凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 846

Facebook高層：未來五年內社群網路全是影音

目錄 Index

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2016/06/13-2016/06/19

全球經濟低緩國發會：下半年可望好轉

社群創造內容與商機：Airbnb與GoPro的媒體策略

2016亞洲BEATBOX公開賽

頻道新節目介紹

TOP20電視節目排行榜

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

IMC異業結盟

電視新節目介紹

電視觀察窗

全球經濟低緩國發會：下半年可望好轉針對世銀再度下修世界經濟成長率，國發會認為，目前全球經濟狀況不太好，國內部

分經濟數據回升，下半年景氣可望反彈好轉。國發會指出，目前製造業採購經理人指

數（PMI）回升，且數值在50以上，進口機械設備的數據提升不少，代表後續投資增

加。不論是企業界的意見、製造業的指標都顯示有變好的趨勢，「這些都是好的消

息，因此不必太悲觀。」[2016/06/13中央社]

雅虎：行動支付人口三年破千萬

第三方支付身分驗證鬆綁為發展金融科技，新政府將大幅鬆綁第三方支付法規限制。此政策開放迄今超過一

年，無一家業者開業，金管會檢討後決定鬆綁「身分確認機制」，允許用手機號碼

即可註冊為會員。惟每月代收代付金額上限為1萬元，不得儲值。市場評估這項修

正，對歐付寶、ezPay台灣支付這兩家機構，助益最大。金管會指出，民眾在電子

支付帳戶儲值再進行付款，這種行為等同於向公眾吸收存款，必須接受高度監理，

維持現行實名制規定。 [2016/06/20經濟日報]

Yahoo奇摩每年都會觀察消費者趨勢，公布電子商務紫皮書，今年主題為行動支付；Yahoo奇摩

說明，行動支付可跨線上線下，這樣的跨界消費未來將成趨勢，預估三年內使用人數可破千萬

人。行政院主計總處公布的國民消費總額為8.5兆元，而行動支付只占其中1%；Yahoo奇摩的「行

http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5046912

動支付習慣調查」結果顯示，六成受訪者有高度使用意願，三成已開始使用行動支付，

開始使用者中有六成受訪者每次透過行動支付金額超過500元。調查也發現，25歲以下

「滑世代」對行動支付接受度高，使用比例超過五成。[2016/06/16蘋果日報]

和泰車 64億娶蘇黎世產險和泰車透過持股百分之百子公司和展投資，以64億元加計至交割日之營業利潤，取

得台灣蘇黎世產物保險公司99.73%股權。這是和泰車首次跨足金融業，並完成汽車

價值鏈最後一哩，未來不僅限車險，包括商業險與個人險都是新事業拓展範圍。和

泰車是台灣車市龍頭，每年新車銷售超過10萬輛，今年預計銷售13萬輛，未來除了

新車，中古車業務恐都將移至蘇黎世產險。產險業者分析，在和泰車加持下，預估

蘇黎世產險年度簽單保費收入將躍居「百億俱樂部成員」，憂心殺價競爭情形恐將

更加惡化。[2016/06/18經濟日報]

義大犀牛不玩了

新勢力竄起連鎖咖啡再掀戰火

據統計，國內咖啡相關產業

產值高達600億以上，甚至

有人喊出上千億元，單單便

利店龍頭7-ELEVEN的CITY

CAFE，一年業績就上百億

元。雖然咖啡店林立，競爭

中華職棒出現震撼彈！義大犀牛隊發

布新聞稿，表示近11戰吞十敗，愧對

球迷與贊助商，臨時董事會決定尋找

想進軍職棒的企業團體，接洽球隊轉

手事宜。義大表示，若沒有企業有意

願，球團還是會持續經營。中華職棒

會長說，現階段中職以先穩住四隊為

優先考量，義大可以不用易主最好，

若真要易主，也還有半季能尋求適當

的團體接手。[2016/06/17工商時報]

中職震撼彈

激烈，但市場大餅持續擴大；成軍十年的LOUISA路易莎咖啡近來異軍突起，短短一

年半內，火速開了上百家，達到235店，路易莎咖啡創辦人黃銘賢更喊出，今年要

開到300店。這十幾年來，國內喝咖啡的習慣已漸漸養成，至今台灣咖啡店總數已

突破2000家。據調查，CITY CAFE獨占鼇頭，一年營業額上百億元，星巴克也有80

多億元，至於伯朗咖啡、丹堤、怡客、西雅圖等連鎖店，都各自擁有死忠粉絲。

[2016/06/15工商時報]

高層：未來五年內社群網路全是影音

轉型生活入口網站 提供新聞服務

《FORUNE》報導，Facebook(FB-US)高層認為，未來五年之內社群網路可能「全部都是影音。」FB平台上影音內容成長速度

比公司預期的還要快，且近期推出的線上影音直播功能受歡迎程度也超出預期。比起預錄好的影片，影音直播收到十倍以上留

言評論。FB指出，目前用戶每日總計觀賞1億小時線上影音，一年以來影音每日點閱數也從10億次增加到80億次，但文字內容

的點閱次數卻一年比一年下滑。[2016/06/16鉅亨網]

