RynekMTV, dostępna w sieciach telewizjikablowej i na platformie satelitarnej Cyfra+,jest kanałem tematycznym, muzycznym i rozrywkowym.Konkurentami stacji są inne kanałykablowo-satelitarne, ze szczególnymuwzględnieniem programówskierowanych do młodej grupydocelowej.

Obecnie w Polsce dostępnych jest9 kanałów muzycznych. Cztery z nich tostacje lokalne (MTV Polska, MTV Classic,VIVA Polska oraz 4funTV) i tylko w nichmożliwe jest zamieszczanie reklam przezpolskich reklamodawców.

W rankingu oglądalności (w grupiewiekowej 13–24, wśród stacji kablowo-satelitarnych w ostatnim kwartale2004 roku) MTV Polska znalazła się nadrugim miejscu po kanale Viva Polska,którego właścicielem, podobnie jak MTV,jest obecnie koncern Viacom. Łącznyudział stacji muzycznej w rynkuoglądalności kanałów kablowo-satelitarnych w młodej grupie docelowej(13–24) wynosi 8%.

58% widzów MTV Polska pochodziz dużych miast (powyżej 50 tys.mieszkańców). Polscy widzowie MTV najchętniejoglądają reality shows. Do najpopularniejszychprogramów w MTV Polska należą: Jackass, RodzinaOsbourne’ów, MTV Dismissed i Chcę mieć znanątwarz.

Widzowie MTV Polska to ludzie: � niezależni i zamożni (47% zarabia powyżej średniej

krajowej); � chętnie wybierający znane marki; � lubiący gadżety i nowinki technologiczne; � otwarci na nowe trendy; � aktywnie spędzający wolny czas; � stawiający na oryginalność (trudno im

zaimponować).

MTV Networks Europe, należąca doogólnoświatowej sieci MTV, nadaje swoje programydo 120 mln gospodarstw domowych w Europie(w Polsce ponad 2,1 mln) poprzez telewizjęsatelitarną, naziemną oraz sieci kablowe.

MTV na całym świecie oferuje swoim widzomnajlepszą muzykę lokalną i światową, możliwośćoglądania występów gwiazd (często na zasadachwyłączności), wiele premierowych teledysków, a takżenajnowsze informacje ze świata show-biznesu.

OsiągnięciaNajciekawsze osiągnięcia ostatnich lat to m.in.:� sukces kampanii re-launchowej w kwietniu 2004

roku, dzięki której oglądalność MTV wzrosła ponaddwukrotnie;

� wylansowanie przez MTV Polska szeregulokalnych produkcji: serial MTV Przyjaciółki,MTV Select, MTV on the Beach, MTV Łowi;

� nominacje dla polskich artystów do prestiżowychnagród MTV Europe Music Awards i promocjazwycięzców w Europie (np. zespół Myslovitz).

Spośród osiągnięć globalnych warto wspomniećto, że MTV po raz piąty z rzędu okazała się Najdroższą

Marką Medialną Świata. Wynika tak z jednegoz najbardziej prestiżowych rankingów,opublikowanego 22 lipca przez Business Week orazInterbrand. Wśród 100 najdroższych marek świata,gdzie czołowe pozycje zajęły koncerny Coca-Cola,Microsoft oraz IBM, MTV zajęła 47. miejsce.

Historia MTV, czyli Music Television, powstała w 1981rokuw Stanach Zjednoczonych jako telewizja muzyczna

dysponująca zaledwie 180 teledyskami,docierająca do niespełna 2-milionowejwidowni. Od ponad 20 lat jest jednymz najciekawszych zjawisk współczesnejkultury masowej. Stała się istotnymczynnikiem kulturotwórczym – wpływana modę, gusta, sposoby konsumpcji, stylżycia.

MTV należy dziś do MTV Networks,która z kolei jest częścią składową firmyViacom. Viacom jest wiodącą globalnąfirmą medialną, liderem w takichdziedzinach, jak: telewizja kablowa,produkcja i nadawanie programów,radio, reklama zewnętrzna.

