第一章 研究題目及其意義價值 第一節 研究背景

客家人是中原漢族群體南遷的一支族群他們有意識的在語言民情風俗習慣

等多方面都還保持著強烈的中原漢族痕跡現代學術規範客家研究始於客籍文史學者

羅香林先生其《客家研究導論》(1933)及《客家源流考》(1950)兩著作一直被視為

客家問題研究之源流及典範繼羅香林之後陸續有陳運棟羅肇錦徐登志等許多研

究者就客家的源流客家的形成與發展客家語言客家社會與客家文化等相對宏觀的

研究議題進行深入探討研究但截至目前為止發現客家文化的語言民情風俗及習

慣都已有相當程度的研究及成果惟婦女相關議題較乏人深究二ΟΟ二年行政院

客家委員會辦理之「客家文化學術研討會」中中研院近史所呂芳上〈開拓客家婦女史

的研究〉從客家研究及婦女研究領域來審視目前的客家婦女研究貧乏且當次之研討會

所發表之二十二篇研究論文當中婦女研究僅佔四篇可見得客家婦女之研究議題還

有待學者繼續深耕

服飾乃是人類重要的文化行為考古學者可經由研究服飾推測當時的風俗民情是

以服飾的研究對於文化的保存與研究具有相當重要的地位然目前研究之客家婦女議

題僅有少數研究服飾之構成尚未有由服飾與文化互動之議題切入之文獻因此本

研究邀集相關歷史服裝服裝社會心理等相關專長之學者研究「臺灣傳統客家婦女服

飾探討與現代服裝設計」「從臺灣客家婦女傳統服飾探討臺灣客家婦女社會地位」「臺

灣南北客家婦女服飾消費價值信念比較」三個主題期對於臺灣客家婦女服飾文化做一

深入的探討

第二節 本研究主要研究問題

一臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

二從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女之社會地位

三臺灣南北客家婦女服飾消費價值信念比較

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第三節 本研究意義與價值

本研究意義與價值如下

一提高國人對客家婦女服飾的認知

二透過客家婦女服飾能更深入瞭解客家文化

三改變客家婦女的傳統社會地位提升其社會形象

四宣揚臺灣客家婦女服飾文化並建立發展客家文化自主性之活動

五瞭解臺灣南北客家婦女服飾的消費價值信念提升本國服裝經濟效益

六促進國內相關族群文化學術交流提升客家婦女服飾文化與學術之地位

七激發國內外服裝設計師的創作靈感引發服飾相關業者生產兼俱傳統與創新的客

家婦女服飾

八以客家文化特色為主整合客家文化藝術學術進而與工商企業等各界共同

參與推廣臺灣客家婦女服飾文化藝術

２

第二章 相關文獻回顧 本研究擬以「文化研究」「客家婦女研究」「客家婦女服飾」及「服飾消費價值

信念」四項進行相關文獻回顧

第一節 文化研究

一Agger 說明所謂文化研究有以下意義

（一）文化研究是以一種擴充過的文化概念來進行的它反對「文化論戰」背後的假

設因此也拒絕承認高低文化的二元論說法或者根本就是拒絕任何一種重建

文化階層化基礎的企圖它所堅持的立場較接近於將文化視為「一個民族的

整體生活方式」的人類學觀點儘管它並不同意將文化視為一個整體性的看法

（二）如前所述文化研究對通俗文化的所有面向予以正當化合理化政治化並

且加以讚頌它認為通俗文化本身就極具有價值並不是一種「影子現象」

或者只是意識形態的神秘化之工具

（三）文化研究的支持者作為他們本身年齡層的代表是經由他們所尋求了解的大眾

傳播媒體與溝通方式的過程認知到他們自身身分認同的社會化

（四）文化並不是被視為一種停滯狀態如固定的或封閉的系統文化研究認為文化

是突現的動態的持續更新的文化不是一系列的器物或是凍結的象徵而

是一種過程

（五）文化研究是基於衝突而非秩序的觀點它在面對面互動的層次上以及更重要

的在意義的層次上探究並預期衝突的現象文化不能被視為是一種單一的

原則一種共通的理解來源或是為使社會連結正當化的一種機制

（六）文化研究具有「民主的」帝國主義式特質因為社會生活的所有面向現在都

被看成是「有文化的」所以沒有任何一部分的社會生活是在它的興趣範圍之

外mdash歌劇流行幫派暴力酒吧閒聊購物恐怖電影等它們不再是環繞

著一個中心的意義體系而是被殖民化經典化或劃分的事務

（七）文化研究考察文化表徵的所有層次不論是開端中介接受或生產傳播與

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消費等

（八）文化研究是科技整合的它不承認有任何科學性的源頭它鼓勵在科學關注的

交會處上進行研究它承認一種變動的愉悅的沉思

（九）文化研究拒斥任何絕對的價值mdash它做任何它想要做的事(而且有時候它的確

就表現出這種樣子)

二根據陳光興之研究發現目前文化研究在臺灣之發展情形有以下特點(陳光興1999)

（一）文化學會與一般學會不同它不是學術行政體系的延伸下所形成的學術權力機

制因此這個學會不可能對它的會員有強勢的要求也正因為如此它內部的

權力關係不可能建立在學術行政資源的掌控不會因為誰佔有行政職位就比較

能主導學會的方向與其他學會不同這個學會應該相信的就是在求變就是

要開拓新的思考空間及領域它多多少少是因為被打壓而出現的所以不應該

會打壓新的批判方向與動力在此意義下學會其實提供了年輕一代學者及評

論者放手實踐一些想法的空間只要動力在任何的會員都可以用學會來推動

他她想主導的活動方向我一直認為這個學會的基本性質有可能是一個鬆散

開放流動性強沒有也不要太多資源但是是有活力多元的慾望流動空間

任何的創造力都可以也可能在這個場域中發生

（二）文化研究在未來除了推動明顯弱勢的次領域之外文化研究在這個多變的全

球化時代裏或許可以成為具有批判性的多元介面它可以是建立起臺灣文化

研究這個知識社群的介面不同學術領域之間互動的介面學院與社會之間的

介面與文化圈運動圈的介面是在本土化的風潮中持續作為連結在地與

國際的介面

（三）文化研究在臺灣臺灣過去十年間舉辦的幾次文化研究相關的跨國會議在被國

際上被認為有重要的貢獻特別重要的是在亞洲的集結所以在原始預料之

外「文化研究在臺灣」不小心就上了國際學術界的版圖成為文化研究在亞洲

的重要據點以至於在被談及國際性文化研究時重要的象徵符號更意外的

是我們居然是亞洲第一個成立文化研究學會透過這個組織只要我們不畫

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地自限不但有能力來推動臺灣學術的國際化打開人文學界自閉的局面甚

至有義務在亞洲成為國際連結的動力

由上述文獻回顧發現「文化研究」不僅是一受矚目之新研究領域且其在臺灣也正方

興未艾

第二節 客家婦女研究

客家人是否自成一個獨立的族群恐怕得先從客家的淵源來看臺灣的族群論述

中總伴隨著濃濃的政治氛圍在所謂的本省外省人之別的分類模式中客家人被涵括

在本省人的範圍裡在所謂的原住民漢族的分類模式裡客家族群則被歸類在漢民族當

中無論採取何種分類方式客家族群看似屬於人數上佔優勢的一方然而這並不代

表客家是掌握權力和優勢地位的族群相反的甚至是一個面臨了語言消失及文化流失的

弱勢族群目前學者對於客家起源的看法眾說紛紜劉佐泉(2000)將其整理後大致上

分成三種見解一客家是源於一個野蠻的少數民族二客家是一個自成體系的獨立

的民族三客家是中原南遷民族的一個支系

「臺灣客家」是指血緣來自中國大陸現今散居於臺灣各地的客家族群的泛稱大

部分的客籍先民東渡來臺是在清乾隆解禁之後此時只好向南端的高屏溪左岸及東港流

域和中北部等交通不便的山丘隔離地開墾是以今日客家人分佈的縣市以屏東新竹

苗栗三縣為大宗(雨青1985)

相對於客家起源議題之眾說紛紜對於客家女性的描述就十分類似高宗禧(1997)

對客家婦女的描述即謂「客家女性對男性很柔順同時也有自立的特質站在和男性

平等的立場做同樣的工作但仍舊保持尊敬丈夫的傳統性格」楊國鑫(1993)認為客家

婦女把工作當作權利當作生活本質她們視勞動充實人生勞動可以寄寓靈魂她們

日常行動即不受意志的推動完全受勤勞習慣的支配綜上所述客家女性呈現一幅

有別於其他婦女的圖像儼然一付天生勞動者的模樣劉佐泉(2000)即認為客家婦女在

諸多賢慧的說教下自己的奉獻一生都被看做是一種天經地義理所當然看似天生

的責任這不僅是對女性個體生命的極大蔑視也是釀成客家婦女勤勞能幹奉獻極大

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而地位卑賤的原因這可能還受到傳統文化中重男輕女男尊女卑的觀念作祟

早期社會主義女性主義則強調婦女壓迫源自於社會結構包括宗教資本主義私

有財產制家庭制度等婦女解放的關鍵不在於獲得與男性同等的權利而主張整個社

會制度需要改革即廢除私有制度反對男主外女主內的性別分工制度認為婦女應

該從事生產工作男性也該負擔家務勞動欲探討客家社會內的性別勞動則不可忽略

客家女性所處的社會位置其中客家族群內部的性別角色地位及所處社會經濟脈絡

均佔有十分重大的影響客家女性素以積極的勞動參與為世人津津樂道的確從許

多文獻中(Kiang1992Constable1994江運貴1996)可見到客家婦女大量投入勞

動的敘述但是這樣的勞動參與是否對於客家女性的地位有所提升呢李泳集(1996)

以粵東紫金縣竹圍村為例分析客家農村內的性別分工發現男性主要負責犁田耙地

編織和銷售竹製品等女性則負責做飯洗碗掃地挑水洗衣服割草砍柴種

菜紡衣服教育子女養雞養豬等項由於竹製品為主的家庭手工業是以男性為核

心也決定了女性地位的低下即使社會變遷部分女性開始外出工作亦未能突破男

性主導的客家文化傳統儘管客家女性從事大部分的農業勞動卻往往被歸於家務勞

動不管在田中勞動的時間多長男性被看成家庭經濟的支柱

根據張維安(1994)莊英章(1994)陳玉華等(2000)等針對閩客婦女之家庭決策或地

位之研究中顯示大量勞動參與並未使客家女性比其他族群女性享有更高的家庭地位

林鶴玲與李鄉潔(1999)研究台灣閩客外省族群家庭中的性別資源分配差異透過家

庭經濟條件優劣社會網絡關係的多寡既有性別文化傳統以及香火傳承觀念等機制

分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而客家家庭中女性

地位又較閩南家庭來得低落這些研究結果皆說明了素以勞動參與率高著名的客家婦

女並未因此而享有較高的家庭地位和較好的待遇

十九世紀時英國牧師垠貝爾到廣東客屬區傳教發現當地客家婦女普遍下田工作

不像其他漢族婦女纏足而不出門戶又見他們腰際懸掛全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著

保管者的權威因此他認為客家婦女地位相當高有工作權和經濟掌控權另一位日本

學者小野和子則認為「客家女性解放了他們的舌頭和大腳」大腳自然指客家婦女普遍未

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纏足的風氣而舌頭指他們能以山歌唱出心聲包含傳統漢文化中甚為禁忌的情愛性

慾的確傳統山歌中不乏對兩情相悅的大膽描寫如「恁好風光無心賞趕赴山前會

情郎」講的是未婚女子私會情郎的光景由以上的敘述思考是否婦女身處於客家社

會中真的無所顧忌約束對工作生計全盤掌控對情愛慾望熱情奔放完全有別於華

人社會中的一般女性形象呢本研究希望藉由服飾的設計與演變對客家婦女社會地位

作另一觀點之探討

第三節 客家婦女服飾

關於客家婦女服飾研究相較其他主題則較少被提及唯一研究專文首推林成子教授

於 1981 年著作《六堆客家傳統衣飾的探討》一書內容包含男裝女裝童裝有常

服禮服和閩族服飾的比較內容有許多田野調查的第一手圖片資料其重點在服裝款

式介紹與髮型飾品紀錄是國內第一位以服裝觀點出發討論客家服裝造型與輪廓尺寸

的專門論著但書中對於服裝內部的剪裁結構則未有進一步的分析另外李瑞宗陳

玲香著之《藍台灣的民族職務與消失產業》一書中也對客家藍衫稍有著墨但其主軸

在清窖與藍染客家藍衫並非其主要重點大陸學者郭丹張佑周於 1995 年著之《客

家服飾文化》一書因囿於現有的實物太少祇概要地介紹客家服飾的款式與形制而注

重發掘客家服飾的文化特質以求從服飾文化的角度探求客家精神弘揚客家精神2002

年鄭惠美雖曾針對客家婦女服裝結構與裁剪方式進行探討然僅以六堆為例研究範

圍較顯單薄客家服飾既保留著中原漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因

地制宜在某些方面加以改革創新或西化表現出一定之獨特性因此若能針對臺

灣傳統客家婦女服飾之設計與演變進行探討並以臺灣傳統客家婦女服飾的啟發作為

創作之靈感來源應可豐富客家文化研究之內涵

第四節 消費價值信念

研究者觀察目前客家婦女已大量穿著一般成衣服飾相較於過去客家婦女傳統的藍

衫在款式及消費信念上已變得多元化二十一世紀是供過於求的世紀大量商品充斥

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為此行銷人員無不關心消費者的需求與行為早期學者認為消費決策是一套理性決策的

過程如 EngelBlackwell及 Kollat三人在 1968 年提出了 EKB模式然而在工商社

會中消費者常常會因為生活繁忙個人想快速完成購買因此消費時並非單純的按照理

性決策過程進行而是採用捷思(heuristic)的機制(徐達光2001)消費者捷思就是一種

信念所謂信念是指一個人所相信所贊同的想法(王開府1990)因此消費信念即

是消費者在進行消費行為時內心所贊同的想法依據學者 Rokeach(1980)的研究個

人的信念有核心與外層之分核心的信念受文化價值與個人認同所影響是比較不易改

變的信念

學者文崇一(1988)亦言「由於歷史傳統及文化環境的不同造成個人的思考方式亦

不同產生不同的觀念與價值信念」因此價值信念就是在所有的信念當中接近價值觀

的部分而且不同的文化環境之下個人會有不同的聯想產生不同的價值信念然而

研究消費者的價值信念的時候全然參考西方文獻資料是有危險的因為如此一來便忽

略了文化環境的不同所造成的影響有許多學者認為研究人員應該從各個領域來研究中

國人社會之各項議題(楊國樞1994楊中芳1993)因此若要研究國人的消費信念

則必須從本土性的觀點加以探討有關價值觀的本土性研究國內已有多位學者提出其

成果例如人情與面子價值觀(黃光國1995陳之昭1988)中國人特有的財富觀(劉

翠溶1994)以及其他的一些社會取向的價值觀等(楊國樞1994文崇一1989楊

中芳1993)成果雖然豐碩但國內研究者僅陳桂英(1999)黃坤田(2001)將這些結果

應用在消費研究的領域

一般人的印象中均認為客家人勤勞節儉少有消費活動素有「東方猶太人」之稱

然其消費信念並未曾被客觀性的驗證婦女之消費活動大多環繞生活食衣住行所需

在服飾消費方面女性除選購自身所需之外亦陪同或採買男性服飾(陳建志2001)

本研究擬以過去專家研究消費信念之問卷為主軸研發針對客家婦女服飾消費信念之問

卷對過去之主觀認知做一科學客觀之驗證

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第三章 研究方法 第一節 研究方法

本研究首先應用文獻理論分析法探討有關文獻作為本研究計畫之理論基礎再

以田野調查及專家訪談充實有關論述並以問卷對客家婦女展開服飾消費價值信念調查

後以統計分析法分析所得結果綜合上述研究方法所得之結果撰寫研究成果報告

第二節 研究架構

從傳統客家婦女服飾探

討客家婦女社會地位 臺灣傳統客家婦女服飾

探討與現代服裝設計 消費價值信念比較

臺灣南北客家婦女服飾

臺灣客家婦女服飾文化

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第三節 研究工具

本研究以「客家婦女服飾消費價值信念調查表」對受試者進行服飾消費價值信量的

評量調查表分兩部份第一部份在了解受試者的服飾消費價值信念第二部份在了解

受試者的基本資料

一服飾消費價值信念量表

（一）量表內容與計分方式

本量表係採用黃坤田(2002)編製的「消費者價值信念量表」的內容研究者並依

文獻探討之結果加入屬於客家婦女之價值信念內容編製而成題目內容分為九個向

度分別是品牌取向務實取向他人取向獨特取向逸樂取向人情取向價

格取向謹慎取向及功能取向題數共四十八題採五點尺度的作答方式以 1 表

示非常不同意2 表示不同意3 表示沒意見4 表示同意5 表示非常同意反向

題則為反向計分除「品牌取向」「逸樂取向」向度之得分越高表示越不注重該向

度外其餘向度之得分越高表示越重視該向度有關本研究量表各向度之題目內容

請參見表 33-1客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

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表 33-1 客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

服飾消費價值信念向度 題 目

沒有名牌我會覺得很落伍

送朋友服飾也要買名牌才不會顯得太小氣

名牌是我購買服飾重要的考慮因素

穿著名牌的服飾會讓我覺得比較高尚

穿著名牌服飾會讓我心情變得很好

穿著名牌服飾會讓我更有自信

至少也要擁有一兩件名牌衣服不然太寒酸了

穿著名牌服飾才能顯出身份地位

品 牌 取 向

穿著名牌服飾是事業成功的表現

有能力買高級服飾就不要去買便宜的衣服了

只是穿衣服而已不需要花大錢

有需要時我才會買衣服

跟隨流行是一種負擔不如買實用的就好

我覺得沒有必要購買名牌服飾

手錶只是計時工具不需要隨流行變化款式

務 實 取 向

通常我衣服穿舊了才會想換新的

對於穿著打扮我會考慮別人的想法

我的穿著會因為別人的眼光而有所修正

我買衣服會考慮家人的想法

我擔心會買到別人不欣賞的衣服

他 人 取 向

買衣服我會受朋友的影響

衣服的 mark太大我會覺得很俗氣

如果穿著的服飾被看出來是仿冒的名牌我會覺得很丟臉

買衣服最好是別人沒有的

在路上碰到別人和自己穿一樣的衣服會覺得很尷尬

獨 特 取 向

不是名牌的衣服不要有 mark印在上面比較好

喜歡的衣服就要買下來

衣服只要看順眼我一定會買

錢沒有必要都存起來不如使自己快樂

逸 樂 取 向 人生當及時行樂買衣服就不要太節省

加註者為反向題

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（二）量表信度

本研究發現此量表之信度良好各服飾消費價值信念面向的內部一致性係數分

別為品牌取向(09289)務實取向(064610他人取向(08063)獨特取向(05624)

逸樂取向(07865)人情取向(05854)價格取向(06219)謹慎取向(05966)功能

取向(05055)

二受試者基本資料

根據研究需要個人基本資料包括居住地年齡婚姻狀況子女數是否與子

女同住每月個人可支配金額等六項

居住地分臺灣南部臺灣北部

年齡分為 35-50歲以下50-65歲以下65歲以上三組

婚姻狀況包括已婚未婚離婚喪偶等四種

子女數包括 0個1個2個3個4個(含)以上等五組

是否與子女同住是否

個人每月可支配金額分為 1萬元以下1～2萬元以下2～3萬元以下3～4萬

元以下4萬元以上共五組

第四節 研究範圍

本研究探討的界定範圍如下

一就時間而言探討有關臺灣客家婦女傳統服飾的時間界定在臺灣光復前之日據時期

二就地區而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念北部地區界定在桃竹

兩地南部地區界定在臺南縣市與高雄縣市屏東縣市

三就研究對象而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念之對象以臺灣客家已

婚婦女為主體

四就臺灣客家婦女傳統服飾之內容而言主要界定在女子常服如大襟衫襯衣

背心大襠褲等

五就社會地位而言注重家庭宗族職業與社經地位

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第五節 研究限制

一有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於 時間精力與能

力不能鉅細靡遺全盤探討僅能擇其中較為重要之項目加以探討此為研究限制

之一

二研究者限於主觀之時間因素於研究對象方面無法進行全臺灣普查之問卷調查及長

期訪談此為研究限制之二

三國內近年來有關客家傳統婦女服飾客家婦女服飾文化客家婦女消費價值信念之

著述不多或有之則以一般性概述為主此為研究限制之三

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第四章 研究結果 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

本研究分為兩大部份第一部份為臺灣傳統客家婦女服飾的探討內容資料包括搜

集文獻與衣飾實物早期的照片實地拍攝的照片以及根據實物及照片所繪製的圖片

進行整理與分析第二部份為現代服裝設計是將第一部份所領略的心得當成設計靈

感應用於服裝創作上設計出具有臺灣客家婦女意象且適合都會女性穿著的現代服

裝

一臺灣傳統客家婦女服飾探討

（一）臺灣傳統客家婦女服飾演變

臺灣傳統客家婦女的服飾十分樸素顏色以素色為主又以藍黑白最多

臺灣的客家婦女終日跣足耕田力役無異男子平日多著青黑色布中年婦女

多穿寬袖大襟衫青色布褲髮式服飾都很守舊不尚時髦

以下按時間先後就形制服色質料縫製紋飾五項探討臺灣傳統客家

婦女服飾演變（林成子1981房學嘉1996高本莉1995黃永川主編1995

李幸祥1997）

1形制

從清朝中葉末葉到民國初期臺灣傳統客家婦女的服裝輪廓大多是從寬

衣寬袖而演變成衣漸短袖漸窄民國初期女人的上衣已隱隱透露出似乎

是量尺寸而做的腰身領子最多是立領後來又出現高領但很快又回到較低

的立領此外無領也頗常見領口的寬度大致就是頸寬主要是圓形無論

季節袖子以長袖居多也有半長袖若是無袖則是套在外面的背心南部客

家婦女的袖子特別長許多有反摺約二十五公分長開襟方式多半是右袵式

的大襟少數開中間的對襟以及下面略缺一塊的琵琶襟又稱缺襟背心也

是這三種開襟法

2服色

鮮豔的桃紅胭紅淺紅深綠藍綠淺紫藍紫寶藍靛藍橘色

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以及黑色等色彩均曾出現在傳統客家婦女服飾中但以桃紅淺紫寶藍三

色最多見大紅也是女人喜愛的顏色祇有在特定的場合穿著南部傳統客家

婦女服飾以黑藍兩色為主偶有褐色衣服緄邊的配色以寬或細的黑色為主

3質料

在早期衣服質料主要是採用臺灣本地或大陸運來的棉質布料或葛麻等

質料適合氣候環境且實用價值高並符合經濟原則另喜慶時所採用的布料

則有貢緞油綢早期均自大陸運來一般人並不常用只有隆重場合才使

用高級絲綢日據後期漸改用日製布料布料花紋與種類較多光復後紡

織業發達臺灣開始製造傳統衣料布料使用漸以自產為主又經濟發達後

開始引用進口衣料

4縫製

清朝時期都是手工縫製民國開始之後才出現車縫隨著時代的快速發展

年代愈後車縫的比率愈高但許多手縫在穿針走線的技法比車縫還細膩

精密上衣無論衫襖大都是兩片縫合而成將衣身分開左右由前至後合

成一片袖長者另接縫袖子領子另加衣服的版型為完全平面的裁剪法

領襟處因接觸較頻繁內面大都有襯墊夏天穿著的上衫大多無襯裏背

心大抵都有襯裏裙褲則無襯裏居多鈕釦方面領下端大抵皆有盤釦襟

袵扣合處有富中國結的各類盤釦到稍晚期也使用金屬玻璃製的釦子

5紋飾

整體紋飾約可概分花草紋禽鳥紋字形紋線形紋以及少許鑲綴性的

裝飾紋飾的作用主要是為了增加美觀而其最大的作用則是寄託祈福致祥的

心進入民初以後大部分的布料改由日本進口帶有涵意中國傳統紋飾便逐

漸為純粹裝飾性的花紋取代

（二）臺灣傳統客家婦女服飾分析

1臺灣傳統客家婦女服飾分類（林成子1981）

（1）上裝

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1 衫衫為單層有袖計有短衫長衫兩種

2 襖襖為雙層有袖有短襖長襖內夾棉的棉襖裏層為毛皮的皮襖

3 背心無袖計有單層背心內夾棉的棉背心裏層為毛皮的皮背心

（2）下裝

1 長褲為大襠褲型態

2 裙正裝時穿在長褲之外

（3）髮型

1 辮子少女用辮髮成一束

2 盤辮子未婚婦女用將髮辮纏繞於頭頂上

3 髻鬃有兩把三把之分已婚婦女梳三把平日工作亦有梳兩把髻鬃的

（4）頭飾

1 金簪金銀銅製成的或鑲玉

2 帽箍老年婦女帶於額頭之用

（5）首飾

1 耳環金銀銅製紐絲環葫蘆鉤

2 手環金銀銅玉製藤條製

3 戒指金銀銅玉製四圈戒指老人戒子

4 別針金屬製別在大襟衫袖子上的裝飾用蝴蝶形態較多

（6）鞋

1 鞋布鞋面繡花或素面

2 木屐木製拖鞋

3 草鞋草製工作下田用

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2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

１７

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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第三節 本研究意義與價值

本研究意義與價值如下

一提高國人對客家婦女服飾的認知

二透過客家婦女服飾能更深入瞭解客家文化

三改變客家婦女的傳統社會地位提升其社會形象

四宣揚臺灣客家婦女服飾文化並建立發展客家文化自主性之活動

五瞭解臺灣南北客家婦女服飾的消費價值信念提升本國服裝經濟效益

六促進國內相關族群文化學術交流提升客家婦女服飾文化與學術之地位

七激發國內外服裝設計師的創作靈感引發服飾相關業者生產兼俱傳統與創新的客

家婦女服飾

八以客家文化特色為主整合客家文化藝術學術進而與工商企業等各界共同

參與推廣臺灣客家婦女服飾文化藝術

２

第二章 相關文獻回顧 本研究擬以「文化研究」「客家婦女研究」「客家婦女服飾」及「服飾消費價值

信念」四項進行相關文獻回顧

第一節 文化研究

一Agger 說明所謂文化研究有以下意義

（一）文化研究是以一種擴充過的文化概念來進行的它反對「文化論戰」背後的假

設因此也拒絕承認高低文化的二元論說法或者根本就是拒絕任何一種重建

文化階層化基礎的企圖它所堅持的立場較接近於將文化視為「一個民族的

整體生活方式」的人類學觀點儘管它並不同意將文化視為一個整體性的看法

（二）如前所述文化研究對通俗文化的所有面向予以正當化合理化政治化並

且加以讚頌它認為通俗文化本身就極具有價值並不是一種「影子現象」

或者只是意識形態的神秘化之工具

（三）文化研究的支持者作為他們本身年齡層的代表是經由他們所尋求了解的大眾

傳播媒體與溝通方式的過程認知到他們自身身分認同的社會化

（四）文化並不是被視為一種停滯狀態如固定的或封閉的系統文化研究認為文化

是突現的動態的持續更新的文化不是一系列的器物或是凍結的象徵而

是一種過程

（五）文化研究是基於衝突而非秩序的觀點它在面對面互動的層次上以及更重要

的在意義的層次上探究並預期衝突的現象文化不能被視為是一種單一的

原則一種共通的理解來源或是為使社會連結正當化的一種機制

（六）文化研究具有「民主的」帝國主義式特質因為社會生活的所有面向現在都

被看成是「有文化的」所以沒有任何一部分的社會生活是在它的興趣範圍之

外mdash歌劇流行幫派暴力酒吧閒聊購物恐怖電影等它們不再是環繞

著一個中心的意義體系而是被殖民化經典化或劃分的事務

（七）文化研究考察文化表徵的所有層次不論是開端中介接受或生產傳播與

３

消費等

（八）文化研究是科技整合的它不承認有任何科學性的源頭它鼓勵在科學關注的

交會處上進行研究它承認一種變動的愉悅的沉思

（九）文化研究拒斥任何絕對的價值mdash它做任何它想要做的事(而且有時候它的確

就表現出這種樣子)

二根據陳光興之研究發現目前文化研究在臺灣之發展情形有以下特點(陳光興1999)

（一）文化學會與一般學會不同它不是學術行政體系的延伸下所形成的學術權力機

制因此這個學會不可能對它的會員有強勢的要求也正因為如此它內部的

權力關係不可能建立在學術行政資源的掌控不會因為誰佔有行政職位就比較

能主導學會的方向與其他學會不同這個學會應該相信的就是在求變就是

要開拓新的思考空間及領域它多多少少是因為被打壓而出現的所以不應該

會打壓新的批判方向與動力在此意義下學會其實提供了年輕一代學者及評

論者放手實踐一些想法的空間只要動力在任何的會員都可以用學會來推動

他她想主導的活動方向我一直認為這個學會的基本性質有可能是一個鬆散

開放流動性強沒有也不要太多資源但是是有活力多元的慾望流動空間

任何的創造力都可以也可能在這個場域中發生

（二）文化研究在未來除了推動明顯弱勢的次領域之外文化研究在這個多變的全

球化時代裏或許可以成為具有批判性的多元介面它可以是建立起臺灣文化

研究這個知識社群的介面不同學術領域之間互動的介面學院與社會之間的

介面與文化圈運動圈的介面是在本土化的風潮中持續作為連結在地與

國際的介面

（三）文化研究在臺灣臺灣過去十年間舉辦的幾次文化研究相關的跨國會議在被國

際上被認為有重要的貢獻特別重要的是在亞洲的集結所以在原始預料之

外「文化研究在臺灣」不小心就上了國際學術界的版圖成為文化研究在亞洲

的重要據點以至於在被談及國際性文化研究時重要的象徵符號更意外的

是我們居然是亞洲第一個成立文化研究學會透過這個組織只要我們不畫

４

地自限不但有能力來推動臺灣學術的國際化打開人文學界自閉的局面甚

至有義務在亞洲成為國際連結的動力

由上述文獻回顧發現「文化研究」不僅是一受矚目之新研究領域且其在臺灣也正方

興未艾

第二節 客家婦女研究

客家人是否自成一個獨立的族群恐怕得先從客家的淵源來看臺灣的族群論述

中總伴隨著濃濃的政治氛圍在所謂的本省外省人之別的分類模式中客家人被涵括

在本省人的範圍裡在所謂的原住民漢族的分類模式裡客家族群則被歸類在漢民族當

中無論採取何種分類方式客家族群看似屬於人數上佔優勢的一方然而這並不代

表客家是掌握權力和優勢地位的族群相反的甚至是一個面臨了語言消失及文化流失的

弱勢族群目前學者對於客家起源的看法眾說紛紜劉佐泉(2000)將其整理後大致上

分成三種見解一客家是源於一個野蠻的少數民族二客家是一個自成體系的獨立

的民族三客家是中原南遷民族的一個支系

「臺灣客家」是指血緣來自中國大陸現今散居於臺灣各地的客家族群的泛稱大

部分的客籍先民東渡來臺是在清乾隆解禁之後此時只好向南端的高屏溪左岸及東港流

域和中北部等交通不便的山丘隔離地開墾是以今日客家人分佈的縣市以屏東新竹

苗栗三縣為大宗(雨青1985)

相對於客家起源議題之眾說紛紜對於客家女性的描述就十分類似高宗禧(1997)

對客家婦女的描述即謂「客家女性對男性很柔順同時也有自立的特質站在和男性

平等的立場做同樣的工作但仍舊保持尊敬丈夫的傳統性格」楊國鑫(1993)認為客家

婦女把工作當作權利當作生活本質她們視勞動充實人生勞動可以寄寓靈魂她們

日常行動即不受意志的推動完全受勤勞習慣的支配綜上所述客家女性呈現一幅

有別於其他婦女的圖像儼然一付天生勞動者的模樣劉佐泉(2000)即認為客家婦女在

諸多賢慧的說教下自己的奉獻一生都被看做是一種天經地義理所當然看似天生

的責任這不僅是對女性個體生命的極大蔑視也是釀成客家婦女勤勞能幹奉獻極大

５

而地位卑賤的原因這可能還受到傳統文化中重男輕女男尊女卑的觀念作祟

早期社會主義女性主義則強調婦女壓迫源自於社會結構包括宗教資本主義私

有財產制家庭制度等婦女解放的關鍵不在於獲得與男性同等的權利而主張整個社

會制度需要改革即廢除私有制度反對男主外女主內的性別分工制度認為婦女應

該從事生產工作男性也該負擔家務勞動欲探討客家社會內的性別勞動則不可忽略

客家女性所處的社會位置其中客家族群內部的性別角色地位及所處社會經濟脈絡

均佔有十分重大的影響客家女性素以積極的勞動參與為世人津津樂道的確從許

多文獻中(Kiang1992Constable1994江運貴1996)可見到客家婦女大量投入勞

動的敘述但是這樣的勞動參與是否對於客家女性的地位有所提升呢李泳集(1996)

以粵東紫金縣竹圍村為例分析客家農村內的性別分工發現男性主要負責犁田耙地

編織和銷售竹製品等女性則負責做飯洗碗掃地挑水洗衣服割草砍柴種

菜紡衣服教育子女養雞養豬等項由於竹製品為主的家庭手工業是以男性為核

心也決定了女性地位的低下即使社會變遷部分女性開始外出工作亦未能突破男

性主導的客家文化傳統儘管客家女性從事大部分的農業勞動卻往往被歸於家務勞

動不管在田中勞動的時間多長男性被看成家庭經濟的支柱

根據張維安(1994)莊英章(1994)陳玉華等(2000)等針對閩客婦女之家庭決策或地

位之研究中顯示大量勞動參與並未使客家女性比其他族群女性享有更高的家庭地位

林鶴玲與李鄉潔(1999)研究台灣閩客外省族群家庭中的性別資源分配差異透過家

庭經濟條件優劣社會網絡關係的多寡既有性別文化傳統以及香火傳承觀念等機制

分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而客家家庭中女性

地位又較閩南家庭來得低落這些研究結果皆說明了素以勞動參與率高著名的客家婦

女並未因此而享有較高的家庭地位和較好的待遇

十九世紀時英國牧師垠貝爾到廣東客屬區傳教發現當地客家婦女普遍下田工作

不像其他漢族婦女纏足而不出門戶又見他們腰際懸掛全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著

保管者的權威因此他認為客家婦女地位相當高有工作權和經濟掌控權另一位日本

學者小野和子則認為「客家女性解放了他們的舌頭和大腳」大腳自然指客家婦女普遍未

６

纏足的風氣而舌頭指他們能以山歌唱出心聲包含傳統漢文化中甚為禁忌的情愛性

慾的確傳統山歌中不乏對兩情相悅的大膽描寫如「恁好風光無心賞趕赴山前會

情郎」講的是未婚女子私會情郎的光景由以上的敘述思考是否婦女身處於客家社

會中真的無所顧忌約束對工作生計全盤掌控對情愛慾望熱情奔放完全有別於華

人社會中的一般女性形象呢本研究希望藉由服飾的設計與演變對客家婦女社會地位

作另一觀點之探討

第三節 客家婦女服飾

關於客家婦女服飾研究相較其他主題則較少被提及唯一研究專文首推林成子教授

於 1981 年著作《六堆客家傳統衣飾的探討》一書內容包含男裝女裝童裝有常

服禮服和閩族服飾的比較內容有許多田野調查的第一手圖片資料其重點在服裝款

式介紹與髮型飾品紀錄是國內第一位以服裝觀點出發討論客家服裝造型與輪廓尺寸

的專門論著但書中對於服裝內部的剪裁結構則未有進一步的分析另外李瑞宗陳

玲香著之《藍台灣的民族職務與消失產業》一書中也對客家藍衫稍有著墨但其主軸

在清窖與藍染客家藍衫並非其主要重點大陸學者郭丹張佑周於 1995 年著之《客

家服飾文化》一書因囿於現有的實物太少祇概要地介紹客家服飾的款式與形制而注

重發掘客家服飾的文化特質以求從服飾文化的角度探求客家精神弘揚客家精神2002

年鄭惠美雖曾針對客家婦女服裝結構與裁剪方式進行探討然僅以六堆為例研究範

圍較顯單薄客家服飾既保留著中原漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因

地制宜在某些方面加以改革創新或西化表現出一定之獨特性因此若能針對臺

灣傳統客家婦女服飾之設計與演變進行探討並以臺灣傳統客家婦女服飾的啟發作為

創作之靈感來源應可豐富客家文化研究之內涵

第四節 消費價值信念

研究者觀察目前客家婦女已大量穿著一般成衣服飾相較於過去客家婦女傳統的藍

衫在款式及消費信念上已變得多元化二十一世紀是供過於求的世紀大量商品充斥

７

為此行銷人員無不關心消費者的需求與行為早期學者認為消費決策是一套理性決策的

過程如 EngelBlackwell及 Kollat三人在 1968 年提出了 EKB模式然而在工商社

會中消費者常常會因為生活繁忙個人想快速完成購買因此消費時並非單純的按照理

性決策過程進行而是採用捷思(heuristic)的機制(徐達光2001)消費者捷思就是一種

信念所謂信念是指一個人所相信所贊同的想法(王開府1990)因此消費信念即

是消費者在進行消費行為時內心所贊同的想法依據學者 Rokeach(1980)的研究個

人的信念有核心與外層之分核心的信念受文化價值與個人認同所影響是比較不易改

變的信念

學者文崇一(1988)亦言「由於歷史傳統及文化環境的不同造成個人的思考方式亦

不同產生不同的觀念與價值信念」因此價值信念就是在所有的信念當中接近價值觀

的部分而且不同的文化環境之下個人會有不同的聯想產生不同的價值信念然而

研究消費者的價值信念的時候全然參考西方文獻資料是有危險的因為如此一來便忽

略了文化環境的不同所造成的影響有許多學者認為研究人員應該從各個領域來研究中

國人社會之各項議題(楊國樞1994楊中芳1993)因此若要研究國人的消費信念

則必須從本土性的觀點加以探討有關價值觀的本土性研究國內已有多位學者提出其

成果例如人情與面子價值觀(黃光國1995陳之昭1988)中國人特有的財富觀(劉

翠溶1994)以及其他的一些社會取向的價值觀等(楊國樞1994文崇一1989楊

中芳1993)成果雖然豐碩但國內研究者僅陳桂英(1999)黃坤田(2001)將這些結果

應用在消費研究的領域

一般人的印象中均認為客家人勤勞節儉少有消費活動素有「東方猶太人」之稱

然其消費信念並未曾被客觀性的驗證婦女之消費活動大多環繞生活食衣住行所需

在服飾消費方面女性除選購自身所需之外亦陪同或採買男性服飾(陳建志2001)

本研究擬以過去專家研究消費信念之問卷為主軸研發針對客家婦女服飾消費信念之問

卷對過去之主觀認知做一科學客觀之驗證

８

第三章 研究方法 第一節 研究方法

本研究首先應用文獻理論分析法探討有關文獻作為本研究計畫之理論基礎再

以田野調查及專家訪談充實有關論述並以問卷對客家婦女展開服飾消費價值信念調查

後以統計分析法分析所得結果綜合上述研究方法所得之結果撰寫研究成果報告

第二節 研究架構

從傳統客家婦女服飾探

討客家婦女社會地位 臺灣傳統客家婦女服飾

探討與現代服裝設計 消費價值信念比較

臺灣南北客家婦女服飾

臺灣客家婦女服飾文化

９

第三節 研究工具

本研究以「客家婦女服飾消費價值信念調查表」對受試者進行服飾消費價值信量的

評量調查表分兩部份第一部份在了解受試者的服飾消費價值信念第二部份在了解

受試者的基本資料

一服飾消費價值信念量表

（一）量表內容與計分方式

本量表係採用黃坤田(2002)編製的「消費者價值信念量表」的內容研究者並依

文獻探討之結果加入屬於客家婦女之價值信念內容編製而成題目內容分為九個向

度分別是品牌取向務實取向他人取向獨特取向逸樂取向人情取向價

格取向謹慎取向及功能取向題數共四十八題採五點尺度的作答方式以 1 表

示非常不同意2 表示不同意3 表示沒意見4 表示同意5 表示非常同意反向

題則為反向計分除「品牌取向」「逸樂取向」向度之得分越高表示越不注重該向

度外其餘向度之得分越高表示越重視該向度有關本研究量表各向度之題目內容

請參見表 33-1客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

１０

表 33-1 客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

服飾消費價值信念向度 題 目

沒有名牌我會覺得很落伍

送朋友服飾也要買名牌才不會顯得太小氣

名牌是我購買服飾重要的考慮因素

穿著名牌的服飾會讓我覺得比較高尚

穿著名牌服飾會讓我心情變得很好

穿著名牌服飾會讓我更有自信

至少也要擁有一兩件名牌衣服不然太寒酸了

穿著名牌服飾才能顯出身份地位

品 牌 取 向

穿著名牌服飾是事業成功的表現

有能力買高級服飾就不要去買便宜的衣服了

只是穿衣服而已不需要花大錢

有需要時我才會買衣服

跟隨流行是一種負擔不如買實用的就好

我覺得沒有必要購買名牌服飾

手錶只是計時工具不需要隨流行變化款式

務 實 取 向

通常我衣服穿舊了才會想換新的

對於穿著打扮我會考慮別人的想法

我的穿著會因為別人的眼光而有所修正

我買衣服會考慮家人的想法

我擔心會買到別人不欣賞的衣服

他 人 取 向

買衣服我會受朋友的影響

衣服的 mark太大我會覺得很俗氣

如果穿著的服飾被看出來是仿冒的名牌我會覺得很丟臉

買衣服最好是別人沒有的

在路上碰到別人和自己穿一樣的衣服會覺得很尷尬

獨 特 取 向

不是名牌的衣服不要有 mark印在上面比較好

喜歡的衣服就要買下來

衣服只要看順眼我一定會買

錢沒有必要都存起來不如使自己快樂

逸 樂 取 向 人生當及時行樂買衣服就不要太節省

加註者為反向題

１１

（二）量表信度

本研究發現此量表之信度良好各服飾消費價值信念面向的內部一致性係數分

別為品牌取向(09289)務實取向(064610他人取向(08063)獨特取向(05624)

