case da revista gente da caixa econômica federal
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Apresentação ministrada por Nelito Falcão sobre a revista Gente, da Caixa Econômica Federal. A apresentação não está completa devido à falta de espaço em nosso Slideshare. Quem estiver interessado em ver todos os slides, pode requisitá-los no endereço: [email protected] , no nosso Facebook ou Twitter.TRANSCRIPT
Prêmio Aberje 2011 CATEGORIA MÍDIA IMPRESSA
Prêmio Aberje 2011 CATEGORIA MÍDIA IMPRESSA
Regional Minas e Centro-Oeste
Finalista Nacional
Prêmio Aberje 2011 | A GENTE DA CAIXAPrêmio Aberje 2011 | A GENTE DA CAIXA
Criada em 2004
Lacuna - Jornal da Caixa se digitaliza
A Gente da Caixa permite uma comunicação mais reflexiva e perene com os empregados, objetivo de alcance mais difícil em uma publicação eletrônica.
44 páginas, bimestralTiragem de 86 mil exemplares
Distribuição nacional
Prêmio Aberje 2011 | A GENTE DA CAIXAPrêmio Aberje 2011 | A GENTE DA CAIXA
Foco no público interno
85,5 mil empregados, dos quais:
45% mulheres
54% homens
73% possuem ensino superior (graduação, pós-graduação, mestrado ou doutorado)
Cerca 3.000 agências
Prêmio Aberje 2011 | OBJETIVOS DA PUBLICAÇÃOPrêmio Aberje 2011 | OBJETIVOS DA PUBLICAÇÃO
Aumentar o sentimento de pertencimento a um time e a identificação com a empresa
Informar e entreter os empregados, com perfis, notícias, eventos e histórias de interesse comum
Mostrar a diversidade de pessoas que compõem um dos maiores bancos públicos do planeta
Ser abrangente e acolhedora, independentemente de nível hierárquico ou regionalismos
Mobilizar e gerar adesão dos empregados aos objetivos estratégicosda instituição
Ajudar a Caixa a se tornar uma das melhores empresas para se trabalhar
Prêmio Aberje 2011 | PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO INTERNOPrêmio Aberje 2011 | PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO INTERNO
Definição da pauta
Após a definição da pauta, os temas são enviados para as 78 representações regionais da área de Comunicação, que buscam empregados que se encaixem na pauta
Nas mensagens, os empregados interessados em participar são convidados a se manifestar
Prêmio Aberje 2011 | PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO INTERNOPrêmio Aberje 2011 | PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO INTERNO
Definição da pauta
A cada edição, 150 empregados, em média, enviam mensagens via correio eletrônico para participar das pautas
A área de Comunicação recebeu em 2011,
15 sugestões de pauta de empregadosDiversas pautas foram produzidas a partir de sugestões de empregados. Eles são
entrevistados e recebem crédito ao fim da matéria que sugeriram
Prêmio Aberje 2011 | IDENTIDADE EDITORIALPrêmio Aberje 2011 | IDENTIDADE EDITORIAL
Abordagem e alcance
As pautas incentivam que o empregado leia a revista em casa, nos momentos de lazer, e a divida com a família, que também aparece nas páginas da publicação
Não cai na abordagem oficialesca das publicações corporativas. São raras as aparições do corpo diretivo da empresa
Tem abrangência nacional e valoriza a diversidade étnica e cultural dos empregados
Os empregados são mostrados em sua vida fora da empresa e há espaço para diversão e informações de interesse geral
Prêmio Aberje 2011 | IDENTIDADE EDITORIALPrêmio Aberje 2011 | IDENTIDADE EDITORIAL
Empregados como foco
Seis edições por ano, 12 reportagens por edição
Em cada publicação, pelo menos 10 reportagens contam com depoimentos e fotos de empregados, uma média de 40 empregados entrevistados por edição
A cada edição, pelo menos cinco reportagens têm como foco a vida dos empregados e fogem de temas relacionados ao ambiente de trabalho
Mesmo as reportagens relacionadas a negócios trazem as experiências e o trabalho dos empregados como foco
Editorias - RSE
Prêmio Aberje 2011 | PESQUISA QUALITATIVAPrêmio Aberje 2011 | PESQUISA QUALITATIVA
Pesquisa feita com 2.500 empregados mostrou que:
Quase 70% dos empregados
leem a revista
Deste total, 94,4% aprovam a
abordagem das matérias
Mais de 90% acham que os
empregados são bem representados na publicação
Prêmio Aberje 2011 | INTEGRAÇÃO ONLINE E OFFLINEPrêmio Aberje 2011 | INTEGRAÇÃO ONLINE E OFFLINE
Prêmio Aberje 2011 | INTEGRAÇÃO REVISTA E JORNAL ONLINEPrêmio Aberje 2011 | INTEGRAÇÃO REVISTA E JORNAL ONLINE
Prêmio Aberje 2011 | PESQUISA QUALITATIVAPrêmio Aberje 2011 | PESQUISA QUALITATIVA