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CENÁRIOZAELI ALIMENTOS
São 24 linhas de produto e mais de 250 skus
A Zaeli é uma indústria brasileira de alimentos com 44 anos de tradição em qualidade, e que atua no Brasil, Mercosul e em alguns países da Europa e Ásia.
A empresa também é conhecida como a “Fábrica do Zaelinho”, o carismático mascote e porta-voz da Zaeli.
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MERCADOA CLASSE MÉDIA BRASILEIRA GASTA 15% MAIS DO QUE GANHA
RendaR$2.924 Gastos
R$3.116
Fonte: Nielsen | Homescan 360º Consumer View
R$1.500R$4.847
AB C
R$2.199
+15%
DE
• Reservas Financeiras• Investimentos• Educação Financeira • Gasta aquilo que ganha
Há DIFERENÇA entre as Classes??
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Fonte: Nielsen | Homescan 360º Consumer View
O CONSUMIDOR ENDIVIDADO NÃO ABRE MÃO DO VALOR CONQUISTADO, MAS BUSCA OPÇÕES
NÃO HÁ ABANDONO DAS CONQUISTAS DE MAIOR VALOR AGREGADO, NO ENTANTO BUSCA ALTERNATIVAS ENTRE:
? COMO O CONSUMIDOR RACIONALIZA?
CANAIS DE COMPRA
• MULTICANAL• PREÇO
® PORTIFÓLIO DO SEGMENTO OU MARCAS
• PROMOÇÕES• EMBALAGENS ECONÔMICAS• MENOR DESEMBOLSO
MERCADO
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%de contribuição no crescimento dos lançamentosFonte: Nielsen l Scantrack
NENHUMA DAS CESTAS CRESCERIA EM 2013, NÃO FOSSEM OS LANÇAMENTOS
MERCADO
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PORTIFÓLIO250 SKUs
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PARCERIA CSD & ZAELI – HISTÓRICO INVESTIMENTO
Ação InvestimentoCAMPANHA J UNINA CSD 2013 50.000CADASTRO DE PRODUTOS/LANCAMENTOS 50.000CAMPANHA DE ANIVERSARIO CSD 50.000CAMPANHA DIA DAS CRIANCAS 5.000
TOTAL 155.000
ANIVERSARIO, INAUGURAÇÕES e REINAUGURAÇÕES (contrato) 132.000
Ação InvestimentoCAMPANHA J UNINA CSD 2014 50.000
CADASTRO DE PRODUTOS/LANCAMENTOS 50.000
CAMPANHA DE INCENTIVO - LOJ AS / CSD 10.000
TOTAL 110.000
ANIVERSARIO, INAUGURAÇÕES e REINAUGURAÇÕES (contrato) 96.000
Calendário 2014
Calendário 2013
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PARCERIA CSD & ZAELI – PORTIFÓLIO CADASTRADO
101265 ACHOC ENERGIA ZAELI 20X400-SACHET-FD
100827 AMENDOIM BENEF. BRANCO ZAELI 10X500-FD
100006 AMENDOIM BENEFICIADO ZAELI 10X500-FD
100138 ARROZ INTEGRAL - L.NATURAL ZAELI 10X1-FD
100020 ARROZ ORIENTAL ZAELI 6X5-FD
100105 ARROZ PARA CAES ZAELI 6X5-FD
100024 ARROZ T.1 AGULHA ZAELI 6X5-FD
100037 ARROZ T.1 PARBOILIZADO ZAELI 30X1-FD
100038 ARROZ T.1 PARBOILIZADO ZAELI 6X5-FD
100040 AZEITONAS VERD C/CAROCO ZAELI 12X200 -CX
100042 AZEITONAS VERD C/CAROCO ZAELI 12X500
100051 AZEITONAS VERD ES PREMIUM ZAELI 12X500-1
100044 AZEITONAS VERD FATIADAS ZAELI 12X170-CX
100046 AZEITONAS VERD RECHEAD ZAELI 12X170-200
100048 AZEITONAS VERD S/CAROCO ZAELI 12X150-CX
100052 AZEITONAS VERD TEMP ZAELI 12X200
100054 AZEITONAS VERD ZAELI 24X200 - POUCHET
100111 CANJICA AMARELA ZAELI 10X500-FD
100115 CANJICA BRANCA ZAELI 10X500-FD
100112 CANJIQUINHA (QUIR) AMARELA ZAELI 10X500
100067 CATCHUP PICANTE ZAELI 12X400-CX
100066 CATCHUP ZAELI 12X400-CX
101829 CHOCOLATE EM PO ZAELI 20X500 - SACHET-FD
100205 COCO RALADO ZAELI 24X100-CX
100206 COCO RALADO ZAELI 48X50-CX
100113 FARINHA DE MILHO AMARELA ZAELI 20X1 - FD
100114 FARINHA DE MILHO AMARELA ZAELI 20X500-FD
100121 FARINHA DE ROSCA ZAELI 10X500
100896 FARINHA LINHACA DOURADA ZAELI 10X200-FD
100110 FAROFA PRONTA ZAELI 10X500-MILHO - CX
100130 FAROFA PRONTA ZAELI 12X300-MAND LIGHT
