case bazar vida + leve bonafonte
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Case Bazar Vida + Leve by Batuque PromoTRANSCRIPT
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CASE BONAFONTBAZAR VIDA MAIS LEVE
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A Bonafont é a ÀGUA da
Danone. Com foco no
público feminino a marca
entrou no mercado em
2010 se apropriando de um
conceito FORTE – ÁGUA
LEVE.
“A Bonafont é uma água
mais leve com menos
sódio”
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A comunicação da marca dizia:
“A Bonafont é uma água com menos sódio, por isso é mais leve”
“Comprove, beba mais água Bonafont , que você vai eliminar suas toxinas.”
“Beba mais Água Bonafont que você vai se sentir mais leve”
“A Bonafont elimina suas toxinas e lhe deixa mais leve”
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Desafio:
Criar uma experiência OFF LINE que
transmitisse ao público-alvo seu
principal conceito:
ELIMINAR TOXINAS,
ELIMINAR OS EXCESSOS.
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Mas como traduzir este
benefício da água para a vida
das mulheres DE MANEIRA
TANGÍVEL?
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Mantendo o conceito de
leveza e eliminação do que
não é mais utilizado,
levamos as mulheres para
uma experiência real, onde
realizaremos um...
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A Bonafont agora iria ajudar a
Eliminar os Excessos de Roupas dos
armários!
Ajudar a deixar o guarda-roupa mais
“leve”! Para que todas se sintam
mais leve e bonita!
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A mecânica era simples:
1. Primeiro as mulheres entravam na Fan Page da Bonafont Brasil e
imprimiam o voucher para entrar no Q! Bazar gratuitamente;
2. Depois, selecionavam as peças do seu guarda roupas que já não são
usadas.
Que eram excesso no seu guarda-roupa! Importante: as peças
deveriam estar limpas e com botões e zíper em ordem;
3. Após a avaliação das peças, as participantes retiravam fichas para
fazerem as trocas dentro do espaço do Bazar.
A cada 02 peças apresentadas, o convidado recebia 01 voucher para trocar
por uma outra roupa (usada do Bazar).
A outra peça era doada para uma instituição escolhida pela Danone –
ECOTECE
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Escolhemos o Qbazar! para fazer o Bazar da
Bonafont.
E como tudo, tinha que parecer LEVE!
A nossa estrutura também foi pensada assim.
Criamos um Espaço dentro de uma Mega
Estrutura INFLÁVEL, LEVE como o conceito da
marca.
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Indo de encontro com o conceito Vida Leve, o espaço foi construído com material inflável, transmitindo leveza ao consumidor.
Projeto 3D criado internamente pela área de cenografia da Batuque
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Stand área externa
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Stand área externa
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Uniforme atendentesUniforme receptivo
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Receptivo
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Assim que a cliente entrava no Espaço, se dirigia a recepção para análise das peças e troca pelo voucher.
Logo após este momento, a mesma era convidada a “retirar uma toxina do painel”
pois ela estava contribuindo agora para uma vida mais LEVE.
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Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar
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Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar
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Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar
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Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar
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Stand área interna
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A agência digital da Danone envolveu
alguns blogueiros ligados a moda para
divulgar ainda mais a Ação e envolver
melhor o mundo da Moda.
Assim o Bazar tinha influenciadores
importantes nas redes socais também.
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Flyer
Na entrada do Q! Bazar, nossas promotoras entregavam um flyer divulgando a Ação.
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Tag
Todas as roupas tinham uma etiqueta do Bazar.
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Sacolas Kraft e TNT
Na saída todos recebiam uma sacola para colocar suaRoupa mais Leve e uma Água Bonafont.
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Como previsto desde o início da ação,
cada cliente que entrava no bazar,
doava 01 peça para o Instituto Ecotece
(Projeto Retece).
A entrega foi feita de forma simples,
por conta da verba restrita.
Mais de 1400 peças doadas.
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Idealizado e coordenado pelo Instituto Ecotece, o projeto Retece dentre 1341 é um trabalho de um grupo de mulheres no Jardim Santo André, bairro da periferia da Grande São Paulo, a partir de técnicas de costura, bordado e reaproveitamento de tecidos. O projeto conta também com o apoio do CDHU (Governo Estadual), que trabalhou a mobilização da comunidade e reformou um galpão do bairro para operar como ateliê.
A primeira iniciativa do Retece no Jardim Santo André foi lançada em abril de 2009.
Em sua primeira fase, o projeto formou o time de retecelãs - 15 mulheres com afinidade com o mundo da costura e vontade de fazer a diferença na sua comunidade e no planeta. Ao longo de 10 meses, elas aprenderam a enxergar os atos de vestir e costurar de maneiras diferentes e inovadoras. Maria Carmen, uma das retecelãs, dá exemplo do que já aprendeu: "Eu trabalhava com costura, mas nunca tinha pensado em trabalhar com retalhos".
Baseado em técnicas simples e muita criatividade, o projeto Retece demonstra como é fácil, gostoso e mesmo lucrativo o ato de reformar roupas e reaproveitar pequenos retalhos, muitas vezes jogados no lixo. Através dessas práticas, aborda temas como a valorização do trabalho artesanal, questões de gênero e relações domésticas, auto-estima e capacidade de transformação pessoal e coletiva.
Saiba +: http://www.ecotece.org.br/conteudo.php?i=115
O que é o PROJETO RETECE ?
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Foram 1400 peças doadas.
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Resultado
s A ação deu tanto resultado para Danone que virou um CASE INTERNACIONAL, e talvez seja reproduzido fora do país.
Devido ao sucesso, a Danone tem planos de realizar novamente o Bazar em 2013, em uma nova data.
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Resultado
s
Meta de Trocas: 500 unidAprox. 40/dia
Tivemos um total de 1.200 Trocas, superando em mais de 50% a meta da Bonafont
Conseguimos arrecadar1400 doações para o Instituto Ecotece (Projeto Retece)
Foram 12 dias de Ação do Bazar Vida + Leve(sextas, sábados e domingos)
30% do público do Q!Bazarvisitou o Espaço Bonafont, umtotal de aprox. 4 mil pessoas,333 pessoas por dia.
Visitantes Q!Bazar 51.000 pessoas no total dos 45 diasSendo 1.133 pessoas /dia
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Depoimento Cliente
“A Bonafont desejava transmitir através de uma ação de ativação focada no universo da moda, a mensagem
da marca - "eliminar excessos" . E a Batuque Promo conseguiu entender exatamente o nosso objetivo, inovando totalmente na estrutura e na
ação. Através de um projeto que se conjugou do mundo online, a Batuque sugeriu uma parceria com o
Q!Bazar que já era super bem conceituado no meio. E a idéia da estrutura inflável foi totalmente de
encontro com o posicionamento do produto de leveza. A ação foi um sucesso, e virou um case internamente
na Danone, sendo reconhecido até fora do Brasil.”
André KhouriMkt Bonafont - Danone
![Page 40: Case Bazar Vida + Leve Bonafonte](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061223/54c4bcee4a7959952d8b4574/html5/thumbnails/40.jpg)
Free Mídia
![Page 41: Case Bazar Vida + Leve Bonafonte](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061223/54c4bcee4a7959952d8b4574/html5/thumbnails/41.jpg)