逸樂取向(07865)人情取向(05854)價格取向(06219)謹慎取向(05966)功能

取向(05055)

二受試者基本資料

根據研究需要個人基本資料包括居住地年齡婚姻狀況子女數是否與子

女同住每月個人可支配金額等六項

居住地分臺灣南部臺灣北部

年齡分為 35-50歲以下50-65歲以下65歲以上三組

婚姻狀況包括已婚未婚離婚喪偶等四種

子女數包括 0個1個2個3個4個(含)以上等五組

是否與子女同住是否

個人每月可支配金額分為 1萬元以下1～2萬元以下2～3萬元以下3～4萬

元以下4萬元以上共五組

第四節 研究範圍

本研究探討的界定範圍如下

一就時間而言探討有關臺灣客家婦女傳統服飾的時間界定在臺灣光復前之日據時期

二就地區而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念北部地區界定在桃竹

兩地南部地區界定在臺南縣市與高雄縣市屏東縣市

三就研究對象而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念之對象以臺灣客家已

婚婦女為主體

四就臺灣客家婦女傳統服飾之內容而言主要界定在女子常服如大襟衫襯衣

背心大襠褲等

五就社會地位而言注重家庭宗族職業與社經地位

１２

第五節 研究限制

一有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於 時間精力與能

力不能鉅細靡遺全盤探討僅能擇其中較為重要之項目加以探討此為研究限制

之一

二研究者限於主觀之時間因素於研究對象方面無法進行全臺灣普查之問卷調查及長

期訪談此為研究限制之二

三國內近年來有關客家傳統婦女服飾客家婦女服飾文化客家婦女消費價值信念之

著述不多或有之則以一般性概述為主此為研究限制之三

１３

第四章 研究結果 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

本研究分為兩大部份第一部份為臺灣傳統客家婦女服飾的探討內容資料包括搜

集文獻與衣飾實物早期的照片實地拍攝的照片以及根據實物及照片所繪製的圖片

進行整理與分析第二部份為現代服裝設計是將第一部份所領略的心得當成設計靈

感應用於服裝創作上設計出具有臺灣客家婦女意象且適合都會女性穿著的現代服

裝

一臺灣傳統客家婦女服飾探討

（一）臺灣傳統客家婦女服飾演變

臺灣傳統客家婦女的服飾十分樸素顏色以素色為主又以藍黑白最多

臺灣的客家婦女終日跣足耕田力役無異男子平日多著青黑色布中年婦女

多穿寬袖大襟衫青色布褲髮式服飾都很守舊不尚時髦

以下按時間先後就形制服色質料縫製紋飾五項探討臺灣傳統客家

婦女服飾演變（林成子1981房學嘉1996高本莉1995黃永川主編1995

李幸祥1997）

1形制

從清朝中葉末葉到民國初期臺灣傳統客家婦女的服裝輪廓大多是從寬

衣寬袖而演變成衣漸短袖漸窄民國初期女人的上衣已隱隱透露出似乎

是量尺寸而做的腰身領子最多是立領後來又出現高領但很快又回到較低

的立領此外無領也頗常見領口的寬度大致就是頸寬主要是圓形無論

季節袖子以長袖居多也有半長袖若是無袖則是套在外面的背心南部客

家婦女的袖子特別長許多有反摺約二十五公分長開襟方式多半是右袵式

的大襟少數開中間的對襟以及下面略缺一塊的琵琶襟又稱缺襟背心也

是這三種開襟法

2服色

鮮豔的桃紅胭紅淺紅深綠藍綠淺紫藍紫寶藍靛藍橘色

１４

以及黑色等色彩均曾出現在傳統客家婦女服飾中但以桃紅淺紫寶藍三

色最多見大紅也是女人喜愛的顏色祇有在特定的場合穿著南部傳統客家

婦女服飾以黑藍兩色為主偶有褐色衣服緄邊的配色以寬或細的黑色為主

3質料

在早期衣服質料主要是採用臺灣本地或大陸運來的棉質布料或葛麻等

質料適合氣候環境且實用價值高並符合經濟原則另喜慶時所採用的布料

則有貢緞油綢早期均自大陸運來一般人並不常用只有隆重場合才使

用高級絲綢日據後期漸改用日製布料布料花紋與種類較多光復後紡

織業發達臺灣開始製造傳統衣料布料使用漸以自產為主又經濟發達後

開始引用進口衣料

4縫製

清朝時期都是手工縫製民國開始之後才出現車縫隨著時代的快速發展

年代愈後車縫的比率愈高但許多手縫在穿針走線的技法比車縫還細膩

精密上衣無論衫襖大都是兩片縫合而成將衣身分開左右由前至後合

成一片袖長者另接縫袖子領子另加衣服的版型為完全平面的裁剪法

領襟處因接觸較頻繁內面大都有襯墊夏天穿著的上衫大多無襯裏背

心大抵都有襯裏裙褲則無襯裏居多鈕釦方面領下端大抵皆有盤釦襟

袵扣合處有富中國結的各類盤釦到稍晚期也使用金屬玻璃製的釦子

5紋飾

整體紋飾約可概分花草紋禽鳥紋字形紋線形紋以及少許鑲綴性的

裝飾紋飾的作用主要是為了增加美觀而其最大的作用則是寄託祈福致祥的

心進入民初以後大部分的布料改由日本進口帶有涵意中國傳統紋飾便逐

漸為純粹裝飾性的花紋取代

（二）臺灣傳統客家婦女服飾分析

1臺灣傳統客家婦女服飾分類（林成子1981）

（1）上裝

１５

1 衫衫為單層有袖計有短衫長衫兩種

2 襖襖為雙層有袖有短襖長襖內夾棉的棉襖裏層為毛皮的皮襖

3 背心無袖計有單層背心內夾棉的棉背心裏層為毛皮的皮背心

（2）下裝

1 長褲為大襠褲型態

2 裙正裝時穿在長褲之外

（3）髮型

1 辮子少女用辮髮成一束

2 盤辮子未婚婦女用將髮辮纏繞於頭頂上

3 髻鬃有兩把三把之分已婚婦女梳三把平日工作亦有梳兩把髻鬃的

（4）頭飾

1 金簪金銀銅製成的或鑲玉

2 帽箍老年婦女帶於額頭之用

（5）首飾

1 耳環金銀銅製紐絲環葫蘆鉤

2 手環金銀銅玉製藤條製

3 戒指金銀銅玉製四圈戒指老人戒子

4 別針金屬製別在大襟衫袖子上的裝飾用蝴蝶形態較多

（6）鞋

1 鞋布鞋面繡花或素面

2 木屐木製拖鞋

3 草鞋草製工作下田用

１６

2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

１７

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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Alain Soral （1987） The Creation of Fashion-How to Understand Master and Create

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７５

第二章 相關文獻回顧 本研究擬以「文化研究」「客家婦女研究」「客家婦女服飾」及「服飾消費價值

信念」四項進行相關文獻回顧

第一節 文化研究

一Agger 說明所謂文化研究有以下意義

（一）文化研究是以一種擴充過的文化概念來進行的它反對「文化論戰」背後的假

設因此也拒絕承認高低文化的二元論說法或者根本就是拒絕任何一種重建

文化階層化基礎的企圖它所堅持的立場較接近於將文化視為「一個民族的

整體生活方式」的人類學觀點儘管它並不同意將文化視為一個整體性的看法

（二）如前所述文化研究對通俗文化的所有面向予以正當化合理化政治化並

且加以讚頌它認為通俗文化本身就極具有價值並不是一種「影子現象」

或者只是意識形態的神秘化之工具

（三）文化研究的支持者作為他們本身年齡層的代表是經由他們所尋求了解的大眾

傳播媒體與溝通方式的過程認知到他們自身身分認同的社會化

（四）文化並不是被視為一種停滯狀態如固定的或封閉的系統文化研究認為文化

是突現的動態的持續更新的文化不是一系列的器物或是凍結的象徵而

是一種過程

（五）文化研究是基於衝突而非秩序的觀點它在面對面互動的層次上以及更重要

的在意義的層次上探究並預期衝突的現象文化不能被視為是一種單一的

原則一種共通的理解來源或是為使社會連結正當化的一種機制

（六）文化研究具有「民主的」帝國主義式特質因為社會生活的所有面向現在都

被看成是「有文化的」所以沒有任何一部分的社會生活是在它的興趣範圍之

外mdash歌劇流行幫派暴力酒吧閒聊購物恐怖電影等它們不再是環繞

著一個中心的意義體系而是被殖民化經典化或劃分的事務

（七）文化研究考察文化表徵的所有層次不論是開端中介接受或生產傳播與

３

消費等

（八）文化研究是科技整合的它不承認有任何科學性的源頭它鼓勵在科學關注的

交會處上進行研究它承認一種變動的愉悅的沉思

（九）文化研究拒斥任何絕對的價值mdash它做任何它想要做的事(而且有時候它的確

就表現出這種樣子)

二根據陳光興之研究發現目前文化研究在臺灣之發展情形有以下特點(陳光興1999)

（一）文化學會與一般學會不同它不是學術行政體系的延伸下所形成的學術權力機

制因此這個學會不可能對它的會員有強勢的要求也正因為如此它內部的

權力關係不可能建立在學術行政資源的掌控不會因為誰佔有行政職位就比較

能主導學會的方向與其他學會不同這個學會應該相信的就是在求變就是

要開拓新的思考空間及領域它多多少少是因為被打壓而出現的所以不應該

會打壓新的批判方向與動力在此意義下學會其實提供了年輕一代學者及評

論者放手實踐一些想法的空間只要動力在任何的會員都可以用學會來推動

他她想主導的活動方向我一直認為這個學會的基本性質有可能是一個鬆散

開放流動性強沒有也不要太多資源但是是有活力多元的慾望流動空間

任何的創造力都可以也可能在這個場域中發生

（二）文化研究在未來除了推動明顯弱勢的次領域之外文化研究在這個多變的全

球化時代裏或許可以成為具有批判性的多元介面它可以是建立起臺灣文化

研究這個知識社群的介面不同學術領域之間互動的介面學院與社會之間的

介面與文化圈運動圈的介面是在本土化的風潮中持續作為連結在地與

國際的介面

（三）文化研究在臺灣臺灣過去十年間舉辦的幾次文化研究相關的跨國會議在被國

際上被認為有重要的貢獻特別重要的是在亞洲的集結所以在原始預料之

外「文化研究在臺灣」不小心就上了國際學術界的版圖成為文化研究在亞洲

的重要據點以至於在被談及國際性文化研究時重要的象徵符號更意外的

是我們居然是亞洲第一個成立文化研究學會透過這個組織只要我們不畫

４

地自限不但有能力來推動臺灣學術的國際化打開人文學界自閉的局面甚

至有義務在亞洲成為國際連結的動力

由上述文獻回顧發現「文化研究」不僅是一受矚目之新研究領域且其在臺灣也正方

興未艾

第二節 客家婦女研究

客家人是否自成一個獨立的族群恐怕得先從客家的淵源來看臺灣的族群論述

中總伴隨著濃濃的政治氛圍在所謂的本省外省人之別的分類模式中客家人被涵括

在本省人的範圍裡在所謂的原住民漢族的分類模式裡客家族群則被歸類在漢民族當

中無論採取何種分類方式客家族群看似屬於人數上佔優勢的一方然而這並不代

表客家是掌握權力和優勢地位的族群相反的甚至是一個面臨了語言消失及文化流失的

弱勢族群目前學者對於客家起源的看法眾說紛紜劉佐泉(2000)將其整理後大致上

分成三種見解一客家是源於一個野蠻的少數民族二客家是一個自成體系的獨立

的民族三客家是中原南遷民族的一個支系

「臺灣客家」是指血緣來自中國大陸現今散居於臺灣各地的客家族群的泛稱大

部分的客籍先民東渡來臺是在清乾隆解禁之後此時只好向南端的高屏溪左岸及東港流

域和中北部等交通不便的山丘隔離地開墾是以今日客家人分佈的縣市以屏東新竹

苗栗三縣為大宗(雨青1985)

相對於客家起源議題之眾說紛紜對於客家女性的描述就十分類似高宗禧(1997)

對客家婦女的描述即謂「客家女性對男性很柔順同時也有自立的特質站在和男性

平等的立場做同樣的工作但仍舊保持尊敬丈夫的傳統性格」楊國鑫(1993)認為客家

婦女把工作當作權利當作生活本質她們視勞動充實人生勞動可以寄寓靈魂她們

日常行動即不受意志的推動完全受勤勞習慣的支配綜上所述客家女性呈現一幅

有別於其他婦女的圖像儼然一付天生勞動者的模樣劉佐泉(2000)即認為客家婦女在

諸多賢慧的說教下自己的奉獻一生都被看做是一種天經地義理所當然看似天生

的責任這不僅是對女性個體生命的極大蔑視也是釀成客家婦女勤勞能幹奉獻極大

５

而地位卑賤的原因這可能還受到傳統文化中重男輕女男尊女卑的觀念作祟

早期社會主義女性主義則強調婦女壓迫源自於社會結構包括宗教資本主義私

有財產制家庭制度等婦女解放的關鍵不在於獲得與男性同等的權利而主張整個社

會制度需要改革即廢除私有制度反對男主外女主內的性別分工制度認為婦女應

該從事生產工作男性也該負擔家務勞動欲探討客家社會內的性別勞動則不可忽略

客家女性所處的社會位置其中客家族群內部的性別角色地位及所處社會經濟脈絡

均佔有十分重大的影響客家女性素以積極的勞動參與為世人津津樂道的確從許

多文獻中(Kiang1992Constable1994江運貴1996)可見到客家婦女大量投入勞

動的敘述但是這樣的勞動參與是否對於客家女性的地位有所提升呢李泳集(1996)

以粵東紫金縣竹圍村為例分析客家農村內的性別分工發現男性主要負責犁田耙地

編織和銷售竹製品等女性則負責做飯洗碗掃地挑水洗衣服割草砍柴種

菜紡衣服教育子女養雞養豬等項由於竹製品為主的家庭手工業是以男性為核

心也決定了女性地位的低下即使社會變遷部分女性開始外出工作亦未能突破男

性主導的客家文化傳統儘管客家女性從事大部分的農業勞動卻往往被歸於家務勞

動不管在田中勞動的時間多長男性被看成家庭經濟的支柱

根據張維安(1994)莊英章(1994)陳玉華等(2000)等針對閩客婦女之家庭決策或地

位之研究中顯示大量勞動參與並未使客家女性比其他族群女性享有更高的家庭地位

林鶴玲與李鄉潔(1999)研究台灣閩客外省族群家庭中的性別資源分配差異透過家

庭經濟條件優劣社會網絡關係的多寡既有性別文化傳統以及香火傳承觀念等機制

分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而客家家庭中女性

地位又較閩南家庭來得低落這些研究結果皆說明了素以勞動參與率高著名的客家婦

女並未因此而享有較高的家庭地位和較好的待遇

十九世紀時英國牧師垠貝爾到廣東客屬區傳教發現當地客家婦女普遍下田工作

不像其他漢族婦女纏足而不出門戶又見他們腰際懸掛全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著

保管者的權威因此他認為客家婦女地位相當高有工作權和經濟掌控權另一位日本

學者小野和子則認為「客家女性解放了他們的舌頭和大腳」大腳自然指客家婦女普遍未

６

纏足的風氣而舌頭指他們能以山歌唱出心聲包含傳統漢文化中甚為禁忌的情愛性

慾的確傳統山歌中不乏對兩情相悅的大膽描寫如「恁好風光無心賞趕赴山前會

情郎」講的是未婚女子私會情郎的光景由以上的敘述思考是否婦女身處於客家社

會中真的無所顧忌約束對工作生計全盤掌控對情愛慾望熱情奔放完全有別於華

人社會中的一般女性形象呢本研究希望藉由服飾的設計與演變對客家婦女社會地位

作另一觀點之探討

第三節 客家婦女服飾

關於客家婦女服飾研究相較其他主題則較少被提及唯一研究專文首推林成子教授

於 1981 年著作《六堆客家傳統衣飾的探討》一書內容包含男裝女裝童裝有常

服禮服和閩族服飾的比較內容有許多田野調查的第一手圖片資料其重點在服裝款

式介紹與髮型飾品紀錄是國內第一位以服裝觀點出發討論客家服裝造型與輪廓尺寸

的專門論著但書中對於服裝內部的剪裁結構則未有進一步的分析另外李瑞宗陳

玲香著之《藍台灣的民族職務與消失產業》一書中也對客家藍衫稍有著墨但其主軸

在清窖與藍染客家藍衫並非其主要重點大陸學者郭丹張佑周於 1995 年著之《客

家服飾文化》一書因囿於現有的實物太少祇概要地介紹客家服飾的款式與形制而注

重發掘客家服飾的文化特質以求從服飾文化的角度探求客家精神弘揚客家精神2002

年鄭惠美雖曾針對客家婦女服裝結構與裁剪方式進行探討然僅以六堆為例研究範

圍較顯單薄客家服飾既保留著中原漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因

地制宜在某些方面加以改革創新或西化表現出一定之獨特性因此若能針對臺

灣傳統客家婦女服飾之設計與演變進行探討並以臺灣傳統客家婦女服飾的啟發作為

創作之靈感來源應可豐富客家文化研究之內涵

第四節 消費價值信念

研究者觀察目前客家婦女已大量穿著一般成衣服飾相較於過去客家婦女傳統的藍

衫在款式及消費信念上已變得多元化二十一世紀是供過於求的世紀大量商品充斥

７

為此行銷人員無不關心消費者的需求與行為早期學者認為消費決策是一套理性決策的

過程如 EngelBlackwell及 Kollat三人在 1968 年提出了 EKB模式然而在工商社

會中消費者常常會因為生活繁忙個人想快速完成購買因此消費時並非單純的按照理

性決策過程進行而是採用捷思(heuristic)的機制(徐達光2001)消費者捷思就是一種

信念所謂信念是指一個人所相信所贊同的想法(王開府1990)因此消費信念即

是消費者在進行消費行為時內心所贊同的想法依據學者 Rokeach(1980)的研究個

人的信念有核心與外層之分核心的信念受文化價值與個人認同所影響是比較不易改

變的信念

學者文崇一(1988)亦言「由於歷史傳統及文化環境的不同造成個人的思考方式亦

不同產生不同的觀念與價值信念」因此價值信念就是在所有的信念當中接近價值觀

的部分而且不同的文化環境之下個人會有不同的聯想產生不同的價值信念然而

研究消費者的價值信念的時候全然參考西方文獻資料是有危險的因為如此一來便忽

略了文化環境的不同所造成的影響有許多學者認為研究人員應該從各個領域來研究中

國人社會之各項議題(楊國樞1994楊中芳1993)因此若要研究國人的消費信念

則必須從本土性的觀點加以探討有關價值觀的本土性研究國內已有多位學者提出其

成果例如人情與面子價值觀(黃光國1995陳之昭1988)中國人特有的財富觀(劉

翠溶1994)以及其他的一些社會取向的價值觀等(楊國樞1994文崇一1989楊

中芳1993)成果雖然豐碩但國內研究者僅陳桂英(1999)黃坤田(2001)將這些結果

應用在消費研究的領域

一般人的印象中均認為客家人勤勞節儉少有消費活動素有「東方猶太人」之稱

然其消費信念並未曾被客觀性的驗證婦女之消費活動大多環繞生活食衣住行所需

在服飾消費方面女性除選購自身所需之外亦陪同或採買男性服飾(陳建志2001)

本研究擬以過去專家研究消費信念之問卷為主軸研發針對客家婦女服飾消費信念之問

卷對過去之主觀認知做一科學客觀之驗證

８

第三章 研究方法 第一節 研究方法

本研究首先應用文獻理論分析法探討有關文獻作為本研究計畫之理論基礎再

以田野調查及專家訪談充實有關論述並以問卷對客家婦女展開服飾消費價值信念調查

後以統計分析法分析所得結果綜合上述研究方法所得之結果撰寫研究成果報告

第二節 研究架構

從傳統客家婦女服飾探

討客家婦女社會地位 臺灣傳統客家婦女服飾

探討與現代服裝設計 消費價值信念比較

臺灣南北客家婦女服飾

臺灣客家婦女服飾文化

９

第三節 研究工具

本研究以「客家婦女服飾消費價值信念調查表」對受試者進行服飾消費價值信量的

評量調查表分兩部份第一部份在了解受試者的服飾消費價值信念第二部份在了解

受試者的基本資料

一服飾消費價值信念量表

（一）量表內容與計分方式

本量表係採用黃坤田(2002)編製的「消費者價值信念量表」的內容研究者並依

文獻探討之結果加入屬於客家婦女之價值信念內容編製而成題目內容分為九個向

度分別是品牌取向務實取向他人取向獨特取向逸樂取向人情取向價

格取向謹慎取向及功能取向題數共四十八題採五點尺度的作答方式以 1 表

示非常不同意2 表示不同意3 表示沒意見4 表示同意5 表示非常同意反向

題則為反向計分除「品牌取向」「逸樂取向」向度之得分越高表示越不注重該向

度外其餘向度之得分越高表示越重視該向度有關本研究量表各向度之題目內容

請參見表 33-1客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

１０

表 33-1 客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

服飾消費價值信念向度 題 目

沒有名牌我會覺得很落伍

送朋友服飾也要買名牌才不會顯得太小氣

名牌是我購買服飾重要的考慮因素

穿著名牌的服飾會讓我覺得比較高尚

穿著名牌服飾會讓我心情變得很好

穿著名牌服飾會讓我更有自信

至少也要擁有一兩件名牌衣服不然太寒酸了

穿著名牌服飾才能顯出身份地位

品 牌 取 向

穿著名牌服飾是事業成功的表現

有能力買高級服飾就不要去買便宜的衣服了

只是穿衣服而已不需要花大錢

有需要時我才會買衣服

跟隨流行是一種負擔不如買實用的就好

我覺得沒有必要購買名牌服飾

手錶只是計時工具不需要隨流行變化款式

務 實 取 向

通常我衣服穿舊了才會想換新的

對於穿著打扮我會考慮別人的想法

我的穿著會因為別人的眼光而有所修正

我買衣服會考慮家人的想法

我擔心會買到別人不欣賞的衣服

他 人 取 向

買衣服我會受朋友的影響

衣服的 mark太大我會覺得很俗氣

如果穿著的服飾被看出來是仿冒的名牌我會覺得很丟臉

買衣服最好是別人沒有的

在路上碰到別人和自己穿一樣的衣服會覺得很尷尬

獨 特 取 向

不是名牌的衣服不要有 mark印在上面比較好

喜歡的衣服就要買下來

衣服只要看順眼我一定會買

錢沒有必要都存起來不如使自己快樂

逸 樂 取 向 人生當及時行樂買衣服就不要太節省

加註者為反向題

１１

（二）量表信度

本研究發現此量表之信度良好各服飾消費價值信念面向的內部一致性係數分

別為品牌取向(09289)務實取向(064610他人取向(08063)獨特取向(05624)

逸樂取向(07865)人情取向(05854)價格取向(06219)謹慎取向(05966)功能

取向(05055)

二受試者基本資料

根據研究需要個人基本資料包括居住地年齡婚姻狀況子女數是否與子

女同住每月個人可支配金額等六項

居住地分臺灣南部臺灣北部

年齡分為 35-50歲以下50-65歲以下65歲以上三組

婚姻狀況包括已婚未婚離婚喪偶等四種

子女數包括 0個1個2個3個4個(含)以上等五組

是否與子女同住是否

個人每月可支配金額分為 1萬元以下1～2萬元以下2～3萬元以下3～4萬

元以下4萬元以上共五組

第四節 研究範圍

本研究探討的界定範圍如下

一就時間而言探討有關臺灣客家婦女傳統服飾的時間界定在臺灣光復前之日據時期

二就地區而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念北部地區界定在桃竹

兩地南部地區界定在臺南縣市與高雄縣市屏東縣市

三就研究對象而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念之對象以臺灣客家已

婚婦女為主體

四就臺灣客家婦女傳統服飾之內容而言主要界定在女子常服如大襟衫襯衣

背心大襠褲等

五就社會地位而言注重家庭宗族職業與社經地位

１２

第五節 研究限制

一有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於 時間精力與能

力不能鉅細靡遺全盤探討僅能擇其中較為重要之項目加以探討此為研究限制

之一

二研究者限於主觀之時間因素於研究對象方面無法進行全臺灣普查之問卷調查及長

期訪談此為研究限制之二

三國內近年來有關客家傳統婦女服飾客家婦女服飾文化客家婦女消費價值信念之

著述不多或有之則以一般性概述為主此為研究限制之三

１３

第四章 研究結果 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

本研究分為兩大部份第一部份為臺灣傳統客家婦女服飾的探討內容資料包括搜

集文獻與衣飾實物早期的照片實地拍攝的照片以及根據實物及照片所繪製的圖片

進行整理與分析第二部份為現代服裝設計是將第一部份所領略的心得當成設計靈

感應用於服裝創作上設計出具有臺灣客家婦女意象且適合都會女性穿著的現代服

裝

一臺灣傳統客家婦女服飾探討

（一）臺灣傳統客家婦女服飾演變

臺灣傳統客家婦女的服飾十分樸素顏色以素色為主又以藍黑白最多

臺灣的客家婦女終日跣足耕田力役無異男子平日多著青黑色布中年婦女

多穿寬袖大襟衫青色布褲髮式服飾都很守舊不尚時髦

以下按時間先後就形制服色質料縫製紋飾五項探討臺灣傳統客家

婦女服飾演變（林成子1981房學嘉1996高本莉1995黃永川主編1995

李幸祥1997）

1形制

從清朝中葉末葉到民國初期臺灣傳統客家婦女的服裝輪廓大多是從寬

衣寬袖而演變成衣漸短袖漸窄民國初期女人的上衣已隱隱透露出似乎

是量尺寸而做的腰身領子最多是立領後來又出現高領但很快又回到較低

的立領此外無領也頗常見領口的寬度大致就是頸寬主要是圓形無論

季節袖子以長袖居多也有半長袖若是無袖則是套在外面的背心南部客

家婦女的袖子特別長許多有反摺約二十五公分長開襟方式多半是右袵式

的大襟少數開中間的對襟以及下面略缺一塊的琵琶襟又稱缺襟背心也

是這三種開襟法

2服色

鮮豔的桃紅胭紅淺紅深綠藍綠淺紫藍紫寶藍靛藍橘色

１４

以及黑色等色彩均曾出現在傳統客家婦女服飾中但以桃紅淺紫寶藍三

色最多見大紅也是女人喜愛的顏色祇有在特定的場合穿著南部傳統客家

婦女服飾以黑藍兩色為主偶有褐色衣服緄邊的配色以寬或細的黑色為主

3質料

在早期衣服質料主要是採用臺灣本地或大陸運來的棉質布料或葛麻等

質料適合氣候環境且實用價值高並符合經濟原則另喜慶時所採用的布料

則有貢緞油綢早期均自大陸運來一般人並不常用只有隆重場合才使

用高級絲綢日據後期漸改用日製布料布料花紋與種類較多光復後紡

織業發達臺灣開始製造傳統衣料布料使用漸以自產為主又經濟發達後

開始引用進口衣料

4縫製

清朝時期都是手工縫製民國開始之後才出現車縫隨著時代的快速發展

年代愈後車縫的比率愈高但許多手縫在穿針走線的技法比車縫還細膩

精密上衣無論衫襖大都是兩片縫合而成將衣身分開左右由前至後合

成一片袖長者另接縫袖子領子另加衣服的版型為完全平面的裁剪法

領襟處因接觸較頻繁內面大都有襯墊夏天穿著的上衫大多無襯裏背

心大抵都有襯裏裙褲則無襯裏居多鈕釦方面領下端大抵皆有盤釦襟

袵扣合處有富中國結的各類盤釦到稍晚期也使用金屬玻璃製的釦子

5紋飾

整體紋飾約可概分花草紋禽鳥紋字形紋線形紋以及少許鑲綴性的

裝飾紋飾的作用主要是為了增加美觀而其最大的作用則是寄託祈福致祥的

心進入民初以後大部分的布料改由日本進口帶有涵意中國傳統紋飾便逐

漸為純粹裝飾性的花紋取代

（二）臺灣傳統客家婦女服飾分析

1臺灣傳統客家婦女服飾分類（林成子1981）

（1）上裝

１５

1 衫衫為單層有袖計有短衫長衫兩種

2 襖襖為雙層有袖有短襖長襖內夾棉的棉襖裏層為毛皮的皮襖

3 背心無袖計有單層背心內夾棉的棉背心裏層為毛皮的皮背心

（2）下裝

1 長褲為大襠褲型態

2 裙正裝時穿在長褲之外

（3）髮型

1 辮子少女用辮髮成一束

2 盤辮子未婚婦女用將髮辮纏繞於頭頂上

3 髻鬃有兩把三把之分已婚婦女梳三把平日工作亦有梳兩把髻鬃的

（4）頭飾

1 金簪金銀銅製成的或鑲玉

2 帽箍老年婦女帶於額頭之用

（5）首飾

1 耳環金銀銅製紐絲環葫蘆鉤

2 手環金銀銅玉製藤條製

3 戒指金銀銅玉製四圈戒指老人戒子

4 別針金屬製別在大襟衫袖子上的裝飾用蝴蝶形態較多

（6）鞋

1 鞋布鞋面繡花或素面

2 木屐木製拖鞋

3 草鞋草製工作下田用

１６

2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

１７

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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消費等

（八）文化研究是科技整合的它不承認有任何科學性的源頭它鼓勵在科學關注的

交會處上進行研究它承認一種變動的愉悅的沉思

（九）文化研究拒斥任何絕對的價值mdash它做任何它想要做的事(而且有時候它的確

就表現出這種樣子)

二根據陳光興之研究發現目前文化研究在臺灣之發展情形有以下特點(陳光興1999)

（一）文化學會與一般學會不同它不是學術行政體系的延伸下所形成的學術權力機

制因此這個學會不可能對它的會員有強勢的要求也正因為如此它內部的

權力關係不可能建立在學術行政資源的掌控不會因為誰佔有行政職位就比較

能主導學會的方向與其他學會不同這個學會應該相信的就是在求變就是

要開拓新的思考空間及領域它多多少少是因為被打壓而出現的所以不應該

會打壓新的批判方向與動力在此意義下學會其實提供了年輕一代學者及評

論者放手實踐一些想法的空間只要動力在任何的會員都可以用學會來推動

他她想主導的活動方向我一直認為這個學會的基本性質有可能是一個鬆散

開放流動性強沒有也不要太多資源但是是有活力多元的慾望流動空間

任何的創造力都可以也可能在這個場域中發生

（二）文化研究在未來除了推動明顯弱勢的次領域之外文化研究在這個多變的全

球化時代裏或許可以成為具有批判性的多元介面它可以是建立起臺灣文化

研究這個知識社群的介面不同學術領域之間互動的介面學院與社會之間的

介面與文化圈運動圈的介面是在本土化的風潮中持續作為連結在地與

國際的介面

（三）文化研究在臺灣臺灣過去十年間舉辦的幾次文化研究相關的跨國會議在被國

際上被認為有重要的貢獻特別重要的是在亞洲的集結所以在原始預料之

外「文化研究在臺灣」不小心就上了國際學術界的版圖成為文化研究在亞洲

的重要據點以至於在被談及國際性文化研究時重要的象徵符號更意外的

是我們居然是亞洲第一個成立文化研究學會透過這個組織只要我們不畫

４

地自限不但有能力來推動臺灣學術的國際化打開人文學界自閉的局面甚

至有義務在亞洲成為國際連結的動力

由上述文獻回顧發現「文化研究」不僅是一受矚目之新研究領域且其在臺灣也正方

興未艾

第二節 客家婦女研究

客家人是否自成一個獨立的族群恐怕得先從客家的淵源來看臺灣的族群論述

中總伴隨著濃濃的政治氛圍在所謂的本省外省人之別的分類模式中客家人被涵括

在本省人的範圍裡在所謂的原住民漢族的分類模式裡客家族群則被歸類在漢民族當

中無論採取何種分類方式客家族群看似屬於人數上佔優勢的一方然而這並不代

表客家是掌握權力和優勢地位的族群相反的甚至是一個面臨了語言消失及文化流失的

弱勢族群目前學者對於客家起源的看法眾說紛紜劉佐泉(2000)將其整理後大致上

分成三種見解一客家是源於一個野蠻的少數民族二客家是一個自成體系的獨立

的民族三客家是中原南遷民族的一個支系

「臺灣客家」是指血緣來自中國大陸現今散居於臺灣各地的客家族群的泛稱大

部分的客籍先民東渡來臺是在清乾隆解禁之後此時只好向南端的高屏溪左岸及東港流

域和中北部等交通不便的山丘隔離地開墾是以今日客家人分佈的縣市以屏東新竹

苗栗三縣為大宗(雨青1985)

相對於客家起源議題之眾說紛紜對於客家女性的描述就十分類似高宗禧(1997)

對客家婦女的描述即謂「客家女性對男性很柔順同時也有自立的特質站在和男性

平等的立場做同樣的工作但仍舊保持尊敬丈夫的傳統性格」楊國鑫(1993)認為客家

婦女把工作當作權利當作生活本質她們視勞動充實人生勞動可以寄寓靈魂她們

日常行動即不受意志的推動完全受勤勞習慣的支配綜上所述客家女性呈現一幅

有別於其他婦女的圖像儼然一付天生勞動者的模樣劉佐泉(2000)即認為客家婦女在

諸多賢慧的說教下自己的奉獻一生都被看做是一種天經地義理所當然看似天生

的責任這不僅是對女性個體生命的極大蔑視也是釀成客家婦女勤勞能幹奉獻極大

５

而地位卑賤的原因這可能還受到傳統文化中重男輕女男尊女卑的觀念作祟

早期社會主義女性主義則強調婦女壓迫源自於社會結構包括宗教資本主義私

有財產制家庭制度等婦女解放的關鍵不在於獲得與男性同等的權利而主張整個社

會制度需要改革即廢除私有制度反對男主外女主內的性別分工制度認為婦女應

該從事生產工作男性也該負擔家務勞動欲探討客家社會內的性別勞動則不可忽略

客家女性所處的社會位置其中客家族群內部的性別角色地位及所處社會經濟脈絡

均佔有十分重大的影響客家女性素以積極的勞動參與為世人津津樂道的確從許

多文獻中(Kiang1992Constable1994江運貴1996)可見到客家婦女大量投入勞

動的敘述但是這樣的勞動參與是否對於客家女性的地位有所提升呢李泳集(1996)

以粵東紫金縣竹圍村為例分析客家農村內的性別分工發現男性主要負責犁田耙地

編織和銷售竹製品等女性則負責做飯洗碗掃地挑水洗衣服割草砍柴種

菜紡衣服教育子女養雞養豬等項由於竹製品為主的家庭手工業是以男性為核

心也決定了女性地位的低下即使社會變遷部分女性開始外出工作亦未能突破男

性主導的客家文化傳統儘管客家女性從事大部分的農業勞動卻往往被歸於家務勞

動不管在田中勞動的時間多長男性被看成家庭經濟的支柱

根據張維安(1994)莊英章(1994)陳玉華等(2000)等針對閩客婦女之家庭決策或地

位之研究中顯示大量勞動參與並未使客家女性比其他族群女性享有更高的家庭地位

林鶴玲與李鄉潔(1999)研究台灣閩客外省族群家庭中的性別資源分配差異透過家

庭經濟條件優劣社會網絡關係的多寡既有性別文化傳統以及香火傳承觀念等機制

分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而客家家庭中女性

地位又較閩南家庭來得低落這些研究結果皆說明了素以勞動參與率高著名的客家婦

女並未因此而享有較高的家庭地位和較好的待遇

十九世紀時英國牧師垠貝爾到廣東客屬區傳教發現當地客家婦女普遍下田工作

不像其他漢族婦女纏足而不出門戶又見他們腰際懸掛全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著

保管者的權威因此他認為客家婦女地位相當高有工作權和經濟掌控權另一位日本

學者小野和子則認為「客家女性解放了他們的舌頭和大腳」大腳自然指客家婦女普遍未

６

纏足的風氣而舌頭指他們能以山歌唱出心聲包含傳統漢文化中甚為禁忌的情愛性

慾的確傳統山歌中不乏對兩情相悅的大膽描寫如「恁好風光無心賞趕赴山前會

情郎」講的是未婚女子私會情郎的光景由以上的敘述思考是否婦女身處於客家社

會中真的無所顧忌約束對工作生計全盤掌控對情愛慾望熱情奔放完全有別於華

人社會中的一般女性形象呢本研究希望藉由服飾的設計與演變對客家婦女社會地位

作另一觀點之探討

第三節 客家婦女服飾

關於客家婦女服飾研究相較其他主題則較少被提及唯一研究專文首推林成子教授

於 1981 年著作《六堆客家傳統衣飾的探討》一書內容包含男裝女裝童裝有常

服禮服和閩族服飾的比較內容有許多田野調查的第一手圖片資料其重點在服裝款

式介紹與髮型飾品紀錄是國內第一位以服裝觀點出發討論客家服裝造型與輪廓尺寸

的專門論著但書中對於服裝內部的剪裁結構則未有進一步的分析另外李瑞宗陳

玲香著之《藍台灣的民族職務與消失產業》一書中也對客家藍衫稍有著墨但其主軸

在清窖與藍染客家藍衫並非其主要重點大陸學者郭丹張佑周於 1995 年著之《客

家服飾文化》一書因囿於現有的實物太少祇概要地介紹客家服飾的款式與形制而注

重發掘客家服飾的文化特質以求從服飾文化的角度探求客家精神弘揚客家精神2002

年鄭惠美雖曾針對客家婦女服裝結構與裁剪方式進行探討然僅以六堆為例研究範

圍較顯單薄客家服飾既保留著中原漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因

地制宜在某些方面加以改革創新或西化表現出一定之獨特性因此若能針對臺

灣傳統客家婦女服飾之設計與演變進行探討並以臺灣傳統客家婦女服飾的啟發作為

創作之靈感來源應可豐富客家文化研究之內涵

第四節 消費價值信念

研究者觀察目前客家婦女已大量穿著一般成衣服飾相較於過去客家婦女傳統的藍

衫在款式及消費信念上已變得多元化二十一世紀是供過於求的世紀大量商品充斥

７

為此行銷人員無不關心消費者的需求與行為早期學者認為消費決策是一套理性決策的

過程如 EngelBlackwell及 Kollat三人在 1968 年提出了 EKB模式然而在工商社

會中消費者常常會因為生活繁忙個人想快速完成購買因此消費時並非單純的按照理

性決策過程進行而是採用捷思(heuristic)的機制(徐達光2001)消費者捷思就是一種

信念所謂信念是指一個人所相信所贊同的想法(王開府1990)因此消費信念即

是消費者在進行消費行為時內心所贊同的想法依據學者 Rokeach(1980)的研究個

人的信念有核心與外層之分核心的信念受文化價值與個人認同所影響是比較不易改

變的信念

學者文崇一(1988)亦言「由於歷史傳統及文化環境的不同造成個人的思考方式亦

不同產生不同的觀念與價值信念」因此價值信念就是在所有的信念當中接近價值觀

的部分而且不同的文化環境之下個人會有不同的聯想產生不同的價值信念然而

研究消費者的價值信念的時候全然參考西方文獻資料是有危險的因為如此一來便忽

略了文化環境的不同所造成的影響有許多學者認為研究人員應該從各個領域來研究中

國人社會之各項議題(楊國樞1994楊中芳1993)因此若要研究國人的消費信念

則必須從本土性的觀點加以探討有關價值觀的本土性研究國內已有多位學者提出其

成果例如人情與面子價值觀(黃光國1995陳之昭1988)中國人特有的財富觀(劉

翠溶1994)以及其他的一些社會取向的價值觀等(楊國樞1994文崇一1989楊

中芳1993)成果雖然豐碩但國內研究者僅陳桂英(1999)黃坤田(2001)將這些結果

應用在消費研究的領域

一般人的印象中均認為客家人勤勞節儉少有消費活動素有「東方猶太人」之稱

然其消費信念並未曾被客觀性的驗證婦女之消費活動大多環繞生活食衣住行所需

在服飾消費方面女性除選購自身所需之外亦陪同或採買男性服飾(陳建志2001)

