凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 823

目錄 Index

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

2015/12/28-2016/01/03

景氣連六藍現止跌跡象

購物台換照恐被黨政軍擋路

2016年十大熱門趨勢(1/2)

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

2016全台跨年晚會節目收視分析

【2016《伊林娛樂 璀璨之星》選拔大賽】

特刊

IMC異業結盟

頻道新節目介紹新節目介紹

TOP20電視節目排行榜電視觀察窗

日期：2016年1月13日(週三) 13:30－17:00

地點：ATT SHOW BOX (ATT 4 FUN 七樓) 台北市信義區松壽路12號

2016年1月11日 (一) 中午12:00 截止報名，如額滿將提前截止報名。

立即報名

主辦單位： 合作夥伴：

活動流程

電通安吉斯集團攜手Facebook 天下雜誌共同舉辦《三實而立》論壇，將大家從虛擬的數位引領到真實的世界。

超強講師群為您揭露Real People Real Time Real Money 三實而立年代下的行銷關鍵。

誠摯邀請各廣告主、品牌行銷團隊等與會蒞臨！

國發會公布11月景氣燈號，已經連續六個月亮出代表景氣低迷的藍燈。不過

國發會經濟發展處表示，止跌跡象較上月更明顯，「最壞的時間點已經過

去。」主計總處概估今年第3季經濟負成長，而明年預估優於今年，在先進國

家穩定復甦帶動下，全球經濟成長率可望逐季增加，出口有望恢復正成長。

至於民間消費在「消費提振措施」以及跨年、農曆春節商機激勵下，買氣應

可延續，但消費信心仍呈下滑，未來仍須審慎觀察。[2015/12/29 經濟日報]

景氣連六藍現止跌跡象

為杜絕食安問題，不只源頭需自主管理，連通路商都得花錢檢驗。食品藥物管理署預告，最快明年七月卅一日起，資本額超過

三千萬元、且連鎖店面達三間以上業者，若販售金針、蘿蔔乾、蜜餞、即食鮮食、現場調理食品、截切生鮮蔬果等六項食品，

每半年、每批產品皆須對添加物或衛生指標菌做自主檢驗，若未依規定執行，將開罰最高三百萬元。統一與家樂福皆表示，會

全力配合政策。[2015/12/31 聯合報]

連鎖通路商 2016年中6項產品須自驗

資策會創新應用服務研究所調查顯示，台灣有93萬人持有使用智慧穿

戴裝置，占總人口4%，25至29歲的社會新鮮人為主要族群，又以智慧

手環最熱門，持有率達68.3%，智慧手錶40.4%居次，其他裝置持有率

都低於5%。「功能性」是消費者購買的最大考量，58.5%的持有者每

天都會使用。64.8%的使用者表示，智慧穿戴裝置能幫助更有效地運

動，54.2%會利用裝置定期追蹤身體健康資訊，47.9%的持有者會透過

智慧裝置提醒生活作息，41.1%持有者重視智慧型穿戴連結其他設備的

功能。[2015/12/30 中央社]

穿戴酷炫有智慧台年輕人最愛這個

第三方支付專法（電子支付機構管理條例）打通「跨境」支付市場，台灣一年約有六百億元的陸客「掃手機」商機，引爆大陸

三大支付龍頭登台搶客，螞蟻金服旗下的「支付寶」，及騰訊旗下的「財付通」先後到位，撼動銀聯卡的地位。到去年十月

底，銀聯卡在台提款加刷卡金額，已達三百八十億人民幣、約一千九百廿二億台幣，估計去年整年將突破兩千億台幣。「掃手

機」跨境O2O（Online to Offline）交易開通後，可能會替代三分之一的銀聯卡交易。[2016/01/04 聯合報]

1年600億商機陸2大行動支付在台熱戰

2015年台灣車市，進口、國產車兩樣情，豪華進口車品牌

競推入門低價車款，大幅壓縮國產車生存空間，加上日系

進口車挾日圓大幅貶值的成本優勢，進口車銷售市占攀上

近十餘年新高；反觀國產車商受國內景氣拖累，加上政府

舊換新補貼政策風波扯後腿，市占率跌破65％，創下近十

餘年新低。車商更預測，明年隨更多具價格競爭力的進口

車登台，進口車市占率將站穩40％大關。[2015/12/31 工

商時報]

進口車太夯國產車市占跌破65％

CNBC網站公布2016年應用程式（App）最夯的五大趨勢，CNBC表示， App開發商得讓產品能適應各種管道、螢幕，才能趕上新推出的裝置和平台。[2015/12/30 經濟日報]

1. 金融科技：年輕人願意嘗試新的金融服務、付款模式，將刺激傳統銀行開始創新。

2. Apple TV：蘋果已經透過tvOS，為Apple TV創造第三方App，藉此結合電玩和串流影音，為遊戲生產商和發行商提供極大商機。

3. Google Play：將帶動Android App的機會擴大。且透過為平板推出的新版Google Now，使用者不需經由AppStore，就能體驗新的App。

4. 穿戴裝置：穿戴裝置App將擴展至企業端，以執行更專業、商業性的任務，如監控商業運作及分析商業數據。

5. 虛擬實境：裝置商有臉書的Oculus Rift、三星的GearVR等，內容供應商則有Google、紐約時報等。

App正夯…2016年五趨勢吸睛

最新通過的廣電三法，規定電視購物台從目前免執照營業，未來必須申請衛星頻道

執照，上市公司富邦momo、森森百貨與東森購物等電視購物台，都將面臨黨政軍

擋路、換照卡關問題。NCC強調，或者看國會新會期開議時能否解決。或者，各電

視購物台必須自行調整股權結構。換言之，台灣大在momo電視購物的持股，或者

東森國際在森森百貨的持股必須降到0。業者表示，黨政軍限制對電視購物台非常

不利，對於產業發展前景相當不好。[2015/12/28 工商時報]

