大学生の友達新基準は「メリ友（メリット友達）」!? ·...

大学生意識調査プロジェクト FUTURE2012

大学生の「友人関係」に関する意識調査 NEWS RELEASE

公益社団法人東京広告協会主催の「大学生意識調査プロジェクト FUTURE2012」では、首都圏の大学生800

名を対象に、「友人関係に関する意識調査」を実施しました。（調査期間：2012年7月17日～31日）

大学生に目的別の友達の有無を聞いてみたところ、授業の時だけ一緒にいる「授業友達」は63.0％、テストの

時だけ連絡を取る「テスト友達」は39.8％が、それぞれ「いる」と回答（図表A）。親友や普通の友達と異なり、授業

だけ、テストだけという自分にとって都合のよい「メリット友達」を確保していることがわかりました。

親友と呼べる友達がいるかどうか聞いてみると、大学生の89.9％が「いる」と回答し、その平均人数は約５人と

なりました（図表B）。さらに、最近１年間で友達とケンカ（口論を含む）をしたことがあるかどうか聞いてみると、

72.5％が「ない（計）」と回答（図表C）。親友はいるものの、なるべく揉めごとは避け、ある一定の距離感を保って

友人関係を構築していることがうかがえます。

1 1

2012年12月10日公益社団法人東京広告協会

大学生の友達新基準は「メリ友（メリット友達）」!? ～大学生の約４割にテストの時だけ連絡する「テスト友達」が存在～

「大学生の友人関係に関する意識調査」対象：首都圏の大学生800サンプル

図表A 目的別の友達の有無

授業のときだけ一緒にいる「授業友達」

テストの時だけ連絡を取る「テスト友達」

趣味のときだけしか会わない「趣味友達」

ご飯を食べるときにだけ会う「食事友達」

ネット上でしか話さない「ネット友達」

63.0

33.5

26.1

22.9

37.0

60.3

66.5

73.9

77.1

39.8

0% 50% 100%

いるいない

＜全体：n=800＞

図表B 親友の有無

＜全体：n=800＞

いる 89.9%

いない 10.1%

図表C 一年以内の友人との口論経験有無

＜全体：n=800＞

72.5%

ない計

ある計

27.5%

全くない 40.0%

あまりない 32.5%

たまにある 23.0%

よくある 4.5%

親友平均人数：4.97人



2

■SNSが加速する、「おひとりさま」大学生

大学生が、親友と深い付き合いをする一方で「メリット友達」に代表される、ドライで自分本位な友人関係を構築

する中、自分本位で発想で行動する姿もうかがえました。

今話題の「おひとりさま」行動をやったことがあるか聞いてみると、「ひとり○○」に対する経験は、それぞれ図表

Dのような結果となりました（図表D）。さらに、「おひとりさま」行動自体が好きかどうか聞いてみると、72.5％の大

学生が「好き（計）」と回答（図表E）。大学生は自らすすんで「おひとりさま」行動を実践しているようです。

「おひとりさま」行動しているときに、さびしい気分になるか聞いてみると、大学生の67.3％が「ならない（計）」と

回答（図表F）。その理由を聞いてみると、「携帯電話、スマホ等がそばにあるから」が61.5％、「自分と同じような

おひとりさまをみかけるから」が55.1％、「SNSを通じて友人の状況等を把握できるから」が40.5％という結果に（図

表G）。スマホでSNSを開くことで、友人と常につながっている感をバーチャルに得ていることが、「おひとりさま」行

動を加速させていることと考えられます。

図表D 各おひとりさま行動の経験有無

＜全体：n=800＞

ひとりラーメン

ひとりファミレス

ひとりカラオケ

ひとり牛丼

ひとり映画

ひとり学食

ひとり旅行

ひとり呑み

ひとり焼肉

ひとり遊園地

11.0

19.1

5.3

2.4

46.4

51.6

59.8

67.6

56.4

73.1

82.6

83.4

97.1

98.1

0.9

0.6

4.0

3.6

0% 50% 100％

44.6

42.6

29.3

28.8

24.5

21.6

14.9

12.6

2.0

1.3

9.0

6.4

やったことはない自ら積極的にやったことがある仕方なくやったことがある

ある計

53.6%

48.4%

40.3%

32.4%

43.6%

26.9%

17.3%

16.6%

2.9%

1.9%

図表E 「おひとりさま」行動好意度

好き計

72.5%

好きではない計

27.1%

好きではない 5.1%

あまり好きではない

22.1%

やや好き 50.3%

好き 22.2%

＜おひとりさま行動経験者ベース：n=752 ＞

図表F おひとりさま行動でさびしいと感じるか

＜おひとりさま行動経験者ベース：n=752＞

寂しい気持ちにはならないことが多い

67.3%

寂しい気持ちになることが多い

32.6%

図表G おひとりさま行動でさびしいと感じない理由

0% 50% 100% 思う計

携帯電話・スマホ等がそばにあるから

同じような「おひとりさま」をみかけるから

SNSを通じて友人の状況等を把握できるから

SNSに投稿したら友人が反応してくれるから

23.5 37.9 18.4 20.2

22.5 32.6 18.4 26.5

27.9 25.1 34.4 12.6

11.3 25.3 28.9 34.6

61.5%

55.1%

40.5%

36.6%

そう思うややそう思うあまりそう思わないややそう思わない

＜おひとりさま行動でさびしくならないベース：n=506＞



3 3

【この調査に関するお問い合わせ先】本速報は結果のごく一部です。詳細なレポートもご用意しております。

グラフのデータもご提供可能です。お問合わせは下記までお願いします。

公益社団法人東京広告協会担当：高堀〒104-0061 東京都中央区銀座7-4-17 電通銀座ビル7階 Tel：03-3569-3566（代表）

本レポートでは、さらに、大学生の友人関係変化に影響を与えている一因と考えられる「SNS」についても分析をし、

「コミュニティ型SNSに束縛感を感じる大学生」

「共感ベースで友人を取捨選択する大学生」

「SNSが大学生の人づきあいの基準を変える」

といった示唆を得ています。

今回、一部のデータとトピックスをご紹介させていただきましたが、これ以外にも様々なデータ、分析をしております

ので、ぜひご興味をもたれた方はご参照いただければと存じます。

【調査主体】

大学生意識調査プロジェクト（FUTURE2012）

●このプロジェクトは、首都圏の大学でマーケティングを学んでいる大学生によって

結成され、1995年より続いているものです。

（※ＦＵＴＵＲＥとは、Five Universities in Tokyo, Uni-RＥsearchの略です）

●本調査の企画・実施・分析など一連の作業は、すべて大学生自らが行いました。

【協賛・企画協力】

公益社団法人東京広告協会

東京広告協会は、上記プロジェクトからの要請を受け、調査実施にあたっての

費用協賛や企画･技術指導などを全面的に支援しています。

【調査目的】

スマートフォンやSNSの普及により、人のコミュニケーション方法は多様化し、少なからず大学生の

