凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 858

避免拖慢速度 Facebook逼廣告主最佳化網頁

目錄 Index

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2016/09/05-2016/09/11

8月CPI年增率 今年最低

2016上半年廣告量報告

2017 KKBOX MUSIC AWARDS

頻道新節目介紹

TOP20電視節目排行榜

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

IMC異業結盟

電視新節目介紹

電視觀察窗

8月CPI年增率 今年最低主計總處發布物價報告，因去年颱風與

年初寒害的影響，今年物價漲幅較高，

水果漲幅創近24年最高。但所幸沒有颱

風，8月水果續漲23.02%，但蔬菜已跌

3.92%，漲跌相抵後，整體食物類價格

漲幅縮小至2.61%，創近13個月最小漲

勢。外食費漲幅也創近32個最小，電費、

油料費及瓦斯費持續下跌，綜合七大類，

8 月 份 消 費 者 物 價 （ CPI ） 漲 幅 降 至

0.57%，創下今年以來最小漲幅。至於

衡 量 廠 商 進 貨 成 本 的 躉 售 物 價 指 數

（WPI），拜國際工原料價格續跌之賜，

8月較去年同期下跌4.10%，為連續24個

月下跌，其中進口物價跌3.97%，出口

物價也跌4.90%。[2016/09/07工商時報]

基本工資時薪及月薪雙漲！明年元月起，基本工資由現行20,008元、調整至

21,009元、漲幅5%，預計162.3萬本、外勞工受惠。此外，時薪由120元、今年

10月先調至126元，明年元月再漲至133元、漲幅10.8%，加惠39萬工時勞工。

工總將勞、健保成本納入估算，基本工資上調5%後，雇主每年將增加233億

2,716萬元成本。[2016/09/09工商時報]

網路、電視購物 1~7月營業額年增8.4%經濟部發布產業統計，網路、電視購物營業額自2011年1,103億元，至去年攀升為1,467億元，成長7.5%；今年至7月底營業

額為904億元，商品銷售以家庭器具、衣著服飾配件居多，占比近五成。隨著4G用戶普及率逐漸提高，業者積極開發行動購

物APP，今年營收可望突破2,500億元。銷售產品方面，家庭器具24%、衣著服飾配件占21.5%，兩者合計接近半數。統計指

出，最多消費者選擇以信用卡線上刷卡支付，占65.9%；貨到付款、超商取貨付款等現金支付占25.6%；金融卡、電子錢包占

8.5%。經濟部調查，電子網路購物面臨的經營困境以「價格競爭激烈、毛利偏低」最高。[2016/09/05聯合晚報、工商時報]

基本工資、月薪漲 企業估年增233億成本

未來五年 三大消費電子產品最夯據市調機構歐睿國際（Euromonitor）指出，未來五年人們將砸下更多預算購買消費電子產品，這類產品的零售價格較高，有

助提振廠商和零售商獲利。歐睿預料2021年前熱門的消費電子產品如下：1.穿戴裝置：該機構預估，穿戴裝置零售額將由2016

年估計的187億美元，到2021年攀升至450億美元。2.無線揚聲器：歐睿預估無線揚聲器銷量在2021年上看7,300萬台，2016

～2021年將以25％的飛快速度成長。3.液晶電視：電視製造商力推超高畫質機種如今已見成效，消費者了解更高解析度等同更

好的影像品質，對高畫質產品接受度大幅提升。[2016/09/07工商時報]

Apple Pay、Android Pay、Samsung Pay三大行動支付，將同步於9月底開放，包括台新、中國信託、

國泰世華銀行都將加入首波申請行列，業者樂觀預估，最快12月全台現有600到700萬智慧型手機可透

過指紋等快速方式完成付款。國內零售通路業者對Apple Pay登台表示歡迎。四大超商部分門市已建置

感應式刷卡機台，Apple Pay可隨時上路，三大量販業者早有paypass、paywave的機器，未來與

Apple Pay接軌會更快。目前超商使用非現金結帳比例約在一成左右，以悠遊卡、icash、一卡通等為

大宗，有少部分超商門市因有觀光客結帳需求，也設有信用卡刷卡機。至於家樂福、大潤發與愛買三

大量販業者因使用信用卡比例很高，均已設置與Apple Pay相容的paypass、paywave的機器。

[2016/09/10蘋果日報、經濟日報]

景氣差 六大「慘業」哀嚎景氣差，陸客減，加上消費型態轉變，商仲業調查指出，房仲、書局、醫美、證券、健身、飯店等六大產業別，利潤下滑甚至

虧損情況最嚴重，已成艱困行業。房仲受政府祭出奢侈稅、提高持有稅及景氣低迷影響，仲介公司倒閉已達1,300家。證券業在

股市交易量萎縮，網路下單比重突破五成下，有半數證券商虧損，今年券商已裁減34個營業據點。飯店業受來台觀光陸客大減

影響，加上不斷有新開幕飯店加入競爭，面臨沉重壓力。另外，書局受網路購書、閱讀風氣下滑、租金高漲等因素，近十年已

有1,000家書局結束營業。醫美診所、健身業近年也有品牌接連倒閉。[2016/09/07經濟日報]

月底登台 零售通路業「等很久了」

http://money.udn.com/money/story/8853/1959339

避免拖慢速度 逼廣告主最佳化網頁Facebook正在利用自己的算法逼廣告主最佳化他們的網頁。Facebook宣布，如

果廣告主的網頁載入太慢，那他們的廣告就不會在Facebook的頁面上頻繁展

示，並且不久之後，如果用戶連上Facebook的時候網路太慢的話，這些廣告就

會徹底不顯示了。Facebook在聲明中引用Aberdeen Group的數據說明，高達

40%的網站訪客會放棄一個延時三秒的站點。另外，臉書表示，台灣有64%的臉

書用戶曾與海外粉絲頁連結，海外則有4,800萬用戶對台灣商品有興趣，為協助

台灣業者推展跨境業務，將推出「類似廣告受眾」、「地點目標設定」新功能，

協助業主跨境找到目標族群。[2016/09/07科技新報、2016/09/05經濟日報]

