casual politics. estratègia electoral
DESCRIPTION
Ponència sobre marketing i comunicació políticaTRANSCRIPT
CAMPANYA ELECTORAL MUNICIPALS 2015
CASUAL POLITICSOCTUBRE 2013
PARLEM DE MARKETING POLÍTIC?
MARCA TARGETING
COMUNICACIÓ POLÍTICA...
AMB TÈCNIQUES DE MARKETING
NOVA SOCIETAT, NOVES FORMES DE RELACIONAR-NOS
Debiltat de les institucions
Societats més individualistes
Societats més emotives
Mobilitat geogràfica
Multiplicació de canals
Societat marketiniana
Distanciament de la política
SOBRETOT
APARICIÓ DE LES NOVES TECNOLOGÍES
SOCIETAT 2.0: Sempre connectada
PER QUÈ CAL COMUNICAR?
Històricament, PROPAGANDA amb democràcia,
4 anys de gestió i 15 díes de comunicació
MOLTA GESTIÓ, POCA COMUNICACIÓ
NO ERA NECESARI
A MITJANS DEL S.XX TOT CANVIA
AMB LA TELEVISIÓ, SIS GRANS CANVIS:
1. Simbiosi mitjà-política
2. Aparició de la campanya permanent
3. De partits de masses a partits “catch all”
4. Canvi en el llenguatge
5. Popularizació del marketing comercial 6. Exigeix una cara: el candidat
DOS CONSEQÜÈNCIES CLAUS
1. Naixement de la “campanya permanent”
1. Aparició dels “indecisos”
INDECISOS: OBERTS A LA PERSUASIÓ
ELECTORS: sempre, mai, POTSER
Tota l’estratègia electoral centrada en ells: segmentació, missatge, candidat, valors,...
MARKETING
LA CLAU: DEFINIR L’ESCENARI ELECTORAL
COM?
MITJANÇANT ELS “TEMES” (issues)
ELS TEMES MARQUEN L’ELECCIÓ
- Els “temes” són el que motiva a l’elector a votar en una direcció o una altra
- La campanya girarà entorn de certs temes
- Segons els temes, uns candidats tindran avantatge en l’elecció i altres no
- Temes permanents, temes de context i de campanya
QUI IMPOSA ELS TEMES?
És una lluita permanent entre:
-Periodistes i mitjans de comunicació
-Candidats (mitjançant els missatges)
-Lobbys i grups d’interès
-La realitat
DEFINIR L’ESCENARI ELECTORAL
ON?
En la ment dels electors
UNA BATALLA A VARIS NIVELLS TEMPORALS
1. Agenda setting
2. Espiral del silenci
3. Marcs mentals (frames)
INTRODUÏR ELS TEMES MITJANÇANT
El missatge
El candidat
La publicitat política
Els debats
La comunicació 2.0
Y sobretot.... El relat!
TEMES ELECCIONS MUNICIPALS GIRONA?
INDEPENDÈNCIA / DRET A DECIDIR?
DRET A L’HABITATGE?
OBRES DEL TGV / SANT NARCÍS?
COMPRA COL·LECCIÓ SANTOS-TORROELLA?
TURISME I PROMOCIÓ ECONÒMICA?
TRUETA?
MAJORÍES DE GOVERN?
ÉS LA MILLOR MANERA DE COMUNICAR-NOS
PER QUÈ SÓN TANT IMPORTANTS ELS RELATS?
SEMPRE HEM VISCUT AMB ELLS
ENTENEMRECORDEMDIFONEM
CERCLE VIRTUÓS DE LA COMUNICACIÓ
3 PARTS DEL RELAT
1. INICI 2. NUS 3. DESENLLAÇ
1. D’ON VENIM 2. ON ANEM 3. ON ANEM
1. PROBLEMA 2. REPTE 3. SOLUCIÓ
ELS 3 RELATS
EL RELAT DEL PAÍS PROBLEMA
EL RELAT DE L’ELECCIÓ REPTE
EL RELAT DEL CANDIDAT SOLUCIÓ
LES ELECCIONS SÓN CONFRONTACIONS DE RELATS
TEMES DE CAMPANYA
TEMES CLAUS ELECCIONS EEUU
- Crisi econòmica i atur
- Lideratge i “Commander in Chief”: Afganistan i Sandy
- Segon mandat o canvi?
- Referèndum Obama
- Temes de gènere: abortament
- I sobretot, transmetre-ho a través del relat del candidat
TEMES CLAUS ELECCIONS EEUU
2 RELATS DIFERENTS
2 VISIONS DIFERENTS DEL PAÍS
SOSTINGUTS AMB “CERTS” TEMES PROPERS
AMB POSICIONAMENTS ALS TEMES CLAUS
TOT CRISTAL·LITZANT EN EL CANDIDAT
HISTORIES COMPARTIDES
HISTORIES COMPARTIDES
TEMES CLAUS ELECCIONS GIRONA 2011
- Canvi
-Crisi econòmica i atur
-Obres i arribada TGV a Girona
-Derrota tripartit Generalitat i qüestionament del model
-Clima pre-manifestació 11 setembre 2011 (Fracàs Estatut)
- Crisi social: Manifestació 14N, desnonaments
I sobretot, transmetre-ho a través del relat!
ELS 3 RELATS
EL RELAT DE LA CIUTAT EL PAPER DE GIRONA
EL RELAT DE L’ELECCIÓ DIFERENTS MODELS
EL RELAT DEL CANDIDAT SOLUCIÓ
COMPARTIDA, CONSTRUÏDA, AMB OBJECTIU
A través dels valors
Són la base dels marcs que defineixen la nostra visió del món
Estructurats a través del relat
ÉS UNA VISIÓ DEL MÓN
EL CANDIDAT COM A EIX
1. Ha de transmetre el missatge principal (issue)
2. El seu relat ha de transmetre la visió i el projecte
3. Apelant als indecisos
4. Encarnant els temes, valors i atributs dessitjats
5. Creant CONFIANÇA
TOTA LA COMUNICACIÓ ENFOCADA
1. A persuadir als electors “potser”
2. A atraure als mini-targets creats (dins dels potser)
3. A mobilitzar als electors “sempre”
4. A desmobilitzar als electors “mai”
5. A influïr en els “líders d’opinió”
A TRAVÈS DE L’ESTRATÈGIA
Triangulació
Tensionamient electoral
Estratègia defensiva
Campanya “de baix perfil”
APROFINTANT LES EINES 2.0
GRAN OPORTUNITAT PERDUDA
NOMÉS PER DIFONDRE EL MISSATGE?
APROFINTAR LES EINES 2.0: FIXEM-NOS AMB EEUU
APROFINTANT LES EINES 2.0
1. Difondre informació, missatges i argumentari
2. Influïr en els líders d’opinió
3. Fundraising: captació de fons
4. Organitzar militants i simpatitzants
5. Mobilització activa en campanya: passar del 2.0 a l’1.0
6. Micro-segmentar l’electorat
7. Personalització de la campanya