友人関係にも影響を与えている可能性が高い。現在の大学生の友人関係の実態を把握すると共に、

SNSを中心とした人とのコミュニケーション手法の変化を把握することで、SNSが友人関係にどのような

影響を与えているのかを明らかにする。

【調査期間】

2012年７月17日～７月31日

【調査方法】

アンケート自記入法

【調査対象者】

首都圏の大学に在籍する大学生１～４年の男女

【調査対象大学】

駒澤大学

上智大学

専修大学

東洋大学

日本大学

【サンプル数】

有効回収数1,029票（このうち800票を集計対象としました）

大学生1,000人にきいた

「大学生の友人関係」に関する意識調査

結果報告書

2012年12月


公益社団法人東京広告協会

絆？束縛？本音？建前？メリット？友情？仲間？おひとりさま？ＳＮＳがもたらす大学生のイマドキ友人関係



5 5

調査結果サマリー・・・・・6 レポートトピックス・・・・・7～16 定点観測結果・・・・・17 レポートの詳細篇目次・・・・・18

【CONTENTS】



ここまで、大学生の友人関係の実態と意識、そして友人とのコミュニケーションの中心になりつつあるSNSの利用実態や意識について見てきたが、これらをまとめると以下のように言える。

大学生には、友人関係を築く上で特徴的な３つの基準が存在する。まず一つ目に、自分の言いたいことが何でも言える相手かどうか。これは自分に都合が良いことだけでなく、悪いこともぶっちゃけられる、少数だが存在する狭く深い“心の友”を意味する。二つ目は、特にもめることなく一定の距離感を保つことができる相手かどうか。これは、友達と“繋がっている感”を担保するための存在であり、浅く広く存在する。そして三つ目は、自分にメリットをもたらす相手かどうか。これは、友達を目的ベースで取捨選択し、大学生活における様々なＴＰＯに応じて存在する。これら３つの基準を総じてみてみると、絆を大切にしたいといいつつも、大学生の友人関係は非常にドライで、自己中心的であることが浮き彫りになった。また、その自分本位の姿勢が強く表われた結果、友人と一緒にいることさえ煩わしくなり、「おひとりさま」行動をすすんで行うようにもなってしまっている。なぜ、こういった大学生が増えてしまったのだろうか。

答えの１つとして、いまや日常のコミュニケーションツールとして利用するSNSの質的な変化が大学生に大きな影響を与えていることがわかった。つい２年前まで大学生は、仲間との絆を重視した双方向のやりとり前提のコミュニティ型SNSを好んだ。震災の影響もあり、友人との絆を改めて実感した大学生にとっては、都合のよいツールであった。しかし、友人とのやりとりの中で、コミュニティ内の調和を意識し過ぎて本音を言えなかったり、ページを閲覧した時に残る“足跡”機能や“ログイン時間の通知”機能などにより、友人の投稿に必ずコメントしなければならないという義務感が、結果として友人との“たてまえベース”の付き合いを生んでしまった。

それに疲れた大学生が行きついた先がtwitterである。twitterでは、周りを気にせず本音をつぶやくことができる。しかも幾多の友達の中から、自分が好むつぶやきをする人間を選択し、勝手にフォローする。さらには、自分のつぶやきを見られたくない人には一方的にブロック機能を使って非公開にすることができる。この時点で、大学生は自分で公開範囲を限定し、友人を選択している。そして、フォローした人間のつぶやきがタイムライン上に表示される中で、自分のメリットになる情報だけを取捨選択する。また、そのつぶやきに共感できる時だけ反応する。つまり、“自分の勝手な基準で友人や情報を選択し、本音でいいと思ったときにだけ反応する”、そんなSNS上での経験が、現実世界の「メリット友達」に代表される非常にドライで、自分本位な友人関係構築につながっているのだろう。

では、SNSの仕組みがリアルな友人関係に大きく影響を与えるとすれば、LINEやfacebook等、新しいSNSの台頭は、大学生の友人関係に今後どういった影響を与えるのであろうか。LINEが彼らのコミュニケーションツールの中心になれば、twitter以上に閉鎖された環境の中で、気心知れた友人たちだけとのやりとりに終始するため、今以上にわがままで自分本位な大学生を生むことになるであろう。また、社会との接点作りのために割り切って利用しているfacebookは、大学の域を超えて使える人は使おうという、ある種の“メリット図鑑”のようなものになっていくのではないだろうか。もしかしたら、今後社会に出た後も上司や先輩をメリットベースで判断する大学生も増えていくのかもしれない。

このようにSNSがもたらした大学生の自分本位な人間関係の作り方は、一般的にネガティブに捉えられるかもしれないが、私たちはそうは捉えていない。見方を変えれば、人づきあいが裏腹のない“お互い本音ベース”になってきているともいえないか。

今後大学生が社会に出たときも、このような「本音ベース」の関係を構築していくだろう。上司や先輩に対しても、構わず本音で接し、彼らにも本音で接してもらうことを求め、良い事は良い、悪い事は悪いとはっきり白黒付けたアドバイスや、本音で評価してもらうことを望むだろう。そして、そんな「本音のぶつかりあい」が実社会でも頻繁に起こるようになれば、「建前」を超えた心からの信頼が生まれ、そんな人間関係が増えていくのではないか。

自分本位なう。

“SNSが大学生の人づきあいの基準を変える”

【調査レポートサマリー】

6

7

『大学生の友人関係』に関する意識調査

震災をきっかけに、一般的に“人との絆”が強くなったといわれるが、大学生の身近な仲間や友人たちとの絆や友人関係はその後どうなっているのかをみていきたい。まず、あなたは以前に比べ、仲間や友人との“絆”は強まったと思うか聞いたところ、「強まった（計）」と回答した人の割合は全体の約９割という結果になった（図表１）。また、友人との付き合い方について、「狭く深く付き合いたい」と回答した人は、全体の約５割という結果になった（図表２）。本プロジェクトでは、2011年度にも同様の質問をしており、その結果と比較してみると「狭く深く付き合いたい」と回答した人は約５割と変わらないことから、大学生は震災以降も変わらず親密な付き合いを大切にし続けているようだ。また、あなたには親友と呼べる友達はいるかどうか聞いてみると、「いる」と回答した人の割合は全体の約９割（図表３）、その人数を聞いてみても「３人」と答えた人が約２割と最も多かったことがわかった（図表４）。狭く深く付き合いたいと考えている大学生には、少数ながら、親友と呼べる存在がいるようだ。また、親友と普通の友人の違いを聞いたところ、「何でも話せること」と回答した人が132人と最も多く、ついで「本音で/気兼ねなく話し合えること」が98人、「悩みまで話せること」が71人と続く結果となった（図表５）。これらのことから、今の大学生の親友の基準とは、本音をぶっちゃけられるかどうかであることがわかる。一方、「普通の友達」とはどのような関係を築いているのだろうか。あなたは最近１年間で友達とケンカ（口論を含む）をしたことがあるかどうか聞いてみると、「ある（計）」と回答した人の割合は全体の約３割と低い結果になった（図表６）。また、自身の性格として「言い争いを避けたいタイプだ」という項目について、「あてはまる（計）」と回答した人の割合は約８割という結果になったことから（図表７）、親友以外の普通の友人とはなるべく揉め事は避け、ある一定の距離感を保って友人関係を構築していることが伺える。