Obecnie MTV to: widownia licząca1,5 mld osób w 140 krajach, dziesiątkitysięcy teledysków, program nadawany24 godziny na dobę, skierowany dowidzów w wieku 13–29 lat.

Do Europy MTV zawitała 1 sierpnia1987 roku. W 1996 roku rozpoczął sięprogram regionalizacji, a jego rezultatembyło powstanie kolejnych niezależnychserwisów programowych,dostosowanych do specyfiki kulturoweji języka danego regionu:

� MTV Wielka Brytania i Irlandia, � MTV Central (Niemcy, Austria,

Szwajcaria), � MTV Włochy, � MTV Nordic (Skandynawia, Republiki

Bałtyckie), � MTV European (Europa Północna,

Wschodnia, Izrael, Turcja, AfrykaPołudniowa),

� MTV Polska,

82 SUPERBRANDS POLSKA

082-083_MTv 1/5/05 18:18 Page 82

� MTV Francja, � MTV Niderlandy, � MTV Hiszpania, � MTV Rumunia, � MTV Rosja, � MTV Portugalia.

MTV Polska wystartowała 7 lipca2000 roku. Podczas imprezy inauguracyjnejnowego kanału na sopockim molo przymuzyce Kayah, Reni Jusis, Groovekojadai Myslovitz bawiło się 30 tys. osób. Gwiazdąwieczoru była brytyjska grupa Moloko.

Kanał ten powstał z połączeniaeuropejskiej filii MTV z polskim kanałemmuzycznym Atomic TV. W nowo powstałejspółce MTV Networks Polska sp. z o.o. po 50%udziałów objęły MTV Networks Europe orazUPC TV.

Wkrótce po narodzinach MTV w Polsce, już29 czerwca 2002 roku pojawił się siostrzanykanał MTV Classic dla miłośników muzyki lat 70., 80.i 90., wzbogacony dodatkowo polskimi teledyskamiz tamtych lat oraz największymi przebojami nowegomilenium. Inaugurację celebrowały 4 tys. fanów tejmuzyki podczas koncertu w Operze Leśnejw Sopocie w towarzystwie takich artystów, jak: Bajm,Budka Suflera, Lady Pank i T. Love.

Produkt MTV Polska nadaje program 24 godziny na dobę; jeston odbierany w ponad 2,1 mln gospodarstwdomowych w całej Polsce.

Kanał oferuje dużo muzyki, ale także programyrozrywkowe, takie jak: Rodzina Osbourne’ów, The Trip,MTV Dismissed czy MTV Łowi.

Kanał MTV Polska jest dostępny w większości siecikablowych w kraju, w tym we wszystkichnajwiększych: Aster, UPC Telewizja Kablowa, Vectra,

Poznańska Telewizja Kablowa oraz naplatformie cyfrowej CYFRA+.

Posiada również stronę internetowąwww.mtv.pl.

MTV Classic to także program nadawany24 godziny na dobę, w języku polskim.

Muzyczna oferta MTV Classic tonajpopularniejsi artyści ostatniego 30-lecia,tacy jak U2, Jennifer Lopez i Joe Cocker.

Ten kanał oferuje wiele programówmuzycznych i o muzyce, takich jak: Classic 80,MTV Unplugged czy formy wzorowane na VH1– Behind the Music, Storytellers.

MTV Classic od początku posiada witrynęinternetową www.mtvclassic.pl, gdzie fanimogą znaleźć informacje o interesujących ichprogramach i godzinach emisji.

MTV Polska wydała także płyty z muzyką MTV:20 Klubowych vol. 1, 2, 3 oraz Polisz MTV vol. 1–4.