本研究擬以過去專家研究消費信念之問卷為主軸研發針對客家婦女服飾消費信念之問

卷對過去之主觀認知做一科學客觀之驗證

８

第三章 研究方法 第一節 研究方法

本研究首先應用文獻理論分析法探討有關文獻作為本研究計畫之理論基礎再

以田野調查及專家訪談充實有關論述並以問卷對客家婦女展開服飾消費價值信念調查

後以統計分析法分析所得結果綜合上述研究方法所得之結果撰寫研究成果報告

第二節 研究架構

從傳統客家婦女服飾探

討客家婦女社會地位 臺灣傳統客家婦女服飾

探討與現代服裝設計 消費價值信念比較

臺灣南北客家婦女服飾

臺灣客家婦女服飾文化

９

第三節 研究工具

本研究以「客家婦女服飾消費價值信念調查表」對受試者進行服飾消費價值信量的

評量調查表分兩部份第一部份在了解受試者的服飾消費價值信念第二部份在了解

受試者的基本資料

一服飾消費價值信念量表

（一）量表內容與計分方式

本量表係採用黃坤田(2002)編製的「消費者價值信念量表」的內容研究者並依

文獻探討之結果加入屬於客家婦女之價值信念內容編製而成題目內容分為九個向

度分別是品牌取向務實取向他人取向獨特取向逸樂取向人情取向價

格取向謹慎取向及功能取向題數共四十八題採五點尺度的作答方式以 1 表

示非常不同意2 表示不同意3 表示沒意見4 表示同意5 表示非常同意反向

題則為反向計分除「品牌取向」「逸樂取向」向度之得分越高表示越不注重該向

度外其餘向度之得分越高表示越重視該向度有關本研究量表各向度之題目內容

請參見表 33-1客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

１０

表 33-1 客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

服飾消費價值信念向度 題 目

沒有名牌我會覺得很落伍

送朋友服飾也要買名牌才不會顯得太小氣

名牌是我購買服飾重要的考慮因素

穿著名牌的服飾會讓我覺得比較高尚

穿著名牌服飾會讓我心情變得很好

穿著名牌服飾會讓我更有自信

至少也要擁有一兩件名牌衣服不然太寒酸了

穿著名牌服飾才能顯出身份地位

品 牌 取 向

穿著名牌服飾是事業成功的表現

有能力買高級服飾就不要去買便宜的衣服了

只是穿衣服而已不需要花大錢

有需要時我才會買衣服

跟隨流行是一種負擔不如買實用的就好

我覺得沒有必要購買名牌服飾

手錶只是計時工具不需要隨流行變化款式

務 實 取 向

通常我衣服穿舊了才會想換新的

對於穿著打扮我會考慮別人的想法

我的穿著會因為別人的眼光而有所修正

我買衣服會考慮家人的想法

我擔心會買到別人不欣賞的衣服

他 人 取 向

買衣服我會受朋友的影響

衣服的 mark太大我會覺得很俗氣

如果穿著的服飾被看出來是仿冒的名牌我會覺得很丟臉

買衣服最好是別人沒有的

在路上碰到別人和自己穿一樣的衣服會覺得很尷尬

獨 特 取 向

不是名牌的衣服不要有 mark印在上面比較好

喜歡的衣服就要買下來

衣服只要看順眼我一定會買

錢沒有必要都存起來不如使自己快樂

逸 樂 取 向 人生當及時行樂買衣服就不要太節省

加註者為反向題

１１

（二）量表信度

本研究發現此量表之信度良好各服飾消費價值信念面向的內部一致性係數分

別為品牌取向(09289)務實取向(064610他人取向(08063)獨特取向(05624)

逸樂取向(07865)人情取向(05854)價格取向(06219)謹慎取向(05966)功能

取向(05055)

二受試者基本資料

根據研究需要個人基本資料包括居住地年齡婚姻狀況子女數是否與子

女同住每月個人可支配金額等六項

居住地分臺灣南部臺灣北部

年齡分為 35-50歲以下50-65歲以下65歲以上三組

婚姻狀況包括已婚未婚離婚喪偶等四種

子女數包括 0個1個2個3個4個(含)以上等五組

是否與子女同住是否

個人每月可支配金額分為 1萬元以下1～2萬元以下2～3萬元以下3～4萬

元以下4萬元以上共五組

第四節 研究範圍

本研究探討的界定範圍如下

一就時間而言探討有關臺灣客家婦女傳統服飾的時間界定在臺灣光復前之日據時期

二就地區而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念北部地區界定在桃竹

兩地南部地區界定在臺南縣市與高雄縣市屏東縣市

三就研究對象而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念之對象以臺灣客家已

婚婦女為主體

四就臺灣客家婦女傳統服飾之內容而言主要界定在女子常服如大襟衫襯衣

背心大襠褲等

五就社會地位而言注重家庭宗族職業與社經地位

１２

第五節 研究限制

一有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於 時間精力與能

力不能鉅細靡遺全盤探討僅能擇其中較為重要之項目加以探討此為研究限制

之一

二研究者限於主觀之時間因素於研究對象方面無法進行全臺灣普查之問卷調查及長

期訪談此為研究限制之二

三國內近年來有關客家傳統婦女服飾客家婦女服飾文化客家婦女消費價值信念之

著述不多或有之則以一般性概述為主此為研究限制之三

１３

第四章 研究結果 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

本研究分為兩大部份第一部份為臺灣傳統客家婦女服飾的探討內容資料包括搜

集文獻與衣飾實物早期的照片實地拍攝的照片以及根據實物及照片所繪製的圖片

進行整理與分析第二部份為現代服裝設計是將第一部份所領略的心得當成設計靈

感應用於服裝創作上設計出具有臺灣客家婦女意象且適合都會女性穿著的現代服

裝

一臺灣傳統客家婦女服飾探討

（一）臺灣傳統客家婦女服飾演變

臺灣傳統客家婦女的服飾十分樸素顏色以素色為主又以藍黑白最多

臺灣的客家婦女終日跣足耕田力役無異男子平日多著青黑色布中年婦女

多穿寬袖大襟衫青色布褲髮式服飾都很守舊不尚時髦

以下按時間先後就形制服色質料縫製紋飾五項探討臺灣傳統客家

婦女服飾演變（林成子1981房學嘉1996高本莉1995黃永川主編1995

李幸祥1997）

1形制

從清朝中葉末葉到民國初期臺灣傳統客家婦女的服裝輪廓大多是從寬

衣寬袖而演變成衣漸短袖漸窄民國初期女人的上衣已隱隱透露出似乎

是量尺寸而做的腰身領子最多是立領後來又出現高領但很快又回到較低

的立領此外無領也頗常見領口的寬度大致就是頸寬主要是圓形無論

季節袖子以長袖居多也有半長袖若是無袖則是套在外面的背心南部客

家婦女的袖子特別長許多有反摺約二十五公分長開襟方式多半是右袵式

的大襟少數開中間的對襟以及下面略缺一塊的琵琶襟又稱缺襟背心也

是這三種開襟法

2服色

鮮豔的桃紅胭紅淺紅深綠藍綠淺紫藍紫寶藍靛藍橘色

１４

以及黑色等色彩均曾出現在傳統客家婦女服飾中但以桃紅淺紫寶藍三

色最多見大紅也是女人喜愛的顏色祇有在特定的場合穿著南部傳統客家

婦女服飾以黑藍兩色為主偶有褐色衣服緄邊的配色以寬或細的黑色為主

3質料

在早期衣服質料主要是採用臺灣本地或大陸運來的棉質布料或葛麻等

質料適合氣候環境且實用價值高並符合經濟原則另喜慶時所採用的布料

則有貢緞油綢早期均自大陸運來一般人並不常用只有隆重場合才使

用高級絲綢日據後期漸改用日製布料布料花紋與種類較多光復後紡

織業發達臺灣開始製造傳統衣料布料使用漸以自產為主又經濟發達後

開始引用進口衣料

4縫製

清朝時期都是手工縫製民國開始之後才出現車縫隨著時代的快速發展

年代愈後車縫的比率愈高但許多手縫在穿針走線的技法比車縫還細膩

精密上衣無論衫襖大都是兩片縫合而成將衣身分開左右由前至後合

成一片袖長者另接縫袖子領子另加衣服的版型為完全平面的裁剪法

領襟處因接觸較頻繁內面大都有襯墊夏天穿著的上衫大多無襯裏背

心大抵都有襯裏裙褲則無襯裏居多鈕釦方面領下端大抵皆有盤釦襟

袵扣合處有富中國結的各類盤釦到稍晚期也使用金屬玻璃製的釦子

5紋飾

整體紋飾約可概分花草紋禽鳥紋字形紋線形紋以及少許鑲綴性的

裝飾紋飾的作用主要是為了增加美觀而其最大的作用則是寄託祈福致祥的

心進入民初以後大部分的布料改由日本進口帶有涵意中國傳統紋飾便逐

漸為純粹裝飾性的花紋取代

（二）臺灣傳統客家婦女服飾分析

1臺灣傳統客家婦女服飾分類（林成子1981）

（1）上裝

１５

1 衫衫為單層有袖計有短衫長衫兩種

2 襖襖為雙層有袖有短襖長襖內夾棉的棉襖裏層為毛皮的皮襖

3 背心無袖計有單層背心內夾棉的棉背心裏層為毛皮的皮背心

（2）下裝

1 長褲為大襠褲型態

2 裙正裝時穿在長褲之外

（3）髮型

1 辮子少女用辮髮成一束

2 盤辮子未婚婦女用將髮辮纏繞於頭頂上

3 髻鬃有兩把三把之分已婚婦女梳三把平日工作亦有梳兩把髻鬃的

（4）頭飾

1 金簪金銀銅製成的或鑲玉

2 帽箍老年婦女帶於額頭之用

（5）首飾

1 耳環金銀銅製紐絲環葫蘆鉤

2 手環金銀銅玉製藤條製

3 戒指金銀銅玉製四圈戒指老人戒子

4 別針金屬製別在大襟衫袖子上的裝飾用蝴蝶形態較多

（6）鞋

1 鞋布鞋面繡花或素面

2 木屐木製拖鞋

3 草鞋草製工作下田用

１６

2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

１７

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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地自限不但有能力來推動臺灣學術的國際化打開人文學界自閉的局面甚

至有義務在亞洲成為國際連結的動力

由上述文獻回顧發現「文化研究」不僅是一受矚目之新研究領域且其在臺灣也正方

興未艾

第二節 客家婦女研究

客家人是否自成一個獨立的族群恐怕得先從客家的淵源來看臺灣的族群論述

中總伴隨著濃濃的政治氛圍在所謂的本省外省人之別的分類模式中客家人被涵括

在本省人的範圍裡在所謂的原住民漢族的分類模式裡客家族群則被歸類在漢民族當

中無論採取何種分類方式客家族群看似屬於人數上佔優勢的一方然而這並不代

表客家是掌握權力和優勢地位的族群相反的甚至是一個面臨了語言消失及文化流失的

弱勢族群目前學者對於客家起源的看法眾說紛紜劉佐泉(2000)將其整理後大致上

分成三種見解一客家是源於一個野蠻的少數民族二客家是一個自成體系的獨立

的民族三客家是中原南遷民族的一個支系

「臺灣客家」是指血緣來自中國大陸現今散居於臺灣各地的客家族群的泛稱大

部分的客籍先民東渡來臺是在清乾隆解禁之後此時只好向南端的高屏溪左岸及東港流

域和中北部等交通不便的山丘隔離地開墾是以今日客家人分佈的縣市以屏東新竹

苗栗三縣為大宗(雨青1985)

相對於客家起源議題之眾說紛紜對於客家女性的描述就十分類似高宗禧(1997)

對客家婦女的描述即謂「客家女性對男性很柔順同時也有自立的特質站在和男性

平等的立場做同樣的工作但仍舊保持尊敬丈夫的傳統性格」楊國鑫(1993)認為客家

婦女把工作當作權利當作生活本質她們視勞動充實人生勞動可以寄寓靈魂她們

日常行動即不受意志的推動完全受勤勞習慣的支配綜上所述客家女性呈現一幅

有別於其他婦女的圖像儼然一付天生勞動者的模樣劉佐泉(2000)即認為客家婦女在

諸多賢慧的說教下自己的奉獻一生都被看做是一種天經地義理所當然看似天生

的責任這不僅是對女性個體生命的極大蔑視也是釀成客家婦女勤勞能幹奉獻極大

５

而地位卑賤的原因這可能還受到傳統文化中重男輕女男尊女卑的觀念作祟

早期社會主義女性主義則強調婦女壓迫源自於社會結構包括宗教資本主義私

有財產制家庭制度等婦女解放的關鍵不在於獲得與男性同等的權利而主張整個社

會制度需要改革即廢除私有制度反對男主外女主內的性別分工制度認為婦女應

該從事生產工作男性也該負擔家務勞動欲探討客家社會內的性別勞動則不可忽略

客家女性所處的社會位置其中客家族群內部的性別角色地位及所處社會經濟脈絡

均佔有十分重大的影響客家女性素以積極的勞動參與為世人津津樂道的確從許

多文獻中(Kiang1992Constable1994江運貴1996)可見到客家婦女大量投入勞

動的敘述但是這樣的勞動參與是否對於客家女性的地位有所提升呢李泳集(1996)

以粵東紫金縣竹圍村為例分析客家農村內的性別分工發現男性主要負責犁田耙地

編織和銷售竹製品等女性則負責做飯洗碗掃地挑水洗衣服割草砍柴種

菜紡衣服教育子女養雞養豬等項由於竹製品為主的家庭手工業是以男性為核

心也決定了女性地位的低下即使社會變遷部分女性開始外出工作亦未能突破男

性主導的客家文化傳統儘管客家女性從事大部分的農業勞動卻往往被歸於家務勞

動不管在田中勞動的時間多長男性被看成家庭經濟的支柱

根據張維安(1994)莊英章(1994)陳玉華等(2000)等針對閩客婦女之家庭決策或地

位之研究中顯示大量勞動參與並未使客家女性比其他族群女性享有更高的家庭地位

林鶴玲與李鄉潔(1999)研究台灣閩客外省族群家庭中的性別資源分配差異透過家

庭經濟條件優劣社會網絡關係的多寡既有性別文化傳統以及香火傳承觀念等機制

分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而客家家庭中女性

地位又較閩南家庭來得低落這些研究結果皆說明了素以勞動參與率高著名的客家婦

女並未因此而享有較高的家庭地位和較好的待遇

十九世紀時英國牧師垠貝爾到廣東客屬區傳教發現當地客家婦女普遍下田工作

不像其他漢族婦女纏足而不出門戶又見他們腰際懸掛全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著

保管者的權威因此他認為客家婦女地位相當高有工作權和經濟掌控權另一位日本

學者小野和子則認為「客家女性解放了他們的舌頭和大腳」大腳自然指客家婦女普遍未

６

纏足的風氣而舌頭指他們能以山歌唱出心聲包含傳統漢文化中甚為禁忌的情愛性

慾的確傳統山歌中不乏對兩情相悅的大膽描寫如「恁好風光無心賞趕赴山前會

情郎」講的是未婚女子私會情郎的光景由以上的敘述思考是否婦女身處於客家社

會中真的無所顧忌約束對工作生計全盤掌控對情愛慾望熱情奔放完全有別於華

人社會中的一般女性形象呢本研究希望藉由服飾的設計與演變對客家婦女社會地位

作另一觀點之探討

第三節 客家婦女服飾

關於客家婦女服飾研究相較其他主題則較少被提及唯一研究專文首推林成子教授

於 1981 年著作《六堆客家傳統衣飾的探討》一書內容包含男裝女裝童裝有常

服禮服和閩族服飾的比較內容有許多田野調查的第一手圖片資料其重點在服裝款

式介紹與髮型飾品紀錄是國內第一位以服裝觀點出發討論客家服裝造型與輪廓尺寸

的專門論著但書中對於服裝內部的剪裁結構則未有進一步的分析另外李瑞宗陳

玲香著之《藍台灣的民族職務與消失產業》一書中也對客家藍衫稍有著墨但其主軸

在清窖與藍染客家藍衫並非其主要重點大陸學者郭丹張佑周於 1995 年著之《客

家服飾文化》一書因囿於現有的實物太少祇概要地介紹客家服飾的款式與形制而注

重發掘客家服飾的文化特質以求從服飾文化的角度探求客家精神弘揚客家精神2002

年鄭惠美雖曾針對客家婦女服裝結構與裁剪方式進行探討然僅以六堆為例研究範

圍較顯單薄客家服飾既保留著中原漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因

地制宜在某些方面加以改革創新或西化表現出一定之獨特性因此若能針對臺

灣傳統客家婦女服飾之設計與演變進行探討並以臺灣傳統客家婦女服飾的啟發作為

創作之靈感來源應可豐富客家文化研究之內涵

第四節 消費價值信念

研究者觀察目前客家婦女已大量穿著一般成衣服飾相較於過去客家婦女傳統的藍

衫在款式及消費信念上已變得多元化二十一世紀是供過於求的世紀大量商品充斥

７

為此行銷人員無不關心消費者的需求與行為早期學者認為消費決策是一套理性決策的

過程如 EngelBlackwell及 Kollat三人在 1968 年提出了 EKB模式然而在工商社

會中消費者常常會因為生活繁忙個人想快速完成購買因此消費時並非單純的按照理

性決策過程進行而是採用捷思(heuristic)的機制(徐達光2001)消費者捷思就是一種

信念所謂信念是指一個人所相信所贊同的想法(王開府1990)因此消費信念即

是消費者在進行消費行為時內心所贊同的想法依據學者 Rokeach(1980)的研究個

人的信念有核心與外層之分核心的信念受文化價值與個人認同所影響是比較不易改

變的信念

學者文崇一(1988)亦言「由於歷史傳統及文化環境的不同造成個人的思考方式亦

不同產生不同的觀念與價值信念」因此價值信念就是在所有的信念當中接近價值觀

的部分而且不同的文化環境之下個人會有不同的聯想產生不同的價值信念然而

研究消費者的價值信念的時候全然參考西方文獻資料是有危險的因為如此一來便忽

略了文化環境的不同所造成的影響有許多學者認為研究人員應該從各個領域來研究中

國人社會之各項議題(楊國樞1994楊中芳1993)因此若要研究國人的消費信念

則必須從本土性的觀點加以探討有關價值觀的本土性研究國內已有多位學者提出其

成果例如人情與面子價值觀(黃光國1995陳之昭1988)中國人特有的財富觀(劉

翠溶1994)以及其他的一些社會取向的價值觀等(楊國樞1994文崇一1989楊

中芳1993)成果雖然豐碩但國內研究者僅陳桂英(1999)黃坤田(2001)將這些結果

應用在消費研究的領域

一般人的印象中均認為客家人勤勞節儉少有消費活動素有「東方猶太人」之稱

然其消費信念並未曾被客觀性的驗證婦女之消費活動大多環繞生活食衣住行所需

在服飾消費方面女性除選購自身所需之外亦陪同或採買男性服飾(陳建志2001)

本研究擬以過去專家研究消費信念之問卷為主軸研發針對客家婦女服飾消費信念之問

卷對過去之主觀認知做一科學客觀之驗證

８

第三章 研究方法 第一節 研究方法

本研究首先應用文獻理論分析法探討有關文獻作為本研究計畫之理論基礎再

以田野調查及專家訪談充實有關論述並以問卷對客家婦女展開服飾消費價值信念調查

後以統計分析法分析所得結果綜合上述研究方法所得之結果撰寫研究成果報告

第二節 研究架構

從傳統客家婦女服飾探

討客家婦女社會地位 臺灣傳統客家婦女服飾

探討與現代服裝設計 消費價值信念比較

臺灣南北客家婦女服飾

臺灣客家婦女服飾文化

９

第三節 研究工具

本研究以「客家婦女服飾消費價值信念調查表」對受試者進行服飾消費價值信量的

評量調查表分兩部份第一部份在了解受試者的服飾消費價值信念第二部份在了解

受試者的基本資料

一服飾消費價值信念量表

（一）量表內容與計分方式

本量表係採用黃坤田(2002)編製的「消費者價值信念量表」的內容研究者並依

文獻探討之結果加入屬於客家婦女之價值信念內容編製而成題目內容分為九個向

度分別是品牌取向務實取向他人取向獨特取向逸樂取向人情取向價

格取向謹慎取向及功能取向題數共四十八題採五點尺度的作答方式以 1 表

示非常不同意2 表示不同意3 表示沒意見4 表示同意5 表示非常同意反向

題則為反向計分除「品牌取向」「逸樂取向」向度之得分越高表示越不注重該向

度外其餘向度之得分越高表示越重視該向度有關本研究量表各向度之題目內容

請參見表 33-1客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

１０

表 33-1 客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

服飾消費價值信念向度 題 目

沒有名牌我會覺得很落伍

送朋友服飾也要買名牌才不會顯得太小氣

名牌是我購買服飾重要的考慮因素

穿著名牌的服飾會讓我覺得比較高尚

穿著名牌服飾會讓我心情變得很好

穿著名牌服飾會讓我更有自信

至少也要擁有一兩件名牌衣服不然太寒酸了

穿著名牌服飾才能顯出身份地位

品 牌 取 向

穿著名牌服飾是事業成功的表現

有能力買高級服飾就不要去買便宜的衣服了

只是穿衣服而已不需要花大錢

有需要時我才會買衣服

跟隨流行是一種負擔不如買實用的就好

我覺得沒有必要購買名牌服飾

手錶只是計時工具不需要隨流行變化款式

務 實 取 向

通常我衣服穿舊了才會想換新的

對於穿著打扮我會考慮別人的想法

我的穿著會因為別人的眼光而有所修正

我買衣服會考慮家人的想法

我擔心會買到別人不欣賞的衣服

他 人 取 向

買衣服我會受朋友的影響

衣服的 mark太大我會覺得很俗氣

如果穿著的服飾被看出來是仿冒的名牌我會覺得很丟臉

買衣服最好是別人沒有的

在路上碰到別人和自己穿一樣的衣服會覺得很尷尬

獨 特 取 向

不是名牌的衣服不要有 mark印在上面比較好

喜歡的衣服就要買下來

衣服只要看順眼我一定會買

錢沒有必要都存起來不如使自己快樂

逸 樂 取 向 人生當及時行樂買衣服就不要太節省

加註者為反向題

１１

（二）量表信度

本研究發現此量表之信度良好各服飾消費價值信念面向的內部一致性係數分

別為品牌取向(09289)務實取向(064610他人取向(08063)獨特取向(05624)

逸樂取向(07865)人情取向(05854)價格取向(06219)謹慎取向(05966)功能

取向(05055)

二受試者基本資料

根據研究需要個人基本資料包括居住地年齡婚姻狀況子女數是否與子

女同住每月個人可支配金額等六項

居住地分臺灣南部臺灣北部

年齡分為 35-50歲以下50-65歲以下65歲以上三組

婚姻狀況包括已婚未婚離婚喪偶等四種

子女數包括 0個1個2個3個4個(含)以上等五組

是否與子女同住是否

個人每月可支配金額分為 1萬元以下1～2萬元以下2～3萬元以下3～4萬

元以下4萬元以上共五組

第四節 研究範圍

本研究探討的界定範圍如下

一就時間而言探討有關臺灣客家婦女傳統服飾的時間界定在臺灣光復前之日據時期

二就地區而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念北部地區界定在桃竹

兩地南部地區界定在臺南縣市與高雄縣市屏東縣市

三就研究對象而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念之對象以臺灣客家已

婚婦女為主體

四就臺灣客家婦女傳統服飾之內容而言主要界定在女子常服如大襟衫襯衣

背心大襠褲等

五就社會地位而言注重家庭宗族職業與社經地位

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第五節 研究限制

一有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於 時間精力與能

力不能鉅細靡遺全盤探討僅能擇其中較為重要之項目加以探討此為研究限制

之一

二研究者限於主觀之時間因素於研究對象方面無法進行全臺灣普查之問卷調查及長

期訪談此為研究限制之二

三國內近年來有關客家傳統婦女服飾客家婦女服飾文化客家婦女消費價值信念之

著述不多或有之則以一般性概述為主此為研究限制之三

１３

第四章 研究結果 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

本研究分為兩大部份第一部份為臺灣傳統客家婦女服飾的探討內容資料包括搜

集文獻與衣飾實物早期的照片實地拍攝的照片以及根據實物及照片所繪製的圖片

進行整理與分析第二部份為現代服裝設計是將第一部份所領略的心得當成設計靈

感應用於服裝創作上設計出具有臺灣客家婦女意象且適合都會女性穿著的現代服

裝

一臺灣傳統客家婦女服飾探討

（一）臺灣傳統客家婦女服飾演變

臺灣傳統客家婦女的服飾十分樸素顏色以素色為主又以藍黑白最多

臺灣的客家婦女終日跣足耕田力役無異男子平日多著青黑色布中年婦女

多穿寬袖大襟衫青色布褲髮式服飾都很守舊不尚時髦

以下按時間先後就形制服色質料縫製紋飾五項探討臺灣傳統客家

婦女服飾演變（林成子1981房學嘉1996高本莉1995黃永川主編1995

李幸祥1997）

1形制

從清朝中葉末葉到民國初期臺灣傳統客家婦女的服裝輪廓大多是從寬

衣寬袖而演變成衣漸短袖漸窄民國初期女人的上衣已隱隱透露出似乎

是量尺寸而做的腰身領子最多是立領後來又出現高領但很快又回到較低

的立領此外無領也頗常見領口的寬度大致就是頸寬主要是圓形無論

季節袖子以長袖居多也有半長袖若是無袖則是套在外面的背心南部客

家婦女的袖子特別長許多有反摺約二十五公分長開襟方式多半是右袵式

的大襟少數開中間的對襟以及下面略缺一塊的琵琶襟又稱缺襟背心也

是這三種開襟法

2服色

鮮豔的桃紅胭紅淺紅深綠藍綠淺紫藍紫寶藍靛藍橘色

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以及黑色等色彩均曾出現在傳統客家婦女服飾中但以桃紅淺紫寶藍三

色最多見大紅也是女人喜愛的顏色祇有在特定的場合穿著南部傳統客家

婦女服飾以黑藍兩色為主偶有褐色衣服緄邊的配色以寬或細的黑色為主

3質料

在早期衣服質料主要是採用臺灣本地或大陸運來的棉質布料或葛麻等

質料適合氣候環境且實用價值高並符合經濟原則另喜慶時所採用的布料

則有貢緞油綢早期均自大陸運來一般人並不常用只有隆重場合才使

用高級絲綢日據後期漸改用日製布料布料花紋與種類較多光復後紡

織業發達臺灣開始製造傳統衣料布料使用漸以自產為主又經濟發達後

開始引用進口衣料

4縫製

清朝時期都是手工縫製民國開始之後才出現車縫隨著時代的快速發展

年代愈後車縫的比率愈高但許多手縫在穿針走線的技法比車縫還細膩

精密上衣無論衫襖大都是兩片縫合而成將衣身分開左右由前至後合

成一片袖長者另接縫袖子領子另加衣服的版型為完全平面的裁剪法

領襟處因接觸較頻繁內面大都有襯墊夏天穿著的上衫大多無襯裏背

心大抵都有襯裏裙褲則無襯裏居多鈕釦方面領下端大抵皆有盤釦襟

袵扣合處有富中國結的各類盤釦到稍晚期也使用金屬玻璃製的釦子

5紋飾

整體紋飾約可概分花草紋禽鳥紋字形紋線形紋以及少許鑲綴性的

裝飾紋飾的作用主要是為了增加美觀而其最大的作用則是寄託祈福致祥的

心進入民初以後大部分的布料改由日本進口帶有涵意中國傳統紋飾便逐

漸為純粹裝飾性的花紋取代

（二）臺灣傳統客家婦女服飾分析

1臺灣傳統客家婦女服飾分類（林成子1981）

（1）上裝

１５

1 衫衫為單層有袖計有短衫長衫兩種

2 襖襖為雙層有袖有短襖長襖內夾棉的棉襖裏層為毛皮的皮襖

3 背心無袖計有單層背心內夾棉的棉背心裏層為毛皮的皮背心

（2）下裝

1 長褲為大襠褲型態

2 裙正裝時穿在長褲之外

（3）髮型

1 辮子少女用辮髮成一束

2 盤辮子未婚婦女用將髮辮纏繞於頭頂上

3 髻鬃有兩把三把之分已婚婦女梳三把平日工作亦有梳兩把髻鬃的

（4）頭飾

1 金簪金銀銅製成的或鑲玉

2 帽箍老年婦女帶於額頭之用

（5）首飾

1 耳環金銀銅製紐絲環葫蘆鉤

2 手環金銀銅玉製藤條製

3 戒指金銀銅玉製四圈戒指老人戒子

4 別針金屬製別在大襟衫袖子上的裝飾用蝴蝶形態較多

（6）鞋

1 鞋布鞋面繡花或素面

2 木屐木製拖鞋

3 草鞋草製工作下田用

１６

2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

１７

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

而地位卑賤的原因這可能還受到傳統文化中重男輕女男尊女卑的觀念作祟

早期社會主義女性主義則強調婦女壓迫源自於社會結構包括宗教資本主義私

有財產制家庭制度等婦女解放的關鍵不在於獲得與男性同等的權利而主張整個社

會制度需要改革即廢除私有制度反對男主外女主內的性別分工制度認為婦女應

該從事生產工作男性也該負擔家務勞動欲探討客家社會內的性別勞動則不可忽略

客家女性所處的社會位置其中客家族群內部的性別角色地位及所處社會經濟脈絡

均佔有十分重大的影響客家女性素以積極的勞動參與為世人津津樂道的確從許

多文獻中(Kiang1992Constable1994江運貴1996)可見到客家婦女大量投入勞

動的敘述但是這樣的勞動參與是否對於客家女性的地位有所提升呢李泳集(1996)

以粵東紫金縣竹圍村為例分析客家農村內的性別分工發現男性主要負責犁田耙地

編織和銷售竹製品等女性則負責做飯洗碗掃地挑水洗衣服割草砍柴種

菜紡衣服教育子女養雞養豬等項由於竹製品為主的家庭手工業是以男性為核

心也決定了女性地位的低下即使社會變遷部分女性開始外出工作亦未能突破男

性主導的客家文化傳統儘管客家女性從事大部分的農業勞動卻往往被歸於家務勞

動不管在田中勞動的時間多長男性被看成家庭經濟的支柱

根據張維安(1994)莊英章(1994)陳玉華等(2000)等針對閩客婦女之家庭決策或地

位之研究中顯示大量勞動參與並未使客家女性比其他族群女性享有更高的家庭地位

林鶴玲與李鄉潔(1999)研究台灣閩客外省族群家庭中的性別資源分配差異透過家

庭經濟條件優劣社會網絡關係的多寡既有性別文化傳統以及香火傳承觀念等機制

分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而客家家庭中女性

地位又較閩南家庭來得低落這些研究結果皆說明了素以勞動參與率高著名的客家婦

女並未因此而享有較高的家庭地位和較好的待遇

十九世紀時英國牧師垠貝爾到廣東客屬區傳教發現當地客家婦女普遍下田工作

不像其他漢族婦女纏足而不出門戶又見他們腰際懸掛全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著

保管者的權威因此他認為客家婦女地位相當高有工作權和經濟掌控權另一位日本

學者小野和子則認為「客家女性解放了他們的舌頭和大腳」大腳自然指客家婦女普遍未

６

纏足的風氣而舌頭指他們能以山歌唱出心聲包含傳統漢文化中甚為禁忌的情愛性

慾的確傳統山歌中不乏對兩情相悅的大膽描寫如「恁好風光無心賞趕赴山前會

情郎」講的是未婚女子私會情郎的光景由以上的敘述思考是否婦女身處於客家社

會中真的無所顧忌約束對工作生計全盤掌控對情愛慾望熱情奔放完全有別於華

人社會中的一般女性形象呢本研究希望藉由服飾的設計與演變對客家婦女社會地位

作另一觀點之探討

第三節 客家婦女服飾

關於客家婦女服飾研究相較其他主題則較少被提及唯一研究專文首推林成子教授

於 1981 年著作《六堆客家傳統衣飾的探討》一書內容包含男裝女裝童裝有常

服禮服和閩族服飾的比較內容有許多田野調查的第一手圖片資料其重點在服裝款

式介紹與髮型飾品紀錄是國內第一位以服裝觀點出發討論客家服裝造型與輪廓尺寸

的專門論著但書中對於服裝內部的剪裁結構則未有進一步的分析另外李瑞宗陳

玲香著之《藍台灣的民族職務與消失產業》一書中也對客家藍衫稍有著墨但其主軸

在清窖與藍染客家藍衫並非其主要重點大陸學者郭丹張佑周於 1995 年著之《客

家服飾文化》一書因囿於現有的實物太少祇概要地介紹客家服飾的款式與形制而注

重發掘客家服飾的文化特質以求從服飾文化的角度探求客家精神弘揚客家精神2002

年鄭惠美雖曾針對客家婦女服裝結構與裁剪方式進行探討然僅以六堆為例研究範

圍較顯單薄客家服飾既保留著中原漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因

地制宜在某些方面加以改革創新或西化表現出一定之獨特性因此若能針對臺

灣傳統客家婦女服飾之設計與演變進行探討並以臺灣傳統客家婦女服飾的啟發作為

創作之靈感來源應可豐富客家文化研究之內涵

第四節 消費價值信念

研究者觀察目前客家婦女已大量穿著一般成衣服飾相較於過去客家婦女傳統的藍

衫在款式及消費信念上已變得多元化二十一世紀是供過於求的世紀大量商品充斥

７

為此行銷人員無不關心消費者的需求與行為早期學者認為消費決策是一套理性決策的

過程如 EngelBlackwell及 Kollat三人在 1968 年提出了 EKB模式然而在工商社

會中消費者常常會因為生活繁忙個人想快速完成購買因此消費時並非單純的按照理

性決策過程進行而是採用捷思(heuristic)的機制(徐達光2001)消費者捷思就是一種

信念所謂信念是指一個人所相信所贊同的想法(王開府1990)因此消費信念即

是消費者在進行消費行為時內心所贊同的想法依據學者 Rokeach(1980)的研究個

人的信念有核心與外層之分核心的信念受文化價值與個人認同所影響是比較不易改

變的信念

學者文崇一(1988)亦言「由於歷史傳統及文化環境的不同造成個人的思考方式亦

不同產生不同的觀念與價值信念」因此價值信念就是在所有的信念當中接近價值觀

的部分而且不同的文化環境之下個人會有不同的聯想產生不同的價值信念然而

研究消費者的價值信念的時候全然參考西方文獻資料是有危險的因為如此一來便忽

略了文化環境的不同所造成的影響有許多學者認為研究人員應該從各個領域來研究中

國人社會之各項議題(楊國樞1994楊中芳1993)因此若要研究國人的消費信念

則必須從本土性的觀點加以探討有關價值觀的本土性研究國內已有多位學者提出其

成果例如人情與面子價值觀(黃光國1995陳之昭1988)中國人特有的財富觀(劉

翠溶1994)以及其他的一些社會取向的價值觀等(楊國樞1994文崇一1989楊

中芳1993)成果雖然豐碩但國內研究者僅陳桂英(1999)黃坤田(2001)將這些結果

應用在消費研究的領域

一般人的印象中均認為客家人勤勞節儉少有消費活動素有「東方猶太人」之稱

然其消費信念並未曾被客觀性的驗證婦女之消費活動大多環繞生活食衣住行所需

在服飾消費方面女性除選購自身所需之外亦陪同或採買男性服飾(陳建志2001)

本研究擬以過去專家研究消費信念之問卷為主軸研發針對客家婦女服飾消費信念之問

卷對過去之主觀認知做一科學客觀之驗證

８

第三章 研究方法 第一節 研究方法

本研究首先應用文獻理論分析法探討有關文獻作為本研究計畫之理論基礎再

以田野調查及專家訪談充實有關論述並以問卷對客家婦女展開服飾消費價值信念調查

後以統計分析法分析所得結果綜合上述研究方法所得之結果撰寫研究成果報告

第二節 研究架構

從傳統客家婦女服飾探

討客家婦女社會地位 臺灣傳統客家婦女服飾

探討與現代服裝設計 消費價值信念比較

臺灣南北客家婦女服飾

臺灣客家婦女服飾文化

９

第三節 研究工具

本研究以「客家婦女服飾消費價值信念調查表」對受試者進行服飾消費價值信量的

評量調查表分兩部份第一部份在了解受試者的服飾消費價值信念第二部份在了解

受試者的基本資料

一服飾消費價值信念量表

（一）量表內容與計分方式

本量表係採用黃坤田(2002)編製的「消費者價值信念量表」的內容研究者並依

文獻探討之結果加入屬於客家婦女之價值信念內容編製而成題目內容分為九個向

度分別是品牌取向務實取向他人取向獨特取向逸樂取向人情取向價

格取向謹慎取向及功能取向題數共四十八題採五點尺度的作答方式以 1 表

示非常不同意2 表示不同意3 表示沒意見4 表示同意5 表示非常同意反向

題則為反向計分除「品牌取向」「逸樂取向」向度之得分越高表示越不注重該向

度外其餘向度之得分越高表示越重視該向度有關本研究量表各向度之題目內容

請參見表 33-1客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

１０

表 33-1 客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

服飾消費價值信念向度 題 目

沒有名牌我會覺得很落伍

送朋友服飾也要買名牌才不會顯得太小氣

名牌是我購買服飾重要的考慮因素

穿著名牌的服飾會讓我覺得比較高尚

穿著名牌服飾會讓我心情變得很好

穿著名牌服飾會讓我更有自信

至少也要擁有一兩件名牌衣服不然太寒酸了

穿著名牌服飾才能顯出身份地位

品 牌 取 向

穿著名牌服飾是事業成功的表現

有能力買高級服飾就不要去買便宜的衣服了

只是穿衣服而已不需要花大錢

有需要時我才會買衣服

跟隨流行是一種負擔不如買實用的就好

我覺得沒有必要購買名牌服飾

手錶只是計時工具不需要隨流行變化款式

務 實 取 向

通常我衣服穿舊了才會想換新的

對於穿著打扮我會考慮別人的想法

我的穿著會因為別人的眼光而有所修正

我買衣服會考慮家人的想法

我擔心會買到別人不欣賞的衣服

他 人 取 向

買衣服我會受朋友的影響

衣服的 mark太大我會覺得很俗氣

如果穿著的服飾被看出來是仿冒的名牌我會覺得很丟臉

買衣服最好是別人沒有的

在路上碰到別人和自己穿一樣的衣服會覺得很尷尬

獨 特 取 向

不是名牌的衣服不要有 mark印在上面比較好

喜歡的衣服就要買下來

衣服只要看順眼我一定會買

錢沒有必要都存起來不如使自己快樂

逸 樂 取 向 人生當及時行樂買衣服就不要太節省

加註者為反向題

１１

（二）量表信度

本研究發現此量表之信度良好各服飾消費價值信念面向的內部一致性係數分

別為品牌取向(09289)務實取向(064610他人取向(08063)獨特取向(05624)

逸樂取向(07865)人情取向(05854)價格取向(06219)謹慎取向(05966)功能

取向(05055)

