CASKTHE JOURNEY OF BRAND BUILDING

CREDENTIAL – AUG 2017

HÀNH TRÌNH XÂY DỰNG NHỮNG “THƯƠNG HIỆU TRIỆU ĐÔ”

Branding đang càng ngày càng trở nên quan trọng hơn đối với doanh nghiệp. Thực tế, 72% khách hàng nói họ chấp nhận trả cao

hơn 20% so với giá thông thường đối với thương hiệu mà họ yêu thích, 25% khách hàng nói giá không là vấn đề đối với họ một khi

họ đã tín nhiệm và trung thành với một thương hiệu, hơn 70%

khách hàng nói thương hiệu là một trong những yếu tố mà họ cân

nhắc khi chọn mua một sản phẩm.

Khóa học THE JOURNEY OF BRAND BUILDING là khóa học

chuyên sâu về Brand Management được CASK thiết kế dành riêng

cho những anh/chị đã có kinh nghiệm và thực sự nghiêm túc với

ngành Marketing, với mục đích tạo cơ hội để các bạn trải nghiệm

trọn vẹn nhất cách xây dựng và quản lý thương hiệu ở các công ty

đa quốc gia.

Chương trình học được hệ thống thành 16 buổi sẽ giúp các bạn trải nghiệm trọn vẹn quy trình xây dựng một Brand ngay từ việc

định vị thương hiệu, hoạch định chiến lược dài hạn (ABP), phát triển sản phẩm, xây dựng kế hoạch truyền thông đa phương tiện

(IB C), thực hiện một số hoạt động Above The Line (Digital Communication, Key Visual, TVC,…) phối hợp với Trade Marketing

team, làm việc với agency, đánh giá hiệu quả chiến dịch,..

➤ CASK tự hào là học viện đào tạo Marketing duy nhất

xây dựng cấu trúc khóa học dựa trên Competency Skill

Sets - Bảng kỹ năng của người làm Brand chuyên

nghiệp.

➤ 12 kỹ năng quan trọng nhất nhất của một Makerter

được hệ thống thành 16 buổi sẽ giúp bạn có cơ hội bổ

sung những kỹ năng còn thiếu để hoàn thiện công việc

hiện tại, đồng thời cho các bạn một cái nhìn tổng quan về

ngành Marketing nhằm xây dựng một "lộ trình nghề

nghiệp" rõ ràng hơn trong tương lai

CREATE BRAND

III. Deployment and Execution

01 03

02 04

05 06

07

08 10

09

11Brand direction:

Category &

Brand strategy

Understanding

Consumer

insights

Brand Identity:

Brand BVA, 6P

User recruitment

strategy

ABP process

(Annual Brand

Planning)

Campaign

Framework and

Strategy (IBC)

Product

Innovation

process

TVC and Key

Visual

Media

Planning

Integration

with TradeBrand Data

Analysis (CMI

Function)

Plan Execute Track

12 Marketing soft skill (Briefing and Giving feedback)

➤ Điểm khác biệt của The Journey of Brand Building so

với những khóa học Marketing thông thường là cho các

Marketer thấy được bức tranh toàn cảnh về cách một

Brand vận hành từ khi được tạo ra, phát triển qua từng

gia đoạn và cuối cùng là gặp gỡ Consumer thông qua

các Brand Touch Points,…

➤ Đây là cơ hội để các Marketer nắm được nền tảng xây

dựng và quản lý thương hiệu một cách nhanh nhất, đồng

thời nắm vững tư duy hệ thống để ứng dụng trong nhiều

ngành hàng khác nhau

Business Objective

What

Consumer see

Business Objective

Business Objective

CATEGORY & BRAND STRATEGY SUMMARY

BRAND TASKS, NEXT YEAR’S ACTIVITY PLAN

CAMPAIGN’S INNOVATION & COMMUNICATION

EXECUTIONS IDEA: CAMPAIGN DEPLOYED BY CHANNELS

REAL EXECUTION MATERIALS: TVC, OOH, VIRAL CLIPS…

3-5 YEAR LONG TERM:

CATEGORY & BRAND STRATEGY

1 YEAR PLAN

ANNUAL BRAND PLANNING

CAMPAIGN

ON-AIR

“Ensure the brand is on-track to deliver the strategy, through being

relevant with consumers”.