Google公布2016年中秋節搜尋趨勢，發現

過去三個月內，台灣網友對中秋節的關注度

更勝新加坡、香港及越南等華人匯聚的國

家。從不同國家搜尋的中秋節關鍵字當中也

可發現，香港、新加坡等地所熱搜的「燈

籠」，反倒不是台灣的熱搜關鍵字，顯示台

台灣網友關注中秋 成關鍵字搜尋焦點

為了讓台灣化妝品衛生安全管理制度

與國際接軌，行政院會通過《化粧品

衛生管理條例》修正草案，修正化妝

品定義，並增訂化妝品業者、產品資

訊檔案及化妝品成分等立法定義；廢

除化妝品廣告事前審查制度，但增訂

化妝品不得標示、宣傳或廣告醫療效

能。行政院稱，修正《化粧品衛生管

理條例》，是為推動台灣加入「台美

貿易暨投資架構協定（TIFA ）」、

「跨太平洋夥伴協定（TPP）」。值

得注意的是，草案參酌國際間化妝品

廣告管理模式，廢除化妝品廣告事前

審查制度，增訂化妝品不得標示、宣

傳或廣告醫療效能，並增訂傳播業者

應保存及提供委託刊播者的資料。

[2016/09/09工商時報]

化粧品衛生管理條例

「廢」事前審查制

灣與其他地區的過節習俗略有不同。從台灣十大中秋節熱搜關鍵字排行榜來

看，最關注的中秋話題除了日期、由來等基本資訊外，「月餅」與「烤肉」也

是中秋佳節必備。Google比對過往兩年熱搜的月餅種類，今年創新月餅搶搭手

遊Pokemon GO熱潮，帶動「寶可夢月餅」與「寶貝球月餅」的關注度。針對

台灣中秋節特有的烤肉活動，從Google內部數據可看出，去年素食烤肉、單人

烤肉等搜尋量較往年暴增，帶出另類烤肉商機。[2016/09/09中央社]

http://www.cna.com.tw/news/afe/201609090124-1.aspx

媒體專題Media Report

2016上半年

廣告量報告

陳韻宇、張詠琦

1.46

2.51

1.47

3.313.66

4.15 4.26

3.634.04

0.57

-0.80-0.89 -0.29

0.70

1.99 2.38

13

Q1

13

Q2

13

Q3

13

Q4

14

Q1

14

Q2

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Q1

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Q4

16

Q1

(r)

16

Q2

(p)

16

Q3

(f)

16

Q4

(f)

2013-2016年台灣經濟成長率(季)單位: %

經濟環境表現低迷、消費信心不足

※資料來源：行政院主計處(2016/08) (r)表修正數，(p)表初步統計數，(f)表預測數

※資料來源：• 物價指數：行政院主計處(2016/07/05)，以2011為基期。• 消費者信心指數：中央大學台灣經濟發展研究中心(2016/06/27)

100

102

104

106

60

70

80

90

100

15

-Ju

l

15

-Au

g

15

-Sep

15

-Oct

15

-Nov

15

-Dec

16

-Jan

16

-Feb

16

-Mar

16

-Ap

r

16

-May

16

-Ju

n

過去一年消費者信心指數&物價指數(月)

消費者信心指數 物價指數消費者信心指數 物價指數

2016上半年

• 全球貿易與資本流動疲軟、英國脫歐衝擊全球金融市場等，影響整體景氣復甦力道遲緩。國際終

端需求低迷、中國供應鏈自主化效應仍存，持續影響台灣出口動能，此外，國內消費信心不足、

內需放緩、投資保守，雖下半年度在半導體、消費性電子新品等需求帶動下，出口貿易可望緩步

回升，但預估2016年台灣整體經濟表現仍在低檔徘徊。

• 蔬果、外食費、水費紛紛上漲，雖有油價、電費調降抵銷部分物價漲幅，但2016上半年物價仍

較去年同期微幅成長。物價漲薪資不漲、整體經濟成長動能薄弱，消費者對未來展望的保守、不

樂觀也都反映在下滑的消費信心指數上。

2016(f) 1.22

• 2016上半年五大媒體廣告總量僅180億元、減幅達12.5%；各媒體廣告投資金額都下滑，其中又

以有線電視、報紙減量金額最多，平面媒體縮減幅度逾兩成最大。

• 平面媒體受到主力投資產業的廣告預算轉移或萎縮影響，廣告量連五年下滑且縮減幅度增加，媒

體佔比從2011年33%滑落至2016上半年的23%；而電視媒體在無線電視減量較少下，佔比相對提

升至60.7%，創廣告量監播以來新高。

五大媒體廣告量縮減12.5%

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)※權值來源：尼爾森公佈權值2010 年：無線電視0.110/ 有線電視0.043/ 報紙0.377/ 雜誌0.443/ 廣播0.397/ 家外(戶外)1.02011 年：無線電視0.106/ 有線電視0.050/ 報紙0.350/ 雜誌0.440/ 廣播0.400/ 家外(戶外)1.02012 年：無線電視0.085/ 有線電視0.049/ 報紙0.320/ 雜誌0.430/ 廣播0.360/ 家外(戶外)1.02013 年：無線電視0.081/ 有線電視0.051/ 報紙0.280/ 雜誌0.440/ 廣播0.290/ 家外(戶外)1.02014 年：無線電視0.076/ 有線電視0.052/ 報紙0.310/ 雜誌0.430/ 廣播0.290/ 家外(戶外)1.02015 年：無線電視0.071/ 有線電視0.052/ 報紙0.340/ 雜誌0.410/ 廣播0.290/ 家外(戶外)1.02016 年中：無線電視0.065/ 有線電視0.059/ 報紙0.340/ 雜誌0.410/ 廣播0.280/ 家外(戶外)0.75

