celebritati in spoturile din romania
TRANSCRIPT
Celebritati in Spoturile din
Romania
Discutia de astazi
• Tendinte in folosirea vedetelor in reclamele din Romania
• Cateva cuvinte despre metodele de analiza
• TOP 20 personalitati romane in spoturile Romanesti
• Tendinte identificate
Personalitati in Spoturile din Romania 2
Definitie: Celebritate, Vedeta, Personalitate, Star
Personalitati in Spoturile din Romania 3
Cateva cuvinte despre metodele de analiza
Detalii
metodologice
2546 spoturi de pe iqads.ro
2004 – octombrie 2010
Market intelligence
Enrichment, Anliza si Sinteza
• Folosind site-ul iqads.ro, am construit si analizat o
baza de date initiala cu reclame romanesti din
perioada 2004 – 2010 (octombrie 2010)
• Am impartit vedetele in 5 categorii, dupa domeniul
de activitate: Sport, Muzica, Actorie, Media, Altele.
• Din analiza am exclus reclamele in care actori
cunoscuti joaca personaje de reclame (ex: Tanti
Maria si Bunica)
• Identificand spoturile in care apar celebritati am
putut imbunatati baza initiala cu detalii despre spot
si produs dar mai ales cu detalii despre celebritati:
domeniul de activitate, sexul, varsta etc.
Nota: Analiza de fata nu isi propune sa fie un recensamant al spoturilor
romanesti ci un prilej de identificare a celor mai importante tendinte din
celebrity endorsmentul romanesc.
Personalitati in Spoturile din Romania 4
5
Top 20 personalitati in spoturile romanesti analizate
2004 – Octombrie 2010
Pozitiile 20 – 6 in perioada 2004 -2010YTD
Rank Domeniu
20 Dani Otil Media
19 Ciprian Marica Sport
18 Bogdan Lobont Sport
17 Alex Velea Muzica
16 Razvan Simion Media
15 Ovidiu Ioanitoaia Media
14 Dan Diaconescu Media
13 Crina Abrudan Media
12 Leonard Doroftei Sport
11 Adrian Mutu Sport
10 Nadia Comaneci Sport
9 Mihaela Radulescu Media
8 Andreea Marin-Banica Media
7 Puya (Dragos Gradescu) Muzica
6 Ilie Nastase Sport
• Top 20 dominat de celebritati masculine
• Doar 4 femei in top 20
• Reclamele de tip Self-Promo
propulseaza vedetele din “Media”
• Variatii anuale importante in top 5
celebritati
Personalitati in Spoturile din Romania 6
Domeniu Reprezentanti in
Top 20
Media 8
Sport 8
Muzica 4
Dupa numarul de aparitii
Top 5 – Perioada 2004 – 2010YTD
Personalitati in Spoturile din Romania 7
Dupa numarul de aparitii
Top 5 – in perioada 2006 -2010YTD Dupa numarul de aparitii
• In ultimele luni, vedetele din muzica impart din ce in ce mai des pozitiile in top 5 cu personalitatile din sport.
• Personalitatile din domeniul media par sa nu mai patrunda cu aceeasi usurinta in top 5
• Lipsa de performante in fotbalul national, afecteaza apetitul advertiserilor pentru
aceasta categorie de vedete.
Personalitati in Spoturile din Romania 8
2006
Andreea Esca
Camelia Potec
Gheorghe Hagi
Ilie Nastase
Marian Simion
2007
Emil Hurezeanu
Ovidiu Ioanitoaia
Andreea Balan
Andreea Banica
Andreea Marin
2008
Dan Diaconescu
Adrian Mutu
Bogdan Lobont
Ciprian Marica
Florin Piersic
2009
CRBL
Cristian Chivu
Gheorghe Hagi
Mircea Badea
Smiley
2010YTD
CRBL
Puya
Andra Maruta
Ghita Muresan
Leonard Doroftei
1
2
3
4
5
Media Sport Actorie Muzica
Su
rsa
da
telo
r: A
na
liza
Vis
ion
wis
e, b
aza
de
spo
turi
iq
ad
s.ro
Top 10 Branduri
care folosesc celebritati
Top Branduri si domenii Dupa numarul de spoturi (2004 – 2010YTD)
Personalitati in Spoturile din Romania 9
Top 10 Domenii
care folosesc celebritati
• Telecomunicatii
• Campanii Sociale
• Presa scrisa
• Produse cosmetice
• Banci
• Produse alimentare diverse
• Bere
• Cultura
• Bauturi racoritoare / Apa
• Automobile
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Su
rsa
da
telo
r: A
na
liza
Vis
ion
wis
e, b
aza
de
spo
turi
iq
ad
s.ro
Vedete si branduri
Personalitati in Spoturile din Romania 10
Anii ‘00 2004 2007 2009 2010
Alte branduri Andreea Marin
Su
rsa
da
telo
r: A
na
liza
Vis
ion
wis
e, b
aza
de
spo
turi
iq
ad
s.ro
Nota: Colaborarile pot dura mai mult de un an
Vedete si branduri
Personalitati in Spoturile din Romania 11
Anii ‘00 2005 2007 2009 2010
Andreea Raicu Alte branduri
Su
rsa
da
telo
r: A
na
liza
Vis
ion
wis
e, b
aza
de
spo
turi
iq
ad
s.ro
Nota: Colaborarile pot dura mai mult de un an
Vedete si branduri
Personalitati in Spoturile din Romania 12