100972 FAROFA PRONTA ZAELI 20X250-MAND SUAVE-CX
100973 FAROFA PRONTA ZAELI 20X250-MANDIOCA-CX
101267 FAROFA PRONTA ZAELI 20X500-MAND SUAVE-FD
101269 FAROFA PRONTA ZAELI 20X500-MAND-CALABR
101270 FAROFA PRONTA ZAELI 20X500-MANDIOCA-FD
101271 FAROFA PRONTA ZAELI 20X500-MAND-PICANH
100881 FAROFA SOJA MAND B.PALHA ZAELI 20X250-CX
100135 FEIJAO CARIOCA ZAELI T.1 30X1-NOVISS-FD
100134 FEIJAO PRETO ZAELI T.1 30X1-FD
100117 FLOCAO DE MILHO ZAELI 10X500 - FD
100118 FUBA FINO ZAELI 20X1 - FD
100119 FUBA FINO ZAELI 20X500 - FD
100120 FUBA PRE COZIDO ZAELI 10X500 - FD
100177 GIRASSOL ZAELI 10X500-FD
100140 GRAO DE BICO ZAELI 10X500-FD
100141 LENTILHA ZAELI 10X500-FD
100836 LINHACA DOURADA ZAELI 10X200 - CX
100139 LINHACA ZAELI 10X200-FD
100217 MIST TEMP FACA FACIL CARNE ZAELI 24X60CX
100218 MIST TEMP FACA FACIL FEIJAO ZAELI 24X60
100219 MIST TEMP FACA FACIL LEG ZAELI 24X60-CX
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PARCERIA CSD & ZAELI – PORTIFÓLIO CADASTRADO
100220 MIST TEMP FACA FACIL MASSAS ZAELI 24X60
100221 MIST TEMP FACA FACIL PEIXE ZAELI 24X60CX
100222 MIST TEMP FACA FACIL SALADA ZAELI 24X60
101484 MISTURA TEMPERADA P/KIBE ZAELI 10X300-FD
101517 MOLHO 3X1 ZAELI 12X180 G - CX
101515 MOLHO 4X1 ZAELI 12X180 G - CX
101999 MOLHO DE ALHO P/ FRANGO ZAELI 12X150-CX
100167 MOLHO DE ALHO ZAELI 12X150-CX
100166 MOLHO DE PIMENTA PICANTE ZAELI 12X150-CX
101997 MOLHO DE PIMENTA VERDE ZAELI 12X150-CX
100164 MOLHO DE PIMENTA ZAELI 12X150-CX
100169 MOLHO DE PIMENTA ZAELI 6X900-CX
100165 MOLHO INGLES ZAELI 12X150-CX
100163 MOLHO SHOYU ZAELI 12X150 ML-CX
100729 MOLHO ZABOR 12X150ML-CX
101518 MOLHO ZABOR VERDE ZAELI 12X160ML-CX
100176 PAINCO ZAELI 10X500 - FD
100170 PALMITO ZAELI 15X300 - INTEIRO - CX
101950 PESSEGO ZAELI 12X450 CX
100184 PIPOCA AMERICANA ZAELI T.1 20X500-FD
101998 PIPOCA MICROO COPA ZAELI 10X2X100-CX
100185 PIPOCA MICROO ZAELI 12X100-CHOCOLATE
100251 PIPOCA MICROO ZAELI 12X100-DOCE BAUNILHA
100252 PIPOCA MICROO ZAELI 12X100-LIGHT MANTEIG
100253 PIPOCA MICROO ZAELI 12X100-LIGHT NATURAL
100186 PIPOCA MICROO ZAELI 12X100-MACA E CANELA
100187 PIPOCA MICROO ZAELI 12X100-MORANGO-CX
100188 PIPOCA MICROO ZAELI 24X100-BACON-CX
100192 PIPOCA MICROO ZAELI 24X100-MANTEIGA-CX
100193 PIPOCA MICROO ZAELI 24X100-NATURAL-CX
100730 PIPOCA MICROO ZAELI 24X100-PICANHA-CX
100194 PIPOCA MICROO ZAELI 24X100-QUEIJO-CX
101272 POLVILHO AZEDO ZAELI 20X500-FD
101273 POLVILHO DOCE ZAELI 20X500-FD
100207 SAGU ZAELI 10X500 - FD
100204 SAL GROSSO TEMPERADO ZAELI 20X500 - FD
100203 SAL GROSSO ZAELI 30X1 - CHURRASCO - FD
100201 SAL MARINHO ZAELI 30X1 - FD
100202 SAL REFINADO ZAELI 30X1 - FD
100216 TEMPERO ZAELI 12X280 - PURO ALHO-CX
100212 TEMPERO ZAELI 24X300 - ALHO E SAL-CX
100210 TEMPERO ZAELI 24X300 - COMPLETO-CX
100214 TEMPERO ZAELI 24X300 - SEM PIMENTA-CX
100213 TEMPERO ZAELI 6X1 - ALHO E SAL-CX
100211 TEMPERO ZAELI 6X1 - COMPLETO-CX
100215 TEMPERO ZAELI 6X1 - SEM PIMENTA-CX
100122 TRIGO PARA KIBE ZAELI 10X500-FD
100224 VINAGRE ZAELI 12X500 - ALCOOL-CX
100225 VINAGRE ZAELI 12X500 - ARROZ-CX
100226 VINAGRE ZAELI 12X500 - LIMAO-CX
100227 VINAGRE ZAELI 12X500 - MACA-CX
100230 VINAGRE ZAELI 12X500 - VINHO TINTO-CX
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PARCERIA CSD & ZAELI – PROJETO INTERIOR SÃO PAULO
META FATURAMENTO
2014:
R$ 1.000.000
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1. Ações Sell Out Int. SP: Combos, Pack Virtual e Encarte