2016上半年

18.9%

1.0%

-8.3%

0.0%-2.9%

-6.8%

-6.8%

-12.5%-20%

-10%

0%

10%

20%

0

20,000

40,000

60,000

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2015上半年

2016上半年

成長率廣告量(百萬元)

2010-2016 上半年廣告量同期比較

無線 有線 報紙 雜誌 廣播 家外 成長率 %

▼- 3.1 %

▼- 9.5 %▼- 25.2 %▼-21.3 %▼-10.3 %▼-6.6 %

9.4%

51.3%14.0%

8.6%

6.6%

10.0%

佔比

※括號內為2015上半年各媒體佔比

(6.5%)

(16.4%)

(9.4%)

(49.6%)

(8.5%)

(9.6%)

有線+無線:60.7％(58.1%)

廣告總量(百萬元)

49,748 50,246 46,069 46,072 44,748 41,709 20,752 18,164

• 前十大產業中，僅醫藥美容(7.7%)及其他類(18.9%)產業廣告投資量成長，其餘八個產業皆縮減投放，

以建築產業減量38.4%最劇烈，化妝保養品、交通工具產業減量也超過兩成。

• 醫藥美容類產業以逾20億廣告投放、成長7.7%，躍上產業投資冠軍。成長動能主要來自健康食品

及特效藥品，前者有電視台再推自有品牌產品以及日本藥廠新品上市，後者有廠商推出系列超長

秒數廣告，皆鎖定電視媒體加強宣傳。

• 其他類廣告投放成長近兩成，動能來自2016年初總統/立委選舉的候選人於全媒體皆強力曝光，以

及政府機構各部會加強電視宣導等，增量集中於1、2月。

• 衰退幅度TOP3中，建築產業近年受大環境景氣、打房效應的影響，廣告量持續下探；化妝保養品

產業則受累於保養品及一般保養品廣告量大幅縮減；交通工具產業於各媒體皆減量曝光，又以汽

車、休旅車、機車及航空品類減量金額大。

前十大產業廣告量分析2016上半年

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值

排名 廣告量 佔比 廣告量 佔比 排名

醫藥美容類 1 2,031 11.2% 7.7% 1,886 9.1% 2

電腦資訊 2 1,533 8.4% -13.2% 1,766 8.5% 4

交通工具 3 1,415 7.8% -23.5% 1,849 8.9% 3

建築類 4 1,243 6.8% -38.4% 2,016 9.7% 1

服務類 5 1,172 6.5% -9.1% 1,289 6.2% 6

其他類 6 1,089 6.0% 18.9% 916 4.4% 9

化妝保養品類 7 1,035 5.7% -24.8% 1,377 6.6% 5

食品類 8 894 4.9% -2.8% 920 4.4% 8

家電類 9 870 4.8% -1.5% 883 4.3% 10

文康類 10 813 4.5% -12.5% 929 4.5% 7

廣告總量 - 18,164 100% -12.5% 20,752 100% -

同期

成長率產業TOP10

2016上半年 2015上半年

• 前十大品類中，僅政府機構(13.8%)、網路網站服務(23.0%)、西片(23.7%)廣告投資增加，其餘品類皆

減量宣傳。

• 網路網站服務中，廠商推出行動支付服務而增加宣傳曝光，此外，訂房與金融服務比價/比較網站

的強力宣傳，皆為推升此品類廣告量成長的主要動能。

• 西片在2016上半年投入千萬宣傳預算的電影較2015年同期增加一倍，多部續集/動作/動畫片都強

力宣傳，並加重交通媒體的投放比例。

• 除前述產業已提及的建築外，廣告量縮減幅度較高的品類中：

• 遊戲軟體/線上遊戲雖廣告量縮減超過兩成，但仍為投資品類冠軍。2015全年該品類屢推新

作，尤其上半年新款遊戲蓬勃興盛；由於2015上市的遊戲尚有一定熱度，相對2016上半年新

推出的遊戲數量減少，宣傳金額也較少。

• 休旅車在2015年第二季有多款新車推出，2016上半年相對沉寂、廣告減量。

前十大品類廣告量分析2016上半年

排名 廣告量 佔比 廣告量 佔比 排名

遊戲軟體/線上遊戲 1 937.06 5.2% -24.4% 1,239.17 6.0% 2

建築 2 826.41 4.5% -42.3% 1,431.34 6.9% 1

汽車 3 577.50 3.2% -23.5% 754.75 3.6% 3

保養品 4 523.10 2.9% -22.6% 675.65 3.3% 4

政府機構 5 428.37 2.4% 13.8% 376.45 1.8% 6

速食店 6 326.42 1.8% -6.5% 349.01 1.7% 7

休旅車 7 308.81 1.7% -31.1% 448.30 2.2% 5

網路網站服務 8 410.81 2.3% 23.0% 334.00 1.6% 8

超市、便利商店 9 271.44 1.5% -15.2% 320.13 1.5% 9

西片 10 369.22 2.0% 23.7% 298.41 1.4% 10

廣告總量 - 41,709 100% -6.8% 44,748 100% -

品類TOP102016上半年 同期

成長率

2015上半年

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值

電視媒體2016上半年

0

200

400

600

800

1,000

1,200

遊戲軟體/

線上遊戲

汽車

網路網站服務

保養品

速食店

休旅車

健康食品

西片

冷(

暖)

氣機

行動電話

有線電視前十大品類投資

2015上半年 2016上半年▼

23.6%

▼29.1%

0

20

40

60

80

100

120

政府機構

保養品

遊戲軟體/

線上遊戲

速食店

網路網站服務

冷(

暖)

