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No. 875

媒體專題 Media Report

失落的台灣戲劇曾雅君 張瑀芳

前言• 不時聽到身旁親友抱怨「電視轉來轉去，沒一台好看的」！根據聯合報系新媒體部分析，「電視難看」主要有製作成本低、重播時數高和外來劇攻佔頻道三大原因。

• 去年台灣 OTT平台百花齊放，網路追劇有隨時隨地隨選的優點，中日韓劇電視首播收視都大不如前，上期凱絡週報分享的「 2016電視收視的關鍵時刻」中，戲劇類節目仍由本土自製的閩南語連續劇和國語偶像劇高踞收視榜首，或許自製劇才是重振電視收視率的關鍵。

• 本期專題將透過 2016年電視戲劇的收視情況和其他相關數據，觀察台劇觀眾群流失的現象，並分享成功的戲劇行銷案例。

※ 資料 / 圖片來源：聯合新聞網

• 台灣戲劇面臨資金缺乏、人才外流等困境，電視台、製作人多不願投資、作長遠規劃。以「愛情」為題材的戲劇不斷複製，場景不求精緻，失去新鮮感的觀眾逐漸轉向外來劇。

• 外來劇近幾年大量入侵台灣，日本、韓流文化快速發酵；陸劇也不容小覷，一部《甄嬛傳》鉅細靡遺地考究當時的歷史文化、服裝特色、宮廷禮儀，角色、台詞不斷掀起話題。電視台購買外來劇版權省時省力，卻逐漸擠壓台劇的投資製作和播映空間。

• 要解決這樣的失衡狀態，除了製作方須提升台劇數量和品質、發展特色劇情外，也有賴政府適當介入，規劃的健全的政策。

資金缺乏、人才外流，戲劇產業面臨困境

※ 資料 / 圖片來源：遠見(2016.10)、聯合新聞網(2016.05)、八大戲劇台

• 不斷重播是讓電視陷入困境的另一原因。針對國內 26 個綜合與戲劇頻道一周節目表進行統計 ( 如右圖表 ) ，平均一天重播時數達八小時以上的頻道竟有十個。雖然頻道有針對不同作息觀眾所做之收視安排，但如果過於氾濫，確實會影響閱聽大眾的收視品質。如果希望電視台提升節目新播率，改善重播率過高的問題也是必要之一。

1 天重播 8 小時！頻道供給內容不足

※統計方式：統計 2016/12/19至 12/25頻道節目表，同一節目名稱在當天節目表出現第 1次視為首播，出現第 2次以上視為重播。分別統計 7天重播時數後再予以平均。

• 隨手轉開電視，發現戲劇題材千篇一律是浪漫 愛 情 和 親 情 倫 理 劇 嗎 ？ 根 據 2014 至2016 年統計台灣收視前十名的電視節目中，浪漫、勵志與家庭倫理三大主題，就占了87.6% 。

• 韓國觀眾的口味與台灣相近，浪漫、勵志與家庭倫理主題占 80% ，喜好雖然集中，但也有軍教、醫療、政治等主題。

• 相較之下，日本觀眾的口味最多元。浪漫、勵志與家庭倫理主題只占 44.1% ，雖獨缺軍教與奇幻，但有不少懸疑、犯罪、醫療等台灣較少觸及的主題，佔 23.52% 。

收視前 10 名節目，浪漫、勵志、倫理劇佔 8成

※ 2014~2016年台、日、韓收視率 TOP10電視劇主題

• 台灣不缺軟實力，但戲劇品質受限於現實難以提升。聯合 報 「電視為什麼這麼難看？數據告訴你真相」報導指出，台劇一集製作費可低達 40萬元，壹電視《拜金女王》的 600 萬元屬於高價，整體平均一集205 萬元。陸劇平均一集製作費 736 萬元，大場面的古裝劇單集成本可高達千萬元；韓劇向來以品質精緻聞名，平均一集製作費更高達 台 劇 八倍，約 1738 萬元。《太王四神記》特效炫目 ， 以 一集 5000 萬元製作費創下韓國電視劇紀錄。

台劇製作費平均 1集 205萬，難抗外來劇

• 人才流失：台劇製作經費少，好編劇、演員不管是為了追求更高的報酬或更好的工作環境與拍攝資源，很難不為對岸的重金挖角動搖，人才外流情況嚴重。

※ 資料 / 圖片來源：《荒誕愛情中的真實人生》

19 個頻道外來劇比率高達 50%• 這幾年台灣電視台購買外來劇的數量愈來愈多，電視轉來轉去鮮少有台灣本土自製戲劇，根據統計 26 個頻道節目表，觀眾一周內看見的各台節目外來劇比例達 50% ，總共 127 部戲劇，有 84 部是外來劇， 19 個頻道外來劇比率高達 50% 以上。

