cbs outdoor italia @ ntv
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Un nuovo modo di viaggiare e fare advertising
NUOVO TRASPORTO VIAGGIATORI
NUOVO TRASPORTO VIAGGIATORI LA FLOTTA
25 i treni che compongono la flotta di Italo, il servizio partito il 28 Aprile 2012. Italo offrirà viaggi ad altissimo comfort, ricchi di esperienze di intrattenimento e servizi, pensati per le diverse esigenze di ogni tipo di Viaggiatore.
NUOVO TRASPORTO VIAGGIATORI CITTA’ E STAZIONI
Torino Milano Rogoredo Milano P. Garibaldi Bologna Firenze Roma Tiburtina Roma Ostiense Napoli Salerno Padova Venezia Mestre Venezia Santa Lucia
I PLUS
Il treno più moderno d’Europa è caratterizzato da servizi al top di gamma ed da un’ampia offerta di intrattenimento. Italo rappresenta il mezzo di trasporto più innovativo, in grado di offrire ai Viaggiatori un’esperienza di viaggio nuova e confortevole allo stesso tempo.
Internet e intrattenimento disponibili grazie alla connessione gratuita in tutti gli Ambienti, garantita dalla combinazione di satellite, UMTS e WI-FI: il Viaggiatore avrà così a disposizione Tv in diretta e altri contenuti on demand sulla piattaforma di intrattenimento di bordo Italo Live.
ECCELLENZA MADE IN ITALY
• Poltrone in pelle Frau
• Prodotti Eataly
• Scuola di Ospitalità NTV
Completa l’offerta di intrattenimento a bordo la Carrozza Cinema: un ambiente di soli 39 posti, collocato all’estremità del treno, con 8 schermi 19 pollici ad alta definizione, completi di moduli audio in quattro lingue per le cuffiette in dotazione. Monitor disposti per una visione ‘immersiva’, grazie agli spazi maggiori della carrozza.
CARROZZA CINEMA
• *Più di 30.000 passeggeri/mese a treno nel 2012
• *Circa 300.000 passeggeri ogni mese nel 2012
• *600.000 nel 2013
• *750.000 nel 2014
AUDIENCE STIMATA
* Stima NTV 2012
TARGET ATTESO
3%
4%
6%
7%
9%
26%
44%
Pensionato
Casalinga
Operaio
Quadro/Dirig.
Studente
Lav. ind.
Impieg/Inseg
49% 51%
DONNE UOMINI
4
47 34
15
18-19 20-39 40-59 60-79
81%
(Sinottica 2011b – NTV Cawi)
Viaggi per lavoro: 79%
Viaggi personali: 65%
77% professioni medio-alte.
target giovane adulto - 81% (I.C 162)
Target altamente informatizzato
Sensibile allle tematiche Green*
Con un’elevata propensione all’acquisto*
I LOVE TECHNOLOGY
Il 92% di chi
viaggia spesso in treno possiede almeno
un device tecnologico. 77% Notebook
63% Smartphone
43%Tablet
28% I-Phone
24% BlackBerry
* Stima NTV 2012
IL NUOVO POINT OF SALES
Il treno si trasforma in punto vendita.
La comunicazione in esperienza.
Indici di Concentrazione: High Train Users vs Italian people on the move EOTM 2011 – Italian respondents 1682
Il Mood di chi viaggia
spesso in treno è in
modalità ON
58
80
84
86
91
106
107
112
113
150
200
300
Annoiato
Arrabbiato
A proprio agio
Frustrato
Calmo
Stimolato
Interessato
Contento
Ricettivo
Attento
Curioso
Impulsivo
high train users
L’OFFERTA CBS OUTDOORVALORI COMPETITIVI L’OFFERTA CBS OUTDOOR REASON WHY
Overview Prodotti Overview Prodotti
Decorazione Below the line Web Portal
Interactive Magazine/Tickets
CBS Outdoor Lorem Ipsum
CBS OUTDOOR UN ESEMPIO DI CROSSMEDIALITA’
Decorazione
T- SIDE
DECORAZIONE TOTALE
T-side
Formato icona della dinamica CBSO in UK. Il T-side sfrutta una superficie altamente impattante, mixando un formato verticale adatto a loghi istituzionali ed uno orizzontale su cui declinare claim e pay off. Il risultato è una creatività innovativa nella tipologia e premiante nel risultato visivo.
Decorazione Esterna
Decorazione Totale esterna
Prodotto Top di gamma nel Transit. Non un messaggio pubblicitario, ma un’esperienza visiva completa e immersiva. Decorare interamente le 11 carrozze di Italo significa mettere il proprio brand sull’avanguardia dell’Alta Velocità, con un risultato spettacolarizzante della creatività pubblicitaria.