氣機

感冒咳嗽藥

健康食品

汽車

茶類飲料

無線電視前十大品類投資

2015上半年 2016上半年

▼25.2%

▲38.3% ▼

9.4%▲

27.1%▲7.4%

▲23.7%

▼13.8%

▼20.4% ▼

8.0%

▲18.5% ▲

14.4% ▲19.9%

▲2.3%

廣告量(百萬元) 廣告量(百萬元)

▼29.7%

▼12.3%

▲32.0%

▼3.7% ▲

7.0%

• 有線電視廣告投資品類：有線電視整體下滑9.5%，近半品類投資量縮減，前十大品類中就有六項廣告投

資量減少。遊戲軟體/線上遊戲、汽車雖高居有線電視廣告量前二名，減量金額也是前二名，兩者不管是

商品數量或是單項商品投資金額在千萬元以上的情形，都較2015同期減少。反觀投資量增加的品類中，

則以網路網站服務成長幅度近四成最大，主要來自訂房網站以新素材積極加碼投放。

• 無線電視廣告投資品類：相較於有線電視，無線電視廣告量下滑幅度較小(-3.1％)，前十大品類中有四品

類縮減投資，其中保養品近年接連縮減廣告投資，減量金額最高，感冒咳嗽藥則受本土藥廠減量宣傳影

響，縮減金額居次。成長的品類中，以政府機構增量三成以上最為亮眼，健康食品(19.9%)、遊戲軟體/

線上遊戲(18.5%)次之。

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值

廣告量(

百萬元)

平面與廣播媒體• 建築類廣告量延續2015年衰退趨勢，即使在報紙與廣播媒體仍為最大廣告主，宣傳投資仍分別減少

36.6%、56.4%。在雜誌更是2010年以來，同期廣告量首度跌出前五名，2016上半年減幅高達58.8%。

• 報紙品類別：前五大品類中僅政府機構因投資單位數量略增而成長2.1%。超市/便利商店因龍頭廠商大幅

減量，衰退幅度逼近四成；電器廣場則因廣告主全面減量而下滑近兩成。

• 雜誌品類別：前五大品類全面減量，保養品與綜合服飾/配件兩者皆因商品數量縮減，分別為衰退幅度的

第一、二名。保養品2016上半年新品數量雖與2015年相仿，但相較2015年同期明星商品有千萬元雜誌宣

傳預算，2016上半年廣告投資相對保守，整體衰退31.5%，減量金額為雜誌媒體中各品類最高。

• 廣播品類別：前五大品項中，除了建築之外，政府機構因廣告預算主要分配在電視、報紙，廣播縮減

11.5%。旅行業近三年主要運用廣播媒體，2016上半年也因新品牌加入，強打歐洲旅遊市場而成長9.2%。

廣告量(

百萬元)

2016上半年

0

50

100

150

200

保養品

綜合服飾/

配件

鐘錶

汽車

珠寶黃金

雜誌前五大品類投資

2015上半年

2016上半年

0

50

100

150

200

建築

中文專輯

政府機構

旅行業

超市、便利商店

廣播前五大品類投資

2015上半年

2016上半年

0

200

400

600

800

1,000

1,200

建築

平面綜合廣告

政府機構

電器廣場

超市、便利商店

報紙前五大品類投資

2015上半年

2016上半年▼

36.6%

▼16.0%

▼18.5%

▼36.9%

▼31.5%

▼29.9% ▼

24.2% ▼3.5%

▼19.6%

▼56.4%

▼11.5%

▲1.5%

▲9.2%

廣告量(

百萬元)

▲2.1%

▼23.4%

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值

0

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400

1,600

交通媒體

大樓電視螢幕

看板

電影院

百貨公司電視牆

廣告量(百萬元)

2015/2016上半年家外各媒體廣告量

2015上半年 2016上半年

家外類型廣告量分析

※2015家外媒體廣告提供廠商(11)：奧多、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、漁歌、九井、分眾、強力、新極現、合和、宏宣科技※2016家外媒體廣告提供廠商(10)：漁歌自2016年起不提供家外媒體廣告量※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)