図表５ “親友”と“普通の友達”の違い

＜親友がいるベース：n=719＞

１位

計（人数）

132人

“親友”と“普通の友達”の違い

２位

３位

４位

５位

98人

71人

61人

56人

※上位５項目までをピックアップ

図表１友人との絆の変化＜全体：n=800＞

強まった 36.3%

どちらかといえば強まった 51.6%

どちらかといえば弱まった

弱まった 2.1%

87.9%

強まった計

12.1%

弱まった計

広く深く付き合いたい

図表２希望する友人との付き合い方

全体

['12年度調査] （n＝800）

全体

['11年度調査] （n＝800）

49.4

51.9

39.5

40.6

2.5

1.8 5.8

8.6

0% 50% 100%

狭く深く付き合いたい狭く浅く付き合いたい広く浅く付き合いたい

図表３親友の有無＜全体：n=800＞

いる 89.9%

いない 10.1%

１１人以上

２

人

３

人

４

人５人

６～

１０

7.8

17.8

23.9

10.6

17.1 18.8

4.0

25%

50%

0%

人１

図表４親友の人数

＜親友がいるベース：n=719＞

人

＜全体：n=800＞図表６一年以内の友人との口論経験有無

72.5%

ない計

ある計

27.5%

言い争いを避けたいタイプだ

47.1 33.3 14.8 4.9

0% 50% 100%

＜全体：n=800＞

あてはまるややあてはまるあてはまらないあまりあてはまらない

図表７大学生の自身の性格について

全くない 40.0%



よくある 4.5%

「メリット友達」はじめました。

～“自分基準”で友人関係を築く大学生～

何でも話せること

一緒にいたいと思える／価値観が合うこと

気を遣わないでいられること

本音で／気兼ねなく話し合えること

悩みまで話せること

10.0％



【レポートトピックス①】


8

さらに、こんな関係の友達がいるかどうか聞いてみた。授業の時だけ一緒に過ごす『授業友達』がいると回答した人が全体の６割、次いでテストの時だけ連絡を取り合う『テスト友達』が全体の約４割という結果になった（図表８）。このように、親友や普通の友達と異なり、授業だけ、テストだけ、という自分にとって都合のよい友達も確保していることがわかる。そんな友達関係を築く大学生に対し、あなたは最近、友達と「一緒にいるのが面倒くさい」と思うことはあるか聞いてみると、「ある（計）」と回答した人は全体の約５割もいることがわかった（図表９）。また、自身の性格として「集団でいるよりひとりでいる方が好きなタイプだと思う」について「あてはまる（計）」と回答した人が全体の約５割いる一方で、「いつも友人と繋がっているという感覚が好き」と回答した人は全体の約７割もいることがわかった（図表10）。これらのことから、そもそも集団行動を避け、一人でいたい大学生だが、友人との“繋がっている感”を得るために広く友人関係を構築していることが伺える。このように、一人を好む傾向にある大学生は、“自分の本音が言える”少数の親友との付き合いだけは大切にしつつも、“友達と繋がっている感”を担保するために、当たり障りなく普通の友達との関係も維持している。また、自分に“メリット（授業の代返やテスト情報など）をもたらすか否か”を基準に友達を作っていることからも、絆は大事と言いながら、今の大学生の友人関係はとてもドライで、“自分本位/自分基準”な友人関係になってしまっているといえる。

24.0

8.1

46.1

39.4

25.4

41.5

4.5

11.0

0% 50% 100%

いつも友人と繋がっているという

感覚が好きだ

集団でいるよりひとりでいる方

が好きなタイプだ

＜全体：n=800＞

あてはまるややあてはまるあてはまらないあまりあてはまらない

図表10 大学生の自身の性格について

図表８目的別の友達の有無

授業のときだけ一緒にいる「授業友達」

テストの時だけ連絡を取る「テスト友達」

趣味のときだけしか会わない「趣味友達」

ご飯を食べるときにだけ会う「食事友達」

ネット上でしか話さない「ネット友達」

63.0

33.5

26.1

22.9

37.0

60.3

66.5

73.9

77.1

39.8

0% 50% 100%

いるいない

ある計

47.8% 52.3%

ない計

図表９友人と「一緒にいるのが面倒くさい」と思った経験有無

＜全体：n=800＞

全くない 12.5%



よくある 6.5%

＜全体：n=800＞



9


前章では、大学生が、親友と深い付き合いをする一方で『メリット友達』に代表される、ドライで自分本位な友人関係を築いていることが伺えた。この背景となる、一人を好み、自分本位な発想で行動する大学生の意識について深堀りしていきたい。あなたは最近、友達と一緒にいるときに、「ひとりになりたい」と思うことはありますかという質問について、「ある(計)」と回答した人の割合が全体の約５割という結果となった(図表11)。その理由を聞いたところ、「自分一人で自由に使える時間が欲しいから」が139人と最も多く、次いで「疲れたり、眠くなったりすることがあるから」が50人、「友達に気を遣わずひとりで気楽に居たいと思うから」が41人という結果になった(図表12)。このことから、現在の大学生は自分のペースを乱されることを嫌い、ペースが乱されるくらいならひとりで居ることを選ぶ傾向があるようだ。さらに、実態として、今話題の「おひとりさま」行動をやったことがあるか聞いてみると、「自ら積極的にやったことがある」と回答した人は、「ひとり牛丼」が約４割で最も多く、「ひとりラーメン」が約４割、「ひとりファミレス」が約３割と続く結果になった（図表13）。また、「おひとりさま」行動自体が好きか聞いてみると、「好き(計)」が約７割となり（図表14）、その理由は「ひとりの方が自分のペースで行動できるから」が９割と最も多く、次いで「ひとりの方がやりたい事ができるから」が約８割という結果になった（図表15）。これらのことから、大学生は自らすすんで「おひとりさま」行動を実践しているといえる。ちなみに、このような「おひとりさま」行動に関して男女別に回答をみると、「やったことがある(計)」と回答した人は、「ひとり牛丼」という項目で男性が約８割、女性が約２割となり、男性が約59ポイント上回る結果となった。さらに「ひとりラーメン」についても男性が約８割、女性が約２割となり、男性が約55ポイント上回る結果になった。やはり、実態として男性の方が「おひとりさま」をしている傾向にはあるが、「ひとりファミレス」では、男性が約４割、女性が約４割と、女性が約５ポイント上回る結果も存在した。