二受試者基本資料

根據研究需要個人基本資料包括居住地年齡婚姻狀況子女數是否與子

女同住每月個人可支配金額等六項

居住地分臺灣南部臺灣北部

年齡分為 35-50歲以下50-65歲以下65歲以上三組

婚姻狀況包括已婚未婚離婚喪偶等四種

子女數包括 0個1個2個3個4個(含)以上等五組

是否與子女同住是否

個人每月可支配金額分為 1萬元以下1～2萬元以下2～3萬元以下3～4萬

元以下4萬元以上共五組

第四節 研究範圍

本研究探討的界定範圍如下

一就時間而言探討有關臺灣客家婦女傳統服飾的時間界定在臺灣光復前之日據時期

二就地區而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念北部地區界定在桃竹

兩地南部地區界定在臺南縣市與高雄縣市屏東縣市

三就研究對象而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念之對象以臺灣客家已

婚婦女為主體

四就臺灣客家婦女傳統服飾之內容而言主要界定在女子常服如大襟衫襯衣

背心大襠褲等

五就社會地位而言注重家庭宗族職業與社經地位

１２

第五節 研究限制

一有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於 時間精力與能

力不能鉅細靡遺全盤探討僅能擇其中較為重要之項目加以探討此為研究限制

之一

二研究者限於主觀之時間因素於研究對象方面無法進行全臺灣普查之問卷調查及長

期訪談此為研究限制之二

三國內近年來有關客家傳統婦女服飾客家婦女服飾文化客家婦女消費價值信念之

著述不多或有之則以一般性概述為主此為研究限制之三

１３

第四章 研究結果 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

本研究分為兩大部份第一部份為臺灣傳統客家婦女服飾的探討內容資料包括搜

集文獻與衣飾實物早期的照片實地拍攝的照片以及根據實物及照片所繪製的圖片

進行整理與分析第二部份為現代服裝設計是將第一部份所領略的心得當成設計靈

感應用於服裝創作上設計出具有臺灣客家婦女意象且適合都會女性穿著的現代服

裝

一臺灣傳統客家婦女服飾探討

（一）臺灣傳統客家婦女服飾演變

臺灣傳統客家婦女的服飾十分樸素顏色以素色為主又以藍黑白最多

臺灣的客家婦女終日跣足耕田力役無異男子平日多著青黑色布中年婦女

多穿寬袖大襟衫青色布褲髮式服飾都很守舊不尚時髦

以下按時間先後就形制服色質料縫製紋飾五項探討臺灣傳統客家

婦女服飾演變（林成子1981房學嘉1996高本莉1995黃永川主編1995

李幸祥1997）

1形制

從清朝中葉末葉到民國初期臺灣傳統客家婦女的服裝輪廓大多是從寬

衣寬袖而演變成衣漸短袖漸窄民國初期女人的上衣已隱隱透露出似乎

是量尺寸而做的腰身領子最多是立領後來又出現高領但很快又回到較低

的立領此外無領也頗常見領口的寬度大致就是頸寬主要是圓形無論

季節袖子以長袖居多也有半長袖若是無袖則是套在外面的背心南部客

家婦女的袖子特別長許多有反摺約二十五公分長開襟方式多半是右袵式

的大襟少數開中間的對襟以及下面略缺一塊的琵琶襟又稱缺襟背心也

是這三種開襟法

2服色

鮮豔的桃紅胭紅淺紅深綠藍綠淺紫藍紫寶藍靛藍橘色

１４

以及黑色等色彩均曾出現在傳統客家婦女服飾中但以桃紅淺紫寶藍三

色最多見大紅也是女人喜愛的顏色祇有在特定的場合穿著南部傳統客家

婦女服飾以黑藍兩色為主偶有褐色衣服緄邊的配色以寬或細的黑色為主

3質料

在早期衣服質料主要是採用臺灣本地或大陸運來的棉質布料或葛麻等

質料適合氣候環境且實用價值高並符合經濟原則另喜慶時所採用的布料

則有貢緞油綢早期均自大陸運來一般人並不常用只有隆重場合才使

用高級絲綢日據後期漸改用日製布料布料花紋與種類較多光復後紡

織業發達臺灣開始製造傳統衣料布料使用漸以自產為主又經濟發達後

開始引用進口衣料

4縫製

清朝時期都是手工縫製民國開始之後才出現車縫隨著時代的快速發展

年代愈後車縫的比率愈高但許多手縫在穿針走線的技法比車縫還細膩

精密上衣無論衫襖大都是兩片縫合而成將衣身分開左右由前至後合

成一片袖長者另接縫袖子領子另加衣服的版型為完全平面的裁剪法

領襟處因接觸較頻繁內面大都有襯墊夏天穿著的上衫大多無襯裏背

心大抵都有襯裏裙褲則無襯裏居多鈕釦方面領下端大抵皆有盤釦襟

袵扣合處有富中國結的各類盤釦到稍晚期也使用金屬玻璃製的釦子

5紋飾

整體紋飾約可概分花草紋禽鳥紋字形紋線形紋以及少許鑲綴性的

裝飾紋飾的作用主要是為了增加美觀而其最大的作用則是寄託祈福致祥的

心進入民初以後大部分的布料改由日本進口帶有涵意中國傳統紋飾便逐

漸為純粹裝飾性的花紋取代

（二）臺灣傳統客家婦女服飾分析

1臺灣傳統客家婦女服飾分類（林成子1981）

（1）上裝

１５

1 衫衫為單層有袖計有短衫長衫兩種

2 襖襖為雙層有袖有短襖長襖內夾棉的棉襖裏層為毛皮的皮襖

3 背心無袖計有單層背心內夾棉的棉背心裏層為毛皮的皮背心

（2）下裝

1 長褲為大襠褲型態

2 裙正裝時穿在長褲之外

（3）髮型

1 辮子少女用辮髮成一束

2 盤辮子未婚婦女用將髮辮纏繞於頭頂上

3 髻鬃有兩把三把之分已婚婦女梳三把平日工作亦有梳兩把髻鬃的

（4）頭飾

1 金簪金銀銅製成的或鑲玉

2 帽箍老年婦女帶於額頭之用

（5）首飾

1 耳環金銀銅製紐絲環葫蘆鉤

2 手環金銀銅玉製藤條製

3 戒指金銀銅玉製四圈戒指老人戒子

4 別針金屬製別在大襟衫袖子上的裝飾用蝴蝶形態較多

（6）鞋

1 鞋布鞋面繡花或素面

2 木屐木製拖鞋

3 草鞋草製工作下田用

１６

2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

１７

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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纏足的風氣而舌頭指他們能以山歌唱出心聲包含傳統漢文化中甚為禁忌的情愛性

慾的確傳統山歌中不乏對兩情相悅的大膽描寫如「恁好風光無心賞趕赴山前會

情郎」講的是未婚女子私會情郎的光景由以上的敘述思考是否婦女身處於客家社

會中真的無所顧忌約束對工作生計全盤掌控對情愛慾望熱情奔放完全有別於華

人社會中的一般女性形象呢本研究希望藉由服飾的設計與演變對客家婦女社會地位

作另一觀點之探討

第三節 客家婦女服飾

關於客家婦女服飾研究相較其他主題則較少被提及唯一研究專文首推林成子教授

於 1981 年著作《六堆客家傳統衣飾的探討》一書內容包含男裝女裝童裝有常

服禮服和閩族服飾的比較內容有許多田野調查的第一手圖片資料其重點在服裝款

式介紹與髮型飾品紀錄是國內第一位以服裝觀點出發討論客家服裝造型與輪廓尺寸

的專門論著但書中對於服裝內部的剪裁結構則未有進一步的分析另外李瑞宗陳

玲香著之《藍台灣的民族職務與消失產業》一書中也對客家藍衫稍有著墨但其主軸

在清窖與藍染客家藍衫並非其主要重點大陸學者郭丹張佑周於 1995 年著之《客

家服飾文化》一書因囿於現有的實物太少祇概要地介紹客家服飾的款式與形制而注

重發掘客家服飾的文化特質以求從服飾文化的角度探求客家精神弘揚客家精神2002

年鄭惠美雖曾針對客家婦女服裝結構與裁剪方式進行探討然僅以六堆為例研究範

圍較顯單薄客家服飾既保留著中原漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因

地制宜在某些方面加以改革創新或西化表現出一定之獨特性因此若能針對臺

灣傳統客家婦女服飾之設計與演變進行探討並以臺灣傳統客家婦女服飾的啟發作為

創作之靈感來源應可豐富客家文化研究之內涵

第四節 消費價值信念

研究者觀察目前客家婦女已大量穿著一般成衣服飾相較於過去客家婦女傳統的藍

衫在款式及消費信念上已變得多元化二十一世紀是供過於求的世紀大量商品充斥

７

為此行銷人員無不關心消費者的需求與行為早期學者認為消費決策是一套理性決策的

過程如 EngelBlackwell及 Kollat三人在 1968 年提出了 EKB模式然而在工商社

會中消費者常常會因為生活繁忙個人想快速完成購買因此消費時並非單純的按照理

性決策過程進行而是採用捷思(heuristic)的機制(徐達光2001)消費者捷思就是一種

信念所謂信念是指一個人所相信所贊同的想法(王開府1990)因此消費信念即

是消費者在進行消費行為時內心所贊同的想法依據學者 Rokeach(1980)的研究個

人的信念有核心與外層之分核心的信念受文化價值與個人認同所影響是比較不易改

變的信念

學者文崇一(1988)亦言「由於歷史傳統及文化環境的不同造成個人的思考方式亦

不同產生不同的觀念與價值信念」因此價值信念就是在所有的信念當中接近價值觀

的部分而且不同的文化環境之下個人會有不同的聯想產生不同的價值信念然而

研究消費者的價值信念的時候全然參考西方文獻資料是有危險的因為如此一來便忽

略了文化環境的不同所造成的影響有許多學者認為研究人員應該從各個領域來研究中

國人社會之各項議題(楊國樞1994楊中芳1993)因此若要研究國人的消費信念

則必須從本土性的觀點加以探討有關價值觀的本土性研究國內已有多位學者提出其

成果例如人情與面子價值觀(黃光國1995陳之昭1988)中國人特有的財富觀(劉

翠溶1994)以及其他的一些社會取向的價值觀等(楊國樞1994文崇一1989楊

中芳1993)成果雖然豐碩但國內研究者僅陳桂英(1999)黃坤田(2001)將這些結果

應用在消費研究的領域

一般人的印象中均認為客家人勤勞節儉少有消費活動素有「東方猶太人」之稱

然其消費信念並未曾被客觀性的驗證婦女之消費活動大多環繞生活食衣住行所需

在服飾消費方面女性除選購自身所需之外亦陪同或採買男性服飾(陳建志2001)

本研究擬以過去專家研究消費信念之問卷為主軸研發針對客家婦女服飾消費信念之問

卷對過去之主觀認知做一科學客觀之驗證

８

第三章 研究方法 第一節 研究方法

本研究首先應用文獻理論分析法探討有關文獻作為本研究計畫之理論基礎再

以田野調查及專家訪談充實有關論述並以問卷對客家婦女展開服飾消費價值信念調查

後以統計分析法分析所得結果綜合上述研究方法所得之結果撰寫研究成果報告

第二節 研究架構

從傳統客家婦女服飾探

討客家婦女社會地位 臺灣傳統客家婦女服飾

探討與現代服裝設計 消費價值信念比較

臺灣南北客家婦女服飾

臺灣客家婦女服飾文化

９

第三節 研究工具

本研究以「客家婦女服飾消費價值信念調查表」對受試者進行服飾消費價值信量的

評量調查表分兩部份第一部份在了解受試者的服飾消費價值信念第二部份在了解

受試者的基本資料

一服飾消費價值信念量表

（一）量表內容與計分方式

本量表係採用黃坤田(2002)編製的「消費者價值信念量表」的內容研究者並依

文獻探討之結果加入屬於客家婦女之價值信念內容編製而成題目內容分為九個向

度分別是品牌取向務實取向他人取向獨特取向逸樂取向人情取向價

格取向謹慎取向及功能取向題數共四十八題採五點尺度的作答方式以 1 表

示非常不同意2 表示不同意3 表示沒意見4 表示同意5 表示非常同意反向

題則為反向計分除「品牌取向」「逸樂取向」向度之得分越高表示越不注重該向

度外其餘向度之得分越高表示越重視該向度有關本研究量表各向度之題目內容

請參見表 33-1客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

１０

表 33-1 客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

服飾消費價值信念向度 題 目

沒有名牌我會覺得很落伍

送朋友服飾也要買名牌才不會顯得太小氣

名牌是我購買服飾重要的考慮因素

穿著名牌的服飾會讓我覺得比較高尚

穿著名牌服飾會讓我心情變得很好

穿著名牌服飾會讓我更有自信

至少也要擁有一兩件名牌衣服不然太寒酸了

穿著名牌服飾才能顯出身份地位

品 牌 取 向

穿著名牌服飾是事業成功的表現

有能力買高級服飾就不要去買便宜的衣服了

只是穿衣服而已不需要花大錢

有需要時我才會買衣服

跟隨流行是一種負擔不如買實用的就好

我覺得沒有必要購買名牌服飾

手錶只是計時工具不需要隨流行變化款式

務 實 取 向

通常我衣服穿舊了才會想換新的

對於穿著打扮我會考慮別人的想法

我的穿著會因為別人的眼光而有所修正

我買衣服會考慮家人的想法

我擔心會買到別人不欣賞的衣服

他 人 取 向

買衣服我會受朋友的影響

衣服的 mark太大我會覺得很俗氣

如果穿著的服飾被看出來是仿冒的名牌我會覺得很丟臉

買衣服最好是別人沒有的

在路上碰到別人和自己穿一樣的衣服會覺得很尷尬

獨 特 取 向

不是名牌的衣服不要有 mark印在上面比較好

喜歡的衣服就要買下來

衣服只要看順眼我一定會買

錢沒有必要都存起來不如使自己快樂

逸 樂 取 向 人生當及時行樂買衣服就不要太節省

加註者為反向題

１１

（二）量表信度

本研究發現此量表之信度良好各服飾消費價值信念面向的內部一致性係數分

別為品牌取向(09289)務實取向(064610他人取向(08063)獨特取向(05624)

逸樂取向(07865)人情取向(05854)價格取向(06219)謹慎取向(05966)功能

取向(05055)

二受試者基本資料

根據研究需要個人基本資料包括居住地年齡婚姻狀況子女數是否與子

女同住每月個人可支配金額等六項

居住地分臺灣南部臺灣北部

年齡分為 35-50歲以下50-65歲以下65歲以上三組

婚姻狀況包括已婚未婚離婚喪偶等四種

子女數包括 0個1個2個3個4個(含)以上等五組

是否與子女同住是否

個人每月可支配金額分為 1萬元以下1～2萬元以下2～3萬元以下3～4萬

元以下4萬元以上共五組

第四節 研究範圍

本研究探討的界定範圍如下

一就時間而言探討有關臺灣客家婦女傳統服飾的時間界定在臺灣光復前之日據時期

二就地區而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念北部地區界定在桃竹

兩地南部地區界定在臺南縣市與高雄縣市屏東縣市

三就研究對象而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念之對象以臺灣客家已

婚婦女為主體

四就臺灣客家婦女傳統服飾之內容而言主要界定在女子常服如大襟衫襯衣

背心大襠褲等

五就社會地位而言注重家庭宗族職業與社經地位

１２

第五節 研究限制

一有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於 時間精力與能

力不能鉅細靡遺全盤探討僅能擇其中較為重要之項目加以探討此為研究限制

之一

二研究者限於主觀之時間因素於研究對象方面無法進行全臺灣普查之問卷調查及長

期訪談此為研究限制之二

三國內近年來有關客家傳統婦女服飾客家婦女服飾文化客家婦女消費價值信念之

著述不多或有之則以一般性概述為主此為研究限制之三

１３

第四章 研究結果 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

本研究分為兩大部份第一部份為臺灣傳統客家婦女服飾的探討內容資料包括搜

集文獻與衣飾實物早期的照片實地拍攝的照片以及根據實物及照片所繪製的圖片

進行整理與分析第二部份為現代服裝設計是將第一部份所領略的心得當成設計靈

感應用於服裝創作上設計出具有臺灣客家婦女意象且適合都會女性穿著的現代服

裝

一臺灣傳統客家婦女服飾探討

（一）臺灣傳統客家婦女服飾演變

臺灣傳統客家婦女的服飾十分樸素顏色以素色為主又以藍黑白最多

臺灣的客家婦女終日跣足耕田力役無異男子平日多著青黑色布中年婦女

多穿寬袖大襟衫青色布褲髮式服飾都很守舊不尚時髦

以下按時間先後就形制服色質料縫製紋飾五項探討臺灣傳統客家

婦女服飾演變（林成子1981房學嘉1996高本莉1995黃永川主編1995

李幸祥1997）

1形制

從清朝中葉末葉到民國初期臺灣傳統客家婦女的服裝輪廓大多是從寬

衣寬袖而演變成衣漸短袖漸窄民國初期女人的上衣已隱隱透露出似乎

是量尺寸而做的腰身領子最多是立領後來又出現高領但很快又回到較低

的立領此外無領也頗常見領口的寬度大致就是頸寬主要是圓形無論

季節袖子以長袖居多也有半長袖若是無袖則是套在外面的背心南部客

家婦女的袖子特別長許多有反摺約二十五公分長開襟方式多半是右袵式

的大襟少數開中間的對襟以及下面略缺一塊的琵琶襟又稱缺襟背心也

是這三種開襟法

2服色

鮮豔的桃紅胭紅淺紅深綠藍綠淺紫藍紫寶藍靛藍橘色

１４

以及黑色等色彩均曾出現在傳統客家婦女服飾中但以桃紅淺紫寶藍三

色最多見大紅也是女人喜愛的顏色祇有在特定的場合穿著南部傳統客家

婦女服飾以黑藍兩色為主偶有褐色衣服緄邊的配色以寬或細的黑色為主

3質料

在早期衣服質料主要是採用臺灣本地或大陸運來的棉質布料或葛麻等

質料適合氣候環境且實用價值高並符合經濟原則另喜慶時所採用的布料

則有貢緞油綢早期均自大陸運來一般人並不常用只有隆重場合才使

用高級絲綢日據後期漸改用日製布料布料花紋與種類較多光復後紡

織業發達臺灣開始製造傳統衣料布料使用漸以自產為主又經濟發達後

開始引用進口衣料

4縫製

清朝時期都是手工縫製民國開始之後才出現車縫隨著時代的快速發展

年代愈後車縫的比率愈高但許多手縫在穿針走線的技法比車縫還細膩

精密上衣無論衫襖大都是兩片縫合而成將衣身分開左右由前至後合

成一片袖長者另接縫袖子領子另加衣服的版型為完全平面的裁剪法

領襟處因接觸較頻繁內面大都有襯墊夏天穿著的上衫大多無襯裏背

心大抵都有襯裏裙褲則無襯裏居多鈕釦方面領下端大抵皆有盤釦襟

袵扣合處有富中國結的各類盤釦到稍晚期也使用金屬玻璃製的釦子

5紋飾

整體紋飾約可概分花草紋禽鳥紋字形紋線形紋以及少許鑲綴性的

裝飾紋飾的作用主要是為了增加美觀而其最大的作用則是寄託祈福致祥的

心進入民初以後大部分的布料改由日本進口帶有涵意中國傳統紋飾便逐

漸為純粹裝飾性的花紋取代

（二）臺灣傳統客家婦女服飾分析

1臺灣傳統客家婦女服飾分類（林成子1981）

（1）上裝

１５

1 衫衫為單層有袖計有短衫長衫兩種

2 襖襖為雙層有袖有短襖長襖內夾棉的棉襖裏層為毛皮的皮襖

3 背心無袖計有單層背心內夾棉的棉背心裏層為毛皮的皮背心

（2）下裝

1 長褲為大襠褲型態

2 裙正裝時穿在長褲之外

（3）髮型

1 辮子少女用辮髮成一束

2 盤辮子未婚婦女用將髮辮纏繞於頭頂上

3 髻鬃有兩把三把之分已婚婦女梳三把平日工作亦有梳兩把髻鬃的

（4）頭飾

1 金簪金銀銅製成的或鑲玉

2 帽箍老年婦女帶於額頭之用

（5）首飾

1 耳環金銀銅製紐絲環葫蘆鉤

2 手環金銀銅玉製藤條製

3 戒指金銀銅玉製四圈戒指老人戒子

4 別針金屬製別在大襟衫袖子上的裝飾用蝴蝶形態較多

（6）鞋

1 鞋布鞋面繡花或素面

2 木屐木製拖鞋

3 草鞋草製工作下田用

１６

2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

１７

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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為此行銷人員無不關心消費者的需求與行為早期學者認為消費決策是一套理性決策的

過程如 EngelBlackwell及 Kollat三人在 1968 年提出了 EKB模式然而在工商社

會中消費者常常會因為生活繁忙個人想快速完成購買因此消費時並非單純的按照理

性決策過程進行而是採用捷思(heuristic)的機制(徐達光2001)消費者捷思就是一種

信念所謂信念是指一個人所相信所贊同的想法(王開府1990)因此消費信念即

是消費者在進行消費行為時內心所贊同的想法依據學者 Rokeach(1980)的研究個

人的信念有核心與外層之分核心的信念受文化價值與個人認同所影響是比較不易改

變的信念

學者文崇一(1988)亦言「由於歷史傳統及文化環境的不同造成個人的思考方式亦

不同產生不同的觀念與價值信念」因此價值信念就是在所有的信念當中接近價值觀

的部分而且不同的文化環境之下個人會有不同的聯想產生不同的價值信念然而

研究消費者的價值信念的時候全然參考西方文獻資料是有危險的因為如此一來便忽

略了文化環境的不同所造成的影響有許多學者認為研究人員應該從各個領域來研究中

國人社會之各項議題(楊國樞1994楊中芳1993)因此若要研究國人的消費信念

則必須從本土性的觀點加以探討有關價值觀的本土性研究國內已有多位學者提出其

成果例如人情與面子價值觀(黃光國1995陳之昭1988)中國人特有的財富觀(劉

翠溶1994)以及其他的一些社會取向的價值觀等(楊國樞1994文崇一1989楊

中芳1993)成果雖然豐碩但國內研究者僅陳桂英(1999)黃坤田(2001)將這些結果

應用在消費研究的領域

一般人的印象中均認為客家人勤勞節儉少有消費活動素有「東方猶太人」之稱

然其消費信念並未曾被客觀性的驗證婦女之消費活動大多環繞生活食衣住行所需

在服飾消費方面女性除選購自身所需之外亦陪同或採買男性服飾(陳建志2001)

本研究擬以過去專家研究消費信念之問卷為主軸研發針對客家婦女服飾消費信念之問

卷對過去之主觀認知做一科學客觀之驗證

８

第三章 研究方法 第一節 研究方法

本研究首先應用文獻理論分析法探討有關文獻作為本研究計畫之理論基礎再

以田野調查及專家訪談充實有關論述並以問卷對客家婦女展開服飾消費價值信念調查

後以統計分析法分析所得結果綜合上述研究方法所得之結果撰寫研究成果報告

第二節 研究架構

從傳統客家婦女服飾探

討客家婦女社會地位 臺灣傳統客家婦女服飾

探討與現代服裝設計 消費價值信念比較

臺灣南北客家婦女服飾

臺灣客家婦女服飾文化

９

第三節 研究工具

本研究以「客家婦女服飾消費價值信念調查表」對受試者進行服飾消費價值信量的

評量調查表分兩部份第一部份在了解受試者的服飾消費價值信念第二部份在了解

受試者的基本資料

一服飾消費價值信念量表

（一）量表內容與計分方式

本量表係採用黃坤田(2002)編製的「消費者價值信念量表」的內容研究者並依

文獻探討之結果加入屬於客家婦女之價值信念內容編製而成題目內容分為九個向

度分別是品牌取向務實取向他人取向獨特取向逸樂取向人情取向價

格取向謹慎取向及功能取向題數共四十八題採五點尺度的作答方式以 1 表

示非常不同意2 表示不同意3 表示沒意見4 表示同意5 表示非常同意反向

題則為反向計分除「品牌取向」「逸樂取向」向度之得分越高表示越不注重該向

度外其餘向度之得分越高表示越重視該向度有關本研究量表各向度之題目內容

請參見表 33-1客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

１０

表 33-1 客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

服飾消費價值信念向度 題 目

沒有名牌我會覺得很落伍

送朋友服飾也要買名牌才不會顯得太小氣

名牌是我購買服飾重要的考慮因素

穿著名牌的服飾會讓我覺得比較高尚

穿著名牌服飾會讓我心情變得很好

穿著名牌服飾會讓我更有自信

至少也要擁有一兩件名牌衣服不然太寒酸了

穿著名牌服飾才能顯出身份地位

品 牌 取 向

穿著名牌服飾是事業成功的表現

有能力買高級服飾就不要去買便宜的衣服了

只是穿衣服而已不需要花大錢

有需要時我才會買衣服

跟隨流行是一種負擔不如買實用的就好

我覺得沒有必要購買名牌服飾

手錶只是計時工具不需要隨流行變化款式

務 實 取 向

通常我衣服穿舊了才會想換新的

對於穿著打扮我會考慮別人的想法

我的穿著會因為別人的眼光而有所修正

我買衣服會考慮家人的想法

我擔心會買到別人不欣賞的衣服

他 人 取 向

買衣服我會受朋友的影響

衣服的 mark太大我會覺得很俗氣

如果穿著的服飾被看出來是仿冒的名牌我會覺得很丟臉

買衣服最好是別人沒有的

在路上碰到別人和自己穿一樣的衣服會覺得很尷尬

獨 特 取 向

不是名牌的衣服不要有 mark印在上面比較好

喜歡的衣服就要買下來

衣服只要看順眼我一定會買

錢沒有必要都存起來不如使自己快樂

逸 樂 取 向 人生當及時行樂買衣服就不要太節省

加註者為反向題

１１

（二）量表信度

本研究發現此量表之信度良好各服飾消費價值信念面向的內部一致性係數分

別為品牌取向(09289)務實取向(064610他人取向(08063)獨特取向(05624)

逸樂取向(07865)人情取向(05854)價格取向(06219)謹慎取向(05966)功能

取向(05055)

二受試者基本資料

根據研究需要個人基本資料包括居住地年齡婚姻狀況子女數是否與子

女同住每月個人可支配金額等六項

居住地分臺灣南部臺灣北部

年齡分為 35-50歲以下50-65歲以下65歲以上三組

婚姻狀況包括已婚未婚離婚喪偶等四種

子女數包括 0個1個2個3個4個(含)以上等五組

是否與子女同住是否

個人每月可支配金額分為 1萬元以下1～2萬元以下2～3萬元以下3～4萬

元以下4萬元以上共五組

第四節 研究範圍

本研究探討的界定範圍如下

一就時間而言探討有關臺灣客家婦女傳統服飾的時間界定在臺灣光復前之日據時期

二就地區而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念北部地區界定在桃竹

兩地南部地區界定在臺南縣市與高雄縣市屏東縣市

三就研究對象而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念之對象以臺灣客家已

婚婦女為主體

四就臺灣客家婦女傳統服飾之內容而言主要界定在女子常服如大襟衫襯衣

背心大襠褲等

五就社會地位而言注重家庭宗族職業與社經地位

１２

第五節 研究限制

一有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於 時間精力與能

力不能鉅細靡遺全盤探討僅能擇其中較為重要之項目加以探討此為研究限制

之一

二研究者限於主觀之時間因素於研究對象方面無法進行全臺灣普查之問卷調查及長

期訪談此為研究限制之二

三國內近年來有關客家傳統婦女服飾客家婦女服飾文化客家婦女消費價值信念之

著述不多或有之則以一般性概述為主此為研究限制之三

１３

第四章 研究結果 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

本研究分為兩大部份第一部份為臺灣傳統客家婦女服飾的探討內容資料包括搜

集文獻與衣飾實物早期的照片實地拍攝的照片以及根據實物及照片所繪製的圖片

進行整理與分析第二部份為現代服裝設計是將第一部份所領略的心得當成設計靈

感應用於服裝創作上設計出具有臺灣客家婦女意象且適合都會女性穿著的現代服

裝

一臺灣傳統客家婦女服飾探討

（一）臺灣傳統客家婦女服飾演變

臺灣傳統客家婦女的服飾十分樸素顏色以素色為主又以藍黑白最多

臺灣的客家婦女終日跣足耕田力役無異男子平日多著青黑色布中年婦女

多穿寬袖大襟衫青色布褲髮式服飾都很守舊不尚時髦

以下按時間先後就形制服色質料縫製紋飾五項探討臺灣傳統客家

婦女服飾演變（林成子1981房學嘉1996高本莉1995黃永川主編1995

李幸祥1997）

1形制

從清朝中葉末葉到民國初期臺灣傳統客家婦女的服裝輪廓大多是從寬

衣寬袖而演變成衣漸短袖漸窄民國初期女人的上衣已隱隱透露出似乎

是量尺寸而做的腰身領子最多是立領後來又出現高領但很快又回到較低

的立領此外無領也頗常見領口的寬度大致就是頸寬主要是圓形無論

季節袖子以長袖居多也有半長袖若是無袖則是套在外面的背心南部客

家婦女的袖子特別長許多有反摺約二十五公分長開襟方式多半是右袵式

的大襟少數開中間的對襟以及下面略缺一塊的琵琶襟又稱缺襟背心也

是這三種開襟法

2服色

鮮豔的桃紅胭紅淺紅深綠藍綠淺紫藍紫寶藍靛藍橘色

１４

以及黑色等色彩均曾出現在傳統客家婦女服飾中但以桃紅淺紫寶藍三

色最多見大紅也是女人喜愛的顏色祇有在特定的場合穿著南部傳統客家

婦女服飾以黑藍兩色為主偶有褐色衣服緄邊的配色以寬或細的黑色為主

3質料

在早期衣服質料主要是採用臺灣本地或大陸運來的棉質布料或葛麻等

質料適合氣候環境且實用價值高並符合經濟原則另喜慶時所採用的布料

則有貢緞油綢早期均自大陸運來一般人並不常用只有隆重場合才使

用高級絲綢日據後期漸改用日製布料布料花紋與種類較多光復後紡

織業發達臺灣開始製造傳統衣料布料使用漸以自產為主又經濟發達後

開始引用進口衣料

4縫製

清朝時期都是手工縫製民國開始之後才出現車縫隨著時代的快速發展

年代愈後車縫的比率愈高但許多手縫在穿針走線的技法比車縫還細膩

精密上衣無論衫襖大都是兩片縫合而成將衣身分開左右由前至後合

成一片袖長者另接縫袖子領子另加衣服的版型為完全平面的裁剪法

領襟處因接觸較頻繁內面大都有襯墊夏天穿著的上衫大多無襯裏背

心大抵都有襯裏裙褲則無襯裏居多鈕釦方面領下端大抵皆有盤釦襟

袵扣合處有富中國結的各類盤釦到稍晚期也使用金屬玻璃製的釦子

5紋飾

整體紋飾約可概分花草紋禽鳥紋字形紋線形紋以及少許鑲綴性的

裝飾紋飾的作用主要是為了增加美觀而其最大的作用則是寄託祈福致祥的

心進入民初以後大部分的布料改由日本進口帶有涵意中國傳統紋飾便逐

漸為純粹裝飾性的花紋取代

（二）臺灣傳統客家婦女服飾分析

1臺灣傳統客家婦女服飾分類（林成子1981）

（1）上裝

１５

1 衫衫為單層有袖計有短衫長衫兩種

2 襖襖為雙層有袖有短襖長襖內夾棉的棉襖裏層為毛皮的皮襖

3 背心無袖計有單層背心內夾棉的棉背心裏層為毛皮的皮背心

（2）下裝

1 長褲為大襠褲型態

2 裙正裝時穿在長褲之外

（3）髮型

1 辮子少女用辮髮成一束

2 盤辮子未婚婦女用將髮辮纏繞於頭頂上

3 髻鬃有兩把三把之分已婚婦女梳三把平日工作亦有梳兩把髻鬃的

（4）頭飾

1 金簪金銀銅製成的或鑲玉

2 帽箍老年婦女帶於額頭之用

（5）首飾

1 耳環金銀銅製紐絲環葫蘆鉤

2 手環金銀銅玉製藤條製

3 戒指金銀銅玉製四圈戒指老人戒子

4 別針金屬製別在大襟衫袖子上的裝飾用蝴蝶形態較多

（6）鞋

1 鞋布鞋面繡花或素面

2 木屐木製拖鞋

3 草鞋草製工作下田用

１６

2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

１７

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

第三章 研究方法 第一節 研究方法

本研究首先應用文獻理論分析法探討有關文獻作為本研究計畫之理論基礎再

以田野調查及專家訪談充實有關論述並以問卷對客家婦女展開服飾消費價值信念調查

後以統計分析法分析所得結果綜合上述研究方法所得之結果撰寫研究成果報告

第二節 研究架構

從傳統客家婦女服飾探

討客家婦女社會地位 臺灣傳統客家婦女服飾

探討與現代服裝設計 消費價值信念比較

臺灣南北客家婦女服飾

臺灣客家婦女服飾文化

９

第三節 研究工具

本研究以「客家婦女服飾消費價值信念調查表」對受試者進行服飾消費價值信量的

評量調查表分兩部份第一部份在了解受試者的服飾消費價值信念第二部份在了解

受試者的基本資料

一服飾消費價值信念量表

（一）量表內容與計分方式

本量表係採用黃坤田(2002)編製的「消費者價值信念量表」的內容研究者並依

文獻探討之結果加入屬於客家婦女之價值信念內容編製而成題目內容分為九個向

度分別是品牌取向務實取向他人取向獨特取向逸樂取向人情取向價

格取向謹慎取向及功能取向題數共四十八題採五點尺度的作答方式以 1 表

示非常不同意2 表示不同意3 表示沒意見4 表示同意5 表示非常同意反向

題則為反向計分除「品牌取向」「逸樂取向」向度之得分越高表示越不注重該向

度外其餘向度之得分越高表示越重視該向度有關本研究量表各向度之題目內容

請參見表 33-1客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

１０

表 33-1 客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

服飾消費價值信念向度 題 目

沒有名牌我會覺得很落伍

送朋友服飾也要買名牌才不會顯得太小氣

名牌是我購買服飾重要的考慮因素

穿著名牌的服飾會讓我覺得比較高尚

穿著名牌服飾會讓我心情變得很好

穿著名牌服飾會讓我更有自信

至少也要擁有一兩件名牌衣服不然太寒酸了

穿著名牌服飾才能顯出身份地位

品 牌 取 向

穿著名牌服飾是事業成功的表現

有能力買高級服飾就不要去買便宜的衣服了

只是穿衣服而已不需要花大錢

有需要時我才會買衣服

跟隨流行是一種負擔不如買實用的就好

我覺得沒有必要購買名牌服飾

手錶只是計時工具不需要隨流行變化款式

務 實 取 向

通常我衣服穿舊了才會想換新的

對於穿著打扮我會考慮別人的想法

我的穿著會因為別人的眼光而有所修正

我買衣服會考慮家人的想法

我擔心會買到別人不欣賞的衣服

他 人 取 向

買衣服我會受朋友的影響

衣服的 mark太大我會覺得很俗氣

如果穿著的服飾被看出來是仿冒的名牌我會覺得很丟臉

買衣服最好是別人沒有的

在路上碰到別人和自己穿一樣的衣服會覺得很尷尬

獨 特 取 向

不是名牌的衣服不要有 mark印在上面比較好

喜歡的衣服就要買下來

衣服只要看順眼我一定會買

錢沒有必要都存起來不如使自己快樂

逸 樂 取 向 人生當及時行樂買衣服就不要太節省

加註者為反向題

１１

（二）量表信度

本研究發現此量表之信度良好各服飾消費價值信念面向的內部一致性係數分

別為品牌取向(09289)務實取向(064610他人取向(08063)獨特取向(05624)

逸樂取向(07865)人情取向(05854)價格取向(06219)謹慎取向(05966)功能

取向(05055)

二受試者基本資料

根據研究需要個人基本資料包括居住地年齡婚姻狀況子女數是否與子

女同住每月個人可支配金額等六項

居住地分臺灣南部臺灣北部

年齡分為 35-50歲以下50-65歲以下65歲以上三組

婚姻狀況包括已婚未婚離婚喪偶等四種

子女數包括 0個1個2個3個4個(含)以上等五組

是否與子女同住是否

個人每月可支配金額分為 1萬元以下1～2萬元以下2～3萬元以下3～4萬

元以下4萬元以上共五組

第四節 研究範圍

本研究探討的界定範圍如下

一就時間而言探討有關臺灣客家婦女傳統服飾的時間界定在臺灣光復前之日據時期

二就地區而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念北部地區界定在桃竹

兩地南部地區界定在臺南縣市與高雄縣市屏東縣市

三就研究對象而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念之對象以臺灣客家已

婚婦女為主體

四就臺灣客家婦女傳統服飾之內容而言主要界定在女子常服如大襟衫襯衣

背心大襠褲等

五就社會地位而言注重家庭宗族職業與社經地位

１２

第五節 研究限制

一有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於 時間精力與能

力不能鉅細靡遺全盤探討僅能擇其中較為重要之項目加以探討此為研究限制

之一

二研究者限於主觀之時間因素於研究對象方面無法進行全臺灣普查之問卷調查及長

期訪談此為研究限制之二

三國內近年來有關客家傳統婦女服飾客家婦女服飾文化客家婦女消費價值信念之

著述不多或有之則以一般性概述為主此為研究限制之三

１３

第四章 研究結果 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

本研究分為兩大部份第一部份為臺灣傳統客家婦女服飾的探討內容資料包括搜

集文獻與衣飾實物早期的照片實地拍攝的照片以及根據實物及照片所繪製的圖片

進行整理與分析第二部份為現代服裝設計是將第一部份所領略的心得當成設計靈

感應用於服裝創作上設計出具有臺灣客家婦女意象且適合都會女性穿著的現代服

裝

一臺灣傳統客家婦女服飾探討

（一）臺灣傳統客家婦女服飾演變

臺灣傳統客家婦女的服飾十分樸素顏色以素色為主又以藍黑白最多

臺灣的客家婦女終日跣足耕田力役無異男子平日多著青黑色布中年婦女

多穿寬袖大襟衫青色布褲髮式服飾都很守舊不尚時髦

以下按時間先後就形制服色質料縫製紋飾五項探討臺灣傳統客家

婦女服飾演變（林成子1981房學嘉1996高本莉1995黃永川主編1995

李幸祥1997）

1形制

從清朝中葉末葉到民國初期臺灣傳統客家婦女的服裝輪廓大多是從寬

衣寬袖而演變成衣漸短袖漸窄民國初期女人的上衣已隱隱透露出似乎

是量尺寸而做的腰身領子最多是立領後來又出現高領但很快又回到較低

的立領此外無領也頗常見領口的寬度大致就是頸寬主要是圓形無論

季節袖子以長袖居多也有半長袖若是無袖則是套在外面的背心南部客

家婦女的袖子特別長許多有反摺約二十五公分長開襟方式多半是右袵式

的大襟少數開中間的對襟以及下面略缺一塊的琵琶襟又稱缺襟背心也

是這三種開襟法

2服色

鮮豔的桃紅胭紅淺紅深綠藍綠淺紫藍紫寶藍靛藍橘色

１４

以及黑色等色彩均曾出現在傳統客家婦女服飾中但以桃紅淺紫寶藍三

色最多見大紅也是女人喜愛的顏色祇有在特定的場合穿著南部傳統客家

婦女服飾以黑藍兩色為主偶有褐色衣服緄邊的配色以寬或細的黑色為主

3質料

在早期衣服質料主要是採用臺灣本地或大陸運來的棉質布料或葛麻等

質料適合氣候環境且實用價值高並符合經濟原則另喜慶時所採用的布料

則有貢緞油綢早期均自大陸運來一般人並不常用只有隆重場合才使

用高級絲綢日據後期漸改用日製布料布料花紋與種類較多光復後紡

織業發達臺灣開始製造傳統衣料布料使用漸以自產為主又經濟發達後

開始引用進口衣料

4縫製

清朝時期都是手工縫製民國開始之後才出現車縫隨著時代的快速發展

年代愈後車縫的比率愈高但許多手縫在穿針走線的技法比車縫還細膩

精密上衣無論衫襖大都是兩片縫合而成將衣身分開左右由前至後合

成一片袖長者另接縫袖子領子另加衣服的版型為完全平面的裁剪法

領襟處因接觸較頻繁內面大都有襯墊夏天穿著的上衫大多無襯裏背

心大抵都有襯裏裙褲則無襯裏居多鈕釦方面領下端大抵皆有盤釦襟

袵扣合處有富中國結的各類盤釦到稍晚期也使用金屬玻璃製的釦子

5紋飾

整體紋飾約可概分花草紋禽鳥紋字形紋線形紋以及少許鑲綴性的

裝飾紋飾的作用主要是為了增加美觀而其最大的作用則是寄託祈福致祥的

心進入民初以後大部分的布料改由日本進口帶有涵意中國傳統紋飾便逐

漸為純粹裝飾性的花紋取代

（二）臺灣傳統客家婦女服飾分析

1臺灣傳統客家婦女服飾分類（林成子1981）

（1）上裝

１５

1 衫衫為單層有袖計有短衫長衫兩種

2 襖襖為雙層有袖有短襖長襖內夾棉的棉襖裏層為毛皮的皮襖

3 背心無袖計有單層背心內夾棉的棉背心裏層為毛皮的皮背心

（2）下裝

1 長褲為大襠褲型態

2 裙正裝時穿在長褲之外

（3）髮型

1 辮子少女用辮髮成一束

2 盤辮子未婚婦女用將髮辮纏繞於頭頂上

3 髻鬃有兩把三把之分已婚婦女梳三把平日工作亦有梳兩把髻鬃的

（4）頭飾

1 金簪金銀銅製成的或鑲玉

2 帽箍老年婦女帶於額頭之用

（5）首飾

1 耳環金銀銅製紐絲環葫蘆鉤

2 手環金銀銅玉製藤條製

3 戒指金銀銅玉製四圈戒指老人戒子

4 別針金屬製別在大襟衫袖子上的裝飾用蝴蝶形態較多

（6）鞋

1 鞋布鞋面繡花或素面

2 木屐木製拖鞋

3 草鞋草製工作下田用

１６

2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

１７

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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第三節 研究工具

