網路口碑趨勢報告書 2016年7月熱門關注品牌與新品分析」...

網路口碑趨勢報告書「 2016年7月熱門關注品牌與新品分析」

★本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。

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本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。


資料來源：UrCosme 口碑資料庫系統

資料量：每月約有200萬造訪人次（其中PC約110萬；mobile約90萬）

調查對象：2016年07月01日~2016年07月31日瀏覽UrCosme 之網友

資料時間：2016年07月01日~2016年07月31日

UrCosme2016年7月熱門關注焦點 (區分臉部保養、化妝產品、美體健康、美髮美甲)

本月熱門關注品牌—瞭解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多、由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。

新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/7月的表現))—了解當紅新品各指數表現，幫助品牌抓住最即時有效的訴求趨勢。

2

資料概要

報告內容

關於 CMRICMRI全名為COSMETIC MARKETING RES. INST. 美妝行銷總研，隸屬於i-TRUE艾思網絡股份有限公司

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CMRI運用「UrCosme化妝品使用心得分享網站」長期累積的化妝品產業消費者行為資料庫，以多元觀點進行消費者洞察分享，旨在協助美妝業者的決策顧問與最佳的行銷夥伴。

目前主要分享的報告有：

1. 趨勢報告(月、季、年報)--根據UrCosme化妝品使用心得分享網站資料庫，挖掘美妝市場的網路口碑趨勢，幫助美妝業者掌握市場最新動態，做出即時有效的行銷決策。

2. 消費者洞察--邀請UrCosme會員，以線上問卷調查方式了解消費者對於美妝產品使用型態、購買行為、態度面想法等，幫助美妝業者更貼近消費者需求，制定有效行銷溝通方式。

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月報告重點摘要

3

防曬市場，無論臉部或身體防曬似乎已過尋找商品熱門期間，在本月關注程度下滑。隨著防曬市場熱度下滑，且品牌們對於唇膏和氣墊粉餅的持續投注資源與曝光，唇膏和氣墊粉餅的關注度止跌回升，甚至唇膏

產品幾乎回到先前熱度水準。

第一部分：整體市場趨勢

臉部保養化妝產品美體健康美髮美甲第二部分-本月熱門關注品牌

關注排行榜No. 1 KIEHL`S契爾氏No. 2 Hada-Labo肌研No. 3 Neogence霓淨思

No. 1 MAYBELLINENo. 2 KATENo. 3 ETUDE HOUSE

No. 1 DHCNo. 2 SHISEIDO-專櫃No. 3 NIVEA妮維雅

No. 1 UNTNo. 2 L`OREAL PARiSNo. 3 瑪宣妮

排名進步最多品牌

SOFINA蘇菲娜Estee Lauder雅詩蘭黛

InnisfreeVISEE

L`occitane歐舒丹CLARINS克蘭詩PALMER`S帕瑪氏

PHYTO髮朵PANTENE潘婷

須注意排名下滑的品牌

Nature TreeDR.WUWHITE FORMULA自白肌

戀愛魔鏡BEAUTYMAKERBOURJOIS妙巴黎MISSHA

ZaBanana Boat香蕉船

Kao花王Dr's Formula台塑生醫50惠

SKU指數表現(回推2個月上市之商品於2016/7月的表現)

新品表現、即時訴求趨勢

本月亮眼臉部保養新品就屬Estee Lauder特潤修護60天極效安瓶和CLARINS彈潤植萃美唇油，成功引起大量關注和慾望。前者以滋潤

、修護、保濕等訴求成功贏得網友的心；後者以改善唇紋、滋潤、光澤等訴求吸引網友

唇膏新品中，由MAYBELLINE漸層唇膏搶下高關注度和慾望數，Za唇彩新品再引起慾望部分也有不錯表現，共同訴求為顯色、保濕有光澤。

氣墊粉餅由LANEIGE新品成功吸引網友，訴求為妝感薄透自然、光澤且好推勻。

本月美體健康和美髮美甲類新品上市數量和網友討論度較低，鑒於資料樣本數因素，暫不提供分析。


-COSMETIC MARKETING RES. INST.-

第一部分：整體市場趨勢



整體市場產品屬性佔比總覽

• 防曬市場，無論臉部或身體防曬似乎已過尋找商品熱門期間，在本月關注程度下滑。

• 隨著防曬市場熱度下滑，且品牌們對於唇膏和氣墊粉餅的持續投注資源與曝光，唇膏和氣墊粉餅的關注度止跌回升，甚至唇膏產品幾乎回到先前熱度水準。兩者的回升主要由深具品牌力的新品帶動，分別為MAYBELLINE媚比琳好氣色漸層三色CC輕唇膏和 LANEIGE 蘭芝水聚光淨白氣墊粉霜SPF50+/PA+++。