2016上半年

▲8.8%

▼51.4%

TOP5 廣告量 成長率 TOP5 廣告量 成長率 TOP5 廣告量 成長率

遊戲軟體/線上遊戲 149.1 ▼-35% 遊戲軟體/線上遊戲 100.2 ▼-13% 租車公司 11.0 ▼-25%

西片 119.3 ▲78% 西片 78.6 ▲170% 保險 9.4 ▲51%

其他類企業 72.9 ▲1% 其他類企業 72.8 ▲1% 機車 6.8 ▼-27%

保養品 60.1 ▲123% 百貨公司 46.5 ▲162% 西片 6.1 ▼-22%

國片 50.8 ▲167% 保養品 45.7 ▲142% 遊戲軟體/線上遊戲 5.5 ▼-87%

TOP5 廣告量 成長率 TOP5 廣告量 成長率 TOP5 廣告量 成長率

西片 32.9 ▲29% 遊戲軟體/線上遊戲 14.3 ▼-27% 保險 4.2 ▲80%

遊戲軟體/線上遊戲 27.0 ▼-48% 汽車 7.5 ▼-58% 遊戲軟體/線上遊戲 2.1 ▲22%

茶類飲料 8.9 ▲47% 威士忌 6.9 ▲3107% 寢具用品 2.0 NA

法人/協會/基金會 7.2 ▲82% 茶類飲料 6.0 ▼-70% 中文專輯 1.6 ▼-72%

牙刷沖牙機 7.2 ▲167% 速食店 4.7 ▲158% 西片 1.6 ▼-4%

整體家外 交通媒體 看板

大樓電視螢幕 電影院 百貨公司電視牆▼

22.6% ▼39.0% ▼

16.8%

• 2016上半年家外媒體縮減6.6%，交通媒體為唯一成長的家外媒體類型，部分原因在於監測涵蓋範圍增

加。產業的部分，遊戲軟體/線上遊戲雖仍高踞各類型TOP5，但整體宣傳量減，對家外媒體影響甚鉅。

• 交通媒體品類別：交通媒體中有近七成品類增量，TOP5的西片、百貨公司、保養品皆有一倍以上成長

幅度，且三者在家外媒體預算(主要運用交通媒體)比例達到歷年同期最高。

• 大樓電視螢幕品類別：TOP5品類雖有四項正成長，尤其牙刷沖牙機因新商品推出成長近兩倍；但在遊

戲軟體衰退近五成、建築與雜誌刊物零投資的缺口下，整體大樓電視螢幕下滑超過兩成。

• 看板品類別：看板受遊戲與建築品類影響整體衰退最劇，TOP5中僅保險類因新業務推廣而成長。

• 電影院品類別：茶類飲料與汽車品類因廣告主投資金額銳減而下滑，不過威士忌商品數量相較2015年同

期僅一項商品投資，2016上半年不僅商品數增加，廣告量也激增30倍。

• 根 據 台 北 市 數 位 行 銷 經 營 協 會

(DMA)於2016年4月公布數位廣告

量數據，相對於近年來經濟表現低

迷、五大媒體廣告量下滑的情況，

2015全年數位媒體廣告投資仍有

高達19.6%的成長，約達193.52億

元規模，預估2016全年數位廣告

量動能仍可維持二位數高度成長

(12%-15%)，其中又以影音與行

動廣告備受重視。

• 2015 全 年 數 位 廣 告 量 投 資 產 業

TOP5中，電腦資訊(包含遊戲軟體

/線上遊戲品類)、影劇媒體產業在

數位的投資比例上都高達六成，其

餘三品類也逐漸加重數位廣告的宣

傳預算及比重。

數位媒體廣告量表現

6,305 5,934 6,335 6,366 4,666

3,074 3,543 4,110 4,707

5,603

836 946 1,015

1,027 1,089 - 605

1,108 2,287 4,926

-573

1,112

1,790

3,068

10,21511,601

13,680

16,177

19,352

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

2011年 2012年 2013年 2014年 2015年

廣告量(百萬元) 2011-2015年數位廣告量同期比較

影音廣告

行動廣告

社群口碑行銷

關鍵字廣告

網站廣告

▲71.4%

▲19.6%

▲115.4%

▲6.0%

▲19.0%

▼- 26.7 %

排名數位媒體

佔比

其他媒體

占比

數位媒體

佔比

其他媒體

占比排名

電腦資訊類 1 60.0% 40.0% 5.9% 54.1% 45.9% 1

化妝保養品類 2 45.4% 54.7% 8.0% 37.3% 62.7% 3

影劇媒體類 3 59.8% 40.2% -4.3% 64.2% 35.8% 2

交通工具類 4 29.5% 70.5% 13.3% 16.2% 83.8% 5

食品類 5 34.4% 65.6% 16.6% 17.8% 82.2% 8

2014全年2015全年數位廣告量

產業TOP5

數位佔比

成長百分點

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播軟體AIS (Advertisement Information Service)，

數位廣告量-台北市數位行銷經營協會DMA於2016四月公布數據

※權值來源：尼爾森公佈權值(不含網路)

