1. Caso: Pinturas CPP Tema: Reposicionamiento de Producto Elaborado por: David Mayorga1

2. CPPQ La Compaa Peruana de Pinturas, la primera fbrica de pinturas del pas, fue fundada en 1930.En 1996 se crea la Corporacin Peruana de Productos Qumicos S.A. CPPQ. 3. CPPQ CPPQ produce pinturas para el hogar y el sector industrial, as como productos qumicos para la Industria.CPPQ tiene 4 marcas de pinturas: CPP, American Colors, Tekno, Fast. 4. Competencia Entre los competidores se puede mencionar a Vencedor y Anypsa.Otras son: Tekno, Continental, Montenegro, Victoria. Hay cerca de 200 marcas en la categora. 5. Mercado Campaa se dirigi a hombres y mujeres de 26 a 49 aos de NSE A, B y C. 6. Objetivos - Consolidar el atributo de durabilidad. - Aumentar 15% el volumen de ventas mensual. - Aumentar en 4% el top of mind de Pinturas CPP (A inicios del 2010, tena 8%). 7. CampaaNuevo posicionamiento: CPP, PINTURAS DE LARGA VIDACampaa: La Tumbo Inversin en medios: US $ 1572,575 ( a tarifa real)Periodo de 9 de junio a 30 de noviembre de 2010. 8. 8Comercial de la campaa 9. Resultados Posicionamiento de la marca como pinturas de larga vida.El volumen de venta mensual promedio aument 28.96%, respecto al ao anterior. El top of mind aument en 4 puntos al termino de la campaa. 10. Resultados Publicity comercial en Especial del Humor, Domingo al da. Los lectores de El Comercio eligieron a LA TUMBO como el mejor comercial del ao 2010. CPPQ recibi el Premio EFFIE Per Plata 2011 en la categora Productos de cualquier tipo. 11. 11Bibliografa Casafranca, Juan Carlos (2012), Reposicionamiento de pinturas CPP, Premios EFFIE Per 2011, Lima: CIUP, pp. 40-55. CONEP Per e IPSOS APOYO Opinin y Mercado (2011), Caso: CPP, Casos Presentados por Categora EFFIE Per 2011, Lima. Pgina web de CPPQ http://www.cppq.com.pe/