凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 851

娛樂媒體業 網路廣告成長率最夯

目錄 Index

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

2016/07/18-2016/07/24

中經院估今年GDP不保1 僅0.84%

Pokémon GO現象 開啟遊戲商務新想像

2016 KKBOX LIVE 929樂團演唱會

頻道新節目介紹

TOP20電視節目排行榜

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

IMC異業結盟

電視新節目介紹

電視觀察窗

中經院估今年GDP不保1 僅0.84%

外銷訂單連15黑

中經院預估，2016年全年經濟成長率僅0.84%，由原1.36%下調0.52個

百分點，是今年來第三次下修，同時亦下修明年估值將不保2%，僅剩

1.8%。中經院表示，由於美國平穩成長、歐元區和緩復甦，加上中國大

陸成長走緩，今年淨輸出貢獻仍為負值，不過，民間消費對經濟成長的

貢獻相對較高，成長模式倚重內需帶動。此外，主計總處日前亦將2016

年全年經濟成長率則由2月的預測數1.47%，下調至1.06%。除中經院外，

國泰台大產學合作團隊、元大寶華綜合經濟研究院、台灣綜合研究院及

中央研究院等智庫、研究機構都已下修我國今年經濟成長率低於1%，以

中研院預估0.52%最低。[2016/07/19中央社]

經濟部公布今年6月外銷訂單為357億美元、

年減幅縮小至2.4％，連15個月負成長，累計

上半年接單2,010.7億美元、年減7.4％，為金

融海嘯以來最糟成績。不過，經濟部仍看好

下半年景氣回溫，預估7、8月接單有機會轉

正。由於蘋果、三星都將於下半年發表新品。

經濟部表示，6月電子產品因智慧型手機晶片

需求增溫，帶動晶片設計、晶圓代工、封測

等半導體產業供應鏈接單續增、年增1.5％。

不過，資通訊產品因接自日本筆電訂單萎縮，

以及電腦市場需求相較去年同期疲弱，加上

去年同期有穿戴裝置新品上市，比較基期高，

6月訂單年減0.5％。[2016/07/21工商時報]

行政院主計總處發布最新失業率，受就業成長動能趨緩及畢業生投入尋職

行列影響，6月失業率升至3.92％，上半年平均3.89％，以桃園市、高雄市

失業率4.0％最高。主計總處表示，上半年失業率較去年同期上升0.21個百

6月失業率升至3.92％ 桃園高雄最高

分點，為近七年同期首次上升現象，

顯示勞動市場仍受景氣低緩影響。

主計總處同時公布各縣市上半年失

業率，各縣市失業率介於3.7％到

4.0％之間，以高雄市、桃園市4.0

％最高，台北市3.8％、新北市3.9

％，以嘉義市、澎湖縣3.7％較低。

[2016/07/22工商時報]

Pokémon Go放電 日本麥當勞大翻身

房仲恐現關店潮

蘋果公司證實，手遊《精靈寶可夢Go》（Pokémon Go）已經打破在蘋果App Store首周

下載量的歷史紀錄，市調公司估計首周下載量可能逾700萬次，再加上Android裝置，下

載量估突破4,000萬次。Pokémon Go在日本上線後，宣布與該遊戲合作的麥當勞立刻吸

引大批玩家上門抓怪獸，讓麥當勞股價衝上15年高點。日本麥當勞旗下400家門市化身為

遊戲中的「道館」，能讓玩家在門市利用手機對戰。另外2,500家門市化身為遊戲中的補給

站，而玩家在這些門市能透過手機取得遊戲中寶物。[2016/07/24工商時報]

由於交易稅、持有稅等紛紛調升，

房市交易再陷入泥淖。雙北市地政

局最新統計，上半年北市房屋買賣

移 轉 棟 數 9198 件 ， 新 北 市 僅 1 萬

7790件，合計2萬6988件，雙雙創

下史上同期最低交易紀錄，若再加

兩成推估，估計今年全年雙北市房

屋交易件數頂多5萬9373棟，難衝上

6萬棟大關，與景氣交易高峰2006年

的17萬4065棟比較，只剩下34.1%

的窒息量。房仲認為，房仲業難免

面臨合併、關店潮或換加盟主困境。

[2016/07/20中央社]

隨著法規鬆綁，台灣行動支付也開始動起來，網購、電信、App等各平台紛紛加入，

積極規畫電子錢包服務，並爭相與各大通路、超商、超市、餐廳、醫院合作。為了

確保金流透明，現行法規規定用戶都須採實名認證。行動在台灣的普及率仍有限，

追根究柢是使用不夠方便、限制太多，或是可使用的範圍不夠廣泛等，皆是使民眾

興趣缺缺的原因。[2016/07/20聯合報]

行動支付遍地開花 消費者無感

台活躍用戶破1,800萬人 鎖定電商發

力最新數據指出，Facebook在台灣的月活躍用戶數已經突破1,800萬人，日活躍用戶

數則是停滯在1300萬人。就用戶數基礎來看，Facebook在台灣的成長已經面臨瓶

頸，要如何讓用戶更黏Facebook，往電商耕耘似乎是一個選項。Facebook在電商

的第一波攻勢，就是推出《跨境電商白皮書》。當中除了會有來自Facebook在不同

國家用戶得到的使用者行為數據分析，也會包括不同地區的在地市場情報。預計今

年Q3內，Facebook就會將這份報告分享給台灣電商業者。[2016/07/20數位時代]

雙北房市交易窒息

娛樂媒體業 網路廣告成長率最夯

資誠聯合會計師事務所發表《2016 全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告》，調查結果顯示，台灣娛樂及媒體產業中成長率最高