本研究以「客家婦女服飾消費價值信念調查表」對受試者進行服飾消費價值信量的

評量調查表分兩部份第一部份在了解受試者的服飾消費價值信念第二部份在了解

受試者的基本資料

一服飾消費價值信念量表

（一）量表內容與計分方式

本量表係採用黃坤田(2002)編製的「消費者價值信念量表」的內容研究者並依

文獻探討之結果加入屬於客家婦女之價值信念內容編製而成題目內容分為九個向

度分別是品牌取向務實取向他人取向獨特取向逸樂取向人情取向價

格取向謹慎取向及功能取向題數共四十八題採五點尺度的作答方式以 1 表

示非常不同意2 表示不同意3 表示沒意見4 表示同意5 表示非常同意反向

題則為反向計分除「品牌取向」「逸樂取向」向度之得分越高表示越不注重該向

度外其餘向度之得分越高表示越重視該向度有關本研究量表各向度之題目內容

請參見表 33-1客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

１０

表 33-1 客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

服飾消費價值信念向度 題 目

沒有名牌我會覺得很落伍

送朋友服飾也要買名牌才不會顯得太小氣

名牌是我購買服飾重要的考慮因素

穿著名牌的服飾會讓我覺得比較高尚

穿著名牌服飾會讓我心情變得很好

穿著名牌服飾會讓我更有自信

至少也要擁有一兩件名牌衣服不然太寒酸了

穿著名牌服飾才能顯出身份地位

品 牌 取 向

穿著名牌服飾是事業成功的表現

有能力買高級服飾就不要去買便宜的衣服了

只是穿衣服而已不需要花大錢

有需要時我才會買衣服

跟隨流行是一種負擔不如買實用的就好

我覺得沒有必要購買名牌服飾

手錶只是計時工具不需要隨流行變化款式

務 實 取 向

通常我衣服穿舊了才會想換新的

對於穿著打扮我會考慮別人的想法

我的穿著會因為別人的眼光而有所修正

我買衣服會考慮家人的想法

我擔心會買到別人不欣賞的衣服

他 人 取 向

買衣服我會受朋友的影響

衣服的 mark太大我會覺得很俗氣

如果穿著的服飾被看出來是仿冒的名牌我會覺得很丟臉

買衣服最好是別人沒有的

在路上碰到別人和自己穿一樣的衣服會覺得很尷尬

獨 特 取 向

不是名牌的衣服不要有 mark印在上面比較好

喜歡的衣服就要買下來

衣服只要看順眼我一定會買

錢沒有必要都存起來不如使自己快樂

逸 樂 取 向 人生當及時行樂買衣服就不要太節省

加註者為反向題

１１

（二）量表信度

本研究發現此量表之信度良好各服飾消費價值信念面向的內部一致性係數分

別為品牌取向(09289)務實取向(064610他人取向(08063)獨特取向(05624)

逸樂取向(07865)人情取向(05854)價格取向(06219)謹慎取向(05966)功能

取向(05055)

二受試者基本資料

根據研究需要個人基本資料包括居住地年齡婚姻狀況子女數是否與子

女同住每月個人可支配金額等六項

居住地分臺灣南部臺灣北部

年齡分為 35-50歲以下50-65歲以下65歲以上三組

婚姻狀況包括已婚未婚離婚喪偶等四種

子女數包括 0個1個2個3個4個(含)以上等五組

是否與子女同住是否

個人每月可支配金額分為 1萬元以下1～2萬元以下2～3萬元以下3～4萬

元以下4萬元以上共五組

第四節 研究範圍

本研究探討的界定範圍如下

一就時間而言探討有關臺灣客家婦女傳統服飾的時間界定在臺灣光復前之日據時期

二就地區而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念北部地區界定在桃竹

兩地南部地區界定在臺南縣市與高雄縣市屏東縣市

三就研究對象而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念之對象以臺灣客家已

婚婦女為主體

四就臺灣客家婦女傳統服飾之內容而言主要界定在女子常服如大襟衫襯衣

背心大襠褲等

五就社會地位而言注重家庭宗族職業與社經地位

１２

第五節 研究限制

一有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於 時間精力與能

力不能鉅細靡遺全盤探討僅能擇其中較為重要之項目加以探討此為研究限制

之一

二研究者限於主觀之時間因素於研究對象方面無法進行全臺灣普查之問卷調查及長

期訪談此為研究限制之二

三國內近年來有關客家傳統婦女服飾客家婦女服飾文化客家婦女消費價值信念之

著述不多或有之則以一般性概述為主此為研究限制之三

１３

第四章 研究結果 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

本研究分為兩大部份第一部份為臺灣傳統客家婦女服飾的探討內容資料包括搜

集文獻與衣飾實物早期的照片實地拍攝的照片以及根據實物及照片所繪製的圖片

進行整理與分析第二部份為現代服裝設計是將第一部份所領略的心得當成設計靈

感應用於服裝創作上設計出具有臺灣客家婦女意象且適合都會女性穿著的現代服

裝

一臺灣傳統客家婦女服飾探討

（一）臺灣傳統客家婦女服飾演變

臺灣傳統客家婦女的服飾十分樸素顏色以素色為主又以藍黑白最多

臺灣的客家婦女終日跣足耕田力役無異男子平日多著青黑色布中年婦女

多穿寬袖大襟衫青色布褲髮式服飾都很守舊不尚時髦

以下按時間先後就形制服色質料縫製紋飾五項探討臺灣傳統客家

婦女服飾演變（林成子1981房學嘉1996高本莉1995黃永川主編1995

李幸祥1997）

1形制

從清朝中葉末葉到民國初期臺灣傳統客家婦女的服裝輪廓大多是從寬

衣寬袖而演變成衣漸短袖漸窄民國初期女人的上衣已隱隱透露出似乎

是量尺寸而做的腰身領子最多是立領後來又出現高領但很快又回到較低

的立領此外無領也頗常見領口的寬度大致就是頸寬主要是圓形無論

季節袖子以長袖居多也有半長袖若是無袖則是套在外面的背心南部客

家婦女的袖子特別長許多有反摺約二十五公分長開襟方式多半是右袵式

的大襟少數開中間的對襟以及下面略缺一塊的琵琶襟又稱缺襟背心也

是這三種開襟法

2服色

鮮豔的桃紅胭紅淺紅深綠藍綠淺紫藍紫寶藍靛藍橘色

１４

以及黑色等色彩均曾出現在傳統客家婦女服飾中但以桃紅淺紫寶藍三

色最多見大紅也是女人喜愛的顏色祇有在特定的場合穿著南部傳統客家

婦女服飾以黑藍兩色為主偶有褐色衣服緄邊的配色以寬或細的黑色為主

3質料

在早期衣服質料主要是採用臺灣本地或大陸運來的棉質布料或葛麻等

質料適合氣候環境且實用價值高並符合經濟原則另喜慶時所採用的布料

則有貢緞油綢早期均自大陸運來一般人並不常用只有隆重場合才使

用高級絲綢日據後期漸改用日製布料布料花紋與種類較多光復後紡

織業發達臺灣開始製造傳統衣料布料使用漸以自產為主又經濟發達後

開始引用進口衣料

4縫製

清朝時期都是手工縫製民國開始之後才出現車縫隨著時代的快速發展

年代愈後車縫的比率愈高但許多手縫在穿針走線的技法比車縫還細膩

精密上衣無論衫襖大都是兩片縫合而成將衣身分開左右由前至後合

成一片袖長者另接縫袖子領子另加衣服的版型為完全平面的裁剪法

領襟處因接觸較頻繁內面大都有襯墊夏天穿著的上衫大多無襯裏背

心大抵都有襯裏裙褲則無襯裏居多鈕釦方面領下端大抵皆有盤釦襟

袵扣合處有富中國結的各類盤釦到稍晚期也使用金屬玻璃製的釦子

5紋飾

整體紋飾約可概分花草紋禽鳥紋字形紋線形紋以及少許鑲綴性的

裝飾紋飾的作用主要是為了增加美觀而其最大的作用則是寄託祈福致祥的

心進入民初以後大部分的布料改由日本進口帶有涵意中國傳統紋飾便逐

漸為純粹裝飾性的花紋取代

（二）臺灣傳統客家婦女服飾分析

1臺灣傳統客家婦女服飾分類（林成子1981）

（1）上裝

１５

1 衫衫為單層有袖計有短衫長衫兩種

2 襖襖為雙層有袖有短襖長襖內夾棉的棉襖裏層為毛皮的皮襖

3 背心無袖計有單層背心內夾棉的棉背心裏層為毛皮的皮背心

（2）下裝

1 長褲為大襠褲型態

2 裙正裝時穿在長褲之外

（3）髮型

1 辮子少女用辮髮成一束

2 盤辮子未婚婦女用將髮辮纏繞於頭頂上

3 髻鬃有兩把三把之分已婚婦女梳三把平日工作亦有梳兩把髻鬃的

（4）頭飾

1 金簪金銀銅製成的或鑲玉

2 帽箍老年婦女帶於額頭之用

（5）首飾

1 耳環金銀銅製紐絲環葫蘆鉤

2 手環金銀銅玉製藤條製

3 戒指金銀銅玉製四圈戒指老人戒子

4 別針金屬製別在大襟衫袖子上的裝飾用蝴蝶形態較多

（6）鞋

1 鞋布鞋面繡花或素面

2 木屐木製拖鞋

3 草鞋草製工作下田用

１６

2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

１７

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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表 33-1 客家婦女服飾消費價值信念量表與向度分類

服飾消費價值信念向度 題 目

沒有名牌我會覺得很落伍

送朋友服飾也要買名牌才不會顯得太小氣

名牌是我購買服飾重要的考慮因素

穿著名牌的服飾會讓我覺得比較高尚

穿著名牌服飾會讓我心情變得很好

穿著名牌服飾會讓我更有自信

至少也要擁有一兩件名牌衣服不然太寒酸了

穿著名牌服飾才能顯出身份地位

品 牌 取 向

穿著名牌服飾是事業成功的表現

有能力買高級服飾就不要去買便宜的衣服了

只是穿衣服而已不需要花大錢

有需要時我才會買衣服

跟隨流行是一種負擔不如買實用的就好

我覺得沒有必要購買名牌服飾

手錶只是計時工具不需要隨流行變化款式

務 實 取 向

通常我衣服穿舊了才會想換新的

對於穿著打扮我會考慮別人的想法

我的穿著會因為別人的眼光而有所修正

我買衣服會考慮家人的想法

我擔心會買到別人不欣賞的衣服

他 人 取 向

買衣服我會受朋友的影響

衣服的 mark太大我會覺得很俗氣

如果穿著的服飾被看出來是仿冒的名牌我會覺得很丟臉

買衣服最好是別人沒有的

在路上碰到別人和自己穿一樣的衣服會覺得很尷尬

獨 特 取 向

不是名牌的衣服不要有 mark印在上面比較好

喜歡的衣服就要買下來

衣服只要看順眼我一定會買

錢沒有必要都存起來不如使自己快樂

逸 樂 取 向 人生當及時行樂買衣服就不要太節省

加註者為反向題

１１

（二）量表信度

本研究發現此量表之信度良好各服飾消費價值信念面向的內部一致性係數分

別為品牌取向(09289)務實取向(064610他人取向(08063)獨特取向(05624)

逸樂取向(07865)人情取向(05854)價格取向(06219)謹慎取向(05966)功能

取向(05055)

二受試者基本資料

根據研究需要個人基本資料包括居住地年齡婚姻狀況子女數是否與子

女同住每月個人可支配金額等六項

居住地分臺灣南部臺灣北部

年齡分為 35-50歲以下50-65歲以下65歲以上三組

婚姻狀況包括已婚未婚離婚喪偶等四種

子女數包括 0個1個2個3個4個(含)以上等五組

是否與子女同住是否

個人每月可支配金額分為 1萬元以下1～2萬元以下2～3萬元以下3～4萬

元以下4萬元以上共五組

第四節 研究範圍

本研究探討的界定範圍如下

一就時間而言探討有關臺灣客家婦女傳統服飾的時間界定在臺灣光復前之日據時期

二就地區而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念北部地區界定在桃竹

兩地南部地區界定在臺南縣市與高雄縣市屏東縣市

三就研究對象而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念之對象以臺灣客家已

婚婦女為主體

四就臺灣客家婦女傳統服飾之內容而言主要界定在女子常服如大襟衫襯衣

背心大襠褲等

五就社會地位而言注重家庭宗族職業與社經地位

１２

第五節 研究限制

一有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於 時間精力與能

力不能鉅細靡遺全盤探討僅能擇其中較為重要之項目加以探討此為研究限制

之一

二研究者限於主觀之時間因素於研究對象方面無法進行全臺灣普查之問卷調查及長

期訪談此為研究限制之二

三國內近年來有關客家傳統婦女服飾客家婦女服飾文化客家婦女消費價值信念之

著述不多或有之則以一般性概述為主此為研究限制之三

１３

第四章 研究結果 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

本研究分為兩大部份第一部份為臺灣傳統客家婦女服飾的探討內容資料包括搜

集文獻與衣飾實物早期的照片實地拍攝的照片以及根據實物及照片所繪製的圖片

進行整理與分析第二部份為現代服裝設計是將第一部份所領略的心得當成設計靈

感應用於服裝創作上設計出具有臺灣客家婦女意象且適合都會女性穿著的現代服

裝

一臺灣傳統客家婦女服飾探討

（一）臺灣傳統客家婦女服飾演變

臺灣傳統客家婦女的服飾十分樸素顏色以素色為主又以藍黑白最多

臺灣的客家婦女終日跣足耕田力役無異男子平日多著青黑色布中年婦女

多穿寬袖大襟衫青色布褲髮式服飾都很守舊不尚時髦

以下按時間先後就形制服色質料縫製紋飾五項探討臺灣傳統客家

婦女服飾演變（林成子1981房學嘉1996高本莉1995黃永川主編1995

李幸祥1997）

1形制

從清朝中葉末葉到民國初期臺灣傳統客家婦女的服裝輪廓大多是從寬

衣寬袖而演變成衣漸短袖漸窄民國初期女人的上衣已隱隱透露出似乎

是量尺寸而做的腰身領子最多是立領後來又出現高領但很快又回到較低

的立領此外無領也頗常見領口的寬度大致就是頸寬主要是圓形無論

季節袖子以長袖居多也有半長袖若是無袖則是套在外面的背心南部客

家婦女的袖子特別長許多有反摺約二十五公分長開襟方式多半是右袵式

的大襟少數開中間的對襟以及下面略缺一塊的琵琶襟又稱缺襟背心也

是這三種開襟法

2服色

鮮豔的桃紅胭紅淺紅深綠藍綠淺紫藍紫寶藍靛藍橘色

１４

以及黑色等色彩均曾出現在傳統客家婦女服飾中但以桃紅淺紫寶藍三

色最多見大紅也是女人喜愛的顏色祇有在特定的場合穿著南部傳統客家

婦女服飾以黑藍兩色為主偶有褐色衣服緄邊的配色以寬或細的黑色為主

3質料

在早期衣服質料主要是採用臺灣本地或大陸運來的棉質布料或葛麻等

質料適合氣候環境且實用價值高並符合經濟原則另喜慶時所採用的布料

則有貢緞油綢早期均自大陸運來一般人並不常用只有隆重場合才使

用高級絲綢日據後期漸改用日製布料布料花紋與種類較多光復後紡

織業發達臺灣開始製造傳統衣料布料使用漸以自產為主又經濟發達後

開始引用進口衣料

4縫製

清朝時期都是手工縫製民國開始之後才出現車縫隨著時代的快速發展

年代愈後車縫的比率愈高但許多手縫在穿針走線的技法比車縫還細膩

精密上衣無論衫襖大都是兩片縫合而成將衣身分開左右由前至後合

成一片袖長者另接縫袖子領子另加衣服的版型為完全平面的裁剪法

領襟處因接觸較頻繁內面大都有襯墊夏天穿著的上衫大多無襯裏背

心大抵都有襯裏裙褲則無襯裏居多鈕釦方面領下端大抵皆有盤釦襟

袵扣合處有富中國結的各類盤釦到稍晚期也使用金屬玻璃製的釦子

5紋飾

整體紋飾約可概分花草紋禽鳥紋字形紋線形紋以及少許鑲綴性的

裝飾紋飾的作用主要是為了增加美觀而其最大的作用則是寄託祈福致祥的

心進入民初以後大部分的布料改由日本進口帶有涵意中國傳統紋飾便逐

漸為純粹裝飾性的花紋取代

（二）臺灣傳統客家婦女服飾分析

1臺灣傳統客家婦女服飾分類（林成子1981）

（1）上裝

１５

1 衫衫為單層有袖計有短衫長衫兩種

2 襖襖為雙層有袖有短襖長襖內夾棉的棉襖裏層為毛皮的皮襖

3 背心無袖計有單層背心內夾棉的棉背心裏層為毛皮的皮背心

（2）下裝

1 長褲為大襠褲型態

2 裙正裝時穿在長褲之外

（3）髮型

1 辮子少女用辮髮成一束

2 盤辮子未婚婦女用將髮辮纏繞於頭頂上

3 髻鬃有兩把三把之分已婚婦女梳三把平日工作亦有梳兩把髻鬃的

（4）頭飾

1 金簪金銀銅製成的或鑲玉

2 帽箍老年婦女帶於額頭之用

（5）首飾

1 耳環金銀銅製紐絲環葫蘆鉤

2 手環金銀銅玉製藤條製

3 戒指金銀銅玉製四圈戒指老人戒子

4 別針金屬製別在大襟衫袖子上的裝飾用蝴蝶形態較多

（6）鞋

1 鞋布鞋面繡花或素面

2 木屐木製拖鞋

3 草鞋草製工作下田用

１６

2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

１７

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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（二）量表信度

本研究發現此量表之信度良好各服飾消費價值信念面向的內部一致性係數分

別為品牌取向(09289)務實取向(064610他人取向(08063)獨特取向(05624)

逸樂取向(07865)人情取向(05854)價格取向(06219)謹慎取向(05966)功能

取向(05055)

二受試者基本資料

根據研究需要個人基本資料包括居住地年齡婚姻狀況子女數是否與子

女同住每月個人可支配金額等六項

居住地分臺灣南部臺灣北部

年齡分為 35-50歲以下50-65歲以下65歲以上三組

婚姻狀況包括已婚未婚離婚喪偶等四種

子女數包括 0個1個2個3個4個(含)以上等五組

是否與子女同住是否

個人每月可支配金額分為 1萬元以下1～2萬元以下2～3萬元以下3～4萬

元以下4萬元以上共五組

第四節 研究範圍

本研究探討的界定範圍如下

一就時間而言探討有關臺灣客家婦女傳統服飾的時間界定在臺灣光復前之日據時期

二就地區而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念北部地區界定在桃竹

兩地南部地區界定在臺南縣市與高雄縣市屏東縣市

三就研究對象而言探討有關臺灣南北客家婦女消費價值信念之對象以臺灣客家已

婚婦女為主體

四就臺灣客家婦女傳統服飾之內容而言主要界定在女子常服如大襟衫襯衣

背心大襠褲等

五就社會地位而言注重家庭宗族職業與社經地位

１２

第五節 研究限制

一有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於 時間精力與能

力不能鉅細靡遺全盤探討僅能擇其中較為重要之項目加以探討此為研究限制

之一

二研究者限於主觀之時間因素於研究對象方面無法進行全臺灣普查之問卷調查及長

期訪談此為研究限制之二

三國內近年來有關客家傳統婦女服飾客家婦女服飾文化客家婦女消費價值信念之

著述不多或有之則以一般性概述為主此為研究限制之三

１３

第四章 研究結果 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

本研究分為兩大部份第一部份為臺灣傳統客家婦女服飾的探討內容資料包括搜

集文獻與衣飾實物早期的照片實地拍攝的照片以及根據實物及照片所繪製的圖片

進行整理與分析第二部份為現代服裝設計是將第一部份所領略的心得當成設計靈

感應用於服裝創作上設計出具有臺灣客家婦女意象且適合都會女性穿著的現代服

裝

一臺灣傳統客家婦女服飾探討

（一）臺灣傳統客家婦女服飾演變

臺灣傳統客家婦女的服飾十分樸素顏色以素色為主又以藍黑白最多

臺灣的客家婦女終日跣足耕田力役無異男子平日多著青黑色布中年婦女

多穿寬袖大襟衫青色布褲髮式服飾都很守舊不尚時髦

以下按時間先後就形制服色質料縫製紋飾五項探討臺灣傳統客家

婦女服飾演變（林成子1981房學嘉1996高本莉1995黃永川主編1995

李幸祥1997）

1形制

從清朝中葉末葉到民國初期臺灣傳統客家婦女的服裝輪廓大多是從寬

衣寬袖而演變成衣漸短袖漸窄民國初期女人的上衣已隱隱透露出似乎

是量尺寸而做的腰身領子最多是立領後來又出現高領但很快又回到較低

的立領此外無領也頗常見領口的寬度大致就是頸寬主要是圓形無論

季節袖子以長袖居多也有半長袖若是無袖則是套在外面的背心南部客

家婦女的袖子特別長許多有反摺約二十五公分長開襟方式多半是右袵式

的大襟少數開中間的對襟以及下面略缺一塊的琵琶襟又稱缺襟背心也

是這三種開襟法

2服色

鮮豔的桃紅胭紅淺紅深綠藍綠淺紫藍紫寶藍靛藍橘色

１４

以及黑色等色彩均曾出現在傳統客家婦女服飾中但以桃紅淺紫寶藍三

色最多見大紅也是女人喜愛的顏色祇有在特定的場合穿著南部傳統客家

婦女服飾以黑藍兩色為主偶有褐色衣服緄邊的配色以寬或細的黑色為主

3質料

在早期衣服質料主要是採用臺灣本地或大陸運來的棉質布料或葛麻等

質料適合氣候環境且實用價值高並符合經濟原則另喜慶時所採用的布料

則有貢緞油綢早期均自大陸運來一般人並不常用只有隆重場合才使

用高級絲綢日據後期漸改用日製布料布料花紋與種類較多光復後紡

織業發達臺灣開始製造傳統衣料布料使用漸以自產為主又經濟發達後

開始引用進口衣料

4縫製

清朝時期都是手工縫製民國開始之後才出現車縫隨著時代的快速發展

年代愈後車縫的比率愈高但許多手縫在穿針走線的技法比車縫還細膩

精密上衣無論衫襖大都是兩片縫合而成將衣身分開左右由前至後合

成一片袖長者另接縫袖子領子另加衣服的版型為完全平面的裁剪法

領襟處因接觸較頻繁內面大都有襯墊夏天穿著的上衫大多無襯裏背

心大抵都有襯裏裙褲則無襯裏居多鈕釦方面領下端大抵皆有盤釦襟

袵扣合處有富中國結的各類盤釦到稍晚期也使用金屬玻璃製的釦子

5紋飾

整體紋飾約可概分花草紋禽鳥紋字形紋線形紋以及少許鑲綴性的

裝飾紋飾的作用主要是為了增加美觀而其最大的作用則是寄託祈福致祥的

心進入民初以後大部分的布料改由日本進口帶有涵意中國傳統紋飾便逐

漸為純粹裝飾性的花紋取代

（二）臺灣傳統客家婦女服飾分析

1臺灣傳統客家婦女服飾分類（林成子1981）

（1）上裝

１５

1 衫衫為單層有袖計有短衫長衫兩種

2 襖襖為雙層有袖有短襖長襖內夾棉的棉襖裏層為毛皮的皮襖

3 背心無袖計有單層背心內夾棉的棉背心裏層為毛皮的皮背心

（2）下裝

1 長褲為大襠褲型態

2 裙正裝時穿在長褲之外

（3）髮型

1 辮子少女用辮髮成一束

2 盤辮子未婚婦女用將髮辮纏繞於頭頂上

3 髻鬃有兩把三把之分已婚婦女梳三把平日工作亦有梳兩把髻鬃的

（4）頭飾

1 金簪金銀銅製成的或鑲玉

2 帽箍老年婦女帶於額頭之用

（5）首飾

1 耳環金銀銅製紐絲環葫蘆鉤

2 手環金銀銅玉製藤條製

3 戒指金銀銅玉製四圈戒指老人戒子

4 別針金屬製別在大襟衫袖子上的裝飾用蝴蝶形態較多

（6）鞋

1 鞋布鞋面繡花或素面

2 木屐木製拖鞋

3 草鞋草製工作下田用

１６

2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

１７

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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第五節 研究限制

一有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於 時間精力與能

力不能鉅細靡遺全盤探討僅能擇其中較為重要之項目加以探討此為研究限制

之一

二研究者限於主觀之時間因素於研究對象方面無法進行全臺灣普查之問卷調查及長

期訪談此為研究限制之二

三國內近年來有關客家傳統婦女服飾客家婦女服飾文化客家婦女消費價值信念之

著述不多或有之則以一般性概述為主此為研究限制之三

１３

第四章 研究結果 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

本研究分為兩大部份第一部份為臺灣傳統客家婦女服飾的探討內容資料包括搜

集文獻與衣飾實物早期的照片實地拍攝的照片以及根據實物及照片所繪製的圖片

進行整理與分析第二部份為現代服裝設計是將第一部份所領略的心得當成設計靈

感應用於服裝創作上設計出具有臺灣客家婦女意象且適合都會女性穿著的現代服

裝

一臺灣傳統客家婦女服飾探討

（一）臺灣傳統客家婦女服飾演變

臺灣傳統客家婦女的服飾十分樸素顏色以素色為主又以藍黑白最多

臺灣的客家婦女終日跣足耕田力役無異男子平日多著青黑色布中年婦女

多穿寬袖大襟衫青色布褲髮式服飾都很守舊不尚時髦

以下按時間先後就形制服色質料縫製紋飾五項探討臺灣傳統客家

婦女服飾演變（林成子1981房學嘉1996高本莉1995黃永川主編1995

李幸祥1997）

1形制

從清朝中葉末葉到民國初期臺灣傳統客家婦女的服裝輪廓大多是從寬

衣寬袖而演變成衣漸短袖漸窄民國初期女人的上衣已隱隱透露出似乎

是量尺寸而做的腰身領子最多是立領後來又出現高領但很快又回到較低

的立領此外無領也頗常見領口的寬度大致就是頸寬主要是圓形無論

季節袖子以長袖居多也有半長袖若是無袖則是套在外面的背心南部客

家婦女的袖子特別長許多有反摺約二十五公分長開襟方式多半是右袵式

的大襟少數開中間的對襟以及下面略缺一塊的琵琶襟又稱缺襟背心也

是這三種開襟法

2服色

鮮豔的桃紅胭紅淺紅深綠藍綠淺紫藍紫寶藍靛藍橘色

１４

以及黑色等色彩均曾出現在傳統客家婦女服飾中但以桃紅淺紫寶藍三

色最多見大紅也是女人喜愛的顏色祇有在特定的場合穿著南部傳統客家

婦女服飾以黑藍兩色為主偶有褐色衣服緄邊的配色以寬或細的黑色為主

3質料

在早期衣服質料主要是採用臺灣本地或大陸運來的棉質布料或葛麻等

質料適合氣候環境且實用價值高並符合經濟原則另喜慶時所採用的布料

則有貢緞油綢早期均自大陸運來一般人並不常用只有隆重場合才使

用高級絲綢日據後期漸改用日製布料布料花紋與種類較多光復後紡

織業發達臺灣開始製造傳統衣料布料使用漸以自產為主又經濟發達後

開始引用進口衣料

4縫製

清朝時期都是手工縫製民國開始之後才出現車縫隨著時代的快速發展

年代愈後車縫的比率愈高但許多手縫在穿針走線的技法比車縫還細膩

精密上衣無論衫襖大都是兩片縫合而成將衣身分開左右由前至後合

成一片袖長者另接縫袖子領子另加衣服的版型為完全平面的裁剪法

領襟處因接觸較頻繁內面大都有襯墊夏天穿著的上衫大多無襯裏背

心大抵都有襯裏裙褲則無襯裏居多鈕釦方面領下端大抵皆有盤釦襟

袵扣合處有富中國結的各類盤釦到稍晚期也使用金屬玻璃製的釦子

5紋飾

整體紋飾約可概分花草紋禽鳥紋字形紋線形紋以及少許鑲綴性的

裝飾紋飾的作用主要是為了增加美觀而其最大的作用則是寄託祈福致祥的

心進入民初以後大部分的布料改由日本進口帶有涵意中國傳統紋飾便逐

漸為純粹裝飾性的花紋取代

（二）臺灣傳統客家婦女服飾分析

1臺灣傳統客家婦女服飾分類（林成子1981）

（1）上裝

１５

1 衫衫為單層有袖計有短衫長衫兩種

2 襖襖為雙層有袖有短襖長襖內夾棉的棉襖裏層為毛皮的皮襖

3 背心無袖計有單層背心內夾棉的棉背心裏層為毛皮的皮背心

（2）下裝

1 長褲為大襠褲型態

2 裙正裝時穿在長褲之外

（3）髮型

1 辮子少女用辮髮成一束

2 盤辮子未婚婦女用將髮辮纏繞於頭頂上

3 髻鬃有兩把三把之分已婚婦女梳三把平日工作亦有梳兩把髻鬃的

（4）頭飾

1 金簪金銀銅製成的或鑲玉

2 帽箍老年婦女帶於額頭之用

（5）首飾

1 耳環金銀銅製紐絲環葫蘆鉤

2 手環金銀銅玉製藤條製

3 戒指金銀銅玉製四圈戒指老人戒子

4 別針金屬製別在大襟衫袖子上的裝飾用蝴蝶形態較多

（6）鞋

1 鞋布鞋面繡花或素面

2 木屐木製拖鞋

3 草鞋草製工作下田用

１６

2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

１７

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

第四章 研究結果 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

本研究分為兩大部份第一部份為臺灣傳統客家婦女服飾的探討內容資料包括搜

集文獻與衣飾實物早期的照片實地拍攝的照片以及根據實物及照片所繪製的圖片

進行整理與分析第二部份為現代服裝設計是將第一部份所領略的心得當成設計靈

感應用於服裝創作上設計出具有臺灣客家婦女意象且適合都會女性穿著的現代服

裝

一臺灣傳統客家婦女服飾探討

（一）臺灣傳統客家婦女服飾演變

臺灣傳統客家婦女的服飾十分樸素顏色以素色為主又以藍黑白最多

臺灣的客家婦女終日跣足耕田力役無異男子平日多著青黑色布中年婦女

多穿寬袖大襟衫青色布褲髮式服飾都很守舊不尚時髦

以下按時間先後就形制服色質料縫製紋飾五項探討臺灣傳統客家

婦女服飾演變（林成子1981房學嘉1996高本莉1995黃永川主編1995

李幸祥1997）

1形制

從清朝中葉末葉到民國初期臺灣傳統客家婦女的服裝輪廓大多是從寬

衣寬袖而演變成衣漸短袖漸窄民國初期女人的上衣已隱隱透露出似乎

是量尺寸而做的腰身領子最多是立領後來又出現高領但很快又回到較低

的立領此外無領也頗常見領口的寬度大致就是頸寬主要是圓形無論

季節袖子以長袖居多也有半長袖若是無袖則是套在外面的背心南部客

家婦女的袖子特別長許多有反摺約二十五公分長開襟方式多半是右袵式

的大襟少數開中間的對襟以及下面略缺一塊的琵琶襟又稱缺襟背心也

是這三種開襟法

2服色

鮮豔的桃紅胭紅淺紅深綠藍綠淺紫藍紫寶藍靛藍橘色

１４

以及黑色等色彩均曾出現在傳統客家婦女服飾中但以桃紅淺紫寶藍三

色最多見大紅也是女人喜愛的顏色祇有在特定的場合穿著南部傳統客家

婦女服飾以黑藍兩色為主偶有褐色衣服緄邊的配色以寬或細的黑色為主

3質料

在早期衣服質料主要是採用臺灣本地或大陸運來的棉質布料或葛麻等

質料適合氣候環境且實用價值高並符合經濟原則另喜慶時所採用的布料

則有貢緞油綢早期均自大陸運來一般人並不常用只有隆重場合才使

用高級絲綢日據後期漸改用日製布料布料花紋與種類較多光復後紡

織業發達臺灣開始製造傳統衣料布料使用漸以自產為主又經濟發達後

開始引用進口衣料

4縫製

清朝時期都是手工縫製民國開始之後才出現車縫隨著時代的快速發展

年代愈後車縫的比率愈高但許多手縫在穿針走線的技法比車縫還細膩

精密上衣無論衫襖大都是兩片縫合而成將衣身分開左右由前至後合

成一片袖長者另接縫袖子領子另加衣服的版型為完全平面的裁剪法

領襟處因接觸較頻繁內面大都有襯墊夏天穿著的上衫大多無襯裏背

心大抵都有襯裏裙褲則無襯裏居多鈕釦方面領下端大抵皆有盤釦襟

袵扣合處有富中國結的各類盤釦到稍晚期也使用金屬玻璃製的釦子

5紋飾

整體紋飾約可概分花草紋禽鳥紋字形紋線形紋以及少許鑲綴性的

裝飾紋飾的作用主要是為了增加美觀而其最大的作用則是寄託祈福致祥的

心進入民初以後大部分的布料改由日本進口帶有涵意中國傳統紋飾便逐

漸為純粹裝飾性的花紋取代

（二）臺灣傳統客家婦女服飾分析

1臺灣傳統客家婦女服飾分類（林成子1981）

（1）上裝

１５

1 衫衫為單層有袖計有短衫長衫兩種

2 襖襖為雙層有袖有短襖長襖內夾棉的棉襖裏層為毛皮的皮襖

3 背心無袖計有單層背心內夾棉的棉背心裏層為毛皮的皮背心

（2）下裝

1 長褲為大襠褲型態

2 裙正裝時穿在長褲之外

（3）髮型

1 辮子少女用辮髮成一束

2 盤辮子未婚婦女用將髮辮纏繞於頭頂上

3 髻鬃有兩把三把之分已婚婦女梳三把平日工作亦有梳兩把髻鬃的

（4）頭飾

1 金簪金銀銅製成的或鑲玉

2 帽箍老年婦女帶於額頭之用

（5）首飾

1 耳環金銀銅製紐絲環葫蘆鉤

2 手環金銀銅玉製藤條製

3 戒指金銀銅玉製四圈戒指老人戒子

4 別針金屬製別在大襟衫袖子上的裝飾用蝴蝶形態較多

（6）鞋

1 鞋布鞋面繡花或素面

2 木屐木製拖鞋

3 草鞋草製工作下田用

１６

2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

１７

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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以及黑色等色彩均曾出現在傳統客家婦女服飾中但以桃紅淺紫寶藍三

色最多見大紅也是女人喜愛的顏色祇有在特定的場合穿著南部傳統客家

婦女服飾以黑藍兩色為主偶有褐色衣服緄邊的配色以寬或細的黑色為主

3質料

在早期衣服質料主要是採用臺灣本地或大陸運來的棉質布料或葛麻等

質料適合氣候環境且實用價值高並符合經濟原則另喜慶時所採用的布料

則有貢緞油綢早期均自大陸運來一般人並不常用只有隆重場合才使

用高級絲綢日據後期漸改用日製布料布料花紋與種類較多光復後紡

織業發達臺灣開始製造傳統衣料布料使用漸以自產為主又經濟發達後

開始引用進口衣料

4縫製

清朝時期都是手工縫製民國開始之後才出現車縫隨著時代的快速發展

年代愈後車縫的比率愈高但許多手縫在穿針走線的技法比車縫還細膩

精密上衣無論衫襖大都是兩片縫合而成將衣身分開左右由前至後合

成一片袖長者另接縫袖子領子另加衣服的版型為完全平面的裁剪法

領襟處因接觸較頻繁內面大都有襯墊夏天穿著的上衫大多無襯裏背

心大抵都有襯裏裙褲則無襯裏居多鈕釦方面領下端大抵皆有盤釦襟

袵扣合處有富中國結的各類盤釦到稍晚期也使用金屬玻璃製的釦子

5紋飾

整體紋飾約可概分花草紋禽鳥紋字形紋線形紋以及少許鑲綴性的

裝飾紋飾的作用主要是為了增加美觀而其最大的作用則是寄託祈福致祥的

心進入民初以後大部分的布料改由日本進口帶有涵意中國傳統紋飾便逐

漸為純粹裝飾性的花紋取代

（二）臺灣傳統客家婦女服飾分析

1臺灣傳統客家婦女服飾分類（林成子1981）

（1）上裝

１５

1 衫衫為單層有袖計有短衫長衫兩種

2 襖襖為雙層有袖有短襖長襖內夾棉的棉襖裏層為毛皮的皮襖

3 背心無袖計有單層背心內夾棉的棉背心裏層為毛皮的皮背心

（2）下裝

1 長褲為大襠褲型態

2 裙正裝時穿在長褲之外

（3）髮型

1 辮子少女用辮髮成一束

2 盤辮子未婚婦女用將髮辮纏繞於頭頂上

3 髻鬃有兩把三把之分已婚婦女梳三把平日工作亦有梳兩把髻鬃的

（4）頭飾

1 金簪金銀銅製成的或鑲玉

2 帽箍老年婦女帶於額頭之用

（5）首飾

1 耳環金銀銅製紐絲環葫蘆鉤

2 手環金銀銅玉製藤條製

3 戒指金銀銅玉製四圈戒指老人戒子

4 別針金屬製別在大襟衫袖子上的裝飾用蝴蝶形態較多

（6）鞋

1 鞋布鞋面繡花或素面

2 木屐木製拖鞋

3 草鞋草製工作下田用

１６

2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

１７

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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1 衫衫為單層有袖計有短衫長衫兩種

2 襖襖為雙層有袖有短襖長襖內夾棉的棉襖裏層為毛皮的皮襖

3 背心無袖計有單層背心內夾棉的棉背心裏層為毛皮的皮背心

（2）下裝

1 長褲為大襠褲型態

2 裙正裝時穿在長褲之外

（3）髮型

1 辮子少女用辮髮成一束

2 盤辮子未婚婦女用將髮辮纏繞於頭頂上

3 髻鬃有兩把三把之分已婚婦女梳三把平日工作亦有梳兩把髻鬃的

（4）頭飾

1 金簪金銀銅製成的或鑲玉

2 帽箍老年婦女帶於額頭之用

（5）首飾

1 耳環金銀銅製紐絲環葫蘆鉤

2 手環金銀銅玉製藤條製

3 戒指金銀銅玉製四圈戒指老人戒子

4 別針金屬製別在大襟衫袖子上的裝飾用蝴蝶形態較多

（6）鞋

1 鞋布鞋面繡花或素面

2 木屐木製拖鞋

3 草鞋草製工作下田用

１６

2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

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服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

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服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

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服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