備註：資料數據為UrCosme2016年7月各大產品屬性PV數 / 全屬性產品總PV數

5

產品屬性整體佔比

產品屬性佔比

2016/7月 2016/6月

註：本次報告對於過去網站改版導致收集資料方法的差異進行資料優化，所以歷史資料會和1606報告資料有所不同。


-COSMETIC MARKETING RES. INST.-

第二部分--分臉部保養｜化妝產品｜美體健康｜美髮美甲本月熱門關注品牌新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/7月的表現)



排名臉部保養排行變化VSLM

1 KIEHL`S契爾氏 -

2 Hada-Labo肌研 -

3 Neogence霓淨思 -

4 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▲2

5 LA ROCHE-POSAY理膚寶水 ▼1

6 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▲1

7 ORBIS ▲3

8 LANCOME蘭蔻 -

9 DR.WU達爾膚醫美保養系列 ▼4

10 Whoo后 ▲2

11 SK-II ▼2

12 Kanebo佳麗寶-專櫃 ▲2

13 SOFINA蘇菲娜 ▲8

14 Biore蜜妮 ▼3

15 Estee Lauder雅詩蘭黛 ▲5

16 DHC ▼1

17 WHITE FORMULA自白肌 ▼4

18 Avene雅漾 ▼2

19 Neutrogena露得清 ▼1

20 MENTHOLATUM曼秀雷敦 ▼3

熱門關注品牌TOP20 | 臉部保養

7

面臨今年最熱的7月，消費者更需要能解決夏日肌膚問題的產品，使得前三名臉部保養關注品牌皆主要由清理毛孔和鎮定肌膚的產品支撐高關注度，產品分別為亞馬遜白泥淨緻毛孔面膜、極潤健康化粧水和毛孔深層清潔泥。

排名成長最多前2名:

SOFINA蘇菲娜芯美顏美白瀅潤日間防禦乳(清爽型)SPF50+/PA++++

Estee Lauder雅詩蘭黛特潤超導修護露

特潤修護60天極效安瓶

「Nature Tree」、「DR.WU」、「WHITE FORMULA自白肌」須注意關注排名下滑的情況。

(紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌)


i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved *新品定義: 近2個月(2016/6/1-2016/7/31)期間上市之商品。

升火人數佔比臉部保養新品為100

瀏覽佔比臉部保養新品為100

UrCosme指數

TOP10新品*本月指數表現 | 臉部保養

Estee Lauder雅詩蘭黛特潤修護60天極效安瓶

CLARINS克蘭詩彈潤植萃美唇油

我的美麗日記納豆發酵保濕面膜

BEVY C.妝前保養油脂調理平衡水

Hada-Labo肌研白潤雙效美白淡斑精華

shu uemura植村秀全新植物精萃潔顏油

ORBIS 澄淨卸妝露EX

CLARINS克蘭詩V型緊緻抗引力大眼精華

AYURA 毛孔冰沁凝露

CLARINS克蘭詩V型緊緻抗引力面膜

瀏覽佔比高

低

使用心得訴求

8

No.1 滋潤No.2 修護No.3 好吸收No.4 不引起過敏No.5 保濕

No.1 保濕No.2 好吸收No.3 清爽No.4 不黏膩

• 本月亮眼臉部保養新品就屬Estee Lauder特潤修護60天極效安瓶和CLARINS彈潤植萃美唇油，成功引起大量關注和慾望。Estee Lauder明星商品特潤升級再進化推出更高單價的安瓶，以滋潤、修護、保濕等訴求成功贏得網友的心；CLARINS抓緊唇膏需求上漲，消費者更在意唇部保養，以改善唇紋、滋潤、光澤等訴求吸引網友。

• BEVY C.新品也表現不錯，新品符合夏季需求，以油脂調理平衡水吸引網友。

No.1 改善唇紋No.2 滋潤No.3 保濕No.4 攜帶方便No.5 光澤


i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 9

排名化妝產品排行變化VSLM

1 MAYBELLINE媚比琳 -

2 KATE TOKYO凱婷 -

3 ETUDE HOUSE ▲1

4 VISEE ▲4

5 LANCOME蘭蔻 ▲1

6 YSL聖羅蘭 ▼2

7 CANMAKE -

8 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▲3

9 SOFINA蘇菲娜 ▼2

10 GIORGIO ARMANI亞曼尼 ▲2

11 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▼4

12 Za ▲1

13 LANEIGE蘭芝 ▲1

14 media媚點 ▼2

15 CHANEL香奈兒 ▼2

16 Estee Lauder雅詩蘭黛 ▼2

17 M.A.C ▲1

18 MISSHA ▼8

19 innisfree ▲8

20 1028 ▼2

MAYBELLINE和ETUDE HOUSE分別以漸層唇彩好氣色漸層三色CC輕唇膏和甜心染唇彩吸引關注，KATE仍以適合夏季底妝無痕美顏粉底液支撐。


innisfree無油無慮礦物控油蜜粉

VISEE絕色濃唇膏

「 MAJOLICA MAJORCA戀愛魔鏡」、「BEAUTYMAKER 」、「 BOURJOIS妙巴黎」和「 MISSHA」須注意關注排名下滑的情況。


熱門關注品牌TOP20 | 化妝產品


i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved *新品定義: 近2個月(2016/6/1-2016/7/31)期間上市之商品。