購物台換照 恐被黨政軍擋路

2016年的里約奧運將首度導入VR虛擬實境技術！愛爾達宣布拿下2016年里約奧運轉播台灣總

代理，並將首度提供VR轉播及收視服務，預定開閉幕式以及田徑、跳水、游泳、籃球等重點

賽事共100小時都要用VR轉播。愛爾達預估奧運贊助商廣告收入約7,800萬元，較2012年成長

30％左右，且將首度開放多平台、以及跨平台授權轉播，與電信業者、有線電視業者接洽轉

播權。[2015/12/29 工商時報]

愛爾達里約奧運轉播 導入虛擬實境

為爭取第二輪加入跨太平洋經濟合作協定（TPP），行政院日前盤點出12項待修正的法規。其中包

括NCC也將在「電子通訊傳播法」草案中，規定商業電子訊息「傳送方」，應提供「接收者」拒

絕接受的免費回傳機制及聯絡方式，使我國法規符合TPP及「服務貿易協定」（TiSA）要求。

[2015/12/28 聯合報]

NCC擬立法讓民眾對廣告郵件說NO

http://www.dugganandbrown.com/CMS/channels/television

http://www.tpenoc.net/

http://noflyercampaign.shawwebspace.ca/pages/view/3___how_to_stop_flyers___how_to_/

媒體專題 Media Report

Carat UK

媒體專題 Media Report

2016年的十大熱門趨勢 (1/2)

