case sundown

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SUNDOWN® Àile Carvalho

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Case ficitício da marca Sundown, onde o objetivo era desenvolver uma campanha “pré-verão” (setembro a dezembro) nas redes sociais para promover a marca SUNDOWN de forma a reforçar a lembrança da marca no período de maior índice de venda de bloqueadores e protetores solar. Executando uma ação inovadora para gerar impacto, buzz e interatividade com o target da campanha.

TRANSCRIPT

Page 1: Case Sundown

SUNDOWN®Àile Carvalho

Page 2: Case Sundown

Objetivos

Reforçar a lembrança

da marca no verão.

MKT

Comu-nicação

Mídia

Associar a marca à

conceitos de amizade e

momentos importantes

da vida por meio de

ações de comunicação.

Gerar impacto por meio de

ações de mídia que levam o

público-alvo a interagir com a

marca e garantir cobertura por

meio da adesão de muitas

pessoas levando em conta o

potencial da internet.

Page 3: Case Sundown

Estratégia

• Ação interativa no Facebook

• Rede social em expansão

• Público AB - MF

Page 4: Case Sundown

Estratégia

Por trás das redes sociais existem pessoas, e sundownincentiva o relacionamento saudável num ambienteensolarado = Sundown SunMates!

Page 5: Case Sundown

Estratégia

• Sundown SunMates!

Ganhe uma viajem de verão para Fernando de Noronha com mais dois amigos! Para participar é simples, mostre que você a diversão de amigos reunidos mostrando o quanto é saudável se divertir ao ar livre;

Envie sua foto com amigos num dia ensolarado, utilizando qualquer produto da linha de protetores da sundown. As duas fotografias queconseguirem mais Likes levam o prêmio.

Page 6: Case Sundown

EstratégiaProfile da marca

Page 7: Case Sundown

Profile da marca

Táticas• Sundown SunMates!

Hotsite > Visa facilitar o acesso e compreensão do público para o SunMates.

Forte apelo visual; Interativo com outras redes sociais ;

Page 8: Case Sundown

Táticas• Sundown SunMates!

Sampling > Para gerar buzz, a Sundown irá realizar ações em diversas cidades brasileiras em locais como praias, parques e lo-cais de descontração, distribuindo sachês de filtro solar.

Treinamento de pessoal; Veículos plotados; 5 eventos > 2.000 pessoas Incentivo de uso; Divulgar SunMates; Upload na hora;

Page 9: Case Sundown

Táticas• Sundown SunMates!

Link Building > Difundir a ação e o sampling via Mídia espontânea, através de portais de notícia, blogs especializdos, twitter e outros meios relevantes

Relacionamento via twitter próprio Promoted Trend AdWords Imprensa geral Agregadores (digg, ping, reader, delicious)

Page 10: Case Sundown

Calendário

Page 11: Case Sundown

Métricas• Sundown SunMates!

Monitoramento efetivoRelatórios semanais

Google Analytics Tráfego - visitantes únicos, seguidores, RT’s Interação - likers, indicações Feedback - sugestões, reclamações (posteriormente alterações) Evolução Influência - em comparação com assuntos em alta Concorrência

Page 12: Case Sundown

SUNDOWN®Àile Carvalho