CHANNEL

CATEGORY AND BRAND STRATEGY SUMARIES

➤ Các kỹ năng của CASK được trực tiếp giảng dạy bởi 5

Trainers đang thuộc Senior level của các global firm nổi

tiếng: Coca-Cola, Heineken, PepsiCo, Unilever, Nestle,

Mediacom,…

➤ Mỗi Trainers đều là chuyên gia trong lĩnh vực mình

phụ trách (Brand Strategy, Consumer Insight, Media,

TVC/KV,..) giúp các học viên có thể thẩm thấu các kỹ

năng qua những Case Studies thực tế chứ không chỉ là

lý thuyết suông, đồng thời mở rộng quan hệ với các

seinor trong ngành Marketing

➤ Đặc biệt, đối với khóa học lần này, mỗi nhóm sẽ được

coaching đặc biệt bởi một trong số các Trainers trong quá

trình xây dựng Marketing plan, đây là cơ hội để các học

viên có cơ hội mài sắc Marketing mindset và có được

những feedback kịp thời nhất.

➤ Các bài tập và case studies thực tế được CASK thiết

kế trong mỗi module học giúp các bạn học viên có thể

"học - hiểu - áp dụng" các kỹ năng một cách nhanh nhất.

➤ Hệ thống bài tập của CASK luôn được cập nhật và

hoàn thiện với mục đích giúp nội dung càng ngày càng

thực tiễn hơn và giúp trải nghiệm của các bạn học viên

càng ngày càng tốt hơn.

➤ Brief Agency là một trong những kỹ năng quan trọng

nhất của người làm Brand Management chuyên nghiệp.

The Journey of Brand Building version 2.0 tạo điều kiện

cho các bạn trải nghiệm thử thách ở cả 2 phía Client và

Agency để giúp các Marketer hiểu hơn cách thế giới

Marketing vận hành.

➤ Trong bài tập này , các bạn sẽ được học cách đưa ra

một Bief đúng và đủ, đồng thời có những feedback sắc

bén để giúp Agency cải thiện hiệu quả công việc và có

được những kết quả tốt nhất

➤ Các Framework và Tool-kits được linh hoạt đưa vào

các buổi huấn luyện giúp các bạn chủ động hệ thống

được kiến thức mỗi buổi học vào 1-2 trang giấy và linh

hoạt ứng dụng vào công việc thực tế.

➤ Các Framework này được xem là chuẩn mực ở một

số công ty lớn và có thể ứng dụng vào hầu hết các ngành

hàng. Dù mỗi công ty sẽ có một bộ Brand Management

Tool-kits & frameworks khác nhau, tuy nhiên các nguyên

tắc chung là không thay đổi.

➤ Tất cả những gì bạn học sẽ được thể hiện rõ ràng và

hệ thông nhất trong một Launching Plan trong vòng 6

tháng - 1 năm với tất cả các yếu tố: phân tích ngành

hàng và thương hiệu, xây dựng định vị thương hiệu

(Brand 6P, Brand key), xác định chiến lược truyền thông,

xây dựng Marketing Master Plan, lên ý tưởng cho

KV/TVC và xác định các kênh Media phù hợp để truyền

tải thông điệp của Brand đến với Consumer

➤ Đây là một cơ hội tuyệt vời cho những Marketer đang

ở level executive trải nghiệm trọn vẹn quy trình xây dựng

và triển khai Brand Plan. Đây là một bài học tốt để bạn có

thể tự tin xây dựng Marketing Plan về sau.

AI NÊN THAM GIA

▪ Những bạn trẻ đã tiếp xúc với ngành Marketing, có 2-5 năm

kinh nghiệm làm Marketing hoặc các công việc tương đương

▪ Những Marketer làm ở Agency (chủ yếu là ATL agency hoặc

strategic Agency), muốn thay đổi công việc

▪ Người làm Trade Marketing, Sales hoặc các công việc tương

đương chuẩn bị hoặc đang có ý định chuyển sang làm Brand

▪ Business Owner, muốn xây dựng thương hiệu cho sản phẩm

của mình

▪ Sinh viên mới ra trường, đã tiếp cận với Brand từ khi còn đi

học, định hướng làm Brand chuyên nghiệp

THỜI GIAN – NGÂN SÁCH

Khai giảng: tối 13.9.2017

Thời gian: Thứ 2, 4, 6 hàng tuần [18:30 – 21:30]

Thời gian học có thể kéo dài sau 21:30 hay có những hoạt

động field-work, khuyến khích các bạn tham gia nên sắp xếp

thời gian.