※資料來源 :2016/12/19至 12/25頻道節目表

• 降低風險：耗費鉅資拍攝自製劇，並不能保證劇好看，更不能保證收視率，在此壓力下多數頻道寧可選擇購買版權，避免賠錢風險，造成外來劇大量入侵。

從收視突破盲點盲點一：觀眾的影劇偏食症調查近三年收視情況可發現台灣電視劇漸漸被鄉土劇、偶像劇兩類型佔據。前者雖然維持一定的收視人口，但題材內容變化不大。即便製作單位搶搭流行事件，卻只能引起一時話題，無法延續關注。

盲點二：收視年齡兩極化2014 至 2016連三年都是由閩南語鄉土連續劇拿下十大戲劇收視排行榜前三名，而收視觀眾年齡層分佈在 40-55 歲以上，反觀年經族群 15-24歲的觀眾多鎖定偶像劇。盲點三：自製劇頻道少從排行前十大的收視率中可以見到不管是鄉土劇或是偶像劇，由三立電視台出品的自製劇就佔了一半以上。盲點四：外來劇帶動話題外來劇從 2014 韓劇《奇皇后》至 2015 陸劇《武媚娘傳奇》到 2016 《羋月傳》，自選角、開拍至播出，都藉話題炒作帶動收視率。

排名 節目 頻道 類型 A4+ F4+ M4+ 15-24A 25-39A 40-54A A55+1 風水世家 FTV/民視 閩南語連續劇 5.86 6.92 4.79 2.33 3.78 5.01 11.962 龍飛鳳舞 FTV/民視 閩南語連續劇 4.85 5.53 4.16 1.37 2.73 3.43 11.253 嫁妝 FTV/民視 閩南語連續劇 4.69 5.38 3.99 1.42 2.49 4.06 10.324 世間情 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 3.97 5.17 2.75 2.82 3.39 3.67 6.085 阿信 FTV/民視 日劇 2.79 3.27 2.31 0.71 1.33 1.91 6.626 奇皇后 ET-D/東森戲劇台韓劇 2.40 3.12 1.67 1.38 1.69 3.05 3.237 阿母 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.16 2.77 1.55 1.88 1.89 2.51 2.648 我的自由年代 SL2/三立都會 國語連續劇 2.10 2.82 1.38 3.71 2.31 2.27 0.869 孤戀花 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.10 2.79 1.41 1.40 1.72 2.52 2.8710 戲說台灣 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 1.94 2.35 1.52 0.73 0.93 1.56 4.07

排名 節目 頻道 類型 A4+ F4+ M4+ 15-24A 25-39A 40-54A A55+1 嫁妝 FTV/民視 閩南語連續劇 4.54 5.33 3.76 1.75 2.77 3.49 9.692 世間情 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 3.38 4.42 2.33 2.35 2.55 2.83 5.753 甘味人生 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 3.01 3.92 2.10 2.38 2.22 2.83 4.714 阿母 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.37 3.01 1.73 1.77 2.43 2.38 3.095 愛上哥們 TTV/台視 國語連續劇 2.31 3.07 1.55 3.15 2.39 3.29 1.296 戲說台灣 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.27 2.81 1.73 1.03 1.15 1.81 4.687 武媚娘傳奇 CTV/中視 大陸劇 2.26 2.58 1.94 1.09 1.86 2.84 3.108 他看她的第2眼 TTV/台視 國語連續劇 2.11 2.56 1.65 3.17 1.97 3.02 1.129 料理高校生 SL2/三立都會 國語連續劇 2.08 2.49 1.67 3.31 1.92 2.73 0.7810 珍珠人生 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.05 2.88 1.21 1.61 1.87 1.97 2.91

排名 節目 頻道 類型 A4+ F4+ M4+ 15-24A 25-39A 40-54A A55+1 春花望露 FTV/民視 閩南語連續劇 4.70 5.57 3.82 1.71 2.86 3.16 10.332 嫁妝 FTV/民視 閩南語連續劇 4.35 5.06 3.63 1.83 2.52 3.32 9.013 甘味人生 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 3.70 4.68 2.70 2.81 2.93 3.27 5.774 後菜鳥的燦爛時代TTV/台視 國語連續劇 2.50 3.18 1.82 3.53 2.87 3.16 1.135 愛上哥們 TTV/台視 國語連續劇 2.33 3.07 1.58 3.28 2.64 3.13 1.126 白鷺鷥的願望 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.30 3.01 1.58 1.61 2.13 2.13 3.317 戲說台灣 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.23 2.70 1.75 0.96 1.23 1.67 4.538 料理高校生 SL2/三立都會 國語連續劇 2.01 2.05 1.47 2.55 2.02 2.38 0.609 1989一念間 SL2/三立都會 國語連續劇 1.76 2.02 1.41 0.55 1.03 2.64 2.3010 羋月傳 CTS/華視 大陸劇 1.72 1.87 1.46 1.20 1.17 2.23 2.00