※圖片來源

• 凱絡媒體週報連續第五年介紹由英國凱絡公布的「年度十大熱門趨勢」，透過過去一年產業的發

展，歸納出未來的趨勢以及對品牌的影響力。今年，英國凱絡的趨勢報告中，發展生態系統

(Ecosystem)及人工智慧(Artificial Intelligence)等兩大主題。本期專題將率先介紹生態系統下

的六項趨勢，分別是：

1. 不斷壯大的封閉平台

2. 數位廣告的新挑戰

3. 搜尋再進化

4. 即時通訊App的野心

5. 電腦演算 vs. 專家策展的內容競賽

6. 別小看地圖商機！

前言

圖片來源

不斷壯大的封閉平台

• 台灣Facebook每月活躍人數在2015年達到1,600萬人，也是許多品牌網站、出版媒體的主要流量

來源。愈來愈多人透過社群平台獲得資訊，於是如Facebook推出文章快手(Instant Articles)、

Twitter推出Moments功能等，讓用戶閱讀資訊時不需在App與行動網站間移動，擁有更好且快

速的瀏覽體驗。數位媒體平台持續擴增各種功能，就像提供一站式服務的入口網站，意圖打造一

封閉平台（或譯圍牆花園，Walled Gardens） ，讓消費者停留更久。

• 封閉平台通常兼具內容和平台原生廣告，而非跨多平台的聯播廣告，因此，廣告攔截(AdBlock)的

威脅亦是刺激出版媒體將內容搬入封閉平台的誘因之一。數位媒體平台對廣告展示的控制較強，

廣告欄截技術較難發揮作用。

圖片來源

1

• 為 了 帶 給 使 用 者 更 好 的 閱 讀 體 驗 ，

Snapchat要求廣告主的廣告形式採用垂

直式影音內容，以期廣告更能融合於平台

整體。

• Pinterest 、 Google 搜 尋 在 行 動

App 上 都 推 出 了 購 買 鍵 (Buy

Button)，可讓用戶直接在平台、

搜尋結果立即購買商品，不必再外

連到第三方網站，相較大部分網站

顯得更加安全──這也是為何購買

鍵通常都存在於App的原因。

圖片來源

• 品牌需要選擇合適的數位媒體平台做為合作對象，並製作適合該平台生態的內容和廣告，而平台

也能保證出現的廣告將不會過度干擾消費者，這一做法不僅對平台、品牌，也對消費者有利。

• 然而品牌在不同平台上露出也有其犧牲點：

1. 品牌需要適應不同的平台系統而產製更多形式的內容；

2. 客製化的廣告也意謂執行自動化購買（programmatic buying）將變得困難；數據追蹤投

遞和實行將需更多的整合管理。

品牌如何運用：

• 人們已經習慣網站上免費的內容，這卻是消費廣告所換來的。不過各種免費的廣告攔截應用興起，

以及愈來愈成熟的訂閱式收費模式讓消費者為了避開廣告而願意付費，上述行為都將為數位廣告

帶來更多挑戰。

數位廣告的新挑戰2

• Netflix擁有超過6,900萬的訂閱者，普及了付費訂

閱以免除廣告的概念。現在Netflix每個訂閱的家

庭用戶，平均每天觀看超過兩小時的無廣告內

容。而這種訂閱制的模式也已被其他服務採用，

如Amazon Prime、Sky‘s Now TV和YouTube

Red。

• 數位世界裡可輕易取得免類的廣告攔截應用，因

此導致世界各地數百萬的網友正在使用這些程

式，輕易擋住網站上的廣告。

• 人們通常使用廣告欄截已改善瀏覽體驗，避免被

追蹤，以及減少行動裝置的數據消耗。

35%

25%

20%

12.50%

7.50%

讓視覺更清爽 加速網頁瀏覽 保護隱私減少頻寬 減少電池消耗

為什麼想要攔截行動廣告？

• 首先必須確認沒有順利投遞的廣告是無須付費，其次品牌需重新思考媒體、內容等策略，以確保

目標消費族群能看到品牌訊息。一般來說，App內廣告和原生廣告，或與出版內容整合愈緊密的

廣告，較不容易被攔截。

• 品牌必須認清目標消費者想要獲得的訊息為何，繼而發展內容策略。此外，品牌也可嘗試將自己

化身為一內容出版業者。

品牌如何運用：

• 在2015年，Google全球行動搜尋的次數已正式超越電腦搜尋，智慧手機成為人們最常使用的網

路搜尋裝置。這意味著搜尋不只是文字輸入，更多的語音、圖像以及依地理位置而產出不同結果

的搜尋將變得可行，也使搜尋結果更能滿足個人需求。Google現在已經提供能鎖定地理位置的

搜尋廣告；「個人助理」App也開始透過預測需求和提醒來取代搜尋。

搜尋再進化3

• Google Now App就像是個人助理一般，串連用戶的搜尋、地理位置

和Google行事曆以針對用戶提供客製化的推播通知。更進一步透過使

用者的位置、當下時間以預測未來需求和搜尋。不只Google，Bing、

Facebook、百度等，也將會提供類似的服務。

• Google現在正在測試另一種搜尋─ 用戶即使沒有安裝某一App，也能

搜尋到App，甚至也能不下載並瀏覽其內容。與Google相抗衡，

Apple的Siri和微軟的Cortana則發展語音搜尋。

圖片來源

圖片來源

• 在搜尋技術多元發展的今日，品牌應確保盡可能地在各式搜尋結果中被看見。

• 由於不同的搜尋技術將採用不同的屬性來為網站排序，若品牌仰賴自然搜尋(organic search)將

會變得愈來愈難。而對新品牌來說，想要從茫茫大海般的搜尋結果脫穎而出，將會更困難。

品牌如何運用：

• 即時通訊App現在都擁有數量廣大的使用者──WhatsApp、Facebook Messenger及微信目前

活躍使用人數都超過六億。根據Juniper Research，2015年訊息寄送數量已經超越了電子郵

件。而現在這些受歡迎的通訊App不只能傳送文字、圖像、影音等任何想與他人分享的資訊，且

能整合其他的App和服務。即時通訊App正企圖成為獨立的數位生態系統，也試圖取代其他App

的推播通知和各作業系統中的App商店。

即時通訊App的野心4

• 微信是將眾多App整合進通訊服務的先驅者，用戶可用微信使用滴滴打的

服務叫車，並且使用微信支付付款。現在在中國部分城鎮，使用者還能透

過微信預約看病、檢舉報案或是訂購機票等。

• Facebook在2015年三月開始在Messenger中整合第三方App與遊戲，像

是Giphy、Meme和Doodle Draw。與Facebook整合也有助於這些第三方

App輕易接觸到數百萬的消費者。

• 另一方面，Facebook也在Messenger中測試「個人助理M」，用戶可以要

求M協助處理特定的工作，如向Amazon客服申請退款。

圖片來源

圖片來源

• 即時通訊App包羅萬象，功能已不僅止於通訊而已，自成一方世界。參與這個新的通訊世界，品

牌需要產製更多的內容，從單純的「分享」鍵以至與通訊App全然地整合。這不只是產製內容以

便在不同的行動作業系統中使用而已，而是為了貼合不同的App平台生態系統。

• 除了既有的通路，品牌也可考慮在新的平台提供客戶服務，為品牌開創新的商機。

品牌如何運用：

• 搜尋、社群媒體、廣告……網路處處都有演算法的痕跡，如今演算法愈來愈聰明，讓社群網站的

動態消息顯示更個人化，也使搜尋結果出現更多與情境、意圖相關的資訊。但現在另起一波由專

家策展編輯的趨勢，特別是在音樂、商務和新聞方面更需要嘗試和相關推薦的領域，相信由人工

所編輯策展的內容可以提供終端使用者更好的結果。

電腦演算 vs. 專家策展的內容競賽5

圖片來源 圖片來源

• Twitter推出新功能“Moments”，由編輯整理蒐集

Twitter上正在討論的熱門推文，集結至”Moments”