為網路廣告業，流行音樂產業、網際網路服務業及戶外廣告業則居二至四名。資誠指出，雖然傳統紙媒受衝擊，但「品牌信任

度」才是重點。具信任度的紙媒透過手機新聞、網路新聞及大數據分析報導，仍深具影響力並可使營收成長。資誠指出，隨著

網際網路的滲透露逐年攀升，以及互聯網時代改變消費者的消費行為等因素，台灣網路廣告市場預期將在2019年超越傳統的電

視廣告，成為廣告宣傳的首選。 [2016/07/19聯合報]

新廣告工具 跳出式廣告慢半拍？ 開發加速器

Facebook 推 出 了 一 款 新 的 廣 告 工 具 「 App

Event Optimization」，想讓開發者在可以在

App聯播中推送更精準的App安裝廣告。以

iOS來說，這個新工具總共定義了14 種「應用

程式事件」，用來讓開發者可以瞄準特定的使

用者行為。例如，當一個App的核心任務是讓

用戶在電商平台購物，那麼廣告主便可以設定

「加入購物車」這個事件，再透過Facebook

的演算法，讓更多經常從事這個行為的使用者

看到自家App廣告。Facebook在iOS定義的14

種事件幾乎包含了電商以及遊戲兩大App內購

買的主力項目，可以讓App開發者把廣告扔給

對的人。 [2016/07/20科技新報]

2015 年 Google 積 極 的 參 與 到 了 行 動 頁 面 加 速 的 開 源 項 目 Accelerated

Mobile Pages（簡稱 AMP）中，該項目旨在讓用戶更快的打開網址，減少

等待時間。而現在Google計劃將AMP運用到廣告的加速之上，簡稱A4A。

AMP是透過一套獨有的、開源的 HTML 框架技術讓行動網頁異步加載。簡

單來說就是優先加載非影片和圖片內容，並且先呈現出第一螢幕部分，當用

瞄準用戶 App 使用方式

戶捲動頁面時再下載呈現。並且AMP還使

用Google的優質伺務器來進行暫存加速

等多種手段，使得網頁在不同規格設備上

都能以最快的速度打開，目前Google已

經在其自家行動應用 Google搜尋中所使

用了，而在本月初eBay也加入到了該技術

的使用隊伍中。Google 的研究發現，如

果行動廣告能夠在五秒內下載，那麼收入

將 會 比 目 前 平 均 的 19 秒 提 高 兩 倍 。

[2016/07/21科技新報]

http://technews.tw/2016/07/21/google-amp-a4a/

媒體專題Media Report

Pokémon GO現象

開啟遊戲商務新想像

黃柔薰、郭博綸

• 把遊戲宅們帶出家門的《精靈寶可夢》(Pokémon GO)絕對是今夏最熱門的話題之一！市調公司

Sensor Tower統計，PokémonGO在7月25日已突破 7,500萬次下載。

• 這款遊戲在美國上架兩周後，雖然從下載量和每日活躍用戶數可看出熱度已經稍稍降溫，不過它

的確在手遊歷史上創造了許多相當罕見的現象和驚人紀錄，而且Pokémon GO尚未對所有地區開

放，遊戲開發商也預告新版本將會增加更多玩法和功能。本期凱絡週報將介紹Pokémon GO現象

並討論其衍生出的商業模式。

前言

※資料來源/圖片來源：科技新報(2016.07)、GOLIATH(2016.07)、Venturebeat(2016.07)、自由時報(2016.07)、Digital Vision(2016.07)

• Pokémon GO第一時間只開放給美國、紐西蘭和澳洲玩家下載，如今已經增至包括日本、香港在

內等30幾個國家，不到三週就創下多個紀錄。

上架24小時日活躍用戶2,100萬，超越部落衝突

• Pokémon GO 今年7月7日在美國上架，線上調查機構

ServeyMonkey 指出，Pokémon GO上市24小時內，在美國

的日活躍用戶數就超過熱門遊戲《Clash Royale》(部落衝

突)，更以2,100萬名活躍用戶打敗《Candy Crush》在

2013年創下的紀錄2,000萬人。

• 以下載量來說， 7月8日，Pokémon Go推出兩天後，它已

在美國5.16%的Android系統移動裝置上被安裝，超過

60%下載用戶每天都使用，和Twitter並駕齊驅。蘋果也

證實，Pokémon GO 已創 App Store 紀錄，成為發表首週

下載量最大軟體。

• 另據市調公司 Sensor Tower統計，Pokémon GO 7月25日在全球突破 7,500萬次下載(App Store和

Google Play總和)，距離上架日僅相隔21天。

※資料來源/圖片來源：科技新報(2016.07)、Survey Monkey (2016.07) 、Digital Vision(2016.07)

扣緊核心 遊戲本質20年不變：

• 寶可夢的概念起源於日本鄉下小孩抓昆蟲並且互相交換的遊戲，創始人田尻智希望藉由掌上遊戲

機(Game Boy)，讓現代的都市小孩也能享受這種樂趣，在1996年發行了第一款捕捉、收集、對

戰與交換的互動型遊戲，而且這些也是後來許多遊戲成功的必備要素。

高人氣動漫故事結合真人情境遊戲，創造體驗風潮

※資料來源/圖片來源：科技新報(2016.07)、巴哈姆特(2016.03)

