case study: wiedźmin 3: krew i wino - rola opakowania w budowaniu relacji z klientami. - maciej...
TRANSCRIPT
Case study:Wiedźmin 3: Krew i Wino
rola opakowania w budowaniu relacji z klientami
Jakie funkcje pełni opakowanie?
Źródło: erix/Flickr.com, CC BY 2.0
Znajomy widok?
Opakowanie to jedyny kanał marketingowy,
który dociera do
100% klientów
34%konsumentów przyznaje, że opakowanie markowe lub prezentowe pozytywnie wpływa na postrzeganie marki lub sprzedawcy danego produktu
44% konsumentów umacnia się w przekonaniu, że produkt wart jest swojej ceny.
Źródło: Dotcom Distribution Packaging Report 2015
Drugie życie opakowania
Twoje opakowanie w social media
39%
71%
przebadanych przez Dotcom Distribution przyznało, że udostępniło zdjęcie przesyłki w mediach społecznościowych tuż po otwarciu lub odebraniu jej od kuriera.
respondentów w badaniu US Beauty Retaling przyznało, że posty w mediach społecznościowych zachęciły ich do zakupu konkretnych produktów.
Źródła: (1) Dotcom Distribution Packaging Report 2015(2) US Beauty Retailing 2016, Mintel
UnboxingOk. 50 mln wyników na YouTube.Najpopularniejsze mają po 100 mln wyświetleń.
Kanał Unbox Therapy – 6 mln subskrypcji.Kanał FunToyzCollector – 8 mln subskrypcji.(przychody w 2014 szacowane na 5 mln dolarów*)
Filmy produkują amatorzy, profesjonaliści, ale też producenci, wydawcy i dystrybutorzy.(oficjalny unboxing konsoli Xbox One – 3 mln wyświetleń)
Pudełko CDP INSIDER Wiedźmin 3: Dziki Gon – Krew i Wino
Jak nagrodzić najwierniejszych fanów?
Jak zaangażować klientów w social media?
Jak wyróżnić się na rynku wyjątkową ofertą, a nie najniższą ceną?
Pomysł Wykonanie Rezultat
Specjalna premiera = specjalna akcja
Jak zachęcić klientów do kupowania w przedsprzedaży?
Pomysł RezultatWykonanie
LUDZIE! MAMY TO! – Bogata oferta nad którą żaden gracz nie mógł przejść obojętnie.Wszystkie komponenty najwyższej jakości – pudełko zaprojektowane wspólnie z zapakuj.to.Lepsza oferta wymaga niższych nakładów na FB.Dodatkowy upsell.Wątpliwości? • A co jak się zniszczy? • A co jak zostaniemy z pudełkami?
CDP INSIDER BOX
Pomysł Wykonanie Rezultat
ABSOLUTNY STRZAŁ W „10”
Efekt WOW - Kilkanaście tysięcy gier sprzedanych w przedsprzedaży.1500 zgłoszeń w konkursie.Ponad 400 transakcji z „upsellu”.Ponad 26 tys. wyświetleń filmu z informacjami o wiedźmińskim konkursie na YouTube.Bardzo pozytywny odbiór graczy, nowi zadowoleni klienci .
Rezultat? 1500 zdjęć!
Rezultat? 1500 zdjęć!
Dziękujemy za uwagę!