好き計

72.5%

好きではない計

27.1%

好きではない 5.1%

あまり好きではない

22.1%

やや好き 50.3%

好き 22.2%

図表14 「おひとりさま」行動好意度

図表11 「ひとりになりたい」意向

ある計

46.1%

全くない

12.3%

あまりない

41.6%

たまにある

35.6%

よくある

10.5% ない計

53.9%

＜ひとりになりたいことがあるベース：n=369＞

自分一人で自由に使える時間が欲しいから１位

計（人数）

２位

３位

４位

５位

疲れたり、眠くなったりする時があるから

※上位５項目までをピックアップ

友達に気を遣わず、一人で気楽にいたいと思うから

友達と一緒にいるときでも、「ひとりになりたい」と思う理由

図表12 「ひとりになりたい」意向理由

139人

50人

41人

29人

27人

話題が合わず、つまらないから

その場のノリが合わないから

87.0 78.2

62.2

42.9 37.2 36.3

22.0

13.4 12.7

2.2


図表15 「おひとりさま」行動好意理由

＜全体：n=800＞

図表13 各おひとりさま行動の経験有無

ひとりラーメン

ひとりファミレス

ひとりカラオケ

ひとり牛丼

ひとり映画

ひとり学食

ひとり旅行

ひとり呑み

ひとり焼肉

ひとり遊園地

11.0

19.1

5.3

2.4

46.4

51.6

59.8

67.6

56.4

73.1

82.6

83.4

97.1

98.1

0.9

0.6

4.0

3.6

0% 50% 100％

44.6

42.6

29.3

28.8

24.5

21.6

14.9

12.6

2.0

1.3

9.0

6.4

やったことはない自ら積極的にやったことがある仕方なくやったことがある

ある計

53.6%

48.4%

40.3%

32.4%

43.6%

26.9%

17.3%

16.6%

2.9%

1.9%

男性ある計

83.0%

75.8%

37.5%

32.8%

54.5%

30.5%

20.5%

24.0%

3.0%

1.8%

女性ある計

24.3%

21.0%

43.0%

32.0%

32.8%

23.3%

14.0%

9.3%

2.8%

2.0%

その他

気をつかってしまうから

周りがいると

ひとりの方が気楽だから

ひとりの方が

やりたい事ができるから

ひとりの方が自分の

ペースで行動できるから

面倒だから

周りに合わせるのが

ひとりの方が時間を

大切に使えるから

ひとりの方が

思いっきり楽しめるから

集団行動が苦手だから

周りと話をすることが

面倒だから

0%

50%

100%

＜全体：n=800＞


～SNSがあれば寂しくない「おひとりさま」大学生～

“一人”だけど、“独り”じゃない



【レポートトピックス②】


10

また、今後自身の「おひとりさま」行動が増えていくと思うか聞いてみると、「増える(計)」と回答した人は、男性が約７割、女性が約９割と、女性が男性を約16ポイント上回る結果となり（図表16）、きっかけさえあればすすんで「おひとりさま」を実践しようと思う女性も多く存在することがわかる。では、「おひとりさま」行動をすることにさびしさは感じないのだろうか。「おひとりさま」行動をしているときに、さびしい気分になるかと聞いたところ、「ならない(計)」と回答した人の割合が、全体の約７割という結果になった（図表17）。この質問の回答を男女別にみてみると、男女共に約７割となり、男女間で大きな差は見られなかった。また、その理由を聞いてみると、「携帯電話、スマホ等がそばにあるから」が約６割と最も多く、次いで「自分と同じようなおひとりさまをみかけるから」が約６割、「SNSを通じて友人の状況等を把握できるから」が約４割と続く結果となった（図表18）。この理由に関して男女別に回答を見てみると、１位の「携帯電話、スマホ等がそばにあるから」は男性が約５割、女性が約７割となり、女性が約14ポイント上回っている。このことから、現在の大学生が一人でいても寂しくないのは、スマホでSNSを開くことで、友人と常に繋がっている感をバーチャルに得ているからだといえる。これは、「おひとりさま行動に抵抗のある女性の方が強い傾向がある。このように、現在の大学生は、他人といることで自分の意志を素直に出せない状況を嫌い、自分のやりたいことを最優先できる「おひとりさま」行動を積極的に行うようになった。友人関係もドライで“自分本位/自分基準”な大学生の意識が強く表れた現象だといえる。また、その際、携帯電話やスマホを開きSNSを利用することでバーチャルで友人と“繋がっている感”を得ている。こういったことが「おひとりさま」を後押ししている。つまり、一見「一人」でいるように見える大学生だが、実はSNSにより友人と繋がっている状態であることから、気持ちとしては「独り」ではないということだろう。

図表17 おひとりさま行動でさびしいと感じるか

0% 50% 100% 思う計

携帯電話・スマホ等がそばにあるから

同じような「おひとりさま」をみかけるから

SNSを通じて友人の状況等を把握できるから

SNSに投稿したら友人が反応してくれるから

23.5 37.9 18.4 20.2

22.5 32.6 18.4 26.5

27.9 25.1 34.4 12.6

11.3 25.3 28.9 34.6

61.5%

55.1%

40.5%

36.6%

そう思うややそう思うあまりそう思わないややそう思わない

図表18 おひとりさま行動でさびしいと感じない理由

＜おひとりさま行動経験者ベース：n=752＞

＜おひとりさま行動でさびしくならないベース：n=506＞

男性そう思う計

女性そう思う計

54.5%

41.6%

36.1%

34.5%

68.5%

68.9%

45.0%

38.6%

増える計

80.6%

減ると思う 4.3%

やや減ると思う 15.1%

やや増えると思う

58.1%

増えると思う 22.5%

減る計

19.4%

＜全体：n=800＞

男性： 72.5%

女性： 88.8%

図表16 「おひとりさま」行動増減意向

男性： 27.5%

女性： 11.2%

男性：66.1% 女性：68.6%

さびしい気持ちにはならないことが多い

寂しい気持ちにはならないことが多い

67.3%

寂しい気持ちになることが多い

32.6%



11


おひとりさまを好み、ドライで自分本位な友人関係づくりをする大学生の実態の裏には、SNSの影響が少なからず存在していることがわかったが、本章では、そのSNSの使用実態について深掘りしていきたいと思う。まず、普段友達とどのようなコミュニケーション手段をとっているか聞いたところ、「直接会う」が約９割と最も多く、次いで「携帯電話メールでのやりとり」が約８割、「SNSでのやりとり」が約８割という結果となり、「SNSでのやりとり」は一昨年の同調査の結果に比べ、約32ポイントも増加した(図表19)。さらに、ここ一年間で使用頻度が増加したコミュニケーション手段を聞いてみると、「SNSでのやりとり」と回答した人の割合が約８割にのぼっている(図表20)。また、あなたにとってSNSとは何かと具体的に聞いたところ、「日常会話の代わりになる気軽なもの」が183人と最も高い結果となった(図表21)。これらのことから、大学生にとってSNSは、友人関係を構築する上で、もはや携帯電話や携帯メール以上のコミュニケーションツールになってきているようだ。では、今の大学生は実際にどのSNSを最も好んで使っているのだろうか。あなたが最も利用しているSNSは何ですかと聞いたところ、「twitter」が５割で１位、「LINE」が３割で２位、「facebook」が１割で３位、「mixi」は1.7%（※ただし、利用率は70.8%）という結果になった（図表22）。このことから、２年前から現在にかけて、主に利用するSNSが変わってきていることがわかる（２年前の結果は下記参考図表ご参照）。