• 擁有遊戲、卡通、電影以及各類周邊商品的寶可

夢，內容、故事性豐富，無疑是潛力無限的經典

IP。

• 1997年寶可夢首度把掌上型遊戲機延伸到電視上的跨媒體呈現，東京電視台開始播放了大家熟

悉的寶可夢卡通，內容是描述主角小智和他的夥伴和寶可夢們的冒險故事。

• 電視作品拍成電影的先決條件是在電視播放時就有良好的收視率。有鑑於寶可夢掌上遊戲機的廣

受好評以及電視動畫的高收視率，已經為它累積大批忠實收視族群，如此就能透過既有粉絲來加

持票房。從1998年起，寶可夢每年推出一部劇場版電影，成功將寶可夢電視電影化。

• 根據官方網站內容報導，過去稱《神奇寶貝》的《精靈寶可夢》系列遊戲(包含衍生作品)在2016

年2月底的時候，全球銷售量超過2億7900萬套，有九種語言的版本。

角色經濟 寶可夢IP高人氣：

《Ingress》提供豐富地標資料：

Ingress提供豐富圖資，讓Pokémon走入實體

※資料來源/圖片來源：INSIDE(201607) 、The Atlantic(2016.07)、ETtoday(2016.05)、數位時代(2014.04)、Google Play

• Pokémon GO的遊戲開發商Niantic在2012年底開始測試一款與真實世界地

理狀況結合的遊戲《Ingress》，2013年正式推出。玩家分為兩派，必須在

現實世界移動、爭奪並佔領周遭地標性建築或雕塑。和Pokémon GO一樣，

Ingress即運用了行動定位服務(Location-Based Service，LBS) 的技術，可

說是Pokémon GO的前身。

• 這款遊戲讓不少玩家走到戶外，並在遊戲現場與其他同好互動，培養出社

群友誼。也因為其「移動」的特性，台南市府今年與這款遊戲合作，舉辦

「Anomaly Day（變異日）」活動，讓玩家穿梭在台南大街小巷中完成任務，

藉機行銷城市。

• Ingress玩家不斷在世界各地標記新地標，並由遊戲團隊確認，收入遊戲地圖資訊中，這些地標

資料後來為PokémonGo所用，成為道場、商店，因此開發商不必從頭來過。

• 2014 年愚人節，Niantic首次和任天堂合作，推出了Google 愚人節特輯，當天可在Google地圖上

尋找散佈世界各地的寶可夢。這個小玩笑獲得不錯迴響，啟發Niantic、Pokemon Company和任

天堂聯手開發PokémonGo。

• 選角：遊戲開始時會讓玩家個人化設定角色的性別樣貌，

設定完成後即可捕捉第一隻寶可夢。一開始畫面上會出現

三種不同類型的寶可夢供玩家捕捉。

Pokémon GO怎麼玩？

• 遊戲玩家可以在補給站獲得寶

貝球、藥劑、寶可夢蛋等各種

道具。

• 玩家分屬紅隊(Valor)、藍隊

(Mystic)及黃隊(Instinct)三大

陣營。若「道館」是同隊的顏

色表是屬於我方隊伍，白色表

示尚未被佔領，紫色則是被不

屬於自己隊伍的人佔領。

• 誘餌模組是遊戲付費道具之一，

在應用程式上販售，施放後可

以在一個半小時內提高補給站

周圍神奇寶貝出現的機率。香

氛器開啟後30分鐘內會更容易

吸引更多神奇寶貝。

補給站(PokéStop)、道館(gym)、

誘餌(Lure)和香氛器(Incense)

※資料來源/圖片來源：Qooah(2016.07)、Youtube截圖

• 育成：成功收服寶可夢後就會得到糖果以及經驗值。強化

寶可夢需要用到「星塵」以及「糖果」，進化則是會耗費

大量糖果，因此須蒐集許多同類型寶可夢來得到專屬糖果。

• 戰鬥：進入道館(gym)後可以挑選數隻寶可夢挑戰館主，

過程中可以選擇攻擊或迴避。若是成功擊倒就會扣除對方

聲望值，團隊合作能有效攻擊敵方道館。

• 捕捉：行進間看到寶可夢出現後，

只要點擊寶可夢就會進入捕捉模

式。此時可看到寶可夢週圍的圈，

圈的顏色代表捕捉難易度。接著

用手指按住寶貝球(Pokéball)，再往寶可夢的方向滑過去，

只要角度、速度都正確，就能成功捕捉。捕捉後會看見寶

可夢在寶貝球裡掙扎的畫面，此時寶可夢還有可能逃走，

若出現「Gotcha!」就表示收服。

• 稀有寶可夢在特別的時間、地點出現，引來大批人潮的事

件，受到各家媒體爭相報導。

• 紐約中央公園：在美國開放下載不到一個禮拜，馬上出現

了大批玩家聚集在紐約公園抓精靈寶可夢的現象。晚上11

點左右，有玩家發佈消息稱水精靈在紐約中央公園出現，

頓時湧入大批準備收服水精靈的玩家，甚至一度癱瘓交通。

• 日本名古屋鶴舞公園：名古屋鶴舞公園23日下午傳出有超

稀有、能力強大的小精靈超夢出現，傳言吸引了超過千人

湧進鶴舞公園，人潮至凌晨都未散去。最後證實網路流傳

的超夢是一張改圖，但還是有不少玩家在該處捉到水箭龜

及鯉魚龍。

掌握限量、限時、限地，瘋狂玩家助炒熱話題

※資料來源/圖片來源：中央社(2016.07)、玩生活˙樂科技(2016.07) 、CNN(2016.07)、 Nextbigwhat(2016.07)