頻道，讓用戶可輕易知悉現在Twitter上的重要事件。

• Apple Music的Beats one電台，不似同樣的串流音樂

服務Spotify依靠演算法推薦用戶新歌，而是請來了專

業的DJ推薦他們認為最好的新曲目。

• YouTube 頻 道 如 Eton Messy 的 音 樂 合 輯 、 播 客

(Podcasts)的RadioTopia節目集錦、Long Reads網站

分享每週最佳的新聞報導……都是編輯策展的形式。

• 專家策展需要投入人力成本，因此將有機會開放廣告置入與贊助的策展內容。品牌需要學習如何

與策展者合作，將其視作為另一種搜尋引擎優化的形式以獲得大眾注意。對新品牌而言，策展尤

為重要，策展者的推薦可為新產品贏得消費者關注。

品牌如何運用：

• 當移動、旅行愈來愈普遍，定位和地圖也相對重要。試想像：用戶透過Google Map創建自己的

地圖，這地圖不但解決消費者需求，亦成為一獨立的封閉平台。如果品牌也能推出自己的地圖功

能，就能準確地滿足消費者需求，甚至成為創建品牌差異化的優勢。

別小看地圖商機！6

• 以車子為例，現在約有1/4的車輛內建的導航系統，這數字還在不斷地成長；對

發展中的自駕車來說也是不可或缺。德國車集團Daimler、BMW和Audi在去年

八月買下了Nokia的地圖技術，並視為在行動廣告方面與Google抗衡的重要方

式，且使品牌具有差異識別性。

• 地理位置在以下科技大廠的具體作為下，顯得更重要：

1. Uber與TomTom公司簽署了一份多年合約，以獲得其地圖和交通數據。

2. Apple不斷精進自家的地圖功能，報導指出Apple在過去五年已購買11間

地圖技術公司，突顯出地圖和相關服務對科技公司的重要性。若能精準定

位，例如幫用戶尋找店家、或幫店家推播訊息給鄰近用戶，就隱藏了巨大

商機。

3. Google開放讓開發者整合Google Map以預測交通時間。

4. 英國地圖編碼系統公司What3Words用「三個字」來標示無法定位的地

區。這種服務為那些發展程度低且沒有地址的國家解決問題。該新創服務

也獲得Intel投資。

• 地圖可能會朝向自成生態系統發展，品牌最好能在不同的地圖系統中露出，此外也可將地圖視為

消費者溝通策略的一部分，例如應用地理定位以推播品牌訊息等。

品牌如何運用：

敬請期待下期的凱絡媒體週報專題：「2016年的十大熱門趨勢 (2/2)」

媒體專題 Media Report

江美玲

特刊 Special Report

2016全台跨年晚會節目收視分析

※圖片來源：google圖片

2016跨年晚會電視轉播總整理

縣市 跨年晚會名稱 主持人 卡司 轉播單位

台北 2016台北最High新年城 吳宗憲、納豆、Lulu張惠妹、謝金燕、蕭亞軒、潘瑋柏、林育羣、畢書盡、嚴爵、大嘴巴、韋禮安、溫嵐

SL2/三立都會

桃園 2016閃亮新桃園 曾國城、愷樂黃小琥、動力火車、鄧福如、林育群、周蕙、楊丞琳

CTS/華視

台中 2016台中好跨年 黃子佼、邵庭伍佰、丁噹、MP魔幻力量、陳勢安、徐佳瑩、戴愛玲、SpeXial

TTV/台視MUCH/MUCH

彰化 2016彰化愛閃耀 宋少卿、黃小柔王大文、動力火車、郭書瑤、施文彬

東森綜合台

嘉義 2016嘉義夢想起飛 圓圓、楊程均郭婷筠、陳乃榮、郭靜、許富凱、Boxing、浩角翔起、白安

民視交通台

台南 2016台南心時代胡瓜、Janet、浩角翔起、謝忻、Gino

溫嵐、MP魔幻力量、畢書盡、大嘴巴、SpeXial、家家

FTV/民視

高雄 2016高雄市夢時代 曾寶儀、Ken

Boxing、MP魔幻力量、謝金燕、SpeXial、炎亞綸、八三夭、GENTLEMAN、朱俐靜、李佳薇、自由發揮、陳勢安

SANLI/三立台灣

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

• 2016全台瘋跨年，也是年末最重要的活動之一 。過去固定會有八場跨年晚會於12/31的

19:00~25:00間透過電視轉播傳送全台。但今年義大以煙火秀取代歌舞表演，使得全台跨年晚會

由八場變七場。

• 從全台跨年晚會總收視來看，2014年及2015年分別為8.32及7.57，2016跨年晚會總收視率達

7.97，比起2015年小幅成長。但從各台收視情況來看，今年台北場一枝獨秀，磁吸效應明顯。

台北最high新年城創下歷年最高收視• 今年跨年晚會台北場首度由三立電視台承辦，「2016台北最High新年城」以2.63得到收視第一，

不但創下台北市跨年晚會收視新高點，也是今年唯一收視率破2的場次。第二名則是「2016台南

心時代」，而「高雄夢時代跨年晚會」則成為第三名。

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※ TA：4+

2.63

1.761.44

1.120.91

0.11

0

1

2

3

2016

台北最H

igh

新年

城(

三立都會)

2016

台南心時代(

民

視)

2016

高雄市夢時代(

三

立台灣+三立財經)

2016

台中好跨年(

台視

+M

UC

H)

2016

閃亮新桃園(

華

視)

2016

彰化愛閃耀(

東森

綜合)