2 臺灣傳統客家婦女服飾介紹以下以照片與文字介紹臺灣傳統客家婦女服飾 服飾照片 說明

圖 41-1照片 1 圖 41-2照片 2

圖 41-3照片 3 圖 41-4照片 4

圖 41-5照片 5 圖 41-6照片 6

圖 41-7照片 7 圖 41-8照片 8

圖 41-9照片 9 圖 41-10照片 10

圖 41-12右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

襟緣緄邊是黑布水藍色布與白

色織帶袖口緄八公分寬的白色

配布與黑色織帶無襯裏（約 1920年） 圖 41-34右開襟質料為寶

藍色提花軟綢的長藍衫脇邊開

很高的叉因客家婦女勤於勞

動工作時習慣將衣襬摺起方

便活動（約 1920 年） 圖 41-56右開襟有欄杆的

寶藍色軟緞長藍衫圓領直釦

袖口有反摺為富裕的客家婦

女所穿著使用同材質黑色緄邊

與白底繡花織帶（約 1932 年）

圖 41-78右開襟有欄杆的

寶藍色棉布長藍衫圓領直釦

脇邊自腋下開叉大襟處以深

藍淺藍色布料裝飾加上白底

的繡花布為客家藍衫常見的搭

配技巧（約 1945 年） （圖 41-1～8 為搜集自高雄美濃的藍衫美濃唐俊明先生提供）

圖 41-9寶藍色棉布長藍衫圓

領大襟處以深藍布料裝飾（約

1952 年）（美濃張友妹女士生前

的衣服） 圖 41-10此款服裝類似圖 41-7的設計（約 1952 年）（美濃黃長

娣女士提供）

１７

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

服飾照片 說明 圖 41-11照片 11 圖 41-12照片 12

圖 41-1112有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆袖口反摺

脇邊開叉右開襟的絲綢大襟

衫整件衣服以精細的斜針藏

針平針手縫製作（此件衣服為

桃園已故傅李妹女士之結婚禮

服約 1905 年） 圖 41-13照片 13 圖 41-14照片 14

圖 41-1314有鳳凰蝴蝶牡丹紋飾刺繡欄杆脇邊開叉

右開襟的絲綢背心整件衣服以

精細的斜針藏針平針手縫製

作（此件衣服為桃園已故傅李妹

女士新婚時的衣服約 1905 年）

圖 41-15照片 15 圖 41-16照片 16

圖 41-15為圖 41-1314 背心的裏面以棉布製作的裏衣身

（圖 41-11～15 的衣服為板橋林

彰顯先生提供） 圖 41-16藍色綢緞琵琶襟

半領绲邊為南部客家婦女所穿

之背心（美濃唐俊明先生提供

約 1932 年） 圖 41-17照片 17 圖 41-18照片 18

圖 41-1718紅色棉布右開襟的單層常服為了省布衣身有

多處剪接領圍前端以別布製

作貼邊整件衣服以斜針藏針

平針手縫製作開襟處釘縫鐵製

的母子按釦（約 1910 年）

圖 41-19照片 19

圖 41-19黑色棉質大管褲褲頭以別布接縫褲襬以千鳥縫固

定其餘之剪接線都以袋邊車縫

製作（約 1910 年）（圖 41-171819的衣服為板橋林彰顯先生

提供）

１８

服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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服飾照片 說明 圖 41-20照片 20 圖 41-21照片 21

圖 41-20銀手鐲 圖 41-21有流蘇兩面都有精

美花鳥紋飾刺繡的菸草袋（約

1910 年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-22照片 22 圖 41-23照片 23

圖 41-22未完成的布面拖鞋材料含鞋面鞋底中間約有四

十層布料組成的厚墊（約 1910年）（板橋林彰顯先生珍藏） 圖 41-23仿傳統客家婦女拖鞋

的現代的繡花布面拖鞋（約 2000年）

圖 41-24照片 24 圖 41-25照片 25

圖 41-24頭飾「帽箍」的老

年婦女（高本莉1995） 圖 41-25頭飾「金簪」為插

入頭髮的針狀物（約1910年）（板橋林彰顯先生珍藏）

圖 41-26照片 26 圖 41-27照片 27

圖 41-26未婚女子將髮辫纏繞

於頭頂上盤辮子（約 1930 年）

（板橋林彰顯先生提供） 圖 41-27已婚婦女飾以紅絲線

的髻鬃（約 1995 年）（美濃林永

昌先生提供）

圖 41-28照片 28 圖 41-29照片 29

圖 41-28已婚婦女梳的兩把髻

鬃 圖 41-29已婚婦女梳的三把髻

鬃 （林成子1981 年）

１９

服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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服飾照片 說明 圖 41-30照片 30 圖 41-31照片 31

圖 41-32照片 32 圖 41-33照片 33

圖 41-34照片 34 圖 41-35照片 35

圖 41-30頭梳髻鬃上衫為黑色右開襟長袖大襟衫下身穿

大襠褲沒有纏足的腳穿素面布

拖鞋的已婚婦女（約 1925 年）

圖 41-31身著黑色棉質立領

上衫之已婚婦女（約 1930 年）

圖 41-32頭梳髻鬃上衫為黑色棉質右開襟長袖大襟衫的

桃園已婚婦女（約 1935 年） 圖 41-33頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美濃已

婚婦女沒有纏足的腳穿夾腳拖

鞋（約 1935 年） 圖 41-3435頭梳髻鬃穿著棉質有欄杆右開襟長藍衫的美

濃已婚婦女（約 1929 年） （圖 41-30～32為板橋林彰顯先

生提供圖 41-33～35為美濃林

永昌先生提供）

圖 41-36照片 36 圖 41-37照片 37

圖 41-38照片 38 圖 41-39照片 39

圖 41-3638身著棉布右開襟立領常服之已婚婦女髮型是西

女服飾

～39為板橋林彰顯先

供）

式短髮（約 1935 年） 圖 41-37左側為頭梳髻鬃上身著棉質立領七分袖右開襟

常服下身穿大襠褲的已婚婦

女右側為梳盤辮子身著棉布

右開襟立領常服下身穿大襠

褲之未婚少女（約 1935 年） 圖 41-39身著如客家婦之學童（約 1930 年） （圖 41-36生提

２０

圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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圖 41-40照片 40 圖 41-41照片 41 說明

圖 41-42照片 42 圖 41-43照片 43

圖 41-44照片 44 圖 41-45照片 45

圖 41-46照片 46 圖 41-47照片 47

圖 41-40頭梳盤辮子身穿棉質有欄杆右開襟的長大襟衫的

桃園南勢公學校之女畢業生（約

小孩快快

娘穿

山女

1930 年） 圖 41-41上身穿棉質右開襟的長大襟衫下身穿同一布料製作

之大襠褲的桃園客家兒童客家

人喜歡將大人所穿之服裝款式給

女童穿其目的是希望

長大（約 1920 年） 圖 41-42著西式禮服之新婚夫

婦新郎穿黑色大禮服新

白紗禮服（約 1920 年） 圖 41-43留西式短髮上身穿

棉質素色立領七分袖右開

襟之上衫下身著西式百褶裙

腳穿西式皮鞋的桃園已婚婦女

彭林匹妹女士（1930 年） 圖 41-44上身為有領帶設計之

海軍領上衫下身為百褶裙的第

三高女（現在之臺北市立中

中）制服（約 1940 年） 圖 41-45上身有蝴蝶結設計之海軍領上衫下身為百褶裙的臺

北蓬萊國小制服（約 1936 年）

圖 41-46～49四張照片均拍攝於日據時代（約 1939 年）日據

時代後期日本人要求臺灣男女改

穿西式服裝圖 41-46為劍領西

圖 41-48照片 48 圖 41-49照片 49

裝百褶裙的臺北蓬萊產婆講習

班制服圖 41-47～49分別有立

領翻領泡袖設計之洋裝 （圖 41-40～49的照片均為板橋林彰顯先生提供）

２１

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

（三）臺灣傳統客家婦女服裝藍衫與大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

約自西元 1965 年開始服裝工業進入大量生產工業化標準化的時代（Alain

SORAL1987）許多費時費工的傳統技藝都會因後繼無人而逐漸失傳有鑑

於此本研究於進行田野調查時即親至高雄縣美濃鎮傳統藍衫定作店謝錦來

先生的「錦興傳統服飾店」將其所縫製的藍衫與大管褲的設計量身製圖和

製作以圖文的方式整理以期能保存與記錄此一傳統技藝

1藍衫的設計量身製圖與製作

（1）設計傳統藍衫為水平連袖衣身寬大裁剪簡易有時甚至不需量身以

舊衣服比一比即可剪裁但手工非常考究利用貼邊襯托出衣服的挺性使整

件衣服看起來相當精緻美觀

以下短藍衫（圖 41-50）長藍衫（圖 41-51）為謝錦來先生的作品衣服前片

開右衽大襟配黑色和水藍色的弧形裝飾邊加上繡有蘭冠的白色緄布（欄

杆）形成一個完整的襟頭領子為 15公分寬的小立領袖子緄黃色正斜布和

白色繡花布作為裝飾邊反摺 25公分衣身兩邊開叉貼邊全部使用印花棉

布整件藍衫共有五個布釦短藍衫與長藍衫的差別在於衣身的長短不同其

他細部差異不大

（

圖 41-50短藍衫

2）量身

1 領圍量脖子的尺寸再加 15公分

2 短藍衫衣長長度自後頸點至臀圍下 10公

２２

圖 41-51長藍衫

分

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

3 長藍衫衣長長度自後頸點至膝蓋下 10公分

（3）製圖

1 圖 41-5241-53為短藍衫的基礎線與輪廓線

圖

（4

圖 41-52短藍衫的基礎線

2 圖 41-5441-55為長藍衫的基礎線

41-54長藍衫的基礎線

）製作

1 縮水把布料在水中浸濕並以手

泡 4個小時後取出陰乾

２３

圖 41-53短藍衫的輪廓線

與輪廓線

圖 41-55長藍衫的輪廓線

平均搓揉使上過漿的布料軟化再換水浸

（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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（i）長藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 307公分縮水後橫布寬

80公分直布長 295公分

（ii）短藍衫用布量縮水前橫布寬 90公分直布長 255公分縮水後橫布寬

80公分直布長 243公分

2 排布

（i）圖 41-56為短藍衫主要裁片的馬克圖袖子剪接線的尺寸依布料寬窄可

隨意變動

3

圖 41-56短藍衫主要裁片的馬克圖

（ii）按照繪圖尺寸再留出車縫份脇邊領口前後中心各留 08公分下

襬留 3公分

（iii）貼邊形狀為長條狀直布紋（通常使用剩布或配布）

（iv）領子四周緄布使用黑色斜紋布底部為黑色直紋布配布為水藍色斜紋

布

（v）大襟配布以垂直中心的布紋方向排列

縫製在每一個車縫步驟前都需要先抹上漿糊（圖 41-57）上漿糊是為了

使製作時容易車縫不易變形（圖 41-58）在製作過程中要隨時注意衣服尺寸

的大小（圖 41-59）（i）～（x）為縫製順序（xi）為以圖解說明每一步驟

的操作方式

（i）製作領子及前襟同形裝飾邊（圖 41-60）

２４

（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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（ii）整燙白色繡花配布燙出弧形襟的形狀（圖 41-6162）熨燙時注意蘭

冠的生長方向

（iii）車縫袖子黃色裝飾邊以水線先畫過再摺入縫份可預防斜布變形（圖

41-63）然後貼縫繡花裝飾邊（圖 41-64）

（iv）前襟的製作與車縫法（圖 41-65至圖 41-72）

（v）以漿糊貼黏袖子脇邊與貼邊並熨燙定型再車縫（圖 41-737475）

（vi）把領口貼邊用漿糊貼在衣身領圍位置上後再車縫（圖 41-76）

（vii）將領圍貼邊與衣身車縫後再把衣身領口剪下（圖 41-77）

（viii）車縫前襟繡花配布壓縫時不可以回針以保持前襟的美觀性（圖

41-78）

（ix）領子上領時衣身領口要輕拉壓線時以重複車縫處理（圖 41-7980）

（x）縫布釦以 1公分寬的斜布捲縫打出鈕釦結然後縫在前領口大襟

脇邊等處布釦長度為（10+08）公分與（10+9+08）公分兩種長度共

需要 5對

２５

（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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（xi）製作過程圖解 圖 41-57上漿糊 圖 41-58熨燙使上漿處定型 圖 41-59量尺寸

圖 41-60領子與弧形襟 圖 41-61熨燙繡花飾布 圖 41-62拉出大襟的形狀

圖 41-63拉水線 圖 41-64製作袖口貼邊 圖 41-65上大襟漿糊

圖 41-66貼上衣身 圖 41-67車縫大襟 圖 41-68上漿糊

２６

圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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圖 41-69剪下花布貼邊 圖 41-70完成貼邊形狀 圖 41-71縫份燙入衣身片

圖 41-72翻到正面燙平 圖 41-73上漿糊 圖 41-74貼上脇邊的貼邊

圖 41-75貼邊熨燙定型 圖 41-76車縫領口 圖 41-77剪下領圍

圖 41-78壓縫繡花緄布 圖 41-79上領子 圖 41-80壓縫領子

２７

2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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2大管褲（大襠褲）的設計量身製圖與製作

（1）設計與量身黑色的褲子搭配藍色寬形褲頭褲管依布料寬度剪裁脇邊摺雙

所以褲管相當大直筒式穿著時把褲腰拉撐往左邊疊繫上藍色腰帶也可

以繫黑色腰帶所以可隨著腰圍尺寸調整穿起來相當寬敞舒適（圖 41-83）

（2）製圖（圖 41-8182）為大管褲之基礎線與輪廓線製圖

圖 41-81大管褲的基礎線 圖 41-82大管褲的輪廓線 圖 41-83大管褲

（3）剪裁大管褲的裁片分左右兩片脇邊沒有剪接線裁布時以同方向排列

（圖 41-8486）

（4）製作縫製時全部的剪接線都以包邊縫處理保持整件褲子的美觀性與耐用

性（圖 41-85）

圖 41-84縫合排列 圖

註本節所使用照片均來自美

41-85前後股上縫合

濃「錦發傳統服飾店」

２８

圖 41-86摺雙圖

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

二現代服裝設計

（一）主題客家風華再生（ Hakka Elegance Renaissance）

1主題說明

客家人是中原漢族群體南遷的一支民系因而客家人在服飾方面既保留著中原

漢族的傳統長期穿用中原漢族的傳統服裝又因地制宜在某些方面加以改革

創新表現出一定的獨特性

主題名稱『客家風華再生』是傳述作為全臺灣第二大族群的客家人在近幾

年反躬自省不要再沉溺於過去歷史的榮光中而應積極地投入當代社會除了建

立與臺灣這片土地臍帶的親密關係外更應以文藝復興運動的精神締造客家人的

「新的胸襟見識與行動」

2設計企劃

（1）靈感來源

早期客家人的新娘在結婚時也穿紅色繡花襖有的還穿上平時少見的紅色繡花

緄邊裙因此本系列主題靈感來源以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」以

不同色調的紅說明客家族群與台灣在歷史文化與土地之間臍帶相連的親密

關係

（2）設計重點

1 「直襟」「缺襟（琵琶襟）」的開襟設計

2 「立領」「領口緄邊」的領形設計

3 「袖子剪接」「袖子翻摺」的袖子鑲緄裝飾設計

4 「褲頭摺疊」 的大襠褲之褲腰設計

5 以斜布捲縫打出「鈕釦結」的配件設計

（3）外型輪廓

1 正方形與修長線條（Square amp Narrow Long Line）

2 貼身與 A線條（Fit amp A Line）

3 正方形與 A線條（Square amp A Line）

２９

4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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4 細長線條（Long amp Lean Line）

（4）代表色彩

以傳統帶有吉祥喜氣的象徵「紅」為代表色彩

（5）素材運用

1 表衣身布表面以黑色透明薄紗墊上一層中國紅的彈性布料與白色不

織布的鋪棉一起以不規則的車縫做出具有刺繡與色彩重疊效果的表衣身

布

2 配布艷麗的中國紅之提花織錦緞

3 裏衣身暗紅合成纖維裡布

（6）款式呈現

1 立領軛布剪接式背心

2 前領圍鑲邊背心

3 立領直襟開襟袖口配布翻摺短外套

4 新月領長袖袖口翻摺短外套

5 前領圍鑲邊直襟開襟長袖短外套

6 直筒形長褲

7 前片不對稱直線形長裙

8 A字形長裙

３０

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

（二）設計稿與版型

設 計 稿 版 型

A a

B b

C c

D d

E e

３１

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

（三）

關縫製說明

（1）傳統琵琶襟開襟之設計轉化成具現代感的絲瓜領為融合東西方的設計與

（2） 之組合搭配車縫呈

活力與風華再生的效果

2傳統

於前衣身加上軛布

後中心車縫隱形拉鍊

3傳統

的中國紅之提花織錦緞剪接或配上出牙緄邊以加強

4傳統

著者的腰部尺寸再繫以鈕釦結固定為因應穿脫方便後中心車縫隱形拉鍊

縫製說明

款式設計上以適於都會知性之粉領新貴所穿著的都會服為設計對象因此

外型輪廓以簡潔俐落之合身線條為重點細部設計則運用傳統客家婦女服飾藝術

的特點加以轉化運用而使整體呈現具現代感的優雅氣質以下為相

1領圍設計與前領圍應用鑲邊直襟開襟琵琶襟開襟的轉化應用

縫製技巧

製作傳統直襟開襟與琵琶襟開襟時以與衣身不同布料

現出與主題相互輝映且具有

客家婦女背心的轉化應用

在輪廓線上改採合身設計表現都會女性幹練的風格並

出牙緄邊的剪接設計為便於穿脫

客家婦女大襟衫的轉化應用

在輪廓線上改採正方形設計的短外套表現都會女性簡潔的風格長袖剪接

與袖口翻摺的設計以艷麗

華麗優雅的視覺效果

客家婦女大襠褲的轉化應用

在褲子前中心利用大襠褲的褲頭摺疊設計因此於製作時先摺疊成符合穿

３２

（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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（四

圖 41-87 A 圖 41-88款式 B 圖 41-89款式 C

）作品呈現

款式

圖 41-90款式 D 圖 41-91款式 E

註以上款式 五款設計作品由臺南女子技術學院九十級服飾設計管

理系三位畢業生林秀枝黃雅惠林秀惠協助設計與製作

A B C D E

３３

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

一

與當地

住民

唐裝」（陳運棟

飾在文化心理上與中原文化的關係

二

（一）

的設計皆考慮到戶外工作之方便性

（二）

了與男性一般上山砍柴下田耕作理家理

客家服飾與中原文化的關係

客家民族是由原來居住在淮河流域與長江中下游地區的漢人大舉遷入地廣人稀的

贛閩粵交界區域聚族而居在保持自己原有的語言風俗的前提下經過

的抗爭與融合而形成的一種具有鮮明特點的漢族支系(謝重光2000)

由於客家民族係自中原南遷故在服飾上與中原服飾並無太大的差異縱然最後被

滿清統治了近三百年但是客家民族的傳統服飾仍承襲明朝的服樣不穿清朝服飾據

說明代朱元璋痛恨胡人當他登基之時有人問他衣冠之制以何朝代為依據他隨即脫

口而出「唐朝」於是明代服裝則依循唐制（郭丹張佑周1995）而客家傳統服飾

因與明朝相似即上下分開的衣褲客家人稱之「衫褲」普通稱之「

1978）由此可清楚看出客家服

傳統客家婦女服飾之特性

傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣料多

為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單從客家衫襖甚至可以看到有能力

做綢緞衣衫的人緄邊的時候竟用黑棉布或藍布而襯裏更是拿零碎的布塊一片片接

縫起來充分展現客家人樸實無華的特性（黃永川主編1995）大襟上直扣的配

置止於腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短

塞於腰間寬大翻折的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣隨身而不累贅

（林成子1981）由此可見傳統客家婦女服飾

更代表傳統客家婦女參與勞動的刻苦精神

「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

早期客家先民多是舉家甚至舉族群南遷在新居地開疆闢土興建家園不分

男女老少大家一起動員參與所有的勞動一改北方中原男耕女織男主外女主內

的角色分工久而久之客家婦女練就

３４

財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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財

纏足江運貴

大腳象徵著解放自由與獨立的人格

三

（一）

「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢

懈怠

成了名符其實的 ldquo半邊天

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是客家

婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們以「天足」

自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會在客家地區常見到這樣的現

象男人上學經商做官而婦女則擔負起家庭生活的全部重擔今日客家人的

光榮是建立在客家婦女的大腳上的（郭丹張佑周1995）張維安（1994）的

研究也指出客家婦女在歷史上最常被提及的特質之一就是沒有

（1996）更認為客家女性的

傳統客家婦女的社會地位

父權體制下的次級勞動者

客家的傳統家庭結構中女性扮演的角色既是隱性也是顯性的她們無論在原

生家庭或是在夫家都是非血脈傳承的主要延續者卻又承擔家庭事務的全部工作

有時甚至包括經濟上部分到全額的供給她們所建構出的圖像卻為人所津津樂道

如勤儉勞動（余亭巧2003）在資本主義的世界潮流下女性成為次級勞動力

的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實而無論這些無

償的家務勞動份量有多重即使家庭主婦忙到天昏地暗始得休息也不會被視為是

一種工作而是被視為「天職」（李竹君2001）故客家女性對於傳統所教育的

「家頭教尾」

邱彥貴吳中杰（2001）在其論述中提及十九世紀英國牧師到廣東傳教發

現當地客家婦女普遍下田工作不像其他漢族婦女纏足且不出門戶她們腰際懸掛

著全家的大小鑰匙而鑰匙象徵著保管者的權威因此認為客家婦女的地位相當

高同時擁有工作權和經濟掌控權早期許多國外學者的研究對於客籍婦女拒絕

纏足並參與大量勞動的現象亦認為即是享有個人獨立和族群權力（江運貴

1996）其實不然客家女性在生產活動中主要是扮演初級非技術性的勞動角

色而關鍵性技術性的工作仍操之於男性手中總之不論意識形態制度規

３５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

範生產活動各方面都存在著傳統客家社會中男尊女卑的事實一切權力的擁有

者資源的分配者被賦予實質意義的地位者皆為男性不纏足原是為了榨取女

性的耕作勞動力鑰匙的交付也不過是男性外出從事技術性工作時暫請女性代為

（二）

省族群

家庭

助丈夫之妻由語言當中亦可窺見強化女性依賴附屬

的事

」等的角色扮演而更能夠投入到自己有興趣的領域中發揮所長（余亭巧

保管而已（邱彥貴吳中杰2001）

傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響未

如預期的高張維安（1994）的研究指出今日客家婦女在家中的地位仍比閩南族

群的婦女還要低一些林鶴玲李香潔（1999）研究台灣閩客外省族群家庭中

之性別資源分配透過家庭經濟條件優劣社會網路關係的多寡既有性別文化傳

統以及香火傳承觀念等機制分析之發現閩客族群在男女資源分配上較外

重男輕女而客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落

此外筆者曾造訪鍾鐵民教授其亦舉出早期北部客家家庭男女是不同桌共

食的由男性先吃飽女性才上桌就連洗衣曬衣女性的衣物也絕不可掛得高過

於男性鍾秀梅（1994）鍾永豐（1994）邱彥貴吳中杰（2001）就曾不諱言指

出客家女性在其家族中的弱勢位置客家婦女就像其他漢族一樣只被看成具有生

產養育的功能性角色或只能做為丈夫或兒子的附屬角色而分享財產客家婦女的

地位是隱形的模糊的她們的姓名不被列入宗族的族譜上到死也僅在父系的神

祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中女性地位之不彰客家

人稱妻子為「輔娘」意指輔

實（張典婉2002）

女性的族群議題似乎是一道被邊緣化的課題由於父權制家庭結構的影響使

得女性在看待自我的族群身分時不外乎「從父」或「從夫」可是這樣的認知對女

性本身來說是混淆而掙扎的政府近年正式成立客家文化委員會主委也是女性

在在都證明了女性參與公領域事務的積極與能力當然這也必須歸功於女性意識

的抬頭使得女性對自己的期待不再只侷限於「好媽媽」「好媳婦」「好太太」或

「好女兒

３６

2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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2003）

三節 臺灣客家婦女消費價值信念

一

為 97 人65 歲以上者為

19 人

狀況方面受試者大多已婚共 144 人未婚者 71 人離婚者 4 人喪偶

者 2

者 29 人子女數 2 個者 64 人

子女

者 43 人每月可支配金額 3～4 萬

元以

果請參見表 43-1 受試者特性次數分配表

二

女之服飾消費價值信念取向(二)

個

（一）

第

受試對象特性分析

本研究有效樣本共 221 份包括南部客家婦女 111 人北部客家婦女 110 人

在年齡方面35-50 歲以下者共 105 人50-65 歲以下者

整體而言受試者之年齡以 35-50 歲以下者居多

在婚姻

人

在子女數方面子女數 0 個者有 90 人子女數 1 個

數 3 個者 33 人子女數 4 個(含)以上者僅 5人

是否與子女同住方面與子女同住者有 124 人未與子女同住者有 97 人

個人每月可支配之金額方面每月可支配金額 1萬元以下者有 53 人可支配金額 1

～2 萬元以下者 80 人每月支配金額 2～3 萬元以下

下者 17 人可支配金額 4萬元以上者 28 人

有關本研究受試者特性之統計結

個人特性與服飾消費價值信念

以下之研究結果分析欲回答(一)現代臺灣客家婦

人特質與各服飾消費價值信念向度的關係等問題

現代臺灣客家婦女之服飾消費價值信念取向

計算全體受試者在每個消費價值信念向度給分之平均數發現現代臺灣客家婦

女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(35264)次為「務實取向」(33335)

再次依序為「功能取向」(33023)「獨特取向」(32054)「價格取向」(31946)「他

人取向」(30950)「人情取向」(24087)「逸樂取向」(30688)最不重視「品牌取

向」(33469)而臺灣南部客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」(36276)

次為「務實取向」(34826)再次依序為「功能取向」 (33586)「價格取向」(33093)

３７

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

「他人取向」(32198)「獨特取向」(29784)「人情取向」(25405)「逸樂取向」

(31063)最不重視「品牌取向」(34785)臺灣北部客家婦女的服飾消費價值信念

則最重視「獨特取向」(34345)次為「謹慎取向」(34242)再次依序為「功能取

向」(32455)「務實取向」(31831)「價格取向」(30788)「他人取向」(29691)「人

情取向」(22758)「逸樂取向」(30309)最不重視「品牌取向」(32141)(參見表

者對每個消費價值信念向度之重視程度)

表 4 特性次數

特 人 數 百

43-2全體受試與不同居住地受試

3-1 受試者 分配表

性 項 目 分 比35-50 歲以下 105 475 50-65 歲以下 97 439 年齡

65歲以上 19 85 南 111 502

居住地 北 110 498 已婚 144 652 未婚 71 321 離婚 4 18

婚姻狀況

喪偶 2 09 0個 90 407 1個 29 131 2個 64 29 3個 33 149

子女數

4個( 含)以上 5 23 是 124 561

與子女同住 否 97 439

1萬元以下 53 24 1～2萬元以下 80 362 2 ～3萬元以下 43 195 3～ 萬元以下 4 17 77

每月可支配金額

4萬元以上 28 127

３８

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

表 43-2 全體受 試者對每 念向度之重

試與不同居住地受 個消費價值信 視程度

全體受試客家婦女 南部客家婦女 北部客家婦女

服飾消費 重 標 重視 標 重視 標視 平均數 準差 平均數 準差 平均數 準差

品牌取向 9 33469 8514 9 34785 7991 9 32141 8850 務實取向 2 33335 8187 2 34826 5975 4 31831 9732 他人取向 6 30950 7562 5 32198 8036 6 29691 6860 獨特取向 4 32054 5520 6 29784 4459 1 34345 5558 逸樂取向 8 30688 8027 8 31063 7574 8 30309 8477 人情取向 7 24087 9547 7 25405 8831 7 22758 10085價格取向 5 31946 5626 4 33093 4209 5 30788 6581 謹慎取向 1 35264 5631 1 36276 6158 2 34242 4861 功 3 32455 5131 能取向 3 33023 7574 3 33586 9381加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

（二）個人特質與各服飾消費價值信念向度的關係

1年齡

50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格取向

經單因子變異數分析比較各組年齡者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」「價格取向」

及「功能取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯

著水準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者重視品

牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向在「務實取向」方面35-50

歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者不重

視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實取向在「獨特取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50 歲以下者較 65 歲以上者

重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向在「逸樂取向」方面

35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65 歲以下者較 65 歲以上

者不重視逸樂取向35-50 歲以下者與 50-65 歲以下者則無顯著差異在「價格

取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50 歲以下

者較 65 歲以上者不重視價格取向

(參見表 43-343-443-5)

３９

表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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表 43-3年齡與服飾消費價值信念描述性統計表

平均 95信賴區間 數的 個 平 標

下 上最小 最大數 均數 準差 標準誤

界 界 值 值

1 105 30603 9244 9021E-02 28814 32392 100 5002 97 35830 6996 7104E-02 34420 37241 200 5003 19 37251 6179 1418 34273 40230 211 456

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 105 30599 9785 9550E-02 28705 32492 129 9142 97 35169 5198 5278E-02 34122 36217 214 4573 19 39098 4999 1147 36688 41507 257 486

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 105 31905 7366 7189E-02 30479 33330 180 5002 97 30268 7798 7917E-02 28696 31840 120 5003 19 29158 7065 1621 25753 32563 200 420

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 105 33371 5221 5095E-02 32361 34382 100 4602 97 31052 5817 5907E-02 29879 32224 180 6803 19 29895 3740 8580E-02 28092 31697 200 360

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 105 28324 8710 8500E-02 26638 30009 100 4402 97 33299 6665 6767E-02 31956 34642 140 4603 19 30421 6552 1503 27263 33579 160 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 1 1 105 24381 0981 1072 22256 26506 100 0672 97 23299 8228 8355E-02 21641 24957 100 4333 19 26491 6802 1560 23213 29770 167 400

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 105 30302 5968 5824E-02 29147 31457 200 4002 97 33368 4805 4879E-02 32399 34336 200 4503 19 33772 5266 1208 31234 36310 233 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 105 34794 5468 5336E-02 33735 35852 233 5002 97 35430 5996 6088E-02 34221 36638 167 5003 19 37018 4288 9838E-02 34951 39084 267 433

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 105 31714 4972 4853E-02 30752 32677 220 6602 97 34103 9922 1007 32103 36103 240 12203 19 34737 3724 8544E-02 32942 36532 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４０

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

表 43- 齡與服飾消費價值

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

4年 信念變異數分析表

方和 和 定 性

組間 16751 2 8 12793 000376組內 142727 218 655品牌取向

1 22總合 59478 0組間 17436 2 8 14617 000718組內 130018 218 596

務實取向

14 22總合 7454 0組間 2018 2 1 1777 172009組內 123786 218 568

他人取向

12 22總合 5805 0組間 3683 2 1 6337 002842組內 63350 218 291

獨特取向

22總合 67033 0組間 12495 2 6 10537 000248組內 129260 218 593逸樂取向

14 22 總合 1755 0組間 1791 2 896 983 376組內 198730 218 912人情取向

20 22總合 0521 0組間 5433 2 2 9225 000717組內 64200 218 294價格取向

69 22總合 633 0組間 843 2 422 1333 266組內 68920 218 316謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 3488 2 1 3098 047744組內 122721 218 563功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４１

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

表43-5年齡與服飾消費價值信 平均 標準 顯著 區間

念多重比較統計表

差異 誤差 性 95信賴 依變數 (I) V50 (J) V50 下 上界 界

1 2 - -8036 -5227 1140 000 2419 3 -6648 2017 005 -11620 -16762 1 5227 1140 000 2419 8036 3 -1421 2030 783 -6424 35823 1 6648 2017 005 1676 11620

品牌取向

2 1421 2030 783 -3582 64241 2 - -7251 -4571 1088 000 1890 3 -8499 1925 000 -13244 -37542 1 4571 1088 000 1890 7251 3 - 8463928 1937 131 -8704 9E-023 1 8499 1925 000 3754 13244

務實取向

-84688E-02 2 3928 1937 131 87041 2 1637 1061 306 -97881E-02 4252 3 2747 1879 345 -1883 73772 1 -1637 1061 306 -4252 9788E-02 3 1110 1890 842 -3549 57703 1 -2747 1879 345 -7377 1883

他人取向

- 2 1110 1890 842 -5770 35491 2 2320 7592E-02 010 4488E-02 4191 3 3477 1344 037 1643E-02 67892 1 -2320 7592E-02 010 -4191 -44877E-02 3 1157 1352 694 -2176 44903 1 -3477 1344 037 -6789 -16429E-02

獨特取向

2 -1157 1352 694 -4490 21761 2 - -7648 -4975 1084 000 2302 3 -2097 1920 552 -6829 26342 1 4975 1084 000 2302 7648 3 2878 1932 332 -1883 76393 1 2097 1920 552 -2634 6829

逸樂取向

2 -2878 1932 332 -7639 18831 2 1082 1345 724 -2232 4396 3 -2110 2380 676 -7977 37572 1 -1082 1345 724 -4396 2232

人情取向

-9096 2711 3 -3192 2395 413

４２

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

【續上頁表43-5年齡與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 2110 2380 676 -3757 7977人情取向

2 3192 2395 413 -2711 90961 2 -3066 7642E-02 000 -4950 -1182 3 -3470 1353 039 -6805 -13580E-022 1 3066 7642E-02 000 1182 4950 3 -40423E-02 1361 957 -3760 29513 1 3470 1353 039 1358E-02 6805

價格取向

2 4042E-02 1361 957 -2951 37601 2 -63590E-02 7918E-02 725 -2588 1316 3 -2224 1402 286 -5679 12312 1 635 7919E-02 8E-02 725 -1316 2588 3 -1588 1411 532 -5065 18893 1 2224 1402 286 -1231 5679

謹慎取向

2 1588 1411 532 -1889 50651 2 -2389 1057 080 -4993 2154E-02 3 -3023 1871 273 -7633 15882 1 2389 1057 080 -21545E-02 4993 3 -63375E-02 1882 945 -5273 40063 1 3023 1871 273 -1588 7633

功能取向

2 6337E-02 1882 945 -4006 5273加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

2婚姻

視價格取向其餘各組間差

狀況

經單因子變異數分析比較不同婚姻狀況者對服飾消費價值信念面向之重視程

度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面未婚者較已婚者重視品牌取

向其餘各組間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面未婚者較已婚者不重

視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面未婚者較已

婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水

準在「逸樂取向」方面未婚者較已婚者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達

顯著水準在「價格取向」方面未婚者較已婚者不重

異則未達顯著水準(參見表 43-643-743-8)

４３

表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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表43-6婚姻與服飾消費價值信 性統

平均 信賴區間

念描述 計表

數的95

個數 平 標 標準下 上

小 最大 均數 準差 誤 界 界

最 值 值

1 71 28607 9301 1104 26406 30809 100 4782 14 5854 35725 7022 1E-02 34569 36882 133 5003 4 36389 10901 5450 19043 53734 233 5004 2

品牌取向

37778 1571 1111 23660 51896 367 389

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 71 29477 10548 1252 26980 31974 129 9142 14 5054 35079 6060 0E-02 34081 36078 171 4863 4 34286 2608 1304 30135 38436 314 3714 2 42857 2020 1429 24705 61009 414 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 71 32394 7136 8469E-02 30705 34084 120 4802 14 6414 30292 7701 7E-02 29023 31560 120 5003 4 32000 8165 4082 19008 44992 240 4004 2 25000 7071 5000 -38531 88531 200 300

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 71 34479 4491 5330E-02 33416 35542 240 4602 14 3934 30597 4725 8E-02 29819 31376 100 4003 4 39500 19070 9535 9155 69845 280 6804 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 71 27099 8631 1024 25056 29141 100 4402 14 5944 32431 7136 6E-02 31255 33606 100 4603 4 34000 3651 1826 28190 39810 300 3804 2 26000 14142 10000 -1 101062 53062 160 360

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 71 25070 12483 1481 22116 28025 100 10672 14 6484 23704 7776 0E-02 22423 24985 100 5003 4 21667 11055 5528 4075 39258 100 3674 2 21667 2357 1667 4897E-02 42844 200 233

人情取向

總合 1221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 0671 71 28685 6074 7209E-02 27248 30123 200 4002 14 3914 33380 4693 1E-02 32607 34153 200 4503 4 35417 3436 1718 29949 40884 317 4004 2 37500 5893 4167 -15443 90443 333 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 450

４４

【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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【續上頁 表43 姻 消 信 統計

-6婚 與服飾 費價值 念描述性 表】

1 71 34413 5368 6371E-02 33143 35684 233 5002 14 4804 35671 5768 7E-02 34721 36621 167 5003 4 33333 4714 2357 25832 40834 300 4004 2 40000 0000 0000 40000 40000 400 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 71 31662 5493 6519E-02 30362 32962 220 6602 14 700 14 33569 8406 5E-02 32185 34954 220 2203 4 36000 6928 3464 24976 47024 300 4604 2 36000 5657 4000 -14825 86825 320 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加 度

數

平 自由度 平均平方 F檢 顯著

者為反向計分即分數越高表示越不重視該向 表43-7婚姻與服飾消費價值信念變異 分析表

方和 和 定 性 組間 24826 3 8 13336 000275組內 134652 217 621品牌取向

1 22總合 59478 0組間 16800 3 5 9301 000600組內 130654 217 602務實取向

14 22總合 7454 0組間 2857 3 952 1681 172組內 122947 217 567他人取向

12 22總合 5805 0組間 9760 3 3 12326 000253組內 57274 217 264獨特取向

22總合 67033 0組間 14398 3 4 8178 000799組內 127356 217 587逸樂取向

14 22總合 1755 0組間 1250 3 417 454 715組內 199271 217 918人情取向

2 22總合 00521 0組間 11607 3 3 14468 000869組內 58027 217 267價格取向

6 22總合 9633 0組間 1351 3 450 1428 236組內 68412 217 315謹慎取向

6 22總合 9763 0組間 2277 3 759 1329 266組內 123932 217 571功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -7118 1142 000 -10337 -3900 3 -7782 4048 299 -19187 3624 4 -9171 5648 453 -25084 67432 1 7118 1142 000 3900 10337 3 -66358E-02 3993 999 -11914 10587 4 -2052 5609 987 -17855 137503 1 7782 4048 299 -3624 19187 2 6636E-02 3993 999 -10587 11914 4 -1389 6822 998 -20610 178324 1 9171 5648 453 -6743 25084 2 2052 5609 987 -13750 17855

品牌取向

3 1389 6822 998 -17832 206101 2 -5603 1125 000 -8773 -2432 3 -4809 3988 693 -16044 6426 4 -13380 5564 126 -29056 22952 1 5603 1125 000 2432 8773 3 7937E-02 3933 998 -10288 11876 4 -7778 5525 577 -23344 77883 1 4809 3988 693 -6426 16044 2 -79365E-02 3933 998 -11876 10288 4 -8571 6720 654 -27505 103624 1 13380 5564 126 -2295 29056 2 7778 5525 577 -7788 23344

務實取向

3 8571 6720 654 -10362 275051 2 2103 1092 297 -97276E-02 5178 3 3944E-02 3868 1000 -10504 11293 4 7394 5397 599 -7812 226012 1 -2103 1092 297 -5178 9728E-02 3 -1708 3815 977 -12459 9042 4 5292 5359 807 -9809 203923 1 -39437E-02 3868 1000 -11293 10504 2 1708 3815 977 -9042 12459 4 7000 6519 764 -11367 253674 1 -7394 5397 599 -22601 7812 2 -5292 5359 807 -20392 9809

他人取向

3 -7000 6519 764 -25367 11367

４６

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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1 2 3882 7450E-02 000 1783 5981 3 -5021 2640 309 -12460 2417 4 -1521 3684 982 -11900 88572 1 -3882 7450E-02 000 -5981 -1783 3 -8903 2604 010 -16240 -1565 4 -5403 3658 537 -15709 49033 1 5021 2640 309 -2417 12460 2 8903 2604 010 1565 16240 4 3500 4449 892 -9036 160364 1 1521 3684 982 -8857 11900 2 5403 3658 537 -4903 15709

獨特取向

3 -3500 4449 892 -16036 90361 2 -5332 1111 000 -8462 -2202 3 -6901 3937 383 -17994 4191 4 1099 5493 998 -14378 165752 1 5332 1111 000 2202 8462 3 -1569 3883 983 -12511 9372 4 6431 5455 708 -8938 217993 1 6901 3937 383 -4191 17994 2 1569 3883 983 -9372 12511 4 8000 6635 693 -10693 266934 1 -1099 5493 998 -16575 14378 2 -6431 5455 708 -21799 8938

