case band rio - combate ao fumo
DESCRIPTION
Case Band Rio - Combate ao FumoTRANSCRIPT
CASEAÇÃO DE COMBATE AO FUMO
Prêmio Colunistas 2012
GRUPO BANDEIRANTESTV BAND
O cigarro faz mal à saúde e INCOMODA.
DESAFIO
O cigarro faz mal à saúde e INCOMODA.
Incomoda MUITA gente.
DESAFIO
Com grande número defumantes em seus quadros
a Band Rio desejava:
Conscientizar seus colaboradores sobre os impactos negativos do vício de fumar e incentivá-los a mudar este hábito.
123
123Engajar os colaboradores no Programa Interno de Avaliação Médica.
123Fortalecer a imagem, pela associação da marca a valores positivos como preservação do meio ambiente, vida saudável, etc.
Empresa moderna, ecologicamente correta e preocupada com a saúde de seus colaboradores.
SOLUÇÃO
Aproveitar o Dia Mundial de Combate ao Fumo para lançar uma campanha
de conscientização.
SOLUÇÃO
Mas como se tornarrelevante sem serchato?
Mas como se tornarrelevante sem serchato?
SIMPLES!
Informando sobre os benefícios de romper com o vício do cigarro de modo impactante e interativo.
Informando sobre os benefícios de romper com o vício do cigarro de modo impactante e interativo.
Para isso, utilizamos os espaços da empresa como meio para surpreender positivamente os colaboradores.
ADESIVO ELEVADOR
Ao entrar no prédio, os colaboradores eram surpreendidos pela mensagem que aproveitava o movimento da porta do elevador para reforçar a comunicação.
A ação foi realizada entre os dias 30/05 e 05/06.
GUIMBA DE CIGARRO
Em seguida, ao chegar à mesa de trabalho, cada um dos 368 funcionários se deparou com
uma guimba “esquecida”sobre o seu teclado.
A ideia era causar a sensação de desconforto e absurdo para
impactar o público.
A ideia era causar a sensação de desconforto e absurdo para
impactar o público.
ECA, UMA GUIMBA!
FOLHETO
Para reforçar a mensagem, criamos um folder interativo.
Para abrir, era preciso usar as duas mãos, realizando um movimento que simulava o rompimento de um cigarro. Exatamente o mesmo movimento da porta do elevador.
A parte interna trazia os benefícios progressivos que a pessoa poderia alcançar em curto prazo, caso largasse o cigarro.
RESULTADOS
Grande repercussão entre os colaboradores, gerando buzz na intranet e comentários nas redes sociais.
Cerca de 7500 pessoas diretamente impactadas
Em 15 dias de
Cerca de 7500 pessoas diretamente impactadas
campanha
Cerca de 7500 pessoas diretamente impactadas
Em 15 dias de campanha
Entre colaboradores,fornecedores e visitantes.
29%dos colaboradores
29%dos colaboradores
Se inscreveram no
programa de exames médicos e aconselhamento da empresa, com a real intenção de parar de fumar.