結論• 2016上半年五大媒體(不含數位)廣告總量約180億元，較2015年同期縮減12.5%。各媒體廣告投資金

額皆下滑，反映景氣與數位媒體的衝擊。

• 平面媒體廣告量逐年下滑，一方面受到建築產業廣告量大幅萎縮影響，另一方面也因保養品類預

算整體下滑。

• 電視與廣播媒體衰退幅度幅相對較小，也分別有網路網站服務、政府機構、遊戲軟體/線上遊

戲、旅行業等產業增加投放，但兩者仍有近半品類縮減投資。

• 家外媒體廣告量整體下滑，但占比最高的交通媒體類型部分受益於監測範圍增加成為唯一成長媒

體。不過受到遊戲軟體/線上遊戲減量影響，其餘家外媒體縮減幅度甚鉅。

• 數位媒體儼然已是廣告主與消費者溝通的重要管道，廣告預算也隨之移轉、投入至數位媒體；同

時其他媒體也積極發展數位業務，但這方面的廣告投資量尚無法有結構性地全面監測統計。

• 醫藥美容類首度站上產業廣告量榜首，建築類不見起色。

• 醫藥美容類首度站上產業廣告量榜首，在2016上半年廣告市場低迷氛圍中，仍有正成長，對於

電視媒體挹注較多。其他類中，由於年初有總統與立委大選，政黨候選人在各媒體皆增量曝光吸

引選民，也有政府機構加強政策電視宣導而共同推升成長。

• 遊戲軟體廣告量雖然下滑，仍為品類別廣告量榜首，占有一定比例，促使包含此品類的電腦資訊

類異軍突起、在2016上半年初次打進產業TOP3。至於近三年同期也在產業TOP3占有一席的交通

工具類，則在各媒體全面減量。

• 建築類產業自2013年以來逐年廣告宣傳預算滑落， 2016上半年在產業廣告量佔比更首度跌破一

成，近兩年更是砍半急凍，產業投資龍頭的榮景不復見。

IMC異業結盟Alliance Strategy

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2017 KKBOX 風雲榜

Let’s music！

2017 KKBOX MUSIC AWARDS

• 活動日期：2017年1月下旬

• 活動地點：台北小巨蛋

台北市松山區南京東路四段2號

• 簡介：「KKBOX風雲榜」是知名音樂平台KKBOX，統計一

整年度會員點播歌曲的頻次，所產生出來的音樂排行

榜，由超過1,000萬名會員，全年點播超過50億次以上所

累計產生，得獎歌手名單不但具有廣大的民意基礎與市

場指標意義，更是華語流行音樂圈年度重要的獎項之

一。

• 「KKBOX風雲榜」頒獎典禮已舉辦超過十年，早已成為

華人音樂界最具象徵意義的品牌，也成為歌壇年度重要

盛事與媒體關注焦點。搭配入圍歌手上台演唱得獎歌曲

的形式，讓整個頒獎典禮等同眾星雲集的演唱會，高人

氣歌手齊聚一堂的盛況吸引大批粉絲與媒體追逐報導。

• 「KKBOX風雲榜」唯一擁有千萬民意基礎音樂排行榜，

且唯一同步擁有海外國家轉播（7國20家媒體轉播：台

灣、香港、中國大陸、日本、泰國、新加坡、馬來西

亞），全球收視達1,000萬人！※資料/圖片來源：KKBOX、Google

2017 KKBOX MUSIC AWARDS

2016年台灣地區直播總收看人數，超過600萬！電視直播收看人數近300萬！

頂級設備規格，打造最棒演出環境！

社群媒體強大觸及！

※資料/圖片來源：KKBOX、Google

• 適合結合產品：3C商品、銀行金融、電信業者、休閒/潮流服飾、飲料/食品/酒類、美妝保養、

汽機車、手錶…等。

• 贊助方式：共同/指定/主要贊助、廣告贊助、指定商品贊助、特殊專案配合…等。

• 媒體宣傳：平面/ 電子/網路/ 戶外媒體、記者會、公關造勢活動…等。

2017 KKBOX MUSIC AWARDS

歡迎異業結盟，合作相關細節請洽Andrew.Lien@dentsuaegis.com

※資料/圖片來源：KKBOX、Google

主辦單位保留修正、暫停或終止活動之權利，如有異動恕不另行通知。

電視新節目介紹New TV Shows

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類型：戲劇 上檔日期：2016/09/12 播出頻道：八大戲劇台 播出時間：19:00(一~五)

「親親小爸」：金太平是一位32歲的未婚男人，突然成了包含自己過世大哥的女

兒熙萊及其他四個不同姓氏孩子的監護人，他的職業為公寓清潔人員兼家事幫手，帥氣的

外貌加上手腳快又精明，是在家庭主婦之間非常受歡迎的幫傭。而且金太平是一位充滿幹

勁且很有毅力的男人，帶著與自己小時候有同樣遭遇的可憐孩子們一起生活，照顧著他們

的生活起居，展現超越血緣的溫暖親情。

頻道新節目介紹類型：戲劇 上檔日期：2016/09/12 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

「校花的貼身高手4」：是根據魚人二代同名小說改編，由李宗霖，黃一琳，

陳雅麗，熊玉婷等主演的青春網絡劇。劇中林逸為了保護大家，同時也是為了毀掉世家秘

笈，將眾人震開，獨自一人對抗世家秘笈，最終在毀掉秘笈後身受重傷。那麼在第四季的

劇情，身受重傷的林逸又會是以怎樣的方式出現在大家的眼前，最新的劇情又該怎麼繼續

發展下去?

類型：體育 上檔日期：2016/09/16 播出頻道：愛爾達足球台 播出時間：LIVE

「2016-17 歐霸聯賽」：2016–17年歐霸盃是第46屆歐洲足協主辦的次級球

會賽事，亦是自本項賽事更名為歐霸盃以來的第八屆賽事。本屆賽事決賽於瑞典索爾納市

友誼競技場舉行。由本屆賽事開始，三個公平競技獎參賽席位會被取消。歐霸聯賽本屆來

自54個歐洲足協成員國，共計189支隊伍參與角逐。上屆冠軍塞爾維亞，今年得以晉身歐

冠聯賽。

頻道新節目介紹類型：綜合 上檔日期：2016/09/16 播出頻道：Travel Channel 播出時間：21:30(五)

「戴門的最佳外帶美食 第一季」：你在尋找全美國最好吃的外帶美食嗎？

康乃狄克州的食神派特森要向電視機前的觀眾展現他的網路才能，透過本節目遊歷各城市，

包括亞特蘭大、波特蘭、舊金山，尋找最棒的外帶美食。每集帶您品嘗食神推薦的三家餐

廳，快來一賭為快！

類型：綜合 上檔日期：2016/09/16 播出頻道：BBC Earth 播出時間：22:45(五)

「食物偵探」：本節目揭露與食品相關的真相，科學家愛麗絲羅伯茲、頂尖主廚

湯姆卡里奇和記者尚恩弗萊契精心挑選最新的訣竅和理論，讓觀眾們不必以身試法。該團

隊拜訪業界的權威專家，並親身參與實驗尋找解答。

類型：戲劇 上檔日期：2016/09/17 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間：22:00 (六)

「天堂島疑雲 S3」：本季一開始為令人震驚的理查波爾探長的謀殺案，此案也

宣告了新任探長亨佛萊古德曼就此走馬上任。新探長古德曼行事作風與前任探長大相逕庭，

笨拙且毫無章法。錯誤百出的新探長讓卡蜜兒，菲德爾與杜恩難以接納。

頻道新節目介紹類型：戲劇 上檔日期：2016/09/17-18 播出頻道：緯來日本台 播出時間：22:00(六、日)

「精靈守護者」：這是個精靈與人類同時存在的世界。 巾幗不讓鬚眉、擅長使用

短槍的女保鑣帕爾莎（綾瀨遙飾演），某日偶然救了落河的新悠果國二王子查穆（小林颯

飾演）。因為查穆的身上寄宿了真相不明的「水精靈之卵」，他的父王（藤原龍也飾演）

害怕會損及皇家威信，竟派人暗殺自己的兒子。查穆的母親二王妃（木村文乃飾演）便拜

託帕爾莎擔任查穆的保鑣，帶他逃離皇宮…

類型：綜合 上檔日期：2016/09/18 播出頻道：BBC Earth 播出時間：17:00(日)