在台灣擁有1,700萬用戶的即時通訊軟體LINE，近期積極轉型為「智慧生活入口網站」（Smart Portal），行動新聞服務首頁

「LINE TODAY」正式啟用。LINE表示，LINE「動態消息」頁面上方的「LINE TODAY」提供九種新聞類別，包括今日頭條、娛

樂、兩岸國際、國內、運動、生活、健康醫療、財經科技與LINE Q。新聞來源主要集合了眾多新聞供應商，包括NOWnews今

日新聞、中央通訊社、中時電子報、中國廣播公司、科技紫微網、風傳媒、華人健康網、韓星網等。該公司強調，LINE近期積

極轉型為「智慧生活入口網站」，提供新聞服務是LINE建構智慧入口的重要拼圖之一。[2016/06/16工商時報]

社群媒體超越電視成年輕人新聞來源路透新聞學研究所指出，社群媒體已經超越電視，成為年輕人的主

要新聞來源。報告說，有51%的民眾把Facebook等社群媒體當作新

聞來源，拒絕付費閱讀新聞並使用廣告攔截工具，損及出版業者營

收。報告說，臉書在傳遞網路新聞上占據愈來愈吃重的角色，44%

受訪者把臉書當作新聞來源，19%民眾依賴YouTube，10%使用推

特（Twitter）。這是社群媒體首度超越電視，成為18到24歲民眾的

主要新聞來源。[2016/06/15中央社]http://www.cna.com.tw/news/firstnews/201606150097-1.aspx

媒體專題特刊Media Report

品牌媒體策略系列(二)

社群創造內容與商

機：Airbnb與

GoPro的媒體策略品牌內容研究中心

• 在自媒體的時代，品牌也要自成媒體。當技術發展純熟，無法以產品的性能區隔時，產品的形象、

個性及市場定位就益發顯得重要，而品牌的個性與獨特的魅力都要有說故事的能力。品牌必須有

3C的策略，讓內容（Content）、社群（Community） 與商務（Commerce）環環相扣。

• 但多數品牌不願意投資內容，一來，不懂得內容製作的專業，二來也怕投入太多資源卻對商務沒

有直接助益。但內容一定要自製嗎？有些品牌擅於藉由消費者的力量產製內容，不僅豐富品牌的

內容，也深化用戶的參與。本文介紹GoPro和Airbnb的媒體策略，看他們如何藉由用戶生成的

內容（user-generated content）凝聚社群、刺激銷售成長。天下沒有白吃的午餐，這背後有著

縝密的策劃力與行動力。

前言：把消費者的故事，變成品牌的故事

※資料/圖片來源：GoPro、Airbnb

• GoPro在穿戴式運動攝影機市佔率高達70%，2014年公開上市，股價一度攀升279%。但看似風

光的表象之下，潛藏著不少危機。市面上出現不少平價運動攝影機，這些價格低廉、功能差不多

的產品，逐漸威脅到GoPro。無人機的崛起，亦對GoPro產生威脅。

• 根據財經網站「霸榮」引述高盛Simona Jankowski的報告，GoPro營收成長於2015年趨緩，運

動攝影機成長速度放慢。

GoPro：平價機器搶市，「軟硬兼施」化解危機

• 面對危機與挑戰，GoPro一方面在技術上尋求創新，預計在今

年秋季推出無人機，並積極投入虛擬實境（VR）的市場，與

Google合作打造 VR 平台 Jump。

• 但當硬體設備的功能逐漸拉近，它必須採取其他策略來拉大與

競爭者的差距，這策略就是「軟硬兼施」，讓自己從硬體廠商

轉型為媒體公司，環繞著熱愛運動、旅行、探索，並且自戀、

愛現的年輕社群，形成一種生活風格，一種態度，一種體驗，

凝聚社群參與。

硬體廠商化身媒體公司

※資料/圖片來源：Forbes(2015.07)、 Techcrunch(2015.07)

• 你一定收過朋友之間分享的GoPro影片。這支不到一分

鐘的「松鼠滑水高手」短片播出後，一週之內在GoPro

Youtube頻道上就有183萬人瀏覽。

專業原創短片，如病毒般擴散

• 這些 如病毒般擴 散的短片 ， 並 非 自然 產生 ， 而是 由

GoPro精心策劃。GoPro早在2013年就成立原創影音團

隊（Original Production），成員約有30人，全是來自

媒體的資深好手。

• Jon Cohen - Hulu內容

發行與事業開發總監。

• Charlotte Koh - Hulu原

創內容的負責人，計畫為

GoPro製作節目與紀錄片，

並與傳統電視合作。

• Adam Dornbusch - 負

責 節 目 策 劃 與 編 排 ， 前

Current TV事業開發部門

高層。CBS前執行長，現

為GoPro的資深副總裁。

• 這一連串人事佈局，可看

出GoPro正在改變它的基

因。

▲點擊圖片可觀看影片

※資料/圖片來源：Variety(2015.07)