図表21 自分にとってのSNS

※上位３項目までをピックアップ

日常の会話の代わりにもなる気軽なもの１位

計（人数）

183人

SNSとはどのような存在か

暇つぶし

２位

３位

122人

115人

普段会えない友人とつながりを保つもの

-

78.0

37.3

35.9

8.8

17.5

47.8

47.8

33.9

53.0

64.5

4.5

12.6

15.0

30.3

38.3

31.4 4.1

39.6

0% 50% 100%

図表20 友人とのコミュニケーション方法別増減

SNSでのやりとり

直接会う

電話をする（携帯電話など）

携帯電話・メールでのやりとり（SNS除く）

パソコンメールでのやりとり

ネット掲示板等でのやりとり

増えた気がする変わらない減った気がする

＜全体：n=800＞

図表19 友人とのコミュニケーション方法

変化した 27.3%

やや変化した 26.3%

92.3

79.8 78.3

7.9 3.0

56.1

93.5 91.1

67.2

6.4 3.3

46.3

0％

100％ '12年度（n=800）

'10年度（n=816）

直接会う

S N S

（

除く）

携帯電話メール

S N S でのやりとり

（携帯電話など）

電話をする

でのやりとり

パソコンメール

でのやりとり

ネット掲示板

50％

モバゲー

34.7

48.6

10.0

0.6 0.4 0.1 1.3 1.7

0％

50％

100％

図表22 利用しているSNS

その他

利用しているサービス

ｆａｃｅｂｏｏｋ

Ｍｙ

ｓｐａｃｅ

96.6

18.4 14.3 12.3

4.4 3.4 0.3 0.0 0.0

3.4

0%

50%

100%

ｍｉｘｉ

モバゲー

ＧＲＥＥ

Ｐｉｘｉｖ

ｉｘｉｍ

〈裏ミクシィ〉

Ｆｒｉｅｎｄｓｔｅｒ

その他

プーぺガール

＜SNS利用者ベース：n=586＞

ｆａｃｅｂｏｏｋ

ｍｉｘｉ

ＧＲＥＥ

Ｇｏｏｇｌｅ＋

ｔｗｉｔｔｅｒ

ＬＩＮＥ

参考： 2010年結果

＜全体：n=800＞

＜SNS利用者ベース：n=773＞

～コミュニティ型SNSに束縛感を感じた大学生～

“たてまえ”は、“よくないね！”

90.7 87.7

70.8 66.2

18.4 13.8

10.2 7.1

利用しているSNS 最も利用しているSNS



【レポートトピックス③】


12

では、mixiの利用率が下がっている理由は何なのか。そこで、最近のmixiの利用頻度の増減を聞いたところ、「減った」と回答した人は約６割、「退会した」と回答した人は約１割と、減少と退会を合わせると、合計約７割という結果となった(図表23)。その理由を聞いてみると、「他のSNSの方が使いやすい/便利だから」が約６割、次いで「友達が他のSNSに移行したから」、「みんながやめたから」がそれぞれ約２割と続く結果となった(図表24)。これらのことから、mixiにどこか不便さを感じた大学生たちが友人らと共に連鎖的にmixiを離れたことが伺える。そこで、mixi利用経験者に対してmixiを通して経験したことのある不快な出来事を聞いてみると、「出会い系等赤の他人からメッセージが来た」が約７割と最も多く、次いで「マイミクになりたくない人からマイミク申請が来た」が約７割、「投稿の回数が多い友人に苛立ちを感じた」が約６割と続く結果となった(図表25)。これらのことから大学生がmixiを利用しなくなった理由として、出会い系をはじめとした外的な要因だけでなく、友達申請や投稿にまつわる身内の友人関係における内的要因もどうやら影響しているようだ。この点について具体的に聞いてみると、mixi利用経験者に、友人のつぶやきに対する「イイネ！」やコメントに面倒くささや疲れを感じるか聞いてみると、「感じる」と回答した人は、全体の約５割という結果となった(図表26)。さらに、最も束縛感なく気軽に使うことができるというイメージを持つSNSはなにかを聞いたところ、mixiと回答した人は、全体の約７%という結果となった(図表27)。これらのことからmixi内で友人の投稿にいちいち反応することに面倒くささを感じ、mixiを利用すること自体に束縛感までも感じてしまう結果になったことがわかった。大学生にとって、SNSは友人とつながりを保つツールとして欠かせないものになっている。そして、２年前までは、mixiを代表とする投稿やコメントの相互やりとりによって成立する“コミュニティ型SNS”が人気だった。しかし、今回の調査では、コミュニティ型SNSには、友人の投稿に反応し続けなければならないという義務感、つまり”たてまえ”が先行する人付き合いがあるため、それに辟易とした大学生が浮き彫りとなった。どうやら、友人関係を支えるSNSにも質的な変化が起こっているようだ。