Địa điểm: SHTP-IC, số 35 Nguyễn Thông, phường 7, quận 3

Ngân sách: 9,990,000vnđ/16 buổi (đã bao gồm VAT)

TÌM HIỂU THÊM

AGENDA

AGENDA

ABOUT US

WHAT IS CASK?

CASK – Coaching and Sharing Knowledge

CASK is a professional coaching network focus on organizations improve performance through coaching applied skill and knowledge.

We believe in and foster a powerful link between executive development, long-term profitability, and business growth.

Our services mainly focus on commercial, marketing and project management

OUR PEOPLE – BUSINESS DEVELOPMENT

Hứa Thái Đạt Đào Trọng LượngNguyễn Thị Minh Nhã

Senior TradeMarketing Manager Heineken Vietnam

Channel Development Manager & Head of GT

Abbott Vietnam

Category Planning Head Mondelez Kinh Do

Lâm Thị Bảo Trân

Managing DirectorPER-FECTIV

Đồng Thị Thanh Hiền

DirectorDKSH Smollan Field Marketing Vietnam

Bùi Thị Thanh Hà

Managing DirectorCoaching Perfect Co.ltd

Nguyễn Lãm Nguyệt Kiều

Associate Trade Marketing Director

Masan Consumer

Nguyễn Đức Phúc

National Manager Pull Horeca

Unilever Food Solution

Nguyễn Đình Nhân

Channel Marketing ManagerCoca-Cola

Nguyễn Minh Hùng

Account ManagerSales force solution

Nielsen

OUR PEOPLE – BRAND MANAGEMENT

Ngô Lương Nam Dương

Nguyễn Lan Khuê

Nguyễn Lan Yến

Brand ManagerUnilever Việt Nam

Marketing DirectorBayer

Senior Brand Manager Sparkling category Coca-Cola SEA

Vũ Thi Nguyệt Quế

Brand ManagerPepsiCo Food

Vũ Anh Tuấn

Consumer Market Insight Lead

Sanofi Health Care

Andy Đặng

Senior Digital ManagerMediacom

Ivy Nguyễn

Head of communicationLazada

Trần Hoàng Chiến

Head of PlanningDNA Digital

OUR

SERVICES

▪ Business and effective

operation plans

▪ Strategic plans

▪ Succession plans

▪ Finance forecast, P&L

Management

▪ Competitive analysis

▪ Market analysis

▪ Market shifts

▪ Service development

▪ Marketing plans

▪ Marketing audits

▪ Market analysis

▪ New Brand launching

▪ Brand re-structure

▪ Full Brand building and

development

▪ Managing Brand

performance

▪ In-depth training and real-

world expertise to enhance

customer experience and

success

▪ Experiences are shared by

industry-recognized experts

▪ Training format is

customized based on

customer demand and

company real business case

▪ Public training with

structured skills and

knowledges from top MNC in

the Market

▪ Learning through real case

exercise and practical

toolkits

BUSINESS CONSULTINGBRAND MANAGEMENT

CONSULTINGIN-HOUSE TRAINING

PUBLIC TRAINING –

LEARNING SOLUTION

CASK LEARNING SOLUTION

COMPETENCY GUIDEBOOK PROFESSIONAL COURSECOMPETENCY TALK SERIES

OUR CLIENTS

TRAINING

CONSULTING

AFTER

COURSE

WHAT DO YOU

HAVE?

JOIN CASK

KNOWLEDGE HUB

CAREER CONSULTANT BUSINESS CASE

CONSULTANT

BUSINESS

DEVELOPMENT

SUPPORT

YOUR PRIVILEGE

Tô Phạm An Nhiênnhien.tophaman@caskademy.edu.vn

0923415239

THANKS YOU

Hà Đăng Khôikhoi.hadang@caskademy.edu.vn

0975558406

PRODUCT & MARKETING BUSINESS DEVELOPMENT & B2B