• GoPro Original Production一方面自製短影音，另一方面則從用戶生成的內容中尋找題材，徵

求用戶同意，建議用戶修補畫面、重新剪輯、錄音播出。

• GoPro為了鼓勵消費者拍攝影片，推出了GoPro Awards的機制與平台，方便用戶上傳自己的作

品，一經採用就提供獎金，並且可以透過GoPro的各式頻道推廣到全球各地，對消費者也是一種

榮耀。

獎金機制，鼓勵用戶上傳創作

• 照片：500美元(約16,000

台幣)

• 未剪輯的影音素材：1,000

美元(約32,000台幣)

• 已剪輯的影音作品：5,000

美元(約160,000台幣)

※資料/圖片來源：GoPro Awards、Variety(2014.05)、QUARTZ(2015.02)

主動協助用戶，驚險影片製造話題• 有時GoPro原創團隊會主動接觸一些極限運動的名人，並和專業攝影玩家合作，提供器材與拍攝

資源，策劃出一支比一支驚險的影片。比方說，2014年7月，芝加哥有位24歲的專業特技演員

Ethan Swanson，計畫從自家高樓跳下前方一座屋頂的斜坡，他主動和GoPro聯繫，GoPro提供

拍攝器材、指導他如何錄製影片，最後完成短片Epic Roof Jump。

• 這段驚心動魄的畫面果然造成熱議，在官網創下784萬的點閱

率。網友熱烈討論這些鏡頭是如何拍攝的？影像到底是真的

還是假的？GoPro影音團隊個個都是製造話題的高手。

※資料/圖片來源：LATimes(2014.09)

• 單就GoPro Youtube頻道現已累

計11億多的瀏覽量，擁有400萬訂

閱戶，每支影片幾乎都擁有數以

萬計的觀眾。根據2014年第一季

的統計，每天平均有6,000支影片

標註GoPro的標籤上傳，有將近

10 億 瀏 覽 量 ， 總 計 觀 看 時 數 有

5,000萬個小時。

• 為什麼GoPro要投資影音內容？

因為短片的擴散對產品行銷有明

顯幫助，他們稱之為良性循環，

從GoPro財報中釋出的數據可以

看出：當Youtube影音瀏覽次數成

長，產品就銷售得更好。

投資影音內容，傳播愈廣銷售愈好

※資料/圖片來源：QUARTZ(2014.05)

▲GoPro 2014上市財報

• 和GoPro一樣重視用戶內容的品牌還有Airbnb。成軍於2008年的全球網路訂房服務，近年來被

估值上看百億美元，相當於凱悅酒店的價值，在短短六年之內就成為全球連鎖酒店的強勁對手。

他們又是如何操作品牌內容？

Airbnb ：新創訂房網站，力抗全球連鎖酒店

• Airbnb 2015年推出了紙本雜誌Pineapple，

這「鳳梨」，據說是美國新英格蘭地區熱心款

待客人的象徵。

• 雜誌先在舊金山（總部所在地）、倫敦、首爾發行，僅有印刷版，首刷18,000本，免費提供給房

東，其他人必須在書店購買，售價美金12元。2014年冬季號的專題包括由倫敦藝廊策展人帶路，

體驗倫敦在地之美，以及首爾的美食之旅等等。一個網路起家的新創事業，為什麼要出版限量紙

本雜誌？其實，這是Airbnb從虛擬世界延伸到實體世界，品牌再造的一環。

※資料/圖片來源：Airbnb Pineapple

• 和GoPro有很大的不同，Airbnb賣的不是具體的「商品」，而是一種體驗。創辦人Brian Chesky

強調，「你找到的不只是旅宿，而是歸屬感。」他們看準年輕的消費者渴望追求社群的慾望與動

力。這家公司，最大的優勢就是會說故事。各式各樣的房東和房客來自世界各地，這些陌生人因

緣際會共處一室，自動產出了一個又一個動人的故事。

Airbnb賣的不是商品，而是體驗

街區與故事：城市導覽與人的故事

• Airbnb Neighborhoods(街

區) - 2012年年底推出，以城

市為單位，介紹各地的次文化、

• Airbnb Stories（故事） - 以人為主，介紹各地房東的故事，他們的

家族背景、生活風格與個人經歷。這些內容都是自然發生在Airbnb這

個大社區裡的故事，經過Airbnb內部篩選與編輯製作，而非刻意設計。

這些豐富的素材，也成為Airbnb行銷的重要依據。

歷史典故、美食、藝術、夜生活等等，結合地圖、旅客的親身經歷，提供各地街區豐富的內容。

這些內容最關鍵的元素是攝影，Airbnb非常重視攝影，他們會主動邀請在地攝影師，鮮活地呈現

街區的氣味，甚至在故事中介紹這些攝影師與他們的作品。

※資料/圖片來源：Airbnb、Contently(2014.12)

