他媒體中擴大整合使用。

博仕達(中國)在2014年博仕達與GfK合作，利用大數據建立行動資料分析平台，補足家外媒體長期以來遇到缺乏數據佐證的困境，也導入運用於

家外媒體價值評估、投放評估與媒體組合優化，朝家外媒體以資料為佐證的量測機制。


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新科技： ’14年家外媒體的新面貌

人臉辨識機制

AR體感互動

AirTalk互動

解決方案

ibeacon運用

TO LiFE

電動數位行銷車

松山車站

潤泰百益購物商場

三創園區微風松高

高雄展覽館

2014年新點位

2014年新科技


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科技+數據：家外媒體Big Data!?

時段重新定義 (Prime Time vs. Air Time)

過往媒體操作著重電視黃金時段(1800-2400)，在媒體分眾化後，時段面臨重新定義，各類型媒體都該有所屬的黃金時段，家外媒體與其他類型媒體

實為競合，非競爭關係。

“在過去五年內，有三分之一的數位預算落在數位家外媒體中，也驅使家外媒體走向數位化”…(Posterscope UK,2015)

http://https://electricavenuetw.wordpress.com/2015/01/19/2015-trends/

數據運用前瞻性 (Pre- or Post Evaluation)

針對即時性技術量測工具所回饋的資訊，多運用在事後評估，傳統因時效性而延遲的事後評估，經由科技技術的進步，可即時回饋廣告主相關消費者喜好與反應，有效掌握相關數據運用。

區域性(Hyper-local)為未來品牌優先考量

博仕達UK針對2015年對家外媒體五大趨勢預測即提出：未來品牌將會以「地域性」作為優先考量，「地域性」將會在家外媒體、電視、橫幅廣告、搜尋引擎、手機或其他媒體中擴大整合使用，「地點優先」的思維將成為跨媒體整合企劃不可或缺的關鍵。

家外媒體的特點，結合數位技術量測，可堆疊出消費者接觸媒體的熱區，輔以消費者輪廓(性別、年齡)進行，以區域型投放策略進行宣傳。


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電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)

• 電通安吉斯集團致力於成為全球頂尖的傳播集團，給予客戶一流的媒體、數位和創意傳播

解決方案。電通安吉斯集團在台灣擁有提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat)、偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之安索帕台灣(Isobar)，專注於家外媒體服務之博

仕達(Posterscope)，專精於數位績效行銷領域的安布思沛(iProspect)，以及提供即時競價服務的自

動化交易行銷服務平台安納特(Amnet)等專業品牌。

• 電通安吉斯集團總部位於倫敦，業務遍及全球110個國家和地區，擁有超過23,000名的專業

人才，為客戶提供一系列獨具創新的產品與服務。欲瞭解更多資訊，請參閱：www.dentsuaegisnetwork.com 。

偉視捷媒體凱絡媒體安索帕台灣安布思沛行銷博仕達集思媒體安納特

http://www.dentsuaegisnetwork.com/http://www.dentsuaegisnetwork.com/


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