Nome: Lançamento do Chevrolet Spark Cliente: Chevrolet/MSCAR Serviço: Missão Especial – Desafio Spark Académico

Objectivos: • Promover o boca-a-boca no meio universitário • Dar visibilidade ao Chevrolet Spark • Aumentar o nº de fãs da página da MSCAR no facebook • Provocar buzz viral

Caso: Fazer o lançamento do novo Chevrolet Spark no Algarve de forma inovadora e como complemento da estratégia nacional. Trata-se de uma viatura citadina, com um design moderno, um utilitário com um preço baixo a partir dos 9 mil euros.

Solução: Estruturou-se o lançamento em 3 fases. Numa primeira fase, criou-se awareness em torno do Spark. Numa segunda fase, envolveu-se o público-alvo com o Chevrolet Spark e numa terceira fase, fez-se a manutenção da presença do Spark no meio académico. No entanto, a segunda fase foi a mais relevante e foi o centro de toda a estratégia, porque consistiu no Desafio Spark Académico. Estabeleceu-se uma parceria com a Associação de Estudantes da Universidade do Algarve para o lançamento do Chevrolet Spark.

Solução: Fase 1 - Teasing O Chevrolet Spark foi o patrocinador oficial do Arraial Académico dos 25 anos da Associação de Estudantes da Universidade do Algarve. A viatura esteve em exposição à entrada da festa. Esta fase serviu para dar a conhecer o Spark e atrair participantes para o Desafio Spark Académico.

Houve uma activação de marketing do produto no campus durante uma semana. Numa acção que contou com promotoras a distribuír flyers sobre o desafio, carros telecomandados a fazer de teaser, spots na rádio Cidade FM, cartazes colados no chão dos bares da Universidade e dos centros de cópias, e viaturas Chevrolet Spark em exposição junto á cantina. Ver os links abaixo: http://www.facebook.com/notes.php?id=246817193044&notes_tab=app_2347471856#!/video/video.php?v=111209518891625 http://www.facebook.com/notes.php?id=246817193044&notes_tab=app_2347471856#!/video/video.php?v=112134085465835

Solução: Fase 2 – Desafio Spark Académico Ofereceram-se dois bilhetes para o Rock in Rio, estadia em hotel de 5 estrelas e o vencedor teve a possibilidade de conduzir o Chevrolet Spark até ao Rock in Rio Lisboa. Na fase de inscrições os candidatos não tinham conhecimento da prova que teriam de superar. Interessados no prémio, e em resposta ao repto “Queres ir ao Rock in Rio? A MSCAR leva-te lá!” os candidatos tiveram de ir até à página da MSCAR no facebook e dizer porque deveriam ser escolhidos para ganhar. Entre os candidatos mais convincentes e populares no facebook, foram seleccionados 5 finalistas. Os 5 finalistas foram desafiados a conduzir o Chevrolet Spark no seu círculo social durante um dia e a fazer um vídeo livre de dois minutos com o Spark. Durante uma semana, os 5 vídeos finalistas estiveram disponíveis no facebook. O vídeo com mais pessoas a manifestar “gosto” ganhou. Ver os links abaixo: http://www.facebook.com/notes.php?id=246817193044&notes_tab=app_2347471856#!/note.php?note_id=396379754900 http://www.facebook.com/notes.php?id=246817193044&notes_tab=app_2347471856#!/note.php?note_id=388382494900

Solução: Fase 3 – Marketing de Continuidade Para manter a marca do Chevrolet Spark activa, patrocinou-se a semana Académica da Universidade do Algarve, com viaturas em exposição no recinto e spots publicitários a passar nos LED gigantes. O vencedor do desafio Spark Académico recebeu ainda o prémio no palco principal da semana Académica, no dia de maior afluência. Para finalizar, o Spark foi ainda a viatura patrocinadora oficial da primeira prova de carrinhos de rolamentos do Algarve, o Roller Challenge, também organizado pela Associação de Estudantes da Universidade do Algarve. Ver o link abaixo: http://www.facebook.com/notes.php?id=246817193044&notes_tab=app_2347471856#!/note.php?note_id=397899664900

Resultados: • Mais de 500 novos fãs na página da MSCAR no facebook em apenas uma semana • Cerca de uma centena de candidatos ao desafio Spark Académico • Os 5 vídeos do desafio Spark Académico tiveram um total de 50000 visitas • A página da MSCAR teve cerca de 5000 visitas em duas semanas

Foi durante o período do Desafio Spark Académico que se gerou maior boom viral. Entre 22 de Março e 30 de Abril 2010.  

Resultados: • Entre as 17 marcas automóveis que a MSCAR representa, o Chevrolet Spark foi a viatura que mais vendeu durante todo o ano • Uma notícia de ¼ de página no jornal regional “O Algarve” que é distribuído no Algarve em banca conjuntamente com o jornal nacional “Expresso”. Ver link abaixo: http://www.oalgarve.com/novo-chevrolet-spark-chega-sexta-feira-ao-algarve/