101煙火全台矚目，收視率最高• 除了「台南心時代」從22:00開始轉播外，其餘跨年晚會均在19:00開場，

台北、台中、高雄開場人分別為謝金燕、袁詠琳、炎亞綸。姐姐謝金燕

以一段30分鐘的精彩表演拿下歷年開場最高的3.64，將其他人遠遠拋在

腦後。

• 從分段收視來看，謝金燕在台中場的壓軸演出大受到好評，整體收視率

甚至超越台北場。而台北場最高收視落在倒數及101煙火時段，分鐘收視

率達6.40，全台矚目。

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)，中央通訊社，Google

※ TA：4+

0

1

2

3

4

5

19

:00

:00

-1

9:1

4:5

9

19

:15

:00

-1

9:2

9:5

9

19

:30

:00

-1

9:4

4:5

9

19

:45

:00

-1

9:5

9:5

9

20

:00

:00

-2

0:1

4:5

9

20

:15

:00

-2

0:2

9:5

9

20

:30

:00

-2

0:4

4:5

9

20

:45

:00

-2

0:5

9:5

9

21

:00

:00

-2

1:1

4:5

9

21

:15

:00

-2

1:2

9:5

9

21

:30

:00

-2

1:4

4:5

9

21

:45

:00

-2

1:5

9:5

9

22

:00

:00

-2

2:1

4:5

9

22

:15

:00

-2

2:2

9:5

9

22

:30

:00

-2

2:4

4:5

9

22

:45

:00

-2

2:5

9:5

9

23

:00

:00

-2

3:1

4:5

9

23

:15

:00

-2

3:2

9:5

9

23

:30

:00

-2

3:4

4:5

9

23

:45

:00

-2

3:5

9:5

9

24

:00

:00

-2

4:1

4:5

9

24

:15

:00

-2

4:2

9:5

9

24

:30

:00

-2

4:4

4:5

9

24

:45

:00

-2

4:5

9:5

9

2016台北最High新年城(三立都會) 2016台南心時代(民視)

2016高雄市夢時代(三立台灣+三立財經) 2016台中好跨年(台視+MUCH)

區域收視群偏好明顯，跨年晚會各有所好

TA/Channel2016台北最High新年城(三立都會)

2016台南心時代(民視)

2016高雄市夢時代(三立台灣

+三立財經)

2016台中好跨年(台視

+MUCH)

男性 2.19 1.57 0.60 0.51

女性 3.06 1.96 0.85 0.63

4-9 2.60 1.01 0.47 0.35

10-14 3.39 1.29 0.87 1.05

15-19 2.37 0.77 0.63 0.75

20-24 2.52 0.88 0.58 0.35

25-29 3.50 1.25 0.49 0.62

30-34 3.45 1.41 0.69 0.51

35-39 3.22 1.22 0.69 0.48

40-44 3.59 1.62 1.18 0.61

45-49 2.86 1.00 1.02 0.84

50-54 2.63 2.01 0.61 0.60

55-64 1.80 2.85 0.97 0.39

65+ 1.06 3.49 0.39 0.43

大台北 3.97 1.20 0.55 0.33

中部+花蓮 2.39 1.13 0.67 0.37

南部+台東 2.39 2.12 0.59 1.02

其他北部+宜蘭 1.84 2.38 1.05 0.49

• 「台北最High新年城」主要收視群在大

台北地區，年齡層分布較廣，也是拿下

收視冠軍的關鍵。

• 「台南心時代」主要收視群在其他北部

+宜蘭和南部，收視年齡偏高。

• 「高雄夢時代」主要收視群在其他北部

+宜蘭，年齡層偏中年族群。

• 「台中好跨年」主要收視群在南部，年

齡層偏年輕族群。

• 進一步比較四大跨年晚會的收視群，

「台北最High新年城」贏在收視族群分

布較廣，而其他跨年晚會則依地區和演

出卡司，各自受到不同區域和年齡收視

群的青睞。

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※ TA：4+

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

2016 伊林娛樂璀璨之星 選拔大賽

2016《伊林娛樂 璀璨之星》選拔大賽

※資料/圖片來源：伊林娛樂

• 活動日期：2016年5月25日(五)~8月18日(四)

• 活動地點：Neo Studio (台北市信義區松壽路22號5樓)