• 2014年11月，為了紀念柏林圍牆拆除25週年，Airbnb推出動畫

短片「Wall and Chain」，故事描述一位在二戰結束之後移居丹

麥的西德衛兵，原本不願意再回到德國，卻在女兒的鼓勵之下重

返故土，在那裡，他們遇見的屋主，正是昔日東德的衛兵，兩人

徹夜長談，終於解開了歷史枷鎖。影片推出，一個月內就創造

500多萬的瀏覽人次，這個故事也配合新聞議題，成為全球媒體

關注的焦點。

Airbnb城市故事：父親與倒塌的柏林圍牆

※資料/圖片來源：Contently(2014.12)、 Wall and Chain

• 過去兩年，Airbnb都在思考品牌再造的工程。原本旅客透過Airbnb的平台訂房，在網路上按下

確認鍵之後，他們與Airbnb就沒有關係了，接下來就是由房東與房客互動，品牌本身並沒有被

突顯。Airbnb不像其他飯店有著鮮明的品牌辨識度，當你抵達在地旅宿時，房東也不會提到

Airbnb。

品牌再造：走出虛擬世界，創造歸屬感

• 未來，Airbnb要邀請世界各地的房東掛上Airbnb的新旗幟，象徵著與社區連結的歸屬感，蔓延

到全世界，特別是實體的世界，他們也找來廠商開發周邊商品，從虛擬世界延伸到實體世界，打

造一個無所不在的品牌體驗。Airbnb的品牌內容策略都環繞著社交與社區兩個元素運作，無論

是LOGO設計、品牌形象動畫短片，都來自用戶的故事，辦實體雜誌也是為了加強品牌形象，打

好社區關係。

• 但Airbnb不甘於只是平台和工

具，他們要將全世界的房東與

房客，以品牌緊密連結。首先，

他們重新設計了品牌LOGO，

深 化品牌的 意象。（ 創辦人

Brian Chesky畢業於羅德島設

計學院，他的設計血統，對品牌再造的過程有很大的助益。）他們找來設計公司發展出名為Belo

的LOGO。他們與所有Airbnb的消費者互動，透過網站和應用程式，邀請用戶們一起用簡單的塗

鴉，畫出他們個人獨有的Belo。結果蒐集到184個國家、1,9172個圖案。

※資料/圖片來源：Contently(2014.12)、Create Airbnb

• 在自媒體的時代，一切產業皆媒體，這是

指人人有機會越過傳統媒體，相互溝通。

但當品牌思考媒體策略時，必須先弄清楚

網路時代的傳播本質，絕非只是一味模仿

傳統媒體的運作流程。品牌自成媒體真正

的目的不是為了做內容，而是與用戶及其

社群溝通、互動。 GoPro與 Airbnb成功之

處在於，他們的內容主要來自客戶及其社

群，讓消費者自己說出品牌的故事，顯得

更有說服力，也更令人動容。

• 但天底下沒有不勞而獲的內容，許多品牌

誤以為募集用戶生成的內容，就能省下對

於內容的投資，這是完全錯誤的想法。如

果沒有專業團隊幕後策劃、製造話題、鼓

勵刺激用戶參與並產出專業的內容，內容

不會好看，也不會有價值。對於觀眾來說，

不管內容是業餘還是專業、來自品牌還是

消費者，他們只會在乎它好不好看而已。

思考品牌媒體策略前，先想為什麼做媒體？

※資料/圖片來源：GoPro、Airbnb

▲GoPro官網精選每日影音

▲Airbnb廣蒐用戶的故事，重新編輯成網站內容

凱絡週報─品牌內容研究中心

• 在行動互聯網的時代，人人自成媒體，相互連結，品牌不

像過去那樣依賴大眾媒體，但相對來講，透過社群平台或

其他渠道直接面對消費者，溝通的風險及變數也相對提升。

為了因應多元媒體的時代，凱絡週報成立「品牌內容研究

中心」，聚焦品牌內容、原生廣告與即時社群行銷等議題，

協助品牌了解如何自成媒體，建立品牌內容，並與消費者

進行深度有效的溝通。

下期預告

• 下週將介紹老牌飯店Marriott如何自成媒體，經營內容，走出一條全新道路：

日期6/16

845期6/23

846期6/30

847期7/7

848期

題綱行動優先的媒體策略：Taco Bell

App開發幕後

社群創造內容與商機：Airbnb與GoPro的媒體策

略

飯店自成媒體：萬豪酒店創意及內容製播中心

電商打造新的媒體生態系：Amazon

的媒體策略

IMC異業結盟Alliance Strategy

Image courtesy of cc0

※資料/圖片來源：TWBEATBOX.com、Google

2016 亞洲BEATBOX公開賽• 活動日期：2016.08.20 (六)

• 活動地點：花漾Hana展演空間 (暫訂)

