Nome: Honda Day – Dia Nacional do Dador de Sangue Cliente: Honda/MSCAR Serviço: Impacto Social

Objectivos: • Retorno mediático • Passar uma mensagem corporativa socialmente responsável para a comunidade • Unir os colaboradores em torno de uma causa • Contactar com potenciais clientes • Promover o Honda Day • Atrair visitas ao stand

Caso: O Honda Day é usualmente o dia onde os clientes recebem descontos e beneficiam de campanhas de marketing nos serviços de comerciais e após-venda. Era preciso inovar, criar algo memorável para os participantes, que gerasse boca-a-boca e fosse relacional.

O Desafio era ligar o Honda Day a uma causa para atrair pessoas e fazer algo interativo que tivesse retorno mediático.

Solução: A data do Honda Day coincidiu com o Dia Nacional do Dador de Sangue. Assim sendo, decidimos organizar uma colheita de sangue na MSCAR.

Criámos uma parceria com o departamento de recolha de sangue do Hospital de Faro e uma equipa médica esteve na MSCAR durante o Honda Day.

Comunicámos a iniciativa aos 300 colaboradores da MSCAR e junto dos clientes Honda/MSCAR via sms, apelando a participarem no Honda Day e contribuirem para uma causa.

Resultados: • Houve uma forte adesão. A colheita feita na MSCAR igualou os níveis de sangue recolhidos no Hospital de Faro nesse dia. • Cerca de 300 visitas ao stand no Honda Day. • Cerca de 80 check-up feitos a viaturas. • Foram vendidas 3 viaturas nesse dia. • Criou empatia entre todos os destinatários e a marca MSCAR. • A iniciativa chegou a mais de 25000 pessoas (via email, media, cartazes, site, boca-a-boca, sms, visitas à exposição e redes sociais)

Resultados: • Uma notícia de 1/2 página no jornal POSTAL do Algarve (jornal regional com maior tiragem e visualizações online, distribuído com o Público em banca no Algarve). • Notícia de destaque na newsletter da MSCAR.