• 遊戲商對小精靈有不同等級設定，網路上流傳的稀有度、難抓度排行榜，挑逗玩家的好勝心、收

藏癖以及炫耀慾望。任天堂表示除了原作的151隻寶可夢，往後可能還會出現新的寶可夢。

• 遊戲除了引發人潮怪象外，也有個別玩家因特別「瘋狂」而受到關注。紐約的Nick Johnson成為

全球第一位成功蒐集完145隻寶可夢的人，他表示每天花十個小時在這款遊戲上，上班前、吃飯

時間都在捕捉寶可夢。24歲的紐西蘭玩家Tom Currie辭去酒保工作，成為全職玩家，他已經抓到

91隻寶可夢，並稱補捉過程中的旅行是這場冒險最棒的部分。

• Pokémon GO的遊戲開發商包括三間公司─The Pokémon Company、Nintendo

（任天堂）、Niantic，遊戲本身下載免費，因此應用程式內販售的虛擬道具還

是遊戲商目前主要收入來源，未來任天堂將推出遊戲配件「Pokémon Go Plus」

手環，利潤如何有待觀察。但Pokémon GO能創造出「移動的人流」是它有別

於傳統手遊的亮點，讓遊戲商與品牌因而看見O2O商機，這或許也將為手遊塑

造新的獲利模式。

人潮變錢潮？Pokémon GO的O2O商業模式

※資料來源/圖片來源：科技產業資訊室(2016.07)、科技新報(2016.07)、FEU GAMES

• 前面提到的Ingress就曾經和日本大型連鎖便利店Lawson、日本最大銀行三菱東京日聯銀行、電訊

商Vodafone等合作，品牌靠贊助Ingress而成為遊戲重要地點，把玩家帶進實體店面。

• Pokémon Go上架沒多久，即有小商家自行利用此遊戲為自己帶來人流。美國紐約皇后區有一家披

薩店以10美元購買遊戲道具吸引寶可夢靠近後，有大量玩家進駐店內捕捉，他們的業績因此提升

了75%。也有商家在Reddit上發言說他們在大學城附近的分店放下「誘餌」，幾分鐘就吸引了30

幾個人走進來。

• 因為Pokémon Go遊戲中有分隊，並讓玩家可在現實世界面對面接觸，有商家祭出特殊優惠政策，

吸引紅、黃、藍不同陣營的玩家。例如旅館業者推出相關折扣：只要在Pokémon Go中是屬於藍隊

(Mystic)就可以享有九折優惠。此作法利用了遊戲創造出的社群和人際連結，提供他們能夠產生歸

屬感或認同感的聚會地點。

• Niantic創辦人John Hanke接受金融時報採訪時說，「地點贊助」將提供他們販售虛擬寶物外新的

收入來源，零售商和企業可以付錢讓自己的店家地點出現在Pokemon虛擬地圖上，以招來更多顧

客。

地點贊助！日本麥當勞是第一個官方合作品牌

※資料來源/圖片來源：Techcrunch(2016.07.13)、Techcrunch(2016.07.21)、自由時報(2016.07)、經濟日報(2016.07)、蘋果日報(2016.07)

• 日本麥當勞是第一個響應Pokémon GO「地點贊

助」的品牌，遊戲在日本開放後，麥當勞旗下

2,500 間門市成為補給站、400間設定成遊戲道

場，期望這次合作能夠扭轉過去兩年因食安醜

聞造成的劣勢。

• 為 了 將 人 潮 變 現 ， 日 本 麥 當 勞 推 出 附 贈

Pokémon玩具的快樂兒童餐，不但買氣暢旺，

還帶動日本麥當勞股價勁升。未來主題套餐、

造型料理或特殊風味醬汁都可以是麥當勞發揮

創意的方向。

• 「地點贊助」透過適地性遊戲替日本麥當勞聚集人氣，Niantic也藉此獲利，玩家必須前往實體門

市，才能取得特定寶物，這種O2O(online to offline)的商業模式讓遊戲成為商家廣告平台。

• 如果商家不巧離補給站、道場很遠，也不願砸錢買地點贊助，卻又想趕上這波Pokémon熱潮，就

只好製作一些創意內容，或者發展另類商機。

借力使力！品牌提振人氣不費力

• 碳酸飲料品牌Dr Pepper在

twitter放上一張照片，畫

面像是Pokémon捕捉神奇

寶貝的畫面，不過以汽水

罐取代小精靈，鼓勵大家

集滿23種口味。轉推數量

遠超過其他篇發文。

• Amazon以#PokémonGO主題標籤為玩遊戲一定會需要的行動電源打廣告；而田纳西州高速公路

警察局則反向藉Pokémon宣導不要邊玩手遊邊開車。

• 這些和Pokémon相關的廣告內容在網上已呈現過於氾濫的態勢，有做得巧妙的，

當然也有拙劣的。網站ClickZ的評論就把右側的看板列為比較不優的例子，

• 在遊戲還未登陸南非前，當地Gumtree網站上就出現許多則提供狩獵Pokémon

服務的廣告，「我們將載著您前往水系和火系怪獸出沒的區域，費率是每公里

10鍰（約台幣23元），每個時段最多四名乘客。意者請電話聯繫。」算是遊戲

引發的另類商機。

※資料來源/圖片來源：Twitter截圖(2016.07)、Clickz(2016.07)、中央社(2016.07)