「大衛艾登堡：大堡礁」：善用創意、高科技和CGI特效，博物學家大衛艾

登堡將帶您揭露全球最大的生物體─大堡礁的前世今生及未來發展，展開獨特精彩的旅程。

為了解開珊瑚礁的謎團，艾登堡登上配有先進潛水設備的阿魯西亞號，一窺珊瑚礁的神奇

居民與訪客，包括珊瑚礁的微小生物和每年前來潟湖生下後代的友善鯨魚。

類型：綜合 上檔日期：2016/09/20 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間：22:00(一)

「馬達加斯加」：馬達加斯加靠近非洲海岸，高山林立，多熱帶雨林和怪異的尖

刺矮林。這裡的生物與外界隔絕了多年，已經封閉進化成既奇怪又完全獨特的模樣。黃蜂

會將樹巢中的蝌蚪撕扯出來，以及肚皮朝上底朝天游泳的魚兒，還有世界上最小的變色龍

間的浪漫故事。

類型：戲劇 上檔日期：2016/09/21 播出頻道：緯來綜合台 播出時間：20:00(一~五)

類型：競賽 上檔日期：2016/09/23 播出頻道：緯來育樂台 播出時間：22:00(五)

「歡樂頌」：從外地來上海打拼的樊勝美（蔣欣飾）、關雎爾（喬欣飾）、邱瑩瑩

（楊紫飾）三個女生合租一套房，與高智商的安迪（劉濤飾）富家女曲筱綃（王子文飾），

同住「歡樂頌」小區，五個女人性格迥異，各自攜帶著來自工作、愛情和家庭的困難與不

如意，因為鄰居關係而相識相知，見證彼此的成長與蛻變。

「2016爆裂震撼大賽」：WWE需要改變，所有規則必須打破，巨星的進化

~WWE即將改變!

頻道新節目介紹

類型：綜合 上檔日期：2016/09/23 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間：22:00(一)

「大象之島斯里卡」：馬丁 · 科爾貝克是世界上最有成就的大象攝影師。在肯亞

工作超過25年，馬丁已發展出對大象獨特的行為理解，使他能夠拍攝大象們親密和複雜的

關係。 而馬丁決定利用他在非洲大草原的磨練出來的技能，讓他能更進一步去探討斯里蘭

卡大象的社會結構。

電視觀察窗TV Outlook

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※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/09/05-2016/09/11

無線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 春花望露消費高手好關鍵 民視 4.45 1 OPPO F1s自拍美綜藝玩很大 中視 2.45

2 綜藝大集合消費高手好關鍵 民視 3.26 2 哆啦A夢 華視 2.31

3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 2.67 3 航海王22 台視 2.16

4 OPPO F1s自拍美綜藝玩很大 中視 2.25 4 蠟筆小新 台視 1.75

5 萬秀豬王 中視 1.87 5 春花望露消費高手好關鍵 民視 1.45

6 華視天王豬哥秀 華視 1.85 6 綜藝大集合消費高手好關鍵 民視 1.41

7 航海王22 台視 1.65 7 美好年代 中視 1.27

8 台視晚間新聞 台視 1.38 8 逆轉裁判 華視 1.19

9 中視新聞全球報導 中視 1.37 9 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 1.17

10 我的老師叫小賀 民視 1.35 10 妖怪手錶 華視 1.07

11 狼王子 台視 1.28 11 1800航海王22 台視 1.06

12 民視七點晚聞 民視 1.25 12 台視晚間新聞 台視 1.06

13 加油美玲 台視 1.23 13 天才衝衝衝 華視 1.02

14 三星報囍 民視 1.22 14 烏龍派出所 華視 1.01

15 天才衝衝衝 華視 1.20 15 新名偵探柯南 華視 0.98

16 阿不拉的三個女人 民視 1.16 16 狼王子 台視 0.96

17 1300春花望露消費高手好關 民視 1.15 17 工研酢沒玩沒了 中視 0.89

18 美好年代 中視 1.08 18 1800蠟筆小新 台視 0.89

19 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.06 19 華視晚間新聞 華視 0.87

20 哆啦A夢 華視 1.04 20 太陽的後裔愛妮雅化妝品 台視 0.85

平均 1.69 平均 1.29

4歲以上 4-14歲

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/09/05-2016/09/11

無線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 OPPO F1s自拍美綜藝玩很大 中視 2.23 1 春花望露消費高手好關鍵 民視 5.32

2 春花望露消費高手好關鍵 民視 1.87 2 綜藝大集合消費高手好關鍵 民視 3.89

3 狼王子 台視 1.84 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 3.18

4 我的老師叫小賀 民視 1.37 4 OPPO F1s自拍美綜藝玩很大 中視 2.23

5 航海王22 台視 1.33 5 萬秀豬王 中視 2.21

6 綜藝大集合消費高手好關鍵 民視 1.21 6 華視天王豬哥秀 華視 2.17

7 烏龍派出所 華視 1.16 7 航海王22 台視 1.64

8 華視天王豬哥秀 華視 1.04 8 中視新聞全球報導 中視 1.57

9 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 0.94 9 台視晚間新聞 台視 1.53

10 太陽的後裔愛妮雅化妝品 台視 0.88 10 三星報囍 民視 1.49

11 哆啦A夢 華視 0.84 11 1300春花望露消費高手好關 民視 1.48

12 棒球大聯盟 民視 0.82 12 民視七點晚聞 民視 1.44

13 台視晚間新聞 台視 0.82 13 阿不拉的三個女人 民視 1.44

14 加油美玲 台視 0.77 14 我的老師叫小賀 民視 1.44

15 航海王龐克哈薩特篇 台視 0.75 15 加油美玲 台視 1.41

16 萬秀豬王 中視 0.74 16 天才衝衝衝 華視 1.36

17 華視晚間新聞 華視 0.74 17 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.30

18 中視新聞全球報導 中視 0.74 18 狼王子 台視 1.22

19 狼情蜜意 台視 0.72 19 美好年代 中視 1.16

20 民視七點晚聞 民視 0.72 20 大陸尋奇 中視 1.11

平均 1.08 平均 1.93

15-24歲 25歲以上

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/09/05-2016/09/11

有線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 甘味人生 三立台灣 3.52 1 DORA and Friends YOYO 2.45