• 簡介：2015年台灣首次舉辦BEATBOX公開賽，在音

樂界引起一陣熱潮，相關影片也受到國外廣大同好關

注。而在今年台灣將更進一步，首次整合亞洲11個

BEATBOX 推 廣 組 織 資 源 ， 挑 戰 舉 辦 2016 亞 洲

BEATBOX公開賽，為亞洲首次台日港三國聯合舉辦的

跨國BEATBOX大型活動！

• 不同一般音樂比賽的海選制，本次的參賽成員將由台

灣、日本、香港三區BEATBOX公開賽的前四強所組成，

外加四張亞洲外卡參賽資格入場券，給來自58個亞洲

國家，一同在台灣爭取亞洲最強BEATBOX的頭銜。參

賽陣容之精彩，將引起亞洲地區粉絲的高度矚目！而

國際賽的評審陣容也是星光閃閃，分別邀請到「世界

最 強 亞 洲 Beatboxer 」 Dharni 、 「 2012 年 世 界

Beatbox大賽女子冠軍」Pe4enkata、以及「2009年

世界Beatbox大賽冠軍」Zede，陣容堅強、賽事精彩，

亞洲十年以來最精彩、最刺激的大型BEATBOX盛典，

將以2016年8月為起點，陸續引爆全世界！

Dharni

Pe4enkata

Zede

團結力量大！活用亞洲11國組織資源，幫助品牌觸及人數極大化！2016亞洲BEATBOX公開賽同

時擁有國際賽事的關注度和音樂傳播的廣度，不只整合了亞洲11個BEATBOX推廣組織的行銷資源、

世界三大BEATBOX平台的協力讚聲，還動員了超過20名世界知名的BEATBOXER與音樂界名人錄

製讚聲影片，結合亞洲各國BEATBOX圈的力量、意見領袖的影響力與網路的傳播力，只要贊助一

個活動，將可借力使力把品牌一次推向亞洲各國！

1+1大於2，「國家代表隊」競賽形式，讓比賽關注度更高、影響力更廣！當最厲害的對手變成最

可靠的隊友，一群最強的BEATBOXER將激起更精彩的火花，如同電競大賽，2016 亞洲BEATBOX

公開賽採取國家代表隊競賽形式，亞洲BEATBOX將不再只是個人成就，而是代表國家爭取榮譽，

將吸引更多民眾與媒體目光！

2016 亞洲BEATBOX公開賽

※資料/圖片來源：TWBEATBOX.com、Google

• 適合結合產品：酒類/軟性飲料/零食/食品、3C商品、手遊/APP、潮流服飾/鞋類/飾品、手錶、

汽機車、運動休閒用品、銀行金融、手機/電信業者…等

• 贊助方式：共同贊助、特殊專案配合…等

• 媒體宣傳：平面/網路/戶外/社群媒體、亞洲11國BEATBOX組織/超過20位意見領袖讚聲影片宣

傳、After Party、BEATBOX結合藝術影音(ex.街舞/塗鴉/饒舌)、節目錄製、全球直播、活動現場

佈置物…等

2016 亞洲BEATBOX公開賽

歡迎異業結盟，合作相關細節請洽Emily.Wu@dentsuaegis.com

※資料/圖片來源：TWBEATBOX.com、Google

主辦單位保留修正、暫停或終止活動之權利，如有異動恕不另行通知。

電視新節目介紹New TV Shows

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類型：戲劇 上檔日期：2016/06/22 播出頻道：緯來綜合台 播出時間：20:00(一~五)

類型：戲劇 上檔日期：2016/06/24 播出頻道：八大綜合台 播出時間：21:00(一~五)

類型：戲劇 上檔日期：2016/06/24 播出頻道：八大第1台 播出時間：20:00(一~五)