• Pokémon GO不是一款在家自己玩的遊戲，它讓玩家走到戶外，親眼看到大家都在玩，遊戲中的

盟友和對手，都不再只是虛擬的帳號或暱稱。

結語

• 遊戲可以和實體通路合作，除了帶出人潮，而且能控制地點，

同時規範化，因此創造商機，形成新的「遊戲商務」。不過，

要把人潮化為錢潮，仍需品牌的操作，比如日本麥當勞在加入

Pokémon GO 的「地點贊助」後，順勢推出相應的快樂兒童餐，

獲得實質的現金收入。

• Pokémon GO設計簡易而有彈性，因此可以產生很多想像，可望創造更多話題。而也因為遊戲機

制簡單，只有不斷推陳出新，才能延續熱度。目前Pokémon GO還處於推廣期，以衝高玩家數為

主要目標，真正的獲利模式可能還未出現。

• 以Pokémon GO為代表的AR遊戲，和同樣廣泛被討論的VR遊戲，兩者設計的出發點不同，未來也

將走向截然不同的方向。VR塑造虛擬世界，強調深度體驗，讓玩家更加沉浸在「個人」；AR則

將遊戲帶進現實生活，強調共同參與，讓玩家走向人群。

IMC異業結盟Alliance Strategy

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2016 929樂團演唱會

※資料/圖片來源：KKBOX、Google

2016 KKBOX LIVE 929樂團演唱會

• 活動日期：2016年9月29日(四)

• 活動地點：台北市和平東路三段212巷18號(風和日麗)

• 簡介：KKBOX LIVE從2014年5月開始踏入演唱會領域，

主辦實體演唱會，並研發HD雲端串流直播技術。直播

區域遍及台、港、澳、星、馬、日、泰等七地，直播

支援全平台(含手機、筆電、平板)，並且開放聊天室與

網友同步互動聊天，高品質的影片附加360度的全景拍

攝，帶給觀眾們獨家的特別感受。

• 以獨特的民謠&搖滾風格著稱的929樂團，以詩人般的

歌詞搭配著民謠風格的動人旋律，歌曲中沒有強烈的

慾望挑逗，更多的是清純少年對世界好奇的張望。

2005年發表首張專輯《929同名專輯》，就吸引到許

多文青的青睞！

• 2013年在台北舉辦「炸彈生活」巡迴演唱會，三天內

票一掃而空，吸引各地數萬名粉絲朝聖。2014年推出

最新專輯《3》的929樂團，將現身KKBOX LIVE演唱會，

近距離與現場粉絲一同享受音樂、high翻台北！

突破傳統，打破距離限制！線上七國（台灣、香港、澳門、新加坡、馬來西亞、日本、泰國）同

步播出，品牌宣傳不再侷限在現場及台灣，並且結合實體現場露出，將為品牌爭取最大宣傳效益。

豐富、精彩的Live演出！民謠&搖滾的929樂團的獨特曲風與清新感，吸引數萬群粉絲的耳朵與

跟隨，演唱會現場勢必將引起熱烈迴響與討論，搭配上KKBOX LINE的現場直播，線上線下的整

合，透過929樂團的影響力，向粉絲傳遞品牌核心精神！

2016 KKBOX LIVE 929樂團

※資料/圖片來源：KKBOX、Google

• 適合結合產品：科技/遊戲/3C商品、銀行金融、電信業、汽機車/自行車、潮流服飾/運動休閒、

酒類/軟性飲料/食品……等。

• 贊助方式：共同/冠名贊助、廣告贊助、商品贊助、現場攤位贊助、專案配合…等。

• 媒體宣傳：平面/電子/網路/戶外媒體、記者會、演唱會現場佈置物/文宣…等。

2016 KKBOX LIVE 929樂團

歡迎異業結盟，合作相關細節請洽Andrew.Lien@dentsuaegis.com

※資料/圖片來源：KKBOX、Google

主辦單位保留修正、暫停或終止活動之權利，如有異動恕不另行通知。

電視新節目介紹New TV Shows

Image courtesy of cc0

頻道新節目介紹

「撕人訂制」：愛奇藝出品，採用升級版的藝人互動訪談形式，Selina&應采兒搭

檔主持，針對社會時下熱議話題，每期開「撕」一位當紅國民男神。兩位主持人巧妙的談

話邏輯挖坑男嘉賓，扒開他的內心真實想法，引發男女觀點的大碰撞。

類型：綜藝 上檔日期：2016/07/26 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

「偶滴歌神第三季」：愛奇藝出品的首檔非大型、不靠譜、偽音樂類純網解壓

綜藝節目。主持人謝娜，主要嘉賓費玉清、魏晨、汪東城、馮建宇等人。第三季快樂升級，

定位解壓綜藝：以辛辣、活潑、顛覆、解構的娛樂化表達方式，傳遞純粹的快樂。本季直

接主打「裝什麼，來玩！」的主題，讓選手放下包袱更加極致地顛覆自我，同時大咖嘉賓

也將展現意想不到的開場秀。

類型：綜藝 上檔日期：2016/07/28 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

類型：戲劇 上檔日期：2016/07/30 播出頻道：台視 播出時間：22:00(六)

「必勝練習生」：李淑芬是個年屆34歲，但看來卻只有25歲的童顏美女。因為童

顏，她常被人羨慕；也因為童顏，她被公司資遣…淑芬25歲的妹妹淑貞找了一個試裝模特

兒的工作，但卻陰錯陽差的由淑芬取代了妹妹來到The Style時尚服裝品牌上班，喚醒了淑

芬從小就想當服裝設計師的夢想。

類型：戲劇 上檔日期：2016/08/01 播出頻道：緯來日本台 播出時間：22:00(一~五)

類型：戲劇 上檔日期：2016/08/01 播出頻道：華視 播出時間：20:00(一~五)