2014年戲劇類型收視排行榜

2015年戲劇類型收視排行榜

2016年戲劇類型收視排行榜

※資料來源： Nielsen Airanna

借鏡韓國，政府成為行銷戲劇最佳推手• 台灣不乏好演員、好編劇、好導演、好劇組以及在地文化，只是一齣戲劇的成功需要軟體硬體都能配合。韓國政府自 1998年啟確立「文化立國」政策後，就全力支持影視、娛樂業發展，提供良好環境，扮演最佳推手的角色。

• 韓國政府 1998年起開始資助韓劇拍攝，並以稅率優惠鼓勵企業贊助，提高民間資本參與外也吸引海外投資。

• 韓國電視市場與台灣比較相對單純，競爭結構以三大電視台為主(KBS、MBC、 SBS)，同時政府允許業者對戲劇作鉅額投資，因此韓劇能以高規格水準產製。韓劇 2008至 2009年起開始展現對多元題材的野心，以多樣性吸引海外買家，相對於日劇，韓劇價格較低且播映限制較少。

• 韓劇在本國也受到政策面及法律面的保障，如政府規定外來劇不得在電視台黃金時段播出，因此韓國電視台在自製劇產製及播映上都有極大優勢。

• 此外，韓國政府重視影視人才，並完善包括旅遊、餐飲、美妝在內的產業鏈，因此韓劇在成功行銷海外之餘，還能帶動週邊產業發展。

※ 資料 / 圖片來源：經理人(2016.05)、卓樂雜誌(2008.05)

• 韓國文化隨著韓劇在台灣的播出，而影響到台灣觀眾，從韓國食品、音樂、文化等，漸漸融入台灣中並造成流行。

韓劇全方位行銷，韓流文化、產品風靡海外

景點 文化 國力K-POP景點行銷在韓劇 中常見 ，甚至 有 為 劇專門搭設的景。

以流行音樂偶像歌手擔任主角，或在劇中安排演唱橋段。

古裝 劇 、 時 裝劇 展現各種韓式文 化 ， 如汗蒸幕、吃泡麵。

透過劇情展示韓國的醫療、科技、製造業實力。

產品劇 中 必用韓 國車、 韓國手機，不忘宣傳 韓牛好吃。

• 韓劇透過韓國觀光公社不遺餘力地推廣著自己國家的旅遊，遊客喜歡到拍攝地去尋找電視劇中的情景，如《來自星星的你》捧紅多個旅遊景點，如巨濟島、文京攝影城、仁川大學等。

• 近年來由於 K-POP掘起，歌星跨足影視不但拉抬韓劇海外版權售價及收視，更創造電視劇原聲帶的商機。

• 《來自星星的你》讓南韓的「炸雞和啤酒」風靡全球，劇中許多咖啡廳、炸雞店更是到海外開分店。服裝、彩妝也一直是韓劇很重視的一塊，《來自星星的你》主角千頌伊在劇中使用的口紅熱銷，顯示宣傳力道強勁。

• 不論是《來自星星的你》或是其他韓劇，劇中的角色無一不是用韓國三星手機、現代汽車，亦或是帶到韓式燒肉店的場景，附上台詞「還是韓牛最好吃了」等，藉機宣傳本土產品。

※ 資料 / 圖片來源： TVBS(2014.01)

• 電視外來劇佔電視節目總播出時數一半及過度重播的問題已受到立法院注意， NCC 去年起著手研擬相關因應政策，規定黃金時段戲劇節目須播出 25％到 50％的自製劇，另外無線電視及衛星電視的自製節目新播率應達 40％，希望促使業者積極製播，開創新節目。

• 雖有政策擬訂限制外來劇等相關條例，但以業者 ( 電視台 ) 角度而言，自製劇的困境並未解決，政府或可借鏡韓國政府在推動戲劇及文化上的作為，提供資金或相關宣傳資源的協助。

• 台灣收視觀眾的口味多變，過於單一題材戲劇容易乏味。許多日劇、韓劇都證明了，除了愛情之外，其他類型的戲劇同樣能受到觀眾喜愛。期許台灣電視台製作優良且多元的節目，並且與本地特色有所連結，在提高收視之餘，更能帶動觀光等其他產業的發展。

結語

※ 資料 / 圖片來源：中央社(2016.10)、關健評論網(2015.12)

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