逸樂取向

3 -8000 6635 693 -26693 106931 2 1367 1390 809 -2549 5282 3 3404 4925 924 -10471 17279 4 3404 6871 970 -15955 227632 1 -1367 1390 809 -5282 2549 3 2037 4857 981 -11649 15723 4 2037 6823 993 -17187 212613 1 -3404 4925 924 -17279 10471 2 -2037 4857 981 -15723 11649 4 -44409E-16 8299 1000 -23383 233834 1 -3404 6871 970 -22763 15955 2 -2037 6823 993 -21261 17187

人情取向

3 4441E-16 8299 1000 -23383 23383

４７

【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

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【續上頁表43-8婚姻與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 -4694 7499E-02 000 -6807 -2581 3 -6731 2657 096 -14219 7561E-02 4 -8815 3708 133 -19261 16322 1 4694 7499E-02 000 2581 6807 3 -2037 2621 895 -9422 5348 4 -4120 3682 741 -14494 62533 1 6731 2657 096 -75614E-02 14219 2 2037 2621 895 -5348 9422 4 -2083 4478 975 -14701 105354 1 8815 3708 133 -1632 19261 2 4120 3682 741 -6253 14494

價格取向

3 2083 4478 975 -10535 147011 2 -1258 8142E-02 497 -3552 1036 3 1080 2885 987 -7050 9210 4 -5587 4026 589 -16930 57562 1 1258 8142E-02 497 -1036 3552 3 2338 2846 879 -5681 10357 4 -4329 3998 760 -15593 69353 1 -1080 2885 987 -9210 7050 2 -2338 2846 879 -10357 5681 4 -6667 4863 599 -20367 70344 1 5587 4026 589 -5756 16930 2 4329 3998 760 -6935 15593

謹慎取向

3 6667 4863 599 -7034 203671 2 -1907 1096 389 -4995 1180 3 -4338 3884 742 -15280 6604 4 -4338 5418 887 -19605 109292 1 1907 1096 389 -1180 4995 3 -2431 3831 940 -13224 8363 4 -2431 5381 977 -17591 127303 1 4338 3884 742 -6604 15280 2 2431 3831 940 -8363 13224 4 0000 6545 1000 -18440 184404 1 4338 5418 887 -10929 19605 2 2431 5381 977 -12730 17591

功能取向

3 0000 6545 1000 -18440 18440加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

４８

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

3子女數

經單因子變異數分析比較不同子女數受試者對服飾消費價值信念面向之重視

程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」及「價格取向」

等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以薛

費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面沒有子女者較有一個子女者

重視品牌取向沒有子女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子

女者重視品牌取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「獨特取向」方面沒有

子女者較有二個子女者重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂

取向」方面沒有子女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女

者重視逸樂取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面沒有子

女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不重視價格取向

其餘各組間差異則未達顯著水準(參見表 43-943-1043-11)

表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間 個數 平均數 標準差 標準誤

下界 上界 最小值 最大值

1 90 29198 9146 9641E-02 27282 31113 100 4782 29 35402 6724 1249 32845 37960 200 5003 64 36545 6431 8038E-02 34939 38151 222 5004 33 36599 7254 1263 34027 39171 200 5005 5 39111 5235 2341 32611 45611 344 478

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-02 32340 34598 100 5001 90 30238 10082 1063 28127 32350 129 9142 29 33300 6356 1180 30883 35718 171 4433 64 35022 5315 6643E-02 33695 36350 214 4574 33 37359 5214 9076E-02 35511 39208 229 4865 5 41143 2928 1309 37508 44778 386 443

務實取向

總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 9141 90 32133 7689 8105E-02 30523 33744 120 5002 29 30138 6696 1243 27591 32685 180 4003 64 30594 7910 9887E-02 28618 32570 120 5004 33 29394 6717 1169 27012 31776 200 4205 5 29200 10354 4630 16344 42056 160 380

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 500

４９

【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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【續上頁表 43-9 子女數與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 90 33422 4695 4949E-02 32439 34406 240 4602 29 33655 9088 1688 30198 37112 100 6803 64 30313 4309 5386E-02 29236 31389 180 3804 33 30485 4302 7489E-02 28959 32010 200 4005 5 30800 5933 2653 23433 38167 240 400

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 90 28089 8694 9164E-02 26268 29910 100 4402 29 30414 8424 1564 27209 33618 100 4203 64 32781 6470 8087E-02 31165 34397 140 4204 33 33394 6699 1166 31019 35769 160 4605 5 34400 6841 3059 25906 42894 260 440

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 90 24704 11546 1217 22285 27122 100 10672 29 23908 7922 1471 20895 26921 100 5003 64 23229 8420 1052 21126 25332 100 4334 33 23434 6692 1165 21062 25807 100 4005 5 29333 8628 3859 18620 40047 200 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 90 29926 6068 6396E-02 28655 31197 200 4002 29 32816 5366 9964E-02 30775 34857 200 4503 64 33281 4444 5555E-02 32171 34391 233 4334 33 33838 5008 8719E-02 32062 35614 200 4335 5 33667 7012 3136 24960 42373 250 417

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 90 34741 5608 5912E-02 33566 35915 233 5002 29 35977 5069 9413E-02 34049 37905 233 5003 64 35313 6049 7561E-02 33802 36823 167 5004 33 36364 4741 8253E-02 34683 38045 233 4675 5 32667 8944 4000 21561 43772 200 400

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 5001 90 31600 5151 5430E-02 30521 32679 220 6602 29 35862 17196 3193 29321 42403 240 12203 64 32938 3968 4960E-02 31946 33929 260 4404 33 34121 3462 6026E-02 32894 35349 280 4005 5 36000 5099 2280 29669 42331 280 400

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-02 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５０

表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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表 43-10 子女數與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 28386 4 7097 11693 000組內 131092 216 607品牌取向 總合 159478 220組間 18847 4 4712 7913 000組內 128607 216 595務實取向 總合 147454 220組間 2485 4 621 1088 363組內 123320 216 571他人取向 總合 125805 220組間 5260 4 1315 4599 001組內 61773 216 286獨特取向 總合 67033 220組間 12011 4 3003 4999 001組內 129743 216 601逸樂取向 總合 141755 220組間 2339 4 585 637 636組內 198182 216 918人情取向 總合 200521 220組間 6363 4 1591 5431 000組內 63270 216 293價格取向 總合 69633 220組間 1132 4 283 890 470組內 68631 216 318謹慎取向 總合 69763 220組間 5006 4 1251 2230 067組內 121203 216 561功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５１

表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 -06205 01663 0009 -11373 -01036 3 -07348 01274 0 -11305 -0339 4 -07402 01585 0 -12328 -02476 5 -09914 03579 0109 -21035 012082 1 06205 01663 0009 01036 11373 3 -01143 01744 098 -06561 04275 4 -01197 01983 0985 -07358 04964 5 -03709 03772 0914 -1543 080123 1 07348 01274 0 0339 11305 2 01143 01744 098 -04275 06561 4 -542E-03 0167 1 -05242 05133 5 -02566 03618 0973 -13806 086744 1 07402 01585 0 02476 12328 2 01197 01983 0985 -04964 07358 3 542E-03 0167 1 -05133 05242 5 -02512 03739 0978 -14128 091045 1 09914 03579 0109 -01208 21035 2 03709 03772 0914 -08012 1543 3 02566 03618 0973 -08674 13806

品牌取向

4 02512 03739 0978 -09104 141281 2 -03062 01648 0487 -08182 02057 3 -04784 01262 0007 -08704 -864E-02 4 -07121 0157 0001 -12 -02242 5 -10905 03545 0054 -2192 111E-022 1 03062 01648 0487 -02057 08182 3 -01722 01727 091 -07089 03645 4 -04059 01964 0373 -10161 02043 5 -07842 03736 0357 -19452 037673 1 04784 01262 0007 864E-02 08704 2 01722 01727 091 -03645 07089 4 -02337 01654 0736 -07475 02801 5 -06121 03583 0573 -17253 050124 1 07121 0157 0001 02242 12 2 04059 01964 0373 -02043 10161 3 02337 01654 0736 -02801 07475

務實取向

5 -03784 03703 0903 -15289 07722

５２

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 1 10905 03545 0054 -111E-02 2192 2 07842 03736 0357 -03767 19452 3 06121 03583 0573 -05012 17253

務實取向

4 03784 03703 0903 -07722 152891 2 01995 01613 0821 -03018 07008 3 0154 01235 0817 -02299 05378 4 02739 01538 0531 -02038 07517 5 02933 03472 0949 -07853 13722 1 -01995 01613 0821 -07008 03018 3 -456E-02 01691 0999 -05711 04799 4 744E-02 01923 0997 -05232 0672 5 938E-02 03659 0999 -1043 123063 1 -0154 01235 0817 -05378 02299 2 456E-02 01691 0999 -04799 05711 4 012 01619 0968 -03831 06231 5 01394 03509 0997 -09508 122954 1 -02739 01538 0531 -07517 02038 2 -744E-02 01923 0997 -0672 05232 3 -012 01619 0968 -06231 03831 5 194E-02 03626 1 -11073 11465 1 -02933 03472 0949 -1372 07853 2 -938E-02 03659 0999 -12306 1043 3 -01394 03509 0997 -12295 09508

他人取向

4 -194E-02 03626 1 -1146 110731 2 -233E-02 01142 1 -03781 03315 3 0311 874E-02 0015 393E-02 05827 4 02937 01088 0126 -444E-02 06319 5 02622 02457 0888 -05012 102572 1 233E-02 01142 1 -03315 03781 3 03343 01197 0103 -377E-02 07062 4 0317 01361 025 -01059 074 5 02855 0259 0875 -05191 109013 1 -0311 874E-02 0015 -05827 -393E-02 2 -03343 01197 0103 -07062 377E-02 4 -172E-02 01146 1 -03733 03389 5 -488E-02 02483 1 -08203 072284 1 -02937 01088 0126 -06319 444E-02 2 -0317 01361 025 -074 01059

獨特取向

3 172E-02 01146 1 -03389 03733

５３

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 -315E-02 02566 1 -08289 076595 1 -02622 02457 0888 -10257 05012 2 -02855 0259 0875 -10901 05191 3 488E-02 02483 1 -07228 08203

獨特取向

4 315E-02 02566 1 -07659 082891 2 -02325 01655 0741 -07467 02817 3 -04692 01267 001 -0863 -755E-02 4 -05305 01577 0026 -10206 -405E-02 5 -06311 03561 0536 -17375 047532 1 02325 01655 0741 -02817 07467 3 -02367 01735 0761 -07758 03023 4 -0298 01973 0684 -09109 03149 5 -03986 03753 0889 -15647 076743 1 04692 01267 001 755E-02 0863 2 02367 01735 0761 -03023 07758 4 -613E-02 01661 0998 -05773 04548 5 -01619 03599 0995 -12801 095634 1 05305 01577 0026 405E-02 10206 2 0298 01973 0684 -03149 09109 3 613E-02 01661 0998 -04548 05773 5 -01006 03719 0999 -12562 10555 1 06311 03561 0536 -04753 17375 2 03986 03753 0889 -07674 15647 3 01619 03599 0995 -09563 12801

逸樂取向

4 01006 03719 0999 -1055 125621 2 796E-02 02045 0997 -05559 07151 3 01475 01566 0926 -03392 06341 4 01269 01949 098 -04787 07326 5 -0463 04401 0893 -18304 090452 1 -796E-02 02045 0997 -07151 05559 3 679E-02 02144 0999 -05983 07341 4 474E-02 02438 1 -07101 08049 5 -05425 04638 0849 -19837 089863 1 -01475 01566 0926 -06341 03392 2 -679E-02 02144 0999 -07341 05983 4 -205E-02 02053 1 -06583 06173 5 -06104 04448 0757 -19924 07716

人情取向

4 1 -01269 01949 098 -07326 04787

５４

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

2 -474E-02 02438 1 -08049 07101 3 205E-02 02053 1 -06173 06583 5 -05899 04597 08 -20181 083835 1 0463 04401 0893 -09045 18304 2 05425 04638 0849 -08986 19837 3 06104 04448 0757 -07716 19924

人情取向

4 05899 04597 08 -08383 201811 2 -0289 01156 0185 -06481 701E-02 3 -03355 885E-02 0007 -06105 -606E-02 4 -03912 01101 0015 -07335 -490E-02 5 -03741 02487 0688 -11467 039862 1 0289 01156 0185 -701E-02 06481 3 -465E-02 01212 0997 -04229 03299 4 -01022 01378 0968 -05302 03258 5 -851E-02 02621 0999 -08993 072923 1 03355 885E-02 0007 606E-02 06105 2 465E-02 01212 0997 -03299 04229 4 -557E-02 0116 0994 -04161 03047 5 -385E-02 02513 1 -08194 074234 1 03912 01101 0015 490E-02 07335 2 01022 01378 0968 -03258 05302 3 557E-02 0116 0994 -03047 04161 5 172E-02 02597 1 -07898 082425 1 03741 02487 0688 -03986 11467 2 851E-02 02621 0999 -07292 08993 3 385E-02 02513 1 -07423 08194

價格取向

4 -172E-02 02597 1 -08242 078981 2 -01236 01204 0901 -04976 02503 3 -572E-02 922E-02 0984 -03435 02292 4 -01623 01147 0735 -05187 01941 5 02074 0259 0958 -05973 101212 1 01236 01204 0901 -02503 04976 3 665E-02 01262 0991 -03256 04585 4 -387E-02 01435 0999 -04844 04071 5 0331 0273 0831 -0517 117913 1 572E-02 922E-02 0984 -02292 03435 2 -665E-02 01262 0991 -04585 03256

謹慎取向

4 -01051 01208 0944 -04805 02702

５５

【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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【續上頁表 43-11 子女數與服飾消費價值信念多重比較統計表】

5 02646 02617 0906 -05487 107784 1 01623 01147 0735 -01941 05187 2 387E-02 01435 0999 -04071 04844 3 01051 01208 0944 -02702 04805 5 03697 02705 076 -04708 121025 1 -02074 0259 0958 -10121 05973 2 -0331 0273 0831 -11791 0517 3 -02646 02617 0906 -10778 05487

謹慎取向

4 -03697 02705 076 -12102 047081 2 -04262 01599 0135 -09232 708E-02 3 -01337 01225 0879 -05143 02468 4 -02521 01524 0604 -07258 02215 5 -044 03442 0802 -15094 062942 1 04262 01599 0135 -708E-02 09232 3 02925 01677 0552 -02285 08134 4 01741 01907 0934 -04183 07665 5 -138E-02 03627 1 -11408 111323 1 01337 01225 0879 -02468 05143 2 -02925 01677 0552 -08134 02285 4 -01184 01605 0969 -06172 03804 5 -03063 03478 0941 -1387 077454 1 02521 01524 0604 -02215 07258 2 -01741 01907 0934 -07665 04183 3 01184 01605 0969 -03804 06172 5 -01879 03595 0991 -13048 092915 1 044 03442 0802 -06294 15094 2 138E-02 03627 1 -11132 11408 3 03063 03478 0941 -07745 1387

功能取向

4 01879 03595 0991 -09291 13048加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

4是否與子女同住

經單因子變異數分析比較是否與子女同住受試者對服飾消費價值信念面向之

重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「逸樂取向」及「價格取向」等面向

上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水準進一步以 T檢定進

行事後比較後發現在「品牌取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者不重

視品牌取向在「價格取向」方面與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取

向(參見表 43-1243-13)

５６

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

表 43-12 受試者是否與子女同住對服飾消費價值信念之 T檢驗組別統計量表

V55 個數 平均數 標準差 平均數的標準誤差 1 124 36219 7043 6325E-02

品牌取向 2 97 29954 8962 9100E-021 124 35357 5862 5264E-02

務實取向 2 97 30751 9876 10031 124 29968 7435 6677E-02

他人取向 2 97 32206 7575 7691E-021 124 31048 6000 5388E-02

獨特取向 2 97 33340 4553 4623E-021 124 32145 7299 6555E-02

逸樂取向 2 97 28825 8553 8684E-021 124 23737 7993 7178E-02

人情取向 2 97 24536 11254 11431 124 33145 4763 4277E-02

價格取向 2 97 30412 6264 6360E-021 124 35457 5818 5224E-02

謹慎取向 2 97 35017 5403 5486E-021 124 33887 8832 7931E-02

功能取向 2 97 31918 5415 5498E-02

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

５７

５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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５８

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

5每月可支配金額

經單因子變異數分析比較不同每月可支配金額各組受試者對服飾消費價值信

念面向之重視程度發現在「品牌取向」「務實取向」「獨特取向」「逸樂取向」

及「價格取向」等面向上各組間差異達顯著水準其餘各組間差異則未達顯著水

準進一步以薛費法進行事後多重比較後發現在「品牌取向」方面每月可支配

金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金

額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向其餘各組

間差異則未達顯著水準在「務實取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每

月可支配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者重視務實取向其餘各組間差異則未達顯著水準在

「獨特取向」方面每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者

不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向其餘各組間差異則未達顯著水準在「逸樂取向」方面每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向其餘

各組間差異則未達顯著水準在「價格取向」方面每月可支配金額一萬元以下者

較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向其餘各組間差異則未達顯著水

準(參見表 43-1443-1543-16)

表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表

平均數的95信賴區間

個數 平均數 標準差 標準誤下界 上界

最小值 最大值

1 53 35828 7017 9638E-0 33894 37762 200 5002 80 34722 7982 8924E-0 32946 36499 100 5003 43 32196 8206 1251 29671 34722 133 5004 17 31961 7872 1909 27914 36008 200 4445 28 28294 10981 2075 24036 32551 133 500

品牌取向

總合 221 33469 8514 5727E-0 32340 34598 100 5001 53 36146 5048 6933E-0 34754 37537 229 4862 80 34750 9484 1060 32640 36860 157 914務實取向 3 43 31595 6951 1060 29455 33734 157 457

５９

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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4 17 30336 7026 1704 26724 33949 200 4145 28 28469 8544 1615 25156 31783 129 457務實取向 總合 221 33335 8187 5507E-02 32250 34421 129 914

1 53 30528 8523 1171 28179 32877 120 4802 80 30850 7304 8166E-02 29225 32475 140 4803 43 31953 6962 1062 29811 34096 200 5004 17 30353 6680 1620 26919 33787 140 4005 28 30857 8118 1534 27709 34005 180 500

他人取向

總合 221 30950 7562 5087E-02 29948 31953 120 5001 53 30528 4209 5781E-02 29368 31688 180 4002 80 31275 5318 5945E-02 30092 32458 100 4203 43 32512 4495 6855E-02 31128 33895 220 4204 17 34000 4637 1125 31616 36384 280 4205 28 35286 8205 1551 32104 38467 260 680

獨特取向

總合 221 32054 5520 3713E-02 31323 32786 100 6801 53 32792 6017 8265E-02 31134 34451 200 4402 80 30925 8639 9658E-02 29003 32847 100 4603 43 31163 7773 1185 28771 33555 140 4204 17 30118 8440 2047 25778 34457 160 4205 28 25643 8056 1523 22519 28767 100 400

逸樂取向

總合 221 30688 8027 5400E-02 29624 31752 100 4601 53 25031 8413 1156 22713 27350 100 5002 80 24708 11309 1264 22192 27225 100 10673 43 22868 9102 1388 20067 25669 100 4334 17 23529 6288 1525 20296 26763 100 3335 28 22738 8513 1609 19437 26039 100 400

人情取向

總合 221 24087 9547 6422E-02 22822 25353 100 10671 53 33522 4844 6654E-02 32187 34857 233 4502 80 32271 5239 5857E-02 31105 33437 200 4333 43 32326 4382 6682E-02 30977 33674 217 4174 17 31275 6549 1588 27907 34642 200 4005 28 27857 7354 1390 25005 30709 200 400

價格取向

總合 221 31946 5626 3784E-02 31200 32692 200 4501 53 35975 4451 6114E-02 34748 37202 267 4672 80 35542 6184 6914E-02 34166 36918 200 5003 43 34651 5916 9021E-02 32831 36472 267 5004 17 34314 4372 1060 32066 36562 267 4005 28 34643 6308 1192 32197 37089 167 500

謹慎取向

總合 221 35264 5631 3788E-02 34517 36010 167 500

６０

【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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【續上頁表 43-14 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念描述性統計表】

1 53 34189 3685 5062E-0 33173 35204 260 4602 80 33375 10709 1197 30992 35758 220 12203 43 31814 3948 6020E-0 30599 33029 240 4404 17 32235 3231 7837E-0 30574 33897 260 3805 28 32143 8290 1567 28928 35357 220 660

功能取向

總合 221 33023 7574 5095E-0 32019 34027 220 1220加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

表 43-15 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念變異數分析表

平方和 自由度 平均平方和 F檢定 顯著性 組間 12789 4 3197 4708 001組內 146689 216 679品牌取向 總合 159478 220組間 15248 4 3812 6228 000組內 132205 216 612務實取向 總合 147454 220組間 598 4 150 258 905組內 125206 216 580他人取向 總合 125805 220組間 5377 4 1344 4710 001組內 61656 216 285獨特取向 總合 67033 220組間 9671 4 2418 3954 004組內 132083 216 611逸樂取向 總合 141755 220組間 1983 4 496 539 707組內 198538 216 919人情取向 總合 200521 220組間 6221 4 1555 5297 000組內 63413 216 294價格取向 總合 69633 220組間 753 4 188 589 671組內 69010 216 319謹慎取向 總合 69763 220組間 1770 4 443 768 547組內 124439 216 576功能取向 總合 126209 220

加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６１

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表

95信賴區間 依變數 平均差異 標準誤 顯著性

下界 上界 1 2 1106 1460 966 -3429 5641 3 3632 1691 333 -1623 8887 4 3867 2297 587 -3270 11004 5 7534 1925 005 1552 135162 1 -1106 1460 966 -5641 3429 3 2526 1558 623 -2316 7367 4 2761 2201 813 -4077 9600 5 6429 1810 015 8063E-02 120513 1 -3632 1691 333 -8887 1623 2 -2526 1558 623 -7367 2316 4 2356E-02 2361 1000 -7100 7571 5 3903 2001 436 -2315 101214 1 -3867 2297 587 -11004 3270 2 -2761 2201 813 -9600 4077 3 -23560E-02 2361 1000 -7571 7100 5 3667 2534 718 -4206 115405 1 -7534 1925 005 -13516 -1552 2 -6429 1810 015 -12051 -80634E-02 3 -3903 2001 436 -10121 2315

品牌取向

4 -3667 2534 718 -11540 42061 2 1396 1386 907 -2910 5701 3 4551 1606 094 -43809E-02 9540 4 5809 2181 135 -96595E-02 12585 5 7676 1828 002 1997 133552 1 -1396 1386 907 -5701 2910 3 3155 1479 340 -1441 7752 4 4414 2089 350 -2078 10906 5 6281 1718 011 9432E-02 116183 1 -4551 1606 094 -9540 4381E-02 2 -3155 1479 340 -7752 1441 4 1259 2241 989 -5706 8223

務實取向

5 3125 1900 609 -2778 9028

６２

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 1 -5809 2181 135 -12585 9659E-02 2 -4414 2089 350 -10906 2078 3 -1259 2241 989 -8223 5706 5 1867 2405 963 -5607 93415 1 -7676 1828 002 -13355 -1997 2 -6281 1718 011 -11618 -94316E-02 3 -3125 1900 609 -9028 2778

務實取向

4 -1867 2405 963 -9341 56071 2 -32170E-02 1348 1000 -4511 3868 3 -1425 1563 934 -6280 3430 4 1754E-02 2122 1000 -6418 6769 5 -32884E-02 1779 1000 -5855 51982 1 3217E-02 1348 1000 -3868 4511 3 -1103 1440 964 -5577 3370 4 4971E-02 2033 1000 -5821 6815 5 -71429E-04 1672 1000 -5201 51873 1 1425 1563 934 -3430 6280 2 1103 1440 964 -3370 5577 4 1601 2181 969 -5177 8378 5 1096 1849 986 -4648 68414 1 -17536E-02 2122 1000 -6769 6418 2 -49706E-02 2033 1000 -6815 5821 3 -1601 2181 969 -8378 5177 5 -50420E-02 2341 1000 -7778 67695 1 3288E-02 1779 1000 -5198 5855 2 7143E-04 1672 1000 -5187 5201 3 -1096 1849 986 -6841 4648

他人取向

4 5042E-02 2341 1000 -6769 77781 2 -74670E-02 9462E-02 960 -3687 2193 3 -1983 1097 515 -5390 1424 4 -3472 1489 249 -8099 1155 5 -4757 1248 007 -8636 -87916E-022 1 7467E-02 9462E-02 960 -2193 3687

獨特取向

3 -1237 1010 827 -4376 1902

６３

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

4 -2725 1427 458 -7158 1708 5 -4011 1173 022 -7656 -36571E-023 1 1983 1097 515 -1424 5390 2 1237 1010 827 -1902 4376 4 -1488 1531 918 -6244 3267 5 -2774 1297 337 -6805 12574 1 3472 1489 249 -1155 8099 2 2725 1427 458 -1708 7158 3 1488 1531 918 -3267 6244 5 -1286 1643 961 -6390 38185 1 4757 1248 007 8792E-02 8636 2 4011 1173 022 3657E-02 7656 3 2774 1297 337 -1257 6805

獨特取向

4 1286 1643 961 -3818 63901 2 1867 1385 769 -2436 6171 3 1630 1605 905 -3357 6616 4 2675 2180 825 -4097 9447 5 7150 1827 005 1473 128262 1 -1867 1385 769 -6171 2436 3 -23779E-02 1479 1000 -4832 4357 4 8074E-02 2088 997 -5681 7296 5 5282 1717 054 -52845E-03 106173 1 -1630 1605 905 -6616 3357 2 2378E-02 1479 1000 -4357 4832 4 1045 2240 994 -5916 8006 5 5520 1899 080 -38019E-02 114204 1 -2675 2180 825 -9447 4097 2 -80735E-02 2088 997 -7296 5681 3 -1045 2240 994 -8006 5916 5 4475 2404 485 -2996 119455 1 -7150 1827 005 -12826 -1473 2 -5282 1717 054 -10617 5284E-03 3 -5520 1899 080 -11420 3802E-02

逸樂取向

4 -4475 2404 485 -11945 2996

６４

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

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７５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

1 2 3231E-02 1698 1000 -4953 5599 3 2163 1968 876 -3951 8277 4 1502 2672 989 -6801 9805 5 2293 2240 902 -4666 92532 1 -32311E-02 1698 1000 -5599 4953 3 1840 1813 905 -3793 7473 4 1179 2560 995 -6776 9134 5 1970 2105 928 -4571 85113 1 -2163 1968 876 -8277 3951 2 -1840 1813 905 -7473 3793 4 -66119E-02 2747 1000 -9195 7873 5 1301E-02 2328 1000 -7104 73644 1 -1502 2672 989 -9805 6801 2 -1179 2560 995 -9134 6776 3 6612E-02 2747 1000 -7873 9195 5 7913E-02 2948 999 -8368 99505 1 -2293 2240 902 -9253 4666 2 -1970 2105 928 -8511 4571 3 -13012E-02 2328 1000 -7364 7104

人情取向

4 -79132E-02 2948 999 -9950 83681 2 1251 9596E-02 791 -1730 4233 3 1196 1112 885 -2259 4652 4 2248 1510 697 -2445 6940 5 5665 1266 001 1732 95982 1 -1251 9596E-02 791 -4233 1730 3 -54748E-03 1025 1000 -3238 3129 4 9963E-02 1447 976 -3500 5492 5 4414 1190 009 7171E-02 81103 1 -1196 1112 885 -4652 2259 2 5475E-03 1025 1000 -3129 3238 4 1051 1552 977 -3772 5874 5 4468 1316 024 3803E-02 85574 1 -2248 1510 697 -6940 2445

價格取向

2 -99632E-02 1447 976 -5492 3500

６５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

參考書目

陳運棟 （1978） 《客家人》 台北聯亞出版社

林成子 （1981） 《六堆客家傳統衣飾的探討》 台北實踐大學

雨青 (編) (1985) 《客家人尋根 》 台北武陵出版

文崇一 (1988) 《中國人的富貴與命運》載於文崇一蕭新煌(編)中國人觀念

與行為 台北巨流圖書公司

陳之昭 (1988) 《面子心理的理論分析與實際研究》載於楊國樞(編)中國人的心

理台北桂冠圖書公司

楊國樞 (1988) 《中國人的社會取向社會互動觀點》 載於楊國樞與余安邦(編)

中國人的心理與行為mdash理論與方法篇(1992) 台北桂冠圖書公司

文崇一 (1989) 《中國人的價值觀》 台北東大出版

王開府 (1990) 《由「中庸」探討儒家原理的基本信念》 鵝湖學院

羅香林 (1992) 《客家研究導論》 台北南天書局出版

楊中芳 (1993) ＜中國人真是「集體主義」嗎論中國文化的價值體系＞

楊國樞( (編) 《中國人的價值觀社會科學觀點》 台北桂冠圖書公司

楊國鑫 (1993) 《台灣客家》 台北唐山出版

羅肇錦 (1993) 《看不見的族群在於台灣客家公共事務協會編著台灣客家人新論》

台北台原出版

鍾秀梅 （1994） 《談客家婦女－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

鍾永豐 （1994） 《淺論傳統客家婦女的身分－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

張維安 （1994） ＜客家婦女地位以閩南族群為對照的分析 客家文化研討會論文

集＞

黃永川主編 （1995） 《台灣早期民間服飾》 台北國立歷史博物館

郭丹 張佑周 （1995） 《客家服飾文化》 福建教育出版社

王光國 (1995) 《人情與面子mdash中國人的權力遊戲》載於楊國樞(編)中國人的心

理 台北桂冠圖書公司

７３

高本莉 （1995） 《台灣早期服飾圖錄》 臺北南天書局

江運貴 （1996） 《客家與台灣》 台北常民文化出版社

房學嘉 （1996） 《客家淵源探奧》 台北武陵出版

李幸祥 （1997） 《六堆客家故事》 高雄縣立文化中心

高宗禧(編) (1997) 《客家人東方的猶太人》 台北武陵出版

林鶴玲 李香潔 （1999） ＜台灣閩客外省族群家庭中之性別資源配置＞ 人文

及社會科學集刊第十一卷第四期 中央研究院中山人文社會科學研

究所

陳桂英 (1999) ＜台灣消費者信念之探討mdash以觀點分析法之探索性研究＞ 輔仁大

學品服裝學系碩士論文

劉佐泉 (2000) ＜客家淵源論綱＞載於客家文化通訊第三期 中央大學客家研究

中心

陳光興(編) (2000) 《文化研究在台灣》 台北巨流圖書公司

李瑞宗陳玲香 (2000) ＜藍台灣民族植物與消失產業＞ 陽明山國家公園管理

處

謝重光 （2000）《海峽兩岸的客家人》 台北幼獅文化事業(股)公司

陳建志 (2001) ＜男性服飾消費市場之研究mdash以台北市百貨公司為例＞文化大學生

活應用與科學系

邱彥貴 吳中杰 （2001） 《台灣客家地圖》 台北貓頭鷹出版社

李竹君 （2001） ＜客家農村女性的勞動經驗與美德＞ 國立花蓮師範學院多元文化

研究所碩士論文

張典婉 （2002） ＜台灣文學中客家女性角色與社會發展＞ 世新大學社會發展研究

所碩士論文

徐達光 (2002) 《消費者行為學》 台北東華書局

黃坤田 (2002) ＜台灣消費者價值信念量表建構與性別差異之探討mdash以北區大專生

為例＞ 輔仁大學織品服裝學系博士論文

７４

鄭惠美 (2002) ＜六堆客家婦女服裝結構與裁剪方式之探討＞ 生活應用科技學刊

第四卷第三期屏東科技大學家政類課程中心

「客家文化學術研討會語文婦女拓墾與社區發展」論文集

余亭巧 （2003） ＜客家女性的族群認同經驗－五位女性客家文化工作者的生命歷程

國立花蓮師範學院多元文化研究所碩士論文

BAggeropcitChris JenksCulture譯者俞敏智陳光達王淑燕 台北揚智

EngelJFBlackwellRDampMiniardPW(1993) Consumer Behavior7thedDryden

Press

Alain Soral （1987） The Creation of Fashion-How to Understand Master and Create

FashionSTYLISTINFORMATIONSERVICE

７５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 -1051 1552 977 -5874 3772 5 3417 1666 381 -1759 85945 1 -5665 1266 001 -9598 -1732 2 -4414 1190 009 -8110 -71713E-02 3 -4468 1316 024 -8557 -38030E-02

價格取向

4 -3417 1666 381 -8594 17591 2 4332E-02 1001 996 -2677 3544 3 1324 1160 861 -2281 4928 4 1661 1575 892 -3234 6556 5 1332 1321 907 -2771 54352 1 -43318E-02 1001 996 -3544 2677 3 8905E-02 1069 952 -2430 4211 4 1228 1510 956 -3462 5918 5 8988E-02 1241 971 -2957 47553 1 -1324 1160 861 -4928 2281 2 -89050E-02 1069 952 -4211 2430 4 3374E-02 1619 1000 -4694 5369 5 8306E-04 1373 1000 -4256 42734 1 -1661 1575 892 -6556 3234 2 -1228 1510 956 -5918 3462 3 -33744E-02 1619 1000 -5369 4694 5 -32913E-02 1738 1000 -5729 50715 1 -1332 1321 907 -5435 2771 2 -89881E-02 1241 971 -4755 2957 3 -83056E-04 1373 1000 -4273 4256

謹慎取向

4 3291E-02 1738 1000 -5071 57291 2 8137E-02 1344 985 -3363 4990 3 2375 1558 677 -2465 7215 4 1953 2116 931 -4620 8527 5 2046 1773 856 -3464 75552 1 -81368E-02 1344 985 -4990 3363 3 1561 1435 881 -2898 6020 4 1140 2027 989 -5158 7438

功能取向

5 1232 1667 969 -3946 6410

６６

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

參考書目

陳運棟 （1978） 《客家人》 台北聯亞出版社

林成子 （1981） 《六堆客家傳統衣飾的探討》 台北實踐大學

雨青 (編) (1985) 《客家人尋根 》 台北武陵出版

文崇一 (1988) 《中國人的富貴與命運》載於文崇一蕭新煌(編)中國人觀念

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陳之昭 (1988) 《面子心理的理論分析與實際研究》載於楊國樞(編)中國人的心

理台北桂冠圖書公司

楊國樞 (1988) 《中國人的社會取向社會互動觀點》 載於楊國樞與余安邦(編)

中國人的心理與行為mdash理論與方法篇(1992) 台北桂冠圖書公司

文崇一 (1989) 《中國人的價值觀》 台北東大出版

王開府 (1990) 《由「中庸」探討儒家原理的基本信念》 鵝湖學院

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楊中芳 (1993) ＜中國人真是「集體主義」嗎論中國文化的價值體系＞

楊國樞( (編) 《中國人的價值觀社會科學觀點》 台北桂冠圖書公司

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羅肇錦 (1993) 《看不見的族群在於台灣客家公共事務協會編著台灣客家人新論》

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鍾永豐 （1994） 《淺論傳統客家婦女的身分－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

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黃永川主編 （1995） 《台灣早期民間服飾》 台北國立歷史博物館

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王光國 (1995) 《人情與面子mdash中國人的權力遊戲》載於楊國樞(編)中國人的心

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７３

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江運貴 （1996） 《客家與台灣》 台北常民文化出版社

房學嘉 （1996） 《客家淵源探奧》 台北武陵出版

李幸祥 （1997） 《六堆客家故事》 高雄縣立文化中心

高宗禧(編) (1997) 《客家人東方的猶太人》 台北武陵出版

林鶴玲 李香潔 （1999） ＜台灣閩客外省族群家庭中之性別資源配置＞ 人文

及社會科學集刊第十一卷第四期 中央研究院中山人文社會科學研

究所

陳桂英 (1999) ＜台灣消費者信念之探討mdash以觀點分析法之探索性研究＞ 輔仁大

學品服裝學系碩士論文

劉佐泉 (2000) ＜客家淵源論綱＞載於客家文化通訊第三期 中央大學客家研究

中心

陳光興(編) (2000) 《文化研究在台灣》 台北巨流圖書公司

李瑞宗陳玲香 (2000) ＜藍台灣民族植物與消失產業＞ 陽明山國家公園管理

處

謝重光 （2000）《海峽兩岸的客家人》 台北幼獅文化事業(股)公司

陳建志 (2001) ＜男性服飾消費市場之研究mdash以台北市百貨公司為例＞文化大學生

活應用與科學系

邱彥貴 吳中杰 （2001） 《台灣客家地圖》 台北貓頭鷹出版社

李竹君 （2001） ＜客家農村女性的勞動經驗與美德＞ 國立花蓮師範學院多元文化

研究所碩士論文

張典婉 （2002） ＜台灣文學中客家女性角色與社會發展＞ 世新大學社會發展研究

所碩士論文

徐達光 (2002) 《消費者行為學》 台北東華書局

黃坤田 (2002) ＜台灣消費者價值信念量表建構與性別差異之探討mdash以北區大專生

為例＞ 輔仁大學織品服裝學系博士論文

７４

鄭惠美 (2002) ＜六堆客家婦女服裝結構與裁剪方式之探討＞ 生活應用科技學刊

第四卷第三期屏東科技大學家政類課程中心

「客家文化學術研討會語文婦女拓墾與社區發展」論文集

余亭巧 （2003） ＜客家女性的族群認同經驗－五位女性客家文化工作者的生命歷程

國立花蓮師範學院多元文化研究所碩士論文

BAggeropcitChris JenksCulture譯者俞敏智陳光達王淑燕 台北揚智

EngelJFBlackwellRDampMiniardPW(1993) Consumer Behavior7thedDryden

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Alain Soral （1987） The Creation of Fashion-How to Understand Master and Create

FashionSTYLISTINFORMATIONSERVICE

７５

【續上頁表 43-16 受試者每月可支配金額與服飾消費價值信念多重比較統計表】

3 1 -2375 1558 677 -7215 2465 2 -1561 1435 881 -6020 2898 4 -42134E-02 2175 1000 -7178 6335 5 -32890E-02 1843 1000 -6056 53984 1 -1953 2116 931 -8527 4620 2 -1140 2027 989 -7438 5158 3 4213E-02 2175 1000 -6335 7178 5 9244E-03 2334 1000 -7159 73445 1 -2046 1773 856 -7555 3464 2 -1232 1667 969 -6410 3946 3 3289E-02 1843 1000 -5398 6056

功能取向

4 -92437E-03 2334 1000 -7344 7159加者為反向計分即分數越高表示越不重視該向度

６７

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

參考書目

陳運棟 （1978） 《客家人》 台北聯亞出版社

林成子 （1981） 《六堆客家傳統衣飾的探討》 台北實踐大學

雨青 (編) (1985) 《客家人尋根 》 台北武陵出版

文崇一 (1988) 《中國人的富貴與命運》載於文崇一蕭新煌(編)中國人觀念

與行為 台北巨流圖書公司

陳之昭 (1988) 《面子心理的理論分析與實際研究》載於楊國樞(編)中國人的心

理台北桂冠圖書公司

楊國樞 (1988) 《中國人的社會取向社會互動觀點》 載於楊國樞與余安邦(編)

