case roche cucas 2008
DESCRIPTION
Case ganhador do prêmio ABEMD 2008 em Campanha Digital para a Roche com o projeto CUCAS.TRANSCRIPT
Case
Case CUCAS
> Cenário que em trabalhamos:> Quem é o nosso target na web?
Case Roche>> CUCAS
Case Roche>> CUCAS
> Cenário que em trabalhamos:
> Público-alvo Primário> Classes ABC> Jovens de 14 a 21 anos> Golden Target: 14 a 17 anos
> Público-alvo Secundário> Classes ABC> Seus pais> Dermatologistas> Influenciadores – amigos, parentes, etc
Case Roche>> CUCAS
> Objetivos:
> Identificar pacientes para o produto ROACUTAN no ambiente internet. Com isso, aumentar visitação ao site, ampliar sua base de dados e gerar LEADS (visitas efetivas ao médico).
> Principal desafio: restrições da Anvisa que não permite citar o nome do remédio, do Laboratório e indicação do remédio.
Case Roche>> CUCAS
> Estratégia Geral (três grandes focos):
1. Comunicar o tratamento e colocar as pessoas em contato com a informação recente sobre o assunto, desfazer mitos e informar que acne tem tratamento. E cura.
2. Criar uma mecânica com centro no ambiente âncora (site CUCAS) capaz de linkar e acompanhar o impacto da comunicação no target em vários “touchpoints” além da web (blitz, escolas e médicos)
3. Usar formatos criativos que fizessem parte do Universo do target (card/raspadinha, visual, blogs, forum, MSN, iPod)
Case Roche>> CUCAS
> Táticas
Case Roche>> CUCAS
> Análise e Métricas
Case Roche>> CUCAS
> Análise e Métricas> Foram cerca de 582 mil visitantes únicos no site – pessoas no
target adolescentes e pais de adolescentes, cujos filhos poderiam sofrer com a acne, registrando cerca de 637.000 visitas.
> Resultado 150% superior ao cenário moderado construído com base nos resultados de campanhas anteriores e médias do mercado.
> Projetamos uma meta de taxa de click nas peças da campanha de mídia online final entre 0,3% e 0,6% . Alcançamos a taxa média de 1,47%.
> A campanha de mídia online efetivou mais de 43 milhões de impactos, efetivando a participação de usuários no concurso principalmente nos Estados do Sudeste (foco da segmentação)
> Tivemos participação de 25.695 usuários no concurso. > Engagement: nos chats com a médica dermatologista, a
campanha apresentou uma média de 20 participantes por seção (capacidade da sala de 30 pessoas). 60% de conversão.
> Impactou 115 mil pessoas em comunidades de Redes Sociais.
Case Roche>> CUCAS
> Análise e Métricas
Em pesquisa com médicos foi relatado que, no mês da campanha e posterior, 18% dos pacientes atribuíram a ela a influência na decisão de buscar o tratamento.
Case Roche>> CUCAS
> Site de Marca
Case Roche>> CUCAS
> Midia On Line
Case Roche>> CUCAS
> Links Patrocinados
Case Roche>> CUCAS
> Redes Sociais
Case Roche>> CUCAS
> Concurso Cultural
Case Roche>> CUCAS
> Email Marketing e Viral