• 簡介：致力多元發展的伊林娛樂，每年一度的「璀璨之星」選拔賽總吸引成千懷有追星夢的青

年男女參與，期待能藉由選拔脫穎而出，成為眾所矚目的明日之星！

• 伊林成立15年，更名為伊林娛樂，已不再侷限培養優秀的模特兒，而是讓旗下藝人朝向各個不

同領域，積極且多元化發展。藉由伊林每年主辦的選拔賽，將挑選出更多明日之星。並從選拔

賽開始，結合不同的平台一起發聲炒作，讓這個時尚大賽的效益最大化，成為最具影響力的特

選計畫。

2016《伊林娛樂 璀璨之星》選拔大賽 業界最矚目選拔盛典Best Selection 伊林璀璨之星已成為業界最具指標性、話題性的選拔賽事，

更已成為年輕人最矚目之年度盛事。2016年璀璨之星將以更高規格，打造全方位藝人暨模特兒選

拔盛典，尋找潛力歌手、演藝、模特兒、美少女，發掘更多有潛力資質的新星。

整合各大媒體平台資源，宣傳曝光零死角邀請各界重量級人物擔任評審，包含知名造型、攝影

師、導演及超級名模…等，與知名品牌合作，結合產品特性進行賽事細節策劃。 洽談競賽影音節

目製作及各大媒體資源，達到最大宣傳效益。

※資料/圖片來源：伊林娛樂

• 適合產業：3C商品、銀行金融、電信業者、休閒/潮流服飾、美妝保養、汽機車、精品/手錶…等

• 贊助方式：活動冠名贊助、廣告贊助、品牌獎項贊助、特殊專案配合…等

• 媒體宣傳：平面/ 電子/網路/ 戶外媒體、記者會、公關造勢活動…等

2016《伊林娛樂 璀璨之星》選拔大賽

歡迎異業結盟，合作相關細節請洽Wendy.Tung@dentsuaegis.com

主辦單位保留修正、暫停或終止活動之權利，如有異動恕不另行通知。

※資料/圖片來源：伊林娛樂

新節目介紹 New TV Shows

Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻道新節目介紹類型：體育 轉播日期： 2016/01/07 播出頻道：愛爾達體育台、育樂台 播出時間：LIVE

「2016 WTA 世界女子網球巡迴賽」：世界女 子職業網 球協會

（Women's Tennis Association），通常簡稱為「WTA」，是全世界職業女子網球員工協

會，相當於男子網球的職業網球協會（ATP）。巡迴賽事會依照地區在世界巡迴，大略依

大滿貫賽及重要賽事，女子網球聯合會根據選手們在各個賽事中的成績計算出積分，並每

週公布一次世界排名，自2014年起下修了除冠軍之外的積分，以彰顯冠軍選手的價值。

類型：綜合 上檔日期：2016/01/08 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間：22:00(五)

「車壇故事」：車壇故事打開汽車名人堂的歷史，帶您追尋傳奇跑車的進化軌跡，

體驗驚險刺激的賽車活動，回顧近幾世紀汽車的發展史。汽車改變人類的生活，人類設計

汽車並寫下歷史。

「我是歌手3」：韓紅、孫楠、張靚穎、胡彥斌、A-Lin、古巨基、陳潔儀、蕭煌

奇等重量級樂壇天王、天后齊聚一堂同台飆歌，他們個個演唱實力驚人，魅力滿點，創造

了我是歌手3的高收視表現。

類型：綜藝 上檔日期：2016/01/09 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間：20:00(六)

頻道新節目介紹類型：戲劇 上檔日期：2016/01/10 播出頻道：民視 播出時間：22:00(日)

「新娘嫁到」：18歲的秀珠(海倫清桃飾)從越南遠嫁到台灣，和丈夫俊雄(雷洪飾)

以及兒子志和過著雖不富裕但尚能溫飽的生活。未料一場車禍意外使得俊雄半身癱瘓，家

計重擔和龐大負債全落在秀珠一人身上，她將如何撐過這些難關呢?而微笑協會李姐(唐美

雲飾)和家豪(Junior飾)又會如何從旁提供協助呢?

類型： 英劇 上檔日期：2016/01/10 播出頻道：BBC Entertainment 播出時間：21:00(日)

「呼叫助產士第四季 Call The Midwife S4」：英俊的牧師湯姆向

護士特里克求婚，可是婚禮的籌畫過程讓特里克情緒失控；護士辛西婭考慮成為修女；經

營未婚之家則是護士查咪的新挑戰。勤奮熱心，但沒有助產經驗的芭芭拉，及以聰明有想

法的克蘭兒是新加入的伙伴。

類型： 紀實 上檔日期：2016/01/10 播出頻道： BBC Earth 播出時間：17:00(日)

「季風之島 Lands Of The Monsoon」：從澳洲北海岸到喜馬拉雅

山最高峰，從印度北部狂風吹拂的沙漠到婆羅洲炎熱的茂密森林，節目要帶大家踏上季風

之島，體驗令人興奮的旅程。

頻道新節目介紹類型：戲劇 上檔日期：2016/01/12 播出頻道：緯來日本台 播出時間：22:00(一~五)

「今天不上班」：綾瀨遙上班認真工作，下班在家當宅女。怎知同事福士蒼汰愛

上她，社長玉木宏也愛她，從此桃花運大開！

類型：戲劇 上檔日期：2016/01/14 播出頻道：緯來戲劇台 播出時間：22:00(一~五)

「心情好又暖」：珍珠到濟州島巧遇心中的白馬王子建宇，,建宇誤以為珍珠身患

不治之症，決定把『心情好又暖』餐廳送給珍珠，沒想到卻悄悄愛上她..

類型：綜藝 上檔日期：2016/01/15播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間： VOD

「奇葩來了」：由馬東主持，蔡康永、高曉松擔任導師，是為《奇葩說》第三季

選拔“奇葩”的說話類真人秀選秀節目。此次選手們，是篩選出來的“葩中之葩”，節目

將首次為大家360度無死角的呈現他們在接受超級殘酷面試和老奇葩選手的麻辣奇襲，最

終將會產生18名超級新奇葩，進入《奇葩說 第三季》演播室現場的全過程。

電視觀察窗 TV Outlook

Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

無線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/12/28-2016/01/03

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 4.17 1 OPPO R7s手機綜藝玩很大 中視 4.25