2 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 三立台灣 2.45 2 綜藝玩很大OB嚴選 三立都會 2.41

3 戲說台灣 三立台灣 2.33 3 哈囉小梅子 YOYO 2.41

4 超級夜總會小三美日 三立台灣 2.27 4 汪汪隊立大功 YOYO 2.38

5 白鷺鷥的願望 三立台灣 1.88 5 1900妖怪手錶 YOYO 2.23

6 綜藝玩很大OB嚴選 三立都會 1.46 6 可愛巧虎島 YOYO 2.20

7 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.34 7 1830神奇寶貝XY Z MOMO親子台 2.19

8 1900阿爸的願望千翔肉乾 三立台灣 1.32 8 1730POLI YOYO 2.19

9 民視晚間新聞 民視新聞 1.28 9 妖怪手錶 YOYO 2.13

10 新聞深喉嚨 中天新聞台 1.25 10 1800神奇寶貝XY Z MOMO親子台 2.10

11 政經看民視 民視新聞 1.23 11 1700妖怪手錶 YOYO 2.10

12 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.22 12 新我們這一家 YOYO 2.04

13 在台灣的故事 三立台灣 1.15 13 1930可愛巧虎島 YOYO 1.94

14 明天也勝利 東森戲劇台 1.15 14 POLI YOYO 1.94

15 草地狀元甘味人生鍵力膠原 三立台灣 1.14 15 甘味人生 三立台灣 1.91

16 後宮甄嬛傳 GTV戲劇台 1.11 16 我們這一家 YOYO 1.89

17 2100主君的太陽未來美8分 衛視中文 1.02 17 創意大發現環遊世界 YOYO 1.87

18 少康戰情室 TVBS 1.01 18 LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 1.83

19 青春好7淘 三立台灣 0.98 19 1100妖怪手錶 YOYO 1.76

20 飛魚高校生小三美日 三立都會 0.96 20 0830炫風騎士 YOYO 1.64

平均 1.50 平均 2.08

4歲以上 4-14歲

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/09/05-2016/09/11

有線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 甘味人生 三立台灣 2.46 1 甘味人生 三立台灣 3.93

2 1830烏龍派出所 衛視中文 1.94 2 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 三立台灣 2.98

3 白鷺鷥的願望 三立台灣 1.58 3 超級夜總會小三美日 三立台灣 2.71

4 1800烏龍派出所 衛視中文 1.52 4 戲說台灣 三立台灣 2.67

5 綜藝大熱門OB嚴選 三立都會 1.24 5 白鷺鷥的願望 三立台灣 2.11

6 2100主君的太陽未來美8分 衛視中文 1.20 6 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.61

7 綜藝玩很大OB嚴選 三立都會 1.17 7 新聞深喉嚨 中天新聞台 1.59

8 飛魚高校生小三美日 三立都會 1.15 8 政經看民視 民視新聞 1.58

9 戲說台灣 三立台灣 1.07 9 民視晚間新聞 民視新聞 1.57

10 烏龍派出所 衛視中文 1.06 10 1900阿爸的願望千翔肉乾 三立台灣 1.49

11 歡樂智多星 衛視中文 1.02 11 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.40

12 1900歡樂智多星 衛視中文 0.87 12 明天也勝利 東森戲劇台 1.40

13 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 0.83 13 綜藝玩很大OB嚴選 三立都會 1.38

14 超級夜總會小三美日 三立台灣 0.81 14 後宮甄嬛傳 GTV戲劇台 1.37

15 青春好7淘 三立台灣 0.78 15 在台灣的故事 三立台灣 1.36

16 寶島神很大 三立台灣 0.77 16 草地狀元甘味人生鍵力膠原 三立台灣 1.36

17 型男大主廚 三立都會 0.77 17 少康戰情室 TVBS 1.26

18 1900奔跑吧兄弟 衛視中文 0.75 18 青春好7淘 三立台灣 1.12

19 航海王 衛視中文 0.74 19 台灣1001個故事 東森新聞 1.09

20 2200超級紅人榜甘味人生鍵 三立台灣 0.72 20 東協新龍頭 TVBS新聞台 1.07

平均 1.12 平均 1.75

15-24歲 25歲以上

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/09/05-2016/09/11

無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 春花望露消費高手好關鍵 民視 4.45 1 綜藝大集合消費高手好關鍵 民視 3.26

2 甘味人生 三立台灣 3.52 2 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 2.67

3 戲說台灣 三立台灣 2.33 3 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 三立台灣 2.45

4 白鷺鷥的願望 三立台灣 1.88 4 超級夜總會小三美日 三立台灣 2.27

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18 太陽的後裔愛妮雅化妝品 台視 0.91 18 2200超級夜總會小三美日 三立台灣 0.66

19 1230甘味人生 三立台灣 0.78 19 紅櫻花奶油小酥誰是大歌神 中天綜合台 0.65

20 必勝練習生 台視 0.75 20 奇幻島 台視 0.64

平均 1.49 平均 1.41

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