「危險妻」：望月幸平（伊藤英明飾演）與富家千金真理亞（木村佳乃飾演）結婚，

不僅繼承大筆遺產，郎才女貌更令人稱羨，其實兩人之間感情早已冷卻。幸平與外遇對象

北里杏南（相武紗季飾演）共謀，打算殺害妻子、徹底解脫。未料當他帶著毒藥返家後，

卻發現妻子被人綁架，現場還留下血跡…在真相背後，妻子恐怖的真面目也慢慢浮現！

「海海人生」：年幼的徐海恩，生活雖然清苦，與媽媽文卿和弟弟海默，三人相

依知足；卻在一場陰謀性的車禍後，姐弟倆失去母親，也讓生活頓時陷入困境，姊弟倆變

成親戚間的燙手山芋。「掬月民宿」的主人張富貴（蘇炳憲 飾）與其妻如月（柯淑勤

飾），適時伸出援手，豈料，這段生活卻是充滿荊棘。

頻道新節目介紹類型：綜合 上檔日期：2016/08/01 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間：22:00 (一~五)

「環遊80座花園」： 英國的園藝家兼主持人Monty Don，懷抱著對園藝的熱

情，前往世界各國體驗不同的花園風光。 從亞馬遜河上的移動花園到知名設計師的私人庭

院，還有繽紛多樣的花草們，這世上最具知名度的80座花園將透過節目一一呈現。

頻道新節目介紹類型：綜合 上檔日期：2016/08/02 播出頻道：BBC Lifestyle 播出時間：21:10(二)

「宏觀設計：近況追蹤 S13」：凱文麥克勞德將重訪節目介紹過的房屋，

看看屋主做了什麼改變，以及實際生活是否有如預期。

類型：體育 上檔日期：2016/08/02 播出頻道： 愛爾達育樂台 播出時間：D-LIVE

「2016 EAA歐洲田總頂級聯賽」： 「EAA歐洲田總頂級聯賽」為歐洲

田徑聯合總會(EAA)舉辦的田徑賽事，歐洲各國田徑運動員將在比賽中傾盡全力一展長才，

EAA隸屬於國際田徑總會(IAAF)，1912年來自17個國家的田徑聯合會代表在瑞典召開第一

次代表大會，象徵國際業餘田徑總會(IAAF前身)成立，宗旨是保護國際田徑運動員的權利。

類型：音樂 上檔日期：2016/08/03 播出頻道：Mezzo Live HD 播出時間：19:00(三)

「音樂會/巴洛克時代音樂主題月」：巴洛克時代孕育出許多歐洲著名

音樂家，包含巴哈、韓德爾、蒙台威爾第、拉莫...等人，皆為此時期之代表性人物。本月

Mezzo Live HD將獻上以巴洛克時期為主題的多場精選音樂會。

類型：戲劇 上檔日期：2016/08/05 播出頻道：緯來日本台 播出時間：21:00(一~五)

類型：戲劇 上檔日期：2016/08/05 播出頻道：緯來日本台 播出時間：23:00(一~五)

「那一年我們談的那場戀愛」：杉原音（有村架純飾演）自幼父母雙亡，

在北海道鄉下與養父母同住，過著沒有夢想的日子。而從福島來到東京，在搬家公司上班

的曾田練（高良健吾飾演），則是善良純樸的男孩。雖然薪水微薄，仍努力工作。 兩人因

緣際會在北海道相識，練協助小音來東京尋夢。集團小開井吹朝陽（西島隆弘飾演）對她

有意，不過小音卻對練難以忘懷，進而萌生情愫…

「職場新女王」：社會新鮮人武井咲，好不容易進了大公司，卻備受職權騷擾。

她決定要站出來全面迎戰、絕不妥協！

頻道新節目介紹類型：戲劇 上檔日期：2016/08/05 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間：21:00(一~五)

「12年後的重逢」：2002年世界杯舉辦當時，張國與柳俊秀這對高三同學，因

為一夜失誤導致懷孕，成為情侶後卻因孩子意外流產而分手，張國遠赴國外求學。經過12

年後，張國接受邀請回國任職，同一職場上竟又碰上柳俊秀。再次重逢，他們會再續前緣

嗎?

類型：戲劇 上檔日期：2016/08/05 播出頻道：三立台灣台 播出時間：22:30(五)

類型：戲劇 上檔日期：2016/08/05 播出頻道：八大第1台 播出時間：10:00(六)

「白鷺鷥的願望」：家中經營「永旺蜜餞行」的瓊美侍奉父母極為孝順，對唯

一的妹妹瓊玉也百般疼惜。 因丈夫意外，瓊美發現自己最親的妹妹不但介入自己的婚姻，

還意圖搶奪丈夫的財產，為了保護她的家人和孩子，她毅然決然挺身而出，周旋在成為情

敵的妹妹、和意圖謀奪一切的小叔、嫂嫂與婆婆之間。看瓊美如何從一個只懂相夫教子的

傳統台灣女性蛻變為商場女強人、寫下一頁傳奇的故事！

「命運交叉路」：在人生命運的路口，有一間開在陰陽交界地帶的古物店，專收

陰陽兩界的委託。只要你拿出的東西能比骨董秤盤上的羽毛重，你就能擁有一次扭轉命運、

起死回生的機會！你準備好跟命運做交易了嗎？

頻道新節目介紹

類型：綜合 上檔日期：2016/08/05 播出頻道：TRACE Sport Stars 播出時間：21:25(五)