2. Cobertura de 100% das lojas com Merchandising
3. Roll out cadastro para rede lojas Int. SP
4. Concurso Cultural em todas as lojas Int. SP
5. Intensificação do Investimentos em Comunicação/Mídia
6. Cadastro/Reativação SKUs
PARCERIA CSD & ZAELI – COMO? – PLANO ZAELI
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Ações Sell Out Paraná: Combos, Pack Virtual e Encarte
PARCERIA CSD & ZAELI – COMO? – PLANO ZAELI
Combo Pack Virtual Encarte
Na compra 2 Catchup Leve Molho Zabor por R$ 0,01
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PARCERIA CSD & ZAELI – COMO? – PLANO ZAELI
Cobertura de 100% das lojas com Merchandising
Promotores Dedicados
Ações com Zaelinho
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PARCERIA CSD & ZAELI – COMO? – PLANO ZAELI
Roll out cadastro para rede lojas Int.
SP 1- Hipercenter Lins Lins/Sp
2- Loja Floriano Lins/Sp
3- Hipercenter Assis Assis/Sp
4- Supercenter Birigui Birigui/Sp
5- Hipercenter Araçatuba Araçatuba/Sp
6- Loja Promissão Promissão/Sp
7- Loja São Paulo Lins/Sp
8- Loja Silvares Birigui/Sp
9-Loja Noroeste Promissão/Sp
10-Hipercenter Marília Marília/Sp
3 - lojas CançãoFaturamento imediato
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PARCERIA CSD & ZAELI – COMO? – PLANO ZAELI
Concurso Cultural
Estimula o giro pela possibilidade do
consumidor ganhar prêmios;
Permiti a diferenciação dos
concorrentes;
Gera incremento de até 37% nas
vendas;
Consumidor prefere lojas que
entregam benefício (prêmios);
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PARCERIA CSD & ZAELI – CONCURSO CULTURAL
É COM AMOR QUE SE
FAZ!CONCURSO CULTURAL
EXCLUSIVAMEN
TE
PARA O
CANÇÃOMais força e apelo para a abordagem!
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Serão 7 prêmios no total (1 prêmio por cidade)
O participante não precisa adquirir o produto para participar.
Basta preencher o cupom, respondendo à pergunta “Na cozinha qual a sua fórmula do amor?”
A resposta mais criativa ganha uma 1 Moto Zero km
A apuração será feita pela Zaeli Alimentos e CSD
*Vigência: 01/09 a 30/12 – Resultado dia 20/01
MECÂNICA
COMO FUNCIONA?
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*O regulamento se encontra no verso do cupom
IMAGEM
CUPOM
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APLICAÇÃO
PDV
Contrapartida: 1 ilha por loja 1 encarte início e fechamento da ação Share gôndola equivalente ao Paraná
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A urna ficará no serviço de atendimento ao cliente;
APLICAÇÃO
PDV
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PARCERIA CSD & ZAELI – COMO? – PLANO ZAELI
Novos SKUs:
Creme de cebolaCanjao sopão
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PARCERIA CSD & ZAELI – COMO? – PLANO ZAELI
Reativação SKUs:
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PARCERIA CSD & ZAELI – COMO? – PLANO ZAELI
Complemento de Linhas:
MostardaAzeitona sache 100gChampignon 2 skus
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PARCERIA CSD & ZAELI – COMO? – PLANO ZAELI
Investimentos em Comunicação/Mídia
Inserções SemanaisTodo Paraná
Inserções SemanaisLondrina/Cascavel
Band Sat Brasil
Inserções SemanaisTodo Paraná
Inserções SemanaisTodo Paraná
Brasil
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MARCA CONSOLIDADA NO MERCADO
PRODUTO ACEITO EM TODOS OS CANAIS
RECONHECIDAPELO CONSUMIDOR
PREÇO COMPETITIVO
GIRO RÁPIDO NO PDV
POR QUE ZAELI
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