講師：陳永旭 導演

0906-981-593

導演作品 2005《蓮花基金會---最後的月光》、2006《海洋性貧血協會---把愛傳出

去》、2007《早產兒基金會---幸福的眼淚》、2007《玻璃娃娃協會---67.5公分的天空》、2007《中國人權協會---消失的微笑》、200˙《陽明大學醫學系----幸福的寶貝》、2008《善牧基金會---20週年公益慈善舞台劇天使的孩子》、2008《SARS五週年林重威醫師紀念舞台劇SARS，再見》、2009《臺北醫學大學—幸福的記憶》、2009《陽明大學醫學系----醫病關係與倫理劇》、2009《長期照護協會----Ｂ肝紀錄片如果，有一天》、2009《伊比力斯協會----癲癇紀錄片親親我的寶貝》、2010文建會《台北國際藝術節》、2010《公共電視----搖滾保母》、2010《台灣動物協會----生命教育音樂劇幸福的時光》、2011《台灣動物協會----生命教育音樂劇幸福的時光》、2011《台北市文化局—台北好藝術》、2012《社團法人廖永祥醫師之友會----肝癌醫療紀錄片永不停歇的愛》、2013《社團法人廖永祥醫師之友會----乳癌醫療紀錄片跟明天說再見》、2013《公共電視----好膽麥走公視人生劇展》、2014《社團法人器官捐贈協會----器官捐贈醫療紀錄片生命的味道》、2014《公共電視----天堂的孩子》、2015《台灣預防醫學學會---我會幸福的見證愛滋30年紀錄片》、2015《高雄市政府衛生局----思覺失調症醫療紀錄片愛的奇蹟》 、2016 《先天性成骨不全症---踩著夢想的力量紀錄片》、2017 《衛福部疾病管制署---別把愛貼標籤’微電影》、2017 《台灣預防醫學學會----月光下的記憶》、2018 《陳燕麟醫師肌肉萎縮紀錄片—我要站起來》

「微電影」的風吹向全球的行銷市場

日本人是亞洲最愛看網路影片的族群，每人平均觀看過243個網路影片，

台灣平均每人每年平均看過102個網路影片，是亞洲前5強網路使用愛好者。

網路使用者對影片好感度，也使得網路影片平台

YouTube每日有超過20億次點閱率，成為僅次Google的全球第二大搜尋引擎。

微電影行銷的優勢

1.更具吸引力：每個人都可能僅僅因為對微電影內容的好奇而播放、欣賞，而普通的社福團體廣告宣傳片卻無法吸引不相關觀眾的目光。

(需拋棄自吹自壘及過度說教的影音內容) 2.更具親和力：社福團體宣傳片純粹以宣傳自身為目的，

容易引起觀眾的抵觸情緒，而社福團體微電影的劇情、內容更容易讓人接受。

(透過有記憶點的劇情去呈現影音短片EX:台大醫師罹患肝癌到過世前七年的故事、乳癌母親生命最後一個月的故事、大學畢業生畢業前罹患肺癌過世，想和同學完成畢業旅行的故事)

微電影行銷的優勢

3.更具可看性：劇情賦予了社福團體的微電影更豐富的表現形式，相對於千篇一律的宣傳片，社福團體的微電影可以包含更豐富的創意元素。

4.更具傳播力：好的微電影作品能夠將社福團體品牌融於故事情節，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利於傳播。

微電影和廣告、短片不同之處？

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透過LINE宣傳增加點擊率

麻煩大家

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讓他們可以在4/14前

領到十萬元捐款！

「人的記憶怎會弄丟了呢?」請來觀賞金馬、金鐘影帝吳朋奉如何細緻詮釋失智症家屬的心情，不可錯失的公益微電影~「忘」.春風，每點看一次，台哥大就捐1元給切膚之愛基金會，請大家點點手指做公益，更歡迎轉po分享。謝謝您～請幫忙轉傳出去，每點閱一次，等於奉獻1元喔，讓我們為失智症者盡一點心意。

影片連結: https://youtu.be/u2R9sIaRRUo

幫忙轉傳一下，增加點閱率，謝謝

從行銷角度，微電影必備的三個特性

從行銷角度，微電影必備的三個特性

1.真正目的是「推廣社福團體」－

影片中出現的任何角色都是在建立、連結或襯托商品形象(但要讓觀眾沒察覺到這點)，而要進行溝通的概念可以是實體的服務，如：服務內容、服務個案，或者捐款方式、電話、網址、名稱及logo(品牌形象、精神)。

