NOSSOS GRANDES LÍDERES SÃO OS PEQUENOS

Aproveitando a histórica e representativa movimentação política do ano passado, a marca de calçados infantis Ortopé realizou uma ação diferenciada em prol do voto consciente nas Eleições 2010. Pensando nas crianças de hoje, futuros cidadãos de amanhã, a campanha buscava chamar a atenção para que os eleitores não se esquecessem delas na hora de votar, construindo, assim, um país melhor para se ter uma “vida mais feliz”, causa da Ortopé.Foram criados cartazes, bandeiras, santinhos e outdoors com a imagem de alguns dos maiores líderes políticos da história com as feições de criança. As peças trazem as figuras do líder pacifista indiano Gandhi, da missionária Madre Tereza de Calcutá, do símbolo da luta contra o apartheid, Nelson Mandela, do Nobel da Paz 2009, o presidente norte-americano Barack Obama e do revolucionário Che Guevara.

A campanha também ganhou as ruas através de uma ação de bandeiraço com distribuição de santinhos, realizado na semana da véspera do primeiro turno das eleições na cidade de Novo Hamburgo (RS), onde fica a sede administrativa da Ortopé.

CLIENTE, MERCADO E PROBLEMA

A Ortopé, uma das marcas de calçados infantis mais conhecidas e amadas do Brasil, depois de algum tempo fora do mercado, foi comprada pelo Grupo Paquetá, tendo sido relançada no início de 2009. A sua produção está localizada em Ipirá/BA e a administração em Sapiranga/RS e atualmente é uma marca presente em todo Brasil e no exterior. A empresa comercializa calçados infantis, para bebê, primeiros passos e crianças, para meninos e meninas, e está em 1.600 pontos de venda no país. Tendo passado tanto tempo fora do mercado, um dentre os vários desafios da marca era se mostrar atualizada e conectada com o momento atual do mundo, afinal, a marca não poderia viver somente de passado, representado muito bem através do seu clássico Jingle “tão bonitinho”.

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOS

A estratégia de comunicação buscou chamar a atenção para que os eleitores não se esquecessem das questões ligadas à infância durante as eleições de 2010. Uma atitude positiva para a marca e para os pequenos. O objetivo principal de comunicação dessa ação foi a capacidade de gerar (com baixo investimento) retorno em mídia espontânea para a marca através de visibilidade na imprensa e blogs.

CARTAZES

CARTAZES

SANTINHOS

SANTINHOS

OUTDOOR

OUTDOOR

RESULTADOSOBTIDOS

Os resultados obtidos pela RBA e a Ortopé foram substanciais. Obteve-se visibilidade na Internet e mídia impressa em diversos meios de comunicação. Alguns desses exemplos podem ser vistos a seguir.

Click RBShttp://wp.clicrbs.com.br/nossomundosustentavel/2010/10/02/pequenos-grandes-lideres/?topo=13,2,18,,,e159

Coletiva.nethttp://www.coletiva.net/site/noticia_detalhe.php?idNoticia=37471

Design Informahttp://designinforma.blogspot.com/2010/10/ortope-engajada-nas-eleicoes-por-um.html

Site Exclusivohttp://www.exclusivo.com.br/Blogs/Arquivo/1/10.2010.651

Blog Xapatoshttp://xapatos.wordpress.com/2010/11/02/ortope-engajada-nas-eleicoes-por-um-voto-consciente-e-por-uma-vida-mais-feliz/

Site Zé Molezahttp://www.zemoleza.com.br/noticia/1631667-ortope-em-campanha-de-conscientizacao-para-voto-consciente.html