2 嫁妝娘家益生菌 民視 3.90 2 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 3.13

3 嫁妝老舊金山拿鐵 民視 3.86 3 航海王二十一 台視 3.03

4 明日之星SUPER STAR娘家益 民視 3.13 4 魔導少年二 台視 2.34

5 華視天王豬哥秀 華視 3.04 5 哆啦A夢 華視 2.33

6 OPPO R7s手機綜藝玩很大 中視 2.89 6 嫁妝老舊金山拿鐵 民視 2.23

7 愛上哥們 台視 2.60 7 愛上哥們 台視 1.83

8 萬秀豬王 中視 2.24 8 1730新我們這一家 台視 1.79

9 航海王二十一 台視 2.11 9 烏龍派出所 華視 1.76

10 2016台南心時代府城跨年晚 民視 1.76 10 新我們這一家 台視 1.60

11 Men s talk 台視 1.75 11 女王的密室3 台視 1.59

12 琅琊榜 華視 1.63 12 航海王龐克哈薩特篇 台視 1.58

13 三星報囍 民視 1.51 13 嫁妝娘家益生菌 民視 1.58

14 中視新聞全球報導 中視 1.49 14 華視天王豬哥秀 華視 1.49

15 民視七點晚聞 民視 1.47 15 華視晚間新聞 華視 1.40

16 Hitachi飛瀑洗淨必娶女人 中視 1.46 16 鑽石王牌 台視 1.34

17 台視晚間新聞 台視 1.34 17 台視晚間新聞 台視 1.26

18 花千骨正版手遊花千骨 中視 1.28 18 明日之星SUPER STAR娘家益 民視 1.20

19 廉政英雄 民視 1.18 19 新名偵探柯南 華視 1.20

20 愛妮雅舞力全開 民視 1.16 20 2016台南心時代府城跨年晚 民視 1.15

平均 2.20 平均 1.90

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行-2

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/12/28-2016/01/03

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 OPPO R7s手機綜藝玩很大 中視 4.33 1 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 4.76

2 愛上哥們 台視 3.65 2 嫁妝娘家益生菌 民視 4.67

3 Men s talk 台視 2.64 3 嫁妝老舊金山拿鐵 民視 4.42

4 航海王二十一 台視 2.16 4 明日之星SUPER STAR娘家益 民視 3.82

5 嫁妝老舊金山拿鐵 民視 2.02 5 華視天王豬哥秀 華視 3.59

6 Hitachi飛瀑洗淨必娶女人 中視 1.71 6 萬秀豬王 中視 2.63

7 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 1.67 7 愛上哥們 台視 2.52

8 嫁妝娘家益生菌 民視 1.59 8 OPPO R7s手機綜藝玩很大 中視 2.45

9 必娶的15道秘密 中視 1.34 9 2016台南心時代府城跨年晚 民視 2.03

10 新名偵探柯南 華視 1.29 10 航海王二十一 台視 1.98

11 2016閃亮新桃園跨年晚會桃 華視 1.20 11 琅琊榜 華視 1.92

12 華視天王豬哥秀 華視 1.15 12 三星報囍 民視 1.83

13 廉政英雄 民視 1.12 13 民視七點晚聞 民視 1.78

14 烏龍派出所 華視 1.06 14 中視新聞全球報導 中視 1.72

15 萬秀豬王 中視 1.03 15 Men s talk 台視 1.68

16 2016閃亮新桃園跨年晚會 華視 0.93 16 Hitachi飛瀑洗淨必娶女人 中視 1.56

17 歡唱不夜城2016瘋跨年 中視 0.93 17 台視晚間新聞 台視 1.46

18 灌籃高手 民視 0.88 18 花千骨正版手遊花千骨 中視 1.43

19 女王的密室3 台視 0.87 19 愛妮雅舞力全開 民視 1.41

20 新我們這一家 台視 0.86 20 鹿鼎記 民視 1.34

平均 1.62 平均 2.45

15-24歲 25歲以上

有線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/12/28-2016/01/03

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 2016臺北最High新年城世界 三立都會 3.44 1 2016臺北最High新年城世界 三立都會 3.91

2 小三美日甘味人生 三立台灣 3.28 2 萬家香料理高校生 三立都會 3.47

3 超級夜總會 三立台灣 3.00 3 蠟筆小新我的搬家物語仙人 YOYO 3.23

4 超級紅人榜 三立台灣 2.99 4 1900妖怪手錶 YOYO 3.21

5 2016臺北最High新年城 三立都會 2.33 5 綜藝玩很大 三立都會 3.13

6 戲說台灣 三立台灣 2.31 6 1000粉紅豬小妹黃金雨靴 YOYO 3.12

7 萬家香料理高校生 三立都會 2.01 7 新我們這一家 YOYO 2.88

8 綜藝玩很大 三立都會 1.67 8 1015粉紅豬小妹 YOYO 2.83

9 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.62 9 1200蠟筆小新我的搬家物語 YOYO 2.72

10 艾爾妮可戀愛鄰距離 三立都會 1.53 10 2016臺北最High新年城 三立都會 2.67

11 2016總統候選人電視辯論會 三立新聞 1.51 11 1130LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 2.53