図表25 mixi利用時経験

“出会い系”等赤の他人からメッセージが来た

なりたくない人から “マイミク申請”が来た

投稿の回数が多い友人に苛立ちを感じた

自分の投稿にコメントが無かった／少なかった

友達の知りたくない一面を垣間見てしまった

友人が頑張っている投稿を見てあせりを感じた

友人の投稿で自分が不在だったので寂しかった

“足あと”などで自分の行動を怪しまれた

友人や知人のマイミクからはずされていた

自分のページについていた足跡が消されていた

コミュニティ内で知りたくない情報を見た

＜mixi利用/利用経験者ベース：n=643＞

69.1

57.9

52.6

46.0

42.6

40.0

29.5

29.5

23.5

18.2

30.9

31.4

42.1

47.4

54.0

57.4

60.0

70.3

70.5

76.5

81.8

68.6

0% 50% 100%

経験をしたことがある経験をしたことはない

＜全体：n=800＞

図表23 mixi利用状況

図表27 最も束縛感なく気軽に使うことができるというイメージを持つSNS

＜全体：n=800＞

twitter

facebook mixi

0% 50% 100%

82.8 6.4 10.8

図表26 mixi友人の投稿へのコメント意識

51.6%

感じない計

48.1%

感じる計

登録したことがない/ このｻｰﾋﾞｽを知らない

19.6%

利用していて、利用頻度が増えた 1.5% 利用していて、

利用頻度は

変わらない 4.5%

利用しているが、利用頻度が減った

60.3%

退会した 14.1%

利用していたが、

＜mixi利用／利用経験者ベース：n=643＞

感じない 18.5%

あまり感じない

33.1% たまに感じる

32.5%

よく感じる 15.6%

使いやすい／便利だから

他の

の方が

なっていたから

他の

が話題に

図表24 mixi利用頻度減少/退会理由

＜mixi利用頻度減少/退会者ベース：n=595＞

0％

63.0

23.5 23.2 20.8 18.2 12.1

8.6 7.9 6.1 5.5 2.7 1.0

9.6

50％

100％

みんながやめたから

足跡機能が面倒だから

情報ばかりだから

くだらない

気にするから

ログイン時間を

友人が増えすぎたから

時間をとられるから

処理できなくなったから

情報が沢山流れて

見られてしまうから

見られたくない写真を

その他

返すのに疲れるから

コメントなどを

移行したから

友達が他の

に

ＳＮＳ

ＳＮＳ

ＳＮＳ



13


次に、本章では現在大学生の利用率が高いtwitterについて、なぜ彼らにとって使いやすいのかについて具体的にみていきたい。まず、twitterの利用頻度の増減を聞いたところ、「増えた」と回答した人が全体の約６割にのぼり(図表28)、利用頻度が「増えた」「変わらない」と回答した人に対しその理由を聞いてみると、「暇つぶしになるから」「気軽に発信できるから」「みんなやっているから」「友人の近況をリアルタイムに知れるから」が共に約７割という結果となった（図表29)。また、「最も日常的な会話を気軽にしやすい」というイメージを持つSNSはどれかと聞いたところ、SNS利用者の約９割がtwitterを選択するなど（図表30)、大学生にとってtwitterは、束縛感を感じない“気軽さ”が人気のようだ。また、“気軽さ”の象徴として、twitter利用者にtwitterを通して経験したことを聞いてみると「つぶやきから友達と実際に行動を起こした」「わからないこと等をtwitterで質問した」が共に約７割、「休講や教室変更を事前に知る事が出来た」「つぶやきを見て話題のＴＶ番組を見た」が共に約６割（図表31)など、気軽に発したtwitter上でのリアルタイムのつぶやきが、自身のメリットへとつながる経験もしているようだ。さらに、「最もみんなの気持ちをタイムリーに知れる」というイメージが約９割、「最も自分の本音を出すことができる」というイメージが約８割、さらに「最も友人の性格を把握できる」というイメージが約６割(図表32)と、大学生にとってtwitterは、気軽な上に、自分の本音をつぶやきやすく、友人の本音や人となりまでもタイムライン上で確認できることから、友人関係を築く上では欠かせないツールとなっているようだ。

100%

つぶやきから友達と実際に行動を起こした

分からないこと等をｔｗｉｔｔｅｒで質問した

休講や教室変更を事前に知ることができた

つぶやきを見て、話題のＴＶ番組を見た

公式アカウントからクーポン等を手に入れた

アカウントを２つ以上登録し、使い分けた

トラブルからブロック機能を使った

天空の城ラピュタの「バルス」をつぶやいた

ｔｗｉｔｔｅｒ上での炎上に巻きこまれた

67.0

63.8

57.6

21.3

21.0

13.5

13.0

5.2

33.0

34.5

36.2

42.4

78.7

79.0

86.5

87.0

94.8

65.5

0% 50%

図表31 twitterを利用していて経験したこと

＜全体：n=800＞

図表28 twitter利用状況

73.7 72.0 70.7 69.9

43.1

30.6

16.4 15.4 13.5 13.3 11.8 9.9

0％

50％

100％

リアルタイムでしれるから

友人の近況を

就職活動に利用できるから

繋がることができるから

趣味を通じ新しい人と

気軽にフォローできるから

反応する必要がないから

他人のツイートに

繋がることができるから

普段会えない友人とも

まわりを気にしないで済むから

ことができるから

知らない人ともつながる

本音がツイートしやすいから

ひまつぶしになるから

気軽に発信できるから

みんなやっているから

図表29 twitter頻度増加理由

<全体：n=800>

図表32 各SNSイメージ

最もみんなの気持ちをタイムリーに知れる

最も自分の本音を出すことができる

最も友達の人となりや性格を把握できる

twitter facebook mixi

＜全体：n=800＞

81.5 9.3 9.1

3.0 93.3 3.8

63.1 24.9 12.0

100％ 0% 50%


100％

最も日常的な会話を気軽にしやすい

0% 50%


＜全体：n=800＞

5.1 88.5 6.3

登録したことがない/

このｻｰﾋﾞｽを知らない 14.1%

利用していて、利用

頻度が増えた 56.5% 利用していて、

利用頻度は

変わらない 20.6%

利用しているが、

利用頻度が減った

7.1%

利用していたが、

退会した 1.6%

＜twitter利用頻度増加／利用者ベース：n=617＞

＜twitter利用頻度増加／利用経験者ベース：n=687＞


～共感ベースで友人を取捨選択する大学生～

twitterの中心で“本音”を叫ぶ!?



【レポートトピックス④】


14

その他にも、「最も自分の興味のある情報を取捨選択できる」というイメージが約６割(図表33)と、全ての投稿にコメントをする必要はなく、自分に有益もしくは都合のいい情報のみを選べる側面も彼らにとっては都合がいいようだ。では、twitterのやり取りの中では、本当に義務感や束縛感は感じないのか。友達のツイートに対してリプライ/リツイートすることに面倒くささや疲れを感じるかを聞いたところ、「感じない」と回答した人が約８割という結果となった(図表34)。また、「最も束縛感なく気軽に使うことができる」というイメージを持つSNSを聞いてみても「twitter」と回答した人が約８割であった(図表35)ことから、本音を自由につぶやけ、好きな情報やつぶやきを取捨選択できるtwitterにはやはり義務感や束縛感は感じていないようだ。また、今後どれかひとつしかSNSを使えなくなるとしたらどれを選ぶかという質問について、「twitter」と回答した人の割合が全体の約６割と最も高く(図表36)、「最も大学生らしい」と思うSNSは「twitter」と回答した人が約６割という結果となったことから(図表37) 、SNS上においても、気軽に本音をつぶやき、必要な情報のみを取捨選択する、この“自分本位”なコミュニケーションが今の大学生の特徴だといえる。このように、たてまえ前提のコミュニティ型のコミュニケーションに疲れた大学生は、本音を気軽につぶやくことができ、必要のない情報はスルーできるフロー型のtwitterにメリットを感じるようになったといえる。また、twitterの特徴として、自分が共感させすれば承認を求めず一方的に相手をフォローできたり、逆に気に入らなければ相手に気づかれずにフォロワー解除や閲覧ブロックなどができるが、こういった機能も自分本位な今の大学生にとっては都合がいいのかもしれない。