「孩子回國了」：張家不同背景的三個孩子先後出國求學，又因不同原因同期回

國，本該是舉家同慶的日子，卻演變成了一場鬧劇，從親情到愛情、從家庭到職場，回國

的孩子們，給兩代人的生活帶來了翻天覆地的變化！

「再一次happy ending」：描述一晃眼就過了30歲的第一代妖精少女團體

Angels成員，與一個再度開始挑戰戀愛的男子的故事。無論是回歸單身，整體相當曖昧的

單身爸爸，跟母胎單身沒什麼不一樣的未婚人士，或是看起來已不年輕的已婚人士，本劇

敘述大家都為了再次得到幸福而挑戰愛情的過程，是一部帶給大家勇敢又愉快的愛情喜劇。

「秘密夫妻」：風趣幽默的IT男趙小亮事業受挫，個性強勢的女友潘芸偏偏在最失

意的時候提出結婚。婚後，趙小亮在機緣巧合下進了潘芸的公司。為了不影響雙方的工作

形象，兩人約好隱瞞了夫妻關係，決心相輔相攜在“北上廣”的天地奮鬥一番。兩人事業

上有聲有色，卻也因為秘密夫妻的關係過得步步驚心，引發了一系列啼笑皆非的故事。

頻道新節目介紹

頻道新節目介紹

「秀麗江山之長歌行」：古裝歷史劇，該劇由林心如擔任製片人，林心如、

袁弘、李佳航、王媛可、于波等人主演。該劇改編自李歆所著網絡小說《秀麗江山》，該

劇講述的是西漢覆滅，王莽篡漢之後，陰麗華在錯綜複雜的歷史局中與心愛之人劉秀並肩

作戰，歷盡艱辛共同完成東漢伊始創世偉業的傳奇故事。

類型：戲劇 上檔日期：2016/06/24 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

「胭脂」：年代傳奇抗戰劇，由趙麗穎、陸毅、陶昕然、袁文康、石兆琪、李夢男、

葉峰主演。該劇講述在抗戰時期的舊上海，極具天賦的藍胭脂對特工這一職業充滿嚮往，

並誤打誤撞結識了三重間諜周宇浩，兩人從亦敵亦友的關係逐漸成為歡喜冤家，一同為抗

戰奮鬥、維護國家大義的故事。

類型：戲劇 上檔日期：2016/06/25 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

類型：綜合 上檔日期：2016/06/25 播出頻道：BBC World News 播出時間：12:30(六)、19:30(日)

「電影聊天室：人權觀察影展」：每年固定於紐約舉行的人權觀察影展

即將登場，電影聊天室將邀請幾位參展導演與明星，一起大談嚴肅的北韓人權等相關議題，

並送上影展報導專題。

頻道新節目介紹

類型：戲劇 上檔日期：2016/06/28 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間：22:30(一~五)

「看見你的愛」：劇情講述幼年時期被父母拋棄，經歷痛苦初戀的男人吳樹(趙寅

成飾)，和與哥哥離別且突然失去視力的孤獨大企業繼承女吳英(宋慧喬飾)，相遇後一同找

回愛與希望的愛情故事。吳樹身負數十億債務，為了償還債務以求生存，他假扮成吳英的

哥哥，決定將錯就錯進入吳家，卻在與吳英的相處中，發現她也是個孤獨的人。

類型：戲劇 上檔日期：2016/06/27 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間：18:00(一~五)

「藥草世家」：白家是有名的草藥世家，大少爺白乾楓（錢泳辰飾）五年前外出

後全家都以為他遇難去世了，留下心底善良的未婚妻黃采薇（婁藝瀟飾），從小深愛她的

二少爺白乾笙（韓棟飾）為照顧她把她納為五姨太，卻惹來乾笙心狠手辣的大太太馬馥芳

（宣萱飾）的妒忌，從此白家眾妻妾勾心鬥角，波譎雲詭，直至一日乾楓突然回來……

類型：綜藝 上檔日期：2016/06/26 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

「我去上學啦第二季」：大型明星校園體驗式勵志型真人秀節目，由浙江衛

視、愛奇藝以及韓國原班團隊共同製作。節目共12期，第二季四位固定主持是Ella(陳嘉

樺)、鹿晗等。節目每期中將帶領六、七位明星走進高中生活，作息時間、規章制度以及課

程安排全部跟真實學生一致，重溫青澀青春，展示年輕的叛逆、勇敢與可愛。

頻道新節目介紹類型：體育 上檔日期：2016/6/28 播出頻道：愛爾達體育台 播出時間：LIVE

「 2016 亞太區次青少棒錦標賽」： LLB亞太區次青少棒賽是由世界少棒

聯盟所舉辦球員年齡為11至12歲少年的棒球比賽。1975年，因為來自台灣的球隊連奪四

屆冠軍，主辦單位決定取消外國四區參加世界少棒大賽，但僅此一屆，1976年起又恢復原

狀。

類型：綜合 上檔日期：2016/06/28 播出頻道：BBC Earth 播出時間：20:05(二)

「可可：會說話大猩猩的故事」：本片記錄了大猩猩可可(Koko)和研究

員潘妮帕特森私密又獨特的故事。潘妮教導可可手語，更相信可可是大猩猩擁有情緒能力

的活證據。

類型：音樂 上檔日期：2016/06/29 播出頻道： Mezzo Live HD 播出時間：19:00(三)

「音樂會/布達佩斯節慶管弦樂團」：過去30年知名指揮Ivan Fischer以

其獨特的帶團方式，加上多元化的音樂表達方式，讓布達佩斯節慶管弦樂團成為近年竄起

最快的古典樂團。本月將帶來Ivan Fischer與Robin Ticciati領銜的定期音樂會。

電視觀察窗TV Outlook

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無線電視TOP20節目排行-1

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/06/13-2016/06/19

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 春花望露娘家益生菌 民視 4.46 1 航海王22 台視 3.53

2 綜藝大集合娘家益生菌 民視 3.92 2 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 中視 3.30

3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 2.95 3 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 台視 3.17

4 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 台視 2.46 4 綜藝大集合娘家益生菌 民視 2.20

