case salgadinhos crocstar
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Gerência de Novas MídiasGerência de Novas Mídias
Profº Claudir Segura
A Snack Co. está lançando o sabor quatro queijos do salgadinho
Crockstar e esse lançamento chega com uma campanha inovadora,
que une códigos contidos em figurinhas, dentro das embalagens,
com um game on-line. Além do apoio offline de propagandas na TV e
em revistas.
Crianças e pré-adolescentes entre 9 a 13 anos (chamados de Tweens).
Target
O salgadinho Crockstar tem como personagem o astronauta Billy Zapper. Ele é muito relevante, pois expressa o imaginário do público-alvo.
Mascote
•TV(comerciais de 30’);
•Revista (HQs e revistas que
interessam ao público – Capricho,
Recreio, Mundo Estranho, etc) ;
•PDV (Embalagem e Display);
•Internet (Hotsite com jogo on-line).
Proposta de Comunicação
Implantação em quatro pilares:
7 questões que norteiam o levantamento de soluções
em Novas Mídias para complemento dessa campanha.
Mídias Sociais- Comunidades do Orkut e MSN Messenger
-Esse público está presente em redes como o Orkut, através das
comunidades e aplicativos, e também o MSN Messenger, seria interessante
fazer uso das abas, criar pacotes de emoticons e winks.
1. Formatos que poderiam complementar a ação:
Com a criação de um perfil oficial do personagem Billy Lapper no
Orkut, para que ele possa interagir com os membros das
comunidades relacionadas com o salgadinho. Na comunidade
onde houver mais membros a estratégia adotada poderá ser, tornar o
dono um embaixador da marca e pedir permissão para que o perfil do
personagem passe dicas de como passar de fase nos jogos, enquanto
nas outras comunidades o perfil poderá interagir e divulgar o hotsite.
2. Disseminação viral do jogo do salgadinho “Crockstar quatro queijos”:
3. Fluxos possíveis analisando onde o impacto é mais interativo, onde ele é mais imediato e onde ele é mais imersivo.
Imediato: Embalagem; Interativo: hotsite, mídias sociais; Imersivo: game.
4. A importância de fidelizar esse tipo de consumidor que vive na era digital utilizando a internet como um canal de comunicação, de acordo com o target:
Para que ele se relacione com a marca, através dos anos.
A internet pode ser um canal de trocas de informações
entre o consumidor e a empresa sendo
considerado: sugestões,
Reclamações , ou seja a comunicação se torna mais real e
pessoal através desse meio. Resolver problemas de uma forma
mais imediata.
Pensando que no próximo ano sairá mais um novo sabor de
“Crockstar”, a estratégia traçada para chamar esse primeiro
público que já tomou contato com a marca seria utilizar o banco
de dados do próprio jogo, para anunciar um novo jogo e um
novo hotsite.
5. Ações futuras:
Pontos fortes
-A internet possibilita interagir diretamente com o target, com
uma forma rápida de retorno e feedback.
Pontos Fracos
-O jogo pode não agradar o target.
-O acesso a internet pode ser restrito( considerando a parcela do
target que utiliza Lan House).
6. Pontos fortes e pontos fracos da ação integrada:
Ferramenta: Ativação de bluetooh no PDV.
Como: Os consumidores receberão uma mensagem (SMS), convidando para um Quizz, onde poderão concorrer a prêmios.
Vantagens: Concorrerão a prêmios e vantagens no jogo Online.
Objetivo: Obter contato com o target em todo envolvimento com o produto.
7. Utilizando o celular, com mensagens de texto, para complementar a ação promocional:
Camila SantanaRita Floriano
Talita Cristina
6º Semestre – Publicidade e Propaganda