2.「低商業感」的故事－(不要一直哭窮、或是過分強調要大眾捐款)

人們之所以會看電影，為的不是要看廣告，而是為了享受那些聲光效果、壯闊的劇情或是淒美的故事。想大方的秀產品，就去拍廣告。

從行銷角度，微電影必備的三個特性

3.長度不可太長－不是要為了符合「微」這個字。而是因為目前「微電影」大都是在「網路影音平台」播映，再透過社群的力量去散播以達到大量曝光的效果。才符合網友的上網行為，降低其它干擾因素。

微電影現象帶來行銷新思維

1.新媒體的世代，消費者不再相信單純的廣告行銷，反而比較相信透過新媒體社群平台提供的資訊，

2.微電影是行銷業者新的出路，透過有劇情的短片融合要行銷的內容，比較能引起大眾的情感，也可以說是置入性行銷的一種

微電影現象帶來行銷新思維

3.透過網路傳播的成本遠比傳統平台要低，隨著科技的發展，生產短片的成本也降低許多，因此多用點心做好影片，就很有機會在新平台上大受歡迎

4.在網路新媒體平台上面能造成流行及討論，主要是靠社群的傳播，而社群願意傳播則代表受到民眾的感動或喜歡或流行，也就進一步達成真正行銷的目的。

(EX:切膚之愛失智症的微電影或是漸凍人協會的冰桶遊戲)

成功微電影該具備的「三高」

1.高存在感：觀眾在看完影片後能對商品產生深刻印象或連結，才是這個商品打造一部微電影的行銷初衷。

2.高認同感：微電影主要目的是將某樣商品、形象或精神融進動人的故事裡，讓觀眾能自然而然的接受訴求，故事情節必須讓人們認同，才不會被拒千里之外。

另外認同感也包含了些許「合理性」，如果有趣的效果強調過了頭，反而會失去所謂的真實性。

3.高話題性：微電影需要有話題性是為了能夠加大在社群中散播的力道，網路影音平台上的上架成本幾乎是零，但如果沒有人願意傳閱，拍攝影片所花的預算也是浪費。

微電影／商業廣告／電影置入 有何不同?

品牌、製作與平台均重，虛實整合構成完全行銷方案

品牌：需釐清行銷的目的、預算及素材，才能依照社福團體的品精牌神或要溝通的內容，來選擇拍攝哪種類型的微電影。

製作：由誰製作最適合？廣告公司？影片製作公司？還是社福團體工作人員當創作者？「引人入勝的故事」才是微電影的重要核心，所以不管選擇的合作對象為何？，好的「劇本」才是最重要的。

品牌、製作與平台均重，虛實整合構成完全行銷方案

平台：有了內容後，要選擇能提供最多綜效的平台，不管是入口網站、 視頻網站、還是社群網站，需考量能否提高點閱率與曝光率、有無設計消費的連結、能否達到宣傳目的、有無評論的空間，甚至是可否做好市場調查等。

行銷活動：如果能舉辦實體的行銷活動，就能透過活動把微電影和品牌聯繫起來。最後就是要建立客觀的審視標準如點擊率、捐款數量，民眾電話詢問度等，以檢視效益。

微電影前期製作（pre-production）

撰寫劇本

檢視劇本元素

確認劇本構成與分析(登場人數，場所，拍攝時間，攝影裝備與道具清單)

