case reima club 2011
TRANSCRIPT
![Page 1: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/1.jpg)
Кейс по созданию сообщества REIMA Club в FACEBOOK
![Page 2: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/2.jpg)
2
С чего начинали
![Page 3: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Бренд
![Page 4: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Создать живую социальную
платформу ТМ REIMA в
русскоязычном регионе
для информирования,
взаимодействия с аудиторией и
формирования лояльности
Задача
![Page 5: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Что сделали
![Page 6: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Реализация
Для реализации кампании
была разработана
концепция клуба
активных родителей
REIMA Club
![Page 7: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Молодые родители, которые вступают в сообщество с целью получения полезной интересной информации в оригинальном формате о том, как можно развлечь ребенка и получить советы по их воспитанию с акцентом на улицу при поддержке бренда REIMA
Целевая аудитория
![Page 8: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Тема-катализатор Воспитание детей с фокусом на их активном времяпровождении
![Page 9: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Стилистика сообщества
Была разработана стилистика клуба, основанная на мотивах одежды бренда, адаптированная для Интернет-среды и возможного развития клуба в оффлайне
![Page 10: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Социальная платформаПлатформой для создания и развития клуба была выбрана социальная сеть Facebook
![Page 11: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Как выделялись
![Page 12: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/12.jpg)
12
1) Спорт (подвижные игры на улице)
2) Развлечения (Все, чем можно заняться с детьми на улице)
3) DIY («Сделай сам» и примени вне дома)
4) Интересный факт (Все о развлечениях с детьми на улице)
5) Новый способ (как сделать что-либо с ребенком по-новому в привязке к одежде, улице)
6) Наши дети (Факты связанные с жизнью детей)
7) Погода (Интересные прогнозы погоды)
8) Различный тематический контент (рецепты, видео и фото с детьми и др.)
9) Продукция REIMA (фото, информация, описания)
10) Конкурсы и др.
Ключевые темы в сообществе
![Page 13: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Иллюстрированные руководства и конкурсы
![Page 14: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Иллюстрированные инструкции
![Page 15: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Тематические прогнозы погоды
![Page 16: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Имиджевый раздел: продукция
![Page 17: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Имиджевый раздел: конкурс
![Page 18: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Имиджевый раздел: события
![Page 19: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Вопросы, рецепты, рекомендации
![Page 20: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Полезные заметки
![Page 21: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Как развивали лояльность
![Page 22: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/22.jpg)
22
За активное участие в жизни клуба (в зависимости от вида участия) присваиваются специальные фишки «REIMA» (виртуальная валюта сообщества)
Значки и фишки: концепция
![Page 23: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Значки и фишки: концепция В рамках конкурсов, их победителям также присваиваются тегируясьтематические значки со своей ценностью в 50 фишек
![Page 24: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Значки и фишки: концепция
Все фишки фиксируются и накапливаются в специальной рейтинговой таблице в зависимости от активности за неделю по разным форматам
![Page 25: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Значки и фишки: концепция
Цель активностей – собирать фишки для получения «статусных значков», которые превращаются в реальные бонусы и скидки на одежду
![Page 26: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Как продвигали
![Page 27: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Продвижение клубаТематический контекст для рекламы сообщества в Facebook
![Page 28: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Что уже обеспечили(01.11.10-09.01.11 )
![Page 29: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/29.jpg)
29
1033участников сообщества
![Page 30: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Общая динамика развития клуба
Постоянная динамика развития сообщества по всем ключевым направлениям
![Page 31: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Демографические данные Ядро сформированной аудитории в сообществе –женщины, жители г. Москва в возрасте 25-34 лет
![Page 32: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Общая динамика развития клуба
Активность пользователей в отношении контента находится в стадии роста за вычетом праздничных дней
![Page 33: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Активность пользователей
![Page 34: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Взаимодействие с пользователями
На текущий момент каждая публикация обеспечивает в среднем от 1500 показов (engagement) для контента каждого вида
![Page 35: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Реакция аудитории на конкурсы, руководства
![Page 36: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Реакция аудитории на конкурсы, руководства
![Page 37: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Реакция аудитории
Каждый! конкурс с руководством находит активную поддержку у аудитории с изготовлением с детьми и обсуждением акций, задач и результатов
![Page 38: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Популярность контента
ТОП10 самых популярных форматов контента
![Page 39: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/39.jpg)
39
Реакция аудитории
Пользователи интересуются продукцией компании и задают тематические вопросы
![Page 40: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/40.jpg)
40
В 2011 году социальная история
REIMA Club
продолжается в новых форматах…
![Page 41: Case reima club 2011](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/557f4b47d8b42ac3288b516f/html5/thumbnails/41.jpg)
W: coxo.com.ua
B: Люди из СОХО
T: +38 (044) 240-43-79
Ukrainian branch of the global digital
domination