「里約奧運金牌之路」：8月運動明星頻道每週五將帶您認識這群致力奪牌的

奧運選手！鎖定本節目，瞭解這些人滿懷抱負與成功圓夢背後的故事，一起看看究竟怎樣

才能成就一名金牌選手。究竟紐西蘭的明星亞當斯能否奪下鉛球后冠？安迪穆雷可否衛冕

男網金牌？內馬爾能否為巴西摘下足球金牌？

電視觀察窗TV Outlook

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無線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 春花望露娘家益生菌 民視 4.37 1 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 中視 3.00

2 綜藝大集合娘家益生菌 民視 3.92 2 新哆啦A夢 華視 2.97

3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 2.82 3 航海王22 台視 2.39

4 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 中視 2.52 4 春花望露娘家益生菌 民視 2.06

5 萬秀豬王 中視 2.01 5 綜藝大集合娘家益生菌 民視 2.01

6 加油美玲 台視 1.87 6 大誠保險經紀人狼王子 台視 1.91

7 航海王22 台視 1.83 7 大誠保險經紀人狼情蜜意 台視 1.64

8 華視天王豬哥秀 華視 1.79 8 名偵探柯南 華視 1.47

9 大誠保險經紀人狼王子 台視 1.65 9 烏龍派出所 華視 1.46

10 阿不拉的三個女人 民視 1.46 10 1800航海王22 台視 1.44

11 我的老師叫小賀 民視 1.42 11 航海王多雷斯羅薩篇 台視 1.40

12 台視晚間新聞 台視 1.41 12 我的老師叫小賀 民視 1.39

13 中視新聞全球報導 中視 1.19 13 萬秀豬王 中視 1.32

14 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.16 14 女醫明妃傳 中視 1.32

15 1300春花望露娘家益生菌 民視 1.16 15 加油美玲 台視 1.29

16 太陽的後裔愛妮雅化妝品 台視 1.13 16 奇幻島 台視 1.26

17 天才衝衝衝 華視 1.12 17 華視晚間新聞 華視 1.25

18 三星報囍 民視 1.10 18 台視晚間新聞 台視 1.20

19 女醫明妃傳 中視 1.07 19 太陽的後裔愛妮雅化妝品 台視 1.10

20 新哆啦A夢 華視 1.06 20 1800蠟筆小新 台視 1.06

平均 1.80 平均 1.65

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 中視 3.14 1 春花望露娘家益生菌 民視 5.15

2 大誠保險經紀人狼王子 台視 2.58 2 綜藝大集合娘家益生菌 民視 4.52

3 綜藝大集合娘家益生菌 民視 2.04 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 3.41

4 春花望露娘家益生菌 民視 1.79 4 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 中視 2.34

5 大誠保險經紀人狼情蜜意 台視 1.78 5 萬秀豬王 中視 2.23

6 太陽的後裔愛妮雅化妝品 台視 1.62 6 華視天王豬哥秀 華視 2.16

7 匯竑阿薩姆我和我的十七歲 台視 1.60 7 加油美玲 台視 2.04

8 航海王22 台視 1.53 8 航海王22 台視 1.80

9 我的老師叫小賀 民視 1.53 9 阿不拉的三個女人 民視 1.77

10 航海王多雷斯羅薩篇 台視 1.42 10 台視晚間新聞 台視 1.50

11 加油美玲 台視 1.41 11 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.47

12 萬秀豬王 中視 1.35 12 大誠保險經紀人狼王子 台視 1.44

13 蠟筆小新 台視 1.14 13 我的老師叫小賀 民視 1.40

14 匯竑阿薩姆翻轉十七歲 台視 1.09 14 1300春花望露娘家益生菌 民視 1.39

15 台視晚間新聞 台視 1.08 15 中視新聞全球報導 中視 1.33

16 名偵探柯南 華視 0.95 16 三星報囍 民視 1.32

17 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 0.91 17 天才衝衝衝 華視 1.26

18 天才衝衝衝 華視 0.86 18 民視七點晚聞 民視 1.14

19 1800航海王22 台視 0.85 19 女醫明妃傳 中視 1.11

20 任意依戀 中視 0.81 20 大陸尋奇 中視 1.08

平均 1.47 平均 1.99

15-24歲 25歲以上

有線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 甘味人生日立變頻冷氣 三立台灣 3.81 1 甘味人生日立變頻冷氣 三立台灣 2.92

2 太陽的後裔愛爾麗集團 東森戲劇台 2.24 2 綜藝玩很大OB嚴選 三立都會 2.90

3 超級紅人榜小三美日 三立台灣 2.23 3 蘋果西打奔跑吧兄弟 衛視中文 2.49

4 戲說台灣 三立台灣 2.19 4 1100貓的報恩 YOYO 2.24

5 超級夜總會小三美日 三立台灣 1.95 5 飛魚高校生小三美日 三立都會 2.12

6 綜藝玩很大OB嚴選 三立都會 1.53 6 妖怪手錶 YOYO 2.11

7 飛魚高校生小三美日 三立都會 1.45 7 POLI YOYO 2.11

8 我的極品男友愛之味洛神紅 三立都會 1.41 8 貓的報恩 YOYO 2.09

9 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.27 9 LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 2.06

10 草地狀元 三立台灣 1.23 10 1900妖怪手錶 YOYO 2.05

11 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.19 11 1800新我們這一家 YOYO 1.91