5 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 中視 2.45 5 哆啦A夢 華視 1.84

6 華視天王豬哥秀 華視 2.41 6 春花望露娘家益生菌 民視 1.57

7 萬秀豬王 中視 2.09 7 後菜鳥的茶水間大誠保險經 台視 1.51

8 加油美玲晶璽健康館 台視 2.05 8 1800航海王22 台視 1.30

9 航海王22 台視 2.05 9 航海王多雷斯羅薩篇 台視 1.28

10 羋月傳克麗緹娜 華視 1.98 10 我的老師叫小賀 民視 1.25

11 後菜鳥的茶水間大誠保險經 台視 1.47 11 萬秀豬王 中視 1.20

12 三星報囍 民視 1.47 12 加油美玲晶璽健康館 台視 1.20

13 台視晚間新聞 台視 1.44 13 台視晚間新聞 台視 1.16

14 我的老師叫小賀 民視 1.39 14 奇幻島 台視 1.07

15 阿不拉的三個女人 民視 1.31 15 名偵探柯南 華視 1.06

16 天才衝衝衝 華視 1.17 16 烏龍派出所 華視 1.05

17 中視新聞全球報導 中視 1.15 17 1730影子籃球員 華視 1.03

18 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.14 18 1930我的老師叫小賀 民視 1.02

19 民視七點晚聞 民視 1.07 19 我們這一家 台視 0.98

20 MIT台灣誌 中視 1.07 20 排球少年 華視 0.97

平均 1.98 平均 1.58

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 台視 3.71 1 春花望露娘家益生菌 民視 5.41

2 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 中視 3.05 2 綜藝大集合娘家益生菌 民視 4.52

3 航海王22 台視 2.26 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 3.61

4 綜藝大集合娘家益生菌 民視 1.87 4 華視天王豬哥秀 華視 2.88

5 後菜鳥的茶水間大誠保險經 台視 1.86 5 萬秀豬王 中視 2.41

6 春花望露娘家益生菌 民視 1.42 6 羋月傳克麗緹娜 華視 2.32

7 影子籃球員 華視 1.36 7 加油美玲晶璽健康館 台視 2.31

8 加油美玲晶璽健康館 台視 1.29 8 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 中視 2.22

9 匯竑阿薩姆翻轉十七歲 台視 1.16 9 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 台視 2.14

10 我的老師叫小賀 民視 1.16 10 航海王22 台視 1.81

11 航海王多雷斯羅薩篇 台視 1.11 11 三星報囍 民視 1.78

12 名偵探柯南 華視 1.05 12 阿不拉的三個女人 民視 1.59

13 萬秀豬王 中視 1.00 13 台視晚間新聞 台視 1.58

14 華視天王豬哥秀 華視 0.92 14 我的老師叫小賀 民視 1.45

15 羋月傳克麗緹娜 華視 0.90 15 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.45

16 台視晚間新聞 台視 0.90 16 後菜鳥的茶水間大誠保險經 台視 1.39

17 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 0.82 17 天才衝衝衝 華視 1.34

18 1800航海王22 台視 0.82 18 中視新聞全球報導 中視 1.32

19 匯竑阿薩姆我和我的十七歲 台視 0.80 19 民視七點晚聞 民視 1.30

20 烏龍派出所 華視 0.79 20 1330春花望露娘家益生菌 民視 1.28

平均 1.41 平均 2.21

15-24歲 25歲以上

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/06/13-2016/06/19

有線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 甘味人生日立變頻冷氣 三立台灣 3.67 1 甘味人生日立變頻冷氣 三立台灣 2.51

2 超級夜總會小三美日 三立台灣 2.61 2 汪汪隊立大功 YOYO 2.47

3 超級紅人榜小三美日 三立台灣 2.55 3 綜藝玩很大OB嚴選 三立都會 2.35

4 1989一念間Dr Douxi 三立都會 2.34 4 妖怪手錶 YOYO 2.33

5 戲說台灣 三立台灣 2.26 5 0900汪汪隊立大功 YOYO 2.25

6 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.51 6 可愛巧虎島 YOYO 2.14

7 綜藝玩很大OB嚴選 三立都會 1.33 7 SUPER WiNGS YOYO 2.09

8 我的極品男友 三立都會 1.27 8 1900妖怪手錶 YOYO 2.08

9 Welcome to2016朵璽 三立都會 1.25 9 1630妖怪手錶 YOYO 2.06

10 錦衣衛繡春刀 衛視電影 1.21 10 1600海綿寶寶 YOYO 2.04

11 愛妮雅化妝品隱藏的歌手 中天綜合台 1.15 11 萌學園6復活之戰 YOYO 2.00

12 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.08 12 Hello梅西 YOYO 1.97

13 太陽的後裔愛爾麗集團 東森戲劇台 1.07 13 1830新我們這一家 YOYO 1.91

14 1900阿爸的願望千翔肉乾 三立台灣 1.05 14 1989一念間Dr Douxi 三立都會 1.89

15 草地狀元 三立台灣 0.99 15 POLI YOYO 1.87

16 直15 16NBA總冠軍賽騎VS勇 緯來體育 0.98 16 新我們這一家 YOYO 1.70

17 在台灣的故事 三立台灣 0.98 17 粉紅豬小妹 YOYO 1.65

18 民視晚間新聞 民視新聞 0.98 18 LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 1.65