75.4%

感じない計

24.5%

感じる計

図表34 リプライ/リツイートに面倒くささを感じるか

あまり感じない

38.6%

たまに感じる

19.1%

よく感じる5.4%

感じない 36.8%

59.3

24.4

5.4 11.0

0%

50%

100%

どれも使いたくない

図表36 SNSの中でどれか一つしか使えなくなるとしたら

＜全体：n=800＞


100％

最も大学生らしいと思う

0% 50%


<全体：n=800>

５９．１

59.1 34.1

74.9

6.8


100％

最も束縛感なく気軽に使うことができる

0% 50%


＜全体：n=800＞

82.8 10.8 6.5

＜twitter利用／利用経験者ベース：n=687＞

facebook

ｍｉｘｉ



100％ 0% 50%


27.8 59.8 12.4 最も自分の興味のある情報を取捨選択できる

＜全体：n=800＞



15


最後に、第３章で大学生がtwitterの次に利用しているSNS、「LINE」と「facebook」をどのように活用しているのかを見ていきたい。この章では、twitter利用者をベースにその利用実態を探っていく。まず、twitter利用者にLINEを利用しているか聞いたところ約９割の人が「利用している」と回答した（図表38）。このことから、ほとんどの大学生がLINEとtwitterを併用していることがわかる。また、twitterを利用している大学生にLINE上の構成メンバーを聞いたところ、１位「大学の友人（約10割）」、２位「地元の友人（約８割）」、３位「学校の先輩・後輩（約６割）」という結果となり、twitter上の構成メンバーと比較しても、構成メンバー上位３位は変わらないことから、twitter利用者はLINE上でも同じメンバーと交流を図っていることがわかる（図表39）。では、LINEは大学生にとってどんな役割を果たしているのであろうか。どのコミュニケーションツールの代わりに使っているか聞いてみると、「携帯電話メールのやりとり（SNS除く）」が約９割と最も高い結果になった(図表40)。このことからtwitterをメインで使う大学生にとってLINEは、twitterと構成メンバーこそ変わらないが、twitterのように“本音を自由に発信する”のではなく、あくまでも“日常的な会話（チャット）や事務的な連絡手段”として使用しているようだ。

図表38 LINEの利用状況

7.7

0% 50% 100% .

92.3

＜twitter利用者ベース：n=674＞

図表39 LINEとtwitter上のそれぞれの構成メンバー


＜twitter&LINE利用者ベース：ｎ=623＞

大学の友人１位

計（%）

97.4%

２位

３位 60.0%

地元の友人

学校の先輩や後輩

LINE上の構成メンバー

80.4%


＜twitter利用者ベース：ｎ=674＞

大学の友人１位

計（%）

94.5%

２位

３位 71.8%

地元の友人

学校の先輩や後輩

twitter上の構成メンバー

80.2%

図表40 ＬＩＮＥ代替コミュニケーションツール

ＬＩＮＥ以外のＳＮＳ上でのやりとり

88.8

44.9

26.5

23.3

11.7 1.9 1.1

0％

50％

携帯電話メールでのやりとり

電話をする（携帯電話など）

直接会う

パソコンメールでのやりとり

ネット掲示板でのやりとり

その他

＜twitter＆ＬＩＮＥ利用者ベース：n=623＞

利用している利用していない

～実名や友達承認制度を嫌う大学生～

やっぱり、匿名で気軽なtwitterが“いいね！”



【レポートトピックス⑤】


16

次に、facebookについて見ていきたいと思う。twitter利用者にfacebookを利用しているかを聞いたところ約７割の人が「利用している」と回答した(図表41)。このことから、twitterを利用する大学生の大半がfacebookも併用していることがわかる。また、facebookとtwitterの交流メンバーを比較してみると「社会人」が約３割と、twitterの交流メンバーに比べ、10ポイント高い結果となった(図表42)。また、facebookの利用実態をみてみると「海外の友人とつながりを持ったことがある」と回答した人が全体の約４割となっていることから(図表43)、facebookを企業や社会人、外国人とのつながり作りのために利用していることがわかる。では、facebookを社会との接点作りに特化して使っている理由は、何なのだろうか。twitter利用者にfacebookを利用している際に経験したことについて聞いてみると、「友達リクエストを保留したことがある」と回答した人の割合は約７割、「実名登録に抵抗を感じたことがある」と回答した人の割合は約３割という結果になった（図表44）。このようにコミュニティ型SNSの特徴である友達承認制度を持つfacebookに対して、あまり友達を広げず、広げれば束縛感につながることを危惧し、限定的に利用していることがわかる。また、実名登録であることは、自分たちの本音がつぶやきにくいことにつながるため、facebookは限定的な利用にとどまっていると考えられる。以上のことから、twitterだけでなく、LINE/facebookを併用する大学生が多くいることがわかったが、LINEの役割は、携帯メールの代替として、友人との日常会話をするツールとして、facebookは過去のコミュニティ型SNSの制度が踏襲されているため、社会との接点作りに特化して利用している。このように、世の中ではLINEやfecebookが話題となっているが、自分本位な大学生にとっては、twitterの方が当分は使い心地がよいことが想像される。


図表43 海外の友達とつながりの経験有無

44.3 55.7

0% 50% 100%

図表42 各SNSの社会人交流率

34.0

17.2

7.5

0%

50%

＜twitter&facebook利用者ベース：n=474＞

＜twitter利用者ベース：n=674＞

＜twitter&LINE利用者ベース：n=623＞

＜twitter&mixi利用者ベース：n=577＞

図表44 facebook利用時経験

友達リクエストを保留したことがある

実名登録に抵抗を感じたことがある

63.1

32.5

28.3

67.5

6.4

0% 50% 100%

74.5 25.5 74.5


＜twitter&facebook利用者ベース：ｎ=474＞

ｍｉｘｉ


図表41 facebookの利用状況＜twitter利用者ベース：n=674＞

30.1

0% 50% 100%

69.9

利用している利用していない

facebook

＜twitter&facebook利用者ベース：ｎ=474＞

10.0

ＬＩＮＥ



17


（体）

1位：澤穂希 147人（男性 45人：女性 102人）

2位：香川真司 125人（男性 91人：女性 34人）

3位：野田佳彦 96人（男性 50人：女性 46人）

4位：スギちゃん 51人（男性 26人：女性 25人）

5位：橋下徹 26人（男性 20人：女性 6人）

6位：前田敦子 25人（男性 6人：女性 19人）

7位：ダルビッシュ有 20人（男性 17人：女性 3人）

8位：本田圭佑 17人（男性 10人：女性 7人）

8位：小沢一郎 17人（男性 14人：女性 3人）

10位：芦田愛菜 16人（男性 2人：女性 14人）

ソフトバンクモバイルの白戸家シリーズが５年連続、好感度ナンバーワンに! 大学生の好きな広告は、今年も男女共に票を集めた「ソフトバンクモバイル/白戸家シリーズ」が5年連続ナンバーワンとなった。2位には「サントリー/GREEN DA・KA・RA グリーンダカラちゃん」がランクインした。また去年ランク外だったトヨタ自動車・ホンダ・スズキ等の自動車メーカーの広告が同時にランクインを果たした。

最近１年間の日本の顔は、サッカー女子日本代表の澤穂希選手に今年の「日本の顔」は女子サッカーの「澤穂希」選手が147票を獲得し初の１位に。次いで、男子サッカーの「香川真司」が125票を獲得し２位、３位には「野田佳彦」首相がランクイン。その他には「スギちゃん」、「橋本徹」、「前田敦子」がランクインを果たした。