MAYBELLINE媚比琳好氣色漸層三色CC輕唇膏

MAYBELLINE媚比琳極深V小顏雙效修修筆

LANEIGE蘭芝水聚光淨白氣墊粉霜

L`OREAL PARiS巴黎萊雅輕透光感氣墊腮紅

Za超出色艷遇唇彩筆

ORBIS 和漢淨肌光暈隔離霜

MAYBELLINE媚比琳時尚伸展台訂製12色眼彩盤 Nude 2

MAYBELLINE媚比琳極緻大眼訂製四色眼彩盤雙眼皮光影

Za艷澤漆光唇釉

Estee Lauder雅詩蘭黛粉持久氣墊打光粉餅

TOP10新品*本月指數表現 | 化妝產品

UrCosme指數使用心得訴求

低

10

瀏覽佔比高

• 唇膏新品中，主要由開架品牌贏得關注，特別是MAYBELLINE漸層唇膏搶下高關注度和慾望數，Za唇彩新品在引起慾望部分也有不錯表現，共同訴求為顯色、保濕有光澤。

• 跟隨韓劇發酵，LANEIGE氣墊粉餅新品也成功吸引網友升火，訴求為妝感薄透自然、光澤且好推勻。

No.1 好氣色No.2 保濕No.3 滋潤No.4 顯色No.5 光澤

No.1 妝感自然No.2 薄透No.3 自然No.4 光澤No.5 好推勻

瀏覽佔比化妝產品新品為100

升火人數佔比化妝產品新品為100

No.1 顯色No.2 保濕No.3 持久No.4 方便使用No.5 價格實在

No.1 遮蓋唇色No.2 顯色No.3 價格實在No.4 好氣色No.5 光澤



排名美體健康排行變化VSLM

1 DHC -

2 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▲1

3 NIVEA妮維雅 ▲2

4 專科 ▼2

5 Neutrogena露得清 ▼1

6 ORBIS -

7 Curel珂潤 -

8 MENTHOLATUM曼秀雷敦 -

9 L`occitane歐舒丹 ▲7

10 Biore蜜妮 -

11 Cellina雪芙蘭 ▲1

12 Vaseline凡士林 ▼3

13 Candy Love ▲1

14 CLARINS克蘭詩 ▲6

15 Seba med施巴 ▲3

16 FANCL ▲1

17 TS6護一生 ▼4

18 PALMER`S帕瑪氏 ▲4

19 The Body Shop美體小舖 ▲2

20 Fasio菲希歐 ▼1

DHC仍以維他命C和膠原蛋白吃的保養支撐關注。SHISEIDO的明星商品金鑽防曬是少數仍提升關注量的防曬品。NIVEA以美白潤膚乳液和夜間美白保濕精華乳贏得關注前進前3名。


L`occitane歐舒丹玫瑰乳油木果油

CLARINS克蘭詩比基尼美體霜

PALMER`S帕瑪氏美胸緊緻霜

「 Za」、「 Banana Boat香蕉船」須注意關注排名下滑的情況。


熱門關注品牌TOP20 | 美體健康



排名美髮美甲排行變化VSLM

1 UNT ▲3

2 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▼1

3 MA CHERIE瑪宣妮 ▼1

4 AVEDA肯夢 ▼1

5 TSUBAKI思波綺 ▲3

6 美吾髮 ▼1

7 PANTENE潘婷 ▲10

8 Liese莉婕 ▲1

9 KERASTASE卡詩 ▼2

10 LUX麗仕 -

11 LUSH ▲4

12 fino ▲2

13 Vidal Sassoon沙宣 ▼2

14 LUCIDO-L樂絲朵-L ▲2

15 50惠 ▼9

16 Moist Diane黛絲恩 ▲2

17 Rene Furterer荷那法蕊 ▼5

18 Elastine ▼5

19 PHYTO髮朵 ▲31

20 ORBIS ▲1

UNT以5月新品太陽感‧光指彩釉贏得大量瀏覽量，在本月超越巴黎萊雅和瑪宣妮，強勢爬升到受關注第1名。巴黎萊雅和瑪宣妮仍主要分別以金緻護髮精油玫瑰精華和蜜桃珍珠、莓果珍珠洗髮精維持高關注。


PHYTO髮朵葆林活化精油

精油潔淨洗髮精

PANTENE潘婷乳液修護深層滋養髮膜

三分鐘奇蹟護髮精華素-多效損傷修護

「 Kao花王」、「 Dr's Formula台塑生醫」、「 50惠」須注意關注排名下滑的情況。


熱門關注品牌TOP20 | 美髮美甲

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