19 寶島神很大 三立台灣 0.90 19 奔跑吧兄弟 衛視中文 1.57

20 2200超級夜總會小三美日 三立台灣 0.90 20 超級總動員 YOYO 1.52

平均 1.50 平均 2.00

4歲以上 4-14歲

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/06/13-2016/06/19

有線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 1989一念間Dr Douxi 三立都會 4.12 1 甘味人生日立變頻冷氣 三立台灣 4.01

2 甘味人生日立變頻冷氣 三立台灣 2.70 2 超級夜總會小三美日 三立台灣 3.10

3 Welcome to2016朵璽 三立都會 1.78 3 超級紅人榜小三美日 三立台灣 3.08

4 我的極品男友 三立都會 1.65 4 戲說台灣 三立台灣 2.67

5 1830烏龍派出所 衛視中文 1.41 5 1989一念間Dr Douxi 三立都會 2.08

6 直15 16NBA總冠軍賽勇VS騎 緯來體育 1.31 6 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.79

7 1900歡樂智多星 衛視中文 1.30 7 錦衣衛繡春刀 衛視電影 1.39

8 綜藝玩很大OB嚴選 三立都會 1.23 8 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.25

9 1230蠟筆小新 GTV綜合台 1.20 9 愛妮雅化妝品隱藏的歌手 中天綜合台 1.25

10 航海王 衛視中文 1.19 10 我的極品男友 三立都會 1.23

11 超級夜總會小三美日 三立台灣 1.13 11 太陽的後裔愛爾麗集團 東森戲劇台 1.20

12 1400烏龍派出所 衛視中文 1.13 12 綜藝玩很大OB嚴選 三立都會 1.20

13 綜藝大熱門OB嚴選 三立都會 1.13 13 1900阿爸的願望千翔肉乾 三立台灣 1.20

14 烏龍派出所 衛視中文 1.12 14 民視晚間新聞 民視新聞 1.20

15 1200綜藝玩很大安可場OB嚴 三立都會 1.11 15 Welcome to2016朵璽 三立都會 1.18

16 愛妮雅化妝品隱藏的歌手 中天綜合台 1.10 16 草地狀元 三立台灣 1.14

17 直15 16NBA總冠軍賽騎VS勇 緯來體育 1.10 17 在台灣的故事 三立台灣 1.10

18 1430Welcome to2016 東森綜合 1.09 18 直15 16NBA總冠軍賽騎VS勇 緯來體育 1.09

19 誰是大歌神搶先看 中天綜合台 1.08 19 2200超級夜總會小三美日 三立台灣 1.07

20 歡樂智多星 衛視中文 1.06 20 1230甘味人生日立變頻冷氣 三立台灣 1.05

平均 1.45 平均 1.66

15-24歲 25歲以上

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/06/13-2016/06/19

無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 春花望露娘家益生菌 民視 4.46 1 綜藝大集合娘家益生菌 民視 3.92

2 甘味人生日立變頻冷氣 三立台灣 3.67 2 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 2.95

3 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 台視 2.46 3 超級夜總會小三美日 三立台灣 2.61

4 1989一念間Dr Douxi 三立都會 2.34 4 超級紅人榜小三美日 三立台灣 2.55

5 戲說台灣 三立台灣 2.26 5 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 中視 2.45

6 加油美玲晶璽健康館 台視 2.05 6 華視天王豬哥秀 華視 2.41

7 羋月傳克麗緹娜 華視 1.98 7 萬秀豬王 中視 2.09

8 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.51 8 三星報囍 民視 1.47

9 我的老師叫小賀 民視 1.39 9 綜藝玩很大OB嚴選 三立都會 1.33

10 阿不拉的三個女人 民視 1.31 10 天才衝衝衝 華視 1.17

11 我的極品男友 三立都會 1.27 11 愛妮雅化妝品隱藏的歌手 中天綜合台 1.15

12 太陽的後裔愛爾麗集團 東森戲劇台 1.07 12 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.14

13 1900阿爸的願望千翔肉乾 三立台灣 1.05 13 2200超級夜總會小三美日 三立台灣 0.90

14 1300春花望露娘家益生菌 民視 1.00 14 奔跑吧兄弟 衛視中文 0.86

15 1330春花望露娘家益生菌 民視 1.00 15 2000綜藝玩很大安可場OB嚴 三立都會 0.85

16 1930我的老師叫小賀 民視 0.99 16 1230綜藝大集合娘家益生菌 民視 0.84

17 2000羋月傳克麗緹娜 華視 0.94 17 京都念慈菴隱藏的歌手 中視 0.81

18 1230甘味人生日立變頻冷氣 三立台灣 0.88 18 綜藝大熱門OB嚴選 三立都會 0.77

19 鱷魚水蒸式殺璊大當家 MUCH 0.83 19 歡樂智多星 衛視中文 0.73

20 遺憾拼圖雀巢立攝適 台視 0.78 20 奇幻島 台視 0.68

平均 1.66 平均 1.58

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/06/13-2016/06/19

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