2003 2004 2006 2007 2010
Adrian Mutu Alte branduri
Su
rsa
da
telo
r: A
na
liza
Vis
ion
wis
e, b
aza
de
spo
turi
iq
ad
s.ro
Nota: Colaborarile pot dura mai mult de un an
Personalitati in Spoturile din Romania 13
Tendinte identificate in spoturile romanesti analizate
14
#1
Mai multe spoturi
cu celebritati
#1: Creste gradul de utilizare a celebritatilor
3.0% 3.5%
5.4% 4.4%
6.1%
10.6% 11.1%
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
10.0%
12.0%
0
100
200
300
400
500
600
2004 05 06 07 08 09 10YTD
Analiza spoturilor din Romania. Numar de spoturi
Fara celebritati Cu celebritati
% cu celebritati
Personalitati in Spoturile din Romania 15
• Procentual, reclamele cu celebritati sunt pe un trend ascendent
• Intre 2004 si 2009, cresterea medie anuala este de 28.7%
• Raportul intre spoturile fara si cele cu celebritati este de 9 la 1
• Pentru 2010 estimam un numar de 46 de spoturi cu celebritati
8 10 18 15
31
49 38
0
10
20
30
40
50
60
2004 05 06 07 08 09 10
Spoturi cu celebritati
Su
rsa
da
telo
r: A
na
liza
Vis
ion
wis
e, b
aza
de
spo
turi
iq
ad
s.ro
estimat
16
#2
in spoturile romanesti analizate
masculine domina
Celebritatile
#2: Celebritatile masculine domina
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010YTD
Personalitati in Spoturile din Romania 17
Su
rsa
da
telo
r: A
na
liza
Vis
ion
wis
e, b
aza
de
spo
turi
iq
ad
s.ro
Femei
Barbati 63%
37% Femei
Barbati 80%
20%
• Celebritatile de gen masculin domina atat
topul general al spoturilor cu vedete cat si
majoritatea domeniilor analizate
Femei Barbati
Dupa numarul de aparitii
18
#3
iminent
Schimb de generatii
#3 Schimb de generatii
Celebritati in functie de domeniul de activitate
Actorie Media Muzica Sport Altele
2004 1 3 1 3 0
2005 0 16 2 7 0
2006 1 3 3 13 2
2007 1 5 6 2 1
2008 10 6 7 18 0
2009 2 27 23 29 8
2010 YTD
8 18 24 5 1
23 78 66 77 12
31.6
33.0
42.0
40.7
42.8
35.9
39.0
0 10 20 30 40 50
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010YTD
Varsta medie a celebritatilor din spoturile romanesti
Personalitati in Spoturile din Romania 19
Su
rsa
da
telo
r: A
na
liza
Vis
ion
wis
e, b
aza
de
spo
turi
iq
ad
s.ro
• Lipsiti de rezultate notabile, sportivii au fost inlocuiti de muzicieni
• Schimb de generatii in domeniile actorie si media (ex. Andreea Marin, Mihaela Radulescu, Florin
Piersic)
20
Si alte tendinte identificate
Detalii suplimentare
Detalii suplimentare
Personalitati in Spoturile din Romania 21
29.70%
4.60%
0% 50% 100%
Cu vedete
Fara vedete
Personajele din spot…
…folosesc produsul …nu folosesc produsul
10.20%
0.50%
0% 50% 100%
Cu vedete
Fara vedete
Spotul…
…este testimonial …nu este testimonial
Su
rsa
da
telo
r: A
na
liza
Vis
ion
wis
e, b
aza
de
spo
turi
iq
ad
s.ro
2.8 Vedete / spot in 2009. In 2009, spoturile in care au aparut vedete au avut in medie 2.8 vedete / spot.
Detalii suplimentare
Personalitati in Spoturile din Romania 22
29.70%
4.60%
0% 50% 100%
Cu vedete
Fara vedete
Personajele din spot…
…folosesc produsul …nu folosesc produsul
10.20%
0.50%
0% 50% 100%
Cu vedete
Fara vedete
Spotul…
…este testimonial …nu este testimonial
Su
rsa
da
telo
r: A
na
liza
Vis
ion
wis
e, b
aza
de
spo
turi
iq
ad
s.ro
2.8 Vedete / spot in 2009. In 2009, spoturile in care au aparut vedete au avut in medie 2.8 vedete / spot.
Detalii suplimentare
Personalitati in Spoturile din Romania 23
29.70%
4.60%
0% 50% 100%
Cu vedete
Fara vedete
Personajele din spot…
…folosesc produsul …nu folosesc produsul
10.20%
0.50%
0% 50% 100%
Cu vedete
Fara vedete
Spotul…
…este testimonial …nu este testimonial
Su
rsa
da
telo
r: A
na
liza
Vis
ion
wis
e, b
aza
de
spo
turi
iq
ad
s.ro
2.8 Vedete / spot in 2009. In 2009, spoturile in care au aparut vedete au avut in medie 2.8 vedete / spot.
Asa sa fie?
Personalitati in Spoturile din Romania 24
42.60%
32.40%
0% 50% 100%
Cu vedete
Fara vedete
Povestea spoturilor…
...implica umor …nu implica umor
Adevarul, aprilie 2010
14% 14%20%
38%
22%
36%
25%
50% 48%
59%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
2005 2006 2007 2008 2009 2010YTD
Umor in spoturile romanesti. Evolutie
Fara Celebritati Celebritati feminine
Celebritati masculine
Multumesc!
andrei.iordache @ visionwise.ro