▼参考：2011年の今年の顔

＜全体：n＝800＞

▼参考： 09年度結果＜全体:n=816＞

1 ソフトバンクモバイル/白戸家シリーズ 56人

2 ロッテ/Fit's/佐藤健、佐々木希 24人

3 ｻﾝﾄﾘｰ/ﾌﾟﾛﾃｲﾝｳｫｰﾀｰ/中村獅童、松田翔太 23人

4 ﾘｸﾙｰﾄ/Hot Pepper/ｽﾇｰﾋﾟｰとｶｴﾗ篇/木村ｶｴﾗ 20人

5 KDDI/au、iida/嵐、仲間由紀恵等 9人

6 JTビバレッジ/Roots/坂口憲二、仲村トオル 7人

6 ｶﾙﾋﾟｽ/ｶﾙﾋﾟｽ、ｶﾙﾋﾟｽｳｫｰﾀｰ /長澤まさみ、川島海荷、中村蒼

7人

8 ﾌｧｰｽﾄﾘﾃｲﾘﾝｸﾞ/ﾕﾆｸﾛ/「ﾌﾞﾗﾄｯﾌﾟ」吹石一恵、「ｻﾏｰｽｶｰﾄ」押切もえ、UT等

6人

9 日本マクドナルド/クォーターパウンダー 5人

9 サントリー/BOSS/宇宙人ジョーンズ 5人

9 日産自動車/ノート /「低燃費少女ﾊｲｼﾞやまびこ」篇

5人

9 NTTドコモ/Answer/アンサーハウス 5人

＜全体：n＝800＞

<全体:ｎ=800>

　　　　


2 ロッテ/Fit's/佐藤健・佐々木希 16人

2 日産/NOTE/低燃費少女ハイジ 16人

4 東京メトロ/新垣結衣・宮崎あおい 12人

5 NTTドコモ/木村カエラ・渡辺謙 9人

5 西友 9人

5 ｅａｒｔｈ　ｍｕｓｉｃ＆ｅｃｏｌｏｇｙ/宮崎あおい 9人

8 アップル/ipod・iphone・ipad 8人

8 ニチレイ /アセロラ /アセロラ体操/仲里依紗 8人

10 KDDI/au/嵐 7人

10 カゴメ/野菜生活/ＡＫＢ48 7人

　　　　

　　

▼参考： 10年度結果＜全体:n=816＞

1位：ソフトバンクモバイル/「白戸家」シリーズ 36人（男性 18人：女性 18人）

2位：サントリー/GREEN DA・KA・RA グリーンダカラちゃん 20人（男性 6人：女性 14人）

2位：トヨタ自動車/「ドラえもん」シリーズ 20人（男性 10人：女性 10人）

4位：アップル/iPhone・iPad 8人（男性 5人：女性 3人）

5位：ソフトバンクモバイル/「SMAP」シリーズ 7人（男性 3人：女性 4人）

6位：ルミネ 6人（男性 0人：女性 6人）

7位：ホンダ/「負けるもんか」篇 5人（男性 5人：女性 0人）

7位：スズキ/ラパン「海へ」篇 5人（男性 1人：女性 4人）

7位：東京ディズニーリゾート「夢がかなう場所 / Where Dreams Come True」 5人（男性 3人：女性 2人）

10位：ＪＲ東海/「そうだ、京都行こう」 4人（男性 2人：女性 2人）

▼参考： 11年度結果＜全体:n=800＞ ▼参考年度結果　（全体）　　　


2 ACジャパン/あいさつの魔法編 24人

3 エステー/消臭力 20人

4 日本コカ・コーラ /コカコーラ 16人

5 NTTドコモ/スマートフォン 12人

6 日本コカ・コーラ /ジョージア 9人

7 日本コカ・コーラ /AQUARIUS 7人　

7 サントリー/上を向いて歩こう編 7人

9 グリコ/アイスの実 6人

9 ソフトバンクモバイル/SMAP 6人

　　　　

　　

1位：菅直人 181人

2位：枝野幸男 116人

3位：長友佑都 94人

4位：なでしこジャパン（澤穂希・川澄奈穂美） 66人

5位：ＡＫＢ４８（前田敦子・大島裕子、他） 38人

6位：孫正義 35人

7位：イチロー 24人

7位：本田圭佑 24人

9位：石川遼 17人

10位：江頭２：５０ 12人

～大学生の好きな広告・今年の日本の顔～

【定点観測結果】




大学生の「友人関係」に関する意識調査 NEWS RELEASE 目次

Ⅰ 人付き合い・コミュニケーション意識 20 友人との結束度 21 親友有無 22 親友人数 23 目的別友達有無 24 新社会人飲みュニケーションへの意識 26 孤独感意識変容度 28 単独行動意向 30 友人との行動意識 31 一年以内友人との口論経験有無 32 友人とのコミュニケーション方法 33 友人とのコミュニケーション方法別増減 34 友人との付き合い方 37 今後直接コミュニケーション機会増減 38 大学生意識 40

Ⅱ おひとりさま行動意識 43 おひとりさま行動 44 おひとりさま行動他人の目意識度 47 おひとりさま行動孤独感意識度 48 おひとりさま行動孤独を感じない理由 49 おひとりさま行動好意度 51 おひとりさま行動好意理由 52 おひとりさま行動非好意理由 53 おひとりさま行動増減 54

Ⅲ SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）利用状況 55 自分にとってのSNS 56 SNS利用状況 57 SNS時利用端末 58 SNS非利用理由 59 SNS必須度 60 SNS中毒度 61 初対面の人とのSNSアカウント交換経験 62 利用SNS 63 mixi利用状況 64 mixi利用頻度増加／利用理由 65 mixi利用頻度減少／退会理由 66 mixi上マイミク数 67 mixi上交流メンバー構成 68 mixi友人の投稿へのコメント意識 69 mixi利用時経験 70 twitter利用状況 73 twitter利用増加／利用理由 74 twitter利用頻度減少／退会理由 75 twitterフォロー数 76 twitterフォロワー数 77 twitter上交流メンバー構成 78 twitter友人のツイートへのリプライ意識 79 twitterつぶやき内容 80 twitter利用時経験 81 facebook利用状況 84 facebook利用頻度増加／利用理由 85 facebook利用頻度減少／退会理由 86 facebook上友達の数 87 facebook上交流メンバー構成 88 facebook「いいね！」使用状況 89 facebook「いいね！」使用理由 90 facebook利用時経験 91 各SNSイメージ 94 各SNS利用制限時選択するもの 98 LINE利用状況 100 LINE交流メンバー構成 103 LINE代替コミュニケーションツール 104

Ⅳ 定点観測 105 広告関心度 106 広告に対する意識 108 大学生が選ぶ最近1年間の日本の顔 110 好きな広告 111

【報告書の目次】

18

大学生の友達新基準は「メリ友（メリット友達）」!? ·...

Documents