製作分鏡腳本＆旁白規畫

微電影拍攝運鏡（production）

拍攝的技巧

（各種拍攝角度-1.高度、2.角度、3.廣度、4.鏡頭長度、5.場面調度）

拍攝時的注意事項（小心晃動、對焦與露出、使用背面的鏡頭）

照明與錄音處理

微電影後期製作（post-

production）

選用適合的剪輯程式

編輯、音效、配音、字幕

特殊效果、影像特殊效果、影像再生等

行銷主題與企劃理念

商品名稱 保力達蠻牛-寵物旅館篇

商品概念 透過誇張及爆笑的肢體動作，展現蠻牛可以很快提升體力、精力、記憶力

主題 寵物旅館的老闆將客人的寵物一再搞混

What 寵物店老闆不斷將客人託付的寵物搞錯， 最後因為喝了蠻牛回復了精力後， 順利將寵物找出還給客人

Why 現代人過度勞累，精神壓力大。

How 喝下蠻牛，藉由蠻牛的豐富的營養與補充人體所需的精力，

針對行銷創作表格自評，各打1-5分 獨特性: 4分； 趣味性: 5分； 話題性: 5分 價值性: 4分 知識性: 4分 情感性: 5分

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主題與企劃理念

商品名稱 保力達蠻牛-寵物旅館篇

結局 老闆身體回復了活力與精神，順利將客人的寵物找出，並送還給客人

置入分析 1.塑造蠻牛「有效回復體力提振精神」的產品效

用。 2.可結合置入寵物店廣告

效益評估

在youtube上打商品效益廣告，並且在電視上主打廣告，廣告中老闆的經典台詞「他會孝順你」達到強烈的廣告效果，深植人心，youtube與ppt上都有熱烈的討論。

針對行銷創作表格自評，各打1-5分 獨特性: 4分； 趣味性: 5分； 話題性: 5分 價值性: 4分 知識性: 4分 情感性: 5分

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故事大綱表

因為(啟) 貴婦將寵物帶去寵物旅館託養照料

所以(承) 兩週之後貴婦前去寵物旅館領回自己的寵物。

改變(轉) 老闆因為工作太過勞累，而一再把寵物搞錯，讓貴婦生氣抓狂

結果(合) 老闆喝了蠻牛之後， 終於順利找到貴婦的寵物，交給貴婦。

針對行銷故事表格自評，各打1-5分 獨特性: 4分； 趣味性: 5分； 話題性: 5分 價值性: 4分 知識性: 4分 情感性: 5分

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影片分鏡

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分 鏡 劇 本 拍攝說明 貴婦帶狗狗去 寵物店美容。

遠鏡拍攝， 貴婦抱著狗狗準備進門

貴婦將狗狗託付給寵物店老闆。

寵物店老闆與 貴婦一同入境。 (定鏡拍攝)

分 鏡 劇 本 拍攝說明

影片分鏡

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兩週後貴婦前來 領取狗狗。

老闆表現出疲 倦瞌睡的樣子， 貴婦則興奮歡 喜的要來領狗狗。

貴婦告訴老闆， 要接寵物回家。

貴婦表現出興奮快樂 期待要接狗狗的樣子。 (特寫拍攝貴婦)

分 鏡 劇 本 拍攝說明

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影片分鏡

老闆把寵物交給貴婦，但卻不是貴婦的寵物。

老闆微笑把寵物交給貴婦。 (特寫寵物與老闆)

貴婦表示這隻狗不是她的寵物。

貴婦傻眼看著老闆。

分 鏡 劇 本 拍攝說明

影片分鏡

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老闆很尷尬的想起這隻狗叫做麥克。

特寫老闆的表情、狗狗也無奈地轉頭。

老闆拿出另一 隻寵物給貴婦， 但也不是貴婦的寵物。

老闆陶醉細心地抱著寵物。

分 鏡 劇 本 拍攝說明

影片分鏡

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貴婦情緒從傻眼轉變為冷漠。

貴婦冷漠地 看著老闆與貓咪。

老闆更加誇張地拿出蜥蜴來給貴婦 (表示老闆疲勞導致的荒謬)

特寫老闆與蜥蜴

分 鏡 劇 本 拍攝說明

影片分鏡

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貴婦無言地顫抖 特寫貴婦， 貴婦情緒由冷漠轉為難過。

老闆接著拿出更誇張的寵物。

特寫豬，並且砍掉老闆的臉部，要特別凸顯豬的爆笑性。

分 鏡 劇 本 拍攝說明

影片分鏡

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貴婦憤怒到極點，歇斯迪里的怒吼。

貴婦表情極度扭曲，並且配合怒吼表現出強烈的憤怒。

老闆無奈 老闆無奈緊張地把玩手上的鍬形蟲

分 鏡 劇 本 拍攝說明

影片分鏡

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老闆無奈疲勞到指向自己的兒子，要把他交給貴婦，並告知她會孝順她。

老闆無奈又無助地指著自己兒子。貴婦憤怒死瞪著老闆。

老闆兒子不明所以的在一旁開心打電動玩具。

兒子開心地在一旁打電動，表情開心微笑。

分 鏡 劇 本 拍攝說明

影片分鏡

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劇情旁白帶出， 你累了嗎?