12 電電購親家 三立台灣 1.41 12 妖怪手錶 YOYO 2.52

13 草地狀元 三立台灣 1.20 13 LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 2.24

14 2345華流週報 三立都會 1.17 14 1000粉紅豬小妹 YOYO 2.23

15 在台灣的故事 三立台灣 1.16 15 2345華流週報 三立都會 2.19

16 2016高雄愛Sharing夢時代 三立台灣 1.13 16 1100妖怪手錶 YOYO 2.14

17 康熙來了 中天綜合台 1.13 17 1830新我們這一家 YOYO 2.05

18 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.13 18 1800我們這一家 YOYO 1.98

19 新台灣加油 三立新聞 1.13 19 小三美日甘味人生 三立台灣 1.87

20 54新觀點 三立新聞 1.02 20 1030Barbie蝴蝶仙子與精靈 YOYO 1.83

平均 1.81 平均 2.64

4歲以上 4-14歲

有線電視TOP20節目排行-2

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/12/28-2016/01/03

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 2016臺北最High新年城世界 三立都會 3.37 1 超級紅人榜 三立台灣 3.64

2 萬家香料理高校生 三立都會 3.13 2 超級夜總會 三立台灣 3.63

3 小三美日甘味人生 三立台灣 2.58 3 小三美日甘味人生 三立台灣 3.61

4 2016臺北最High新年城 三立都會 2.22 4 2016臺北最High新年城世界 三立都會 3.38

5 2345華流週報 三立都會 1.80 5 戲說台灣 三立台灣 2.67

6 綜藝玩很大 三立都會 1.53 6 2016臺北最High新年城 三立都會 2.30

7 艾爾妮可戀愛鄰距離 三立都會 1.36 7 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.91

8 超級夜總會 三立台灣 1.35 8 2016總統候選人電視辯論會 三立新聞 1.88

9 1830烏龍派出所 衛視中文 1.29 9 電電購親家 三立台灣 1.63

10 戲說台灣 三立台灣 1.21 10 萬家香料理高校生 三立都會 1.60

11 超級紅人榜 三立台灣 1.15 11 艾爾妮可戀愛鄰距離 三立都會 1.59

12 我的超人爸爸 中天綜合台 1.14 12 綜藝玩很大 三立都會 1.50

13 2000綜藝玩很大安可場 三立都會 1.13 13 新台灣加油 三立新聞 1.46

14 1230蠟筆小新 GTV綜合台 1.12 14 在台灣的故事 三立台灣 1.32

15 草地狀元 三立台灣 1.12 15 草地狀元 三立台灣 1.31

16 1800烏龍派出所 衛視中文 1.09 16 54新觀點 三立新聞 1.30

17 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 1.09 17 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.29

18 烏龍派出所 衛視中文 1.07 18 康熙來了 中天綜合台 1.27

19 1200綜藝玩很大安可場 三立都會 1.05 19 2016高雄愛Sharing夢時代 三立台灣 1.26

20 11302016臺北最High新年城 三立都會 1.04 20 民視晚間新聞 民視新聞 1.25

平均 1.54 平均 1.99

15-24歲 25歲以上

無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/12/28-2016/01/03

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 嫁妝娘家益生菌 民視 3.90 1 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 4.17

2 嫁妝老舊金山拿鐵 民視 3.86 2 明日之星SUPER STAR娘家益 民視 3.13

3 小三美日甘味人生 三立台灣 3.28 3 華視天王豬哥秀 華視 3.04

4 愛上哥們 台視 2.60 4 超級夜總會 三立台灣 3.00

5 戲說台灣 三立台灣 2.31 5 超級紅人榜 三立台灣 2.99

6 萬家香料理高校生 三立都會 2.01 6 OPPO R7s手機綜藝玩很大 中視 2.89

7 琅琊榜 華視 1.63 7 萬秀豬王 中視 2.24

8 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.62 8 綜藝玩很大 三立都會 1.67

9 艾爾妮可戀愛鄰距離 三立都會 1.53 9 三星報囍 民視 1.51

10 Hitachi飛瀑洗淨必娶女人 中視 1.46 10 2345華流週報 三立都會 1.17

11 電電購親家 三立台灣 1.41 11 愛妮雅舞力全開 民視 1.16

12 花千骨正版手遊花千骨 中視 1.28 12 康熙來了 中天綜合台 1.13

13 廉政英雄 民視 1.18 13 天才衝衝衝 華視 0.99

14 鹿鼎記 民視 1.10 14 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 0.95

15 鹿鼎記娘家滴雞精 民視 1.05 15 我的超人爸爸 中天綜合台 0.86

16 1400嫁妝娘家益生菌 民視 0.90 16 2230愛妮雅舞力全開 民視 0.83

17 2000琅琊榜 華視 0.89 17 爸爸去哪兒三 中視 0.77

18 白夜童話 東森戲劇台 0.87 18 自給自足一人農業 緯來日本 0.75

19 2000花千骨正版手遊花千骨 中視 0.86 19 女王的密室3 台視 0.75

20 1230小三美日甘味人生 三立台灣 0.84 20 2000綜藝玩很大安可場 三立都會 0.72

平均 1.73 平均 1.74

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

問題與建議

如果您對媒體有任何問題，或是對於【凱絡媒體週報】有任何建議，都歡迎您來函不吝批評指

教。我們將由媒體 專業人員針對您的問題，提出詳盡的回答。

來函請寄： carat.weekly@carat.com

電話：(02) 2717-5238 ext.9286 編輯小組

凱絡媒體週報部落格、粉絲團

與您分享更多國際媒體行銷新資訊

部落格