中國人的心理與行為mdash理論與方法篇(1992) 台北桂冠圖書公司

文崇一 (1989) 《中國人的價值觀》 台北東大出版

王開府 (1990) 《由「中庸」探討儒家原理的基本信念》 鵝湖學院

羅香林 (1992) 《客家研究導論》 台北南天書局出版

楊中芳 (1993) ＜中國人真是「集體主義」嗎論中國文化的價值體系＞

楊國樞( (編) 《中國人的價值觀社會科學觀點》 台北桂冠圖書公司

楊國鑫 (1993) 《台灣客家》 台北唐山出版

羅肇錦 (1993) 《看不見的族群在於台灣客家公共事務協會編著台灣客家人新論》

台北台原出版

鍾秀梅 （1994） 《談客家婦女－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

鍾永豐 （1994） 《淺論傳統客家婦女的身分－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

張維安 （1994） ＜客家婦女地位以閩南族群為對照的分析 客家文化研討會論文

集＞

黃永川主編 （1995） 《台灣早期民間服飾》 台北國立歷史博物館

郭丹 張佑周 （1995） 《客家服飾文化》 福建教育出版社

王光國 (1995) 《人情與面子mdash中國人的權力遊戲》載於楊國樞(編)中國人的心

理 台北桂冠圖書公司

７３

高本莉 （1995） 《台灣早期服飾圖錄》 臺北南天書局

江運貴 （1996） 《客家與台灣》 台北常民文化出版社

房學嘉 （1996） 《客家淵源探奧》 台北武陵出版

李幸祥 （1997） 《六堆客家故事》 高雄縣立文化中心

高宗禧(編) (1997) 《客家人東方的猶太人》 台北武陵出版

林鶴玲 李香潔 （1999） ＜台灣閩客外省族群家庭中之性別資源配置＞ 人文

及社會科學集刊第十一卷第四期 中央研究院中山人文社會科學研

究所

陳桂英 (1999) ＜台灣消費者信念之探討mdash以觀點分析法之探索性研究＞ 輔仁大

學品服裝學系碩士論文

劉佐泉 (2000) ＜客家淵源論綱＞載於客家文化通訊第三期 中央大學客家研究

中心

陳光興(編) (2000) 《文化研究在台灣》 台北巨流圖書公司

李瑞宗陳玲香 (2000) ＜藍台灣民族植物與消失產業＞ 陽明山國家公園管理

處

謝重光 （2000）《海峽兩岸的客家人》 台北幼獅文化事業(股)公司

陳建志 (2001) ＜男性服飾消費市場之研究mdash以台北市百貨公司為例＞文化大學生

活應用與科學系

邱彥貴 吳中杰 （2001） 《台灣客家地圖》 台北貓頭鷹出版社

李竹君 （2001） ＜客家農村女性的勞動經驗與美德＞ 國立花蓮師範學院多元文化

研究所碩士論文

張典婉 （2002） ＜台灣文學中客家女性角色與社會發展＞ 世新大學社會發展研究

所碩士論文

徐達光 (2002) 《消費者行為學》 台北東華書局

黃坤田 (2002) ＜台灣消費者價值信念量表建構與性別差異之探討mdash以北區大專生

為例＞ 輔仁大學織品服裝學系博士論文

７４

鄭惠美 (2002) ＜六堆客家婦女服裝結構與裁剪方式之探討＞ 生活應用科技學刊

第四卷第三期屏東科技大學家政類課程中心

「客家文化學術研討會語文婦女拓墾與社區發展」論文集

余亭巧 （2003） ＜客家女性的族群認同經驗－五位女性客家文化工作者的生命歷程

國立花蓮師範學院多元文化研究所碩士論文

BAggeropcitChris JenksCulture譯者俞敏智陳光達王淑燕 台北揚智

EngelJFBlackwellRDampMiniardPW(1993) Consumer Behavior7thedDryden

Press

Alain Soral （1987） The Creation of Fashion-How to Understand Master and Create

FashionSTYLISTINFORMATIONSERVICE

７５

第五章 結論與建議 第一節 臺灣傳統客家婦女服飾探討與現代服裝設計

在歷史的長河中傳統藝術文化與技藝記錄著先民的智慧與結晶它是歷史文化

的一部份亦是社會生活的反映更是各個民族自我感情表達的產物此外服飾的表

現和社會組織制度與文化有密切的關係在進行現代服裝的設計過程中以在探討臺

灣傳統客家婦女服飾所獲之心得作為服裝創作的元素從傳統中再創新綜合以上兩

部份之研究所得結論與建議如下

一臺灣傳統客家婦女服飾的演變與分析

（一）形制與輪廓由寬大平面簡單的構成演變成較合身且複雜的裁剪線條隨

著時代的演進一般客家女性大都改穿西式服裝

（二）服色表現黑色大都表現在中老年婦女服飾上客家歌曲「婦人家」的歌詞

有如下描述「婦人家著烏衫⋯⋯」在喜慶節日時則展現出較多彩的服色

如紫色紅色客家藍衫較常出現在南部的客家莊如美濃藍衫寶藍的色彩

與南臺灣的天空正好形成一幅絢麗的畫面

（三）質料一般日常生活的常服所使用的質料以棉布居多結婚時所穿著的服裝則

採用昂貴的絲綢

（四）縫製在縫紉機未普及前整件衣服幾乎都以精緻的手縫為主之後才開始採

用車縫在襟袵扣合處早期大多使用各類盤釦到稍晚期也使用金屬的釦

子

（五）紋飾結婚時所穿著的服裝有代表吉祥富貴的鳳凰牡丹等花鳥圖案的刺

繡

（六）髮型隨著時代的演進傳統客家婦女的盤辮子髻鬃已為西式髮型所取代

（七）鞋隨著時代的演進西式皮鞋亦穿在客家婦女的天足上

二現代服裝設計的創作

（一）本研究試圖將傳統的客家婦女服飾經由設計與創新成為符合現代生活型態

的都會服飾而非僅侷限於客家人穿用這對研究者而言是一個全新的嘗試

６８

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

參考書目

陳運棟 （1978） 《客家人》 台北聯亞出版社

林成子 （1981） 《六堆客家傳統衣飾的探討》 台北實踐大學

雨青 (編) (1985) 《客家人尋根 》 台北武陵出版

文崇一 (1988) 《中國人的富貴與命運》載於文崇一蕭新煌(編)中國人觀念

與行為 台北巨流圖書公司

陳之昭 (1988) 《面子心理的理論分析與實際研究》載於楊國樞(編)中國人的心

理台北桂冠圖書公司

楊國樞 (1988) 《中國人的社會取向社會互動觀點》 載於楊國樞與余安邦(編)

中國人的心理與行為mdash理論與方法篇(1992) 台北桂冠圖書公司

文崇一 (1989) 《中國人的價值觀》 台北東大出版

王開府 (1990) 《由「中庸」探討儒家原理的基本信念》 鵝湖學院

羅香林 (1992) 《客家研究導論》 台北南天書局出版

楊中芳 (1993) ＜中國人真是「集體主義」嗎論中國文化的價值體系＞

楊國樞( (編) 《中國人的價值觀社會科學觀點》 台北桂冠圖書公司

楊國鑫 (1993) 《台灣客家》 台北唐山出版

羅肇錦 (1993) 《看不見的族群在於台灣客家公共事務協會編著台灣客家人新論》

台北台原出版

鍾秀梅 （1994） 《談客家婦女－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

鍾永豐 （1994） 《淺論傳統客家婦女的身分－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

張維安 （1994） ＜客家婦女地位以閩南族群為對照的分析 客家文化研討會論文

集＞

黃永川主編 （1995） 《台灣早期民間服飾》 台北國立歷史博物館

郭丹 張佑周 （1995） 《客家服飾文化》 福建教育出版社

王光國 (1995) 《人情與面子mdash中國人的權力遊戲》載於楊國樞(編)中國人的心

理 台北桂冠圖書公司

７３

高本莉 （1995） 《台灣早期服飾圖錄》 臺北南天書局

江運貴 （1996） 《客家與台灣》 台北常民文化出版社

房學嘉 （1996） 《客家淵源探奧》 台北武陵出版

李幸祥 （1997） 《六堆客家故事》 高雄縣立文化中心

高宗禧(編) (1997) 《客家人東方的猶太人》 台北武陵出版

林鶴玲 李香潔 （1999） ＜台灣閩客外省族群家庭中之性別資源配置＞ 人文

及社會科學集刊第十一卷第四期 中央研究院中山人文社會科學研

究所

陳桂英 (1999) ＜台灣消費者信念之探討mdash以觀點分析法之探索性研究＞ 輔仁大

學品服裝學系碩士論文

劉佐泉 (2000) ＜客家淵源論綱＞載於客家文化通訊第三期 中央大學客家研究

中心

陳光興(編) (2000) 《文化研究在台灣》 台北巨流圖書公司

李瑞宗陳玲香 (2000) ＜藍台灣民族植物與消失產業＞ 陽明山國家公園管理

處

謝重光 （2000）《海峽兩岸的客家人》 台北幼獅文化事業(股)公司

陳建志 (2001) ＜男性服飾消費市場之研究mdash以台北市百貨公司為例＞文化大學生

活應用與科學系

邱彥貴 吳中杰 （2001） 《台灣客家地圖》 台北貓頭鷹出版社

李竹君 （2001） ＜客家農村女性的勞動經驗與美德＞ 國立花蓮師範學院多元文化

研究所碩士論文

張典婉 （2002） ＜台灣文學中客家女性角色與社會發展＞ 世新大學社會發展研究

所碩士論文

徐達光 (2002) 《消費者行為學》 台北東華書局

黃坤田 (2002) ＜台灣消費者價值信念量表建構與性別差異之探討mdash以北區大專生

為例＞ 輔仁大學織品服裝學系博士論文

７４

鄭惠美 (2002) ＜六堆客家婦女服裝結構與裁剪方式之探討＞ 生活應用科技學刊

第四卷第三期屏東科技大學家政類課程中心

「客家文化學術研討會語文婦女拓墾與社區發展」論文集

余亭巧 （2003） ＜客家女性的族群認同經驗－五位女性客家文化工作者的生命歷程

國立花蓮師範學院多元文化研究所碩士論文

BAggeropcitChris JenksCulture譯者俞敏智陳光達王淑燕 台北揚智

EngelJFBlackwellRDampMiniardPW(1993) Consumer Behavior7thedDryden

Press

Alain Soral （1987） The Creation of Fashion-How to Understand Master and Create

FashionSTYLISTINFORMATIONSERVICE

７５

也是一大挑戰

（二）在色彩與款式設計上大多以傳統的客家婦女服飾為設計靈感取其服裝之設

計重點加以轉化應用但為開發出兼俱現代感並蘊涵客家精神的現代服飾

因此在布料的選用上皆選擇新素材以表達現代感

三對後續研究之建議

（一）保存優良傳統藝術與技能需要深入的蒐集資料和研究調查同時要付諸行動

使它呈現於大眾才得以繼續傳承在整個研究的過程中研究者藉此研究進

入一個不同的文化領域將所領略的文化內涵與心靈感動發展出一個新的創

作方向期盼服裝設計創作者在創作的過程中能多回顧自己的本土文化

（二）在應用本土文化進行創作轉化過程時應配合時代的潮流與國際化宏觀的視

野生產與設計符合全球市場需求的產品

第二節 從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地位

經文獻探討與鄉野調查後本研究在從臺灣客家婦女傳統服飾探討客家婦女社會地

位方面有以下幾點結論與建議

一客家婦女傳統服飾大多以便於從事勞動與家事操作為主

（一）傳統「衫褲」表現客家婦女樸實儉約與刻苦精神

傳統客家婦女多為褲裝打扮上衣是以藍布或黑布裁製成的「大襟衫」「長

衫」或稱「藍衫」下身則是與男人一樣穿著寬大褲管的「大襠褲」為主衣

料多為素色無飾紋單色緄邊反摺長袖樸素簡單大襟上直釦的配置止於

腰線上既便於婦女哺育嬰兒（將前身掀起即可）工作時又可將前身摺短塞

於腰間寬大翻摺的袖口和貫通的腰帶可用以放置物品或錢幣由此可見傳

統客家婦女服飾的設計皆考慮到戶外工作之方便性更代表傳統客家婦女參與

勞動的刻苦精神

（二）「天足」是客家婦女承擔家務與農耕重責的特徵

客家婦女既要參與農耕又要負起家務無暇進行耗時的纏足和束胸於是

６９

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

參考書目

陳運棟 （1978） 《客家人》 台北聯亞出版社

林成子 （1981） 《六堆客家傳統衣飾的探討》 台北實踐大學

雨青 (編) (1985) 《客家人尋根 》 台北武陵出版

文崇一 (1988) 《中國人的富貴與命運》載於文崇一蕭新煌(編)中國人觀念

與行為 台北巨流圖書公司

陳之昭 (1988) 《面子心理的理論分析與實際研究》載於楊國樞(編)中國人的心

理台北桂冠圖書公司

楊國樞 (1988) 《中國人的社會取向社會互動觀點》 載於楊國樞與余安邦(編)

中國人的心理與行為mdash理論與方法篇(1992) 台北桂冠圖書公司

文崇一 (1989) 《中國人的價值觀》 台北東大出版

王開府 (1990) 《由「中庸」探討儒家原理的基本信念》 鵝湖學院

羅香林 (1992) 《客家研究導論》 台北南天書局出版

楊中芳 (1993) ＜中國人真是「集體主義」嗎論中國文化的價值體系＞

楊國樞( (編) 《中國人的價值觀社會科學觀點》 台北桂冠圖書公司

楊國鑫 (1993) 《台灣客家》 台北唐山出版

羅肇錦 (1993) 《看不見的族群在於台灣客家公共事務協會編著台灣客家人新論》

台北台原出版

鍾秀梅 （1994） 《談客家婦女－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

鍾永豐 （1994） 《淺論傳統客家婦女的身分－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

張維安 （1994） ＜客家婦女地位以閩南族群為對照的分析 客家文化研討會論文

集＞

黃永川主編 （1995） 《台灣早期民間服飾》 台北國立歷史博物館

郭丹 張佑周 （1995） 《客家服飾文化》 福建教育出版社

王光國 (1995) 《人情與面子mdash中國人的權力遊戲》載於楊國樞(編)中國人的心

理 台北桂冠圖書公司

７３

高本莉 （1995） 《台灣早期服飾圖錄》 臺北南天書局

江運貴 （1996） 《客家與台灣》 台北常民文化出版社

房學嘉 （1996） 《客家淵源探奧》 台北武陵出版

李幸祥 （1997） 《六堆客家故事》 高雄縣立文化中心

高宗禧(編) (1997) 《客家人東方的猶太人》 台北武陵出版

林鶴玲 李香潔 （1999） ＜台灣閩客外省族群家庭中之性別資源配置＞ 人文

及社會科學集刊第十一卷第四期 中央研究院中山人文社會科學研

究所

陳桂英 (1999) ＜台灣消費者信念之探討mdash以觀點分析法之探索性研究＞ 輔仁大

學品服裝學系碩士論文

劉佐泉 (2000) ＜客家淵源論綱＞載於客家文化通訊第三期 中央大學客家研究

中心

陳光興(編) (2000) 《文化研究在台灣》 台北巨流圖書公司

李瑞宗陳玲香 (2000) ＜藍台灣民族植物與消失產業＞ 陽明山國家公園管理

處

謝重光 （2000）《海峽兩岸的客家人》 台北幼獅文化事業(股)公司

陳建志 (2001) ＜男性服飾消費市場之研究mdash以台北市百貨公司為例＞文化大學生

活應用與科學系

邱彥貴 吳中杰 （2001） 《台灣客家地圖》 台北貓頭鷹出版社

李竹君 （2001） ＜客家農村女性的勞動經驗與美德＞ 國立花蓮師範學院多元文化

研究所碩士論文

張典婉 （2002） ＜台灣文學中客家女性角色與社會發展＞ 世新大學社會發展研究

所碩士論文

徐達光 (2002) 《消費者行為學》 台北東華書局

黃坤田 (2002) ＜台灣消費者價值信念量表建構與性別差異之探討mdash以北區大專生

為例＞ 輔仁大學織品服裝學系博士論文

７４

鄭惠美 (2002) ＜六堆客家婦女服裝結構與裁剪方式之探討＞ 生活應用科技學刊

第四卷第三期屏東科技大學家政類課程中心

「客家文化學術研討會語文婦女拓墾與社區發展」論文集

余亭巧 （2003） ＜客家女性的族群認同經驗－五位女性客家文化工作者的生命歷程

國立花蓮師範學院多元文化研究所碩士論文

BAggeropcitChris JenksCulture譯者俞敏智陳光達王淑燕 台北揚智

EngelJFBlackwellRDampMiniardPW(1993) Consumer Behavior7thedDryden

Press

Alain Soral （1987） The Creation of Fashion-How to Understand Master and Create

FashionSTYLISTINFORMATIONSERVICE

７５

客家婦女便保留了更多自然的儀態因此客家婦女不纏足也不事化妝他們

以「天足」自豪「天足」承擔著生活的重責支撐著客家社會

二大量參與勞動及家事操作並未提升客家婦女之社會地位

（一）傳統客家婦女是父權體制下的次級勞動者

客家女性對於傳統所教育的「家頭教尾」「田頭地尾」「灶頭鍋尾」「針

頭線尾」等四項婦工奉為圭臬不敢懈怠在資本主義的世界潮流下女性成為

次級勞動力的過程與父權體制的相互運作的影響造成女性被雙重剝削的事實

（二）傳統客家婦女居於弱勢與附屬地位

近來有關客籍婦女的論述提及大量的勞動參與對於客家婦女地位的影響

未如預期的高發現閩客族群在男女資源分配上較外省族群家庭重男輕女而

客家家庭中女性地位又較閩南家庭中的女性來得低落客家婦女就像其他漢族一

樣只被看成具有生產養育的功能性角色她們的姓名不被列入宗族的族譜上

到死也僅在父系的神祖牌位上附以「孺人」封號罷了可見在傳統客家團體中

女性地位之不彰客家人稱妻子為「輔娘」意指輔助丈夫之妻由語言當中亦

可窺見強化女性依賴附屬的事實

三對後續研究之建議

有關臺灣客家婦女傳統服飾涉及範圍廣泛而複雜研究者限於時間精力與

能力不能鉅細靡遺全盤探討僅擇其中較具代表性之項目加以分析建議後續研

究者可再做更進一步之探討

第三節 臺灣客家婦女消費價值信念

經文獻探討與問卷調查分析後本研究在臺灣客家婦女消費價值信念方面有以下幾

點結論與建議

一現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」最不重視「品牌取向」

現代臺灣客家婦女的服飾消費價值信念最重視「謹慎取向」次為「務實取向」再

次依序為「功能取向」「獨特取向」「價格取向」「他人取向」「人情取向」「逸

７０

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

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女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

參考書目

陳運棟 （1978） 《客家人》 台北聯亞出版社

林成子 （1981） 《六堆客家傳統衣飾的探討》 台北實踐大學

雨青 (編) (1985) 《客家人尋根 》 台北武陵出版

文崇一 (1988) 《中國人的富貴與命運》載於文崇一蕭新煌(編)中國人觀念

與行為 台北巨流圖書公司

陳之昭 (1988) 《面子心理的理論分析與實際研究》載於楊國樞(編)中國人的心

理台北桂冠圖書公司

楊國樞 (1988) 《中國人的社會取向社會互動觀點》 載於楊國樞與余安邦(編)

中國人的心理與行為mdash理論與方法篇(1992) 台北桂冠圖書公司

文崇一 (1989) 《中國人的價值觀》 台北東大出版

王開府 (1990) 《由「中庸」探討儒家原理的基本信念》 鵝湖學院

羅香林 (1992) 《客家研究導論》 台北南天書局出版

楊中芳 (1993) ＜中國人真是「集體主義」嗎論中國文化的價值體系＞

楊國樞( (編) 《中國人的價值觀社會科學觀點》 台北桂冠圖書公司

楊國鑫 (1993) 《台灣客家》 台北唐山出版

羅肇錦 (1993) 《看不見的族群在於台灣客家公共事務協會編著台灣客家人新論》

台北台原出版

鍾秀梅 （1994） 《談客家婦女－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

鍾永豐 （1994） 《淺論傳統客家婦女的身分－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

張維安 （1994） ＜客家婦女地位以閩南族群為對照的分析 客家文化研討會論文

集＞

黃永川主編 （1995） 《台灣早期民間服飾》 台北國立歷史博物館

郭丹 張佑周 （1995） 《客家服飾文化》 福建教育出版社

王光國 (1995) 《人情與面子mdash中國人的權力遊戲》載於楊國樞(編)中國人的心

理 台北桂冠圖書公司

７３

高本莉 （1995） 《台灣早期服飾圖錄》 臺北南天書局

江運貴 （1996） 《客家與台灣》 台北常民文化出版社

房學嘉 （1996） 《客家淵源探奧》 台北武陵出版

李幸祥 （1997） 《六堆客家故事》 高雄縣立文化中心

高宗禧(編) (1997) 《客家人東方的猶太人》 台北武陵出版

林鶴玲 李香潔 （1999） ＜台灣閩客外省族群家庭中之性別資源配置＞ 人文

及社會科學集刊第十一卷第四期 中央研究院中山人文社會科學研

究所

陳桂英 (1999) ＜台灣消費者信念之探討mdash以觀點分析法之探索性研究＞ 輔仁大

學品服裝學系碩士論文

劉佐泉 (2000) ＜客家淵源論綱＞載於客家文化通訊第三期 中央大學客家研究

中心

陳光興(編) (2000) 《文化研究在台灣》 台北巨流圖書公司

李瑞宗陳玲香 (2000) ＜藍台灣民族植物與消失產業＞ 陽明山國家公園管理

處

謝重光 （2000）《海峽兩岸的客家人》 台北幼獅文化事業(股)公司

陳建志 (2001) ＜男性服飾消費市場之研究mdash以台北市百貨公司為例＞文化大學生

活應用與科學系

邱彥貴 吳中杰 （2001） 《台灣客家地圖》 台北貓頭鷹出版社

李竹君 （2001） ＜客家農村女性的勞動經驗與美德＞ 國立花蓮師範學院多元文化

研究所碩士論文

張典婉 （2002） ＜台灣文學中客家女性角色與社會發展＞ 世新大學社會發展研究

所碩士論文

徐達光 (2002) 《消費者行為學》 台北東華書局

黃坤田 (2002) ＜台灣消費者價值信念量表建構與性別差異之探討mdash以北區大專生

為例＞ 輔仁大學織品服裝學系博士論文

７４

鄭惠美 (2002) ＜六堆客家婦女服裝結構與裁剪方式之探討＞ 生活應用科技學刊

第四卷第三期屏東科技大學家政類課程中心

「客家文化學術研討會語文婦女拓墾與社區發展」論文集

余亭巧 （2003） ＜客家女性的族群認同經驗－五位女性客家文化工作者的生命歷程

國立花蓮師範學院多元文化研究所碩士論文

BAggeropcitChris JenksCulture譯者俞敏智陳光達王淑燕 台北揚智

EngelJFBlackwellRDampMiniardPW(1993) Consumer Behavior7thedDryden

Press

Alain Soral （1987） The Creation of Fashion-How to Understand Master and Create

FashionSTYLISTINFORMATIONSERVICE

７５

樂取向」最不重視「品牌取向」

二「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變

項有顯著相關

在「品牌取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視品牌取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視品牌取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視品牌取向

未婚者較已婚者重視品牌取向沒有子女者較有一個子女者重視品牌取向沒有子

女者較有二個子女者重視品牌取向沒有子女者較有三個子女者重視品牌取向與

子女同住者較沒有與子女同住者不重視品牌取向每月可支配金額一萬元以下者較

每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向每月可支配金額一萬至二萬元以下

者較每月可支配金額四萬元以上者不重視品牌取向

三「務實取向」與年齡婚姻狀況及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「務實取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視務實取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視務實取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視務實

取向未婚者較已婚者不重視務實取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支

配金額四萬元以上者重視務實取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可

支配金額四萬元以上者重視務實取向

四「獨特取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「獨特取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視獨特取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者重視獨特取向50-65 歲以下較 65 歲以上者重視獨特取向

未婚者較已婚者重視獨特取向離婚者較已婚者重視獨特取向沒有子女者較有二

個子女者重視獨特取向每月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以

上者不重視獨特取向每月可支配金額一萬至二萬元以下者較每月可支配金額四萬

元以上者不重視獨特取向

五「逸樂取向」與年齡婚姻狀況子女數及每月可支配金額等變項有顯著相關

在「逸樂取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者重視逸樂取向 50-65

歲以下者較 65 歲以上者不重視逸樂取向未婚者較已婚者重視逸樂取向沒有子

７１

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

參考書目

陳運棟 （1978） 《客家人》 台北聯亞出版社

林成子 （1981） 《六堆客家傳統衣飾的探討》 台北實踐大學

雨青 (編) (1985) 《客家人尋根 》 台北武陵出版

文崇一 (1988) 《中國人的富貴與命運》載於文崇一蕭新煌(編)中國人觀念

與行為 台北巨流圖書公司

陳之昭 (1988) 《面子心理的理論分析與實際研究》載於楊國樞(編)中國人的心

理台北桂冠圖書公司

楊國樞 (1988) 《中國人的社會取向社會互動觀點》 載於楊國樞與余安邦(編)

中國人的心理與行為mdash理論與方法篇(1992) 台北桂冠圖書公司

文崇一 (1989) 《中國人的價值觀》 台北東大出版

王開府 (1990) 《由「中庸」探討儒家原理的基本信念》 鵝湖學院

羅香林 (1992) 《客家研究導論》 台北南天書局出版

楊中芳 (1993) ＜中國人真是「集體主義」嗎論中國文化的價值體系＞

楊國樞( (編) 《中國人的價值觀社會科學觀點》 台北桂冠圖書公司

楊國鑫 (1993) 《台灣客家》 台北唐山出版

羅肇錦 (1993) 《看不見的族群在於台灣客家公共事務協會編著台灣客家人新論》

台北台原出版

鍾秀梅 （1994） 《談客家婦女－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

鍾永豐 （1994） 《淺論傳統客家婦女的身分－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

張維安 （1994） ＜客家婦女地位以閩南族群為對照的分析 客家文化研討會論文

集＞

黃永川主編 （1995） 《台灣早期民間服飾》 台北國立歷史博物館

郭丹 張佑周 （1995） 《客家服飾文化》 福建教育出版社

王光國 (1995) 《人情與面子mdash中國人的權力遊戲》載於楊國樞(編)中國人的心

理 台北桂冠圖書公司

７３

高本莉 （1995） 《台灣早期服飾圖錄》 臺北南天書局

江運貴 （1996） 《客家與台灣》 台北常民文化出版社

房學嘉 （1996） 《客家淵源探奧》 台北武陵出版

李幸祥 （1997） 《六堆客家故事》 高雄縣立文化中心

高宗禧(編) (1997) 《客家人東方的猶太人》 台北武陵出版

林鶴玲 李香潔 （1999） ＜台灣閩客外省族群家庭中之性別資源配置＞ 人文

及社會科學集刊第十一卷第四期 中央研究院中山人文社會科學研

究所

陳桂英 (1999) ＜台灣消費者信念之探討mdash以觀點分析法之探索性研究＞ 輔仁大

學品服裝學系碩士論文

劉佐泉 (2000) ＜客家淵源論綱＞載於客家文化通訊第三期 中央大學客家研究

中心

陳光興(編) (2000) 《文化研究在台灣》 台北巨流圖書公司

李瑞宗陳玲香 (2000) ＜藍台灣民族植物與消失產業＞ 陽明山國家公園管理

處

謝重光 （2000）《海峽兩岸的客家人》 台北幼獅文化事業(股)公司

陳建志 (2001) ＜男性服飾消費市場之研究mdash以台北市百貨公司為例＞文化大學生

活應用與科學系

邱彥貴 吳中杰 （2001） 《台灣客家地圖》 台北貓頭鷹出版社

李竹君 （2001） ＜客家農村女性的勞動經驗與美德＞ 國立花蓮師範學院多元文化

研究所碩士論文

張典婉 （2002） ＜台灣文學中客家女性角色與社會發展＞ 世新大學社會發展研究

所碩士論文

徐達光 (2002) 《消費者行為學》 台北東華書局

黃坤田 (2002) ＜台灣消費者價值信念量表建構與性別差異之探討mdash以北區大專生

為例＞ 輔仁大學織品服裝學系博士論文

７４

鄭惠美 (2002) ＜六堆客家婦女服裝結構與裁剪方式之探討＞ 生活應用科技學刊

第四卷第三期屏東科技大學家政類課程中心

「客家文化學術研討會語文婦女拓墾與社區發展」論文集

余亭巧 （2003） ＜客家女性的族群認同經驗－五位女性客家文化工作者的生命歷程

國立花蓮師範學院多元文化研究所碩士論文

BAggeropcitChris JenksCulture譯者俞敏智陳光達王淑燕 台北揚智

EngelJFBlackwellRDampMiniardPW(1993) Consumer Behavior7thedDryden

Press

Alain Soral （1987） The Creation of Fashion-How to Understand Master and Create

FashionSTYLISTINFORMATIONSERVICE

７５

女者較有二個子女者重視逸樂取向沒有子女者較有三個子女者重視逸樂取向每

月可支配金額一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者不重視逸樂取向

六「價格取向」與年齡子女數是否與子女同住及每月可支配金額等變項有顯著相

關

在「價格取向」方面35-50 歲以下者較 50-65 歲以下者不重視價格取向35-50

歲以下者較 65 歲以上者不重視價格取向50-65 歲以下較 65 歲以上者不重視價格

取向沒有子女者較有二個子女者不重視價格取向沒有子女者較有三個子女者不

重視價格取向與子女同住者較沒有與子女同住者重視價格取向每月可支配金額

一萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向每月可支配金額一萬

至二萬元以下者較每月可支配金額四萬元以上者重視價格取向

七對後續研究之建議

建議後續研究可進一步了解客家婦女之服飾偏好及其生活型態藉以作為設計

及行銷客家婦女服飾之參考以提供客家婦女更切合需求之服飾

八對行銷客家婦女服飾之建議

由研究結論可知客家婦女之消費價值信念首重「謹慎取向」最不重視「品牌

取向」因此在客家婦女服飾行銷方面應盡量避免過度強調品牌而以謹慎取向為

重但因「品牌取向」與年齡婚姻狀況子女數是否與子女同住及每月可支配

金額等變項有顯著相關在做服飾品牌規劃時可考慮依不同年齡婚姻狀況擁有

子女數是否與子女同住及其每月可支配金額做不同程度之品牌行銷

７２

參考書目

陳運棟 （1978） 《客家人》 台北聯亞出版社

林成子 （1981） 《六堆客家傳統衣飾的探討》 台北實踐大學

雨青 (編) (1985) 《客家人尋根 》 台北武陵出版

文崇一 (1988) 《中國人的富貴與命運》載於文崇一蕭新煌(編)中國人觀念

與行為 台北巨流圖書公司

陳之昭 (1988) 《面子心理的理論分析與實際研究》載於楊國樞(編)中國人的心

理台北桂冠圖書公司

楊國樞 (1988) 《中國人的社會取向社會互動觀點》 載於楊國樞與余安邦(編)

中國人的心理與行為mdash理論與方法篇(1992) 台北桂冠圖書公司

文崇一 (1989) 《中國人的價值觀》 台北東大出版

王開府 (1990) 《由「中庸」探討儒家原理的基本信念》 鵝湖學院

羅香林 (1992) 《客家研究導論》 台北南天書局出版

楊中芳 (1993) ＜中國人真是「集體主義」嗎論中國文化的價值體系＞

楊國樞( (編) 《中國人的價值觀社會科學觀點》 台北桂冠圖書公司

楊國鑫 (1993) 《台灣客家》 台北唐山出版

羅肇錦 (1993) 《看不見的族群在於台灣客家公共事務協會編著台灣客家人新論》

台北台原出版

鍾秀梅 （1994） 《談客家婦女－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

鍾永豐 （1994） 《淺論傳統客家婦女的身分－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

張維安 （1994） ＜客家婦女地位以閩南族群為對照的分析 客家文化研討會論文

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郭丹 張佑周 （1995） 《客家服飾文化》 福建教育出版社

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理 台北桂冠圖書公司

７３

高本莉 （1995） 《台灣早期服飾圖錄》 臺北南天書局

江運貴 （1996） 《客家與台灣》 台北常民文化出版社

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高宗禧(編) (1997) 《客家人東方的猶太人》 台北武陵出版

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及社會科學集刊第十一卷第四期 中央研究院中山人文社會科學研

究所

陳桂英 (1999) ＜台灣消費者信念之探討mdash以觀點分析法之探索性研究＞ 輔仁大

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處

謝重光 （2000）《海峽兩岸的客家人》 台北幼獅文化事業(股)公司

陳建志 (2001) ＜男性服飾消費市場之研究mdash以台北市百貨公司為例＞文化大學生

活應用與科學系

邱彥貴 吳中杰 （2001） 《台灣客家地圖》 台北貓頭鷹出版社

李竹君 （2001） ＜客家農村女性的勞動經驗與美德＞ 國立花蓮師範學院多元文化

研究所碩士論文

張典婉 （2002） ＜台灣文學中客家女性角色與社會發展＞ 世新大學社會發展研究

所碩士論文

徐達光 (2002) 《消費者行為學》 台北東華書局

黃坤田 (2002) ＜台灣消費者價值信念量表建構與性別差異之探討mdash以北區大專生

為例＞ 輔仁大學織品服裝學系博士論文

７４

鄭惠美 (2002) ＜六堆客家婦女服裝結構與裁剪方式之探討＞ 生活應用科技學刊

第四卷第三期屏東科技大學家政類課程中心

「客家文化學術研討會語文婦女拓墾與社區發展」論文集

余亭巧 （2003） ＜客家女性的族群認同經驗－五位女性客家文化工作者的生命歷程

國立花蓮師範學院多元文化研究所碩士論文

BAggeropcitChris JenksCulture譯者俞敏智陳光達王淑燕 台北揚智

EngelJFBlackwellRDampMiniardPW(1993) Consumer Behavior7thedDryden

Press

Alain Soral （1987） The Creation of Fashion-How to Understand Master and Create

FashionSTYLISTINFORMATIONSERVICE

７５

參考書目

陳運棟 （1978） 《客家人》 台北聯亞出版社

林成子 （1981） 《六堆客家傳統衣飾的探討》 台北實踐大學

雨青 (編) (1985) 《客家人尋根 》 台北武陵出版

文崇一 (1988) 《中國人的富貴與命運》載於文崇一蕭新煌(編)中國人觀念

與行為 台北巨流圖書公司

陳之昭 (1988) 《面子心理的理論分析與實際研究》載於楊國樞(編)中國人的心

理台北桂冠圖書公司

楊國樞 (1988) 《中國人的社會取向社會互動觀點》 載於楊國樞與余安邦(編)

中國人的心理與行為mdash理論與方法篇(1992) 台北桂冠圖書公司

文崇一 (1989) 《中國人的價值觀》 台北東大出版

王開府 (1990) 《由「中庸」探討儒家原理的基本信念》 鵝湖學院

羅香林 (1992) 《客家研究導論》 台北南天書局出版

楊中芳 (1993) ＜中國人真是「集體主義」嗎論中國文化的價值體系＞

楊國樞( (編) 《中國人的價值觀社會科學觀點》 台北桂冠圖書公司

楊國鑫 (1993) 《台灣客家》 台北唐山出版

羅肇錦 (1993) 《看不見的族群在於台灣客家公共事務協會編著台灣客家人新論》

台北台原出版

鍾秀梅 （1994） 《談客家婦女－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

鍾永豐 （1994） 《淺論傳統客家婦女的身分－lt重返美濃gt》 台中星辰出版社

張維安 （1994） ＜客家婦女地位以閩南族群為對照的分析 客家文化研討會論文

集＞

黃永川主編 （1995） 《台灣早期民間服飾》 台北國立歷史博物館

郭丹 張佑周 （1995） 《客家服飾文化》 福建教育出版社

王光國 (1995) 《人情與面子mdash中國人的權力遊戲》載於楊國樞(編)中國人的心

理 台北桂冠圖書公司

７３

高本莉 （1995） 《台灣早期服飾圖錄》 臺北南天書局

江運貴 （1996） 《客家與台灣》 台北常民文化出版社

房學嘉 （1996） 《客家淵源探奧》 台北武陵出版

李幸祥 （1997） 《六堆客家故事》 高雄縣立文化中心

高宗禧(編) (1997) 《客家人東方的猶太人》 台北武陵出版

林鶴玲 李香潔 （1999） ＜台灣閩客外省族群家庭中之性別資源配置＞ 人文

及社會科學集刊第十一卷第四期 中央研究院中山人文社會科學研

究所

陳桂英 (1999) ＜台灣消費者信念之探討mdash以觀點分析法之探索性研究＞ 輔仁大

學品服裝學系碩士論文

劉佐泉 (2000) ＜客家淵源論綱＞載於客家文化通訊第三期 中央大學客家研究

中心

陳光興(編) (2000) 《文化研究在台灣》 台北巨流圖書公司

李瑞宗陳玲香 (2000) ＜藍台灣民族植物與消失產業＞ 陽明山國家公園管理

處

謝重光 （2000）《海峽兩岸的客家人》 台北幼獅文化事業(股)公司

陳建志 (2001) ＜男性服飾消費市場之研究mdash以台北市百貨公司為例＞文化大學生

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邱彥貴 吳中杰 （2001） 《台灣客家地圖》 台北貓頭鷹出版社

李竹君 （2001） ＜客家農村女性的勞動經驗與美德＞ 國立花蓮師範學院多元文化

研究所碩士論文

張典婉 （2002） ＜台灣文學中客家女性角色與社會發展＞ 世新大學社會發展研究

所碩士論文

徐達光 (2002) 《消費者行為學》 台北東華書局

黃坤田 (2002) ＜台灣消費者價值信念量表建構與性別差異之探討mdash以北區大專生

為例＞ 輔仁大學織品服裝學系博士論文

７４

鄭惠美 (2002) ＜六堆客家婦女服裝結構與裁剪方式之探討＞ 生活應用科技學刊

第四卷第三期屏東科技大學家政類課程中心

「客家文化學術研討會語文婦女拓墾與社區發展」論文集

余亭巧 （2003） ＜客家女性的族群認同經驗－五位女性客家文化工作者的生命歷程

國立花蓮師範學院多元文化研究所碩士論文

BAggeropcitChris JenksCulture譯者俞敏智陳光達王淑燕 台北揚智

EngelJFBlackwellRDampMiniardPW(1993) Consumer Behavior7thedDryden

Press

Alain Soral （1987） The Creation of Fashion-How to Understand Master and Create

FashionSTYLISTINFORMATIONSERVICE

７５

高本莉 （1995） 《台灣早期服飾圖錄》 臺北南天書局

江運貴 （1996） 《客家與台灣》 台北常民文化出版社

房學嘉 （1996） 《客家淵源探奧》 台北武陵出版

李幸祥 （1997） 《六堆客家故事》 高雄縣立文化中心

高宗禧(編) (1997) 《客家人東方的猶太人》 台北武陵出版

林鶴玲 李香潔 （1999） ＜台灣閩客外省族群家庭中之性別資源配置＞ 人文

及社會科學集刊第十一卷第四期 中央研究院中山人文社會科學研

究所

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學品服裝學系碩士論文

劉佐泉 (2000) ＜客家淵源論綱＞載於客家文化通訊第三期 中央大學客家研究

中心

陳光興(編) (2000) 《文化研究在台灣》 台北巨流圖書公司

李瑞宗陳玲香 (2000) ＜藍台灣民族植物與消失產業＞ 陽明山國家公園管理

處

謝重光 （2000）《海峽兩岸的客家人》 台北幼獅文化事業(股)公司

陳建志 (2001) ＜男性服飾消費市場之研究mdash以台北市百貨公司為例＞文化大學生

活應用與科學系

邱彥貴 吳中杰 （2001） 《台灣客家地圖》 台北貓頭鷹出版社

李竹君 （2001） ＜客家農村女性的勞動經驗與美德＞ 國立花蓮師範學院多元文化

研究所碩士論文

張典婉 （2002） ＜台灣文學中客家女性角色與社會發展＞ 世新大學社會發展研究

所碩士論文

徐達光 (2002) 《消費者行為學》 台北東華書局

黃坤田 (2002) ＜台灣消費者價值信念量表建構與性別差異之探討mdash以北區大專生

為例＞ 輔仁大學織品服裝學系博士論文

７４

鄭惠美 (2002) ＜六堆客家婦女服裝結構與裁剪方式之探討＞ 生活應用科技學刊

第四卷第三期屏東科技大學家政類課程中心

「客家文化學術研討會語文婦女拓墾與社區發展」論文集

余亭巧 （2003） ＜客家女性的族群認同經驗－五位女性客家文化工作者的生命歷程

國立花蓮師範學院多元文化研究所碩士論文

BAggeropcitChris JenksCulture譯者俞敏智陳光達王淑燕 台北揚智

EngelJFBlackwellRDampMiniardPW(1993) Consumer Behavior7thedDryden

Press

Alain Soral （1987） The Creation of Fashion-How to Understand Master and Create

FashionSTYLISTINFORMATIONSERVICE

７５

鄭惠美 (2002) ＜六堆客家婦女服裝結構與裁剪方式之探討＞ 生活應用科技學刊

第四卷第三期屏東科技大學家政類課程中心

「客家文化學術研討會語文婦女拓墾與社區發展」論文集

余亭巧 （2003） ＜客家女性的族群認同經驗－五位女性客家文化工作者的生命歷程

國立花蓮師範學院多元文化研究所碩士論文

BAggeropcitChris JenksCulture譯者俞敏智陳光達王淑燕 台北揚智

EngelJFBlackwellRDampMiniardPW(1993) Consumer Behavior7thedDryden

Press

Alain Soral （1987） The Creation of Fashion-How to Understand Master and Create

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７５