老闆無奈又疲勞的抓著頭。

商品出現。 商品出現並介紹其成分

分 鏡 劇 本 拍攝說明

影片分鏡

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老闆喝下商品 特寫老闆將商品一飲而盡。

喝下商品後全身金光閃爍，體力充沛

老闆做出超人樣子，表示他的精氣神滿分。

分 鏡 劇 本 拍攝說明

影片分鏡

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老闆喝下商品後， 體力記憶力大增，把所有寵物的名字的記起來了

老闆與兒子快速地背誦寵物名稱

老闆將狗狗順利交還貴婦，並且精力充沛

貴婦拿到自己的寵物，老闆也解除疲勞，對鏡頭比讚。

影片完成品(範例)

保力達蠻牛-寵物旅館篇 https://www.youtube.com/watch?v=1MMDCCpwCRI

【微電影世界第一集推介】吳彥祖《一觸即發》http://www.youtube.com/watch?v=TM2PD-nhqdk

大眾銀行-母 親 的 勇 氣 https://www.youtube.com/watch?v=IZD1Bx1yPRU

大眾銀行 馬校長的合唱團 https://www.youtube.com/watch?v=Skqc5aqBTEc

大眾銀行_夢騎士https://www.youtube.com/watch?v=VCwhIOzQ-_0

泰國的保險廣告蠻經典的勒https://www.youtube.com/watch?v=yWyYpyiXhtY

廣告影片

剪接步驟與宣傳

擷取＞剪輯(腳本及現場拍攝紀錄表參照)

＞字幕＞配樂＞影片輸出

精簡版2分鐘以內的預告宣傳片，投放到fb(插入超連結)及YOUTUBE及Line推廣

微電影配樂的效果

好的配樂可以活化影片

適合的配樂可以加強視覺效果

通常採取片頭、片尾各配一個主題旋律音樂，影片進行中則是需要配上適當的音樂

互動討論

要幫某一個團體要拍一個30秒或1分鐘募款廣告，我們何規劃影片內容?

影片拍完之後的行銷方式

(記者會、網路行銷、FB、LINE、YOUTUBE、店家行銷通路合作、全家便利商店、7-11便利商店、OK便利商店、萊爾富便利商店、高鐵…..等等)

異業結盟(台北捷運、燈箱廣告、銀行業者、保險業者、藥商…..等等)

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理念關聯行銷

將慈善性的捐贈和特定的銷售直接結合在一起，達成消費者與行銷者雙贏的策略。 寶鹼 → 銷售特定產品收入贊助特殊病友協會

花旗銀行 → 喜憨兒認同卡

萬事達卡國際公司 → 贊助癌症、心臟病

雅芳 → 乳癌(美、加、菲、墨、委、馬、西)

→ 乳癌(台灣)

→ 母親運動(德)

→ 愛滋病防治(泰)

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異業結盟贊助的目的與功能

贊助活動的目的（I）

提升知名度

1. 透過贊助活動的宣傳，可增加消費者對品牌的指

認。

2. 可提高贊助者在目標對象心目中的知名度

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異業結盟贊助的目的與功能

贊助活動的目的（II）

企業形象的塑造與提升

1. 長期贊助公益活動，可累積企業的公益資產。

2. 贊助與企業或品牌定位相關的活動，可加強企業形

象。

影響消費者的購買行為

1. 長期影響消費者的認與情感

2. 引起消費者對產品的購買行為

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公關事件簿

活動主題：10萬朵玫瑰高鐵傳愛心

活動目的：「送玫瑰，把愛傳出去」公

益關懷活動。

活動內容:清晨7時，戴勝益與100位玫

瑰志工進駐8個高鐵站，發送10萬朵象

徵「愛」的紅玫瑰。

成效評估：

1. 成本：一百二十萬元買十萬朵玫瑰

2. 效益：感謝、媒體報導、營收…

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公關事件簿

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2005台灣第一部安寧舞台劇

最後的月光舞台劇

https://www.youtube.com/watch?v=6Rw

v3L9SdWQ&t=3188s

公益活動—馬總統出席記者會

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募款拍攝紀錄片

1.寫拍攝計劃書(包含:預算效益、播映場次、宣傳計畫、媒體合作、記者會、預算表)