12 拜託媽媽 GTV戲劇台 1.13 12 1730POLI YOYO 1.90

13 在台灣的故事 三立台灣 1.05 13 戲說台灣 三立台灣 1.90

14 1900阿爸的願望千翔肉乾 三立台灣 1.03 14 機器戰士 YOYO 1.87

15 青春好7淘天地無雙 三立台灣 1.02 15 2000綜藝玩很大安可場OB嚴 三立都會 1.79

16 最前線新聞 TVBS新聞台 1.00 16 1130合體小精靈王子上學去 卡通頻道 1.79

17 1230甘味人生日立變頻冷氣 三立台灣 0.98 17 可愛巧虎島 YOYO 1.76

18 民視晚間新聞 民視新聞 0.98 18 1800神奇寶貝超級願望 MOMO親子台 1.74

19 飛魚高校FUN暑假小三美日 三立都會 0.97 19 蠟筆小新我的搬家物語仙人 YOYO 1.69

20 蘋果西打奔跑吧兄弟 衛視中文 0.94 20 1700可愛巧虎島 YOYO 1.69

平均 1.48 平均 2.06

4歲以上 4-14歲

有線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 甘味人生日立變頻冷氣 三立台灣 2.76 1 甘味人生日立變頻冷氣 三立台灣 4.12

2 飛魚高校生小三美日 三立都會 2.10 2 超級紅人榜小三美日 三立台灣 2.76

3 我的極品男友愛之味洛神紅 三立都會 1.75 3 太陽的後裔愛爾麗集團 東森戲劇台 2.47

4 太陽的後裔愛爾麗集團 東森戲劇台 1.55 4 戲說台灣 三立台灣 2.44

5 綜藝大熱門OB嚴選 三立都會 1.46 5 超級夜總會小三美日 三立台灣 2.31

6 綜藝玩很大OB嚴選 三立都會 1.37 6 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.49

7 烏龍派出所 衛視中文 1.24 7 拜託媽媽 GTV戲劇台 1.40

8 1230蠟筆小新 GTV綜合台 1.14 8 草地狀元 三立台灣 1.38

9 飛魚高校FUN暑假小三美日 三立都會 1.11 9 綜藝玩很大OB嚴選 三立都會 1.37

10 歡樂智多星 衛視中文 1.09 10 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.37

11 航海王 衛視中文 1.08 11 我的極品男友愛之味洛神紅 三立都會 1.35

12 型男大主廚BOSCH博世家電 三立都會 1.07 12 飛魚高校生小三美日 三立都會 1.24

13 終極一班4 GTV綜合台 1.04 13 在台灣的故事 三立台灣 1.22

14 蘋果西打奔跑吧兄弟 衛視中文 1.02 14 民視晚間新聞 民視新聞 1.17

15 2100名偵探柯南偵探們的鎮 MOMO親子台 1.01 15 最前線新聞 TVBS新聞台 1.16

16 戲說台灣 三立台灣 1.00 16 1900阿爸的願望千翔肉乾 三立台灣 1.16

17 1830烏龍派出所 衛視中文 0.99 17 2200超級夜總會小三美日 三立台灣 1.14

18 直16瓊斯籃球男子菲VS中 緯來體育 0.97 18 1230甘味人生日立變頻冷氣 三立台灣 1.10

19 1400蘋果西打奔跑吧兄弟 衛視中文 0.95 19 青春好7淘天地無雙 三立台灣 1.10

20 直16瓊斯籃球男子中VS日 緯來體育 0.94 20 新聞深喉嚨 中天新聞台 1.08

平均 1.28 平均 1.64

15-24歲 25歲以上

無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 春花望露娘家益生菌 民視 4.37 1 綜藝大集合娘家益生菌 民視 3.92

2 甘味人生日立變頻冷氣 三立台灣 3.81 2 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 2.82

3 太陽的後裔愛爾麗集團 東森戲劇台 2.24 3 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 中視 2.52

4 戲說台灣 三立台灣 2.19 4 超級紅人榜小三美日 三立台灣 2.23

5 加油美玲 台視 1.87 5 萬秀豬王 中視 2.01

6 大誠保險經紀人狼王子 台視 1.65 6 超級夜總會小三美日 三立台灣 1.95

7 阿不拉的三個女人 民視 1.46 7 華視天王豬哥秀 華視 1.79

8 飛魚高校生小三美日 三立都會 1.45 8 綜藝玩很大OB嚴選 三立都會 1.53

9 我的老師叫小賀 民視 1.42 9 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.16

10 我的極品男友愛之味洛神紅 三立都會 1.41 10 天才衝衝衝 華視 1.12

11 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.27 11 三星報囍 民視 1.10

12 1300春花望露娘家益生菌 民視 1.16 12 蘋果西打奔跑吧兄弟 衛視中文 0.94

13 拜託媽媽 GTV戲劇台 1.13 13 2200超級夜總會小三美日 三立台灣 0.94

14 太陽的後裔愛妮雅化妝品 台視 1.13 14 沒玩沒了 中視 0.93

15 女醫明妃傳 中視 1.07 15 2000綜藝玩很大安可場OB嚴 三立都會 0.84

16 1900阿爸的願望千翔肉乾 三立台灣 1.03 16 綜藝大熱門OB嚴選 三立都會 0.83

17 1230甘味人生日立變頻冷氣 三立台灣 0.98 17 紅櫻花奶油小酥誰是大歌神 中天綜合台 0.82

18 1930我的老師叫小賀 民視 0.94 18 1230綜藝大集合娘家益生菌 民視 0.74

19 匯竑阿薩姆我和我的十七歲 台視 0.91 19 歡樂智多星 衛視中文 0.70

20 雀巢飲沛遺憾拼圖 台視 0.80 20 新歌介紹 民視 0.66

平均 1.61 平均 1.48

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

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