Ostatnie wydarzeniaRe-launchowa kampania „MTV – to wszystko naszawina” w kwietniu 2004 roku pozwoliła na zmianęprofilu stacji, zwiększając tym samym jej oglądalnośćponad dwukrotnie. Nowa, atrakcyjna ramówkazaproponowana przez stację spowodowała,że widzowie poświęcają na oglądanie MTV znaczniewięcej czasu, średnio 33 minuty w ciągu dnia.

MTV Polska weszła w struktury MTV EmergingMarkets. 20 lipca 2004 roku Dean Possenniskie,szef MTV Emerging Markets, przejął obowiązkikierującego MTV Polska; tym samym stacja stała sięczęścią MTV Emerging Markets. Do Emerging Marketsnależą w tej chwili kanały MTV Europe, VH1 orazNickleodeon, nadające swój program m.in. naWęgrzech, w Czechach, Słowacji, Turcji i Izraelu.

Koncern Viacom, który jest współwłaścicielem(razem z UPC TV) MTV Polska, kupił w roku 2004 VivaMedia, właściciela m.in. kanału Viva Polska.

PromocjaKampania reklamowa MTV prowadzona jestwyłącznie poprzez nośniki jakościowe, któregwarantują dotarcie do najbardziej wartościowychwidzów (kino, prasa, radio, internet).

MTV promuje wybrane pasma programowe, jakrównież same programy.

Przekaz reklamowy jest zawsze dwuznaczny– mający zaintrygować, wywołać emocje i zapaśćw pamięć.

Hasło ostatniej kampanii reklamowej brzmi:„MTV – to wszystko nasza wina”.

Wartości marki„Muzyka jest sercem wszystkiego, co robimy w MTV.Poprzez kreację, innowację i nasze unikalne podejście

docieramy do młodzieży z całego świata tak,jak żadna inna marka nie potrafi” – powiedziałBrent Hansen, President & Chief Executive,MTV Networks Europe.

MTV to:� kreowanie trendów,� ciągłe innowacje,� niepowtarzalność,� elastyczność,� zróżnicowana oferta programowa,� wielość gatunków muzycznych,� informacje, newsy, � ciekawostki,� zaangażowanie społeczne.

MTV to w oczach widzów, konsumentówi reklamodawców jedna z najbardziejatrakcyjnych marek na świecie. MTV jestautorytetem w oczach młodzieży, którakieruje się tym, co MTV uważa za „cool”.

MTV to doskonałe narzędzie dorepozycjonowania marki i image’u firmy, zmianywizerunku, jak i pobudzania świadomości marki.Konsumenci w inny sposób postrzegająreklamodawców pojawiających się w MTV.

MTV to wiarygodne źródło informacji: ikonapopkultury i autorytet dla swojego pokolenia.

83SUPERBRANDS POLSKA

◊ W tym roku MTV w USA uruchomiła kanałtelewizyjny poświęcony w całości tematycegejowskiej – LOGO.

◊ MTV aktywnie wspiera akcje i kampaniespołeczne, takie jak: Staying Alive na rzeczuświadamiania młodych ludzi o AIDS czy teżMTV EXIT przeciwko wykorzystywaniuseksualnemu kobiet.

◊ Najpopularniejszym programem w historii stacjijest reality show Rodzina Osbourne’ów, którypokazuje życie gwiazdy rocka Ozzy’egoOsbourne’a i jego rodziny.

◊ Wśród prezenterów MTV Polska znalazł sięrównież Andrzej Lepper, który zapowiedziałulubione piosenki w primaaprilisowymprogramie.

◊ Nagrody MTV Europe Music Awards ogląda coroku miliard widzów na całym świecie, czyli tylu,co Oscary.

◊ Pierwszym teledyskiem, jaki nadała MTV, był„Video killed the Radio Star” zespołu TheBuggles, a pierwszym teledyskiem MTV Polska– „JakajaKayah” Kayah.

MTVCzego nie wiedzieliście o marce

082-083_MTv 1/12/05 20:07 Page 83