(拍攝個案、醫師、社工師、社福團體董事長、執行長、秘書長….等)

2.募款公文函(作業期需要三個月)

3.拍攝期、製作期、後製期

4.宣傳期、記者會、播映期

5.結案核銷

免費的宣傳

主旨： 【台北捷運公司文宣品核准通知】—成骨不全症紀錄片踩著夢想的力量（注意！此核准通知請完整印出多份，連同文宣品交給車站服務人員）

【台北捷運公司文宣品核准通知】詳如附件，

每一站皆需出示附件的核准通知（需自行影印多份）連同您的文宣品交給該站服務人員。

l 若同時申請海報與傳單，核准的車站與日期不一定完全相同，敬請留意。

l 文宣品請送至表列車站當面交給該站站務人員，勿以郵局或貨運寄送以免影響您的權益。(近日收到多件退回總公司之文宣品，已逾期無法再張貼)

l 申請單位請於表中核定上刊日期之前1~2天（遇假日可提前）營運時間（每日06:00至24:00）皆可收件，自行派員配送、車資自理。

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醫院醫療公益活動

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活 動 照 片

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活 動 照 片

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導演和屈中恆演員

合作公共電視人生劇展

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和媒體溝通工具

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公關稿（press release)）

1. 活動告知（announcement ）

2. 製造新聞的公關稿（create news ）

3. 臨場應變式的新聞稿（spot news）

4. 回應式的新聞稿（response ）

5. 特別報導（feature）

6. 壞消息式的參考新聞稿（bad news）

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記者會

（press conference）

記者會的主題

流程設計與掌控

1. 準備宣傳相關物品

2. 時間、地點及場地的選擇

3. 模擬問題的設定

4. 現場的流程控制

5. 後續延伸報導追蹤

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事件、活動（event）

1. 確認對象與活動目標

2. 設定活動主題

3. 前置準備：時間地點、宣傳物製作、合

作對象的溝通與協調、訊息發布、活動

流程規劃及預算編列等。

4. 活動現場的控制

5. 活動疏散

6. 效果評估

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其他溝通工具

專題報導

資訊完整深入，於相關的媒體上露出，消費者的信賴度相對較高。

對潛在對象可產生高涉入的閱讀或觀看行為，能產生情感的連結而引發共鳴。

刊播企業廣告

形象廣告、議題廣告、倡議式的廣告、公益廣告

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記者會議題操作

1.聳動的活動標題

2.專業人員的出席(醫師、知名藝人、教授、該領域專家、社團理事長或執行長人員出席)

3.個案

4.想要表達的訴求為何?(公布數據、控訴、建議、關懷弱勢、藝人代言出席、微電影影片或紀錄片發表、身障體驗園遊會…等等)

公關 媒體 議題操作

記者會

Craftip LTD copyright

紀錄片新聞報導

全國最矮小黃運將 程健智123cm高

https://www.youtube.com/watch?v=nl-

dfcSIPxQ

玻璃娃摔死判賠 病友求學求職遇困境

https://www.youtube.com/watch?v=8XXW

m4AMC8M

踩著夢想的力量 記錄“成骨不全症”鬥士https://www.youtube.com/watch?v=S6kk0_t

7Qr0

https://www.youtube.com/watch?v=EQhed

MspJNo

記者會新聞和媒體報導

言語霸凌害掉髮！ 高二女壓力大差點休學

https://www.youtube.com/watch?v=R2P

9H1-dEKA&t=9s

女學生突大量掉髮 遭冷語形同霸凌

https://www.youtube.com/watch?v=kr49

HdFj28E

世界愛滋日 朱立倫擁抱愛滋病患

https://www.youtube.com/watch?v=WC

HWKGG-O_0&t=7s

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醫院醫療公益活動

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醫院醫療公益活動

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醫院醫療公益活動

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醫療公益活動的宣傳

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活 動 照 片

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互動討論

1.如果是你們團體想拍一個影片增加捐款，你們會如何做？紀錄短片？微電影？廣告？為什麼？

哪個效果最好？

為什麼？

互動討論

1.如何宣傳最好？記者會？FACEBOOK？YOUTUBE？LINE？為什麼？

2.如果是你們來經營策畫，你會怎麼做？為什麼？

3.如果是我，我會如何做呢？

假設預算只有一萬的話…………

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