Decorazione Esterna
AMBIENTI ITALO
PRODOTTI DECORAZIONE
Ambienti Italo
Decorazione Interna
1 CARROZZA 4 CARROZZE
5 CARROZZE
1 CARROZZA
S B
1 CARROZZA
Club Prima Smart Smart Cinema
Prima Relax
TYPE AMBIENTE
A SALOTTO CARROZZA CLUB
B TAVOLINI MONO CARROZZA CLUB
C CROWNER VESTIBOLO CLUB
D FRONT WRAPPING VESTIBOLO CLUB
E FRAME VESTIBOLO CLUB
A B C D E
1 CARROZZA CLUB
1
TYPE AMBIENTE
Z SALOTTO CARROZZA CINEMA
X TAVOLINI MONO CARROZZA CINEMA
Y CROWNER VESTIBOLO CINEMA
J FRONT
WRAPPING VESTIBOLO CINEMA
K FRAME VESTIBOLO CINEMA
Smart Cinema
1 CARROZZA SMART CINEMA
Z X Y J K
2
TYPE AMBIENTE
F CROWNER 5 VESTIBOLI SMART 4 VESTIBOLIPRIMA
G FRONT WRAPPING 5 VESTIBOLI SMART 4 VESTIBOLIPRIMA
H FRAME 5 VESTIBOLI SMART 4 VESTIBOLIPRIMA
F G H
4 VESTIBOLI PRIMA 5 VESTIBOLI SMART
3
TYPE AMBIENTE
I TAVOLINO 5 CARROZZE SMART
L SALOTTINO 5 CARROZZE SMART
M TAVOLINO 4 CARROZZE PRIMA
N SALOTTINO 4 CARROZZE PRIMA
4 CARROZZE PRIMA 5 CARROZZE SMART
I
L
M N
4
TYPE AMBIENTE
O MONITOR
FRAME AREA BREAK
P CROWNER AREA BREAK
Q DISPLAY AREA BREAK
R CROWNER AREA BREAK
S DISPLAY AREA BREAK
T CROWNER AREA SNACK
U DISPLAY AREA SNACK
V FRONT STAND AREA SNACK
1 AREA BREAK PRIMA 1 AREA SNACK SMART
O P
Q
R S
T
U
V
5
Below the Line
Con Hostess Product Testing Break Areas
Call to action
Below the Line
Il 70% di chi utilizza frequentemente il treno afferma di essersi informato/aver acquistato
uno dei prodotti visti Outdoor.
Il 18% ha comprato on-line o c/o un negozio
EOTM 2011: All respondents Italy -1682
Overview Prodotti
Below the Line
Below the Line con Hostess
Attività coinvolgente e ad alto impatto.
Presentazione e illustrazione guidata di materiale informativo arricchito da sampling e/o merchandising che assicura un ricordo prolungato del Brand e del prodotto/offerta legati all’operazione.
Product Testing Break Areas
Prodotto Top nell’ambito dell’offerta BTL. Le aree Break e Snack sono gli spazi di maggior interesse da un punto di vista comunicativo, pensati e studiati per creare aggregazione e relax tra i Viaggiatori. Un flusso di consumatori che raggiunge le aree per ristoro o svago viene ‘sorpreso’ dall’attività così concepita:
La forza dell’esperienza CBSOI
Sponsorizzazione della Piattaforma di intrattenimento a Bordo Italo Live
Italolive
Innovazione
Attraverso la Piattaforma di intrattenimento a Bordo sarà possibile accedere a contenuti di intrattenimento con caratteristiche assolutamente innovative, sia per la qualità di fruizione dei contenuti, sia per la presenza dei canali televisivi di SKY, SKY News in diretta e del Cinema di Medusa.
Italolive
Un intrattenimento a 360 gradi
Italolive
Channel Sponsorship
11 FULL BANNER IN TUTTE LE
SEZIONI
2 SKYSCRAPER 8 BUTTON BANNER
IN DIECI SEZIONI
4 SKYSCRAPER 1 BUTTON BANNER NELLE PRINCIPALI
SEZIONI 1 BUTTON BANNER
IN HOME PAGE
Italolive
Tipologia Banner
Italolive
Traffico assicurato
Home Page: dopo la pagina del login in, si accede direttamente alla Home Page, dove tra le numerevoli proposte di intrattenimento sono presenti diversi formati di banner advertising.
Italolive
Edicola: è una sezione decisamente innovativa e completissima. Numerosi quotidiani consultabili gratuitamente . Corriere e Gazzetta sono solo alcuni delle testate disponibili. Inserire la propria comunicazione in questa sezione significa assicurarsi numerosissime impressions ed elevatissimi tempi di esposizione
L’edicola comodamente seduto
Italolive
Lo spettacolo ha inizio
Cinema: grazie alla partnership di NTV con Medusa la sezione Cinema rappresenta uno dei punti fondamentali del Piattaforma di intrattenimento a Bordo di Italo. Con innumerevoli titoli, prime visioni e anteprime la sezione Cinema rappresenta una delle aree principali della Piattaforma. Così anche per CBS Outdoor la sezione Cinema costituisce sicuramente un valore aggiunto per i nostri inserzionisti e un must nella pianificazione web advertising.
Italolive
On-Air
TV LIVE: avere la possibilità di colmare i tempi morti di un viaggio in treno guardando comodamente SKY TG 24 costituisce un’importante novità e si traduce in un plus di valore per i viaggiatori di Italo. L’alta ricettività dell’audience e il ricordo positivo del messaggio pubblicitario che ne deriva, rappresentano sicuramente un grosso valore aggiunto per gli inserzionisti.
Italolive
Sponsorizzazione dei biglietti di Italo
WEB TICKETS TVM
Overview Prodotti/ Magazine&Tickets /Sponsorizzazione Biglietti
Sponsorizzazione Biglietti
CBS Outdoor Lorem Ipsum
Sponsorizzazione tickets/Web Tickets
Biglietti Acquistati via Web
Sponsorizzare i biglietti acquistati tramite web significa intercettare un vastissimo target durante il momento dell’acquisto e successivamente durante il viaggio.
Il 90% dei Viaggiatori, infatti, stampa il biglietto acquistato via web.
Overview Prodotti/ Magazine&Tickets /Sponsorizzazione Biglietti
Sponsorizzazione Biglietti
CBS Outdoor Lorem Ipsum
Sponsorizzazione tickets/TVM
Biglietti acquistati tramite le TICKET VENDING MACHINES
Sponsorizzazione i biglietti emessi dalle ticket vending machines significa porre la propria creatività sui biglietti cartacei, che verranno stampati in tutte le lounges del network NTV.